网络营销与策划试题4

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(精华版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第四套标准试题及答案

（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第四套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分)1.A、内部邮件列表营销（ d）B、定制化营销（ a）C、个性化定价策略（ c）D、站点推广（ f）E、网络中间商（ e）a、是指利用互联网自身的优势,为顾客提供一对一的,个性化和独特化的产品或服务。

b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。

c、是利用网络互动性和消费者的需求特征,来确定商品价格的一种策略。

d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。

e、是指以网络为基础,在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。

f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业的营销目标实现打下坚实的基础。

g、为用户提供了基于关键词的检索服务,站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。

单选题(共 10 题,共 20 分)1. ()是指企业在网上确定商品价格时,根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣。

正确答案：数量折扣2. 企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性,把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为()正确答案：网络市场细分3. 网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指()正确答案：网络营销环境4. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

这种购买动机是()。

正确答案：心理平衡型动机5. 开展网络营销目标实现情况的评估,并进行有用信息反馈的环节是()。

正确答案：战略控制与反馈6. 以满足消费者需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力,形成促销高潮,这一营销方式称作()正确答案：整合营销7. 能够作为网络市场交易客体的是()。

国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第四套真题题库及答案2

(精华版)最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第四套真题题库及答案试卷总分：100答题时间：90分钟客观题一、匹配题(共1题，共20分)1.A、扩大产品组合策略B、网站推广C、竞价排名D、博客E、市场领导者a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。

c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。

d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。

e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。

g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。

空 1： (c)空 2：(f)空 3：(b)空 4：(g)空 5：(e)二、单选题(共10题，共20分)1.原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于()【答案】向上延伸策略2.网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段【答案】交易中3.企业网络营销策划必须以（）为核心。

【答案】经济效益4.关于网上店铺与实体店铺说法正确的是（）。

【答案】网上店铺没有店面租金5.能够作为网络市场交易客体的是（）。

【答案】消费品6.关于网络营销策划控制说法不正确的是（）【答案】在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。

7.（）是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的调查方法。

【答案】网上间接调查8.在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增。

该商家的定价策略采用的是（）【答案】声誉定价9.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

网络营销与策划试题

Ｄ、很容易通过数据库技术来实现
正确答案：ABC
（34）、下列（）属于售中服务内容。答：(未答)
Ａ、主要功能是向消费者提供产品的详细信息
Ｂ、主要目标是为消费者提供一个满意的购买经历
Ｃ、企业帮助消费者解决产品使用过程中出现的问题以及收集消费者反馈意见的一系列服务活动
Ｄ、方便消费者快速地寻找自己需要的产品
Ｂ、BBS上，一切操作都是在线的，而新闻组则可以离线浏览
Ｃ、新闻组上网费用更为昂贵
Ｄ、新闻组具有用户订阅功能
正确答案：C
（21）、企业网站的网络营销功能不包括（）。答：(未答)
Ａ、展示品牌形象
Ｂ、产品/服务展示
Ｃ、为消费者提供服务
Ｄ、生产产品
正确答案：D
（22）、下列（）不属于网上产品的定价方法。答：(未答)
（13）、域名系统DNS的作用是______。答：(未答)
Ａ、存放主机域名
Ｂ、存放IP地址
Ｃ、存放邮件地址
Ｄ、将域名转换成IP地址
正确答案：D
（14）、WWW的作用是______。答：(未答)
Ａ、信息浏览
Ｂ、文件传输
Ｃ、收发电子邮件
Ｄ、远程登录
正确答案：A
（15）、下列有关站点和域的说法中错误的是：答：(未答)
Ｂ、可用性和可靠性
Ｃ、抗抵赖性
Ｄ、确定性
正确答案：D
（17）、地址“128.10.0.0”是______类地址。答：(未答)
Ａ、A
Ｂ、B
Ｃ、C
Ｄ、D
正确答案：B
（18）、局域网采用总线拓扑结构的优点是：答：(未答)
Ａ、容易定位网络连接方面的故障
Ｂ、某台工作站故障不影响其他工作站通信
Ａ、站点是由高速链路连接一个或多个子网的组合。

国开大学2024《网络营销与策划》(统设课)

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二、单选题1.（B）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。

A、形式产品B、核心产品C、潜在产品D、期望产品2.（C）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

A、技术定位B、用户定位C、属性定位D、竞争者定位；3.日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（C）A、撇脂定价策略B、个性化定价策略C、渗透定价策略D、竞价策略4.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是(A)。

A、邮件列表B、博客C、新闻组D、论坛5.以下为网络营销战略内部影响因素的是（B）A、新兴的市场机会B、公司目标C、竞争者的战略D、市场结构与需求6.能够作为网络市场交易客体的是（A）。

A、消费品B、企业C、居民D、政府7.“企业可以向客户展示商品和服务信息；而客户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的（A）特点。

