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【专业介绍】广告学专业最好的十所大学

【专业介绍】广告学专业最好的十所大学

【专业介绍】广告学专业最好的十所大学广告学专业基本信息专业名称:专业代码:门类:学科:学历层次:授予学位:学制:广告学 050303 文学新闻传播学类本科文学学士未知广告学专业前十所大学排名排名高校名称1 中国传媒大学2 华中科技大学3 中国人民大学4 武汉大学5 厦门大学6 北京大学7 复旦大学8 暨南大学9 山东大学10 四川大学广告学专业简介广告学(本科)人才培养目标本专业按照德智体美全面发展的培养要求,德育为先,应用能力为核心,突出专业与区域特色,使学生具有一定理论基础、社会责任感、职业精神、创新意识和实践应用能力。

紧密结合经济发展特点与产业格局,要求学生具有端正的行业与社会道德,扎实的基础理论文化素养与实践能力。

接受科学的研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练,成为文化素养高及活动策划能力卓越,能更好服务地方文化传播的新型广告人。

着力培养可就职于广告业、文化传播产业以及企事业单位等行业的复合型应用型人才。

主要课程设置《广告学概论》、《综合构成》、《艺术概论》、《市场调查与分析》、《广告文化史》、《传播学概论》、《广告文案与写作》、《公共关系学》、《市场营销、《广告法规与伦理》、《版式设计》、《广告策划与创意》等。

就业岗位在广告公司从事广告文案的撰写与广告方案的制定与执行的工作具体岗位有:平面广告文案策划、影视广告文案策划、新媒体广告文案策划、活动策划与执行等。

在企事业单位负责企事业单位对内与对外的传播工作。

具体岗位有:公关策划、活动策划、企事业单位的网络媒体内容维护等。

企划营销岗位就职于各类企事业部门与文化传播领域,主要负责企划营销与文化传播的工作。

具体岗位有:企业发展策划与企业文化建设、营销专员与营销策划、品牌管理与维护等工作。

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浅谈月牙儿意象的巧妙之处

浅谈月牙儿意象的巧妙之处

浅谈“月牙儿”意象巧妙之处院系:传播学院新闻学系广告学专业姓名:李悠悠“月牙儿”之美月牙儿是老舍的第一篇散文诗性小说,也是老舍的转型之作。

老舍曾说过:“撇开《月牙儿》不谈”,我的全部小说就失掉了形式的精美。

“小说以第一人称手法,诗般的语言为我们描述了一个美丽坚韧的女孩一步步堕入风尘的悲剧故事。

“《月牙儿》的文字清新,流畅,但内中却包含着作者的痛楚与激愤……月牙儿,是诗悲剧。

老设计成了中国古典文学中写景的优秀传统,使他的作品产生了一种真正的民族化了的艺术美。

《月牙儿》是景人结合既体现天人合一创作方法的一个范例。

从这一例子中,可以更深入地了解老舍对作品中的风景的描写种师道如何的程度。

他的用图像来感诉的创作思想,使他明确的确定:风景不仅是作为人物的陪衬,而它本身也是一个重要的审美对象。

”①对“月牙儿”这个全文中的重要意象的描述也是很美的,对月牙儿的描写给人一种清清冷冷的感觉,“为小说的实话风格和情感色彩定下了一种基调。

”③“月牙儿”在文中的作用及其象征意义本文大量运用比喻、拟人等修辞手法,使“月牙儿”这个贯穿全文的意象与当时的语境贴合的天衣无缝:“我坐在她旁边,看着月牙,蝙蝠专会在那条光儿底下穿过来穿过去,向银线上穿着个大菱角,极快的又掉到暗处去了。

”——弯弯的月牙儿好似一根银丝,穿在其上的大菱角迅速地坠入了深不可测的黑暗。

此时主角还和妈妈在一起相依为命,前途未卜,但月牙儿就像是主人公注定的命运之路,颤颤巍巍的斜指向绝望的未来。

而蝙蝠就像是主角,就算会飞,仍逃离不了身上的“黑”。

“月牙像个要闭上的一道大眼缝,轿子进了个小巷。

”——在妈妈结婚的那一天,天上的月牙在主角眼中仿佛是老天对她合上了双眼,她那时如此的年幼,对未来的生活有一种恐惧,害怕被抛弃,反映了主角心中孤苦、绝望、恐慌的心情。

“那一点点光,那一点寒气,老在我心中,比什么都亮,都清凉,像块玉似的,有时候想起来仿佛能用手摸到似的。

”——新爸待主角和妈妈很好,主角在过着梦寐以求的稳定生活的同时,心中又不忘曾经的那些不幸,只是时间冲淡了这种悲凉,让冰似的月牙儿终是化为了一块玉,暗喻了主角心中永不会逝去的那一点不安,凉凉的咯在心尖。

广告学专业就业前景如何

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广告学专业就业前景如何广告学专业就业前景如何高考填报志愿时,广告学专业就业方向有哪些以及就业前景怎么样是广大考生和家长朋友们十分关心的问题,以下是店铺为大家准备的广告学专业就业前景如何,供大家参考。

广告学专业就业前景如何篇1一、广告学专业就业前景在社会主义市场经济发展进程中,广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。

虽然广告这一社会现象出现较早,国外的相关研究也早已蒸蒸日上,但国内专门研究广告的广告学却起步较晚。

随着我国社会主义市场经济的发展以及国际经济全球化进程的不断加快,商品流通日趋频繁。

在激烈的企业竞争中,广告战也愈演愈烈。

各企业不惜在广告上花费巨资,促进了中国广告业的迅速发展。

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。

我国目前的广告从业人员很多,但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一,许多广告从业人员都是半路出家。

当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告,只是从整体上看,显得广告制作队伍参差不齐,且大多数水平不是很高。

中国的广告要赶上世界先进水平,就必须从根本上提高广告队伍素质,而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式,它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。

同时,广告也是文化价值观念的载体之一,在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的`广告。

一方面,广告受到特定的社会文化环境的影响,是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面,广告本身就是社会文化的一个组成部分,对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。

因此,广告除了宣传具体商品之外,还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。

广告的世界是一个竞争性强,瞬息万变的世界,要求广告从业人员对社会有准确的领悟,既对时尚潮流了如指掌,又对民族的、精典的、传统的东西领会透彻;既要关心商家想做到什么,又要关心老百姓在想些什么;反应敏捷,思维活跃,有饱满的热情和充沛的精力。

