东财《营销策划》在线作业2答卷

东财《营销策划》在线作业2-0014
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。（ ）
答案:正确

2.企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。（ ）
答案:错误

3.创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。（ ）
答案:正确

4.基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。（ ）
答案:正确

5.创意是一个个静止的思维成果。（ ）
答案:错误

6.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（ ）
答案:错误

7.整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分
答案:正确

8.企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。（ ）
答案:错误

9.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ）
答案:正确

10.产品专门化是向不同市场提供同种产品。（ ）
答案:正确

11.营销策划的根本目的是短期盈利。（ ）
答案:错误

12.营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。（ ）
答案:错误

13.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ）
答案:错误

14.实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。（ ）
答案:正确

15.灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。（ ）
答案:正确

16.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。（ ）
答案:正确

17.市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。（ ）
答案:正确

18.营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）
答案:错误

19.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。（ ）
答案:正确

20.营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。（ ）
答案:正确