东财《营销策划》在线作业2答卷
东财《营销策划》在线作业2-0017.E1BCA5BF-8339
东财《营销策划》在线作业2-0017
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划的根本目的是短期盈利。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
促销实质上就是促进消费者购买的活动。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。
A:错误
B:正确
答案：A
不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。
（）
A:错误
B:正确
答案：B。
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《营销策划》网课测试题答案2
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《营销策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.产品专门化是向不同市场提供同种产品。
()A.错误B.正确2.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。
()A.正确B.错误3.营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。
()A.正确B.错误4.5.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。
()A.错误B.正确6.理想业务具有的特征是：机会水平低，威胁水平低。
()A.正确B.错误7.创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。
()A.正确B.错误8.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。
()A.错误B.正确9.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。
()A.正确B.错误10.品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。
()A.错误B.正确11.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。
()A、错误B、正确12.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。
()A、错误B、正确13.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。
()A.正确B.错误14.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。
()A.错误B.正确15.目标市场是企业要进入的地域空间。
()A.正确B.错误第2卷一.综合考核(共15题)1.营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。
()A、错误B、正确2.年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。
()A.正确B.错误3.营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。
()A.错误B.正确4.体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。
东财《营销策划》在线作业2答卷
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次
答案:正确
2.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（ ）
答案:正确
3.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）
答案:错误
4.整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（ ）
答案:正确
5.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。（ ）
答案:正确
6.企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。（ ）
答案:错误
14.产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。（ ）
答案:正确
15.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（ ）
答发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（ ）
答案:正确
20.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（ ）
答案:错误
答案:错误
17.营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。（ ）
答案:错误
18.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）
答案:正确
19.某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。（ ）
东财《市场营销学》在线作业二(随机)【满分答案】
东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0001------------------------1.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务正确答案:"[C]"2.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换____，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A.产品B.价值C.商品D.产品和价值正确答案:"[D]"3.市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（）时，市场需求所趋向的极限。
A.非常大B.饱和C.无穷大D.正常水平正确答案:"[C]"4.市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、____、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司____A.独立的营销部门B.营销职能扩大的营销部门C.早期营销部门D.营销职能弱化的营销部门正确答案:"[A]"5.企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）A.奖金B.旅游C.佣金D.销售竞赛正确答案:"[C]"6.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）A.改变市场营销B.重振市场营销C.降低市场营销D.刺激市场营销正确答案:"[B]"7.____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念正确答案:"[D]"8.市场营销管理的实质上是对____的管理。
A.需要B.欲望C.需求D.客户正确答案:"[C]"9.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）A.从容不迫行竞争者B.选择型竞争者C.凶猛的竞争者D.随即型竞争者正确答案:"[B]"10.____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
东财《营销策划》单元作业2答卷
东财《营销策划》单元作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共10 道试题,共50 分)
1.企业在产品寿命周期的投入期或成长期，利用消费者求新、求异心里，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短时间内获取尽可能多的利润，尽快收回投资成本。
这种定价策略属于（）。
A.取脂定价策略
B.渗透定价策略
C.薄利多销策略
D.平价销售策略
本题标准答案是:A
2.下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（）。
A.企业—企业模式
B.企业—消费者模式
C.消费者—消费者模式
D.消费者—政府模式
本题标准答案是:A
3.（）描述一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务、营销组合规划。
A.企业战略策划
B.战略营销策划
C.战术营销策划
D.整合营销策划
本题标准答案是:D
4.戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。
从定位角度来看，它实行的是（）。
A.产品差异化
B.服务差异化
C.渠道差异化
D.人员差异化
本题标准答案是:B
5.下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（）。
A.产品策划
B.价格策划
C.市场定位策划
D.促销策划
本题标准答案是:A
6.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（）。
A.市场开发
B.产品开发。
东财《营销策划》在线作业1-0027
东财《营销策划》在线作业1-0027
品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用
A:错误
B:正确
答案：A
产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。
（）A:错误
B:正确
答案：B
发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是
沿着一个确定方向发展。
思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三
个最大特点。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。
（）
A:错误
B:正确
答案：B。
东财《营销策划》在线作业217春
东财《营销策划》在线作业217春一、判断题1、B2、A3、B4、B5、A一、判断题（共20 道试题，共100 分。
）V 1. 发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。
思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。