A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性8.（B）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力A、服务型B、提升型C、品牌型D、销售型9.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是(C)A、电子邮件调查B、搜索引擎调查C、网上直接调查D、网上间接调查10.以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作（D）A、电子邮件营销B、博客营销C、搜索引擎营销D、整合营销11.下面不属于网络广告投放形式的是(D)。

网络营销与策划试卷及答案

网络营销与策划复习提纲1.下列表示非军事政府组织的通用顶级域名为.B）A.NE.B.GO.C.CO.2.现代虚拟社会中消费者的新需求主要包括兴趣、聚集和（.）A.新颖B.便宜C.交流D.安全3.下列哪项不是网络调研的特点.D）A.及时性B.共享性C.易于存储D.主观性4.网络营销战略的特征包括市场性、风险性和（.）A.长期性B.可行性C.效益型D.功能性5.在网络营销中，.C）是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础, 也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。

A. 数据B. 信息C. 数据库D. 数据库系统6.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度和（.）。

A.经济B.全面C.新颖D.灵敏7.网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列（.）不是它的主体。

A. 广告主B. 广告C. 推销员D. 网络8.下面(.)不是网络市场调研的优势。

A.网络调研的及时性和客观性B.网络调研的生动性C.网络调研的便捷性和经济性D.网络调研的互动性9.市场竞争战略主要是指差异性战略、集中性战略和（.）A.低价战略B.广告战略C.成本领先战略D.促销战略10.OUTLOO.EXPRES.不包括下列什么功能（D）A.收发电子邮件B.新闻组C.设置电子邮件账号D.视频会议11.企业收购或兼并若干原材料供应企业，这种市场发展一体化属于.A）2A.向前一体化B.向后一体化C.水平一体化D.集中一体化12.企业按照消费者的设定的要求标准制造并提供所需的商品, 这种营销模式为（.）A.传统营.B.定制销.C.被动销.D.数据库营销13.网络营销与传统营销的关系是（ C）A.前者取代后..B.后者取代前.C.互相整..D.互相排斥14.整合营销理论的中心是指（B ）为中心, 实现点对点营销。

A.商..B.消费..C.成..D.利润15.网络营销对传统营销的影响主要表现在.）。

A.营销竞争战略的影.B.对企业跨国经营战略的影响C.对营销组织的影.D.对企业内部生产的影响16.（.）是进行营销活动时最基本也是最重要的工作。

4网络营销测试题及答案范本

4网络营销测试题及答案范本网络营销测试题及答案范本[引言]网络营销的重要性在当今数字化时代变得愈发明显。

随着互联网的普及和发展，企业越来越需要借助网络渠道来推广产品和服务，提升品牌知名度，并吸引更多潜在客户。

为了有效进行网络营销，掌握相关知识和技巧至关重要。

本文将提供一些网络营销的测试题及答案范本，希望能为读者提供有益的参考。

1. 网络营销的定义是什么？它在商业中的意义是什么？网络营销是指企业或组织利用互联网和其他数字化平台，通过策划、执行和管理一系列的营销活动，以实现品牌推广、产品销售和市场营销目标的过程。

在商业中，网络营销可以帮助企业更精确地定位目标受众，提高宣传效果，降低市场推广成本，增强产品或服务的竞争力。

2. 在进行网络营销之前，企业应该做哪些市场研究？在进行网络营销之前，企业应该进行以下市场研究：- 目标受众研究：了解目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，以更好地制定针对性的推广策略。

