峨眉山景区旅游营销
乐山峨眉山旅游营销策划方案
乐山峨眉山旅游营销策划方案一、项目概述乐山峨眉山作为中国四大佛教名山之一，以其壮丽的自然景观和丰富的文化底蕴而闻名于世。
乐山峨眉山旅游业是乐山市的重要支柱产业，为了进一步提升乐山峨眉山的知名度和吸引力，制定一套科学有效的旅游营销策划方案具有重要意义。
二、目标市场分析（一）国内市场中国旅游市场蓬勃发展，人民生活水平提高，对旅游的需求也不断增加。
乐山峨眉山以其独特的地理环境和文化底蕴，吸引着国内外众多游客。
目前，乐山峨眉山主要接待的国内游客以家庭、学生、中老年人为主要群体。
他们对高品质的旅游体验有较高需求，同时也期望能够了解当地的历史和文化。
（二）国际市场乐山峨眉山作为一座世界文化遗产，具有广泛的国际影响力。
目前，乐山峨眉山的主要国际游客来自亚洲、欧洲和北美洲。
这些游客更加倾向于以文化交流和体验为主的旅行方式。
他们对于中国传统文化的了解较少，因此需要特别针对他们的需求制定相应的市场策略。
三、产品定位乐山峨眉山具有独特的旅游资源，包括大佛、峨眉山、慈云寺等。
在产品定位上，可以将其定位为“佛教文化之旅”和“自然生态之旅”的组合。
旅游产品的目标是提供高品质的旅游体验，让游客深入了解佛教文化和乐山峨眉山的自然风光。
四、营销策略（一）市场调研了解目标市场的需求和偏好，通过开展问卷调查、重点人群访谈等方式收集相关数据。
同时，还可以借助互联网和社交媒体等渠道获取用户反馈和评价。
（二）品牌建设借助乐山峨眉山的独特资源和鲜明特色，打造具有品牌特色的旅游产品和服务。
同时，注重提升口碑和用户满意度，打造良好的品牌形象。
（三）线上营销利用互联网和社交媒体等渠道进行线上营销，开展内容营销、搜索引擎优化等活动，提升乐山峨眉山的曝光度和知名度。
同时，通过在线预订系统和移动支付等便捷方式提高用户体验。
（四）线下营销加强与旅行社、OTA等合作，制定优惠政策和组织线下推广活动，吸引更多旅游者到乐山峨眉山旅游。
同时，注重提升旅游服务水平，提供个性化定制服务，增加用户黏性。
峨眉山网络营销策划方案
峨眉山网络营销策划方案一、引言网络营销已经成为现代企业推广与发展的重要手段之一。
峨眉山作为中国著名的旅游景点，亦需要网络营销来提高其知名度、吸引更多的游客。
本方案将重点探讨针对峨眉山的网络营销策划，旨在通过全面而有针对性的营销活动，将峨眉山推向新的高度。
二、目标市场分析1.1 目标受众群体峨眉山作为一处融合了自然风光和佛教文化的旅游胜地，其目标受众群体主要包括旅游爱好者、佛教信仰者、摄影爱好者等。
1.2 目标市场细分根据目标受众群体的属性和偏好，可以将目标市场细分为以下几个方面：- 国内旅游爱好者：着重于各年龄段游客，包括独自旅行者、情侣、家庭以及团队游客等；- 佛教信仰者：注重传统文化的发展和推广，吸引具有信仰背景的游客；- 摄影爱好者：通过推出优美的风光和特色建筑，吸引摄影师前来取景拍摄。
2.1 建立专业网站峨眉山应建立一个专业的官方网站，提供全面的信息和旅游指南，以便吸引和引导游客。
网站应具备以下几个要素：- 吸引人的介绍页面：通过精美的图片和文字简介展示峨眉山的独特魅力；- 详细信息页面：提供峨眉山的历史、地理位置、交通、住宿以及景点介绍等详细信息；- 交互式地图：提供游客导航，方便游客更好地了解峨眉山区域的布局；- 在线预订系统：为游客提供在线预订的功能，提高用户便利性。
2.2 建立社交媒体存在社交媒体平台如微博、微信公众号等已成为有效传播信息和吸引目标受众的重要渠道。
峨眉山应积极利用这些平台，与受众进行互动，加强品牌形象的宣传。
具体策略包括：- 定期推送有关旅游和佛教文化的知识和新闻，增加受众的兴趣；- 开展网上互动活动，如有奖问答和摄影比赛，增强用户黏性；- 结合特色借助社交媒体的分享功能，多角度展示峨眉山独特的魅力。
3.1 旅游展览参加旅游展览是传统而有效的线下营销手段。
峨眉山应积极参加国内外重要的旅游展览，并与旅行社、摄影协会等产业伙伴合作，共同推广峨眉山的旅游资源和服务。
3.2 合作推广峨眉山可以与知名旅游品牌和摄影俱乐部进行合作推广活动，以吸引更多的游客。
峨眉之旅策划书活动3篇
峨眉之旅策划书活动3篇篇一峨眉之旅策划书活动一、活动主题“探索自然，感悟人生”二、活动背景峨眉山是中国四大佛教名山之一，素有“峨眉天下秀”之称。
这里自然风光秀丽，文化底蕴深厚，是旅游、朝圣、休闲度假的好去处。
为了让更多的人了解峨眉山的美丽和神秘，我们特举办此次峨眉之旅策划书活动。
三、活动目的1. 推广峨眉山的旅游资源，提高峨眉山的知名度和美誉度。
2. 增强参与者对自然和文化的了解和认识，培养环保意识和文化素养。
3. 提供一个交流和分享的平台，增进参与者之间的友谊和团队合作精神。
四、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：峨眉山风景区五、活动对象全体员工六、活动内容1. 第一天：上午：参加者在指定地点集合，乘坐大巴前往峨眉山。
中午：到达峨眉山脚下，品尝当地特色美食。
下午：参观报国寺，了解佛教文化。
晚上：入住酒店，休息。
2. 第二天：上午：乘坐索道上金顶，欣赏日出和云海。
中午：在金顶享用斋饭，感受佛教的宁静和庄严。
下午：参观万年寺、伏虎寺等景点，了解峨眉山的历史和文化。
晚上：入住酒店，休息。
3. 第三天：上午：参加者在指定地点集合，乘坐大巴返回。
中午：到达出发地，结束愉快的峨眉之旅。
七、活动准备1. 与峨眉山风景区管理部门联系，确定活动时间、地点、行程等细节。
2. 提前预订交通工具和酒店，确保参与者的交通和住宿安排。
3. 准备活动所需的物资，如旗帜、宣传资料、药品等。
4. 对参与活动的员工进行培训，包括安全注意事项、环保意识等。
5. 制定应急预案，确保活动的安全和顺利进行。
八、活动预算1. 交通费用：租用大巴车，预计每人[X]元。
2. 住宿费用：根据入住酒店的不同标准，预计每人[X]元至[X]元不等。
3. 餐饮费用：包括活动期间的三餐，预计每人[X]元至[X]元不等。