广告学专业阅读书目.doc

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广告学专业阅读书目一、参考书目(一)新闻传播学:《中国新闻传播史》方汉奇中国人民大学出版社《外国新闻传播史》郑超然、程曼丽、王太玄中国人民大学出版社《中国新闻事业史》丁淦林高等教育出版社《当代世界新闻事业》李良荣中国人民大学出版社《中国新闻发展史》黄瑚复旦大学出版社《中外广播电视史》郭镇之复旦大学出版社《美国新闻史》麦克尔、埃默里等新华出版社《英国新闻史》栾轶玫清华大学出版社《日本广播概况》张彩中国广播电视出版社《中国网络媒体的第一个十年》彭兰清华大学出版社《新闻学前沿——新闻学关注的11个焦点》刘建明清华大学出版社《网络传播文化历史与未来》殷晓蓉清华大学出版社《马克思、恩格斯报刊活动与新闻思想研究》郑保卫高等教育出版社《精神交往理论——马克思恩格斯的传播观》陈力丹开明出版社《马克思主义新闻思想概论》陈力丹复旦大学出版社《转型中的新闻学》李希光南方日报出版社《广播电视词典》赵玉明等北京广播学院出版社《理论新闻传播学导论》童兵中国人民大学出版社《传播学总论》胡正荣北京广播学院出版社《报刊的四种理论》[美]施拉姆等著新华出版社《传播学史》[美]罗杰斯上海译文出版社《传播理论:起源、方法与应用》[美]沃纳·赛弗林华夏出版社《传播理论》[美]斯蒂文·小约翰《新闻媒介与社会》张国良上海人民出版社《现代大众传播学》张国良四川人民出版社《传播学引论(增补版)》李彬新华出版社《大众传播研究方法》安德斯·汉森等箸,崔保国、金兼斌等译新华出版社《传播学研究理论与方法》戴元光复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·传播学卷》戴元光、童兵、金冠军主编复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·宣传学与舆论学卷》邵培仁主编复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·应用新闻学卷》单波复旦大学出版社《新闻学概论》李良荣复旦大学出版社《新闻理论教程》何梓华、成美高等教育出版社《中国当代理论新闻学》丁柏铨复旦大学出版社《传播学教程》郭庆光中国人民大学出版社《受众心理与传媒引导》郑兴东新华出版社《报纸编辑学》郑兴东等中国人民大学出版社《新闻伦理简明教程》蓝鸿文主编中国人民大学出版社《网络传播学概论》匡文波著高等教育出版社《调查研究中的统计分析法》柯惠新、黄京华、沈浩《软力量与全球传播》李希光等清华大学出版社《有效传播(第七版)》熊婷婷清华大学出版社《全球传播》伽摩利珀清华大学出版社《人类传播理论》斯蒂芬·李特约翰箸,史安斌译清华大学出版社《大众媒介研究导论》金兼斌清华大学出版社《传播学在世界》段鹏等中国传媒大学《传播政治经济学》(加拿大)文森特、莫斯可华夏出版社《新闻史的奇情壮彩》方汉奇华文出版社《媒介奇观》道格拉斯·凯尔纳著史安斌译清华大学出版社《世界传播与文化霸权》(法)马特拉中央编译出版社《传播的偏向》(加拿大)伊尼斯中国人民大学出版社《人的延伸——媒介通论》[加]麦克卢汉著四川人民出版社《创新的扩散》[美]埃弗雷特.M.罗杰斯著中央编译出版社《说服君主:中国古代的讽谏传播》黄鸣奋著文化艺术出版社《传在史中:中国传统社会传播史料选辑》郑学檬编著文化艺术出版社《国际传播:全球都市的历史、冲突及控制》[美]罗伯特·福特纳著刘利群译华夏出版社《文化帝国主义》汤林森著,冯建三译上海人民出版社《理解大众文化》(美)约翰·费斯克中央编译出版社《大众传播生态学》支庭荣浙江大学出版社《传播生态学文化的控制范式》(美)大卫﹒阿什德华夏出版社《论出版自由》(英)约翰.密尔顿著商务印书馆《神话大众文化诠释》(法)罗兰.巴特著上海人民出版社《哈贝马斯论交往》陈学明、吴松、远东编云南人民出版社《无声的语言》爱得华.霍尔著对外翻译出版公司《组织传播》(美)凯瑟琳.米勒著华夏出版社《非语言传播学概论》宋昭勋天地出版社《信息崇拜》(美)罗斯扎克著对外翻译出版公司《传播形态变化认识新媒介》(美)罗杰.菲德勒著华夏出版社《舆论学》(美)李普曼著华夏出版社《符号学原理》(法)巴尔特著三联书店《大众传播心理学》刘京林北京广播学院出版社《新闻心理学原理》刘京林中国广播电视出版社《新闻心理学概论》刘京林北京广播学院出版社《传播美学导论》姚鹤鸣北京广播学院出版社《新媒介与创新思维》熊澄宇编选清华大学出版社《今日媒介:信息时代的传播媒介》(美)约瑟夫·斯特劳巴哈清华大学出版社《信息社会4.0—中国社会建构新对策》熊澄宇湖南人民出版社《网络传播概论》张海鹰、滕谦著复旦大学出版社《中国报业年鉴》中国人民大学传播媒介管理研究所中国工商联合出版社《Mass Communication Theory:Foundations,Ferment and Future(影印版)》[美]Stanley·J·Baran and Dennis·K·Davis清华大学出版社《Manufacturing Consent:The Political Economy of the Mass Media》Edward Herman and Noam C homsky Pantheon Book,(2002,New Youk)(二)经济、管理学《西方经济学》高鸿业、吴易风中国人民大学出版社《现代产业经济学》刘志彪高等教育出版社《金融市场学》张亦春高等教育出版社《管理学》(美)斯蒂芬·P·罗宾斯中国人民大学出版社《应用统计学教程(上下册)》赵玮、温小霓西安电子科技大学出版社(三)心理学《普通心理学》彭聃龄北京师范大学出版社《社会心理学》沙莲香主编中国人民大学出版社《实验心理学》朱滢主编北京大学出版社《社会性发展心理学》俞国良安徽教育出版社《心理学研究方法》王重鸣人民教育出版社(四)历史学《当代西方史学流派》徐浩、侯建新中国人民大学出版社《世界古代文明史研究导论》刘家和高等教育出版社《中国近代文化概论》龚书铎高等教育出版社《中国古代政治思想史》刘泽华南开大学出版社《中国经学史十讲》朱维铮复旦大学出版社《中国历史通论》王家范华东师范大学出版社《中国思想史》张岂之高等教育出版社《中国经济发展史》宁可中国经济出版社(五)社会学《社会学概论新修》(第三版)郑杭生中国人民大学出版社《中国社会学史新编》郑杭生、李迎生编高等教育出版社《外国社会学史》贾春增主编中国人民大学出版社《后现代西方社会学理论》刘少杰著社会科学文献出版社《城市社会学》郑也夫中国城市出版社《经济社会学》朱国宏复旦大学出版社《社会研究方法教程》袁方主编北京大学出版社出版《文化人类学理论学派》夏建中中国人民大学出版社《人类学通论》庄孔韶山西教育出版社《民俗学概论》钟敬文主编上海文艺出版社《民俗学原理》乌丙安辽宁人民出版社《社会研究方法基础》(第8版)[美]艾尔?巴比译者邱泽奇华夏出版社《第三次浪潮》(美)阿尔温.托夫勒著三联书店《权力的转移》(美)阿尔温.托夫勒著中央党校出版社(六)广告学《中国古代商业广告史》杨海军河南大学出版社《中外广告史》杨海军武汉大学出版社《新编中外广告通史》刘家林暨南大学出版社《中外广告史(第二版)》陈培爱中国物价出版社《中国广告猛进史(1979-2003)》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言:美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《再见老广告》由国庆编百花文艺出版社《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《中国老广告——招贴广告的源与流》白云台海出版社《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《新广告观》黄升民中国物价出版社《当代广告学》(美)威廉·阿伦斯,丁俊杰译人民邮电出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学(第八版)》(英文版)清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社《广告心理学》王怀明中南大学出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查(第二版)》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作(第二版)》高志宏、徐智明中国物价出版社《谁主鱼》安德鲁·杰夫知识出版社《广告公司的经营与管理》何海明中国物价出版社《定位》[美]艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战(修订版)》(美)艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社《公关第一广告第二》[美]阿尔·里斯劳拉·里斯著上海人民出版社《整合行销传播》[美]唐·E·舒尔茨等中国物价出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理(第十一版)》[美]菲利普?科特勒梅清豪译上海人民出版社《水平营销》(美)菲利普?科特勒中信出版社《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《实效主义与精信》李克湖南美术出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《大卫·奥格威自传》[美]大卫·奥格威海南出版社《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威机械工业出版社《一个广告人的自白》[美]大卫·奥格威中国物价出版社《奥美有情》(台)庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社《创意潜规则:发掘你的5种构想力》(美)安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》(美)乔治·弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》(美)琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则:22位超凡广告人解析成功广告奥秘》(美)迈克尔·纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《¥19.99:顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》(美)乔治·路易斯著,刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》(美)肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》(美)罗素·瑞夫斯,张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》(美)克劳德·霍普金斯,邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》(美)玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《广告的艺术》(美)乔治·路易斯,高志宏、徐智明译海南出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让-马贺·杜瑞中国财政经济出版社《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社《网络广告第一课》(台)刘一赐新华出版社《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社《营销广告英汉词典》(美)杰里M.