饮料脉动品牌IMC创意宣传营销策划方案
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打造逆天挑战
二次元
综艺
…
脉动
文学
游戏
宠物
26
举例：乒乓
27
举例：摄影
28
举例：手办
29
【炫出高能】
Q2
脉动一下，状态好到能上天
Q3
和脉动一起逆天
30
Option 2
31
这样的状态，脉动可以吗？ 拯救状态，替代方案太多，脉动是其中弱弱的一个…
32
无法完全占据你的身体
脉动占据你的心理，同理心理解你
人 们 都 匆 忙 走 过 ， 拒 绝 了 女 孩 …… 最后，令人咋舌一幕发生了 女孩鼓足元气，竟然将重物举起，然后走出了 镜头
视频引发社交媒体热议：
# 卖萌没用 ？ #
最终，脉动得出结论：
#卖萌没用 脉动有用#
Video
加班篇：
办公室里，只见一位五大三粗的男设计师面对老板卖萌道： “老板，你好坏呀，人家晚上有约会了啦 … 讨厌你，人家不要听话嘛！ 哼 ， 再 也 不 理 你 了 …” 同事们都吃惊而无奈的看着他。 镜头一转，面对这位卖萌的员工，老板不屑一顾地回答道： “少废话，加班！”
15
互动：定制你的脉动云
定制属于你自己的脉动云，让你亮瞎全场！ 别到朋友圈发状态了，发到天上吧
状、态、好、到、能、上、天！！！
16
各式装置延展
17
Summary
Q2 脉动一下，状态好到能上天
网友一句话引发的 「战争」…
空姐发帖，脉动转发炫耀
网友不服，脉动应战
KOL起哄，网友恶搞UGC
脉动真的上天了？！
我们该怎么办？
作为维生素功能饮料，脉动号召 大家： 不要示弱，不要逃避。 找回身体所需维生素和良 好的身 心状态 ， 直面难题，才是王道。
街拍测试 / SOCIAL EXPERIMENT VIDEO
以隐藏摄像头记录一个测试： 美丽娇弱的女孩（演员）推着重物，吃力前行， 每每遇到强壮的男性路人，便撒娇卖萌，请求帮助， 结果，完全没有用，
流程表
前期 Social experiment
KOL话题讨论
后期 Viral Video
海报
59
Q&A THANK
Super： 老板面前 “萌”混过关？不如找回状态搞定加班！ #卖萌没用 脉动有用 #
回马枪：只见设计师喝了口脉动 ， 赶在老板下班前，将N套方案完成 。
迟到篇：
教室门口，一高大男生对着老师羞涩卖萌起来， 只见他摆出 “Nobody”舞女的姿态，一边扭一边乞求： “人家身体不舒服嘛，老师不要欺负人家了啦， 求 求 你 好 不 好 ， 好 怕 怕 呀 …… 同学们都吃惊而无奈的看着他。 镜 头一转，老师面无表情地说道： “迟到了，就要罚站，出去！”
脉动
2017品牌IMC创意方案
Option 1
2
张扬、年轻的MOJO演绎
我们的任务： 让年轻人一起参与，keep the feeling “状态好到要上天”
3
沟通核心
状态回神，【炫出高能】
4
【炫出高能】
Q2
脉动一下，状态好到能上天
Q3
？
5
Q2
6
Q2
脉动一下，状态好到能上天
网友一句话引发的 「战争」…
33
脉动角色： 鼓励年轻人积极面对，给自己加油打气
只要状态好，人皆小能手
34
拥有好心态，做最有状态的自己！
35
生活中，有太多让我们想要逃避的事情： 意 料之外的加班
一周没洗的盘子 突如其来的考试 ……
然而，这些都是我们无法 逃避的 ……
但有些人会选择
“卖萌”
但，卖萌只是少数人的专 利 除非你像他们一样 拥有 这样的微笑 这样的双眼 这样的脸蛋 ……
9
评论
10
恶
@随时脉动
热闹
年度大戏----《SUPER MI-ZONE》 @随时 脉动
11
脉动真的上天了？！
12
传
关 讨论wenku.baidu.com
13
张伟
飘来
恶
现
今儿也算是开了眼了，脉动这火爆脾气和我有一拼，说上天还真上了！得，我甘拜下风， 我来remix一首老歌儿应应这景儿吧！ ₪《天空飘来脉动云》
14
好戏…还在后头！
Super： 老师面前 “萌”混过关？不如找回状态直面罚站！ #卖萌没用 脉动有用 #
回马枪：只见教室门外，男生喝了口脉动 ， 金鸡独立，姿态从容地被罚站。
洗碗篇：
“别盯着人家看嘛 …好羞呀！别这样对人家好吗？ 老婆，你看人家好累好累呀！” 只见一个大男人竟然在沙发上撒娇卖萌起来， 娇羞哭嚷的同时，摆出各种忸怩造作的姿态， 连家里的狗都看得目瞪口呆。 结果，老婆大人完全无动于衷，眼睛一撇桌上的碗筷， 冷冷地说道：“现在刷，我数三个数 ”