4. 门票费用：峨眉山风景区门票价格为[X]元/人，预计每人[X]元。
5. 其他费用：如导游费、活动物资费等，预计每人[X]元。
峨眉山营销措施
峨眉山营销措施1. 引言峨眉山作为中国著名的旅游景点之一，吸引了大量游客的眼球。
然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，为了提高峨眉山的知名度和吸引更多的游客，必须采取有效的营销措施。
本文将介绍一系列峨眉山营销措施，以吸引更多的游客并提升其旅游体验。
2. 营销措施2.1. 数字化营销峨眉山可以利用互联网和社交媒体等数字化渠道来进行广告宣传和推广。
以下是一些数字化营销策略建议：•建设官方网站和App：峨眉山可以建设官方网站和移动App，以提供游客相关信息和在线预订服务。
这将方便游客获取峨眉山的最新动态和旅游信息。
•社交媒体推广：峨眉山可以活跃在各大社交媒体平台上，如微博、微信、抖音等，通过发布有趣的内容和精美的图片来吸引潜在游客的关注。
此外，可以与旅游博主和网红合作，增加曝光率和影响力。
•搜索引擎优化：优化官方网站和App的搜索引擎排名，确保当人们搜索与峨眉山相关的关键词时，能够在搜索结果中显示。
2.2. 整合营销通过整合各种营销手段，峨眉山可以实现全方位、多渠道的推广活动，增加品牌曝光度和吸引力。
以下是一些整合营销策略建议：•多渠道的广告宣传：峨眉山可以在电视、广播、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，同时也可以在公交车站、地铁站、机场等交通媒体上展示宣传海报。
•与旅行社合作：与国内外知名旅行社合作，提供优惠套餐和特色游览线路。
通过与旅行社的合作，可以拓展峨眉山的客源市场，并提供更便利的旅游服务。
2.3. 优化旅游体验峨眉山的口碑与游客的旅游体验有很大的关联，因此，提升旅游体验也是重要的营销策略之一。
以下是一些优化旅游体验的建议：•提供更多的旅游服务：增加导游、翻译和接待人员的数量，提供多语种的旅游服务，以满足来自不同国家和地区的游客的需求。
•改善交通和基础设施：完善峨眉山的交通网络和基础设施，提供便利的交通工具和设施，以提高游客的出行体验。
•丰富旅游项目和活动：开展各类旅游项目和活动，如登山比赛、文艺表演等，增加游客的参与度和体验感。
峨眉山网络营销策划方案
峨眉山网络营销策划方案峨眉山是四川省内历史文化悠久，自然风光秀美的山区，吸引了大批游客前来观光游览。
在如今这个数字化信息时代，网络已经成为人们获取信息和交流的主要渠道，因此，峨眉山的旅游企业也需要在网络营销方面下功夫，制定出一套全面、有效的网络营销策划方案。
第一步：建设官方网站首先，峨眉山的旅游企业需要建设一套全面、易用的官方网站。
官网需要具有清晰的页面布局和良好的用户体验，展现峨眉山独特的地理、历史和文化景观，提供详尽、准确的旅游信息，包括景点介绍、旅游路线、交通方式、住宿定位、消费指南等。
同时，官网也需要提供在线购票、预订、支付等服务，提高游客的满意度和消费便捷性。
第二步：优化搜索引擎排名建设官方网站只是第一步，如果没有技术手段来推广网站，即使再好的网站也无法达到预期效果。
为此，峨眉山的旅游企业需要利用搜索引擎优化技术(SEO)，把官方网站推至搜索结果的前几页。
SEO技术可通过关键字优化、链路建设、内容质量提高等手段来提高网站的搜索引擎排名，增加流量，提升品牌知名度。
第三步：活跃社交媒体现代社交媒体已经成为人们获取信息、分享观点和交流社交的主要平台，峨眉山的旅游企业也应当充分利用各类社交媒体，发挥它们的推广和宣传效果。
企业可以在微博、微信等社交平台上进行营销宣传，发布旅游资讯、特惠优惠等信息，吸引粉丝进行转发和互动，拉近企业和顾客之间的距离。
此外，企业还可以开设旅游博客、视频频道、论坛社区等，让用户积极参与讨论和交流，共同推广峨眉山的美好形象。
第四步：创新营销手段顾客的参与和反馈对于企业的营销和发展至关重要，峨眉山的旅游企业也需要探索创新的营销手段，与顾客建立良好的沟通和参与机制。
例如，开展网上问卷调查，收集顾客的需求和反馈，提高服务质量和客户满意度；推出旅游活动、抽奖活动等，以拓展顾客群体、增加转化率；利用社会化分享等方式，引爆热点话题，促进品牌传播和口碑营销。
总之，制定并实施整套网络营销策划方案，对于峨眉山的旅游企业实现市场推广和品牌建设是至关重要的。
峨眉山网络营销策划方案
峨眉山网络营销策划方案【峨眉山网络营销策划方案】（字数：2001字）一、引言峨眉山作为中国著名的旅游景点之一，吸引了大量的游客流量，但在当前互联网时代，传统的推广方式已经无法满足市场需求。
因此，为了进一步提高峨眉山的知名度和竞争力，我们制定了本网络营销策划方案。
二、目标与定位1. 目标：提高峨眉山在互联网上的曝光度、知名度和美誉度，吸引更多游客光临。
2. 定位：面向全球范围的旅游目的地，强调峨眉山的自然风光、文化传承和旅游体验。
三、策略与计划1. 建设用户友好的官方网站：- 设计具有吸引力的页面布局，突出峨眉山的美景和特色。
- 提供详尽的旅游信息，包括景点介绍、交通指南、住宿推荐等。
- 引入在线预订系统，方便游客提前规划行程，并提供特惠优惠。
2. 加强社交媒体宣传：- 创建峨眉山官方社交媒体账号（微博、微信公众号、抖音等），与游客建立互动和沟通。
- 定期发布有趣、有价值的内容，如景点介绍、精彩照片、旅游贴士等，吸引用户关注和分享。
- 利用社交媒体进行活动推广，如线上抽奖、签到打卡等，增加用户参与度和粘性。
3. 与旅游平台合作：- 与在线旅游平台（如携程、去哪儿）合作，提供优质资源并参与推广活动。
- 进行合作营销，包括发布旅游攻略、打造度假套餐、优先预订特权等，吸引更多用户选择峨眉山作为目的地。
4. 联合推广与合作：- 与相关旅游景点、酒店、交通等企业进行联合推广，形成合力效应。
- 发布合作推广内容，如联合旅游线路、联名纪念品等，扩大品牌影响力。
