2018年种草一代·95后时尚消费报告
Z世代的大消费
Z世代的大消费作者：卢娜周一泽来源：《财富生活·上半月》2020年第09期今夏的B站二次元演唱會余温还未散去，Z世代就又迎来了一波高能的“萌点杀”——蔡明为虚拟偶像配音，娃哈哈入驻B站打造“大人国”……老牌国民演员和品牌为何“攻略”起了这批出生于1995～2009年间的年轻人？无外乎是瞄准了这股新兴而强大的消费群体。
国家统计局2018年数据显示，Z世代约占我国总人口的19%，而这群“后浪”足足贡献了40%的整体消费（腾讯2019年数据），可谓惊人。
最早出生的Z世代已经步入社会，成为青年白领的主要人群，他们中的00后也即将在未来的几年中成为职场中人。
开放、活泼、个性，外加不容小觑的消费能力，Z世代正推动着中国消费结构与消费市场的巨大变化。
在国家提出“构建国内国际双循环”的当下，把握Z世代的喜好和消费取向，或许就能把握未来。
根据国家统计局2018年数据，中国大陆在1995年至2009年出生的人口总数约为2.6亿，约占2018年总人口的19%。
其中95后约为9945万人，00后约为8312万人，05后约为7995万人。
出生在1995～2009年间的这批人被称为“Z世代”，又称网络世代、互联网世代。
中国的Z世代长于本国经济的高速成长期，互联网、即时通信、智能手机和平板电脑等科技产物潜移默化地影响并赋予了其不同于“前浪”的生活态度和消费方式，他们逐渐成型的消费行为特征也为市场注入了新鲜的“玩法”。
Z世代习惯通过网络分享生活与工作，是互联网语境的塑造者——“一直在线”是他们的常态。
企鹅调研数据显示，71.7%的Z世代网民每天使用手机的时间长达3个小时及以上，线下娱乐方面，61.3%表示不超过1小时。
他们沉浸于短视频、直播和社交，习惯看视频。
消费为社交圈子是买出来的“买买买”是简单直白的社交方式，寻找认同的表达。
另一方面，Z世代的消费能力已极强。
根据CBNData数据，我国Z世代开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。
调查报告中国年轻人的时尚消费习惯与品牌偏好
调查报告中国年轻人的时尚消费习惯与品牌偏好调查报告：中国年轻人的时尚消费习惯与品牌偏好概述随着经济的快速发展和文化的多元融合，中国年轻人的时尚消费习惯与品牌偏好逐渐成为一个备受瞩目的话题。
本报告旨在通过调查和分析，全面了解中国年轻人对时尚消费的态度、购买习惯以及他们对品牌的偏好。
一、时尚消费态度调查1. 时尚消费重要性：从调查结果来看，大部分中国年轻人认为时尚消费对塑造个人形象和提升社交地位至关重要。
约80%的受访者表示愿意花费较高的价格购买时尚产品。
2. 忠诚度与纯粹性：多数年轻人表现出对品牌的忠诚度，但也有一部分受访者倾向于追求更为纯粹的时尚体验，更加注重个人风格的突出。
3. 环保和可持续发展：在时尚消费中，越来越多的年轻人关注环保和可持续发展。
大约60%的受访者表示会购买环保材料制作的时尚产品。
二、时尚消费购买习惯调查1. 线上购物：调查显示，中国年轻人倾向于通过线上平台进行时尚产品的购买。
便捷的购物体验、更多选择以及便宜的价格是他们选择线上购物的主要因素。
2. 实体店购物：虽然线上购物已成为主流，但仍有相当一部分年轻人喜欢到实体店购买时尚产品。
他们更看重可以试穿、亲身感受产品质地的优势。
3. 社交媒体影响：社交媒体在年轻人的时尚消费中扮演了重要的角色。
超过70%的受访者表示受到社交媒体上的时尚推荐和搭配启发而进行购买。
三、品牌偏好调查1. 国际大牌：国际大牌在中国年轻人中享有较高的声誉。
奢侈品牌如LV、Gucci 等受到了大部分年轻人的喜爱，这与他们追求高品质、高档次的生活态度密切相关。
2. Fast Fashion品牌：Fast Fashion品牌如ZARA、H&M等在中国市场也有着广泛的影响力。
这些品牌以时尚、价格亲民和快速更新的性质获得了许多年轻人的青睐。
3. 本土设计品牌：近年来，中国本土设计品牌在年轻人中逐渐崭露头角。
不少年轻人希望通过支持本土设计品牌展现自己的个性与独特品味。
洞察“Z世代”消费趋势