- 竞争对手分析：调查竞争对手的产品、定价、营销活动等方面，找出自身的优势和差距，制定合适的竞争策略。

- 市场趋势研究：了解当前的市场趋势和行业发展方向，预测潜在的机会和挑战，为营销战略做出相应调整。

3. 列举几种常见的网络营销渠道。

常见的网络营销渠道包括：- 搜索引擎营销（SEM）：通过购买关键词广告在搜索引擎中提高排名，吸引潜在客户点击访问网站。

- 社交媒体营销：通过在各大社交媒体平台上发布内容、与用户互动，增加品牌曝光度和用户参与度。

- 内容营销：通过发布有价值、有吸引力的内容，吸引目标受众访问并关注企业网站或社交媒体账号。

- 电子邮件营销：通过发送电子邮件给订阅者，提供优惠信息、产品推荐或其他营销活动，以促进销售和客户忠诚度。

- 形象刊物和博客：发布企业形象刊物、官方博客等内容，帮助用户了解更多关于企业、产品或服务的信息。

4. 提供几个有效提高网站流量的方法。

提高网站流量是网络营销的关键目标之一，以下是一些有效的方法：- 优化搜索引擎：使用关键词优化技术，提高网站在搜索引擎结果中的排名，吸引更多搜索流量。

网络营销与策划复习题及答案

一、单选题1、包括网上银行风险投资公司在内的（）是网络营销企业的融资对象或投资人。

A、网络媒体B、内联网公众C、网络金融服务机构D、网民2、关于网络营销策划控制说法不正确的是（）。

A、控制是一个发现问题、分析问题、解决问题的全面过程。

B、控制的根本目的在于保证组织活动过程和实际结果与计划目标及计划内容相一致C、保证组织目标的实现。

D、在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。

3、（）的服务方式是提供目录浏览服务和直接检索服务，是互联网搜索引擎的早期形式，国外的Yahoo(雅虎)和国内早期的搜狐、新浪是分类目录式搜索引擎的典型代表。

A、综合类搜索引擎B、垂直搜索引擎C、全文检索式搜索引擎D、分类目录式搜索引擎4、网络营销产生的现实基础是（）。

A、商业竞争的激烈化B、人才竞争激烈化C、营销手段的多样化D、互联网技术的飞速发展5、为开展网络营销活动的企业提供商品运输配送的专业物流机构属于企业的（）。

A、网上公众B、网络竞争者C、供应商D、网络营销中介6、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）。

A、网络市场定位B、网络市场选择C、网络市场细分D、网络市场分工7、（）主要指在新产品上市之初制定较低的价格，利用低价格迅速占领市场，以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。

A、渗透定价策略B、撇脂定价策略C、满意定价策略D、以上均不正确8、网络营销环境是指（）。

A、影响网络营销活动的各种因素B、计算机C、企业的内部条件的安全环境D、网络上的交易环境9、（）是一个综合性的网络营销工具，在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。

A、企业网站B、搜索引擎营销C、许可E-mail营销D、博客/微博营销10、以下对网络营销概念的理解正确的是（）。

A、网络营销可以不依附于现代信息技术B、电子商务是网络营销最重要的应用C、网络营销就是网上销售D、网络营销是现代企业整体营销的一部分11、关于网上收集调研资料说法错误的是（）。

(完整版)网络营销与策划试题及答案

网络营销与策划试题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共 10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指 ( )A ．网上市场细分B．网上市场选择C．网上市场定位D．网上市场调查2．网络营销的平台一般架构在( )A ． POP3上B ．HTTP 上C． WEB 上D． TOMCAT 上3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( )A ．渗透定价C．撇脂定价B．品牌定价D．竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( )A ．网上长渠道C．网上宽渠道B．网上短渠道D．网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( )A ．站点推广B．站点服务C．网络广告D．网络促销6．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是 ()A ．网上折价促销B．网上抽奖促销C．网上积分促销D．网上变相折价促销7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为()A ．群发邮件B．垃圾邮件C．电子邮件D．邮件列表8．开展网络营销活动的载体是( )A ．网络营销平台B．网络营销方式C．网络营销手段D．网络营销环境9．网站在互联网上的地址是( )A ．商标B．域名C．品牌D．标识10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A ．页面点击率B．用户访问量C．用户点击率D．页面浏览数二、多项选择题 (本大题共 10小题，每小题 2分，共 20分 )在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

11．网络营销的特点包括( )A ．交互式B．整合性C ．成长性D ．拟人化E ．跨时空性12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为( ) A ．主动网上调研法 B ．被动网上调研法 C ．站点法 D ．网上问卷调研法 E ．网上论坛调研法13．搜索引擎的工作原理包括( ) A ．爬行 B ．抓取存储 C ．预处理 D ．检验 E ．排名14．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ) A ．兴趣 B ．聚集 C ．交流 D ．温饱 E ．财务安全15．网络消费者购买行为的心理动机包括( ) A ．理智动机 B ．感情动机 C ．投机动机 D ．惠顾动机 E ．安全动机16．网络营销的定价方式分为( ) A ．成本导向定价法 B ．需求导向定价法 C ．标准定价法 D ．公式定价法 E ．跟随定价法17．网络广告的发布方式包括( ) A ．通过商务企业的网站发布 B ．通过搜索引擎发布C ．通过大型门户网站发布D ．通过虚拟社区和网络论坛发布 E ．通过电子邮件发布18．网络营销管理的具体职能包括() A ．寻找顾客 B ．研发产品 C ．推广产品 D ．开发市场 E ．网络顾客19．企业网站风格设计时应注意哪些方面( ) A ．首页设计技巧 B ．网页形式与内容相统一 C ．色彩搭配 D ．版面布局E ．三维空间的构成和虚拟现实的运用20．网上促销的特点包括() A ．全球性的活动 B ．全天候的活动C ．以网络技术为基础D ．在虚拟市场上进行 E ．利用传统媒体宣传三、名词解释题（本大题共 5小题，每小题 4分，共 20分）21．电子支付22．网络营销价格23．定价目标24．网络病毒式营销25．网络广告策划四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共 15分）26．简述网络市场的基本特征。