5. 搜索引擎优化（SEO）：- 针对峨眉山相关的关键词进行优化，提升网站在搜索引擎结果中的排名。
- 优化网站内容、链接和页面结构，提高搜索引擎对网站的收录和权重。
6. 数据分析与评估：- 结合网站统计工具和社交媒体数据，分析用户行为和兴趣，为后续营销调整提供依据。
- 定期评估营销效果，并针对不同分析结果进行策略优化和调整。
四、预期效果1. 峨眉山在互联网上的曝光度大幅提升，成为国内外游客关注的热门旅游目的地之一。
峨眉山创新旅游营销模式的探索与思考
力，要 强化人 才队伍建设 ，着力增强市场营销后 劲。
关键 词 ：峨眉 山 旅 游 营一销峨 眉 山管委会 四川 峨眉山
８ 一
中图分类号 ：Ｆ５９ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１０ｏ９—６９２２（２００７）０４—３９—０４
口
宣传营销是旅游业 的第一生 产力 ，是不断提升旅游 品牌、壮大旅游经济实力 、推进旅游产 业持续 健康发展的关键 。知识经济 时代 ，创新是永恒 的主题 ，旅游营销也需要在发展 中创新 ， 在创新 中发展。当前 ，经 过十 多年建设 发展 ，特别 是 “中国第 一 山”建设 项 目的基 本完成 和 “全国文明风景旅游 区”及 “国家 ５Ａ级旅游景区”相继创建成 功 ，峨眉山 已经 具备 了锻造 “世 界旅游精 品”的基础条件 。如何抓住机遇 、乘势 而上 ，不 断创新旅游 营销模式 ，快速 实现客源 市场特别是入境游 市场 的大突破 ，奠定峨眉 山国际一 流旅游 目的地 形象 ，是事关 全市旅游长 远发展 的一个重要课题 。
［收稿日期 ］２ＯＯ７—０９—１０ ［作者简 介］课题责任领导 ：秦
一 、 峨眉山旅游市场营销现状分析 改革 开放 以来 ，伴随着峨眉 山旅游经济 的快速发展 ，全市旅游 市场 营销工作 也从无到有 ， 取得 了长足进步 。近 十年来 ，全市旅 游人数 和经 济收入 每年均 以两 位数 的速度增 长。２００６ 年 ，全市 接待旅游人数 ３５９．４６万人 次 ，其中海外游客 １７．Ｏ８万人 次 ，旅 游总收入 ２８．５２亿元。 今年上半 年 ，实 现旅 游人 数 １８１．４９万人 次 ，旅游 总收 入 １５．２１亿元 ，分 别 比去年 同期 增长 ３６．７％ 和 ５５．１％ 。 （一 ）优势分析 １．旅 游资源得天独厚 ，为宣传 营销 提供 了绝佳题材 。峨眉 山是长江上游 独一无二的 、中 国西部唯一的世界文化与 自然遗 产 ，汇集 神奇 的灵秀 山水 、神秘 的旷世 奇观 、神 圣的朝拜 中 心 。一方 面 ，自然生态资源极 为丰富。在 峨眉 山核心景 区内，不仅有完好 的典型地质 剖面 ，有 ２３００多种野 生动物 、３２００多种高 等植物 ，素有“天 然地 质博物馆 ”、“动植 物王 国”的美誉 ，特 殊 的地理 位置 和 自然气 候还孕育 了佛光 、圣灯 、云海 、日出等峨眉 山特色景 观 ，以及氡温 泉和 硫温 泉两种优 质天然 温泉。另一方面 ，历史文化底蕴源远流长。在 ２０００多年 的人 文历史上 ， 峨眉 山历经多种文化形式 的碰撞交流与融合 ，形成 了独具特色的峨眉 山文化。峨眉山在宗教 文化 、武 术文化、禅茶文化 、休 闲文化 、民俗文化 、中医药及保健理 疗文 化等六个方面都有深厚 的底蕴 ，有利于打造高质量 、主题 突出 、内容呼应 、体系完整的旅游产品体系 。 目前 ，市域 内列 入 国家级重点文物保护单位 的有 ９处 ，四川省重点文物保 护单位 ４处 ，乐 山市级重点文 物保 护单位 １０处 。特别是 ２００３年建设 “中国第一山”以来 开发建成 的金顶华藏寺 、十方普 贤、清 音平湖 、儒 释道文 化长廊 、第一 山亭 、灵秀温泉 、红珠温泉等精品景点和项 目，正成为市场追捧 的热点。市域 内优质 、富集 的旅游资源 ，为旅游市场营销提供 了丰富的“原 材料 ”。 ２．品牌建设成效 明显 ，为旅游发展凝聚了强 大人气 。十多 年来 ，通 过坚持不懈地 狠抓景 区资源整合 、旅游项 目配置 、管理 服务提升 、核心 品牌塑造 、客源市场拓展等工作 ，峨眉山市和 景 区获得 了一系列殊荣 。峨眉 山市先 后获 得首批 “中国优 秀旅游 城市 ”、“全 国卫生城 市”、 “全 国文 明城市 ”、“全 国园林城 市 ”等荣 誉。峨眉 山风 景 区先后 荣获全 国“卫 生 山”、“文 明 山”、“安全 山”、“全球优秀生态旅游景 区”、“全 国文 明单位”等荣誉称 号 ，１９９６年被联合 国教 科文组 织列入“世界文化与 自然遗产 ”名录之后 ，又相继入选 “中华十 大名 山”、“中 国最美 的 地方”、“中 国青年最喜爱的旅游 目的地 ”、“２００６中国最 令人 向往的地方 ”榜首和 “国际游客 最 喜欢 的中国旅 游景区”。特别是 ２００３年 以来 ，“中国第一 山”建设 的顺利推进和 “全 国文 明 风 景旅游 区”、“国家 ５Ａ级旅游景 区”的创建成功 ，进一步提 高了 峨眉山 的知名度 和吸引力。 同时 ，通过借势而为 、顺 势而上的大量宣传营销工作 ，峨眉山引起了客源市场特别是海外 市场 的强烈 震撼 ，已成 为国内外游客最 为青睐 的旅游 目的地之一 ，“云上金顶 ，天下峨 眉”的品牌 形 象成 为了“中国旅游知名 品牌 （景区景点类 ）第一名 ”。 ３．产业建设发展迅猛 ，为市场拓展提供 了坚强支撑。经 过二十多年 的发展 ，全市旅游基 础设施 日臻 完善 ，旅游接待 能力显著增强 ，初步形成 了要素 配套 、环节清晰的旅 游产业链 。目
峨眉山景区旅游营销
1 绪论1.1研究背景随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，中国的旅游业已经明显具有比较巨大的优势和巨大的国内需求，成为消费潜力巨大、成长性能良好的服务产业。
2018年中国旅游发展报告指出，随着我国居民可支配收入的提高，人们利用闲暇时间选择境内外旅游仿佛已成家常便饭。
