峨眉山文化旅游产业区总体运作思路及产品规划建议2
乐山峨眉山旅游营销策划方案
乐山峨眉山旅游营销策划方案一、项目概述乐山峨眉山作为中国四大佛教名山之一，以其壮丽的自然景观和丰富的文化底蕴而闻名于世。
乐山峨眉山旅游业是乐山市的重要支柱产业，为了进一步提升乐山峨眉山的知名度和吸引力，制定一套科学有效的旅游营销策划方案具有重要意义。
二、目标市场分析（一）国内市场中国旅游市场蓬勃发展，人民生活水平提高，对旅游的需求也不断增加。
乐山峨眉山以其独特的地理环境和文化底蕴，吸引着国内外众多游客。
目前，乐山峨眉山主要接待的国内游客以家庭、学生、中老年人为主要群体。
他们对高品质的旅游体验有较高需求，同时也期望能够了解当地的历史和文化。
（二）国际市场乐山峨眉山作为一座世界文化遗产，具有广泛的国际影响力。
目前，乐山峨眉山的主要国际游客来自亚洲、欧洲和北美洲。
这些游客更加倾向于以文化交流和体验为主的旅行方式。
他们对于中国传统文化的了解较少，因此需要特别针对他们的需求制定相应的市场策略。
三、产品定位乐山峨眉山具有独特的旅游资源，包括大佛、峨眉山、慈云寺等。
在产品定位上，可以将其定位为“佛教文化之旅”和“自然生态之旅”的组合。
旅游产品的目标是提供高品质的旅游体验，让游客深入了解佛教文化和乐山峨眉山的自然风光。
四、营销策略（一）市场调研了解目标市场的需求和偏好，通过开展问卷调查、重点人群访谈等方式收集相关数据。
同时，还可以借助互联网和社交媒体等渠道获取用户反馈和评价。
（二）品牌建设借助乐山峨眉山的独特资源和鲜明特色，打造具有品牌特色的旅游产品和服务。
同时，注重提升口碑和用户满意度，打造良好的品牌形象。
（三）线上营销利用互联网和社交媒体等渠道进行线上营销，开展内容营销、搜索引擎优化等活动，提升乐山峨眉山的曝光度和知名度。
同时，通过在线预订系统和移动支付等便捷方式提高用户体验。
（四）线下营销加强与旅行社、OTA等合作，制定优惠政策和组织线下推广活动，吸引更多旅游者到乐山峨眉山旅游。
同时，注重提升旅游服务水平，提供个性化定制服务，增加用户黏性。
峨眉山风景区户外旅游及产品开发探讨
Vol 42/No 02/Westleather－１２９㊀－峨眉山风景区户外旅游及产品开发探讨刘从炀作者简介:刘从炀(１９９４－)ꎬ男ꎬ汉族ꎬ四川成都人ꎬ在读硕士研究生ꎬ成都理工大学旅游与城乡规划学院ꎻ研究方向:旅游资源开发与规划ꎮ(成都理工大学旅游与城乡规划学院ꎬ四川成都６１００５９)摘㊀要:户外旅游在我国还处于小众的初级阶段ꎬ学术界研究成果少ꎮ对峨眉山景区进行实地考察ꎬ列出发展中存在的问题并提出措施ꎮ通过对其分析ꎬ可以看出拥有多种优质自然资源的峨眉山具备了户外旅游开发的极大潜力ꎬ对其分析总结以期对整个四川省乃至全国的户外旅游研究进行探讨和补充ꎮ关键词:户外旅游ꎻ旅游产品ꎻ峨眉山风景区中图分类号:Ｆ５９２.７㊀㊀㊀㊀㊀文献标志码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７１－１６０２(２０２０)０２－０１２９－０１㊀㊀１㊀前言我国经济高速发展ꎬ人们的消费观念与需求从根本上发生变化ꎮ虽然传统的观光型旅游仍为市场主流ꎬ但已远不能满足旅游者日趋多样性的旅游需求[１]ꎮ近年来ꎬ有人开始被一些新兴旅游方式所吸引ꎬ寻求与众不同的旅游体验ꎮ正是在这种市场需求驱动下ꎬ户外旅游以其独特的体验感和趣味性正在成为追求原生态ꎬ享受大自然旅游人群的首选方式ꎬ在我国逐渐为大众群体接受ꎮ本文选取具有代表性的峨眉山景区进行实地考察ꎬ探讨我国户外旅游发展道路与前景ꎮ２㊀相关概念我国户外旅游处于初级发展阶段ꎬ相关研究成果还较少ꎮ其研究内容主要分为三类ꎬ一是以宏观的视角对中国乃至于世界的户外旅游发展进行分析ꎻ二是以专项户外旅游类型为主体进行研究ꎻ三以特定的区域为对象ꎬ分析区域内户外旅游发展现状与前景ꎮ关于户外旅游ꎬ郭进辉(２００８)认为它是人们在自然中参与以某种运动为旅游内容的新型旅游行为[２]ꎮ本文认为ꎬ随着旅游业的发展和户外运动的普及ꎬ一些适合