包装设计教程模板

2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式
1)具象图形 A.摄影图片 B.写实绘画图形 C.归纳简化图形 2)抽象图形 3)装饰图形 4)卡通形象
3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
■包装用真实的照片带出了产品的食欲感。
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包装基础视觉元素形象设计
字体有奶油夹心的质感和联想 有丰富的细节表现和整体感。
字体传达信息丰富，突 出重点，但副信息也得 到了强调，整体感好。
字底色块过鲜明，利衬托字体， 但字体缺设计感，整体感。
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包装基础视觉元素形象设计
设计字体与咖啡属性的结合
字体笔画相互穿插,风格统一。
4)卡通形象
3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
■提炼的植物纹样作为化妆品容器装饰，包 装瓶显得非常优雅，高档。
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包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式
1)具象图形 2)抽象图形 3)装饰图形 4)卡通形象
■幽默可爱的巧克力豆带出产品 时尚天然快乐健康的概念。
第四教学单元 包装基础视觉元素形象设计 第四教学单元：包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点
1) 准确的信息传达 2) 简洁的图形语言表述 3) 注重图形传达的审 美表现与感染力
■包装设计主要通过商品的地域文化来传达商品 的传统性和文化性。包装的风景画面很唯美，给 包装带来纯朴的品质感与文化感。
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式
3.设计分割
4.为包装提炼图形形象
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作业： 做一套包装设计 1、玫瑰谷蛋糕房包装设计，至少做5个 （面包；蛋糕；点心） 2、化妆品外包装设计，至少做5个
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包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式
1)具象图形 A.摄影图片 B.写实绘画图形 C.归纳简化图形 2)抽象图形 3)装饰图形 4)卡通形象
3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
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包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式
四、包装图形设计
1.图形设计的要点
1)准确的信息传达 2)简洁的图形语言表述 3)图形的审美表现力
2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
图形从内容上可以分为： 产品形象 标志形象 消费者形象 卡通形象 借喻形象 字体变化形象 辅助装饰形象 ■”鹰牌“花旗参包装，相对应的图形为绘画 提炼鹰的形象，给人深刻的记忆。该包装在 1）2）3）点上都表现得很出色。
字体倾斜给人生动感
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A
B
C
D
■请比较A、B、C、D包装设计，字体设计 给包装形象带来的影响，以及字体表现对包 装的重要性。
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三、包装色彩设计
1.色彩的整体识别性
2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧
■富士胶卷给消 费者留下了绿色 的视觉印象和视 觉记忆。
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1.图形设计的要点
1）准确的信息传达 2）简洁的图形语言表述 3）图形的审美表现力
2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
■设计注重整体的运动形 式，显得很大气。设计细 节在适应整体的运动趋势 下表现。
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包装基础视觉元素形象设计
4.塑造鲜明的品牌形象 是指在包装设计中起主 导地位的视觉形象，起着对 品牌与包装功能传达的作用， 成为包装视觉传达的一个元
素符号和形象记忆点，以促
进消费者对产品包装有更深 刻的印象和记忆。
1) 以品牌标志为形象 2) 以品牌标志+品牌图形形象共 同构成视觉形象 3) 以产品名称作为主视觉形象
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二、包装的文字形象设计
几乎每款包装设计都离不开“字体设计”，
它在包装设计中可占到40～80%的比重，一些成 功的包装关键就在于字体设计，字体设计的好坏， 直接影响到包装设计效果。
特别提示：这正是学生设计过程的弱点和难点 1.字体形象直接表述包装内涵
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独特：与众不同、创意性强
注目：造型简洁、明晰
通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合
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3.建立品牌规范的图形设计
建立品牌的视觉规范，是对 品牌的发展起建立科学的、长远 的视觉形象规划作用，使视觉图 形成为品牌形象的一部分，共同 演绎传达品牌的内涵。
红色调——强烈、刺激、兴奋的色调，象征爱情、快乐、 吉祥、幸福、浓郁之感。 橙色调——给人跳跃、热情、活泼、时尚之感，是针对都 市潮流人群而开发的产品包装的常用色。
黄色调——给人温馨、轻快、柔嫩、高贵之感，常见于婴
幼儿用品的包装和食品包装，是公认的印象强烈的色彩。 绿色调——清新、和平、自然之感，象征生命、青春、成 长，是绿色食品、饮料、中草药类包装的常用色调。 蓝色调——给人蓝天、大海、清爽的色调，有冷静、宽广、 稳定、理性、科技之感，是IT类产品、药品、清洁用品包 装首选的主色调。 紫色调——优雅、高贵、神秘、成熟之感，常用于女性礼 品包装。
