音乐娱乐公司发展计划

公司发展计划书

前言 (2)

1.唱片公司盈利因素 (3)

2.大陆音乐市场分析......................................................3-7 2.1大陆流行音乐发展史 (4)

2.2大陆音乐受众群.................................................................................4-5 2.3大陆音乐爱好者思想 (5)

2.4大陆成功音乐作品分析………………………………………………………………5-6

2.5大陆音乐公司分析………………………………………………………………………6-7

3.音乐推广渠道概述......................................................7-9 3.1 音乐推广前提 (7)

3.2 音乐推广定义....................................................................................7-8 3.3 传统渠道负面影响 (8)

3.4 传统渠道正面引导性 (8)

3.5 媒体分析 (9)

4.艺人推广的优与弊 (9)

5.现阶段音乐市场分析...................................................10-12 5.1数字音乐 (10)

5.2在线音乐市场…………………………………………………………………………10-12

5.3无线音乐市场 (12)

6.公司发展方向............................................................12-22 6.1产品库.............................................................................................12-13 6.2艺人经纪 (13)

6.3独家媒体资源....................................................................................13-14 6.4自主网站建设....................................................................................14-15 6.5代理................................................................................................15-16 6.6自费艺人..........................................................................................16-17 6.7音乐培训..........................................................................................17-18 6.8行业战略联盟 (18)

6.9运营……………………………………………………………………………………19-22

7.公司主体架构搭建………………………………………………22-26

8.投入与产出………………………………………………………26-27

9.目标 (28)

前言

目前音乐产业市场不算可观，在以前的唱片产业中，最初的唱片行业主要靠演出或者代言赚取利润，由于无线业务的介入，改变了几年的市场环境。自07年各CP接入移动中音以来,短短三内创造了奇迹,同时也因运营商政治坏境问题又退步到最初的发展阶段.

至03年开展的无线音乐范围来看，很多音乐公司，都享受到脱离盗版的优势，得到了可观的回报。乘着这一风帆，持可序性得到了良性的保持发展。

从推广音乐的渠道来看，可谓是琳琅满目。继电视、电台、平面、网络，常见推广渠道后，还添加了很多新媒体。如：无线音乐、活跃传媒、流媒体，等.....推广形式改变了，可操作性具备强大的优势。

从长远的音乐市场行业看来，可营收的业务，除了无线音乐、手机终端以外，还需要延伸去开拓。如新开发的：IPTV卡啦OK、MP5-6在线音乐下载、流媒体的音乐栏目、KTV点播收费等.....都可为数字音乐市场带来丰厚的报酬。

唱片公司的核心，主要取决于音乐产品。由于现乃数字时代，传播渠道丰富，同时与面积、速度，加之消费者自主意识的渐强和同行业竞争等问题，想要短期推火一首音乐作品的时代已悄然逝去。以上的产业发展，标志着，大陆音乐从萧条时期，转变为市场竞争激烈阶段。因此想要在此行业发展、壮大，需要做好全方位的铺垫。

虽然音乐行业布满艰辛，但值得庆幸的是，每个人在一生当中都不可能抛弃音乐，故此行业还是可值得一做！！！

1.唱片公司盈利因素

数字运营

版权销售艺人经纪

上图示: 代表了唱片公司主体部门的架构，我区分为三大部分，目的为了更好的分解。

唱片公司的主要盈利因素靠“内容跟艺人”。内容-包含了“音乐作品、音乐MV、艺人图片”。艺人-包含了“演出、形象代言”。

数字运营:唱片公司靠自身的音乐作品或者MV、艺人图片，等…在终端设备商、运营商或其它边缘产业的植入运作方式,获取一定利润。

版权销售：针对音乐作品、MV、艺人图片的著作、肖像权的销售来获取利润。

艺人经纪：演出、形象代言、影视、代理，方面获取利润。

不可否认，从内容来看，唱片公司发展至今,最初70年代的黑胶唱片-80年代的磁带-90年代的CD-至今的数字音乐,某种程度上说是终端播放器改变了音乐视听方式,及消费者行为方式。

大陆音乐产业从90年代初期在真正萌发演出市场，到现在的规模形成了品牌效应。

2.大陆音乐市场分析