传播易：新常态下的营销新模式
新媒体时代整合营销传播新业态
新媒体时代整合营销传播新业态随着互联网的蓬勃发展和移动互联网的普及，新媒体时代已然到来，全球范围内的整合营销传播新业态正在崭露头角。
传统的广告宣传方式已经无法满足新媒体时代消费者的需求，因此整合营销传播成为企业营销的主要策略之一。
本文将探讨新媒体时代整合营销传播的新业态，探讨其特点和趋势。
一、整合营销传播的概念和特点整合营销传播是指将各种营销传播手段和渠道进行整合，实现全方位的品牌推广和传播。
传统的营销传播主要包括广告、公关、促销和直销等手段，而整合营销传播则将线上线下的多种传播方式有机地相结合，以实现更高效、更准确地传达品牌价值和产品信息。
整合营销传播的特点主要有以下几点：1.多渠道传播：整合营销传播采用多种传播渠道，包括传统媒体、新媒体、社交媒体、线下活动等，以满足不同受众的需求。
2.多层次传播：整合营销传播采用多种传播手段，包括文字、图片、视频、音频等形式，以实现更丰富、更有吸引力的传播效果。
3.定制化传播：整合营销传播能够针对不同受众进行个性化传播，以满足不同人群的需求和偏好。
4.数据驱动传播：整合营销传播依托大数据分析和人工智能技术，能够更准确地了解受众需求，进行精准的推送和定位传播。
整合营销传播是一种更加全面、多样、精准的营销传播方式，能够更好地满足新媒体时代消费者的需求。
1.社交媒体营销：社交媒体已成为人们日常生活的重要组成部分，企业可以通过社交媒体平台开展营销活动，与用户进行互动和交流，建立品牌形象和用户关系。
比如微博、微信等社交媒体平台已成为很多企业开展整合营销传播的重要渠道。
2.内容营销：内容营销是指通过优质的内容吸引用户的注意力，提升企业品牌形象和产品知名度。
企业可以通过撰写博客、发布视频、播客等形式来进行内容营销，吸引用户关注和传播。
3.移动营销：随着移动互联网的发展，移动营销已成为一种重要的整合营销传播方式。
企业可以通过手机应用、移动网站等渠道开展移动营销，实现更便捷和个性化的传播效果。
新媒体时代整合营销传播新业态
新媒体时代整合营销传播新业态随着新媒体技术的不断发展和普及，整合营销传播成为了一种新的有效的营销模式。
整合营销传播是指将各种营销渠道和营销手段有机地结合起来，形成一个完整的营销策略。
整合营销传播模式可以在媒体传播、社交媒体、移动应用、内容创作等方面进行打通，提高营销效率，增加客户体验和品牌传播效应，创造商业价值。
在新媒体时代，整合营销传播成为了新的业态。
整合营销传播的实践形式多种多样，包括数字广告整合营销、品牌整合营销、营销自动化等。
其中，数字广告整合营销是将数字广告、搜索引擎营销、社交媒体营销等各种数字渠道的优势有机地结合起来，形成一个统一而有效的数字广告推广方案。
品牌整合营销是将品牌推广、公关传播、内容营销等多种手段有机地融合在一起，通过多种渠道展现品牌价值和品牌形象。
营销自动化是利用各种软件和工具实现营销全流程自动化，包括客户关系管理、营销活动管理、数据分析等，提高营销效率和效果。
整合营销传播的优势主要体现在以下几个方面。
首先，整合营销传播可以将各种营销手段和渠道有机地结合起来，提高效率和效果。
其次，整合营销传播可以增加客户体验和品牌传播效应，提高品牌知名度和形象。
再次，整合营销传播可以实现全流程自动化，提高营销效率和效果，并节省人力和时间成本。
最后，整合营销传播可以创造商业价值，提高销售业绩和市场占有率。
总之，在新媒体时代，整合营销传播成为了一种新的业态，通过多种渠道和手段打通营销传播，提高效率和效果，创造商业价值。
在具体的实践中，需要注重数据分析和挖掘，统一品牌形象和价值，加强跨部门协作和沟通。
整合营销传播将成为未来的营销趋势，是企业提升品牌影响力和市场竞争力的关键。
传播易：三大网络营销技巧助你成为营销高手
传播易：三大网络营销技巧助你成为营销高手网络营销是利用网络媒体等一系列平台与用户进行有目的交互的一种营销模式，只要是能够产生信息交互的渠道都能够成为网络营销的营销平台。
根据企业受众人群进行网络营销是网络营销的准则之一，接下来便是选择合适的网络营销平台进行。
在此传播易与大家分享网络营销的三大方式，如果认为可以，那么请大家运用到自己的实践中，特别是做企业运营的朋友，这些或许是助你所在企业成功的捷径!技巧一：视频营销视频营销是借助网络视频进行的一种有效手段，与传统电视广告所不同的是，现阶段的视频营销是采取在开头或结尾插播广告的形式实现宣传目的。
此外基于受众的反映，微电影成为了当前视频营销的热捧模式。
技巧二：新闻营销网络新闻营销脱胎于报纸杂志营销，其原理是一样的，不一样的是网络新闻营销更具开放性与多样性。
搜狐、新浪、新华、网易、腾讯、凤凰等都是最大的新闻营销一线媒介。
新闻营销的重点便是找到合适的媒介和迎合消费者阅读爱好的新闻素材，两者结合能够产生核聚变的效果。
如在新华网首页报道的一个企业新闻，不仅能够获得海量的用户点击，还能够凭借新华网的权威性增添企业的可信任度。
技巧三：搜索引擎营销搜索引擎营销是效果最大但是也是费用最高的一种营销手段。
搜索引擎的核心便是关键词，网民通过关键词找到所需，企业通过关键词优化让受众找到企业，关键词的作用遍布互联网各个角落。
企业一般的做法是通过对自身网站进行关键词优化，还有另外一种形式是通过搜索引擎竞价，通过竞价的手段实现企业排在首位的目标。
互联网的营销手段层出不穷，传播易认为，微博、QQ、邮件、漂流瓶、论坛、博客等一切可达指定目的的营销都可以算成网络营销的一种方法，同时随着互联网的发展，网络营销的手段将会越来越多，因此，一个成功的企业需要与时俱进的选择适合自身的网络营销渠道，打造成功的网络营销品牌。
传播易：传播时代得到引领者
传播易：传播时代的引领者
近年来，互联网+大背景下，企业进行网络推广受到特别关注，特别是一些传统型生产和服务型企业，当企业想进入网络营销推广时，不知道如何入手，由于网络推广人员缺口大，要招聘有网络营销经验的人也是很难。
所以在这种情况之下，企业选择网络推广外包是当下企业的新选择。
随着营销推广的盛行，拥有高性价比和高效益特征的软文早已经成为各家企业推广宣传的首选。
而要做好软文推广、实现其最高效益，不但要有高质量的软文写作作为基础，还需要有高效的发布方式的帮忙。
在当下，传播易作为最受企业欢迎的发布方式来说，往往是不少追求高效率、高回报率企业的推广首选。
那如何将软文发挥到极致呢?