罗森堡著机械工业出版社《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社《少数派广告》王铮电子工业出版社《首席营销官的忠告(广告的终结)》(美)塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社《数字化生存》(美)罗杰·菲德勒华夏出版社《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社《阿拉丁广告实用手册(2005-2006)》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社(七)公关关系学《有效公共关系》(美)司格特·卡特利普,明暗香译华夏出版社《公共关系学》熊源伟著安徽人民出版社《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社《公共关系案例》涂光晋主编辽宁大学出版社《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社(八)传媒经济学《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社《传媒影响力》喻国明南方日报出版社《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社《大电影产业》(美)巴里·利特曼清华大学出版社二、专业杂志《新华文摘》《现代传播》《新闻与传播研究》《新闻大学》《国际新闻界》《新闻界》《国际广告》《现代广告》《广告大观》《中国广告》《广告导报》《广告人》《媒介》《市场观察——广告主市场》《广告直通车》《21世纪广告》《广告研究》《龙吟榜》《销售与市场》《创意》《动脑》广告学必读书目1.《当代广告学》,[美]威廉?阿伦斯,华夏出版社,19992.《一个广告人的自白》,[美]大卫?奥格威,中国友谊出版社3.《现代公共关系学》,黄禧祯,广东高教出版社4.《策划学全书》,胡屹,中国社会出版社5.《定位》,[美]里斯?特劳特,中国财政经济出版社6.《公共关系的战略与战术》,[美]丹尼斯?威尔科克斯等,解放出版社7.《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜,工商出版社8.《杰克?韦尔奇自传》,[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩,中信出版社9.《海尔,中国造》,颜建军、胡泳,三环出版社10.《世界上最卓越的广告大师》,鲍文杰,工商出版社11.《广告创意训练教程》,郭肖华,高等教育出版社12.《策划与广告技巧及误区》,吴灿,四川人民出版社13.《新编现代广告策划实务》,文浩,蓝天出版社14.《广告创意100》,卢泰宏等,广州出版社15.《广告经典100》,雪琴,广州出版社16.《成功广告80例》,[台]颜伯勤,中国友谊出版公司17.《广告人手记》,叶茂中,企业管理出版社,199918.《媒介事件:历史的现场直播》,[美]丹尼尔?戴扬等,北京广播学院出版社19.《全球传播》,卡迈利保尔,清华大学出版社20.《广告目标与效果测定》,[美]所罗门杜卡,内蒙古人民出版社21.《社会心理学》,沙莲香,中国人民大学出版社22.《松下经营哲学》,[日]松下幸之助,延边大学出版社23.《社会心理语言学》,王德春,上海外语教育出版社24.《工商管理精选教材——广告学教程》,李宝元人民邮电出版社25.《新编中外广告通史》,刘家林暨南大学出版社26.《感性、悟性与理性广告语》,白光主编中国经济出版社27.《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛,华夏出版社28.《如何做大广告》,梁庭嘉,汕头大学出版社29.《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著,天津大学出版社30.《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著,清华大学出版社31.《广告英语一本通》,王燕希编著,对外经济贸易大学出版社32.《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社33.《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著,中国物资出版社34.《一张广告单提升3倍营业额》,[日]泽田求中村聪树,科学出版社35.《广告理论与实务》,刘俭云朱杰芦毅刚,民族出版社36.《海尔背后:海尔广告全面代理纪实》,冯帼英/朱海松,广东经济出版社37.《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社38.《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39.《国外广告创意》,鹿耀世主编中国画报出版社40.《经典创意广告书架——价值过亿:人性策划的故事》,张惠辛华夏出版社41.《广告战略——营销传播策划指南》,[美]唐纳德?帕伦特中信出版社42.《为世纪代言:中国近代广告》,黄志伟/黄莹学林出版社43.《著名企业营销与广告策划方案》,伊立编著蓝天出版社44.《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》,腾龙视觉设计工作室编著,科学出版社45.《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46.《公关第一,广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47.《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社48.《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社49.《再见老广告》,由国庆编,百花文艺出版社50.《历届中国广告节金奖作品集:1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51.《文化社会学》,司马云杰,山东人民出版社52.《广告创意与策略——市场营销系列》,英文版,东北财大出版社53.《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式:广告表现的形式语言》,张雪,重庆大学出版社54.《广告摄影技术教程》,刘立宾,中国摄影出版社55.《广告?中国(1979-2003)》,寇非,中国工商出版社56.《广告创新经营实战点击》,罗振林等,中国工商出版社57.《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》,张明新,广东经济出版社58.《赢在简单——广告策划与运作速成读本》,[英]A.D.Ferbey,中国水利水电出版社59.《广告心理学:对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》,[美]斯科特,中国发展出版社60.《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理:广告、促销与推销策略》,傅浙铭编著,南方日报出版社61.《解密创意:李光斗影视广告创意结晶》,李光斗,广东旅游出版社62.《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》,戚云方,浙江大学出版社63.《艺术设计(广告?动画?影视)书系——广告摄影教程》,张亚杰,北京广播学院出版社64.《预测决策方法——在广告中的应用》,齐小华,北京广播学院出版社65.《广告艺术设计素描教程》,舒怡,北京广播学院出版社66.《广告心理学》北京广播出版社67.《有效广告投资——怎样选择广告公司》,倪政兴,西南财经大学出版社68.《英文广告实用手册》,梁婷等,西南财经大学出版社69.《平面广告新思维》,李巍编著,重庆出版社70.《广告设施设计与检测技术》,王肇民,蒋演德等(编著),机械工业出版社71.《传播科技纵横》,闵大洪著,警官教育出版社72.《网络为王》,胡泳、范海燕著,海南出版社73.《第三次浪潮》,[美]阿尔温.托夫勒著,三联书店74.《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》,华夏出版社75.《奥格威谈广告》,[美]大卫?奥格威机械工业出版社76.《文化语言学论纲》,申小龙著,广西教育出版社77.《中国社会语言学》,郭熙著,南京大学出版社78.《广告艺术设计》,陈琏年黄吉淳编著,重庆大学出版社79.《现代社会学》,[日]北川隆吉主编,中国人民大学出版社80.《大众文化与传媒》,陆扬、王毅,三联书店81.《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》,张雪李巍,重庆大学出版社82.《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》,[美]大卫?奥格威,机械工业出版社83.《旋转创意魔方:现代广告创意的魅力》,李巍重庆大学出版社84.《广告经典故事:超级名牌的广告战略》,李巍重庆大学出版社85.《唾弃游戏规则:非主流创意的终极挑战》,李巍张雪重庆大学出版社86.《叛逆者的步伐:后现代主义广告思潮》,张雪重庆大学出版社87.《新编现代广告策划实务》,文浩编著蓝天出版社88.《注意力行销》,[美]肯?萨可瑞,汕头大学出版社89.《台湾创意百科——房地产广告设计》,高文治编著岭南美术出版社90.《设计师谈网页广告条设计》,[韩]郑慧淑,金善爱,电子工业出版社91.《广告人Must Read:制作成功广告的最高指导原则》,[美]贺许?高登?路易斯,汕头大学出版社92.《广告游戏》,黄文博,汕头大学出版社93.《财经易文——颠覆广告》,[法]让-马贺?杜瑞中国财政经济出版社94.《真知灼见:中国广告人基础培训教程》,朱海松编,广东经济出版社95.《文化广告学》,陈月明(主编),国际文化出版公司96.《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》,朱海松,广东经济出版社97.《中华人民共和国广告法》,法律出版社98.《网络广告设计》,金琳,上海人民美术出版社99.《POP广告实务综合篇》,庄景雄,中国青年出版社100.《当代广告摄影》,王天平等,上海人民出版社《中国广告猛进史(1979-2003)》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言:美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《新广告观》黄升民中国物价出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学(第八版)》(英文版)清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社《广告心理学》王怀明中南大学出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查(第二版)》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社。