包装基础视觉元素形象设计
2.字体形象设计的几种手法
1)外形变化：如拉长、压扁、倾斜等。 2)笔画变化：如笔画粗细、立体，笔画形态的变化、飘动。
3)结构变化：如连笔、减笔、断笔等。
4)象形变化：根据字意进行形象转化或附加形象等。 5)编排变化：如对字群结构穿插和整体编排造型等。
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包装基础视觉元素形象设计
一、品牌标识设计
1.包装品牌标识的内容 及作用
产品包装的品牌标识 主要包括三个部分：
企业形象为标志 产品品牌为标志 产品功能名称为标志
■ “DOVE”品牌的包装风格均 以品牌标志为包装的主体形 象，整个包装显得非常洁净， 有品质感。
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2.包装品牌标识的视觉设计要点
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式
1)具象图形 A.摄影图片 B.写实绘画图形 C.归纳简化图形 2)抽象图形 3)装饰图形 4)卡通形象
3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
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1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式
1)具象图形 2)抽象图形 3)装饰图形
装饰设计艺术概述
第 四 教 学 单 元
包装基础视觉元素形象设计
第一教学单元
本单元主要讨论包装基础元素的设计内容及把握的 要领，主要有品牌标志设计、字体设计、色彩设计、和
图形设计。通过优劣包装范例比较分析来论述设计理论
观点。
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包装基础视觉元素形象设计
一、品牌标识设计
1.包装品牌标识的内容及作用 2.包装品牌标识的视觉设计要点 3.建立品牌规范的图形设计 4.塑造鲜明的品牌形象
1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性
3.色彩配色技巧
1)色彩的深与浅对比 2)色彩的面与点对比 （或大小对比） 3)色彩的繁与简对比 4)色彩的反差对比
■左图：绿色的品名在红调 包装上色彩名度对比弱。
■右图：品名在白色底的 衬托下，对比强烈，品名 跳跃度高。
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3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
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包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
■包装版面分割增强 了包装的设计性，产 品信息清晰。
■包装版面没有设计分 割与图形提炼，众多的 信息堆砌在版面上，显 得松散缺乏设计感。
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包装基础视觉元素形象设计
■包装的色彩的色调设计非常重 要，花乱不整体的色调，自然不 宜于色彩的识别记忆，同时也降 低了包装设计的品位与档次。
色彩杂乱，无主 色调，降低产品 档次，难以给消 费者留下色彩记 忆。
明确的色彩调性提升 包装的品质感。
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包装基础视觉元素形象设计
1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧
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包装基础视觉元素形象设计
1) 以品牌标志为形象 2) 以品牌标志+品牌图形形象 共同构成视觉形象 3) 以产品名称作为主视觉形象
■国际大品牌“可口可乐”以中英文为品 牌，瓶型和波纹曲线为形象，三个图 形构成“可口可乐”品牌重要的视觉设计 元素。
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1) 以品牌标志为形象 2) 以品牌标志+品牌图形形象 共同构成视觉形象 3) 以产品名称作为主视觉形象
3.字体设计应把握以下要点
1)字体设计要符合产品包装的属性、思想内容及风格。 2)避免设计琐碎、花乱，把握设计的整体性。 3)注意寻找字体笔画之间的关联性，提炼出简练的形与笔画。 4)注意设计风格的一致性。字形笔画变化过多易造成风格不统一，形式 不简略，设计感不强。
5)注意字体设计传达的易读性。
6)注意字体大小与穿插组合关系和与英文的组合关系。
1)具象图形 A.摄影图片 B.写实绘画图形 C.归纳简化图形 2)抽象图形 3)装饰图形 4)卡通形象
■归纳简化是对自然形态的归纳提炼，提炼越高， 离自然形态的距离就越大，就等同于抽象图形。
3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
将字母“TaTc” 拼凑成一张抽象的卡通 “脸”。
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包装基础视觉元素形象设计
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黑色调——厚重、沉稳、力度、忧郁之感，是男性日用 品包装的常用色。 白色调——纯洁、干净、卫生、轻松、优雅而高贵之感， 是女性护肤品包装的首选色。 金色调——带有金属光泽色彩，属于暖色系色彩，具有 富贵、高级的视觉印象，是表现高档包装常用的色彩要 素。
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三、包装色彩设计
1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧
二、包装的文字形象设计
1.字体形象直接表述包装内涵 2.字体形象设计的几种手法 3.字体设计应把握以下要点
Байду номын сангаас
四、包装图形设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割增强包装的设计性 4.为产品包装提炼图形形象
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