专业的角度进行分析，综合的考虑，发现软文一般会在发布后就会引起极大的传播效力，在互联网中迅速扩散，极大的促进了产品销量的增加。
帮助客户在全球范围内提高品牌知名度，树立锚点品牌形象，吸引潜在客户，商务合作伙伴和投资者。
传播易相比较于其他平台，新闻源推广更加的专业、价格更透明，公开，改变以往平台会员制的限制，无需事先充值，预算多少就发多少，避免捆绑金额。
根据搜索引擎布局来设定媒体的组合，定位准确，秉承着“高效、及时”的原则，让新闻一经发布，便笼络人心，迅速提升品牌形象。
它能促使软文推广发挥到正常，发挥到极致，安全的将稿件送出，不会给刚入行的乱报价。
价格透明公开。
论新形势下营销发展方式的转变
论新形势下营销发展方式的转变营销是企业在市场中推广产品和服务、获得竞争优势的一系列活动。
随着社会的发展和科技的进步，新形势下的营销也在不断发生变化。
本文将讨论新形势下营销发展方式的转变。
第一，数字化营销的兴起。
随着互联网的普及，数字化营销越来越受到企业的重视。
企业可以利用搜索引擎优化(SEO)、社交媒体和电子邮件等工具，将产品和服务推广给更广大的消费者群体。
数字化营销不仅可以提高营销效果，还能够精确监控和分析用户行为数据，为企业决策提供有力支持。
第二，个性化营销的崛起。
在过去，企业常常采用大规模广告宣传来吸引消费者。
在新形势下，消费者更加注重个性化体验。
个性化营销成为企业吸引和留住消费者的关键。
通过数据分析和市场调研，企业可以深入了解消费者的需求和偏好，并根据其个性化需求提供相应的产品和服务。
内容营销的重要性提升。
随着广告数量的不断增加，消费者对于传统广告的注意力逐渐下降。
企业需要提供有价值的内容来吸引消费者的关注。
内容营销通过提供有关产品和服务的有用信息，吸引消费者主动了解和购买。
企业还可以通过内容营销建立自身的品牌形象，赢得消费者的信任和忠诚度。
第四，社交媒体的影响力增强。
社交媒体在新形势下的营销中扮演着越来越重要的角色。
企业可以通过社交媒体平台与消费者建立直接的互动联系，实时了解市场动态和消费者反馈。
社交媒体也提供了一种低成本高效果的广告宣传途径，使企业能够更好地推广产品和服务。
第五，跨界合作的推动。
在新形势下，跨界合作成为营销发展的新趋势。
通过与其他行业的企业合作，企业可以协同资源，共同开展市场推广活动。
跨界合作不仅可以减少企业的市场推广成本，还可以拓宽企业的营销渠道和消费群体。
新形势下营销发展方式的转变主要体现在数字化营销的兴起、个性化营销的崛起、内容营销的重要性提升、社交媒体的影响力增强以及跨界合作的推动。
企业需要及时调整营销策略，适应新形势下的变化，以保持竞争优势。
传播易：让你玩转视频营销
传播易:3个内容方向让你玩转短视频营销!短视频：更具有表达力的内容形式国外有专门的调查显示，在通用搜索结果中有视频的网站与纯平面网站相比，点击率高出41%。
这说明，视频比平面的图文更容易吸引人们浏览。
因为视频让网站变得丰富，视频结合图文、声音、表情于一体，让用户更加真切地感受到你的专业内容和特色。
另外，随着现代通信技术的长足进步，4G网络全面覆盖，通信服务商流量资费下调，以及大屏智能手机的流行，移动端浏览视频变得十分方便。
这为短视频的传播的创造了充分的条件。
可以说，万事俱备，只差内容。
那么，短视频拍什么?怎么拍?短视频要传播不妨试试这3个方向英国社会化营销学者Sonja jefferson 和 Sharon Tanton 著作的《内容营销》一书中提出了“有价值的内容才是社会化媒体时代网络营销的关键”的观点。
而对于短视频的创作，他们给出几个有价值的内容方向。
抛出一个用户关心的问题，予以解答搜集一个你的用户非常关心的问题，然后予以专业解答。
没有比这个更容易吸引用户关注的了。
你的技能将为你获得大量的好感，如果有方式可以和你沟通，那么，你将收到很多来自用户的互动。
视频的内容既可以是演示解决问题的过程，也可以是解释原理。
解答的针对性和操作的便捷性总是必不可少。
比如微信公众号小羽私厨推出的做菜的视频，对于很多不会做菜，或者做菜没灵感、没新意的吃货来说，可以学着做，毕竟艺多不压身。
自然会吸引大家浏览、关注，以至分享，形成了一批忠实的粉丝。
讲一个故事，表达价值主张现在的人不喜欢看广告，都喜欢听故事。
所以，把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得持续的传播。
至于故事的题材和角度，可以考虑创始人的故事、产品的故事、团队的故事、与产品相关的用户的故事等。
同样是讲美食，这个视频却是切入角度不同，围绕一个主角和一道菜，讲述一种生活方式，传达了“即使一个人也要好好生活”的理念，击中了不少正独自为美好生活打拼的年轻人的心。
营销传播：新时代营销策略分享
营销传播：新时代营销策略分享随着网络营销的兴起，传统的营销方式逐渐被替代，而新的营销策略也应运而生。
在新的时代背景下，营销者需要了解并掌握新时代的营销策略，以更好地应对市场变化和消费者需求。
本文将分享几种新时代的营销策略。
一、内容营销随着社交媒体的发展，内容已经成为吸引消费者的主要途径之一。
通过制作有吸引力、独特、有价值的内容来吸引受众，提高品牌知名度和用户粘性。
而内容的形式可以是文章、短视频、图文等不同的形式。
例如，通过微信公众号、小红书等平台，将相关产品或服务的信息、品牌故事、行业变化等内容传达给用户，以此提高用户的兴趣和与品牌的互动。
二、社交媒体营销社交媒体已成为影响用户购买意向的主要因素之一，通过社交媒体平台进行互动营销是现代营销策略的必备模式。
通过设置精准的受众群体，选择合适的广告形式，提高曝光率，从而吸引潜在客户。
例如，甄选适合的明星、美食、旅游等话题，在社交平台发布广告形式，扩大品牌的影响力。
三、直播营销在移动互联网的时代，直播营销成为一种新兴的营销方式。
直播平台的内容不仅能吸引潜在的用户，还能增强用户与品牌之间的信任感。
将产品或服务展示在直播平台上，增加观众的互动性，增加用户体验，提高品牌涵盖率。
例如，通过直播平台展示品牌产品的使用效果、烹饪过程、旅游体验等，吸引用户关注，提高用户转化率。
四、影响者营销影响者营销是通过影响者的影响力，吸引用户关注和转化率的策略。