大众参与的户外运动ꎬ如露营ꎬ漂流等逐渐为旅游业所吸收ꎬ增加其娱乐型ꎬ成为适合大众休闲的娱乐型户外运动ꎬ逐渐发展为今天的户外旅游ꎮ关于户外旅游产品ꎬ是凭借旅游吸引物由经营者向游客提供的能满足旅游需求的产品和服务[３]ꎮ本文认为ꎬ户外旅游产品是指景区根据市场需求和游客偏好ꎬ根据资源特色对其进行打造ꎬ所开发出来的专项户外旅游产品ꎮ在开发过程中ꎬ根据自然条件开发不同的户外产品或复合型产品ꎮ户外产品强调其参与性与体验感ꎬ也是未来我国旅游产品开发的新兴方向ꎮ３㊀发展探讨峨眉山作为国内山地景区的典范ꎬ这里户外资源十分丰富ꎮ景区开发了多种户外项目ꎬ但开发年代较早ꎬ在飞速发展的今天必须满足当代人游玩需求ꎬ否则会被市场淘汰ꎮ本文总结了景区目前存在的问题以及发展措施ꎬ探讨峨眉山景区的发展道路与前景ꎮ３.１㊀存在问题３.１.１㊀景区旅游配套设施相对滞后ꎮ景区卫生状况堪忧ꎬ保洁效率低ꎬ尤其在人流量集中的服务站和主要景点ꎬ建设标准并未达到５Ａ级景区的水平ꎻ景区登山道没有足够的服务设施ꎬ道路两旁多为农户搭建的私人摊贩ꎬ售卖产品无保障ꎮ由于缺乏正规设施ꎬ游客在游览时选择空间小ꎬ旅游舒适度差ꎬ此会大大削弱峨眉山的竞争力和影响力ꎮ３.１.２㊀景区专项户外旅游产品开发有待深化ꎮ温泉旅游:三公里以内的温泉ꎬ竞争激烈ꎬ游客过于集中ꎬ没有发挥分流景区客源的作用ꎮ滑雪旅游:设备简陋价格高ꎻ管理混乱ꎬ游客体验感差ꎻ滑雪场周边的配套活动场所少ꎬ游客不会进行二次消费ꎮ登山旅游:指路牌和向导图标识不清给游客登山造成困扰ꎻ景观节点较少ꎬ对游客的吸引力差ꎮ３.１.３㊀景区周边影响力太小ꎬ没有形成区域效应ꎮ峨眉山高铁站周边较为冷清ꎬ来到峨眉山旅游的游客第一印象不高ꎻ峨眉山市区的城市景观和配套设施不足以和峨眉山５Ａ级景区的标准匹配ꎬ城市建筑年久失修ꎻ峨眉山市市域经济发展水平不高ꎬ不足以支撑高峰时期来景区旅游的人流和物流ꎮ大量游客不会在峨眉山市区作过多停留ꎬ并不利于区域的整体发展ꎮ３.２㊀发展措施３.２.１㊀提高区域內交通的便利性ꎮ要丰富到达景区的交通方式ꎮ如乐山市旅游机场的新建ꎬ成都直达峨眉山旅游动车的增开等ꎻ增强景区内户外旅游景点的可进入性ꎮ规划户外旅游线路ꎬ将户外景点进行有效串联ꎬ提高资源利用效率ꎮ３.２.２㊀开发差异化多样性的户外旅游产品ꎮ举办不同主题的户外活动ꎬ如春季踏青赏花游ꎬ夏季森林避暑游ꎬ秋季彩林摄影游ꎬ冬季滑雪温泉游ꎻ并依托峨眉山自然风光与宗教文化ꎬ进一步优化旅游产品结构ꎮ提出几种具体的户外产品设想ꎮ森林探险游:依托峨眉山森林和水域资源ꎬ在一些危险性低ꎬ可操作性强的区域适当开发一些刺激性ꎬ娱乐性的户外项目ꎮ如河道溯溪ꎬ丛林穿越ꎬ野外露营等ꎬ使游客享受自然的魅力ꎮ温泉文化游:对温泉景点进行优化ꎬ开发一些休闲性强的户外康养产品ꎮ包括露天泡泉ꎬ水疗按摩ꎬ温泉饮食ꎬ温泉灯光秀等ꎮ宗教节庆游:依托峨眉山宗教文化ꎬ开展传统节庆活动ꎮ举办民间庙会ꎬ祭祀典礼ꎬ撞钟祈福等游客感兴趣ꎬ可参与的旅游项目ꎮ３.２.３㊀注重景区硬实力与软实力的提升ꎮ新建与５Ａ景区标准相对应的游客休憩设施ꎬ提高游客舒适度ꎻ紧密依托物联网ꎬ游客可通过终端使用位置查询ꎬ制定路线以及突发情况的求救功能ꎬ提高游玩便利与安全性ꎮ打造户外购物超市ꎬ包括户外装备以及峨眉地方特产ꎬ突出产品特色ꎮ对景区员工进行业务和礼仪培训ꎬ形成竞争机制ꎮ户外旅游项目的开展必须配备相应的向导或教练ꎬ要实行户外运动培训师准入制度ꎬ具备专业素质才能保证游客安全ꎮ４㊀结语四川地区地形复杂ꎬ自然旅游资源集中ꎬ为户外旅游提供了有利的条件ꎬ加上四川省经济条件较好ꎬ户外爱好者有能力进行消费ꎬ因为四川省能够开展各种户外活动ꎮ但现目前ꎬ四川省已经成熟的户外旅游地区较少ꎮ因此ꎬ拥有各种优良户外旅游资源的峨眉山景区应该抓住机遇ꎬ积极发展ꎬ争当四川户外旅游发展的排头兵ꎬ为广大游客提供更为丰富的户外旅游产品ꎮ参考文献:[１]㊀陈方晓ꎬ汪玲玲.让户外运动走进电视体育[Ｊ].声屏世界ꎬ２００４(１０).３２[２]㊀郭进辉.我国户外运动旅游产业发展评述[Ｊ].北京第二外国语学院学报ꎬ２００８ꎬ３０(５):５４－５７[３]㊀林南枝ꎬ陶汉军.旅游经济学:修订版[Ｍ].南开大学出版社ꎬ２０００。