根据报告显示，2018年全年国内旅游总人数56.39亿人次，比上年同期增长10.5%；出入境旅游人数达2.81亿人次，同比增长8.8%；全年实现旅游总收入5.86万亿元，同比增长13.5%。
中国旅游业迎来了黄金时期，但发展环境也在变化中，现代旅游业正迈向数据化、信息化和智慧化，前所未有的变革正在如火如荼地进行。
现如今互联网用户群体十分庞大，2019年2月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第四十三次《中国互联网发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达58.6%，同比提升3.5%；[4]人们已习惯利用互联网来了解各个旅游景区，分析旅游攻略，购买景点门票以及其它需要的服务。
当旅游逐渐与互联网接轨，各旅游企业的经营管理模式以及营销方式也随之做出相应的调整。
互联网背景下新媒体影响力越来越大，传统媒体发展逐渐式微。
景区营销的中心领域也由传统媒体领域转向新媒体领域。
1-1 数据来源：CNNIC1.2 研究意义1.2.1 理论意义在以互联网平台为基础的新媒体环境下，旅游产业发展越来越多样化。
都在发生变化，旅游景区营销也迎接新的转变。
利用新媒体媒介，整合景区旅游资源、开发旅游产品、完善景点基础服务设施，使旅游景区的发展步入一个新阶段。
本文跟随我国旅游大背景潮流运用你没提、旅游营销等基础理论，分析新媒体营销在峨眉山景区运用的基本现状，希望对往后学者提供研究素材。
1.2.2 现实意义在国名消费意愿强烈、国家政策大力扶持的前提下，旅游业迎来了重大机遇，但是对其市场竞争也带来了前所未有的挑战。
峨眉旅游营销策划方案
峨眉旅游营销策划方案一、市场调研与分析1.1目的和方法市场调研旨在了解峨眉山的潜在游客，他们的需求、偏好和行为特点，以及竞争目标的策略和市场动态。
调研方法可以包括问卷调查、访谈、观察、数据分析等。
1.2调研内容（1）游客画像：调查游客的年龄、性别、职业、收入水平、兴趣爱好等基本信息，以识别目标群体。
（2）需求分析：调查游客对峨眉山的期望、需求和满意度，了解他们对旅游产品、服务和体验的关注点。
（3）竞争分析：分析其他旅游景点的定位、产品、价格、市场份额等，以确定峨眉山的竞争优势和差距。
（4）市场趋势：分析旅游业的发展趋势、政策法规和消费习惯的变化，为制定营销策略提供依据。
二、目标群体定位通过市场调研和分析，确定峨眉山的目标群体，以便针对其需求和喜好开展产品和服务创新。
2.1目标群体描述根据调研结果，峨眉山的目标群体可以包括以下几类：（1）佛教信众：对佛教文化和宗教信仰有浓厚兴趣的人群。
（2）户外运动爱好者：喜欢登山、徒步、摄影等户外活动的人群。
（3）历史文化爱好者：对历史文化遗产和古建筑有浓厚兴趣的人群。
（4）自然风光欣赏者：喜欢欣赏山水风景、观赏花卉植物的人群。
（5）年轻旅行者：注重个性化、时尚体验的年轻人群。
2.2目标群体选择选择目标群体时，需要考虑游客数量、潜在消费能力和竞争压力等因素。
为了实现可持续发展和较高利润，峨眉山可以选择多个市场细分，针对不同的目标群体开展定制化营销。
三、产品策略根据目标群体的需求和市场调研结果，峨眉山可以制定不同的产品策略，以满足各类游客的期望。
3.1主题旅游产品开发（1）佛教文化体验：提供佛教活动、庙宇参观、禅修体验等，以满足佛教信众和对佛教文化有兴趣的游客需求。
（2）户外运动体验：提供登山、徒步、攀岩、滑雪等户外运动项目，吸引户外运动爱好者和年轻旅行者。
（3）文化遗产探索：开发历史文化遗产的旅游线路和文化主题活动，吸引历史文化爱好者和年长旅行者。
（4）自然景观欣赏：提供赏花、观鸟、拍摄等自然风光体验，吸引自然风光欣赏者和摄影爱好者。
峨眉山网络营销策划方案
峨眉山网络营销策划方案一、背景介绍峨眉山作为中国四大佛教名山之一，历史悠久，自然风光优美，一直以来吸引了众多游客的关注与参观。
然而，由于近年来旅游市场竞争加剧，峨眉山需要采取创新的网络营销措施来提高知名度和吸引更多的游客。
二、营销目标1. 提高峨眉山的品牌知名度。
2. 增加峨眉山游客数量及旅游收入。
3. 提供全面、便捷的峨眉山旅游信息。
三、目标受众1. 网络用户：以年轻人和互联网用户为主。
四、策略一：建立峨眉山品牌形象1. 制作宣传视频：拍摄精美的峨眉山宣传片，在视频中展示峨眉山的自然美景、寺庙文化和丰富的旅游资源。
2. 设计品牌标识和口号：打造富有识别性的峨眉山品牌标识和口号，用以提高品牌知名度和形象。
五、策略二：建设峨眉山官方网站1. 设计用户友好的网站界面：以简洁、美观的形式展示峨眉山的自然景观、寺庙文化及旅游线路等信息。
2. 提供在线预订服务：为游客提供在线预订酒店、门票和旅游导游等服务，提高用户体验。
3. 开设峨眉山旅游博客：邀请专业导游和游客撰写峨眉山旅游攻略，吸引更多关注和参与。
六、策略三：运用社交媒体1. 建立峨眉山社交媒体账号：注册并管理峨眉山的微博、微信公众号等社交媒体账号，及时发布旅游资讯和优惠活动，与用户互动。
2. 扩大社交媒体影响力：与旅游博主、旅行社及相关景区进行合作，利用其影响力提升峨眉山的知名度和关注度。
3. 举办线上互动活动：通过在线抽奖、线上问答等互动形式，提高用户参与度，扩大品牌影响力。
七、策略四：搜索引擎优化（SEO）1. 网站优化：通过内部链接、页面优化和关键词优化等手段提高峨眉山官方网站在搜索引擎中的排名。
2. 内容推广：制作优质、有价值的内容，增加网站流量和曝光度，如编写关于峨眉山历史、文化、佛教知识等的相关文章。
八、策略五：合作推广1. 旅行社合作：与旅行社达成合作协议，推出特色峨眉山旅游线路，增加游客数量。
2. 媒体合作: 与旅游媒体、旅游博客、旅游杂志等合作，进行峨眉山特色旅游推广和报道，提高曝光率。
峨眉山网络营销策划方案
峨眉山网络营销策划方案一、引言随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业宣传推广的重要手段之一。