通过与合适的影响者合作，传递品牌信息，扩大品牌影响力。
影响者与品牌的联合推广，能够为品牌赢得更多的关注度和用户忠诚度，提高品牌购买转化率。
例如与微博、抖音等各平台影响力较强的博主合作，推广品牌的产品或服务。
五、区块链营销随着区块链技术的不断发展，区块链营销也日渐成为趋势，将区块链技术应用到营销中，利用区块链技术保障数据的透明性、安全性和防篡改性。
例如，区块链技术的应用有助于对品牌溯源、客户数据加密、广告效果、付款结算等进行透明、查证、稳定和可信的操作，更好地保护消费者利益，提高品牌信任度。
营销推广新模式分享
营销推广新模式分享随着经济的快速发展和互联网的普及，传统的营销推广方式已经无法满足企业在激烈的市场竞争中获取更多收益的需求。
为了适应市场的变化和顺应消费者的需求，营销推广领域也不断创新，新的模式和策略不断涌现。
本文将分享一些最新的营销推广新模式及其实践案例，希望对各位商家和营销人员有所启发和帮助。
一、社交媒体营销随着社交媒体的崛起，它已成为了企业进行营销推广的重要平台。
通过社交媒体，企业可以与消费者建立更密切的连接，精准定位目标受众群体，并进行有效的传播和推广。
1.内容营销社交媒体上的内容营销是指企业通过发布有价值、有吸引力的内容来吸引用户关注并提高品牌知名度。
这些内容可以是有趣的视频、精美的图片、优质的文章等，通过与用户进行互动和分享，进而扩大影响力和用户群体，从而实现销售和品牌价值的提升。
举例：美妆品牌A在社交媒体上发布了一篇关于夏季护肤的美容小贴士，提供了一些有价值的护肤建议。
这篇文章引起了用户的关注和兴趣，获得了大量的点赞和转发，进而提升了该品牌的知名度和影响力，带动了产品的销量。
2.社交媒体广告社交媒体广告是指企业通过在社交媒体平台投放广告来实现品牌推广和产品销售的目的。
相比传统广告，社交媒体广告具有更加精准的定位和更低的成本，可以更好地满足企业的推广需求。
举例：电商平台B使用社交媒体广告在微信朋友圈推广了一款新上架的家居产品。
该广告根据用户的兴趣和购买行为进行了定向投放，并通过精美的图片和有吸引力的描述吸引了用户的注意。
广告效果显著，该产品在短期内获得了大量的点击和购买，取得了良好的销售业绩。
二、影响者营销影响者营销是指企业与在社交媒体上拥有一定影响力和粉丝数量的个人或机构合作，通过他们的推荐和宣传来提高产品的知名度和销量。
通过与影响者的合作，企业可以借助他们的影响力和用户粘性来实现产品的推广和营销。
1.合作评测企业可以与影响者合作，在其社交媒体账号或平台上进行产品评测和推荐。
通过影响者真实的使用体验和专业的评价，引导用户对产品的兴趣和购买欲望，从而提高产品的销售量。
广告传播的新营销模式是什么
广告传播的新营销模式是什么在当今数字化和信息化高速发展的时代，广告传播的方式和模式发生了翻天覆地的变化。
传统的广告营销模式，如电视广告、报纸广告等，虽然在一定程度上仍然具有影响力，但已经无法满足市场和消费者日益多样化和个性化的需求。
那么，广告传播的新营销模式究竟是什么呢？社交媒体营销成为广告传播的新宠社交媒体平台的兴起，为广告传播提供了全新的渠道和方式。
以微信、微博、抖音等为代表的社交媒体，拥有庞大的用户群体和高度的用户活跃度。
企业可以通过在这些平台上创建官方账号，发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和互动，从而实现品牌推广和产品销售的目的。
例如，很多品牌会在微博上发起话题讨论，吸引用户参与，提高品牌的知名度和话题度。
在微信上，品牌可以通过公众号推送文章、举办线上活动等方式，与用户建立更紧密的联系。
而抖音则以其短视频的形式，为品牌提供了更具创意和视觉冲击力的广告展示方式。
社交媒体营销的优势在于能够精准定位目标受众。
通过社交媒体平台的大数据分析，企业可以了解用户的兴趣爱好、消费习惯等信息，从而将广告精准推送给潜在客户。
同时，用户之间的互动和分享，也能够使广告传播的范围迅速扩大，提高广告的效果和影响力。
内容营销：用价值吸引消费者内容营销是另一种重要的广告传播新营销模式。
它强调的是为消费者提供有价值、有趣、有用的内容，而不是直接推销产品或服务。
通过优质的内容，吸引消费者的关注和兴趣，建立品牌与消费者之间的信任和情感连接。
比如，一些美妆品牌会通过发布化妆教程、护肤知识等内容，吸引消费者的关注，并在内容中巧妙地融入产品推荐。
一些旅游品牌会分享旅游攻略、景点介绍等内容，激发消费者的旅游欲望，并引导他们选择自己的旅游产品。
内容营销的关键在于创造高质量的内容。
这需要企业深入了解目标受众的需求和痛点，结合自身的品牌特点和优势，打造出能够引起消费者共鸣的内容。
同时，内容的形式也需要多样化，包括文章、图片、视频、音频等，以满足不同消费者的喜好和阅读习惯。
传播易：微商大地震!中国最大微分销云在指尖被定性传销
传播易：微商大地震！中国最大微分销云在指尖被定性传销摘要：云在指尖涉嫌传销一案结果公布，咸宁市工商行政管理局判定其违法行为类型为传销，并处150万元罚款。
云在指尖涉嫌传销一案结果公布，咸宁市工商行政管理局判定其违法行为类型为传销，并处150万元罚款。
这次对微商的查处，放出了什么信号?这一次，“云在指尖”被定性为传销。
近日，咸宁市工商行政管理局在其网站上，公示了关于广州云在指尖电子商务有限公司的处罚判决书，认定该公司的违法行为为传销，没收违法所得3950万元，并处150万元罚款。
“云在指尖”被称为“中国最大的微商分销”。
从2015年开始，“云在指尖”涉嫌传销的质疑声不断。
而这次对它的定性，会给微商圈带来怎样的影响呢?它凭什么火爆朋友圈?“只要一部手机，一个微信账号，消费128元就能代理整个商城的产品，在家里发发链接，就能轻轻松松月入上万，甚至十几万。
”这段盈利模式的描述，曾经让“云在指尖”微信商城火爆了朋友圈，吸引了大波的微信用户加入。
该商城宣称，消费者只要在该网络商城消费128元的产品，就自动升级为“指尖管家”，参与公司80%的利润分配，可以拿八代的奖金。
按照“云在指尖”的会员机制，当你推荐一个人成为“指尖管家”(第一代)时，你可以拿40%的利润，当你的第一代管家推荐一个管家(第二代)时，你可以拿10%的利润。
第三代至第五代，都可以提取10%的利润。