峨眉山风景区总体规划
第一章总则第一条修编目的：为适应峨嵋山列入《世界自然与文化遗产名录》后，对其保护、展示、利用和管理新的更高要求，促进峨嵋山风景区环境、社会、经济的可持续发展，使之成为国际知名的国家重点风景名胜区和世界佛教圣地，对峨嵋山总体规划进行修订编制。
第二条规划依据1、《世界自然和文化遗产公约》、《四川省世界遗产保护条例》。
2、国家《风景名胜区管理暂行条例》和《风景名胜区管理暂行条例实施细则》。
3、国家《森林法》、《野生动物保护法》、《环境保护法》、《城市规划法》、《文物保护法》、《消防法》、《土地法》、《水法》等国家法规。
4、《峨嵋山风景名胜区总体规划》一九七九年，《峨嵋山风景名胜区总体规划》一九九三年。
5、《峨嵋山——乐山大佛申报世界自然与文化遗产文本》。
第三条指导思想：以世界遗产保护公约和可持续发展理论为指针，以保护不可再生的世界遗产为核心，更深层次地展示峨嵋山自然和佛教文化景观，树立风景区人与自然和谐统一的形象，加强保护，强化管理，发展旅游，促进风景区持续健康地发展，确立其全国知名风景名胜区、四川省风景环境中心地位。
第四条规划原则：总原则：“严格保护、统一管理、合理开辟、永续利用”。
1、严格执行世界遗产保护公约，保护峨嵋山景观和环境不受任何破坏，使峨嵋山完整地保存下去。
2、进一步发掘新的景观和现有景观的潜力，深层次地展示峨嵋山特色，使游人有新鲜感。
3、综合利用峨嵋山资源优势，科学把握各类用地的利用方向，合理确定景观贫乏区的开辟强度，谨慎确定有关开辟性项目。
4、处理好景区建设与农民生产生活的矛盾，将农民生活出路问题纳入总体规划统一考虑，保持风景区社会稳定与经济持续发展。
5、加强管理规划，探索高效、统一的具有地方执法和行政相结合的新型管理模式。
第五条规划期限：近期规划为2003年——2022年；远期规划为2022年——2022年。
第六条修编规划的重点l、通过对峨嵋山自然和人文两方面景观资源充分挖掘重新认识、评价，结合《世界遗产保护公约》的要求，论证确定风景区性质、职能、容量和规模，重点确定风景区范围和外围保护地带范围。
浅谈峨眉山养生旅游市场与产品开发(下)
浅谈峨眉山养生旅游市场与产品开发（下）大地风景国际咨询集团北京大地风景旅游景观规划院徐工作三、峨眉山地区优质养生资源环境认知量体裁衣——立足于现实条件的创新，才是真正的创新，才能让创新落地。
1、养生“形”环境——山形水系·生物王国峨眉山主峰海拔3099米，山势雄伟，面积庞大，登山路线有近百里，有着优质的地表水和可利用的地热，再加上峨眉山地区植物多达3700余种，这种原生态的山地地形环境，充沛的水体资源以及多样性的生物植被资源，共同构成了峨眉山地区开发现代养生旅游的“形”环境，这是其发展的物质基础。
2、养生“气”环境——天然氧吧·恒温空调峨眉山地区优质的生物植被环境，根据对峨眉山半山七里坪地块的检测数据，空气粉尘度为0，空气平均湿度为86%，空气负氧离子浓度为每立方厘米80000个以上，达到国际顶级高品质养生度假必需的空气需求。
3、养生“神”环境——普贤道场·佛家圣地相传佛教于公元1世纪传入峨眉山，汉末佛家便在此建立寺庙。
近两千年的佛教发展历程，给峨眉山留下了丰富的佛教文化遗产，成就了许多高僧大德，使峨眉山逐步成为中国乃至世界影响深远的佛教圣地。
峨眉山佛教属于大乘佛教，僧徒多是临济宗、曹洞宗门人。
峨眉山佛教音乐丰富多彩，独树一帜。
四、养生旅游产品开发策略返璞归真——养生旅游的最直接也是最高价值目标是使消费者达到身心健康，我们在人为的引导、推广养生旅游同时，提出尊重天时（季节）、地利（地域资源和文化）、返璞归真的开发理念。
综合目标市场判断与未来主导旅游产品方向，我们提出了“春季健康理疗、夏季避暑休闲、秋季运动观光、冬季温泉度假、全时文化体验”的新峨眉养生时代全产品体系。
以产品更新带动产业更新，以产业更新带动旅游消费更新，以消费更新带动区域旅游品牌更新。
