2016中国智能手机销量排行榜

极光大数据：2016Q3中国移动终端市场研究报告

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数据来源：极光大数据平台 *本期报告数据口径有所调整，优化了iOS系统的统计规则，今后的报告将以此作为默认规则
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Q3主要品牌销量变化趋势
OPPO、vivo表现最优异，苹果、三星连续两个季度销量环比下滑
• 极光的市场研究数据显示，Q3 OPPO、vivo销量环比有较大幅度的增长，OPPO以1504万台的销量超越华为成为本季度销量冠军，而vivo增长势头十分迅猛，本季销量达到1433万台，增幅超过20% • 华为、小米继上季度销量增长之后，本季度销量环比均有下滑，但下降幅度不大，本季销量分别为1483万台和1120万台 • 苹果、三星连续两个季度销量环比下滑，Q3销量分别为987万台和804万台
2016年Q1-Q3国内终端市场主要品牌销量
（按Q3销量排序，单位：万台）
1,800 1,600 1,400 1,200 1,000 800 600 400 200 OPPO 华为 vivo Q1 Q2 Q3 小米苹果三星
↑[CELLRANGE] ↑[CELLRANGE] ↓[CELLRANGE] ↑[CELLRANGE]
2016年前三季度苹果用户忠诚度变化
8.5%
8.2%
8.0%
201601 201602 201603 201604 201605 201606 201607 201608 201609
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2016年中国智能手机市场实力矩阵分析国产厂商跻身第一梯队对国外厂商形成压力

2016年中国智能手机市场实力矩阵分析国产厂商跻身第一梯队对国外厂商形成压力中国智能手机市场格局基本稳定，厂商之间竞争也相当激烈。

2016年随着用户个性化需求的日益增加，智能手机厂商逐步向定制化、垂直化的发展。

易观分析：根据Analysys易观近期发布的《2016年中国智能手机市场实力矩阵》，Analysys易观对2015年至2017年主要智能手机厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源Analysys易观分析认为，中国智能手机市场格局基本稳定，厂商之间竞争也相当激烈。

2016年随着用户个性化需求的日益增加，智能手机厂商逐步向定制化、垂直化的发展。

针对当前市现有资源而言，应从智能手机销量、品牌认知度、厂商互联网化程度、产品营收等重要指标对厂商现有资源进行评价。

2、厂商发展潜力Analysys易观分析认为，智能手机在中国市场逐渐呈饱和状态，未来增速放缓。

在竞争相对激烈的市场中，企业应以更加优秀的产品与资源争夺用户。

产品功能创新、厂商实力、厂商运营能力、经营战略能力和商业模式是评价厂商现有创新能力的重要指标。

l 领先者象限分析领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2016年中国智能手机市场领先者：苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivoØ 新进入者：Ø 新退出者：华为、OPPO、vivo等国产品牌经过2016年一年的发展，进一步巩固了在智能手机市场的地位，主攻二线及以下城市的OPPO、vivo厂商凭借优质的渠道资源、以及严格的价格保障能力，顺势跻身进入市场的第一梯队，华为依靠“华为”、“荣耀”两大品牌成功占据线下、线上市场。

小米发布NOTE2以及着眼一新的MIX概念机，使其在产品研发上取得进一步的成果。

三星在智能手机领域的创新研发实力、品牌影响力依然牢不可破。

智能手机市占率分析及手机市场销量排名统计

智能手机市占率分析及手机市场销量排名统计全球智能手机进入存量状态，国内市场饱和是主要因素。

2018年全球智能手机出货量达到14。

05亿部，出货金额达到4，861亿美元，分别占全球手机出货总量和出货总金额的74。

35%和98。

20%。

随着智能手机普及率不断提高，到2020年，全球智能手机出货量和出货金额占比将分别增长至80。

59%和98。

90%。

国内市场一直是全球智能手机销售增长加速器，国内出货量占全球出货量市场份额在30%左右，2017年国内市场同比下降4%。

国内市场增速下滑是全球智能手机呈存量状态的主要因素。

从工信部公布智能手机市占率来看，国内智能手机在2014年市占率已达80%以上，当前市占率高达94%，国内市场已呈饱和状态。

2013-2018年全球市场智能手机出货量统计国内智能手机市占率（以出货量计）%换机周期延长是国内手机销售增速下降主要因素，手机行业集中度提升，国内HOVM1厂商表现亮眼。