全国自考网络营销与策划模拟试卷及答案4

全国自考网络营销与策划模拟试卷及答案一、单项选择题1.按照企业网上经营发展过程，可将企业网上经营活动划分为几个阶段【】（A）2（B）3（C）4（D）52.使用一台计算机模拟一个终端，并通过电话线与一个Intemet主机相连的最简单的方式是【】（A）拨号IP方式（B）宽带方式（C）局域网方式（D）广域网方式3.衡量传统信息检索系统的性能参数包括【】（A）召回率（B）速度（C）精度（D）A和C4.与企业营销战略有关的宏观环境变量的总和是【】（A）竞争者信息（B）市场行情信息（C）消费者信息（D）环境信息5.市场同质性高，表示【】（A）各细分市场相似程度低（B）适宜采用无差异营销策略（C）适宜采用集中营销策略（D）适宜采用差异营销策略6.表中所显示的产品组合的总长度为18(假设每种产品只有一种规格型号)，每条产品线的平均长度为【】（A）18（B）3.6（C）4（D）207.下图是指【】（A）网上宽渠道（B）网上窄渠道（C）网上长渠道（D）网上短渠道8.合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷方式来实现网站推广的方法是【】（A）发送电子邮件（B）病毒性营销（C）快捷网址推广（D）提供免费服务9.以下促销方式中，目前在网上应用不算太多的是【】（A）网上折价促销（B）网上免费促销（C）网上赠品促销（D）网上抽奖促销10.以下不属于网络营销管理的具体职能的是（A）寻找顾客（B）开发市场（C）推广产品（D）售后服务二、多项选择题11.网络营销目标与传统营销目标具有一致性，可以概括为【】（A）宣传企业（B）推广产品（C）促进销售（D）网络顾客（E）扩大生产12.广域网包括【】（A）千米级网（B）十公里级网（C）城市网（D）实验室的网络（E）地区网13.网络营销站点的类型包括【】（A）信息型站点（B）信息订阅型站点（C）在线销售型站点（D）售后服务型站点（E）广告型站点14.吸引用户加入邮件列表的思路是【】（A）将邮件列表订阅页面注册到搜索引擎（B）为邮件列表提供多条订阅渠道（C）邮件列表的推荐（D）提供有价值的内容（E）利用第三方提供的电子发行平台15.收集竞争者信息的方法包括【】（A）利用搜索引擎进行检索（B）访问竞争者网站（C）收集竞争者网上发布的信息（D）从其他网上媒体获取竞争者信息（E）从有关新闻组和BBs中获取竞争者信息16.一个好的网上目标市场应当具备的条件有【】（A）该网上市场有一定购买力（B）该网上市场能取得一定的营业额和利润（C）该网上市场有尚未满足的需求，有一定的发展潜力（D）企业有能力满足该网上市场的需求（E）企业有开拓该网上市场的能力，有一定的竞争优势17.企业在进行网络营销时，可采取的服务策略包括【】（A）建立完善的数据库系统（B）提供网上的自动服务系统（C）建立网络消费者论坛（D）建立“虚拟展厅”（E）设立“虚拟组装室”18.网上定价的特点包括【】（A）低价位化（B）全球定价化（C）价格水平趋于一致化和非垄断化（D）顾客主导化（E）定价智能化19.虚拟零售商的类型包括【】（A）电子零售型（B）电子拍卖型（C）电子直销型（D）电子中介型（E）电子支付型20.网站流量统计分析工具根据的指标有【】（A）搜索引擎关键字统计（B）页面浏览数（C）新用户数（D）回访人数（E）来路统计三、名词解释21.计算机网络22.网上间接市场调查23.网上产品定位24.网上营销渠道25.网络营销管理四、简答题26.简述网络营销产生的条件。

《网络营销与策划》试题及答案

《网络营销与策划》试题及答案总分：100分题量：20题一、单选题（共10题，共30分）1.根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指()A.网上市场细分B.网上市场选择C.网上市场定位D.网上市场调查正确答案：C本题解析：暂无解析2.网络营销的平台一般架构在A.POP3上B.HTTP上C.WEB上D.TOMCAT上正确答案：C本题解析：暂无解析3.在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为()A.渗透定价B.品牌定价C.撇脂定价D.竞争定价正确答案：C本题解析：暂无解析4.将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是()A.网上长渠道B.网上短渠道C.网上宽渠道D.网上窄渠道正确答案：D本题解析：暂无解析5.通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是()A.站点推广B.站点服务C.网络广告D.网络促销正确答案：A本题解析：暂无解析6.某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是A.网上折价促销B.网上抽奖促销C.网上积分促销D.网上变相折价促销正确答案：C本题解析：暂无解析7.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为A.群发邮件B.垃圾邮件C.电子邮件D.邮件列表正确答案：D本题解析：暂无解析8.开展网络营销活动的载体是A.网络营销平台B.网络营销方式C.网络营销手段D.网络营销环境正确答案：A本题解析：暂无解析9.网站在互联网上的地址是A.商标B.域名C.品牌D.标识正确答案：B本题解析：暂无解析10.在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为A.页面点击率B.用户访问量C.用户点击率D.页面浏览数正确答案：D本题解析：暂无解析二、问答题（共10题，共70分）11.电子支付答：电子支付是指电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，使用安全电子支付手段，通过网络进行的货币支付或资金流转。