铁肩担道义,妙手著文章——新闻传播学类专业简介

铁肩担道义,妙手著文章——新闻传播学类专业简介

广播电视学一、专业概述广播电视学要教会学生的是如何做一名优秀的广播电视记者和节目编导,也涉及影视节目的制作。

电影、电视剧、综艺节目、纪录片、广播电视新闻……只要你有兴趣,从导演到摄像,从剪辑到策划,没有你做不到的。

浙江传媒学院、福建师范大学、四川传媒学院、广州大学、山西传媒学院、河北传媒学院、武汉传媒学院、辽宁传媒学院、辽宁工程技术大学、南阳师范学院等。

六、院校看台·中国传媒大学·学校的电视学院作为国内历史最久、声誉最高的电视专业教育机构,始终引领着我国电视教育的发展。

学院设广播电视学、广播电视学(国际新闻传播方向)、广播电视学(电视摄影方向)三个招生专业。

·浙江大学·浙江大学传媒与国际文化学院是国内传媒教育的重镇之一,坐拥中国最美的西湖和最便捷的互联网城市,浙江大学广播电视学以其独特的优势,全力培养中国杰出的视听传播人才。

·广州大学·广播电视学是省重点专业、省特色专业,拥有省教学团队、省级大学生教学实践基地(广州大学—广东省南方广播影视传媒集团实践教学基地)和省级实验教学示范中心(广播电视实验教学示范中心)。

广告学一、专业概述广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学,是一门既含有社会科学性质,又含有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。

编辑出版学一、专业概述这是一个“出版”+“编辑”的复合型专业。

图书的编辑校对、出版管理、图书营销环节都是它的学习内容。

专业学习以新闻传播学课程为主干,除了现代汉语、古代汉语这些基础文化课程,编辑学、出版学、营销学等课程均有出版方面,可提供与业界同步的编印教学和服务。

网络与新媒体一、专业概述互联网的飞速发展改变了媒体的生产方式和生存形态。

传统纸质版的报纸杂志逐渐向网络版、手机版转型;广播、电视也不再固守在传统的频率和频道内,而是开创了网络广播、网络电视。

网络与新媒体专业就是一个顺应移动互联媒介融合的趋势要求而产生的新闻传播类新专业。

广告学专业主要学什么(精选5篇)

广告学专业主要学什么(精选5篇)

广告学专业主要学什么(精选5篇)广告学专业主要学什么精选篇1专业分数优先录取方式:我们在第几及第二专业志愿填报时可以适当选择该院校相对要求分数较高、热度较高、考生较为喜欢的专业冲击一下;其余专业志愿选择较为稳妥的专业进行填报。