第六代拿8%的利润，第七、八代拿6%的利润。
经咸宁工商局查明，“云在指尖”于2014 年10 月31 日运营上线，该商城是当事人自行开发具有在线购物、在线支付等功能的综合性电商平台，截止2016 年2 月 2 日，在售商品16 类、6000 多种，供货商150 余家。
商城通过链接微信公众号“云在指尖”自定义菜单，利用微信进行推广，商城运行数据存储在阿里云服务器中。
参与人员通过微信进入“云在指尖”网上商城,以购物形式缴纳一定费用成为会员，继续发展其他人员缴费加入则可获得当事人给付的佣金。
新媒体时代的营销新玩法详解
新媒体时代的营销新玩法详解在新媒体时代，随着互联网的快速发展，传统的营销方式已经不能满足企业的需求。
新媒体的出现为企业提供了更多的营销机会和方式。
本文将详细介绍新媒体时代的营销新玩法。
一、社交媒体的崛起社交媒体是新媒体时代最重要的营销工具之一。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行更直接、更互动的沟通。
例如，企业可以通过微博、微信等社交媒体平台发布产品信息、促销活动等，与消费者进行实时互动。
此外，社交媒体还可以通过用户生成内容（UGC）来增加品牌曝光度，提高企业知名度。
二、内容营销的重要性在新媒体时代，内容营销变得越来越重要。
传统的广告宣传往往被消费者忽视，而内容营销则通过提供有价值的内容来吸引消费者的关注。
企业可以通过博客、微信公众号等平台发布有趣、有用的内容，吸引消费者关注并提高品牌认知度。
此外，内容营销还可以通过与意见领袖、行业专家合作，提升品牌的影响力。
三、影响力营销的新趋势影响力营销是新媒体时代的一种新趋势。
通过与社交媒体上的意见领袖、网红合作，企业可以借助他们的影响力来推广产品和品牌。
例如，一些知名博主、网红可以通过发布产品评测、推荐等内容来吸引粉丝的关注，并间接推动销售。
企业可以通过与这些影响力人物合作，提高品牌的知名度和影响力。
四、数据驱动的营销策略在新媒体时代，数据驱动的营销策略变得越来越重要。
通过分析大数据，企业可以了解消费者的需求和行为，从而制定更精准的营销策略。
例如，企业可以通过分析用户数据，了解用户的兴趣爱好、购买习惯等，从而推送个性化的广告和推广活动。
数据驱动的营销策略可以提高营销效果，降低成本。
五、移动营销的新机遇随着智能手机的普及，移动营销成为新媒体时代的重要趋势。
企业可以通过移动应用、短信营销等方式与消费者进行互动。
例如，企业可以通过移动应用推送优惠券、促销信息等，吸引消费者到线下门店消费。
此外，移动支付的普及也为企业提供了更多的销售渠道和机会。
六、虚拟现实的应用前景虚拟现实是新媒体时代的一项新技术，也为营销带来了新的机遇。
“新常态”下的传播业务变革
“新常态”下的传播业务变革作者：暂无来源：《国际公关》 2015年第2期文陈晓冬领策传播机构策略总监在新常态下，传播公司的强弱将不再仅以公司大小决定，一个小工作室也可以跟行业巨无霸挑战，靠的就是对市场脉络的把控和对资源利用的娴熟“新常态”是本届国家核心领导层所提出的中国现阶段发展特征，以此来诠释当下传播行业的现状再适合不过了。
中国的传播业，经过20年的高速发展后，开始进入了一个相对稳定，并出现了与以往“大跃进”发展模式相对不同的状态。
在传播行业的“新常态”下，看似风平浪静，实则竞争愈加激烈。
据统计，2014年传统公关、广告企业的歇业数量比往年提高了30%，其余近一半的营销公司业绩呈下降趋势。
日子似乎不是太好过了，这成为了许多营销公司的共识，不少传播集团已经开始未雨绸缪，并由内部开始踏上了寻求变革的道路。
但是，如何去变革？怎么变革？变革的终点是什么？在这些问题没有想明白前，再大的动作也是事倍功半。
传播业新常态将在之后的很长一段时间里考验着每家公司，也将对整个营销大环境产生蝴蝶效应。
传播行业新常态从何而来我们可以从一些数据中分析出传播行业的拐点所在。
品牌在传统媒体上的投放不断放缓，增幅从2009年的17%下降到2014年的0.9%。
电视、平面、广播类媒体再次进入资源调整期，电视媒体2014年增长不足1.9%，报纸和杂志同比减幅分别达13.2%和7.6%。
唯独商务楼宇、影院视频等纯广告投放行为大幅提升，而互联网品牌投放势头良好，持续增长39.5%，品牌主投放过程中的马太效应开始显现，以网络为代表的新媒体逐渐占据了新营销模式的半边天。
由此可见，传播行业新常态的形成，即原先高速增长的传统渠道开始放缓甚至衰退，而非传统渠道比如互联网等，开始逐渐蚕食原来的投放份额。
虽说这些改变源自于消费者习惯的改变，但本应该对市场环境保持敏锐嗅觉的传播公司，却在这个拐点到来的时候，就是否转型的问题进退维谷，从而失了先机。
从投放渠道的变化，可以窥伺出传播行业进入新常态阶段的几个特点：首先，消费者因受传播习惯的变化导致客户的投放习惯出现变化。
新媒体时代：营销的新方式
新媒体时代：营销的新方式新媒体时代的到来，将营销推向了更高的层次。
从传统的电视、广播广告到如今的微博、微信、抖音等社交媒体平台广告，营销渠道在不断创新与突破，使得企业的占有率与品牌影响力在市场中更具优势。
在新媒体时代，互联网的普及与发达，让使用数字化营销工具的企业们有了更多的选择。
推特、Facebook、Instagram等社交媒体平台就成了许多企业宣传广告和获取客户的首选渠道，而移动端的APP、微信公众号以及搜索引擎、网站广告也成为企业营销吸引用户的利器。
除此之外，新媒体营销的最大优点之一就是能够实现数据化管理，根据精准的、实时的数据来调整广告策略和宣传方案，从而接近消费者需求的最大公约数。
营销的数据化特性，让企业能够更好地了解消费者的需求和市场情况，以更好的方式推广自己的产品和品牌。
此外，新媒体时代的营销还实现了互动性、个性化和多元化的特点，企业可以更好地定位自己的受众群体，实现品牌与消费者的互动与交流，注重个性化的推广和服务，多元化的广告形式也为企业提供了更为广阔的创意空间。
这些新媒体营销的优点显然提升了企业的受众群体和品牌形象，而营销渠道的多元化也给企业带来了很多挑战，如何将传统营销与新媒体营销相结合？如何在新媒体平台上进行更好的宣传推广？如何准确把握消费者的需求？如何在剧变的市场中快速应对和调整策略？以上问题较为实际，需要企业寻求创新和探索发展。