最终推动峨眉山向世界顶级文化养生休闲度假目的地的品牌目标发展。
1、养生旅游产品开发策略（1）应季产品开发策略现在提倡吃应季水果蔬菜，在此我们提出应季养生旅游的产品开发策略。
峨眉旅游营销策划方案
峨眉旅游营销策划方案一、市场调研与分析1.1目的和方法市场调研旨在了解峨眉山的潜在游客，他们的需求、偏好和行为特点，以及竞争目标的策略和市场动态。
调研方法可以包括问卷调查、访谈、观察、数据分析等。
1.2调研内容（1）游客画像：调查游客的年龄、性别、职业、收入水平、兴趣爱好等基本信息，以识别目标群体。
（2）需求分析：调查游客对峨眉山的期望、需求和满意度，了解他们对旅游产品、服务和体验的关注点。
（3）竞争分析：分析其他旅游景点的定位、产品、价格、市场份额等，以确定峨眉山的竞争优势和差距。
（4）市场趋势：分析旅游业的发展趋势、政策法规和消费习惯的变化，为制定营销策略提供依据。
二、目标群体定位通过市场调研和分析，确定峨眉山的目标群体，以便针对其需求和喜好开展产品和服务创新。
2.1目标群体描述根据调研结果，峨眉山的目标群体可以包括以下几类：（1）佛教信众：对佛教文化和宗教信仰有浓厚兴趣的人群。
（2）户外运动爱好者：喜欢登山、徒步、摄影等户外活动的人群。
（3）历史文化爱好者：对历史文化遗产和古建筑有浓厚兴趣的人群。
（4）自然风光欣赏者：喜欢欣赏山水风景、观赏花卉植物的人群。
（5）年轻旅行者：注重个性化、时尚体验的年轻人群。
2.2目标群体选择选择目标群体时，需要考虑游客数量、潜在消费能力和竞争压力等因素。
为了实现可持续发展和较高利润，峨眉山可以选择多个市场细分，针对不同的目标群体开展定制化营销。
三、产品策略根据目标群体的需求和市场调研结果，峨眉山可以制定不同的产品策略，以满足各类游客的期望。
3.1主题旅游产品开发（1）佛教文化体验：提供佛教活动、庙宇参观、禅修体验等，以满足佛教信众和对佛教文化有兴趣的游客需求。
（2）户外运动体验：提供登山、徒步、攀岩、滑雪等户外运动项目，吸引户外运动爱好者和年轻旅行者。
（3）文化遗产探索：开发历史文化遗产的旅游线路和文化主题活动，吸引历史文化爱好者和年长旅行者。
（4）自然景观欣赏：提供赏花、观鸟、拍摄等自然风光体验，吸引自然风光欣赏者和摄影爱好者。
峨眉山文化旅游产品规划
峨眉山文化旅游产品规划峨眉山位于四川省峨眉山市，是中国著名的佛教胜地和旅游景区，因其独特的自然景观和丰富的文化遗产而被列为世界文化遗产。
峨眉山以其陡峭的山峰、壮丽的风景和悠久的历史而闻名于世。
为了更好地满足游客的需求，提升旅游体验，必须进行峨眉山文化旅游产品的规划。
首先，峨眉山文化旅游产品应包括峨眉山的自然景观和人文景观。
在自然景观方面，峨眉山的山峰和瀑布是其最大的亮点，游客可以参观峨眉金顶、千年古刹、彩虹桥等著名景点，领略到其壮丽的自然风光。
同时，可以开发一些户外活动，如徒步旅行、攀岩等，让游客充分感受到峨眉山的自然之美。
其次，峨眉山的文化遗产也是其独特的吸引力之一，游客可以参观峨眉山的寺庙和古建筑，如报国寺、伏虎寺等，了解佛教文化的魅力。
此外，还可以开设一些文化体验活动，如佛教文化讲座、书法体验等，让游客深入了解和体验峨眉山的文化底蕴。
再次，峨眉山还可以开发一些特色旅游产品，为游客提供更丰富的选择。
例如，可以推出峨眉山的特色美食，如峨眉山豆花、峨眉烧鸡等，让游客品尝到地道的峨眉山美食。
此外，可以开设一些特色的手工艺品制作工坊，让游客亲手制作峨眉山的特色纪念品，增加旅游的参与感和乐趣。
同时，峨眉山的旅游产品还应注重可持续发展的理念，保护峨眉山的自然环境和文化遗产。
可以制定一些游览的限制和规定，避免对峨眉山的破坏。
可以推行峨眉山的垃圾分类和循环利用，减少对环境的污染。
此外，可以开展一些教育活动，向游客普及峨眉山的保护意识，培养大家对峨眉山的尊重和珍惜之心。
最后，峨眉山的文化旅游产品还应注重与周边旅游景区的协作和配合。
峨眉山周边有许多著名的景点，如乐山大佛、峨眉湖等，可以联合推出一些旅游套餐，让游客可以更方便地游览周边的景点，提供更多选择和便利。