目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月，相比2年前延长4个月。

换机周期延长一方面由于产品质量提升，另一方面也受手机创新乏力影响。

头部厂商2017年市占率提升近4pct，表明全球手机行业集中度开始提升。

从头部厂商出货量数据看，三星、苹果增速在3%以下，而国内HOVM17年出货量增速均在10%以上，手机品牌集中趋势将带动供应商趋向集中，国内头部厂商崛起更利好国内上游供应商企业，欧菲科技当前下游主要客户就涵盖HOVM。

全球手机厂商向头部集中头部厂商出货量同比增速智能手机ASP提升，光学领域为优质赛道。

在手机进入存量市场后，手机厂商营收增长只有通过ASP来提升。

2018年上半年国内智能手机整体ASP提升至267美元，同比增长28%。

而智能手机ASP提升需以手机性能及创新作为支撑。

光学领域一直是智能手机创新的优质赛道，除了延续对像素升级的追求以外，并搭配更为复杂的新规格，如大光圈、广角、超薄、双摄、光学变焦、生物识别、小型化等来满足消费者的需求，这将利好具有产业整合及规模优势的龙头企业。

2016年1-11月份中国手机市场报告

2016年1-11月中国手机市场运行情况分析报告（图）•2016-12-122016年11月，国内手机市场出货量5452.1万部，同比增长2.4%;上市新机型99款，同比下降34.0%。

1-11月，国内手机市场出货量4.97亿部，上市新机型1320款，同比分别增长7.6%和下降4.1%。

国内手机市场出货量增长2.4%2016年11月，国内手机市场出货量5452.1万部，同比增长2.4%；1-11月，国内手机市场出货量4.97亿部，同比增长7.6%。

2016年11月国内上市新机型99款，同比下降34.0%。

1-11月国内上市新机型1320款，同比下降4.1%。

4G手机上市新机下降27.5%2016年11月，4G手机出货量5146.3万部，上市新机型87款，同比分别增长11.0%和下降27.5%，占比分别为94.4%和87.9%。

1-11月，4G手机出货量4.59亿部，上市新机型1132款，同比分别增长17.7%和11.3%，占比分别为92.4%和85.8%。

11月份出货的4G手机中，全网通手机占比71.5%。

从4G手机支持的网络制式来看,FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000网络制式的占比分别为78.2%、97.8%、77.3%、72.4%。

国产品牌手机出货量增4.5%2016年11月，国产品牌手机出货量4610.4万部，同比增长4.5%，占同期国内手机出货量的84.6%；上市新机型99款，同比下降28.3%，本月上市新机型全部为国产品牌。

1-11月，国产品牌手机出货量4.42亿部，同比增长16.1%，占同期国内手机出货量的89.0%；上市新机型1260款，同比下降3.0%，占同期国内手机上市新机型数量的95.5%。

智能手机出货量增长9.6%2016年11月，智能手机出货量为5152.8万部，同比增长9.6%，占同期国内手机出货量的94.5%，其中Android手机出货量3807.8万部。

“中国股神”段永平与步步高oppovivo之间的复杂关系

“中国股神”段永平与步步高、OPPO、vivo之间的复杂关系随着OPPO和vivo智能手机的销量越来越牛，携手进入全球前五强，两家公司同属“步步高”系、加起来已经超越华为的说法越发流传。