作为具有代表性的企业，可以多从以下几点进行思考，以适应新媒体时代的营销变革：一、品牌宣传策略：品牌宣传需要时时注重创新，借助新兴媒体不断的吸引受众目光，让品牌深入到消费群体中，获取信任和口碑。
二、整合传统与新媒体平台：传统广告仍然是企业品牌推广的重要手段，但新媒体的利用，并不意味着将传统营销放弃，而是在其基础上进行整合，相辅相成，共同为企业品牌争取市场份额。
三、精细化运营管理：数据是营销的重要依据，而数据的获取需要有精密的平台和系统支持。
企业需要打造全方位、全场景的运营管理平台，提高决策效率，优化营销手段。
论新形势下营销发展方式的转变
论新形势下营销发展方式的转变随着科技的发展和市场环境的变化，营销的发展方式也在不断转变。
新形势下，营销发展方式的转变主要表现在以下几个方面。
营销方式由传统的线下推销转变为线上销售。
随着互联网的普及和电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在线上购物。
企业需要将营销活动放在互联网上进行，通过建立自己的官方网站、电子商务平台或社交媒体账号来推广产品和服务，吸引消费者的关注和购买意愿。
营销方式由被动推销转变为主动引导。
在过去，企业主要通过传统媒体的广告来向消费者推销产品和服务，消费者是被动接受推销信息的。
而在新形势下，消费者的购买行为越来越理性和主动，他们更倾向于通过搜索引擎、社交媒体等渠道主动获取信息并做出购买决策。
企业需要及时了解消费者的需求和偏好，通过运用大数据分析和市场调研等方法，主动引导消费者的购买行为。
营销方式由单向传播转变为双向互动。
传统的营销方式是企业向消费者传达信息，消费者接受并做出购买决策。
而在新形势下，消费者已经成为信息的发布者和传播者，他们通过社交媒体和在线评论等平台分享自己的购买体验和意见。
企业需要积极参与和回应消费者的互动，及时回答消费者的问题、解决消费者的投诉，并通过建立良好的品牌形象和口碑来吸引更多的消费者。
营销方式也逐渐由产品导向转变为消费者导向。
在过去，企业主要关注产品的特点和功能，并通过广告和促销等手段向消费者推销产品。
而在新形势下，消费者更加注重产品的品质、价值和符合个性化需求。
企业需要深入了解消费者的需求和偏好，不断创新和改进产品，提供符合消费者期望的产品和服务。
营销方式也需要更加关注社会责任和可持续发展。
在新形势下，消费者对企业的社会责任和可持续发展问题越来越关注，他们更倾向于购买那些注重环境保护、社会公益和员工福利的企业的产品和服务。
企业需要将社会责任和可持续发展融入到营销策略中，强调企业的社会形象和价值观，提高消费者对企业的认同和好感。
在新形势下，营销发展方式的转变是必然的趋势。
营销策划方案选择传播易
营销策划方案选择传播易一、选题背景选择传播易，是基于我国传媒行业的发展现状和趋势。
近年来，互联网的快速普及和智能手机的普及，为传媒行业带来了新的发展机遇。
而传播易作为一种新型的传播媒介，以其丰富多样的传播形式和广泛的传播渠道受到越来越多的关注和喜爱。
本方案旨在通过选择传播易作为传媒行业的营销策划方案，来有效拓展市场，提升品牌知名度和影响力。
二、目标市场和目标群体1. 目标市场：传媒行业2. 目标群体：传媒从业者、广告公司、文化传媒机构等三、核心竞争力选择传播易作为传媒行业的营销策划方案，具有以下核心竞争力：1. 广告传播渠道多样性：选择传播易通过广告、短视频、社交媒体等多种渠道进行传播，以保证广告传达到目标群体。
2. 个性化定制服务：选择传播易可以根据客户需求进行个性化定制服务，满足客户的独特需求。
3. 良好的用户体验：选择传播易注重用户体验，以用户为中心，提供高品质的产品和服务。
4. 大数据分析能力：通过大数据分析，选择传播易可以为客户提供准确的数据分析结果，帮助客户进行市场调研和决策。
四、市场营销策略1. 品牌定位：选择传播易将定位为高端品质传媒传播服务提供商，旨在为传媒行业客户提供高品质、个性化的传媒传播方案。
2. 市场定位：选择传播易的市场定位为传媒从业者、广告公司、文化传媒机构等，以他们为核心目标群体，满足其需求。
3. 市场推广：选择传播易将采用线上线下相结合的市场推广策略，包括举办行业展览、参加传媒行业论坛、在主流媒体进行广告推广等。
4. 提供增值服务：选择传播易将通过提供增值服务，如大数据分析、市场调研等，增加客户对产品的粘性和认可度，提升客户满意度。
五、主要营销活动1. 举办传媒行业论坛：选择传播易将举办传媒行业论坛，邀请行业专家和学者进行分享和探讨，提高品牌知名度和影响力。
2. 参加行业展览：选择传播易将积极参加传媒行业的重要展览，进行产品展示和推广，与潜在客户进行深入交流。
3. 培训课程：选择传播易将推出传媒培训课程，提供专业技能的培训，提升传媒从业者的竞争力和专业素质，增加产品销售和业务发展机会。
新传播环境下的新营销策略
新传播环境下的新营销策略作者：张洋来源：《中外管理》2014年第12期现在有一句话很有名，叫“我毁灭你，与你无关”。
一个互联网老兵，去一个传统餐厅面试，老板问了他一个问题：如果你是产品经理，会怎么经营？他说：我会让所有的饭菜全部免费提供给顾客，但顾客吃饭前，必须先看20分钟广告，我们赚广告主的钱。
餐厅老板问他：你是干什么的，他说：我做视频网站。
老板说你滚吧，我们不需要你。
他去的第二家企业是房地产公司，老板说：如果我雇你，你怎么做？他说：我会搞一个促销活动，一折。
老板问他以前是干什么的？他说：我是开网店的。
他又去了一家银行，老板问他：我们银行应该怎么通过互联网盈利，重新塑造自己的品牌？他说：我们未来三年不可能盈利。
这是互联网人经常说的一句话。
他后来又去了一所学校，校长问：如果你来做校长，怎么经营这个学校？他说：首先我们要女生上学全部免费，学校变成了妹子多、好交流的学校，然后我们打造一个年轻人的音乐交流乐园。
这样一来，男生会来我们学校，要多少钱他们都给。
校长问他是做什么的，他说：我是做游戏的……看似一个笑话，但过两年有可能会变成事实。
这说的其实是互联网思维。
所谓互联网思维，就是在移动互联网、大数据、云计算等科技发展的背景下，企业对市场、对用户、对产品、对企业的价值链，以及整个的商业生态进行重新审视的思考方式。