峨眉山作为中国著名的旅游胜地，借助网络营销的力量，可以更好地宣传峨眉山的美丽风景和悠久历史文化，吸引更多的游客。
本文将探讨峨眉山的网络营销策划方案，以提升峨眉山在游客心目中的知名度和吸引力。
二、整体推广策略1. 建立官方网站：建立一个专门的官方网站，该网站可以提供包括旅游线路、景点介绍、预订服务等在内的全方位信息，方便游客了解和选择。
2. 打造微信公众号：由于微信广泛普及，打造一个峨眉山微信公众号是很有必要的。
通过更新推送有关峨眉山的文章、图片和视频，增加用户的关注度，提高峨眉山的知名度。
3. 运用社交媒体：利用微博、微信朋友圈、小红书等社交媒体平台，开展互动营销活动，如峨眉山摄影大赛、微博打卡活动等，吸引更多参与者和关注者。
4. 利用短视频平台：将峨眉山的美景通过短视频的形式展示给用户，如抖音、快手等。
用户可以通过观看短视频来感受峨眉山的美，唤起他们的旅游兴趣。
5. 与旅行平台合作：与携程、去哪儿等旅行平台合作，提供优惠套餐或特别活动，吸引用户选择峨眉山作为旅游目的地。
三、电子商务策略1. 在官方网站和微信公众号上建立在线预订系统，用户可以方便地购买门票、住宿、导游服务等。
提供多样化的支付方式，提高用户的购买便利性。
2. 利用电商平台：在淘宝、京东等电商平台上开设官方店铺，销售峨眉山相关产品，如纪念品、特色美食等，通过电商渠道将峨眉山的特色带给更多人。
3. 积分制度：建立一个会员积分制度，用户在峨眉山旅游时可以通过在官方网站或官方微信公众号上留下评论、分享推荐等方式获得积分，累积积分后可以兑换门票或其他优惠。
四、内容营销策略1. 优质内容输出：通过发布峨眉山的旅游攻略、历史文化介绍、美图欣赏等优质内容，吸引用户关注并提高转发率。
同时，通过满足用户对峨眉山知识的需求，提高用户粘性。
2. 合作推广：与旅游博主、摄影师等用户热爱旅游的大V合作，邀请他们免费体验峨眉山，产出高质量的游记、照片，通过他们的推广，扩大峨眉山的知名度。
峨嵋山旅游市场分析
峨嵋山旅游市场分析峨嵋山是中国四大佛教名山之一，位于四川峨眉山市，距离成都约120公里。
因其险峻的山峰、悠久的佛教文化和浓厚的道教氛围而闻名遐迩。
峨嵋山的旅游市场分析如下：一、市场规模：峨嵋山旅游市场规模巨大。
峨嵋山作为中国佛教名山之一，每年吸引着大量的信仰者和游客前来朝拜和观赏美景。
根据统计数据，在2024年，峨嵋山共接待游客1000多万人次，旅游收入超过30亿元人民币。
随着人们对文化旅游的热情不断增长，峨嵋山旅游市场仍有进一步的增长空间。
二、客源分析：1.佛教信仰者：峨嵋山是中国佛教的重要禅修圣地之一，吸引了大量的佛教信徒。
他们往往来此朝拜佛教圣地，修行道法，寻求心灵的净化和宁静。
2.旅游观光者：峨嵋山地势险峻，山峰奇峻秀丽，瀑布飞泻，景色优美壮观。
此外，峨嵋山还有古刹、观音堂等众多历史文化遗址，吸引了大量的游客前来观光游览。
3.文化爱好者：峨嵋山以其悠久的佛教文化和充满道教气息的山山水水而闻名。
文化爱好者会前来探寻佛教和道教的源头，学习传统文化。
4.自然风景爱好者：峨嵋山地处茂密的森林和原始的自然环境中，是大自然的天堂。
徒步登山、观赏日出日落等自然风景活动吸引了大批的自然风景爱好者。
三、竞争分析：峨嵋山作为四川省的重要旅游景点，面临着一定的竞争。
以下是峨嵋山旅游市场的竞争对手分析：1.九寨沟：九寨沟是中国著名的自然风景区，以其色彩斑斓的湖泊、瀑布和山水美景而闻名。
九寨沟吸引了大量的游客，与峨嵋山共享一部分客源。
2.黄龙：黄龙是中国四川著名的风景区，以其独特的石灰岩地貌、温泉和森林景观而吸引了众多游客。
3.峨眉山：峨眉山是峨嵋山同市的一座山峰，与峨嵋山毗邻，也以其美丽的自然风光和佛教文化而闻名。
四、市场趋势：1.文化旅游趋势：随着人们对文化的热情不断增长，文化旅游市场呈现出蓬勃发展的趋势。
峨嵋山作为中国佛教名山之一，具有深厚的文化底蕴，将迎来更多的文化爱好者。
2.自然风景旅游趋势：随着人们对自然环境的重视和对健康生活方式的追求，自然风景旅游市场也得到了迅速增长。
峨眉山近三年的营销方案
峨眉山近三年的营销方案引言峨眉山作为中国著名的旅游景点之一，吸引了大量的国内外游客。
然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，峨眉山需要不断创新和改进营销方案，以维持并增加游客流量。
本文将分析峨眉山近三年的营销方案，总结其效果并提出改进建议。
前两年的营销方案回顾在近两年的时间里，峨眉山采取了多种营销策略来吸引游客。
其中主要的营销方案包括：1. 增加旅游宣传峨眉山通过在各大旅游网站和社交媒体上增加宣传信息，引导游客了解峨眉山的美景和文化。
同时，峨眉山还与旅游博主、摄影师等旅游达人合作，通过他们的推荐和分享吸引更多的游客。
2. 推出优惠活动为了吸引更多游客，峨眉山推出了多种优惠活动，如打折门票、特价团等。
这些活动吸引了许多游客前往峨眉山游览。
3. 加强线上线下互动峨眉山利用移动互联网技术，开发了旅游APP，游客可以在APP上查看景点介绍、购买门票等。
此外，峨眉山还举办了线下活动，如摄影比赛、文化展览等，吸引游客参与并提升游客体验。
虽然这些营销方案在一定程度上提高了峨眉山的知名度和游客数量，但仍存在一些问题。
2020年的营销方案分析1. 旅游宣传2020年，峨眉山进一步加大了旅游宣传的力度。
除了在各大旅游网站和社交媒体上进行推广，峨眉山还与知名旅游节目合作，通过电视媒体将峨眉山的美景展示给更多的观众。
这一举措有效地提高了峨眉山的知名度，吸引了更多游客。
2. 线上营销活动由于疫情的影响，2020年被迫采取线上营销活动。
峨眉山利用直播、短视频等方式进行在线导览，展示峨眉山的自然风光和人文景点。
此外，峨眉山还利用云购票系统，方便游客在线购票，避免排队等待。
这些线上活动为游客提供了更多参观峨眉山的便利，提高了游客满意度。
3. 强化服务意识峨眉山在2020年进一步加强了服务意识。