066INDUSTRY 产业 · 趋势不管愿不愿意承认，“Z世代”主宰的未来已经悄然来临了。
洞察“Z世代”消费趋势文 - 本刊记者 陈杰世界是年轻人的。
当“千禧一代”仍然是当下消费重点群体时，“Z世代”已经带着与生俱来的敏感力和决策力进入商业世界，悄无声息地开始取代“千禧一代”，吸引着商业世界的关注。
当越来越多商业体打出“年轻化”的口号时，年轻人到底喜好什么，成为大家热议的话题。
不管愿不愿意承认，“Z世代”主宰的未来已经悄然来临了。
“Z世代”是谁？“Z世代”是指在1995年至2009年出生的人。
他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影总数约为2.6亿，约占2018年总人口的19%。
其中95后约为9945万人，00后约为8312万人，05后约为7995万人。
占据中国总人口几乎1/5份额的“Z 世代”，让人不得小觑，即使其中一些人在没有基本固定收入的情况下，他们的消费力也是超乎大家想象的。
当前“Z世代”的收入来源主要依靠父母支持，其他零散的收入较少。
有数据显示，每月他们的生活费大约在2000～4000元之间，他们的剁手力超强，不断买买买，月均消费约2640元，主要消费在饮食、衣服和娱乐方面。
已经有许多来自媒体和研究机构的报告，尝试为“Z世代”画像，大概总结出了“Z世代”的一些基本特点（见右图）。
响很大的一代人。
相比“千禧一代”，“Z世代”成长的时代伴随着中国经济与技术的高速发展，这期间中国GDP升至全球第二，互联网高速发展、移动互联网出现，这些都让“Z世代”有了更多机会和视野认识和了解世界。
他们的父辈们基本都是赶上了改革开放时代的1960年代末和1970年代生人，这也使得“Z世代”的家庭成为城镇化进程中经济相对良好的一代。
可以说，“Z世代”出生在互联网时代，接受着先进的文化和教育，与同期发达国家几乎无差异。
根据国家统计局2018年数据显示，中国大陆在1995年至2009年出生的人口0672019.09少浏览一次电商网站；45.1%的95后是重度网购用户，每周至少下单一笔；10%的受访95后每天都网购下单。
95后消费者行为调查报告5篇
95后消费者行为调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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95后妈妈人群画像研究报告
渗透率 = 36% TGI = 4.38
小红书 知乎 简书
孕育助手 宝宝知道 妈妈社区
薄荷减肥 用药助手 美丽修行
注：TGI=95后妈妈特征占比/95后非妈妈特征占比，用于比较人群间的特征差异；
育儿辅助应用+智能硬件，致力于高效带娃
• 宝宝0-1岁期间，宝妈爱使用小红书、抖音、faceu等应用记录并 分享育儿生活
95后妈妈人群画像研究报告
2019年4月
报告说 明
1. 研究对象
95后妈妈：年龄20-24岁，宝宝年龄-1到3岁的妈妈群体； 85后妈妈：年龄25-34岁，宝宝年龄-1到3岁的妈妈群体； 95后非妈妈：年龄20-24岁，非妈妈群体；
2.数据周期
报告使用数据截至2019年3月31日
1 95后妈妈画像 SECTION
午休和睡前是95后妈妈购物活跃高峰期
• 从母婴电商APP的活跃时间分布来看，在上午的10-12点以及晚 上的7-9点，95后妈妈们会更加活跃地了解母婴知识、购买 育儿用品，其中上午12点和晚上9点为活跃高峰时间
活跃占比
18%
95后妈妈-母婴电商APP活跃时间分布
16%
14%
12%
10%
8%
活跃高峰时间
活跃次高峰时间
6%
12:00
21:00
4%
2%
0% 时间 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
营养品和护肤品是最受关注的品类
• 95后妈妈除了基本的消费需求，更注重健康消费观
• 在诸多母婴品类中，婴幼儿营养品是95后妈妈最为关注的品类，其次是 护肤品。从精细化喂养到精细化皮肤呵护，95后妈妈在细节上给予宝宝 最好的养护，同时不停地更新着养护宝宝的新观念