的确，他们与步步高有着难以割舍的关系。

因为三家公司都没有上市，缺乏更多公开和透明的信息，全叔只能通过媒体发表的只言片语以及几家公司的官网信息来梳理他们之间“神秘”的关系。

如有错误，还请大家指正。

说起他们之间并不是很复杂的关系，就要先提三家公司的创始人：段永平、陈明永和沈炜。

段永平：1961年3月生于南昌。

1982年毕业于浙江大学无线电系。

以创立“小霸王”和“步步高”两个知名品牌而闻名全国。

曾任步步高集团董事长，现在应该已经“退休”，在美国居住。

陈明永：1969年7月生于四川省万源市。

1992年毕业于浙江大学信息与电子工程系。

从这个关系上看，可以称陈明永为段永平的学弟。

OPPO创始人，现任OPPO公司CEO。

沈炜：一个很低调的人，具体的出生年月和籍贯学历在网上都找不到。

vivo创始人、总裁兼CEO。

步步高的崛起段永平大学毕业后被分配到北京电子管厂。

随后，他攻读了研究生，在中国人民大学经济系计量经济学专业取得了硕士学位。

在改革开放的热潮中，段永平1988年南下广东，被中山市怡华集团聘任为属下的日华电子厂厂长。

他决定做电子游戏机。

1991年，小霸王电子工业公司成立。

三年之后，这间小厂产值已达10亿元。

1994年，段永平向集团公司提出对小霸王进行股份制改造。

他认为，必须有更先进的激励机制，否则会失去发展的原动力。

不过，怡华集团高层拒绝了这个要求。

1995年7月，段永平提出辞职。

当时有六个人跟随他一起离开了小霸王，其中包括黄一禾、陈明永和沈炜。

1995年9月，段永平在东莞成立了广东步步高电子工业有限公司。

之后，有很多小霸王的员工也来到了步步高。

段永平很快就将小霸王的成功模式复制到步步高上。

段永平与小霸王有一个约定，就是一年之内不跟小霸王在同行业、在国内市场竞争，因此步步高最开始的产品是学生电脑和电话机。

OPPO和vivo手机营销策略分析

现代国企研究 2018. 1（下）96一、OPPO和vivo手机营销情况概述根据腾讯社交广告发布的2016年国产手机行业报告统计显示，在我国智能手机市场国产品牌的份额占比中，OPPO 和vivo手机的市场占比达到了三分之一。