除了提供标准的旅游服务，峨眉山增加了定制化服务，满足游客个性化需求。
同时，峨眉山还加强了培训，提高员工的服务质量和专业水平。
这些举措提高了游客的体验和满意度。
峨眉山网络营销策划方案
峨眉山网络营销策划方案随着互联网的迅猛发展，网络营销已成为企业宣传推广的重要手段之一。
本文将为大家提出一份针对峨眉山的网络营销策划方案，旨在提升峨眉山的知名度和吸引力，推动旅游业的发展。
一、背景介绍峨眉山，位于四川省乐山市，是中国著名佛教胜地之一，拥有丰富的自然资源和人文景观。
然而，由于网络推广不力，峨眉山在国内外知名度不高，游客数量相对较少。
因此，有必要制定网络营销策划方案，将峨眉山推广至更广泛的目标受众。
二、目标受众分析1.国内游客：主要以喜爱佛教文化、追求健康生活方式、具备一定旅游预算的人群为目标受众。
2.国外游客：主要以研究中国文化、喜欢探索自然风光和历史文化的旅行者为目标受众。
三、策划方案1.建立官方网站：制作专业、美观的官方网站，提供详尽的峨眉山介绍、景点推荐、佛教文化等相关信息，配以高清图片和视频，吸引游客的兴趣。
2.搜索引擎优化(SEO)：通过网站关键词的优化，提高搜索引擎排名，增加网站曝光度。
同时，与旅游相关的博客、网站进行合作，互相引流，提升网站流量和知名度。
3.社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布峨眉山旅游攻略、景点资讯、用户点评等内容，吸引用户参与讨论。
开展线上活动，如微博抽奖、互动问答等，增加用户参与度和粉丝互动。
4.精准推广活动：通过广告投放、合作推广等方式，将目标受众划分为不同群体，针对性地进行推广。
例如，在佛教相关杂志、旅游网站等媒体上投放广告，吸引关注佛教文化的游客。
5.分享营销：鼓励游客在社交媒体上分享峨眉山的照片、游记等内容，引发更多人的关注和兴趣。
对于有一定影响力的自媒体、旅游博主等，可以提供一定的福利，吸引他们为峨眉山进行更深入的推广。
6.线下活动结合：组织线下活动，如佛教文化交流会、登山徒步活动等，吸引游客前来参加。
并在活动过程中，引导游客关注官方网站和社交媒体，提高线上线下互动效果。
四、监测与调整1.监测数据：通过网络流量分析工具、各个社交媒体平台的数据统计等方式，及时监测网站访问量、用户行为、转化率等指标，了解营销效果。
峨眉山网络营销策划方案
峨眉山网络营销策划方案一、背景介绍峨眉山作为中国著名的山岳风景名胜区之一，吸引了无数游客前来观光旅游。
然而，传统的营销手段已经无法满足日益增长的游客需求，因此，我们需要制定一套切实可行的网络营销策划方案，以实现更大范围内的品牌宣传和市场拓展。
二、目标和目标群体1. 目标：a. 提升峨眉山知名度和美誉度；b. 吸引更多的游客到峨眉山旅游；c. 增加游客在峨眉山的停留时间和消费金额。
2. 目标群体：a. 国内和国际游客；b. 旅游爱好者；c. 登山爱好者；d. 佛教信徒。
三、策划方案1. 建设官方网站：a. 设计美观的网站界面，突出峨眉山独特风景；b. 提供详细的旅游线路、景点介绍和住宿预订功能；c. 启用在线咨询和热线电话，提供全天候的咨询服务。
2. 内容营销：a. 创作高质量的旅游攻略、游记和景点介绍，发布在官方网站和社交媒体平台上；b. 利用优秀摄影师的作品，展示峨眉山的自然美景；c. 发布佛教文化和历史人文方面的文章，吸引佛教信徒。
3. 社交媒体推广：a. 在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台开设官方账号，定期发布峨眉山相关内容；b. 与旅行达人、旅游博主等有影响力的个人或机构合作，增加品牌曝光度；c. 参与旅游话题讨论和互动，与游客建立良好的互动关系。
4. 搜索引擎优化：a. 优化官方网站的关键词和网页结构，提升在搜索引擎中的排名；b. 制作有关峨眉山的视频、图片等多媒体内容，提高网站的用户体验；c. 合作建设专题网站或博客，增加外部链接和流量。
5. 电子商务推广：a. 与在线旅行平台和OTA机构合作，提供各类优惠套餐和特价活动；b. 设置线上购票渠道，方便游客提前预订门票和导游服务；c. 发布电子优惠券和促销信息，鼓励游客在峨眉山内消费。
6. 数据分析和反馈：a. 定期对网络营销活动进行数据分析，了解用户行为和兴趣，调整策略；b. 建立客户反馈渠道，收集用户意见和建议，不断改进服务。
四、预期成果通过峨眉山网络营销策划方案的实施，我们预计可以达到以下成果：1. 峨眉山知名度和美誉度显著提升；2. 游客人数明显增加，游客在峨眉山的停留时间和消费金额增加；3. 增加佛教信徒的朝拜次数和意愿；4. 建立起良好的社交媒体形象和品牌口碑。
峨眉山营销策划方案范文
峨眉山营销策划方案范文一、背景分析峨眉山位于中国四川省乐山市境内，是一座中国佛教名山，也是国家5A级旅游风景区和世界文化与自然遗产。
峨眉山以其独特的自然风光和佛教文化吸引了大量的游客，成为中国著名的旅游景点之一。
然而，随着旅游业的发展和竞争的加剧，峨眉山面临着一系列的挑战和问题，如游客数量的下降、市场份额的流失等。
因此，为了提升峨眉山的知名度和竞争力，制定一份有效的营销策划方案至关重要。
二、目标市场分析1. 目标市场定位峨眉山的主要目标市场是国内旅游市场，主要包括家庭旅游、文化旅游和寺庙朝拜市场。
此外，峨眉山也可以发展境外旅游市场，以吸引更多的国外游客来此观光旅游。
2. 目标市场特点分析（1）家庭旅游市场：这是峨眉山最主要的目标市场，这些家庭旅游者通常是由父母和孩子组成的，他们追求休闲、度假和亲子互动的旅游体验。
（2）文化旅游市场：文化旅游者对历史文化、人文景观等感兴趣，他们来峨眉山主要是为了感受佛教文化和探索历史遗迹。
（3）寺庙朝拜市场：寺庙朝拜者通常是佛教徒，他们来峨眉山主要是为了朝拜佛像、祈福和修行。
（4）境外旅游市场：境外旅游者通常是外国游客，他们对中国的历史文化和自然风光非常感兴趣，峨眉山可以通过吸引更多的境外旅游市场来提升知名度和国际影响力。