107个国内外时尚品牌2018年上半年销售业绩及市场动态
107个国内外时尚品牌2018年上半年销售业绩及市场动态近期，国内外上市企业陆续公布了2018年上半年（第二季度）财报，iziRetail将已披露业绩的企业和品牌，按照品类分为七大类，对其业绩表现，以及市场动态趋势进行归纳、总结，供各位参考。
2018年第二季度，国内外时尚品牌的整体表现积极，尤其是亚太/中国地区，销售表现可观。
本文除了对品牌业绩进行横向对比之外，更总结了各品类上半年的市场动态及趋势，以便大家对其市场发展有更全面的认识。
奢侈品据《全球奢侈品市场监控报告 2018年春季版》报告显示，2018年全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计算，预计同比增长6%-8%。
而同期，中国大陆市场的个人奢侈品销售收入预计将同比增长20%-22%。
全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献，成为了推动奢侈品行业增长的中坚力量。
Gucci领跑奢侈品，其余品牌有升有降从集团角度来看，Kering集团业绩增长26.8%，明显高于LVMH集团的10%，不过和LVMH皮革时装部门25%的增长率相差不大。
单品牌的业绩如下图所示：2018年上半年部分奢侈品全球销售额一览表注：上表及后文（如未特殊说明）中的同比涨幅率均为财报中的“reported change”。
奢侈品品牌动态&市场总结1、进口关税下调，多品牌价格调整今年7月，国家再次下调部分商品的进口关税，包括将服装鞋帽等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%。
据媒体分析，新政策有利于缩小价差，促进中国奢侈品消费回流。
据澎湃新闻报道，Louis Vuitton的部分商品价格有所下调；Gucci调整了中国内地所有直营零售门店的商品零售价格，平均降幅5％。
2、不遗余力地年轻化8月初， Burberry发布了最新的品牌 logo 和 monogram字母印花图案。
新 logo用无衬线字体取代了之前圆润的字体，最新的 monogram字母印花图案也采用了更加年轻鲜亮的颜色组合。
2018美妆趋势报告
2018美妆趋势洞察报告
年轻消费者推动了枫叶红的走红
从销量趋势来看，枫叶色在2017年秋冬季节逐渐被消费者熟知并接受，线上销量显著提升，年轻人推动了“枫叶色” 的增长。
线上枫叶色唇膏销量&论坛讨论趋势
销量
200 180 160
年轻消费者购买唇膏渗透率趋势
枫叶红
25.00%
论坛声量
不同色系唇膏销量占比趋势
红色系
MAT2016
橘色系
粉色系
紫色系
玫色系
裸色系
其他
MAT2017
MAT2018
数据来源：阿里数据
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2018美妆趋势洞察报告
年轻消费者更偏爱红色系
95后、90后年轻人更喜欢购买红色系；85后、80后更偏爱橘色系和粉色系。
不同代际购买唇膏色系销量分布
红色系 橘色系 粉色系 紫色系 玫色系 裸色系 其他
眉笔/眉粉/眉膏
唇彩/唇蜜
睫毛膏/睫毛增长液
眼线
注：TOP品类按照销售额排序，排除美妆工具。数据来源：阿里数据
8
2018美妆趋势洞察报告
消费者越来越追求完整的彩妆步骤和专业的彩妆产品
唇膏、眉笔、BB霜作为基础彩妆品类目前渗透率较高；眼影、粉底品类渗透率提升显著，消费者越来越追求完整的彩妆步骤和 专业的彩妆产品。
一线
二线
三线
数据来源：阿里数据
四线
五线
7
2018美妆趋势洞察报告
唇膏作为第一大彩妆品类持续快速增长，粉底、眼影增长表现突出
线上Top彩妆品类销售额及同比增速
MAT2016
80 %
MAT2017
MAT2018
中国年轻人对于时尚潮流的追求调查报告
中国年轻人对于时尚潮流的追求调查报告概述本报告旨在调查中国年轻人对时尚潮流的追求行为。
通过问卷调查和个别访谈，我们对中国年轻人的时尚观念以及购买行为进行了深入分析。
该报告共分为三个部分：时尚观念、购买行为和时尚品牌偏好。