根据IDC调查显示，2016年OPPO手机的销量增幅达到132.9%，而vivo手机销量增幅也达到103.2%。

在互联网营销广受关注的背景下，小米、乐视等国产手机品牌发力互联网营销。

而OPPO和vivo则采用的是较为传统的营销方式进行宣传推广，与众不同的营销策略促成了两个手机品牌销量的大幅增长。

两家公司在营销策略方面有诸多相似之处，本文将两家公司的营销策略作为一个整体进行讨论，并分析问题及建议。

二、基于4P理论分析其营销策略（一）产品策略OPPO和vivo产品主要针对喜欢时尚外观的年轻人和女性群体，外观设计和功能都符合其目标用户定位。

借助充电、自拍、音乐功能等用户最为关注的功能改善用户体验，将核心卖点不断做到极致。

借助“拍照手机”与“音乐手机”、“充电五分钟，通话两小时”、“前置2000万，柔光双摄”等表述，明确指出用户所关注的产品优势，用核心功能带动销售。

在产品名称方面，“OPPO”和“vivo”采用英文字母组合，有助于其海外推广的策略。

同时，在全国范围内布局售后服务网点，免除用户的后顾之忧，以便于增强用户黏性。

（二）价格策略OPPO和vivo手机的价格虽然相较苹果手机和三星手机这种国外品牌较低，但和同等配置的小米等国产手机相比，仍属于较高的价格。

由于渠道销售的特性，层层加价导致成本被推高，采用高价邀请当红明星，赞助热门的综艺娱乐节目，进一步增加了手机的成本。

较高的基础成本导致其手机在同等配置下的高价是必然的。

根据对于女性手机消费者的购买行为分析，女性消费者并不单单追求低价，更是追求个性化和品位。

在一定个性化功能和品牌形象的基础上，并不低廉的价格也为购买者扫除了“面子”上的后顾之忧。

2016手机市场份额排名

2016手机市场份额排名谁才是2016年全球手机圈最大的赢家呢?近日随着全球手机市场份额排名2016的公布，这个问题的答案也终于大白于天下。

销量上的表现与产品有着密不可分的关系，所以今天就让我们在此盘点一下这个榜单前六品牌中，那些给我们留下深刻印象的代表机型吧。

三星Galaxy S7edge三星以机海的优势占领了高中低所有的市场份额，总销量以3.5亿的巨大优势独占鳌头。

如果不是Note7事件，恐怕这个数字得再上一个台阶。

所以作为一款为三星扛了一年大梁的产品，Galaxy S7 edge是2016年三星最值得纪念的一款产品。

该机延续了双面玻璃+金属中框的设计，配合正面的双曲面屏幕，设计感极强。

而它前后所采用的3D弧度玻璃，在握持时手感极佳。

配置上，无论是国行版采用的高通骁龙820还是欧版采用的Exynos 8890，都是目前最优秀的处理器，搭配4GB LPDDR4 RAM以及32GB UFS 2.0存储空间，速度就一个字——快!至于续航，三星Galaxy S7 edge这次用上3600mAh电池，绝对能够满足我们一天的需求了。

拍照方面，本次三星对镜头像素做了减法，由前两代的1600万像素降低到1200万像素，带来的第一个好处就是镜头的凸出得到改善。

并得益于其采用的全新双像素对焦技术以及F1.7大光圈，它的拍摄实力依然是智能手机中最顶尖的。

三星Galaxy S8/S8 edge将要来了你终于可以休息一下了苹果iPhone7Plus苹果作为iOS的代表，霸占着高端手机的市场。

然而苹果手机在创新能力已经有落后于安卓手机的趋势，iPhone 7 Plus 作为苹果2016年的最新旗舰机型，虽然是当下最火的双摄机型，但却不是唯一。

iPhone 7 Plus的双摄像头才用的是广角+长焦的方案，也就是说是由一颗为28mm f1.8的广角镜和一颗则为56mm f2.8的长焦镜组成，这样光圈的不同则会影响镜头的进光量，当你在暗光条件下，广角镜来保证进光量。

智能手机市场的特点和发展趋势

智能手机市场的特点和发展趋势摘要：智能手机市场是增长最快、竞争激烈的市场之一。

主要参与者参与竞争，尽快引进所有最先进的发明和技术。

因此，在这个市场上，消费者在购买产品时，呈现的不仅是功能性的需求，还有非理性的需求。

在选择时，他们依赖的是智能手机制造商的形象。

分析全球市场上的主要智能手机制造商，给出营销策略有助于了解该市场的整体状况。

关键词：市场，智能手机，竞争1引言总的来说，智能手机厂商的市场可谓是竞争不完全。

长期来看这个市场倾向于产品差异化和市场细分。

这种情况的特点是市场被大品牌整合。

截至2021年6月末，市场领先者为小米、三星、苹果，市场份额分别为31.2%、29.8% 和14.5%。

由于需要大量研发投资来为智能手机创造新功能，因此鲜为人知的品牌的销售额正在显着下降。

与市场领导者不同，公司所有者通常也没有机会进行大规模的营销推广。

因此，智能手机市场的进入壁垒很高，尤其是对于不涉足IT 技术的公司而言。

智能手机市场的另一个显着特点是市场领导者的频繁更换。

早在2007 年，前五名手机制造商- 诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信和LG控制着全球90% 的行业利润。

同年，苹果发布iPhone，开始迅速占领市场。

曾经占据智能手机市场90% 以上的Symbian Windows 和Mobile 操作系统明显削弱了自己的。

2015 年，基于Windows 的智能手机在全球的份额没有超过10%。

智能手机市场的特点是饱和率高。

例如，美国研究人员指出，美国智能手机市场饱和率从10% 增长到40% 发生在3 年内。

在市场快速饱和的背景下，智能手机制造商发展的自然趋势是不断的技术和产品创新，旨在确保智能手机用户将其设备更换为更新型号的手机。

重复购买智能手机表明智能手机市场处于成熟阶段。

智能手机制造商已进入技术和营销竞赛，以推出新功能或改变智能手机的特性，从而推动销售增长。

此外，智能手机具有现实消的费者属性。

2012年中国安卓手机top5排名

随着Android和iOS在中国市场的持续增长，中国本地手机制造商已经进入到top5之列，但是三星在Android手机中依然占据第一的位置，占据Android 手机市场23.8%的份额。