三、营销策略推荐1. 品牌建设（1）提升品牌形象：加大对峨眉山品牌形象的宣传和推广力度，打造一个高品质、高信誉的旅游目的地形象。
（2）建立峨眉山官方网站和社交媒体账号：通过建立官方网站和社交媒体账号，及时发布最新的景点信息、游览攻略和优惠活动，增强与游客的互动和沟通。
（3）设置标志性景点和活动：提升景点的知名度和吸引力，设置一些标志性的景点和活动，如“金顶日出”、“观音大士金身”等，以及举办一些特色的节日和文化活动。
2. 产品优化（1）丰富的旅游产品：开发更多的旅游产品，如观光巴士、徒步线路、文化体验和精品住宿等，满足不同游客的需求和偏好。
（2）提升服务质量：加强服务培训，提高员工的服务意识和素质，为游客提供优质的服务和完善的旅游体验。
峨眉山网络营销策划方案
峨眉山网络营销策划方案在当今数字化时代，网络营销成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段之一。
峨眉山作为中国著名风景名胜区，拥有得天独厚的自然风光和丰富的文化底蕴。
然而，面对激烈的旅游市场竞争，峨眉山需要制定一套全面有效的网络营销策划方案，以吸引更多游客，塑造良好的品牌形象，提升市场竞争力。
一、市场分析与定位1.市场分析通过市场调研和竞争对手分析，我们发现当前旅游市场对于峨眉山的认知度不够高，同时存在价格竞争激烈、市场推广手段相对陈旧等问题。
因此，我们需要制定针对性的网络营销策划方案，加强品牌宣传，提高知名度，增加游客群体。
2.定位策略峨眉山以其独特的自然景观和丰富的文化资源为基础，可以将其定位为“中国佛教文化圣地”和“生态旅游避暑胜地”。
通过网络营销，我们将突出峨眉山独特的佛教文化和生态旅游资源，吸引目标客群。
二、目标设定1.增加品牌知名度通过网络营销手段，将峨眉山打造成为国内外知名的旅游目的地，提高品牌认知度。
2.吸引目标客群加强对佛教信仰者以及生态旅游爱好者的吸引，增加他们对峨眉山的关注和游览次数。
三、网络推广渠道选择1.建设官方网站建设符合现代审美和用户习惯的官方网站，包括介绍峨眉山的自然风光、佛教文化、旅游线路推荐等内容，提供在线预订服务和用户留言板块。
2.社交媒体平台推广利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台建立官方账号，通过发布有趣的短视频、精美的图片、旅游攻略等内容吸引用户关注，加强互动交流，增加用户粘性。
3.搜索引擎优化(SEO)通过积极采用合适的关键词、优化网站结构和内容，提升峨眉山官方网站在搜索引擎结果页面的排名，提高用户点击率。
4.博客和论坛宣传与旅游达人、媒体合作，在知名旅游博客和论坛推广峨眉山，增加对景点的评论、游记、攻略等内容的发布。
四、内容策略1.多媒体内容创作制作精美的宣传片、主题短片等多媒体内容，展示峨眉山的自然风光和佛教文化，并在官方网站、社交媒体平台等进行传播。
峨眉山旅游推广现场活动策划案
06.07.05 06. 07.10 06.07.13 06.07.18 06.07.18 06.07.19 06.07.21晚 06.07.22上午8：00 06.07.22－23
场地预定 开始设计道具 开始制作道具 媒体联络 人员招募 人员培训 开始入场搭建 再次现场确认 媒介传播
1-1 场地
2020/4/15
数量 1个 1个 50把
用途 突出活动主题
12个 ……
展示峨眉山形象 礼仪佩戴 放峨眉山宣传资料 ……
1-3 媒体联络
06.07.18 媒体联络
拟邀报纸媒体
活动消息发布：华西都市报、成都日报、成都商报、天府早报、成都晚报
拟邀电视媒体
活动相关报道：四川电视台经济频道、四川电视台公共频道、成都电视台 新闻综合频道、成都电视台资讯服务频道、成都电视台都 市生活频道
12：00—14：00 休息：午餐
2020/4/15
活动流程
下午的活动流程与上午相同
2020/4/15
备选游戏节目
1、名称：对联新玩法 形式：拼对联 内容：制作竖型拼图版，精选峨眉山相关的对联 如描
写报国寺的“凤凰展翅朝金阙，钟磬频闻落玉阶”，将对联 文字顺序完全打乱，请现场观众上台将打乱的文字拼成完整 的对联，能将对联拼完整者获胜。
内容
主持人串词 工作人员收集“峨眉山欢乐令牌”并重新发放
11：10—11：15 11：15—11：20
ห้องสมุดไป่ตู้歌舞4 主持人串词
11：20—11：25 11：25—11：30
歌舞5： 主持人串词
11：30—11：35 歌舞6：
2020/4/15
活动流程
时间 11：35—11：55
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1 绪论
1.1研究背景
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，中国的旅游业已经明显具有比较巨大的优势和巨大的国内需求，成为消费潜力巨大、成长性能良好的服务产业。
2018年中国旅游发展报告指出，随着我国居民可支配收入的提高，人们利用闲暇时间选择境内外旅游仿佛已成家常便饭。
根据报告显示，2018年全年国内旅游总人数56.39亿人次，比上年同期增长10.5%；出入境旅游人数达2.81亿人次，同比增长8.8%；全年实现旅游总收入5.86万亿元，同比增长13.5%。
中国旅游业迎来了黄金时期，但发展环境也在变化中，现代旅游业正迈向数据化、信息化和智慧化，前所未有的变革正在如火如荼地进行。
现如今互联网用户群体十分庞大，2019年2月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第四十三次《中国互联网发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达58.6%，同比提升3.5%；[4]人们已习惯利用互联网来了解各个旅游景区，分析旅游攻略，购买景点门票以及其它需要的服务。
当旅游逐渐与互联网接轨，各旅游企业的经营管理模式以及营销方式也随之做出相应的调整。