1. 时尚观念1.1. 时尚的定义在调查中，大多数受访者将时尚定义为一种表达个性和追求美的方式。
他们认为时尚应该与个人品味和自信相结合。
少数受访者将时尚定义为跟随潮流的行为，而另一些则将其视为社会阶层的象征。
1.2. 时尚来源调查结果显示，中国年轻人获取时尚信息的主要渠道是社交媒体平台。
他们常常通过关注时尚博主、明星以及时尚品牌的官方账号来获取潮流资讯。
受访者还表示，时尚杂志、时装秀和朋友的穿着也对他们构建时尚观念产生了一定影响。
1.3. 时尚与可持续发展在关于可持续发展的问题上，大部分受访者认为时尚业应该更加注重环保和社会责任。
他们希望时尚品牌能够推出更多环保材料和可持续生产方式的产品，并支持公益活动。
2. 购买行为2.1. 购买频率调查显示，中国年轻人对时尚的购买行为具有一定的频率。
约60%的受访者表示每月会购买一到三件时尚商品。
这些购买行为主要集中在服装、鞋履和配饰等方面。
近年来，网络购物在时尚商品的购买中扮演了重要角色。
2.2. 购买决策影响因素在购买决策方面，中国年轻人主要考虑的因素包括品质、价格和品牌形象。
他们更倾向于购买具有一定品质保证的时尚品牌产品，而对于价格较高的商品则有所犹豫。
此外，时尚品牌的形象对购买决策也有重要影响。
2.3. 线上与线下购买调查显示，中国年轻人既愿意线上购买时尚商品，也喜欢到实体店进行购物体验。
相对于线下购物的便捷性和舒适度，线上购物更受受访者欢迎。
然而，他们对线上购物存在的尺码、质量等问题也表示担忧。
3. 时尚品牌偏好3.1. 国内品牌从调查结果可以看出，中国国内品牌在年轻人中的认知度和好感度逐渐提升。
很多受访者表示，国内品牌在品质和设计上与国际品牌不相上下，并且更了解中国年轻人的时尚需求。
出人意料!58%奢侈品消费者是18至30岁的年轻人
出人意料！58%奢侈品消费者是18至30岁的年轻人传统时尚业在遭到冲击后于去年开始逐渐回暖，奢侈品消费不断崛起的中国市场正成为各大奢侈时尚品牌眼中的诱人蛋糕。
今年7月，中国再次下调服饰和化妆品等产品的进口关税，国内外奢侈品价差进一步减小，消费者在国内购物的意愿将越来越强烈，特别是生活在二至五线城市的90后消费者已成为奢侈品消费的主力军。
有数据显示，到2024年，中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。
随着数字化行为推动奢侈品牌与消费者关系发生质的变化，奢侈品牌必须重新思考数字化战略布局，以更好地与千禧一代产生情感连接。
波士顿咨询公司和腾讯近日强强联手，对中国奢侈品消费者数字化行为进行研究，该研究基于腾讯大数据平台挖掘的180万中国奢侈品潜在消费者样本，并抽样其中2620位消费者进行了问卷调研。
结合腾讯大数据分析能力及BCG奢侈品专业经验，报告首次对消费者的奢侈品购买路径、不同数字化触点和数字内容对购买行为的影响进行了详细刻画，总结出六大市场趋势。
千禧一代消费者崛起，带来新的消费习惯和路径该报告特别强调，千禧一代的确是中国的奢侈品消费人群的主流人群，平均年龄28岁，这个结果比世界奢侈品消费者平均消费年龄低10岁左右，约58%是18至30岁的年轻人，受教育程度集中在本科及以上学历，女性消费者比例达71%。
超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外，分布于二线、三线及更低线城市。
他们深受数字化影响，全天候从手机上获取各种信息。
每天每人平均使用微信或QQ的时间为87分钟，玩腾讯手游时间达45分钟，其它内容类浏览时间(如观看腾讯视频、看腾讯新闻，听QQ音乐)达75分钟。
奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态。
千禧一代发现心仪奢侈品、搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后活动越来越多样化，他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息，购物也不再限于实体店，从国外购买或找人代购、网上商城、品牌公共账号、社交媒体等方式层出不穷。