（）A. 错误B. 正确正确答案：B2. 目标市场是企业要进入的地域空间。
（）A. 错误B. 正确正确答案：A3. 步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。
（）A. 错误B. 正确正确答案：B4. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。
（）A. 错误B. 正确正确答案：B5. 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。
（）A. 错误B. 正确正确答案：A6. 促销实质上就是促进消费者购买的活动。
（）A. 错误B. 正确正确答案：A7. 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。
（）A. 错误B. 正确正确答案：A8. 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。
（）A. 错误B. 正确正确答案：B9. 某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。
（）A. 错误B. 正确正确答案：B10. 只要有专业知识就能做好营销策划。
（）。
东财《营销策划》在线作业2-00212
东财《营销策划》在线作业2-0021
我们日常的生活是创意最主要的来源。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
为准确选定目标市场，市场细分越细越好。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。
（）
A:错误
B:正确
答案：B。
东北财经大学《营销策划》单元作业2
东财《营销策划》单元作业2
广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的（）。
A:主体性原则
B:真实性原则
C:简明性原则
D:创新性原则
参考选项：D
企业在产品寿命周期的投入期或成长期，利用消费者求新、求异心里，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短时间内获取尽可能多的利润，尽快收回投资成本。
这种定价策略属于（）。
A:取脂定价策略
B:渗透定价策略
C:薄利多销策略
D:平价销售策略
参考选项：A
下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（）。
A:企业—企业模式
B:企业—消费者模式
C:消费者—消费者模式
D:消费者—政府模式
参考选项：A
1974年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且成为国际上的名牌产品。
此种思维方式属于（）。
A:抽象思维
B:形象思维
C:联系思维
D:逆向思维
参考选项：D
戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。
从定位角度来看，它实行的是（）。
A:产品差异化
B:服务差异化
C:渠道差异化
D:人员差异化
参考选项：B
麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（）。
A:理念识别系统
1。
东财《营销策划》单元作业2答卷
东财《营销策划》在线作业2-0005试卷总分:100 得分:100一、判断题(共20 道试题,共100 分)1.产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。
（）标准答案:错误2.促销实质上就是促进消费者购买的活动。
（）标准答案:错误3.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。
（）标准答案:错误4.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。
（）标准答案:正确5.市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。
（）标准答案:正确6.创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。
（）标准答案:正确7.营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。
（）标准答案:正确8.营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。
（）标准答案:正确9.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。
（）标准答案:正确10.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。
（）标准答案:错误11.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次标准答案:正确12.市场再定位是指重新选择目标市场。
（）标准答案:错误。
东财《市场营销》单元作业二答卷
东财《市场营销》单元作业二答卷作为LLM助理，我将为您提供东财《市场营销》单元作业二答卷。
首先，让我们回顾一下第二个作业的要求。
根据您的要求，本次作业的主题是市场营销，并且需要写出800字以上的答卷。
以下是我为您准备的答卷：答卷:在当今竞争激烈的市场环境中，有效的市场营销策略对于企业的成功至关重要。
以下是我认为在市场营销中最重要的三个因素：1. 客户洞察：了解客户需求和偏好是制定市场营销策略的基础。
通过市场调研和分析客户行为，企业可以更好地理解目标客户，并根据他们的需求来定位产品或服务。
只有当我们真正了解客户，我们才能为他们提供具有吸引力的解决方案。
2. 品牌建设：品牌是企业在市场上的形象，是客户对企业信任和忠诚度的象征。
因此，建立强大而有吸引力的品牌是市场营销的核心。
通过差异化的品牌定位、有影响力的品牌故事和一致的品牌传播，企业可以在竞争激烈的市场上脱颖而出。
3. 数字化营销：随着互联网和社交媒体的不断发展，数字化营销已成为不可或缺的一部分。
通过利用在线渠道和工具，企业可以更广泛地传播信息，与客户进行互动，并实时跟踪和分析市场数据。
数字化营销可以帮助企业更准确地定位受众，提高市场反应速度，并提供个性化的营销体验。
综上所述，客户洞察、品牌建设和数字化营销都是市场营销中至关重要的因素。
通过在这些方面做出良好的决策和实施有效的策略，企业将能够在竞争激烈的市场中取得成功。
以上就是我为您准备的答卷。
如果您对答案有任何疑问或需要进一步讨论的地方，请随时告诉我。
谢谢！。
东财《营销策划》在线作业2-0007
东财《营销策划》在线作业2-0007
发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。
思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。
（）A:错误
B:正确
答案：A
营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。
（）A:错误
B:正确
答案：B
整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。
（）
A:错误
B:正确
答案：B。
东财《营销策划》在线作业2-0002.0CDD748F-9C8B
东财《营销策划》在线作业2-0002
一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。
（）
A:错误
B:正确
答案：B。
18秋东财《营销策划》在线作业2
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (判断题) 1: 基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 2: 营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 3: 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 4: 按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 5: 某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 6: 顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 7: 营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 8: 营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 9: 营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。
（）A: 错误B: 正确------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 正确答案:(判断题) 10: 步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。
东财20秋《营销策划》单元作业二(标准答案)
1.创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。
()A.错误B.正确答案：A2.年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。
()A.错误B.正确答案：A3.市场再定位是指重新选择目标市场。
()A.错误B.正确答案：A4.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。
()A.错误B.正确答案：A5.象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。
()A.错误B.正确答案：B6.企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。
()A.错误B.正确答案：B7.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。
()A.错误B.正确答案：B8.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。
()A.错误B.正确答案：A9.营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。
()A.错误B.正确答案：B10.体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。
()A.错误B.正确答案：B11.模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。
()A.错误B.正确答案：A12.理想业务具有的特征是：机会水平低，威胁水平低。