空姐发帖，脉动转发炫耀
网友不服，脉动应战
KOL起哄，网友恶搞UGC
脉动真的上天了？！
脉动云上天 海量自然传播，讨论 大张伟翻唱及各种恶搞版本
好戏还在后头！
互动：可定制小云 各式装置延展 …
7
网友一句话引发的「战争」…
8
空姐发帖，脉动转发炫耀
不知道是不是因为喝了脉动， 一周航班都很准点呢！@随时脉动
脉动云上天 海量自然传播，讨论 大张伟翻唱及各种恶搞版本
好戏还在后头！
互动：可定制小云 各式装置延展 …
18
Q3
19
逆天
20
和脉动一起逆天
21
某网友：张继科后面那个胖子是谁？
22
那胖子拿张公交卡当球拍，上场都能赢！
23
那就玩真的！
24
脉动逆天挑战赛
25
古风
以 脉动 为核心元素 针对各个圈层、热点
Super： 老婆面前 “萌”混过关？不如找回状态主动洗碗！ #卖萌没用 脉动有用 #
回马枪：厨房里，男人喝了口脉动，瞬间暴走 ， 洗净 的碗眨眼就快摞到了棚顶。
Poster
大学生 -女汉子篇：
如果卖萌可以赢得呵护 ，班级里就不会有女汉子！ #卖萌没用 脉动有用 #
小白领 -加班狗篇：
如果卖萌可以躲避 加班，世界上就不会有这种犬！ #卖萌没用 脉动有用 #
二次元
综艺
…
脉动
文学
游戏
宠物
26
举例：乒乓
27
举例：摄影
28
举例：手办
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【炫出高能】
Q2
脉动一下，状态好到能上天
Q3
和脉动一起逆天
30
Option 2
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这样的状态，脉动可以吗？ 拯救状态，替代方案太多，脉动是其中弱弱的一个…
32
无法完全占据你的身体
脉动占据你的心理，同理心理解你
人 们 都 匆 忙 走 过 ， 拒 绝 了 女 孩 …… 最后，令人咋舌一幕发生了 女孩鼓足元气，竟然将重物举起，然后走出了 镜头
视频引发社交媒体热议：
# 卖萌没用 ？ #
最终，脉动得出结论：
#卖萌没用 脉动有用#
Video
加班篇：
办公室里，只见一位五大三粗的男设计师面对老板卖萌道： “老板，你好坏呀，人家晚上有约会了啦 … 讨厌你，人家不要听话嘛！ 哼 ， 再 也 不 理 你 了 …” 同事们都吃惊而无奈的看着他。 镜头一转，面对这位卖萌的员工，老板不屑一顾地回答道： “少废话，加班！”
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互动：定制你的脉动云
定制属于你自己的脉动云，让你亮瞎全场！ 别到朋友圈发状态了，发到天上吧
状、态、好、到、能、上、天！！！
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各式装置延展
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Summary
Q2 脉动一下，状态好到能上天
网友一句话引发的 「战争」…
空姐发帖，脉动转发炫耀
网友不服，脉动应战
KOL起哄，网友恶搞UGC
脉动真的上天了？！
我们该怎么办？
作为维生素功能饮料，脉动号召 大家： 不要示弱，不要逃避。 找回身体所需维生素和良 好的身 心状态 ， 直面难题，才是王道。
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流程表
前期 Social experiment
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后期 Viral Video
海报
59
Q&A THANK
Super： 老板面前 “萌”混过关？不如找回状态搞定加班！ #卖萌没用 脉动有用 #
回马枪：只见设计师喝了口脉动 ， 赶在老板下班前，将N套方案完成 。
迟到篇：
教室门口，一高大男生对着老师羞涩卖萌起来， 只见他摆出 “Nobody”舞女的姿态，一边扭一边乞求： “人家身体不舒服嘛，老师不要欺负人家了啦， 求 求 你 好 不 好 ， 好 怕 怕 呀 …… 同学们都吃惊而无奈的看着他。 镜 头一转，老师面无表情地说道： “迟到了，就要罚站，出去！”
脉动
2017品牌IMC创意方案