2套《网络营销与策划》试题及答案

2套《网络营销与策划》试题及答案2套《网络营销与策划》试题及答案《网络营销与策划》试题及答案一一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)1、营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。

A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体2、（）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。

A、网站推广B、品牌推广C、搜索引擎推广D、论坛推广3、一份优秀的网络推广方案应该对（）都有详尽的分析。

A、企业思想和市场前景B、自身产品和目标人群C、企业背景和目标战略D、自身产品和企业思想4、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销5、网络营销的首要任务是（）A、建立并推广企业的品牌B、推广企业网站C、推广企业思想D、增加企业产品销售额6、电子商务中的基础和核心是（）。

A、网络营销B、线上支付C、线下物流D、网上促销7、电子邮件营销的优势不包括（）。

A、一对一优势B、一对多优势C、价格优势D、精简、方便8、4P′S组合是指（）。

A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9、网络营销首先要（）。

A、进行市场调研B、制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统10、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？A、差异化营销B、无差异化营销C、部分差异化营销D、定制化营销11、以下关于论坛营销的说法不正确的有（）。

A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B、论坛就是简单的通讯工具C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播12、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。

以下不属于服务号类型的是（）。

A、 B、 C、 D、13、网络营销产生的技术基础是（）。

A、付款手段B、互联网C、计算机D、营销策略14、一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。

2022年自考专业(电子商务)网络营销与策划考试真题及答案4

2022年自考专业(电子商务)网络营销与策划考试真题及答案一、单项选择题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分1、以Internet为依托，借助肯定的信息技术手段，在网络上进行产品购销、费用支付等商务活动的总称是A.电子商务B.网络营销C.传统营销D.无线网络营销2、在消费者与消费者之间开展的电子商务模式是A.BtoBB.BtoGC.BtoCD.CtoC3、展览推销、上门推销、中介推销等把商品信息传递给消费者的渠道属于A.商业渠道B.个人渠道C.内部渠道D.公共渠道4、“企业营销人员通过免费注册搜寻引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使企业网址被各大搜寻引擎收录到各自的索引数据库中”指的是A.搜寻引擎的拉式策略B.网络产品销售策略C.搜寻引擎的推式策略D.网络信息搜寻策略5、某企业将牙膏市场分为关怀口味、关怀治疗牙病、强调保持牙齿光滑和注意经济实惠四种细分市场。

其市场细分依据是A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.受益细分6、下列选项中，最适合采纳无差异营销策略的是A.家电B.粮油C.服装D.化妆品7、网上产品定价的基础是A.供求关系B.成本C.竞争因素D.市场占有率8、必胜客在网页上供应可下载打印的优待券，此种销售促进属于A.网上折价促销B.网上联合促销C.网上免费促销D.网上赠品促销9、选择网络广告投放网站的正确原则是A.选择成本最低的网站B.选择首页最美丽的网站C.选择访问量最高的网站D.选择有明确受众的网站10、具有“以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息。

网络营销与策划试卷(四)

网络营销与策划试卷（四）级专业班级学号姓名命题审核审批一、名词解释（每题3分，共12分）1、软营销理论2、网络广告3、网络营销渠道4、电子支付二、判断题（对的打√，错的打x，每题1分，共12分）1、传统营销是个性化消费，网络营销是共性化的营销方式。

（）2、无形产品的特点是只能用文字介绍产品的性能、使用等，但可以让顾客试用。

（）3、开展网络市场调研时应调查产品的消费者。

（）4、所有的商品都适合在网上销售。

（）5、有形产品只能用文字介绍产品的性能、使用等，但可以让顾客试用。

（）6、网络广告属于一种“拉”和互动相结合的沟通模式。

（）7、网络公关和宣传相似，都是单向的传播和灌输。

（）8、BtoB渠道的建设不但要方便购买企业进行选择，还要具有网上谈判、网上合同签订等功能。

（）9、网络间接销售就是生产者将产品交给网上的中间商，由他们销售给用户，销售完全在网上进行。

（）10、网络产品服务是伴随着网络产品所有权的转移而发生的服务，既可以是有形产品，也可以是无形产品。

（）11、全球最大的快递公司是美国联邦快递公司。

（）12、企业对消费者商务活动的特点是每次交易量小、交易次数多，购买者分散。

（）三、单选题（每题1分，共10分）1、全球最大的网上书店、音乐盒带商店和录像带店是（）。

A、亚马逊网上书店B、上海书城C、当当网上书店D、金山卓越2、能够对信用卡和个人信息提供较强的保护的安全通信协议是（）。

A、SETB、SSLC、EDID、CA3、在互联网上从事各类商务活动的网站被称之为（）。

A、信息网站B、商务网站C、个人网站D、综合网站4、在下列商品中，不属于完全网络营销的产品是（）。

A、计算机软件B、飞机票在线订购C、计算机硬件D、电子读物3、FAQ的中文意思就是（）。

A、常见问题回答B、自动应答器C、E-mail营销D、网络客服6、网络公关的对象是（）A、政府机关B、各网站C、所有网民D、网上公众7、一个好的网络广告站点应有一定的访问量做保证，收费模式符合（）。

