探索茶之源活动整体策划方案

探索茶之源大型活动整体方案

一.活动介绍 2

二.活动目的 3

三.出行路线4-6

四.探索茶之源出行活动安排及费用预算6-8

五.合作单位，媒体与赞助商关联8-9

六.赞助商回报明细9-13

七.赞助回执单14

本文件是圣域天元为探索茶之源活动的设计方案。

本文件中所载资料属于商业机密，未经中书面同意，不得复制、转载、出版、泄露或用作原用途以外的其他目的。

圣域天元

2008-7-10

一.活动介绍

1.“探索茶之源弘扬中华五千年茶文化”通过线上的网络和传统各种媒体以及线下立体全方位的活动意将串起中华茶文化发祥地，在全国燃起一股了解茶文化的热火，活动并不仅仅是提供一个展示中华几千年茶文化的空间。它同时是你向广大客户最好的受众展示和传递信息的重要机会。对“探索茶之源”活动的支持是你取得商业成功的明智投资，它能让你：

•线上首先在新浪网上发起，投资近1000万人民币在新浪网上做为期3个月的超长活动，新浪网将开设一个专题频道给本次活动，网友参与互动都将有新浪提供全方位服务，新浪首页和各个频道的首页届时都将有活动的介绍以及专题频道的链接。

•线下活动一：配合网络用户参与将在前2个月内举办3-4次大型的网友见面会，第一使线上活动更加具有互动性和参与性。第二为线下第二个活动挑选部分参与人员届时新浪网和相关各媒体会进行报道。

•线下活动二：组织100人25辆车的一个团队，在第三个月的时候开始对全国14个省40个主要的产茶区域进行探索茶之旅，到达每一个茶叶产区都组织了解当地茶叶发展历史和文化，观摩当地茶叶基地，了解熟悉当地制茶工艺，联合当地政府举办活动，活动行程近2万公里，线路路经14个省近40多个城市。全程将会有新浪网和全国性和地方性报纸广播电视等进行报道。

•本次活动将接触各省市上千名行业领袖、业界有影响力的人物以及决策者；

•与所有重要业内人士面对面，赢取业务拓展契机。

•一场全面整合，价值清晰可见的营销活动，在整个探索茶之源活动宣传期间为你提供价值无以伦比的品牌推广机会（包括活动前、活动中期和活动后的收益）；仅在2008 年，它就会为您提供超过上亿人次的受众。

•向全球最资深最高级别的受众直接传递您的信息。

•利用本次探索茶之源活动专门为您创造的人员结识机会，开拓新的商务关系

•实现探索茶之源活动市场投资的最大价值，将您的公司定位为市场领袖。

二.活动目的

2.1、茶作为中国的传统文化之一，它不仅见证了中国的历史发展，也对中国的文化有深远的影响。如今各种饮料层出不穷，像可乐，咖啡等已成为现代人的日常饮料。此活动共涉及到历史、语文、统计、社会实践调查等相关学科，我们相信通过这次活动能学以致用，做到“在活动中了解，在实践中体验，在学习中研究，在研究中实践”，使更多的人了解茶文化。

2.2、奥运将至，在举国同庆时刻，通过“弘扬中华五千年文化—探索茶之源”的形式，表达了中国各族人民对北京奥运会的关注、支持和参与。尽到了一个普通公民宣传奥运知识、传播奥运精神、讲述奥运理念的责任，同时也为宣传茶文化，传播茶文化创造条件。让中国各族人民感受到：奥运与饮茶一样，既有着时尚和前卫元素，亦有着最生态、最传统的历史文化气息。充分展示中国茶文化、茶健康及茶功效，增强中国茶在世界的地位与份额。

2.3、在奥运期间，聚焦全世界人民目光，让世界人民认识中华传统文化，并友好的接受中国传统健康饮料。

2.4、以内容合作的方式，携手企业，借力“弘扬中华五千年文化—探索茶之源”的活动，提高合作企业的品牌影响力并促进销售，提高合作企业的社会知名度及市场销售份额。（1）、通过活动，提升企业的企业形象-营造品牌效应在行业中占据品牌竞争优势

（2）、通过活动，提升企业在客户心目中的诚信度即忠诚度-在保原有客户稳定的基础上，迅速的拓展行业市场。

（3）、通过活动，企业能迅速建立方便、快捷、有实效的网络销售及与客户24小时，时时交流的服务平台渠道，充分利用销售、交流与互动平台，从而第一时间掌握行业最新动态与行业最新信息，达到掌控行业的主动权。

2.5、活动细则-活动方式

线上互联网互动线下调查问卷网友聚会出行探索茶之源

活动总体将历时四个半月2008年8月1日起至2008年12月15日止。

（1）、互联网互动方式：通过互联网互动（唯一合作网络媒体新浪（中国）有限公司）。

具体活动时间：2008年8月1号起至2008年9月30号止，历时2个月，新浪网线上全版面全方位大力宣传。

活动详情见活动细则附件1。

（2）、茶文化交流会：组织茶专家、茶商与网友互动交流茶文化、健康和风情。（于互联网互动期间举行三次交流活动）。

具体活动时间：2008年8月31日（第一次交流活动）

2008年9月13日（第二次交流活动）

2008年9月27日（第三次交流活动）

活动详情见活动细则附件2。

（3）、探索茶之源：组织专家、商家、网友驾车出行共同探索中国茶文化之路。

具体活动时间：2008年10月7日起至2008年12月15日止。

活动详情见活动细则附件3。

2.3.2、活动目标

线上线下各种活动互动辅助，点线面，立足北京，面向全国，走向世界，弘扬中华茶文化，推动中国茶业发展。

三.出行路线

所到达目的地（暂定）

出行路线

四.探索茶之源出行活动安排及费用预算

一、活动安排

1、活动启动仪式

（1）、活动现场搭建12米宽*4米高的主背景板，（主背板突出活动主题和赞助商）进深3.5米*8米宽*高0.8米的舞台，此舞台背板用绗架做宝力布喷绘，来宾签到拍摄背板使用钢架宝力布喷绘，或钢架固定kt板4.8米*2.4米。（此签到板喷个赞助单位标识）舞台上使用红色地毯。

（2）、备选主持人：中央台一套赵普，中央台实习孙中文，北京文艺广播雅娟，北京交通广播闻峰。

（3）、活动现场陈设座席（30位）以及站席，发车广告门，红地毯，来宾签到台、板，大充气拱门。

（4）、活动邀请各界名流，业界人士，官方领导，网友代表首发剪彩。

2、出行车队所经地区

为山东、江浙、云、贵、川、湘等省的30多个县、市、区。意在将茶文化及赞助单位推广至全国乃至世界。通过本次活动把企业文化及产品融入中华传统文化大环境内，同时亦可对赞助单位的扬名起到推波助澜、影响深远的作用。其中杭州站、昆明站、备选一站做大型互动活动，新闻发布，具体实施细则随订。

3、回京新闻发布会

活动圆满结束抵京组织由各方媒体参与的新闻发布会。届时新浪网新闻频道、电视台、广播电台、报刊等媒体集中报道本次活动（暂未估算）。