2018年中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告
我会根据手头的钱的多少考虑消费什么东西
69.6%
量入为出
有量入为出观念的未成年人年龄和 性别差异
零用钱花在哪里，我有自己的计划
62.1%
别人有的东西，我也一定想要
如果我想要一个东西，我会尽量说服父母/亲友 给我零用钱
为了买比较贵的东西，我愿意控制自己的消 费而攒钱
2018年中国12-18岁有定期可支配零用钱的 未成年人线上服务消费偏好
15.6% 10.2%
8.8%
6.4%
6.3%
5.4%
2.8%
2.8%
5.3%
样本：有可支配零用钱N=1189，于2018年7月通过艾瑞iClick社区和其他多个网站平台联合调研获得。 ©2018.9 iResearch Inc
68.4% 16-18岁(N=530）
12 近七成家长不关心未成年人零用钱去向
父母不太关心小孩零用钱的使用情况，仅有34.6%父母会关心小孩零用钱使用的具体情况。 无论是线上服务还是网络游戏消费，相较于父母对零用钱使用不关心的群体（411元、252元），父母关心的未成年人的 月均付费金额明显更低（265元、160元）。
样本：有可支配零用钱N=1189，于2018年7月通过艾瑞iClick社区和其他多个网站平台联合调研获得。 注释：2017年全国居民人均可支配收入为25974元。
©2018.9 iResearch Inc
VS
380元
年人均收入2-3万元 省市(N=325)
VS
408元
年人均收入3万元以 上省市(N=417)
6 幸福的未成年人，月均零用钱达370元
从总体上看，未成年人平均每月可支配零用钱370元，且男生多于女生（455元vs281元），高年龄段多于低年龄段（432 元vs320元），省市收入水平越高，未成年人的零用钱金额越多。
新媒体数据分析的类别与来源
广东科学技术职业学院
数值型数据是由多个单独的数字组成的一串数据，是直接使用自然数或度量衡单位进行记录的具体的数值。
购买转换率为13%
公众号总发文数达128篇
分类型数据
分类型数据即反映事物类别的数据。
例如用户性别、商品类型、地域区限、
价格区间、微信公众号自定义菜单归类、
网站栏目分类、消费者满意度等级等。
分类型数据一般可以由文字或图片等形
式表示，也可以用数值表示（如用1表示
男性，用0表示女性），但需要注意的是
这一数值没有数学上的意义仅仅是分类
的标记而已。
引自艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》
01
定类数据 没有内在固有大小或高低顺序 02 定序数据 具有内在固有大小或高低顺序，能表示一定现象的程度
如地域区限可以分为东北、华北、华东、华南等 如消费者满意度等级分为非常满意、比较满意、基本满意、不满意、很不满意等
消息发送人数消息发送次数新增关注数取消关注数新增用户来源单篇图文阅读量全部图文阅读量微信菜单点击数
阅读数主页浏览量
视频播放量粉丝来源
新增粉丝数取消关注粉丝数
阅读量推荐量
平均阅读进度跳出率
30天或90天
咨询公司智库行业网站
，准确性的特点
本
景气指数 价格指数 专门的行业网站会有
研究报告中的数据往往能够很好的反映一些市场现状，但是可能在数据连续性上较差，数据的分布也比较零散
可以在其官方网站查看公司定期发布的报告
百度指数
微指数
微信指数。
2018大学生消费洞察报告-上书房信息咨询
2018大学生消费洞察报告中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。
大学生成长于网络高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是本次报告的研究课题。
大学生年度日常可支配金额达千亿规模，日常可支配金额之外大额支出自主决策购买。
大学生日常消费：爱吃爱美女生最主要的日常消费项目为食品饮料、日化用品和服饰鞋包，男生最主要的日常消费领域为食品饮料、个人爱好和人际关系；超8成女生每天使用护肤洁面产品，近2成女生每天使用彩妆产品；近9成男生使用护肤洁面产品，近2成男生使用彩妆产品。