移动互联网时代有一个很大的好处，就是诞生了一个超越人与商品、人与人、人与信息的机会，也就是人与服务，这是非常传统的第三产业。
到底互联网思维通过什么方式来颠覆这一切？传统行业应对颠覆需要哪些全新的策略？传统企业要抓住核心切入点互联网的核心是用户。
以用户为第一出发点，也叫用户思维，基于用户的实际需求，提供简约化的产品。
不断地迭代这个产品，快速优化，最后打造极致的产品体验。
当你拥有了极致的产品之后，必然会有口碑。
一旦有了口碑，就会转化为流量，流量是一个平台最基本的构成元素。
这时候你已经完全转变成了一个平台，平台背后产生的是大数据。
新常态“下的传播业务变革 营销大环境的蝴蝶效应
新常态“下的传播业务变革营销大环境的蝴蝶效应
与人的创新。
公关公司没有固定的实物产出，这就决定了其最宝贵的资产是人。
相对于早先拿着工资和提成度日而言，在新传播的业态下会更强调员工的主人翁意识。
因此，在一些规模不大的公司，合伙人制比比皆是。
而在规模比较大的集团制公司，将在员工持股的变革中费一些思量。
人员稳定了，制度和业务的变革也就可以顺势而为了。
李克强总理在今年的两会上坦言：大众创业、万众创新，实际上是一个改革。
传播行业的业务变革，其实也离不开创新二字。
市场会不断要求每一个领导者去创新，但已经墨守成规了20 年并且拥有了自己运作体系的公关公司，如何在业务上创新呢？
学会帮客户赚钱
业务上的变革和创新需要转变思路，而转变思路其实没那么困难。
当我们对外宣称自己是营销机构的时候，其实并不恰当，因为我们大多数的工作只帮客户完成了营，即品牌塑造，而没有销，就是赚钱。
在我们看来，只要帮客户做好品牌即可，销售是他们自己的事情，其实这是不对的。
脱离了营+销的模式，大部分传播案例只能帮客户去花钱，而互联网营销则不同，他们可以通过流量入口的检测，告诉客户有多少个订单是从我这个入口接入并引发购买行为的。
也就是说，他们不仅完成了销的过程，甚至能告诉客户，我们是怎么销出去的，销了多少。
总结一句话：在新传播环境下的业务创新，首先是要学会如何帮客户赚钱。
问题接踵而至，怎么赚？举个例子，刚进入大陆地区的胶原蛋白品牌lumi，为了衡量在媒体上投广告的好坏，曾经在每本杂志上留下独一无二的。
传播易正在试用网络营销新模式
传播易正在试用网络营销新模式
专注于体验互联网时代新营销模式的运营和开拓，一直是传播易广告投放平台运行的宗旨之一，日前，传播易连续放大招，从百度开户返点、电梯广告降价、开启短信营销红包、推行会员优惠政策，到开放签到送易币等活动，着实吸引了一大批广告主的目光。
传播易的客户群体有很大一部分是中小企业或者个体商户，他们通过各种各样的营销推广手段帮助这些客户提升知名度，为产品打开销路，同时也不断优化自身体验，通过这样的服务模式来留住客户，而最近启动的一系列优惠政策，正是传播易在尝试推出一种叫做免费试用营销的广告体验。
基于新一代的互联网技术应用和专业的精准营销服务，传播易想要改变广告交易习惯，首先需要大众对网络营销有一个新的认知，而免费体验，是他们迈出的第一步。
“很多人担心在网上投放广告，跟广告商见不着面，心里没底。
也有一部分人担心，通过网络来做广告，效果无法保证。
我们推出各种各样的优惠政策，目的其实还是吸引广告主来购买，来通过我们平台投放广告。
”传播易负责人解释了推出这一体验的初衷。
据了解，目前传播易推出的签到送易币服务，易币能够直接兑换现金，可以用于购买传播易广告投放平台的广告资源，连续签到十天，就能够投放一些价格只有十几或者几十块钱的媒体资源，对广告主来说，他们能够很容易了解到广告投放流程，同时养成线上广告交易的习惯。
在互联网产业蓬勃发展的今天，传播易追求营销零成本，在为广告主提供各类免费体验和优惠政策的同事，也在塑造互联网广告行业营销的新模式。
新媒体时代下营销传播的创新与发展研究
新媒体时代下营销传播的创新与发展研究随着新媒体的不断发展，传统的营销传播方式已经无法满足现代消费者的需求。
新媒体的出现为营销传播带来了前所未有的创新机会，同时也带来了巨大的挑战。
本文将从新媒体时代下营销传播的创新、发展以及未来发展趋势等方面进行探讨。
一、新媒体时代下的营销传播创新新媒体时代下，营销传播的创新方式主要表现在以下几个方面。
1.多元化的营销传播方式传统营销传播方式主要是通过电视广告、杂志广告、电台广告等渠道进行推广。
而在新媒体时代下，营销传播方式更加多元化，包括社交媒体广告、微信营销、KOL营销、UGC营销、虚拟现实营销等。
这一多元化的营销传播方式不仅能够满足消费者多样化的需求，还能够更加有效地传递品牌信息，使品牌更具个性化和创新化。
2.内容营销的普及随着消费者的需求不断升级，品牌营销需要更加注重内容的创新和质量。
在新媒体时代下，内容营销已经成为品牌宣传的重要方式。
以短视频为例，通过有趣、有价值的短视频内容传播，可以快速吸引消费者的关注，提高品牌知名度。
3.大数据分析的应用新媒体时代下，随着大数据技术的不断成熟，品牌更加注重通过数据分析了解消费者的需求，从而更加精准地进行营销推广。
通过大数据分析，品牌可以深入了解消费者的购买习惯、兴趣爱好等信息，从而更精准地制定营销策略，提高推广效果。
二、新媒体时代下营销传播的发展新媒体时代下，营销传播的发展主要表现在以下几个方面。
1.品牌向UGC方向发展UGC（用户生成内容）已经成为新媒体时代下的一种重要现象。
品牌可以通过引导用户生成内容，让用户成为品牌传播的一部分。
UGC传播不仅能够提高品牌知名度，还能够更加贴近消费者，提高品牌影响力。
2.增加虚拟现实元素在新媒体时代下，随着虚拟现实技术的不断成熟，品牌营销将不可避免地向虚拟现实方向发展。
品牌可以通过虚拟现实技术为消费者提供更加沉浸式的体验，从而更加深刻地传递品牌信息。
3.营销传播与大数据更加融合在新媒体时代下，随着大数据技术的不断应用，品牌更加注重通过数据分析了解消费者需求，从而更加精准地制定营销策略。
新媒体营销传播模式的内容
新媒体营销传播模式的内容随着互联网的快速发展，新媒体营销逐渐成为企业推广和传播的重要手段。
新媒体营销传播模式的出现，给企业带来了更多的机遇和挑战。
本文将从新媒体营销传播模式的基本概念、特点和应用等方面进行探讨。