专业分数极差的录取方式:相对较为重视第几专业志愿的填报。

尽量慎重的选择我们进入该专业的可能性较高的专业进行选择,因为一旦第几个专业志愿没有被录取,我们的分数排名价值就会相应的降低。

按照不同的院校分数极差要求降低相应的分数,重新按照已调整(降低)的分数进行排队再次被专业筛选。

专业志愿优先的录取规则:主要考虑第几专业志愿的填报。

因为,如果我们没能被一志愿专业录取,那么其余专业只能选择那些有可能在第几志愿录不满的专业进行选择。

广告学专业主要学什么精选篇2广告学专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识课程,接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练,具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。

广告学专业主要学的课程有:《传播学概论》、《中国文化概论》、《中外广告史》、《广告学》、《广告策划》、《平面广告设计》、《广告摄像与摄影》、《广告经营与管理学》、《新闻事业管理》、《广告法规与管理》等课程。

广告学专业核心课程:传播学、营销学、广告学概论、社会学概论、市场调查与统计、新媒体广告、广告策划与设计、广告效果、影视广告、广告文案、广告摄影、广告史、广告法规等课程。

广告学专业类课程:广告史、广告创意与策划、广告心理学、市场营销学、统计与数据分析、消费者行为与营销策略、电脑图文设计、广告效果评估等课程。

广告学实践课程:在课程设置中,应包括图片摄影创作、电视摄像、电视编辑、广播电视节目策划与创作、融合新闻作品创作等课程。

广告学专业主要学什么精选篇31.第一志愿很关键高考志愿填报最关键、最核心、最重要的是第一志愿能否抛档、能否录取。

新闻传播学院广告学培养方案

新闻传播学院广告学培养方案

广告学专业本科人才培养方案专业简介:湖北大学广告学专业始创于1994年,是我国改革开放后较早创办的广告教学点之一。

经过二十多年的发展,广告专业已成为教学体系完整、科研创新能力强、师资结构优良、在广告行业具有较高知名度的应用型专业。

形成了理论与实践双向对接的整体学科优势。

本专业定位明确,发展前景广阔,专业教学基本理念为:立足基础、整合知识、加强实践、重在应用。

在培养人才和服务地方经济与文化建设上做出了贡献,赢得广泛的社会声誉,2012年新闻传播学获批“湖北省重点学科”。

本专业实践教学已形成了适合专业特点的复合型实验实践教学的培养模式。

建有湖北省新闻传媒实验教学示范中心、湖北高校省级实习实训基地。

在广东省广告公司、上海佳世广告公司、广东旭日广告公司、武汉利器传播集团、武汉丽兰广告公司等20多家国内知名广告公司建立了专业实习基地,形成了校企(校媒)合作的良好机制。

专业编号:110222专业代码:050302一、培养目标本专业培养具有广告学、传播学、市场学、经济学、社会学等方面的基本理论、基本知识和技能,有良好的职业道德和专业服务精神,熟练使用现代传播技术和传播工具,对社会发展、产业状况和消费形态变化有敏锐的洞察力,能够在企事业单位及政府管理部门从事广告管理、广告文案写作、广告制作与设计、广告创意与策划等与广告传播相关的实际工作的专门应用型人才。

二、基本要求要求学生掌握马列主义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论,了解党的路线、方针、政策以及国家有关法律、法规。

具有广告学、传播学、新闻学、市场营销学、经济学、社会学、文化学等人文社会科学的基本知识和基本理论,对国内外广告界的动态发展以及我国社会主义市场经济运行的基本特点,市场变化、消费形态、行业发展等有比较深入的了解,对新技术、新媒体所带来的新的传播环境的变革有敏锐的洞察力。

具有较强的语言表达与沟通的能力;市场调研、分析能力;各种商务策划的能力;写作能力以及创新的能力。

广告学)(大一新生必看)大学专业必修课程

广告学)(大一新生必看)大学专业必修课程
文学新闻传播学类广告学专业修课计划简表
校定通识必修课程,必修(24+4)学分。课程设置与修课计划见“通识教育课程计划”


类别
课程名称
学 分
大 班


实验


(学院
开课单位
授讨

安排)
课论

备注
现代汉语
3 48
0 48 新影院
27
中国古代文学作品选
学 门
中国现当代文学作品选
学 分
核 心 课
外国文学作品选 传播学概论
3 48
32 80 新影院
数字广告设计与制作
3 48
32 80 新影院
导师课程,最低要求 16 学分,必选,含研讨课、毕业实习、毕业设计(论文)
实训课程,最低要求 12 学分,必选,校定 10 学分,院定 2 学分
跨领域通识课程,最低要求跨 2 个领域,4 学分,计划见“通识教育课程计划”
专业选修课程,最低选修 24 学分,课程设置与修课计划见“专业教育课程计划” 最低毕业总学分 160 学分
3 48
8 48 新影院
广告学概论
3 48
0 48 新影院
21
整合营销传播
专 业
中外广告史
学 分
核 心 课
广告调查与统计 广3 48 3 48 3 48 3 48
0 48 新影院 0 48 新影院 32 80 新影院 32 80 新影院 32 80 新影院
平面广告设计与制作
0 64 新影院
28
学 传播法规与媒介伦理
3 48
类 新闻采写(1.采访部分2.写作部分) 6 96
学 分

广告学专业培养方案

广告学专业培养方案

广告学专业培养方案
(专业代码:050303)
一、培养目标及要求
培养目标:本专业培养具备坚实的人文社会科学理论基础,系统掌握传播学、市场营销学、社会学、心理学、听觉传达等学科道德基本知识。

具有较强的专业营销策略和创意执行能力,具备社会沟通与交往的基本素质,培养能够在传播媒介、文化宣传部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业生产部门及其他相关机构,从事传播运营及广告宣传、策划、创意、制作、营销、设计、市场研究等方面的新复合型人才。

培养要求:根据广告学专业教学规律,按照〃抓中间带两头〃的〃杠铃式〃教学模式,培养学生的问题意识和正确解决问题的思维方法。

要求学生具有扎实的基础理论知识和较强的实际应用能力,以满足社会对人才的需求和学生对就业的需求。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:1掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基础知识;2.熟悉广告政策与法规,理解广告活动的社会、经济和文化意义;3,具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力;4.了解国内外广告产业的发展现状与趋势;5.具有良好的思想政治素质、人文情怀、道德品质、协作意识、文化修养及持续学习的能力。

二、学制与学位授予类型
学制:四年
学位授予类型:文学学士(Bache1orofArts)三、学分学时结构
专业课

552984。

广告学专业评级

广告学专业评级

广告学专业评级广告学是普通高等学校本科专业,属于新闻传播学类专业。

本专业培养能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构,从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的复合型人才。