综上所述，峨眉山的文化旅游产品规划应包括峨眉山的自然景观和人文景观，注重特色旅游产品的开发，同时注重可持续发展的理念，与周边景区进行协作和配合。
通过合理规划和开发，可以使峨眉山成为一个独具特色、具有吸引力的文化旅游目的地，并为游客带来丰富的旅游体验。
峨眉山总体布局1
佛教朝圣、 文化科考
主要景区及项目
生态休闲游览线路 旅游线路: 报国寺——伏虎寺景区——神水阁景区——清音阁景区——报国
寺景区, 在低山区构成旅游环线 A.峨眉山博物馆：了解认识植物景观、地质景观、气象 景观和博大精深的佛教文化, 接受生态环境保护教育 ,
报国寺景区 体 验 内 容
“萝 峰晴云”。
谢 谢 欣 赏！
by 第五小组 （翁明艳、袁越、刘艳青、 翁明艳、袁越、刘艳青、 邓彬彬、孙美敬、严仕强） 邓彬彬、孙美敬、严仕强）
观光揽胜、
佛教朝圣
主要景区及项目
(1) 自然奇观和植物生态景观游览线 旅游线路: 洗象池———娑椤坪———金顶 体验内容: A、观赏自然奇观, 了解自然奇观的成因
B、浮游杜鹃花海、漫步冷杉林道, 指认杜鹃、冷杉种类, 了解 其特性。
(2) 万佛顶生态动植物科考线 旅游线路: 金顶———万佛顶 体验内容: 生态动植物考察
B、洪椿坪景区: 指认观赏古树名木、沐“洪椿晓雨”, 做有氧 运动。 C、九老洞景区: 指认并观赏各种类杜鹃和古树名木、观赏 地质奇 观, 了解地质知识。 D、仙峰寺、遇仙寺景区: 在中国最大的珙桐林中欣赏“珙桐翔鸽”, 了解植物活化石存续的原因及特性。 E、华严顶、洗象池景区: 华严顶坐看云起、洗象池与猴居士共赏月。 F、初殿、长老坪景区: 初殿探奇———雪原藏绿洲、长老坪看药材 基地, 了解峨眉山名贵药材的种类、药性和功效。 G、万年寺景区: 赏“白水秋风”、观桢楠层林、听琴蛙弹唱、醉丹桂 飘香。
总 体 布 局
主题定位
峨眉山原生态山水植被观光及佛事文化体验旅游目的地
形象定位
别样天府，养生天堂；仙山佛国，灵秀峨眉
总体布局
一城一轴二环三区
峨眉旅游文化产业园项目建议书
峨眉山旅游文化产业园项目建议书前言旅游是国民经济的重要产业，文化是旅游的灵魂。
省委书记刘奇葆同志在今年4月在关于发展旅游产业的批示中指出：要把旅游与文化、历史、生态结合起来，突出特色和优势，丰富旅游的文化内涵，提升旅游的文化品味。
峨眉山作为世界文化和自然遗产，已经成为成熟的国际旅游精品和海内外游人向往的旅游目的地。
经过5．12汶川大地震的破坏，四川旅游受到了前所未有的打击。
在未来的几年内，峨眉山将承担起重振四川旅游的历史责任，也为峨眉山旅游向更高层次发展带来了不可多得的历史机遇。
挖掘峨眉山文化内涵，使峨眉山旅游从单纯观光旅游转化为观光度假并重的多元化旅游形态，正是峨眉山顺应变故，实现跨越式发展的主要途径。
在认真研究峨眉山文化内涵的基础上，我们提出了建设峨眉山文化产业园区的设想，希望通过园区，系统整合峨眉山佛教文化、武术文化、禅茶文化等文化资源，以中国·峨眉山全景全息实地演绎《峨眉交响》为核心，建设一个全新形态的旅游文化产业基地，使峨眉山景区由单纯观光型旅游向体验渡假型旅游的升级转型进入真正的操作实践，为峨眉山的品牌注入新的动力，带动峨眉山的经营迈上新的台阶。
项目背景峨眉山文化底蕴深厚、历史源远流长，但以市场为导向，深度挖掘其文化价值的相关产业尚未形成气候，以峨眉山文化为核心的体验式旅游产品开发相对薄弱，导致游客长期以来“白天看庙，晚上睡觉”，相当一部分游客的衍生性需求得不到满足，也进一步在消费者心中固化了峨眉山单纯“观光礼佛”的品牌特质。
据峨眉山2005~2007旅客统计显示，在2007年，峨眉山景区共接待游客256.79万人，其中入境人数达到167996人次，从住宿接待统计表中总人数与总人天数比较可知，绝大部分游客仅在峨眉停留一晚，结合对峨眉山游客构成分析与上市公司营收财报可知，现阶段峨眉山游客以观光礼佛为主，门票、交通车票、索道乃是峨眉山主要收入，休闲体验式产品种类少，体量小，单客消费能力挖掘不足，导致总体营收在庞大的游客基数上仍无法取得突破性增长，成为目前亟待解决的产业升级瓶颈。