一、新媒体营销传播模式的基本概念新媒体营销传播模式是指通过互联网和新兴数字技术手段，以传播企业信息、推广产品和服务为目的，通过各种新媒体平台进行广告宣传和营销推广的一种模式。
这种模式与传统媒体的区别在于，它更加灵活、高效，能够更好地满足用户个性化需求，实现精准营销。
二、新媒体营销传播模式的特点1. 多元化：新媒体营销传播模式包括社交媒体、微信公众号、微博、视频网站等多种形式，可以根据企业的特点选择合适的平台进行推广。
2. 互动性：新媒体营销传播模式强调用户参与和互动，通过用户的评论、点赞、分享等行为来增加品牌的曝光度和影响力。
3. 实时性：新媒体平台的特点是信息传播速度快，可以实时更新最新的产品信息和活动内容，及时与用户进行沟通和互动。
4. 个性化：新媒体平台能够根据用户的兴趣和需求进行定向推送，实现精准营销，提高用户的参与度和购买欲望。
5. 数据化：新媒体营销传播模式可以通过各种数据分析工具进行数据收集和分析，帮助企业了解用户的行为和需求，优化营销策略。
三、新媒体营销传播模式的应用1. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，企业可以与用户进行互动，发布产品信息、优惠活动等内容，吸引用户的关注和参与。
2. 微信公众号推广：企业可以通过创建微信公众号，提供有价值的内容和服务，吸引用户关注，建立品牌形象和用户信任度。
3. 视频营销：通过制作和发布有趣、有趣的视频内容，企业可以吸引用户的注意力，增加品牌的曝光度和影响力。
4. KOL合作：与具有影响力的KOL（Key Opinion Leader）合作，通过他们的影响力和粉丝基础，传播企业的品牌和产品信息。
5. 数据分析与优化：通过各种数据分析工具，企业可以了解用户的消费行为和需求，优化营销策略，提高营销效果。
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传播易：三极营销：新常态下的营销新模式摘要：成功构建企业核心经营模式需要在三个层面进行专业打造：一是市场价值，二是经营轴心，三是专业体系。
互联网时代的消费特征，决定了企业必须颠覆传统的点式经营和单纯的传播化营销，企业如何才能把市场与消费者的价值创造活动延伸到企业经营的全局，形成经营与营销互为融合的一体化营销模式?当营销从战术走向战略时，营销的触角开始满布于企业经营的各个方面，此时，企业需要从整体商业活动的高度来重新审视营销的理念意义和行为实践，即战略性营销必须形成和发展出一个全新的专业体系，这个专业体系不仅需要对企业经营的实际内容进行清晰地界定和系统地整合，还需要把企业经营的各种元素与市场消费需求紧密地结合在一起，真正起到直接创造消费需求满足的实际市场效应。
这种战略性营销的专业体系包括三个方面的核心内容，一是战略，二是模式，三是品牌，我们把它称之为三极营销。
三极营销的每个核心内容都将形成一个独特的专业价值体系，有其自身鲜明的特点和市场价值创造效应，不像传统的企业营销只有一个核心指向，那就是传播。
三极营销的核心观点1.战略决定需求。
在互联网经济模式下的后消费时代，如果只靠在产品出来之后再去挖掘其消费卖点，很难获得以前的市场成功了，必须从产品诞生之前开始就进行战略制定，以保证产品本身就是顾客所需求的，比如说，当一件衣服无法满足顾客越来越个性化的穿戴需求时，就算你再怎么用定位理论、品牌形象论来引发顾客的消费可能都是枉然的，因此，要想创造真正的市场消费需求，就必须在战略上进行突破，之后再用这些专业理论来配合，以达至更加精准的顾客需求效应，这是在网络消费时代，企业经营区别于过去数十年的一大特点。
2.模式决定效益。
要想扩大消费需求，快速形成销量的大幅增长和可持续性就必须要有一套行之有效的经营模式，以整体经营模式的宏大力量来推动企业良好的经营绩效得以完全实现。
如果没有自己的核心经营模式，企业一般都很难在消费成熟的市场上获得丰厚的收益增长，它需要更多的经营实践，并逐渐根据自身的能力、资源等状况调整和总结出适合于企业自身的经营特点并形成一个核心经营体系。
由于经营模式的整体性，企业经营的抗风险能力就会大大增强，良好的市场收益就会源源不断，而这正是企业长期发展最重要的支撑因素。
3.品牌决定影响。
企业要想获得更大的市场发展就需要建立强大的市场影响力，而建立强大的市场影响力的最佳方式就是为企业自己创建一个能够吸引市场和消费者注意并产生追捧效应的品牌，因为品牌不只是产品本身，它既包括产品的物质功能，又包括一种生活方式以及消费价值观，而且它能从更深的人文层面来把这些统合的利益提升为一种消费信仰，它包含信任、依赖、美好的憧憬、实现梦想等人性的满足，从情感和精神上给予顾客更大的影响和冲击，而任何物质的利益最终都会归结到情感和精神的支点上，形成排他性的认知和喜好，这就是品牌的力量。
三极营销的经营模式1.差异性。
比如说三星依靠技术加产业链掌控的市场快速反应模式创造了它从20世纪末期奋起直追行业领先者如索尼等企业直至成为消费电子领域里一艘超级巨舰的辉煌成就，而索尼、飞利浦等很多消费电子企业都因为无法在市场快速反应上与三星相提并论而导致它们在消费电子领域一直失势于三星，最后索尼的经营业绩苦不堪言，飞利浦则早识时务地把手机等电子产品从企业剥离，三星依靠对资源强大的掌控能力所形成的市场快速反应这一差异化的经营模式取得了巨大的成功。
2.专业的整合性。
它要不断地开发和配置资源对重点性业务进行大量投入，可用的资源越多，支撑业务发展的水平就越高。
在全球PC机市场出现整体滑落之际，戴尔却仍在增长，为了挽救由于行业下行导致的经营颓势，戴尔进行了企业定位的转型，逐渐向综合IT服务商的角色转变，为此，它裁员直销部门，新建数千家商用产品体验店，并增加更多的服务门店，为了倾力支持在全球增长最快的中国市场，戴尔先后和魅族、中国电信、中国信息产业集团等进行合作，使自己既能支持PC机业务的继续增长，又能在转型定位上获得进一步的支持。
3.全面性。
也就是完备性，即有着核心经营模式的企业一般都没有明显的经营短板，它们的每一个经营环节都能做到相对完满，只有这样才能做到在满足市场消费需求上不会拆东补西捉襟见肘。