互联网背景下新媒体影响力越来越大，传统媒体发展逐渐式微。
景区营销的中心领域也由传统媒体领域转向新媒体领域。
1-1 数据来源：CNNIC
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
在以互联网平台为基础的新媒体环境下，旅游产业发展越来越多样化。
都在发生变化，旅游景区营销也迎接新的转变。
利用新媒体媒介，整合景区旅游资源、开发旅游产品、完善景点基础服务设施，使旅游景区的发展步入一个新阶段。
本文跟随我国旅游大背景潮流运用你没提、旅游营销等基础理论，分析新媒体营销在峨眉山景区运用的基本现状，希望对往后学者提供研究素材。
1.2.2 现实意义
在国名消费意愿强烈、国家政策大力扶持的前提下，旅游业迎来了重大机遇，但是对其市场竞争也带来了前所未有的挑战。
采取怎样的营销策略来适应市场，在国内外旅游市场竞争火热的当下，是旅游景区发展的关键。
本文通过对峨眉山景区再起营销推广方面出现的问题进行了深入分析，针对问题调整营销战略，把握市场机遇，达到提高营销效率的目的，最终提升景区的竞争力。
另外，此次研究成果也可以对其他景区的现实发展起到一定的借鉴作用。
1.3 国内外相关研究综述
互联网技术由国外传入，早在20世纪末国外就开始研究以互联网平台为基础的新媒体营销策略。
经过文献收集发现最初有关新媒体与旅游营销相结合的文献是在21世纪初。
格特勒提出，由于旅游市场促销手段和网络营销方案的混合，有关新媒体营销常常都在旅游类网站中运用。
[1]后来，国外学者们以电子商务和传媒为视角对新媒体与旅游业营销两者的结合以及应用进行了研究。
在国内，随着互联网在旅游业涉及的范围更加广泛，国内学者们也对两者的结合领域进行了深入研究。
关于新媒体营销的理论类研究，马海燕认为消费者在规划旅游路线时，会将途经的城市里的有关吃、住、行、娱、购等信息一一列出来，如果有人推荐，就算只是路过的景点也很有可能成为旅游终点站。
[7]而关于新媒体营销的应用类研究，文彤以凤凰古城运用互联网社区为例，分析得出互联网社区对旅游消费市场具有导向作用，从而为其他的目的地旅游营销做参考。
姜淑红对峨眉山景区营销战略及策略进行了研究，通过对峨眉山景区旅游业发展的各种内、外部环境因素深入分析，提出了旅游营销组合及战略的建议和具体方法。
通过整理资料发现，国内关于峨眉山景区的新媒体营销策略研究有待深入，对于将“景区”、“新媒体”、“营销策略”相结合的文献资料研究并不系统。
1.4 研究内容与方法
1.4.1 研究内容
本文从峨眉山景区现今的营销困境入手，以互联网环境下的新媒体平台为着力点提出相应的优化策略。
整个文章主体部分为六个章节：第一章介绍了本文的研究背景、意义及研究现状。
第二章对相关理论包括“新媒体”、“新媒体营销”、“旅游新媒体营销”等有关概念进行了阐述并介绍相关理论基础。
第三章分析峨眉山景区营销现状以及困境得出景区营销中存在的问题。
第四章分析调查样本数据，统计并分析其特点与规律。
第五章从问题出发提出在互联网新媒体环境下景区如何做好营销优化的策略。
第六章总结全文并指出研究的不足之处。
1.4.2 研究方法
本文运用问卷调查法、文献分析法以及访问法开展新媒体营销与峨眉山旅游景区理论与实际相结合的研究。
通过文献搜索类工具以及图书馆等资源收集与本文系护体相关的文章，分析并且整理出研究的主题和方向，确定本文研究的基本内容、路径和方法。
2 概念界定与理论基础
2.1 相关概念界定
2.1.1 新媒体
自从美国学者格尔得20世纪60年代提出“新媒体”这一概念以来，很多国内外学者对新媒体进行研究，但对其概念的界定却一直没有统一。
上海交大新媒体专家蒋红认为，新媒体就是指在全球科学技术迅猛发展的互联网背景下，在我们社会生活中出现的能够加快信息传播的速度，拓展信息传播的范围，区别于传统媒介传播方式的信息化传播媒介。
[15]本文针对以上学者的论述，将新媒体界定为：大众在日常生活中广泛运用的、以网络信息平台为载体的信息传播媒介；但新媒体的“新”是新月异的，对于每个时代的传统旧媒体所出现的新形态、新内容的媒体我们都可以暂且称之为新媒体，而后又被新一代被更迭如此循环往复。
2.1.2 新媒体营销
新媒体营销是相较于传统媒体而言在现代市场营销中的一个重要组成部分，利用互联网平台，以手机、电脑等一系列新型媒介工具传输有关营销信息的一种模式。
在互联网时代背景下，新媒体营销渠道、手段和方式十分丰富，当前热度较高的营销方式包括：手机App 营销、微信营销、微博营销等等。
2.1.3 旅游新媒体营销
用过对新媒体营销的认识再将新媒体营销运用到旅游产业中，新媒体营销与旅游产业的结合就是旅游新媒体营销。
旅游业营销方式由以往的政府主导、企业参与的转变为以网络应用为平台、以体验口碑为中心的新型营销，旅游活动由观赏型转变为体验型，市场侧重点由产品转移到传播。
总体呈现出“以消费者为核心，进行产品定制化”的特点。
相较于旅游传统媒体营销，旅游新媒体营销具有以下优点：
1.范围广
传统媒体往往会受到载体、地点和时间等条件的限制，而新媒体却可以表现得更加灵活。
信息的交流和传播随着互联网网络技术的全球化逐渐延伸到世界的每个角落，这对于有很强地域关联性的旅游产业也如出一辙。
当旅游景区实现一次富有成效的新媒体营销，就可以向全球传播信息，实现全球化的营销推广模式。
2.个性化
在新媒体营销中，旅游者们既是信息的接收者又可以是信息的制造者，广泛有效的交流大大的拓展了信息传播的范围与深度。
这一点在传统的营销模式中是较难实现的，而新媒体营销则可以让景区、企业利用交流与互动带来的及时反馈来提供精准的定制与个性化服务。
3.成本低
传统营销的营销链复杂，从营销人员到营销资源的链接，每个环节点上，都要求企业和消费者者紧密结合，这直接造成了营销的成本增加。
而新媒体营销的渠道与途径众多，微信平台的个人号、公众号、微信群，微博平台的企业官博、微博广告资源，问答平台的知乎、百度问答、360问答，百科平台的百度百科、360。