本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识,有广阔的视野,有一定的创新能力与专业技能,掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本知识。

开设课程:传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法。

市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。

排名学校名称等级1、中国传媒大学A+2、武汉大学A+3、中国人民大学A+4、复旦大学A+5、辽宁大学A+6、浙江工商大学A+7、四川师范大学A+8、浙江万里学院A+9、深圳大学A+10、山东科技大学A11、江西师范大学A12、厦门大学A13、上海师范大学A14、青岛科技大学A15、北京印刷学院A16、山东理工大学A17、上海大学A18、武汉理工大学A19、海南大学A20、浙江工业大学A21、华中科技大学A22、石家庄经济学院A23、南昌大学A24、河北大学A25、暨南大学A26、武汉工业学院A27、兰州大学A28、西北大学A29、安徽财经大学A30、四川大学A31、福建农林大学A32、湖北经济学院A33、北京大学A34、郑州大学A35、天津师范大学A。

新闻传播学包括哪些专业_什么专业最热门

新闻传播学包括哪些专业_什么专业最热门

新闻传播学包括哪些专业_什么专业最热门新闻传播学类什么专业最吃香在新闻传播学类专业中,比较热门而且好就业的专业是新闻学专业。

新闻学专业既具有理论的成分又实务,因此就业的前景也非常广阔,其属新兴学科正处于迅速发展之中;极缺高校教师,因此研究生毕业后即可进入高校教书,或者科研咨询机构进行理论研究,而一般本科毕业生可以从事网站编辑、高级编导、线下刊物编辑、记者等工作。

新闻学专业就业前景分析 (按新闻学专业相关职位统计) 据统计,新闻学专业就业前景最好的地区是:北京。

在"新闻传播学"中排名第 2。

新闻学专业培养具备系统的新闻理论知识与技能、宽广的文化与科学知识.熟悉我国新闻、宣传政策法规,能在新闻、出版与宣传部门从事编辑、记者与管理等工作的新闻学高级专门人才。

新闻传播学专业介绍培养目标:培养具备系统的新闻学、传播学、广告学相关理论知识与技能、宽广的文化与科学知识,熟悉我国新闻、宣传政策法规,能在广播电视、新闻、出版与宣传部门、网络传播、广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事编辑、记者、节目主持、广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析、媒介策划、信息采编、内容设计与制作等工作的高级复合型专门人才。

主干课程:新闻学概论、新闻采访与写作、新闻编辑与评论、大众传播学、新闻法规与新闻职业道德、新闻摄影、广播电视学、新闻事业管理、广告学与公共关系学、传播学、策划学、媒体创意导论、传媒市场调查与企划、新闻采编业务、广播电视节目制作、网络传播、新闻媒体与信息技术、中国编辑出版史、图书学、书籍编辑学、出版现代技术、出版社管理、音像电子出版物、版权与图书外贸、广告学概论、广告史、广告文案写作等等(专业课程因各校侧重不同会有一定差异)。

怎么选择自己的大学专业1.选择感兴趣的专业学生在进行专业选择时,要选择自己感兴趣的专业,但也不能只依靠兴趣。

在没有完全了解专业的前提下,很多学生误以为自己感兴趣或者不感兴趣,所以要先了解清楚专业内容。

新闻学专业就业方向选择(精选5篇)

新闻学专业就业方向选择(精选5篇)

新闻学专业就业方向选择(精选5篇)新闻学专业就业方向选择(精选篇1)1、主干学科:新闻传播学2、主要课程:广播电视概论、广播电视技术基础、广播电视新闻采访与写作、广播电视编辑与节目制作(或广播编辑与节日制作、电视编辑与节日制作)、电视专题与电视栏目、电视摄像、广播电视史、广播电视法规与广电职业道德等。

3、主要实践性教学环节:包括初级实习、毕业实习等,一般安排30周。

4、修业年限:四年5、授予学位:文学学士6、培养目标:本专业培养具有广播电视新闻学基本理论和宽广的文化科学知识,能在广播电视新闻宣传部门,从事编辑、采访、节日主持与管理等工作的新闻传播学高级专门人才。

7、培养要求:本专业学生主要学习马克思主义基本原理和新闻学、广播电视学、以及与广播电视有关学科的基本理论和基础知识,受到广播电视新闻采访、写作、编导、播音、节日主持等方面的基本训练,具有广播电视节日策划、编辑、采访、管理等方面的基本能力。

新闻学专业就业方向选择(精选篇2)新闻学专业一直是属于比较热门的专业,新闻学的录取分数往往比正常本科线高出数十分,这样的分数也体现出了新闻人才的素质之高。

业内人士普遍看好,未来几年我国的新闻传播业将会快速蓬勃发展,对专业人才的需求量较大。

但是,入世后,市场竞争加剧,国内的新闻传播业迅速整合。

同时,这方面人才的“门槛”也会逐渐提高,只有那些具备一定专业基础以及良好外语优势的国际化新闻人才才被看好。

然而近几年来,新闻学专业的就业率近几年并不高。

就连在北京,广州,上海,武汉这样媒体行业发达的地区,新闻专业的就业率也呈下降趋势。

但近年媒体企业更偏向于招募非新闻类专业的专长人才,比如做经济节目的是经济专业生。

而一线的各大卫视或影视公司招聘,偏重于重点院校、高学历的毕业生,其中排名最高的大学为人大,复旦,中传,武大,清华5所院校。

新闻学专业就业方向选择(精选篇3)一、高校教师因为新闻传播学既具有理论的成分,又很实务,因此就业的前景也非常广阔,其属新兴学科正处于迅速发展之中,极缺高校教师,因此研究生毕业后即可进入高校教书,或者科研咨讯机构进行理论研究。

新闻传播类广告学、传播学名词解释

新闻传播类广告学、传播学名词解释

新闻传播类广告学,传播学名词解释广告名词解释1.广告:是由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品、服务和观念)的,通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

2.广告的目的:是通过反复的告知活动使受众产生有关产品、服务或者观念的认知,进而影响和改变他们的态度,最终使受众产生有利于广告主的行为意向。

3.产品广告:为了提高产品的知名度,促进产品的销售,利用与销售或产品直接有关的表现形式,说服消费者购买产品的信息传播活动。

4.企业广告:是为了树立企业形象,维持企业信誉,提高企业的知名度,从而间接达到销售产品目的的广告形式。

5.广告活动:就是设定广告目的,制定广告策略,然后在市场上执行这些策略的过程。

6.营销:是一种组织职能以及一系列创造、沟通、传递顾客价值,并以使组织和利害关系者共同受益的方式管理顾客关系的过程。

7.整合营销传播:简称IMC,把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道,以直接营销消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。