自考00908《网络营销与策划》真题及(2022.4)_1

自考00908《网络营销与策划》真题及（2022.4）自考00908《网络营销与策划》真题解析（2022.4）1.[单选题] 从狭义上讲，网络营销的主体是指A.网络产品B.传统产品C.各类企业D.网民及其需求2.[单选题] 下列关于网络营销理解不正确的是A.网络营销以互联网为主要手段B.网络营销可以发现、满足和创造需求C.网络营销是整体市场营销活动的组成部分D.网络营销与传统营销具有完全不同的目标3.[单选题] 下列属于Web 1.0典型应用的是A.博客B.百科全书C.微信D.企业信息发布网站4.[单选题] “一个国家消费者的价值观念”属于网络营销环境中的A.经济环境B.自然环境C.社会文化环境D.科学技术环境5.[单选题] 某企业网站能够向顾客提供产品信息展示、在线销售等服务。

该网站所属的网络营销能力层次是A.黄页式网站B.简易的静态网站C.简易的动态网站D.支持用户交易的网站6.[单选题] “消费者的受教育程度”所属的网上市场细分变量是A.心理细分B.地理细分C.人口细分D.行为细分7.[单选题] 网络市场调查程序的起点是A.确定调查目标B.确定调查方法C.确定调查对象D.拟定调查问卷8.[单选题] 下列关于网络市场调查说法不正确的是A.尽量减少无效问卷B.避免滥用市场调查功能C.奖项设置越多越好D.多种网上市场调查手段相结合9.[单选题] 网络消费者由于喜欢、满意、快乐、好奇等引起的购买动机是A.从众动机B.情感动机C.惠顾动机D.理智动机10.[单选题] 在影响网络消费者行为的变量中，下列不属于个人因素的是A.消费者的性别B.消费者的收入C.消费者的年龄D.消费者的生活社区11.[单选题] 消费者决策过程通常起始于A.需求唤起B.比较选择C.购买决策D.信息搜索12.[单选题] 网络广告计费方法中，“每次行动成本（CPA）”指的是A.按广告展示次数计费B.按广告被点击次数计费C.按广告引起的受众行动次数计费D.按广告的发布时间和展示位置计费13.[单选题] “从互联网提取各个网站的信息建立起数据库，从中检索与用户查询条件相匹配的记录”指的是A.元搜索引擎B.全文搜索引擎C.目录索引搜索引擎D.垂直搜索引擎14.[单选题] 外部链接是指从其他网站连过来的链接，对网页排名作用较大，获得外部链接的根本在于A.增加网站收入B.建立网站地图C.提供热点新闻D.提供对用户有用的内容15.[单选题] “邮件送达用户邮箱后，用户打开的邮件占全部送达数量的比率”指的是A.送达率B.开信率C.退信率D.引导点进率16.[单选题] 下列关于众筹营销说法不正确的是A.具有预售性B.需要较大的用户群C.项目应有明确的目标和期限D.项目成功后发起人必须获得全部收益17.[单选题] 下列关于客户忠诚度的说法正确的是A.顾客重复购买次数越多，忠诚度越高B.顾客对价格敏感度越高，忠诚度越高C.顾客单次购买挑选时间越长，忠诚度越高D.顾客对产品质量问题越敏感，忠诚度越高18.[单选题] 下列导致客户流失的选项中，属于企业自身原因的是A.企业诚信问题B.信息资源共享增加C.客户消费偏好发生变化D.消费者缺乏对网络品牌的信任19.[单选题] 网络广告效果的评价指标中，“广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击次数”指的是A.转发量B.广告点击量C.二跳量D.广告展示量20.[单选题] “从数据集中识别出有效、潜在有用及可理解信息的处理过程”指的是A.数据存储B.数据挖掘C.数据采集D.市场调查21.[多选题] 下列属于网络营销微观环境的有A.竞争者B.网民规模C.国家法律法规D.渠道企业E.国民生产总值22.[多选题] 下列属于网络渠道无形收益的有A.销售收入增加B.营销成本降低C.顾客期望获得满足D.品牌影响力提高E.顾客服务持续改进23.[多选题] 影响网络消费者购买行为的网络载体因素有A.地域环境B.网购平台虚拟社区C.消费者感知风险D.网络载体的商品陈列E.网络载体的界面设计24.[多选题] 网站选择搜索引擎关键词的主要原则有A.关键词越宽泛越好B.关键词应有针对性C.主打关键词不宜太长D.站在用户角度考虑关键词E.关键词应与网站主题紧密相关25.[多选题] 网络营销绩效考核体系中，属于财务视角的指标有A.销售额B.订单平均价值C.投资回报率D.网站每周刷新量E.员工提出的建议数量26.[问答题] 简述网络营销的主要功能。

