平面广告设计案例(20例)

平面广告设计案例

“形象思维”案例

★ 案例 1 ---穿“哈撒威（Hathaway）衬衫”的男人

★ 案例 2 ---“万宝路”香烟的西部牛仔形象

★ 案例 3 ---突出品牌形象的“人头马”

★ 案例4---概念佳得乐解口渴，更解体渴

案例 5--- 判断嘉士伯可能是世界上最好的啤酒

•★ 案例6---脑黄金的逻辑错误

•脑黄金的逻辑错误：“让一亿人（中国人）先聪明起来！”这个广告语犯了一个致命的逻辑错误，那就是它的前提：“十二亿中国人全是傻瓜、笨蛋！”

•娃哈哈

•“如果你喝了娃哈哈，那么你吃饭就会感觉到美味无比”，现在我买了娃哈哈，喝了以后怎么样呢？如果真得是“吃饭就是香”的话，我就会持续购买；反过来，如果是喝了以后拉肚子，我还有什么理由去购买它呢？

•事实上，对于消费者来讲，所谓“论证过程”，正是企业产品发挥其功能的过程。如果你产品的质量不可靠，那么你一定会在这个论证过程中失败，这就是市场的逻辑！

•情感思维案例

★ 案例 7---热情与激情纯米酒引亢高歌

★ 案例 8--- 爱情奥妮润发100

★ 案例 9---亲情 98-gold007 兄弟

案例10---联想 TYLENOL 特别功效专治头痛！

案例11---联想

人生之路无捷径，成长难免有创伤

----邦迪创可贴

案例12---联想

“邦迪坚信，没有愈合不了的伤口”

案例13---联想平安保险：“贴”进群众生活

案例 14--- Hathaway的成功来自灵感

•大卫·奥格威为海赛威衬衫所做的广告：“穿海赛威衬衫的男人”，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威回忆说，“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料’加进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。

•最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后，一下子走红起来。

•它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶然性）。……迄今为止，以这样快的速度这样低的广告费用建立起一全国性的品牌，这还是绝无仅有的例子。”

案例 15:玛卡胶囊广告

•产自陕西省咸阳市的“玛卡”胶囊在广告中宣称采用“美国最尖端的宇航技术，对改善男性生理机能具有神奇功效，可促进二次发育等”，广告中还出现了几名国内外的专家进行“盛情”推介。在广告的作用下，“玛卡”胶囊得以在全国很多地方以每盒１００多元的高价销售。但是调查发现，“玛卡”胶囊在卫生部２００２年１月批准的保健食品目录中名为“生力康”胶囊，仅有改善睡眠的保健功能。调查还发现，“玛卡”胶囊广告中出现的外国专家麦克哈利博士，其所在的美联邦性医学会根本不存在。广告中的两名中国教授，一名是业余演员，另一名则是北京某街道办事处的退休人员。

•案例 16:大宝广告

大宝广告的确是极有韧力的。自大宝SOD蜜面世以来，大约已近十年了吧。其间除了近几年在广告情节上有所变动外，大宝始终如一地坚持不变的诉求方式、广告风格、平民化定位，甚至连广告语“大宝天天见”也始终忠贞不渝地传递着大宝对消费者的关爱。其广告发布策略亦坚韧不拔，每年均保持较稳定的发布频率。大宝的毅力，在变幻莫测的广告世界中，的确难能可贵。案例 17

精工表广告的承诺具体、实在。

说到广告承诺的具体、实在，就是一个很好的例子：

“10000次撞击，依然精确无比！” “12年不必对时：双倍精确！”

案例 18--- 鲁迅先生也做过广告

•为自己《乌合丛书》一书所写的广告非常实在：“大志向是丝毫也没有。所愿的：无非一、在自己，是希望那印成的从速卖完，可以收回钱来再印第二种；二、对于读者，是希望看了之后，不至于以后太受欺骗了。”

案例 19--- M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”

案例 20---想想小的好处

•作者：威廉·伯恩巴克（William Bernbach）

•产品：德国大众（Volkswagen）金龟车

•标题：想想小的好处（Think Small）

•正文：

•我们的小轿车并没有多少新奇之处。

•一、二十个学生恐怕挤不下。

•加油站的那伙计也不想搭理它。

•对于它的外形，从来没有人拿正眼瞧它一下。

•事实上，连驾驶我们这种廉价小轿车的人们也没有仔细想过：

•一加仑汽油可行驶27英里。

•五品脱的汽油顶得上五夸脱。（注：1品脱＝1/2夸脱，这里意指耗油量仅为其他汽车的一半，难怪加油站的那伙计也不想搭理它。）

•从来不需要防冻剂。

•一副轮胎可以行驶40,000英里。

•我们为你精打细算，你也觉得习以为常，这便是你根本没去想它的原因。