()A.错误B.正确答案：A13.市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。
()A.错误B.正确答案：B14.我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。
()A.错误B.正确答案：A15.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。
()A.错误B.正确答案：A16.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。
()A.错误B.正确答案：A17.营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。
东财《营销策划》在线作业2-00300
东财《营销策划》在线作业2-0030
营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。
（）
A:错误
B:正确
答案：B。
东财《营销策划》在线作业2【满分答案】
东财《营销策划》在线作业2-0023---------------------------判断题1.营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B2.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B3.产品专门化是向不同市场提供同种产品。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B4.实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。
（）A. 错误B. 正确正确答案:A5.技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。
（）A. 错误B. 正确正确答案:A6.营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B7.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B8.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B9.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B10.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B11.营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。
（）A. 错误B. 正确正确答案:A12.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B13.本年度营销实施计划主要包括计划指标、时间进度表、保障措施和费用预算四个方面。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B14.营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。
东财《营销策划》单元作业1-3答案
东财《营销策划》单元作业1试卷总分:100得分:100一、单选题(共10道试题,共50分)1.营销策划的基本原则是（）。
A.统筹规划B.超前创新C.技艺融合D.定量分析答案:A2.营销组合中最关键的因素是（）。
A.产品B.价格C.分销D.促销答案:A3.企业开发或业务提升的设计行为属于市场营销策划中的（）。
A.基础策划B.运营策划C.微观策划D.发展策划答案:D4.运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。
A.理论思维B.抽象思维C.联系思维D.倾向思维答案:B5.营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。
A.创意B.目标C.可操作性D.方向答案:C6.通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的方法称为（）。
A.询问调查法B.召开座谈会C.德尔菲法D.头脑风暴法答案:C7.企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（）。
A.市场渗透策略B.市场转移策略C.市场创造策略D.多角化经营策略答案:C8.下列属于国际市场营销文化环境的是（）。
A.社会组织B.东道国的国际关系C.国民感情D.城市化水平答案:A9.按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于（）。
A.地理细分B.行为细分C.人口细分D.心理细分答案:C10.营销策划的关键是（）。
A.计划B.组织C.控制D.实施答案:D二、多选题(共5道试题,共25分)11.成功、有效的市场细分，应当遵循的基本原则有（）。
A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性E.有序性答案:ABCD12.企业在进行时，品牌定位的策略包括（）。
A.利益定位B.情感定位P定位D.文化定位E.产品类别定位答案:ABCDE13.市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）。
A.提高竞争能力B.扩大市场需求量C.开发新产品D.保护市场占有率E.提高市场占有率答案:BDE14.心理定价策略主要有（）。
东财《营销策划》在线作业2-0006
东财《营销策划》在线作业2-0006
基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。
（）A:错误
B:正确
答案：A
营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。
（）A:错误
B:正确
答案：B。
东北财经大学《市场营销学》在线作业2及附满分答案
东北财经大学《市场营销学》在线作业2及附满分答案东北财经大学《市场营销学》在线作业2及附满分答案4.3.1市场细分1、市场细分就是指按照消费者（B）把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。
A、购买行为B、欲望与需求C、收入水平D偏好2、市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（A）的子市场的过程。
A、共同特征B、不同特点C、丰厚利润D独特利益3、细分消费者市场的变量主要有四类，即（C）、人文变量、心理变量、行为变量。
A、性别变量B、国别变量C、地理变量D需求变量4、（D）是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A、目标市场B、消费群体C、细分市场D社会阶层5、市场细分在本质上是按照（B）进行的。
A、购买力差别B、需求差别C、个性差别D偏好差别4.3.2目标市场选择1、下列不属于选择目标市场的策略的是（B）A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D无差异市场营销策略2、（D）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D无差异市场营销策略3、（A）是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。
A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D无差异市场营销策略4、（C）是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D无差异市场营销策略5、下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（D）A、密集单一市场B、产品专门化C、市场专门化D渠道专门化433营销定位1、市场定位的实质是使本企业与其他企业（A）。
A、严格区分B、相互联系C、横向对比D建立联盟2、市场定位的方法主要有：（D）。
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3.创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。（ ）
答案:正确
4.基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。（ ）
答案:正确
5.创意是一个个静止的思维成果。（ ）
答案:错误
6.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（ ）
东财《营销策划》在线作业2-0014
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。（ ）
答案:正确
2.企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。（ ）
14.实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。（ ）
答案:正确
15.灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。（ ）
答案:正确
16.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。（ ）
答案:正确
17.市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。（ ）
答同种产品。（ ）
答案:正确
11.营销策划的根本目的是短期盈利。（ ）
答案:错误
12.营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。（ ）
答案:错误
13.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ）
答案:错误
答案:正确
答案:正确
18.营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）
答案:错误
19.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。（ ）
答案:正确
20.营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。（ ）
答案:错误
7.整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分
答案:正确
8.企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。（ ）
答案:错误
9.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ）