企业战略管理课程设计范文

企业战略管理课程设计

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东莞理工学院城市学院

课程设计

课程名称：企业战略管理课程设计

论文名称：

院（系）：

专业：

姓名：

指导教师：

年月日

公司概况---------------------------------------------------

1公司发展历程---------------------------------------------

1NIKE公司SWOT分析--------------------------------

2NIKE公司SWOT矩阵分析---------------------------------------

3优势------------------------------------------------------------------------------------

3劣势------------------------------------------------------------------------------------

3机会------------------------------------------------------------------------------------

3威胁------------------------------------------------------------------------------------

3So战略-------------------------------------------------------------------------------

3 WO战略------------------------------------------------------------------------------

3ST战略-------------------------------------------------------------------------------

4环境PEST分析-----------------------------------------

4社会环境--------------------------------------------------------------------------------

4政治环境---------------------------------------------------------------------------------

4经济环境---------------------------------------------------------------------------------

4技术---------------------------------------------------------------------------------

4

NIKE公司行业外部环境分析--------------------------------------------5NIKE公司内部条件分析--------------------------------------------------5NIKE公司内部条件分析--------------------------------------------------6

公司综合战略分析-----------------------------------------6公司战略目标-----------------------------------------------7公司未来发展思路-----------------------------------------8

公司概况：

耐克起源于1962年，由菲尔·耐特首创，当时命名为“蓝丝带体

育”，20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美

国运动鞋业内坐头把交椅，1980年占据约50％的美国市场份额。在

短短的10年内便一跃成为美国最大的鞋业公司，建立起拥有自己品

牌的运动商品王国。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活

动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做（JustDoIt）”这一口

号。

将公司的所有人才、物力、财力等资源集中起来，集中投入到产

品设计和市场营销中去，培植公司的产品设计和市场营销能力。现

任耐克公司总裁马克·帕克介绍，耐克公司目前在中国的扩张速度

达到了几乎每天有一家耐克专卖店开张，超过300多个中国城市已

经拥有了耐克的专卖店，旗下的员工达到了2万人。

发展历程：

耐克公司发展历程

1972年

NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年

全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年

NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979年

第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。1980年

NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处

。之后，NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996年

正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。2002年5月

NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、

北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年7月