2018年在校大学生中，女生和男生在食品饮料、日化用品、鞋帽服饰等非必要支出领域上的消费结构有明显差异。
女生对服饰鞋包以及沐浴洗发、护肤彩妆等日化用品的消费需求较男生强烈。
而男生在人际关系以及个人爱好上的支出比重更高。
但女生和男生对食品饮料的态度较为一致，食品饮料的重要程度，在男生和女生中均排在前三位。
男性大学生最常用的护肤及彩妆品牌均为欧莱雅，欧莱雅在男生中的竞争优势尤为明显。
另外，男生常用的10个彩妆品牌，基本都是欧美品牌。
在校女大学生最常使用的护肤品牌，以本土品牌为主，且多为开架线品牌。
最常用的3大彩妆品牌分别是M.A.C、美宝莲和YSL，但包括玛丽黛佳等国产品牌以及艾莉小屋等的日韩品牌，均出现在女生常用品牌名单中。
女生在彩妆选择品牌上，呈现中高端产品结合的多元化特性。
女大学生最常用的化妆品为口红，以口红为明星产品的MAC、YSL、Dior等海外大牌均进入女大学生彩妆品牌TOP10名单。
大三大四的在校大学生在面部精华以及眼部精华/眼霜等精细化护肤产品上的消费比例更高，相信随着入学时间的推移，大学生“基础+精细”的系统化护肤里面在逐渐形成，因此在购买比例上也可是变高。
深圳市上书房信息咨询有限公司是一家集市场调研、行业研究、第三方独立调研、政府/公众咨询、项目可行性研究等于一体的综合研究咨询机构。
2018年中国时尚消费八大趋势
2018年中国时尚消费八大趋势
人类学时尚实验室;知萌咨询
【期刊名称】《新营销》
【年(卷),期】2018(0)2
【摘要】在中国消费升级背景下,时尚消费在互联网时代不断变革,人们对于时尚的定义也有所区别。
消费者对于时尚消费的需求不断涌现,时尚产业和非时尚产业之间也在进行着跨界融合。
究竟中国的时尚消费呈现出了哪些新的消费趋势?这些消费趋势又将如何驱动时尚产业的变革?众多的产品和品牌如何应用'时尚'影响消费者,引领潮流?人类学时尚实验室与知萌咨询机构基于对中国时尚消费者的专题研究。
【总页数】3页(P58-60)
【作者】人类学时尚实验室;知萌咨询
【作者单位】
【正文语种】中文
【相关文献】
1.变之纵深：2011年中国消费与媒介八大趋势 [J], 肖明超
2.2011年中国消费与媒介八大趋势 [J], 肖明超;
3.2013中国消费八大趋势 [J], 无;
4.中国互联网消费生态大数据报告,八大消费趋势你知道吗? [J], ;
5.淘宝行业发布网络时尚消费趋势报告，预测2017年八大消费走向 [J],
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
95后男性爱“面子”,美妆消费显著增速
95后男性爱“面子”，美妆消费显著增速作者：熊熊来源：《中国化妆品》 2018年第1期当下人们生活相对富足、消费观念改变，加上受到日益发达的娱乐业的影响，男士护肤也是时候迎来属于它的春天了。
随着男士护肤美容观念开始逐年增强，很多男性消费者对品牌的忠诚度也高于女性。
目前，男士护肤品不仅是市场蓝海，而且成为一个回报率高、持续时间长的领域。
根据各大品牌已布局的男士份额来看，95 后男性市场份额将不容小觑。
根据凯度消费者指数的调研发现，中国一线城市73%的男性认为外表在求职和寻求配偶方面扮演重要角色。
2015 年，中国男性个人护理产品的销售额增长了7 个百分点，高于整体5% 的涨幅。
在一线城市，每名男子平均每天使用2.5 种护肤品。
不过在基础护理之外，中国男性的热情并不高。
调查显示，13% 的男性使用香水或除臭剂；专业的男性护肤和化妆品只占中国市场总份额的5%。
随着男性事业心和不安全感的增长，年轻男性的比例会不断提升，这也预告着男色消费时代的到来，硬汉不再是赞扬男人的唯一标准，多元化的审美成为当下年轻人的潮流。
年轻男性，不但要会撩妹，还要有颜值。
那么问题来了，想要保持较好的颜值，除了运动健身，就要注重面子工程，有没有好闻的体香，会用什么产品来护肤呢?纵观男士护肤的发展，已从简单的洗面乳，发展到爽肤水、润肤乳、化妆水、精华、粉底、气垫、面膜、滋润霜等，而眼影、睫毛膏、眼线笔等也成为不少男性商业人士的必备品。
比如MAKE UP FOR EVE RAQUAXL 全新防水眼线笔，可以让妆容一整天都不花；The Face Shop 菲诗小铺大眼浓密防水睫毛膏，即使玩水或肌肤出汗和油也不会晕染；urara悠莱晶采素颜露，含80% 美容液成分的“素颜利器”，肌肤零负担、无需卸妆、24 小时均可使用……这些诉求都是95 后男士追求的极致美颜神器。
据悉，男士护肤品的市场份额在欧美等国家已经达到了30%，英国每年的销售量是1 亿英镑，美国每年是23 亿美元，使用专业的男士护肤品早已成为欧美男士的生活习惯和消费时尚。
95后消费报告(精选11篇)
95后消费报告第1篇大学生是当代青年中的特殊消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权，其消费行为对家庭、学校、企业、社会都有一定的影响。
把握大学生消费行为的内容、特点，研究其趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。
一、大学生消费观现状大学生的消费，主要分为基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费等几个方面。
（一）基本生活消费由于学校所在的各城市经济发展水平不一，大学生的家庭经济状况不一，衣、食、住、行等生活消费需要也不一样，大学生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年递增趋势。
（二）学习消费学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等。
大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别。
1、大学生除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级考试等书目上。
2、考证消费。
近年“考证热”在高校悄然兴起，大学生参加各种英语等级考试、计算机等级考试、出国考试和国家公务员考试等等，名目繁多，相应的报名费、资料费、培训费等自然不菲。
不少大学生甘心对考证进行高额投资，以增加职场竞争中的筹码。
（三）休闲及娱乐消费2、娱乐消费。
大学生的娱乐消费数额也相当可观。
进迪厅，打台球，遛旱冰，去练歌房，开PARTY等。
另外，大学生不同程度的追星热潮影响着他们的娱乐消费。
3、时尚信息消费。
大学生中手机的普及率较高。
为了找工作方便和交友，很多大学生都购买了手机用于与外界联系，还有的大学生用手机进行娱乐活动，如点歌、照相、彩铃订购、发短信等。
手机已经成为他们一个重要的通讯工具，价廉实用的手机是大部分大学生的首选，但手机费在逐步提高4、旅游消费。
随着家庭生活水平的提高和公共假期的增多，大学生热衷于出外旅游者也不在少数。
（四）人际交往消费1、人情消费。
同学过生日、当选大学生干部、入党，得奖学金、比赛获奖等都要请客。
2020年Z世代人群研究报告
➢ 庞大消费群体： 2.8 Z世代群体总数约： 亿
约占2018年总人口数的19%
➢ 强大消费
力：
到2020 年,Z世代将占据
整体消费力40%
➢ 高网络增量：
Z世代在全体网民中占比超
3成，贡献了移动互联网 近一半增长率
➢ Z世代中95后约9945万人，00后约为8312万，05后约为7995万（未计入港澳台地区和海外华侨数据） ➢ Z世代每月可支配收入高达3501元，消费能力快速增长，同比增速远高于其他年龄段人群 ➢ 截止2018年10月，Z世代互联网用户突破3.69亿，2018年前10个月整体网民数增长3700万，其中95后为1500万，占比远高于其他群体
随着粉丝间的交流更加紧密，逐渐形成年轻有活力且体系化的 圈层，有着严密的分工纪律及独特饭圈文化。
女性：78% TGI=122
男性：22%
饭圈
&
郑爽粉丝不满经纪人能力及 双重身份，发声请辞经纪人
Z世代饭圈特征：主动专业消费意愿强，乐意为爱豆以及其衍生产品 氪金
氪金：打榜送礼积分签到，氪；专辑杂志周边同款，买
种草消费者特征研究报告
