小米手机广告策划书75598

小米手机广告策划书目录

一.前言

二.内容提要

三.市场环境分析

(一)手机市场概况

1手机市场规模

2手机市场的构成

3手机市场构成特性

4营销环境分析总结

(二) 智能手机市场前景

(三) 智能手机市场竞争

四.营销提案

五.创意设计提案

六.媒体提案

七.广告预算.

一前言

手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。

二内容提要

小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，手机生产由英华达代工。

手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统小米手机采用了高通MSM8260 1.5GHz 双核处理器(snapdragonS2)，与HTC G14的CPU相似，但是主频更高。

内存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技术是tft，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面，后置800万像素

电池容量为1930mAh，官方数据称，这款电池联网待机可达450小时，支持连续通话15小时，播放歌曲45小时，大型游戏6小时。此外，小米手机采用的石墨散热膜，可以有效解决散热问题。通信系统方面，小米手机支持GSM+WCDMA等7个频段；支持两套卫星系统，美国GPS和俄罗斯GLONASS。小米手机将GPS和WiFi+蓝牙两个天线分别置于机身顶部的两侧，GSM天线置于机身底部，不会因手握而影响通信信号。

三.市场环境分析

(一)手机市场概况

1 手机市场规模

据MarketsandMarkets发布的最新市场研究报告预计，全球手机市场规模将在2015年增至3414亿美元。预计2015年智能手机销售收入将达到2589亿美元，占整个手机市场总收入的76%。报告还预计，到2015年的时候，苹果将以26%的市场份额引领全球手机市场，排在第二位的是诺基亚，市场份额为21%。

全球手机市场在2010年实现强劲增长，手机销售收入和销量均比上一年增长了12%。总的来说，2010年手机总销量为2.78亿部，销售收入为1722亿美元。

据报告称，推动全球手机市场增长的主要因素包括：消费者对高端智能手机的兴趣激增、智能手机价格下滑、网络覆盖面积扩大、包括3G和4G在内的关键技术在新兴市场得到进一步推广以及关键供应商的积极扩展计划等。

手机的消费者多是年轻人, 其总量大约占总人口的百分40,年轻人喜欢追逐潮流,更换手机的频率较快,多半为一年一部手机, 因此手机市场规模巨大。

手机因为其小巧便于携带功能强大的特点在未来会更加普遍地融入人们得生活, 因此手机市场在未来的前景也是很乐观的。

2手机市场的构成.

•整体市场品牌结构：诺基亚、三星、索尼爱立信用户关注度依然在前三甲之列，HTC超越LG、摩托罗拉，位居第四；国产品牌多处第三阵营，竞争激烈；

•细分市场品牌结构：诺基亚在智能手机市场拥有绝对领先优势，HTC表现突出，超三星、摩托罗拉获得亚军；3G手机市场诺基亚用户关注度略有下降，但冠军位置未被撼动；

•产品结构：上半年，智能手机、GPS手机、音乐手机为最受用户关注的三种手机类型，从走势来看，智能手机关注度经过2009年的快速上升之后，进入平稳上升状态，3G手机用户关注度则呈直线上升态势；

•2.8英寸以上大屏手机市场热度与日俱增，用户关注度持续上升；500万及以上高像素手机用户关注度上升趋势明显，6月接近四成；200万像素手机用户关注度则呈下降趋势；

•重点品牌研究：上半年，诺基亚在中国整体手机市场的用户关注度下降明显，三星、索尼爱立信走势平稳，HTC上升势头迅猛；第二季度，摩托罗拉用户关注度有所回升；

•诺基亚、三星产品结构对比：从中国市场的产品数量来看，诺基亚不及三星，较三星的245款少45款，二者产品结构差异明显，各有所长。

•品牌重合度研究：诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC四大品牌，诺基亚对其他品牌二次

搜索用户的吸引能力最强，品牌优势最大；三星、HTC对诺基亚品牌二次搜索用户的分流能力较以往显著提升，对诺基亚的冲击力增强

2010年上半年，诺基亚、三星、索尼爱立信位居用户关注前三甲。不过索尼爱立信第三的位置岌岌可危，HTC仅以0.1%落后。

从上半年两大品牌的新品情况来看，改变产品战略，主攻Android智能产品的索尼爱立信分别于3月、6月推出了Android系统的X10i、X10mini，但由于定价高，尤其X10i，售价过6000元，用户关注度的提升有限。

同样采用Android系统的HTC Legend(G6)、HTC Desire(G7)售价均在3000元左右，为HTC用户关注度的提升立下了汗马功劳，且有继续增长的趋势。

国产品牌未能进入用户关注的第一阵营，联想、多普达领跑第二阵营，关注份额分别为3.1%、2.2%。黑莓、苹果紧随其后。天语、OPPO、酷派三大国产品牌集中在第三阵营，关注度均在2%以下。整体来看，中国手机市场品牌关注非常集中，前十五大品牌累计获得九成以上关注比例。