峨眉山风景名胜区总体规划 (2018-2035)
控制游览开发活动，避免游览行为产生破坏后果，并加强对文化遗址进 行日常管理。
二、非物质文化遗产保护
通过多种形式展示佛教文化，可在风景区外的大佛禅院开展佛事活动， 继承佛文化传统。
开展对峨眉山民俗文化、武术文化、中医药文化等的研究，通过出版物 的形式进行推广宣传，促进文化的传承。
峨眉山风景名胜区总体规划（修编）——规划文本、规划图集
对区内违规违章、破坏风景环境的各项建设，应当结合详细规划制定整 治计划，并限期完成。
对保留的农房进行改造利用，在完善环卫设施和给排水设施的前提下适 当发展第三产业；农房改造总量不超过现状合法建设量的 50%。
加强卫生管理，将生活垃圾转运至山下，并对污水、污物进行环保处理。
成熟时可搬迁；改善村庄卫生条件、加强环保管理和村庄绿化。 可在原有坡耕地的基础上发展观光果园、农家休闲旅游，结合旅游采摘，
发展第三产业。
四、三级保护区（限制建设范围）
包括黄湾镇张坝村平坝地区、报国村旅游服务设施集中的区域、西部龙洞村 等未来作为旅游服务基地的区域，面积 8.66km2。
应依据详细规划进行游览设施建设和村庄建设。应统筹用地规划，优化 建设布局，保持山体余脉、河流水系、田园绿地自然要素。
编制单位：中国城市规划设计研究院 风景分院 院主管总工：戴 月 教授级高级城市规划师
詹雪红 教授级高级城市规划师 主管所长： 贾建中 教授级高级风景园林师 主管主任工： 唐进群 教授级高级城市规划师 编制人员名单： 项目负责人：邓武功 高级工程师 项目参加人：于 涵 工程师
刘颖慧 城市规划师 王笑时 助理工程师 王 斌 高级城市规划师 武旭阳 城市规划师 魏祥莉 城市规划师 曾 浩 高级工程师 闫明星 高级工程师 叶成康 城市规划师 陈 萍 工程师
峨眉山文化旅游产业区总体运作思路及产品规划建议4
博鳌级领袖会所
占地：50亩，容积率：0.1-0.15，单栋面积约700-1000平米 邀请六个国际大师分别设计6栋位于峨秀湖边的顶级别墅，打造峨眉山下的 世界级风景线，提升项目形象和气质，制造可供传播话题。
温泉主题公园
四、景观风格建议
度假酒店式·浪漫水景园林
主要特色：泳池景观为主线、夜景灯光、水系环绕、精致园林
景观规划建议
1、景观主题：利用峨秀湖资源，引水入园，水系循环，以度假酒店风格打造水系精致园林； 2、景观规划上注重远、中、近景结合，远眺峨眉山、中观峨秀湖，近览建筑及水系园林； 3、景观功能分区：
住宅部分景观以水系环绕为主，讲究临水岛居，并根据水系分割打造多个主题景观； 临湖部分景观与配套相结合，打造温泉公园；
温泉公园区：89亩 规划要点：
1、作为571项目住宅部分的功能配套与景观延伸带； 2、打造温泉主题公园，包含无边际景观温泉泳池、 私家温泉会所、风情餐吧、网球场、湖滨湿地、 网球场、慢跑道、木栈道等等。考虑引进专业的温泉 或酒店管理公司进行管理。 3、邀请世界级大师在临湖区域打造六栋风格独立、 具有艺术收藏价值的顶级企业会所，成为峨秀湖岸 的世界级风景；（面积约700-1000平米/套）
4、利用峨眉当地自然资源优势，移植本地树种，营造森林小品
泳池景观示意
五、项目配套建议
特色化、艺术化、高端化、功能化
临湖绿地区 打造露天温 泉公园，突 出参与性与 品质感
临湖绿地区设 置无边际露天 景观泳池、网 球场、景观慢 跑道
会所内集中设 置温泉Spa、健 身房、首脑会 议室、私坊菜 等
在商业部分 集中设置项 目生活配套
项目配套示意
会所式餐厅
红酒吧
首脑会议室
基于SWOT法浅析景区旅游资源的规划与开发——以峨眉山景区为例
51旅游管理研究2013年08月下半月刊旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。
旅游资源主要包括自然风景旅游资源和人文景观旅游资源。
