市场营销学在线作业二答案

市场营销学在线作业二答案

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）

V

1. 不属于市场细分有效标志的是（）。

A. 可衡量性

B. 可接近性

C. 足量性

D. 可持续性

满分：4 分

2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A. 需求状况

B. 竞争能力

C. 需求状况和竞争能力

D. 中间商的多少

满分：4 分

3. 下列各项中，()不属于产品整体范畴。

A. 品牌

B. 包装

C. 价格

D. 运送

满分：4 分

4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A. 产业和市场

B. 分销渠道

C. 目标和战略

D. 利润

满分：4 分

5. 生产观念强调的是()。

A. 以量取胜

B. 以廉取胜

C. 以质取胜

D. 以形象取胜

满分：4 分

6. 以现有产品开发新市场，这是()战略。

A. 一体化

B. 市场渗透

C. 市场开发

D. 产品开发

满分：4 分

7. ()市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A. 产业

B. 中间商

C. 政府

D. 消费者

满分：4 分

8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A. 现有市场——新产品

B. 新市场——新产品

C. 现有市场——现有产品

D. 新市场——现有产品

满分：4 分

9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。

A. 产品/市场集中化

B. 产品专业化

C. 市场专业化

D. 有选择专业化

满分：4 分

10. “酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A. 生产

B. 产品

C. 推销

D. 社会营销

满分：4 分

11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A. 引入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

满分：4 分

12. 产品价格低，其营销渠道就应()。

A. 长而窄

B. 长而宽

C. 短而窄

D. 短而宽

满分：4 分

13. ()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A. 探测性

B. 描述性

C. 因果性

D. 预测性

满分：4 分

14. 下列产品（）富有弹性。

A. 大米

B. 肥皂

C. 家电

D. 食盐

满分：4 分

15. （）是企业实行目标市场营销的基础。

A. 市场营销组合

B. 市场细分

C. 大市场营销

D. 市场选择

满分：4 分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

V

1. 影响消费者购买行为的心理因素包括()。

A. 需要和动机

B. 感觉和知觉

C. 学习和态度

D. 教育程度

E. 记忆

满分：4 分

2. ()是市场导向的市场营销观念。

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

E. 社会营销观念

满分：4 分

3. 定位于产品特色的策略有（）。

A. 特征定位

B. 接近比较定位

C. 使用者定位

D. 远离比较定位

满分：4 分

4. 产品的差异化可表现为（）。

A. 产品差异

B. 服务差异

C. 人员差异

D. 形象差异

满分：4 分

5. 一个国家的市场营销系统包括()等流程。

A. 资源

B. 人员

C. 货物和劳务

D. 信息

E. 货币

满分：4 分

6. 常见的心理定价策略有（）。

A. 奇数定价

B. 声望定价

C. 参照定价

D. 促销定价

满分：4 分

7. 对子市场进行评估时考虑的因素有（）。

A. 市场规模

B. 市场结构吸引力

C. 企业目标

D. 企业资源

E. 市场增长率

满分：4 分

8. 多样化增长的主要方式（）。

A. 混合多样化

B. 后向一体化

C. 水平多样化

D. 同心多样化

E. 垂直多样化

满分：4 分

9. 营销战略任务的确定应考虑()等因素。

A. 企业历史上的突出特征

B. 环境变化

C. 企业资源

D. 企业的特有能力

E. 企业管理当局的意图

满分：4 分

10. 产品组合的选择可以从（）三个方面进行研究。

A. 广度

B. 宽度

C. 深度