三星自2011年第三季度以来一直占据着中国Android市场第一的位置，三星占据着23.8%市场份额，HTC紧随其后，占据18.5%市场份额，第三名摩托罗拉为8%，中国手机制造商中兴和华为分别占据7.4%和6.5%，分列第四和第五位。

三星Galaxy Ace占据安卓手机4.11%份额，随后是摩托罗拉Defy为3.12%，小米M1手机位居第三，目前已经售出352万部手机。

HTC的Incredible S手机和三星Galaxy SII分别占据第三第四的位置。

Android 2.3目前是最流行的版本，占据67%的市场份额，但是Android 4.0在第二季度已经增长到8.9%。

通过比较，iOS 5.1是目前最流行的苹果移动手机版本，占据iOS市场57%份额。

但是在中国市场平板电脑与手机分布的却有所不同，在同一季度拥有iPad 的用户占据iOS设备的19.2%，而平板电脑占据Android设备的13.5%。

据透露，中国的二三线城市的智能手机用户逐渐赶上北京和上海，Android 设备仍然在广东、江苏和浙江等地增长最快。

中国已经成为世界上智能手机出货
量最大的国家，并且智能手机用户增长速度也是最快的。

原文地址：/xinwen/index.asp?iID=393591。

小米公司的调研

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定价端
定价端
1 低廉的价格
（1）小米手机的销售大多是采用官网直销的方式，从而省去了传统的中介经销商的费用支出；（2）小米手机不设实体店铺，节省了店面租金及水电等开支。（3）充分利用互联网散播销售信息，节省了广告及其他宣
2传费用，这使得小米的价格能在众多的智能手机行业中取得优势。（4）定价上一般初始价格1999元，几乎接近2．分析潜在客户的各自需求
小米手机定位于手机发烧友，在年龄层适合于年轻人购买和认同。所以经过一系列调查，小米公司认为潜在小米手机的顾客群的需求具有以下特点： ①对信息的需求。对于社会上有一定地位的人群，他们大多忙于事业。对各种信息需求量大，他们对手机的要求是要与时俱进，具备较高的配置和大容量信息的获取。 ②对网络休闲的需求。如今依赖网路的人群越来越多，宅男宅女已经成为潮流，这些人长期接触网络，对新事物有较为开放的心态。他们对手机的要求则是较高的CPU和网速，以满足上网的需要。 ③ 对价格的需求。大多数年轻人由于经济原因，对价格都很敏感，小米手机以其不满2000元的价格及很高性价比，对于收入不是过低的群体将非常有吸引力，都可以接受。
2010 年 4 月 6 日银谷大厦迎来了一个陌生的名字，小米公司正式成立 8月16日MIUI首个内测版推出
2010
2014 年 7 月，小米开始进军印度市场。 10月30日，中国制造商小米公司已经超过联想公司和LG公司，一跃成为全球第三大智能手机制造商，仅次于三星公司和苹果公司。
2010年4月北京小米科技有限责任公司成立 2011年10月正式发布第一台智能手机小米1 2016年7月27日的发布会上小米笔记本终于正式亮相，这款产品叫做小米笔记本Air。

2016年10大国产手机厂商排行榜出炉，他们在海外这么牛逼你造吗？

2016年10大国产手机厂商排行榜出炉，他们在海外这么牛逼你造吗？最近，国内知名市场调研机构 IHS Technology 公布了一份 2016 年中国十大智能机厂商的榜单，包括各厂商在国内和海外的总销量。

其中，前三名为华为、oppo 和vivo，在全球手机市场中分列第三、四、六名，此外该榜单还包括了小米、中兴、联想、TCL、金立、魅族和乐视。

一直以来，很多媒体都放大手机厂商在国内市场的表现，但关注其在海外市场成绩的却并不多。

基于此，今天小雷（微信ID：leitech）就为大家深入分析一下，这前十大国产手机厂商能够在海外如此牛逼的原因。

◆◆◆ ◆◆华为：高端市场初有成效，荣耀是销量主力军华为终端根据定位不同，将旗下产品拆分成华为和荣耀两个品牌。

荣耀原本是华为互联网子品牌，但已经在2013 年开始独立运营，因此其和华为手机有明显差别，例如拥有更高性价比、外观更具变革性、更敢创新，因而受到了不少海外用户的欢迎，对冲量非常有帮助。

2015 年，荣耀总裁赵明在解析荣耀的国际化路线时，就曾细数荣耀在海外市场的战绩：在 4 月 8 日举办的荣耀狂欢节上，荣耀 3C 畅玩版（海外版）成为荷兰 Belsimpel 最受欢迎的千元级机型 Top 1；荣耀手机获德国亚马逊Bestseller in Handys & Smartphones Bestseller；荣耀6在意大利亚马逊成为Best seller，后刷新俄罗斯当地电商平台 Online Trade16 年来手机类单日销量历史新高。

去年，印度媒体TeleAnalysis 曾报道荣耀在印度手机市场销量暴增 300%。

而华为品牌则持续攻陷海外高端市场，以旗舰产品狙击苹果、三星这类一线国际厂商。

外媒 JamaicaObserver 在去年 8 月报道称：在2016 年上半年，华为优化其收益结构，使其在海外市场实现了较之中国大陆1.6倍的快速增长。

根据 GfK 数据显示，截至 16 年 5 月底，华为在欧洲国家的智能手机市场份额已经超过了 15%。

诺基亚智能机【诺基亚睥睨天下,三星霸榜多年智能机十年故事颇多】

诺基亚智能机【诺基亚睥睨天下,三星霸榜多年智能机十年故事颇多】“今天，苹果将要重新发明手机。

”这是乔布斯在2007年在第一代iPhone发布会上所讲。

“乔帮主”没有食言，他为我们带来了iPhone，从此开启了智能手机的新时代。

乔布斯和他的iPhone开启智能手机的新时代事实上，智能手机（SmartPhone）这个词并不是乔布斯发明。

世界上第一部智能手机还存在争议，有人说是IBM1993年推出的Simon（西蒙个人通讯设备），也有人说是1997年爱立信GS88，但不管怎么讲，乔布斯的iPhone开启了一个新的年代。

IBMSimon，没有实体键盘的“智能机”如果说在iPhone诞生前智能手机尚处于一种摸索的状态，那么从乔布斯之后，就是智能手机飞速发展的十年。

在这个十年中，我们见证了塞班的陨落、安卓的崛起，HTC、诺基亚、三星、黑莓的兴衰，以及小米、华为、OV等国产手机品牌的崛起。

智能手机的这个十年可谓是精彩纷呈，也是距离我们最近的十年，今天的故事就从这里开始。

诺基亚制霸的年代十年前的手机市场，诺基亚还是老大。

那个时候无论是国际手机市场还是中国手机市场，诺基亚的手机的都是爆款，以至于那时在大街上随便一瞟看到的都是诺基亚手机。

诺基亚手机承载不少人的回忆这种情况体现在数据上也是一样。

根据第三方数据公司IDC的数据，2008年诺基亚四个季度出全球货量均在1500万部左右，占据市场35%以上的分额，绝对是那个时期当之无愧的霸主。

在中国也是同样的情形，2008年第一季度诺基亚中国市场的出货量占据总出货量的近80%。

也就是说100个人买手机，80个人选择了诺基亚。

那时的诺基亚几乎睥睨着整个手机市场。

即便乔布斯已经公布了第一代iPhone，为手机市场带来了新鲜的血液，但是诺基亚依然没把苹果放在眼里。

这家科技巨头觉得他们在手机行业深耕了多年，产品线和价格能覆盖各个层面，没理由输给只有一款产品的苹果。

事实上2008年之后，诺基亚已经有点力不从心。