Option 1
2
张扬、年轻的MOJO演绎
我们的任务： 让年轻人一起参与，keep the feeling “状态好到要上天”
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沟通核心
状态回神，【炫出高能】
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【炫出高能】
Q2
脉动一下，状态好到能上天
Q3
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Q2
脉动一下，状态好到能上天
网友一句话引发的 「战争」…
33
脉动角色： 鼓励年轻人积极面对，给自己加油打气
只要状态好，人皆小能手
34
拥有好心态，做最有状态的自己！
35
生活中，有太多让我们想要逃避的事情： 意 料之外的加班
一周没洗的盘子 突如其来的考试 ……
然而，这些都是我们无法 逃避的 ……
但有些人会选择
“卖萌”
但，卖萌只是少数人的专 利 除非你像他们一样 拥有 这样的微笑 这样的双眼 这样的脸蛋 ……
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评论
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恶
@随时脉动
热闹
年度大戏----《SUPER MI-ZONE》 @随时 脉动
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脉动真的上天了？！
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传
关 讨论wenku.baidu.com
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张伟
飘来
恶
现
今儿也算是开了眼了，脉动这火爆脾气和我有一拼，说上天还真上了！得，我甘拜下风， 我来remix一首老歌儿应应这景儿吧！ ₪《天空飘来脉动云》
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好戏…还在后头！
Super： 老师面前 “萌”混过关？不如找回状态直面罚站！ #卖萌没用 脉动有用 #
回马枪：只见教室门外，男生喝了口脉动 ， 金鸡独立，姿态从容地被罚站。
洗碗篇：
“别盯着人家看嘛 …好羞呀！别这样对人家好吗？ 老婆，你看人家好累好累呀！” 只见一个大男人竟然在沙发上撒娇卖萌起来， 娇羞哭嚷的同时，摆出各种忸怩造作的姿态， 连家里的狗都看得目瞪口呆。 结果，老婆大人完全无动于衷，眼睛一撇桌上的碗筷， 冷冷地说道：“现在刷，我数三个数 ”
空姐发帖，脉动转发炫耀
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脉动云上天 海量自然传播，讨论 大张伟翻唱及各种恶搞版本
好戏还在后头！
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7
网友一句话引发的「战争」…
8
空姐发帖，脉动转发炫耀
不知道是不是因为喝了脉动， 一周航班都很准点呢！@随时脉动
脉动云上天 海量自然传播，讨论 大张伟翻唱及各种恶搞版本
好戏还在后头！
互动：可定制小云 各式装置延展 …
18
Q3
19
逆天
20
和脉动一起逆天
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某网友：张继科后面那个胖子是谁？
22
那胖子拿张公交卡当球拍，上场都能赢！
23
那就玩真的！
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脉动逆天挑战赛
25
古风
以 脉动 为核心元素 针对各个圈层、热点
Super： 老婆面前 “萌”混过关？不如找回状态主动洗碗！ #卖萌没用 脉动有用 #
回马枪：厨房里，男人喝了口脉动，瞬间暴走 ， 洗净 的碗眨眼就快摞到了棚顶。
Poster
大学生 -女汉子篇：
如果卖萌可以赢得呵护 ，班级里就不会有女汉子！ #卖萌没用 脉动有用 #
小白领 -加班狗篇：
如果卖萌可以躲避 加班，世界上就不会有这种犬！ #卖萌没用 脉动有用 #