8.欺骗性广告:由于广告的表述,或由于未能透露有关信息,给理智的消费者造成错误印象,而这种错误印象有关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的,均属欺骗性广告。

广告发布者要对直接表述的不真实信息、暗示的不真实信息以及恶意隐瞒或忽略掉的对消费者至关重要的信息负责任。

9. 虚夸:是一种一般读者、听众、观众不太在意的、夸大的主观表述。

10.消费主义:是指消费的目的不是为了满足传统意义上实际生存的需要,而是为了满足被现代文化刺激起来的欲望。

人们消费的不是商品或者服务的使用价值,而是它们在一种文化中的符号象征价值。

11.流行:指新的行为方式和思维方式在社会群体成员中逐渐普及形成的集合现象,它可以产生于社会生活的各个领域,无论是在人们的精神生活还是物质生活中,都有流行的现象。

12.广告环境:整个广告存在和发展所处的世界,在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素。

广告学专业学生传播能力的培养

广告学专业学生传播能力的培养
广告研究
W 8 张 8嚣 A张《 :
广告 学专业学生传播能 力的培养
口 刘 冰
() 2 将授课 内容分散安排到 “ 传播 运用群 体做决策 、达成 目标 的方法 学概论 ”、 “ 闻采访与写作 ”、 “ 新 公 息传播活动 。广告学是新 闻传 播一级学 企 科 下属 的一个 专业 ,作为设 置在新 闻传 与技术 ;如何表 达不 同意见却又避 免遭 共关系 ”、 “ 业文化”等课程里 ,结 合具体的课程 内容加 以讲授和训练。 播 领域 的广告 学专业理应 作 能 力 令人 担 忧 ,一方 面 ,出 于功 利 的考 虑 ,大

加强传播工作技能知识的传授
企业新 闻的采写 ;企业报刊 的编排 学 生 不 得 不对 英语 的学 习投 入 大 量 的 传播 过 程 研 究 的 五 大 领域 —— 控 制研究 、内容分析 、媒介 分析 、受众分 与设计 ;音视频 产品的采集与制作 ;企 精力 ;一 方 面 ,大 学里 往 往 不再 开 设 语 文课 程 ,学 生 对 于汉 语 的学 习也 普 析和效果分析—— 对于研究广 告传播具 业媒体 的互 动与融合 问题 。 有 重 要 的 指 导和 启 迪 意义 ,也 成 为广
4 少 讲 多 练 ,注 重 写 作 实践 .
能力 的普遍 价值 。它 首先是一种 职业技 文案写作 。 能 的训 练 ,其次也是 非常重要 的 ,它还
训练 了公 民的表达能力 。
1 企 业媒 体 . 写作是一 项实践性非常强 的活动 , 新 闻写作是 一种 “ 戴着镣铐跳 舞” 必 须让 学 生 明 白写作 实 践本 身 的重 要 由企业 出资 、专业 教 师参 与创 办 的 艺术 。它 不 喜欢 形 容 词 、副词 和 套 性 。写 作教学更为关键 的是要培养 学生 企业媒体 ,在企业媒体 的运作过程 中教 话 ,它反对 记者乱发议 论 ,它强调 事实 的写作 兴趣 和能力 ,要 看学生到底 写了 师发挥专业 指导作用 ,掌握 一定的 自主

广告学专业

广告学专业

广告学专业( 本科 ) 人才培养计划一、培养目标及规格在政治思想道德方面, 拥护党的基本路线,热爱祖国,具有全心全意为人民服务的精神;遵纪守法, 有良好的社会公共道德和职业道德。

本专业培养适应社会主义现代化建设需要的德、智、体全面发展的, 能胜任广告管理、策划、创意等工作,能胜任计算机三维设计与制作工作,同时具有较宽阔的文化视野和创新能力,综合素质良好的广告学实用型中、高级专门人才。

本专业的业务培养要求:能正确理解和掌握广告学的基本原理,能较扎实地掌握广告学的基础知识并具有相邻学科的有关知识,了解本学科的前沿成就和发展前景,具有较强的分析鉴赏能力和广告业务能力。

在身体素质方面要求:身体健康, 能精力充沛地工作。

二、培养要求本专业人才应具备以下要求:1. 知识要求(1)工具性知识:①要求学生基本掌握一门外语,具有听、说、读、写的基本能力。

②要求学生掌握计算机软件、硬件技术的基本知识,熟练掌握计算机基本操作和办公自动化的基本技能;熟练掌握文献查阅和检索技能。

(2)人文社会科学知识:①要求学生能用马克思主义的世界观和方法论武装头脑,树立正确的世界观、人生观和价值观。

②要求学生有一定的历史、文学、美学、礼仪、民俗、法律、管理知识;③要求学生初步掌握锻炼身体的基本技术,养成科学锻炼身体的习惯,身体健康,达到大学体育合格标准。

(3)自然科学知识:通过自学、参加公选课的学习,了解基本的自然科学思维方法,并利用其分析问题和解决问题。

(4)专业知识:①系统地掌握传播学、符号学、市场学、广告学等学科基础理论知识;②系统掌握广告操作理论与知识;③掌握市场调查、营销策划方面的知识;④掌握本专业所需的平面广告设计与影视广告设计制作等方面的知识;⑤熟悉有关的广告政策法规;⑥具有企业与媒介营运方面的知识;⑦具有一定的新闻采写编方面的知识。

2.能力要求(1)获取知识的能力:具有较强的获取新知识的自学能力、扩展知识的能力、表达能力、社交能力、计算机及信息技术应用能力;(2)应用知识能力:具有现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本能力;具有市场分析、数据处理、营销策划的基本能力;具有公共关系的基本知识与活动能力;具有初步的预测广告业发展趋势的能力、初步的广告管理能力;具有一定的新闻采写编能力;(3)创新能力:具有创造性思维能力、创新实验能力、传播理论研究能力。

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新闻传播系广告学专业学生阅读书目
更新时间:2007-10-25
广西师范学院新闻传播系广告学专业学生必读书目(100部)
为了提高学生的专业素质和动手能力,我系决定在全体学生中推行“1153教改工程”,现将广告学专业一百部必读书目公布如下,请广告学专业学生作好读书计划,认真完成读书任务。