对旅游者具有长久吸引力的是旅游风景区特色的景观和文化，和自然景观相比，文化起着灵魂的作用。
同时，若不能有效开发景区资源，而使得景区资源在不经意间遭到破坏的话，对整个景区的文化旅游也是一种伤害。
因此，文化资源的开发与保护在文化产业，特别是文化旅游产业的发展中有着重要影响。
一、峨眉山景区旅游资源介绍峨眉山是全国知名的风景名胜，其旅游景区近年来在自然与文化资源的开发与保护上成效卓著，以下分别从S（优势）、W（劣势）、O（机会）、T（威胁）四方面来简要介绍其资源开发与保护的内容。
（一）优势分析峨眉山在中国各大名山中具有独特的优点：雄秀兼备。
正如唐代李白所叹“蜀国多仙山，峨眉邈难匹”，宋代诗人范成大则概括为“秀甲天下”。
峨眉山管理部门在充分认识到这两大特色后，以此为突破口，充分打造峨眉山的秀美风景，使之成为景区吸引人的一大理由。
而峨眉山在开发路线时，考虑到以特色吸引人，分别划以冷线的连绵山峰与国家级自然生态保护林区和热线的金顶体验游。
冷线路以游客步行上山为主，沿途的原始森林保护区可以让人将城市的尘嚣与繁杂一洗而尽，热线路则主要为时间紧凑的游客准备，平稳的盘山公路带着游客由下而上感受到了不同气候带的自然生态变化。
（二）劣势分析峨眉山是国家5A级景区，但景区的管理远不如九寨沟、黄龙、青城山-都江堰等四川省内5A级景区管理成熟。
主要表现在：一、允许私家车开入景区，增加了景区的环境保护压力，同时更增加了景区车辆、人流量的负荷，使得本来就举世闻名、人满为患的景区在游人稍多的双休日，就已不堪重负，堵车的情况时有发生；二、允许村民在景区山道上自行贩卖小商品，使得峨眉山这一本来文化底蕴非常厚重的景区，商业化异常严重，村民一味地向游客兜售小商品，更有甚者见游客不买便大肆刁难，使得游人游兴大减；三、景区缺乏足够的垃圾清运人员，在景区内随处可见的垃圾，以及野生猴吃剩的蕉皮、花生壳，严重影响了景区形象。
峨眉山市旅游发展总体策划
峨眉山市旅游发展总体策划峨眉山市作为四川省的一个重要旅游城市，拥有得天独厚的自然风景和人文历史资源，具备发展旅游业的优势。
为了更好地推动峨眉山市旅游业的发展，需要制定旅游发展总体策划，以实现可持续发展和进一步提升峨眉山市的旅游业竞争力。
一、旅游资源概况峨眉山市地处四川盆地与川西高原的交汇地带，自然风景资源丰富，拥有峨眉山、乐山大佛、金顶、樱花节等著名景点，其中峨眉山是世界文化与自然双遗产，被誉为“东方瑞士”，吸引了大量的游客前来观光。
此外，峨眉山市还有文物古迹、特色乡村和传统民俗等丰富的人文历史资源，为旅游业发展提供了良好的基础。
二、发展目标1.提升旅游业的品质和服务水平，打造峨眉山市成为国内知名的旅游目的地。
2.推动旅游业与其他产业融合发展，实现全域旅游的目标。
3.保护和修复旅游景点的自然环境和人文遗产，实现旅游业的可持续发展。
4.加强旅游宣传和推广，提高峨眉山市的旅游知名度和美誉度。
5.提升旅游业对峨眉山市经济的贡献，促进当地居民的就业和收入增长。
三、发展策略1.改善旅游基础设施：加大投入，改善道路、交通、酒店、卫生、通信等基础设施，提高旅游的便利性和舒适度。
2.多元化产品开发：通过开发文化旅游、生态旅游、休闲度假和特色乡村等多种类型的旅游产品，满足不同游客的需求，延长游客的停留时间和消费额。
3.强化旅游市场开发：加大宣传力度，提升峨眉山市的知名度，依托旅游交流会、展览会等活动，吸引国内外游客的关注和参与。
4.加强景区管理和保护：加大对峨眉山、乐山大佛等重点景区的管理力度，完善保护措施，提高景区环境的质量和游客的安全感。
5.建立旅游专业人才培养体系：加强对旅游从业人员的培训和教育，提高服务质量和水平，增强峨眉山市的旅游业竞争力。
四、实施方法1.加强政府引导和支持：政府要提供政策支持和投资保障，创建良好的营商环境，鼓励社会资本参与旅游业的发展。
2.强化产业协作和联动发展：不同旅游景点、企业和相关产业要加强合作，形成全域旅游的协同效应，推动旅游业与其他产业的深度融合。
峨眉山风景区旅游营销的点、线、面