国开电大网络营销与策划形考任务1-4试题及答案

国开电大网络营销与策划形考任务1-4试题及答案第一次形成性考核任务试题及答案题目1：网上交易的都是虚拟产品和服务。

题目2：市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。

题目3：网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。

题目4：广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。

题目5：网上间接调查只能通过外部资源收集信息。

题目6：弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。

题目7：在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。

题目8：网络调研费用比传统市场调研费用高很多。

题目9：竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。

题目10：CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。

题目11：网络营销仍然是一种强势营销。

题目12：网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。

题目13：平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。

题目14：网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络手段做了合理的整合。

题目15：传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。

题目16：BtoG是指企业与()之间的交易模式。

题目17：网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段。

题目18：下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。

题目19：小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

这种购买动机是()。

题目20：网络营销活动所面临的各种外部条件组成了()。

题目21：市场需求调研包括()。

;消费者调研;消费行为调研题目22：网络营销的基本职能主要有()。

;实施调研、确定目标;建立渠道、促进购销;发布信息、推广企业题目23：网络市场的主要功能有()。

;保障功能;匹配交易功能;聚集功能题目24：关于网络消费者需求特征的说法正确的是()。

2024学年6月份考试 1444《网络营销与策划》复习题

2024学年6月份考试网络营销与策划（1444）复习题一、单选题1.下列不属于客户视角网络营销绩效考核指标的是（）。

A.独立访客数B.人均购买量C.存货周转率D.网站登录次数2.网络营销与传统营销有差异，“除了依靠当次销售直接盈利外，互联网企业还通过增值服务、网络广告等迂回途径获取间接收益”体现的是（）。

A.盈利模式不同B.营销对象不同C.竞争机制不同D.营销目标不同3.用户低频率低时长使用某App，说明了（）。

A.用户黏性高，对App依赖度高B.用户黏性不高，对App依赖度不高C.用户黏性不高，对App依赖度较高D.用户黏性较高，对App依赖度一般小4.下列属于网上间接市场调查方法的是（）。

A.利用E-mail调查B.利用在线访谈调查C.利用社交媒体进行问卷调查D.利用在线数据库调查5.协助制造商储存或运输产品的营销中介是（）。

A.金融机构B.物流配送机构C.网络广告D.营销咨询机构6.“人们对使用网络进行购物的态度”指的是（）。

A.网购接受度B.网络消费者的忠诚度C.网上购物感知风险D.消费者关注个人隐私的程度7.下列关于广告联盟营销的描述不正确的是（）。

A.零风险投资B.可精准设定预算C.更多媒体宣传D.无法分析广告效果8.下列关于企业开展网络营销的意义描述不正确的是（）。

A.推动企业管理创新B.帮助企业增加管理层级C.帮助企业开发网上市场D.促进企业创新经营模式与手段9.网络营销决策一般是在信息不充分的条件下做出的，这导致了网络营销战略的（）。

A.全局性B.系统性C.长远性D.风险性10.消费者购买电脑是为了获得能满足其学习、工作、娱乐等方面需要的效用，这种效用属于网络产品的（）。

A.核心产品层次B.形式产品层次C.期望产品层次D.附加产品层次11.在线旅游网站根据消费者预订时间制定不同的机票价格，这种定价方法属于（）。

A.盈亏平衡定价法B.需求差别定价法C.竞争导向定价法D.成本加成定价法12.网民的消费行为和购买方式极易在短时间内发生变化，为应对此现象，大数据营销应具备的特点是（）。

国开电大《网络营销与策划》第一次形考任务答案

国开电大《网络营销与策划》第一次形考任务答案与传统营销相比，网络营销的优势不包括（）？试题1答案：营销成本大幅度增加在互联网上的网络市场超越了国界和地区的限制，使得整个世界的经济活动都紧紧联系在一起，指的是网络市场的哪个特点？试题2答案：全球性向企业提供生产经营所需的原材料、能源、劳动力等各种资源要素的企业叫做（）？试题3答案：供应商企业根据目标市场上同类产品竞争者状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力且与众不同的鲜明个性并将其形象、生动地传递给顾客的活动称之为（）？试题4答案：市场定位当产品进入成熟期时，企业若想维持或者扩大销售量，可采用什么策略？试题5答案：差异性营销策略网络市场交易流程包括（）？试题6答案：交易前, 交易中, 交易后宏观营销环境包括（）？试题7答案：经济环境, 技术环境, 法律环境, 社会文化环境市场的构成要素是（）？试题8答案：人口, 需求, 购买力微观营销环境包括（）？试题9答案：供应商, 顾客或用户, 竞争者, 营销中介网络目标市场的模式有哪些？试题10答案：市场集中化, 产品专业化, 市场专业化, 市场全面化网络营销策划的特点包括（）？试题11答案：预见性, 系统性, 动态性, 可调适性网络营销策划书的策略分析包括（）？试题12答案：市场分析, 产品分析, 品牌塑造, 广告分析网络市场客体是指在网络市场上进行交易的物品或所提供的服务。

试题13答案：对企业对企业交易模式的简称是B2C试题14答案：错竞争是商品经济活动的必然规律。

试题15答案：对企业的物质基础是企业软环境的体现。

试题16答案：错服务差异化是指高素质的员工能带动企业的良好发展。

试题17答案：错所谓市场领导者，是指在相关产品的市场中占有率最高的企业。

试题18答案：对品牌和商标是一个概念的不同说法而已。

试题19答案：错搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。

电大网络营销与策划试题与答案(网考)

试题二匹配题A网络调研 ( B )B市场挑战者 ( G )C表现型动机 ( D )D网页布局 ( F )E资源合作推广 ( C )a是以互联网为基础, 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b是指借助联机网络, 计算机通信和数字交互式媒体, 在互联网上实现的调查c通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式, 在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我, 夸耀自我的一种购买动机e是通过搜索引擎进行的网上调查f是指当网站栏目结构确定之后, 为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划 g是那些为了争取市场领先地位, 向竞争者挑战的企业单选题（共十题）2.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包, 为了不显得落伍, 她也从网上订购了该品牌的一款女式包, 这种购买动机是（ A ）A. 心里平衡型动机 B好奇型动机 C方便型动机 D表现型动机3.网络市场中买卖双方签订合同是在（ A ）阶段A. 交易中. B营后维修C交易后 D查询信息4.原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品, 这种网络营销策略属于（ A ）A. 向上延伸策略. B双向型延伸策略 C向下延伸策略 D缩减策略5.企业在调查研发的基础上, 依据网络消费者的需求, 购买动机与习惯爱好的差异性, 把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（ C）A网络市场定位 B网络市场分工 C. 网络市场细分. . D网络市场选择6 、( A )是指利用互联网自身的优势, 为顾客提供一对一的, 个性化和独特化的产品或服务A. 会员制营销. B网络俱乐部C定制化营销 D非会员营销7开展网络营销目标实现情况的评估, 并进行有用信息反馈的环节是（B）A战略规划 B. 战略控制与反馈. C战略执行 D战略制定8 在淘宝网上, 尽管有的商家同类产品定价比其他商家高, 但是由于信用较高, 客户评价较好, 从营销量大增, 该商家的定价策略采用的是（A）A. 声誉定价. . . . B撇脂定价策略 C个性化定价策略 D直接折扣9网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（B）A网络营销手段 B. 网络营销环境. C网络营销平台 D网络营销方式10 传统广告是一种（D）手段A软营销 B营销控制 C强势营销 D. 弱势营销. . . .11 由创作者所创建, 通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（A）A. 邮件列表. . . . B博客 C论坛 D新闻组多选题（共五题）12下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（ACD）A. 费用低. B容易被外界因素干扰 C. 效率高. D. 互动性强.13一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（ABD）A. 订货功能.B. 配送功能. C视频播放功能 D. 结算功能.14网络营销的基本职能主要有（ABCD）A. 建立渠道、促进购销B. 实施调研、确定目标. .C. 发布信息、推广企业. .D. 服务顾客、保持客户.15搜索引擎的组成包括（ABCD）A. 用户接口. . . .B. 查询软件. . . .C. 搜索软件. . . .D. 索引软件. . . .16网络营销市场分析主要有（ABCD）A. 市场竞争格局B. 消费行为现状.C. 行业发展现状. .D. 企业产. . . 品优缺点分析. .判断题（共十五题）17进行电子邮件营销的企业应建立有效的邮件列表（T）18只有企业自己建立网站平台进行商务活动, 才能拥有自己的网络商店（F）19如果某产品的价格标准不统一, 客户将会通过互联网认识到这个价格差异（T）20网上调查受网上受众特征的限制（T）21浮动广告妨碍浏览者的阅读, 影响浏览者的阅读兴趣（T）22弹出式问卷调查是指网名在访问网站过程中, 自动弹出网络调查窗口（T）23网络消费不能满是个性化需求（F）24网络营销渠道具有交互性的特点（T）25网络营销市现了信息共享, 给大、中、小企业的带来了机遇和挑战, 并且为它们提供的机会是均等的（T）26网络调研费用比传统市场调研费用高很多（F）27网络营销策划是一种思维过程, 不具有可操作性（F）28对搜索引擎营销过程进行的检测的指标包括, 关键词的查询率、点击率、精华率( F)29、C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式（T）30、网络营销策划成功的关键在于, 企业是否真正理清了企业自身的资源优势, 并将优势与网络化手段作了合理的整合。