苹果在产品的设计研发、上游供应链的管理，以及下游的产品销售层面进行了三点一线的专业打造，使得每个系统都能围绕顾客消费体验进行全面覆盖，做到了顾客价值创造与满足的滴水不漏天衣无缝的经营匹配，形成了巨大的市场优势。
4.深度性。
打造一种经营模式，既要全面而系统，又要精深而细致，你不能放任企业经营在大体上内容繁多，而在细节上却粗枝大叶，互联网经济时代的顾客对生活品质的要求前所未有，这种现在和未来的消费特征让全球奢侈品企业只靠卖牌子就能赢取市场的美梦一去不复返，它们必须在产品的细节上倾注更多的精力和资源，比如更精湛的手工艺、更高的技术含量、更完美的设计、更好的材质、更实用的功能、更舒适的体验等等，每一个经营细节都直接关乎到顾客的切身感受，顾客之前的虚荣消费逐渐向实用消费转移，且跨过了纯粹虚荣的零界点。
经营模式形成的核心条件1.核心资源。
从物质上讲，企业资源包括很多、比如生产资源、研发资源、供应商资源、技术资源，人力资源等等，像丰田强大的原因之一是因为其有精益求精的生产制造资源，富士能从一个业务领域跳到另一个业务领域且能快速成功的原因之一是因为它拥有强大的技术资源，华为能在智能手机兴盛之后的激烈竞争中迅速崛起的重要一点也是由于在其背后有强大的技术资源支撑，而雅诗兰黛能在早期的香水市场上独占鳌头是和它拥有与世界顶级香水原料供应商的紧密关系而形成的上游供应资源无法分开的。
2.核心能力。
经营能力表现在四个方面：一是对市场需求的创造能力，比如在全球支付领域已经取得头把交椅的PayPal在线上支付方面运用自己的技术研发能力为顾客消灭信用卡的密码。
二是自我竞争能力，企业经营的至高境界是以与自己竞争为出发点和导向，不断突破自身经营的极限。
三是扩大顾客价值体验范围的能力，把跟产品相关的一切顾客体验联系起来，共同形成顾客的需求价值。
四是市场价值最大化的能力。
3.核心价值。
核心价值是一个企业对自己与顾客发生最紧密关系的一种战略性命题，这种战略性命题是企业经营的核心方向与存在的根本，从经营实践上这种命题的细节内容和实际效用，既能有效地区隔市场竞争，形成顾客强有力的心理认知，又能创建鲜明而独特的品牌。
乐高经营的核心价值是要培养儿童消费者的创造力，它有效地区别了一般性的儿童益智玩具，因此它成了儿童甚至是成人们疯狂追逐的对象;雅诗兰黛经营的核心价值就是帮助女性发现和实现自己鲜活飞扬的靓丽之美并改变她们的一生，它以此为主导创造了众多让美容行业的竞争者们无法比肩的经典产品，成为全球最优秀的顾客价值创新者之一。
4.核心资产。
作为一种消费价值创造成果，资产一般表现为具体的企业产品，或品牌形象，或某种独特的专利性技术等，其价值在于它的独特性、实用性和超越性，甚至是颠覆性，没有这些优越于其他竞争者的显著价值特点，作为企业经营的核心资产的意义也就不甚重大。
比如说韩国的乐扣乐扣公司于1998年诞生世界上第一款100%密封保鲜盒之后开始形成摧枯拉朽的市场爆发力，短短的10多年时间，乐扣乐扣便从一个韩国的小公司一跃而成世界性的企业，如今，更是凭借这一款经典的保鲜盒产品，乐扣乐扣的更多产品已经占据了全球150多个国家主妇们的冰箱。
全密封保鲜盒不仅是一个经典性的产品，它更成了乐扣乐扣公司的一项核心资产。
经营模式的实现路径及其表现成功构建企业核心经营模式需要在三个层面进行专业打造：一是市场价值，二是经营轴心，三是专业体系。
市场价值主要是指企业为消费市场创造和提供的产品或服务价值能够高度满足市场的消费需求，包括潜在市场趋势的洞察、新产品模式的创建、顾客价值的系统经济学(与产品或服务相关的所有顾客需求方面)以及未来消费价值的现实尝试等。
经营轴心是企业经营模式形成的关键，它决定着如何把企业的市场价值发挥到最大效应，而且如何持续产生作用，以帮助企业获得可持续性发展，相对于其他行业经营者来说，它具有鲜明的独特性和强大的比较优势，就像三星，其核心构架就是在掌控技术、制造等资源的条件下对市场形成的超速反应，这是三星在市场快速崛起、创造数百倍业绩增长以及持续成长为全球消费电子巨头的关键原因，其所创造的对市场的超级反应速度在消费电子行业几乎绝无仅有独步天下。
专业体系是在实际的经营内容上规划出一套专业化的经营体系，以保证市场价值和核心构架的完全实现，从企业经营的各个环节、流程节点以及专业层面上讲专业体系主要涵盖了十个方面的内容，包括客户界定、交易选择、市场观念、价值解决、管理程式、运营效率、业务范围、销售法则、渠道变迁、生态系统。
四种核心经营模式及其代表性案例1.一体真空模式。
市场演变的速率程度有时会让人难以想象，这是信息化时代的典型特征。
快速流动的顾客需求要求企业必须在实际的经营活动中保持高度的灵活性，并准确无误地提供顾客实际所需的产品或服务，要想做到这一点，企业就必须对自身的经营链条和经营流程做出完善的整合与再造，然而，整合和再造企业经营的整个链条并不是简单易行的事情，它需要在三个方面形成企业经营的核心支点，没有形成这种核心支点所需要的极强的专业能力，企业就算聚合起更多的资源也会难收成效，这三个核心支点就是发掘并满足顾客的深度需求、生产制造、终端销售。
在全球服装行业，能把这种经营支点强化得更为精到极致的要数西班牙Inditex集团旗下的ZARA品牌，它在整个经营价值链上形成了一个巨大的自营体系，所有的经营活动都由企业自身一力承担，在三个经营的核心支点上和格力不同的是它的终端销售完全是由自己经营和掌控的，甚至是更多的服装布料都由自己来生产，而不只是服装成品的生产，这使它最终在企业经营上造成了一个巨大的真空地带，我们把这种经营模式称之为一体真空模式，做到了企业的真空经营，企业就能不受外界的影响而不断地进行颠覆自己超越自己的实际行动。
2.涟漪体验模式。
市场已进入体验消费时代，一切商业活动需要以开发顾客的消费体验和生活乐趣为中心，从这个角度来看企业经营，是体验创造了市场超过平常的消费能力，把传统经营手法无法获取的消费潜力激发了出来。
在众多创造体验消费的企业当中，美国的大型连锁零售企业——塔吉特算是最具代表性和影响力的，因为它创造了一种有别于其他企业的体验消费模式，即涟漪体验模式。
涟漪体验模式的最大特点就是它的全部经营活动都是围绕顾客体验这一种需求展开和进行的，而且这些顾客的体验活动都是基于顾客对自由消费到梦想消费再到自我实现的一种生活期望的满足，带着强烈的理想主义色彩，而这正是中产阶层在进入成熟消费时期后最深刻的心理要求和情感向往。