※新闻传播系广告学专业学生必读书目(100部)
1. 《孙子兵法》孙膑人民文学出版社
2. 《红楼梦》曹雪芹人民文学出版社
3. 《西游记》吴承恩人民文学出版社
4. 《三国演义》罗贯中人民文学出版社
5. 《水浒传》施耐庵人民文学出版社
6. 《唐诗三百首详析》喻守真中华书局出版社
7. 《宋词三百首详析》郭伯勋中华书局出版社
8. 《诗经》人民文学出版社
9. 《论语》人民文学出版社
10. 《文心雕龙今译》周振甫中华书局出版社
11. 《古文观止》人民文学出版社
12. 《中国现当代诗歌赏析》刘树元浙江大学出版社
13. 《现代诗学:形式和技巧30讲》沈天鸿解放军文艺出版社
14. 《中国艺术意境论》蒲震元北京大学出版社
15. 《民俗学概论》北京大学出版社
16. 《中国建筑文化讲座》汉宝德生活.读书.新知三联书店
17. 《中国传统文化通论》朱耀廷北京大学出版社
18. 《中西方传统文化比较》王祥云河南人民出版社
19. 《中国人:观念与行为》文崇一江苏教育出版社
20. 《中国现代唯美主义文学作品选》刘钦伟花城出版社
21. 《中国美术史》李福顺高等教育出版社
22. 《艺术概论》李胜利北京广播学院出版社
23. 《实用对联大全》冯逢中国盲文出版社
24. 《觅渡》梁衡中国人民大学出版社
25. 《汪曾琪散文》汪真琪浙江文艺出版社
26. 《乌篷船.上下身》周做人复旦大学出版社
27. 《影响当代中国人的哲理美文》贾平凹人民日报出版社
28. 《中国现当代文学名著导读》钱理群北京大学出版社
29. 《古希腊罗马神话鉴赏辞典》晏立农吉林文学出版社
30. 《悲惨世界》雨果人民文学出版社
31. 《复活》托尔斯泰人民文学出版社
32. 《简爱》夏洛蒂人民文学出版社
33. 《欧也妮.格朗台》巴尔扎克人民文学出版社
34. 《安娜.卡列尼娜》托尔斯泰人民文学出版社
35. 《基督山伯爵》大仲马人民文学出版社
36. 《红与黑》思汤达人民文学出版社
37. 《理智与情感》奥斯丁人民文学出版社
38. 《大卫.科波菲尔》狄更斯人民文学出版社
39. 《高老头》巴尔扎克人民文学出版社
40. 《巴黎圣母院》雨果人民文学出版社
41. 《傲慢与偏见》简.奥斯丁人民文学出版社
42. 《欧.亨利短篇小说选》欧.亨利人民文学出版社
43. 《马克吐温中短篇小说选》马克吐温人民文学出版社
44. 《原氏物语》紫式部人民文学出版社
45. 《村上春树文集——挪威的森林》村上春树人民文学出版社
46. 《泰戈尔诗选》泰戈尔人民文学出版社
47. 《卡夫卡精选集》卡夫卡北京燕山出版社
48. 《不能承受的生命之轻》昆德拉上海译文出版社
49. 《泰戈尔散文诗全集》泰戈尔北京燕山出版社
50. 《麦田里的守望者》赛林格译文出版社
51. 《加入给我三天光明》海伦.凯勒中国工人出版社
52. 《培根随笔录》培根花城出版社
53. 《莎士比亚名篇赏析》黄比康北京大学出版社
54. 《外国散文经典100篇》兰姆人民文学出版社
55. 《外国文学名著导读》黄汉平暨南大学出版社
56. 《西方文化史》姜守明科学出版社
57. 《简明世界史》乔明顺北京大学出版社
58. 《创意产业——城市发展的新引擎》厉无畏王为忠上海社会科学出版社
59. 《设计心理学》唐纳德·A·诺曼中信出版社
60. 《设计构成基础与经典案例解析》张启;王柯;陈朝杰中国电力出版社
61. 《全球最佳店面设计》:(美)马丁.M.派格勒(Martin M.Pagler)中国纺织出版社
62. 《设计美学》徐恒醇清华大学出版社
63. 《广告创意教程》张勇高等教育出版社
64. 《伟大的建筑革命:西方近代、现代与当代建筑》萧默机械工业出版社
65. 《中西文化比较》徐行言北京大学出版社
66. 《创新思维训练教程》余华东人民邮电出版社
67. 《人际沟通与社交礼仪》王义宁石油工业出版社
68. 《外国美术史》陈家洛西南师范大学出版社
69. 《口才学》欧阳友权高等教育出版社
70. 《社会心理学》第八版戴维.迈尔斯人民邮电出版社
71. 《消费心理学》罗子明清华大学出版社
72. 《新闻报道策划与新闻资源开发》蔡雯
73. 《中国思维形态》,吾淳著上海人民出版社1998年版。

74. 《文化社会学》,司马云杰著山东人民出版社1987年版
75. 《传媒影响力》,喻国明南方日报出版社
76. 《大趋势:改变我们生活的十个新方向》,[美]约翰•奈斯比特,中国社会科学出版社
77. 《一个广告人的自白》 [美]大卫•奥格威中国友谊出版

78. 《广告创意100》卢泰宏等广州出版社
79. 《广告经典100》雪琴广州出版社
80. 《奥美的观点》奥美公司中国物价出版社
81. 《广告人手记》叶茂中企业管理出版社
82. 《杰克•韦尔奇自传》,[美]杰克•韦尔奇、约翰•拜恩,中信出版社
83. 《房地产广告营销策略》,广东旅游出版社
84. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例(含1光盘)》,张惠辛华夏出版社
85. 《如何大做广告》,梁庭嘉汕头大学出版社
86. 《海尔背后:海尔广告全面代理纪实》,冯帼英/朱海松广东经济出版社
87. 《云峰营销——营销广告策划》,范云峰/王珏中国经济出版社
88. 《国外广告创意》,鹿耀世主编中国画报出版社
89. 《经典创意广告书架——价值过亿:人性策划的故事》,张惠辛华夏出版社
90. 《著名企业营销与广告策划方案》,伊立编著蓝天出版社
91. 《公关第一,广告第二》, [美]阿尔•里斯等上海人民出版社
92. 《历届中国广告节金奖作品集:1986-2003(含光盘)》,第十届中国广告节组委会,大贺集团编江苏美术出版社
93. 《奥格威谈广告》 [美]大卫•奥格威机械工业出版社
94. 《广告策划-世界著名企业管理模式》珠海出版社
95. 《文化广告学》陈月明(主编)国际文化出版公司
96. 《POP广告——POP广告实务综合篇》庄景雄中国青年出版社
97. 《公关策划》赵驹王小玲北京大学出版社
98. 《会展策划》阎蓓高等教育出版社
99. 《2006年中国房地产广告年鉴》王绍强黑龙江美术出版社
100 《版面与广告设计》徐阳上海人民美术出版社。

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