种草消费者特征研究报告随着社交媒体的快速发展，种草成为了一种流行的消费方式。
种草是指通过在社交平台上分享产品或推荐商品，促使其他人购买这些产品的行为。
这种行为不仅对购买者有影响，还对品牌营销和消费行为有着深远的影响。
因此，研究种草消费者的特征对于理解消费者行为、品牌营销和社交媒体的发展具有重要意义。
通过对一定数量的种草消费者进行调查和分析，我们得出了以下几个关键特征：1. 年龄和性别：种草消费者以年轻人居多，尤其是年龄在20至30岁之间的消费者。
这个群体对时尚和新潮事物更感兴趣，更容易被社交媒体上的新产品和推荐所吸引。
另外，女性在种草消费中更为活跃，她们更关注时尚、美容和生活方式。
2. 社交媒体的使用频率：种草消费者更频繁地使用社交媒体，特别是Instagram、微博和抖音等图片和视频分享平台。
他们关注各种时尚博主、美妆博主和生活方式博主，通过这些博主的推荐和分享来获取购物灵感和产品信息。
3. 粉丝数量和互动程度：种草消费者通常是在社交媒体上有一定粉丝数量和互动程度的人。
他们的分享和推荐容易被粉丝所信任和接受，从而对商品销售和品牌形象产生影响。
4. 独特的生活方式追求和个性化需求：种草消费者追求独特且个性化的生活方式。
他们希望通过购买不同寻常的产品来表达自己的个性和品味。
这些产品可以是时尚配饰、美妆护肤品、家居用品等。
5. 心理依赖和购物欲望：种草消费者对购物有一定的心理依赖和购物欲望。
他们通过购物来获得满足感和成就感，而种草行为给予了他们实现购物欲望的机会。
同时，购物过程也带来一种兴奋感和刺激感。
以上特征表明，种草消费者是一个高度活跃且有影响力的人群。
他们通过社交媒体的分享和推荐，扮演着一种潮流引领者和购物指南的角色。
品牌和企业可以通过与这些种草消费者合作，推广他们的产品，并通过社交媒体上的用户互动来提升品牌知名度和销售额。
然而，值得注意的是，种草消费者的购买行为也存在一定的风险。
他们往往会受到文化和潮流的影响，缺乏辨别力和理性思考。
唯品会种草一代·95后时尚消费洞察报告
唯品会+种草一代·95后时尚消费洞察报告u广 告 主：唯品会u所属行业：电商u执行时间：2018.04.01-05.01u参选类别：内容营销类背景&目标•95后正以惊人的成长速度和庞大的人群规模，成为消费升级时代主流的人群，电商、品牌与95后之间的沟通变得尤为重要。
•基于此，唯品会通过自身数以亿计的消费大数据，全景剖析95后的时尚消费行为，旨在与95后充分交流。
注意力品牌力营销力最大化提升品牌声量，传递全面拥抱年轻人的态度助力唯品会占领年轻消费者心智，推动核心品类销量传播目标项目背景年轻用户购买力惊人63.9%的95后每天使用电商平台95后男性爱上美妆口红/唇膏BB霜47.3%24.3%20.2%近半数95后随身携带彩妆眉笔“新、奇、惠”品牌更得人心折扣特卖56.0%发布新品32.7%产品试用30.5%95后最青睐爆款、新品、折扣95后消费看中社交价值实现微信、微博作用明显，短视频、直播平台迅速崛起95后是消费金融生力军分期付款的比例远高于80、70后消费人群洞察注意力营销打造鲜明而又生动的“种草一代”这一凸显标签，将唯品会对95后的洞察精准聚焦和个性表达，主要目的在于拉动行业及消费者的关注。
品牌力营销优质的年轻客群与唯品会相Match：聚焦品牌与消费者的契合点，从消费者关心的维度，映射唯品会正与年轻人携手成长；场景、视觉、互动：多领域KOLSeeding，引爆群像效应，专业机构、媒体背书，辐射普通受众；矩阵传播：多形式：在图文传播外，加大互动、问答等传播形式比重，多渠道：围绕目标受众进行针对性渠道选择，有效触达并实现销售引流。
销售力营销通过品牌力传播、销售引流传播、受众覆盖传播、生活方式传播四种方式。
传播策略话题预热——吸引95后4月16日，通过知乎问答形式，营造95后生活消费话题， 微博发布官方海报预热线下发布会，创意互动H5传递95后洞察报告核心观点，吸引用户关注转发。
报告发布——读懂95后4月17日，全面覆盖权重央媒、门户媒体、核心主流媒体、地方／垂直媒体及行业KOL，打造官方＋外围多平台传播矩阵，集中引爆95后时尚消费报告声量。