什么是风？基础资讯（信息源头，如何收集和处 理），深度踩线（看到什么、听到什么、想什么），消 费研究（到底有没有吸引力、一个景区对外的固有概念， 让其改变是很难但恰好是突破点，要建立经常性的调 研），产品定位、名称创意，标志形象。
什么是势？核心需求，目标人群（目标人群细分使 你的产品更有针对性和竞争力），目的地旅游线路行程 丰富，价值点，差异点，整合点。此外好友，报纸广告、 软性文章、推广计划、新产品培训、关注反馈，以及品 牌积淀———构建产品运营系统。有了这些风和势，我 们将要开展的就是在市场上去找依托的点，开辟的线， 形成的面。具体操作是：找到一个点，通过这个点，连 接一条线，借力形成帆的迎风面，由此开始远航。
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面：市场占有率。我们对每个区域市场都下有 目标人数，要求区域市场点上的旅行社必须实现。 在划定的区域市场，通过这样一个点，带动区域市 场的旅行商共同都来推出以峨眉山为中心的旅游产 品线路。增大市场营销面。
通过几年的运作，在点、线的推动下，峨眉山在市场 的面越来越大，以北京为主的华北市场，扩展到了东北。 在我们尚未投入的一部分省，由于受到其影响，市场变 化明显。如，辽宁市场今年的游人情况曾一度超过北京 市场，浙江市场已开始超过上海中心市场。充分说明， 市场这个面在不断地扩大。特别是广东沿海市场，已波 及到香港、台湾和东南亚市场。 市场营销工作方式多种多样，不同的风景区有不同 的方式，对于成熟和老牌的风景区，具备知名度、有品 有牌，又不断地推出新的旅游产品，除已具备的基本要 素以外，我认为最好的办法就是形成一套完善的由点过 线到面的营销体系，实实在在地开展地面的营销工作， 相信会有收获。
峨眉山在全国各地按照相关因素，把旅游市场划 分为四个大区九个小区， 即国内划分为三大片区（北方市场、南方市场、西 南市场），六个小区（环渤海湾、长江三角洲、珠 江三角洲、西北、川南西、重贵）。 国际划分为海一个外市场片区市场，三个小区（新 马泰、日韩、港澳台），对欧洲、美洲等采取的是 借势、借机会宣传。
峨眉山旅游开发研究
峨眉山旅游开发研究峨眉山是世界上著名的旅游胜地，也是世界自然和文化双遗产地，对峨眉山旅游的科学、合理开发对于促进我国旅游产业发展，宣传环保理念，提倡生态保护具有重要意义。
目前，对峨眉山旅游开发项目多以开发文化景观为主，而以自然景观为基础的旅游开发则比较少。
峨眉山拥有丰富的自然生态旅游资源，依据景观生态学理论，对峨眉山生态旅游进行开发和管理，能够促进我国旅游行业的发展和进步。
标签：峨眉山；旅游资源；开发；措施一、峨眉山旅游资源综述峨眉山坐落于四川省峨眉山市，位于四川盆地西南边缘和青藏高原的交界处，主峰金顶海拔3077米，最高峰万佛顶海拔3099米，峨眉山气候宜人，山脚最高气温26.1℃，年平均气温17.2℃，而山顶处最高气温17.2℃，最低3℃。
峨眉山具有丰富的动植物资源，独特的地质地貌以及悠久的佛教文化，被人们称为“植物宝库”、“动物乐园”和“佛国仙山“。
所以，峨眉山地区具有丰富的文化旅游资源和生态旅游资源，是我国重要的旅游胜地。
1.文化旅游资源概述峨眉山是我国四大佛教名山之一，它被民众认为是普贤菩萨的道场，在中国以及全世界佛教界中占有重要的地位。
其佛教文化历史悠久，而且风景秀丽，在1996年被联合国教科文组织列为世界文化和自然遗产。
峨眉山佛教文化遗产主要包含了文化遗产和非物质文化遗产两部分。
峨眉山区中有大量历史悠久的佛殿道场，例如万年寺普贤殿无梁砖殿，它始建于明神宗年间，其内部有精美的浮雕、窗棂、悬柱等，虽然经过多次地震和火灾，但至今保存完好。
再例如伏虎寺、报国寺、善觉寺以及圣水禅院等，在寺院内又有众多的佛像雕塑，精美绝伦。
而且，在山区内以佛教文化为背景，产生了许多相关的饮食文化，其中最具代表性的当属普贤菜。
普贤菜别名又称石格菜，它是峨眉山上的一种草药，高3厘米到100厘米，属于多年生草本植物，夏季采摘。
和佛教文化相关的节日法会也很多，例如普贤文化节、万盏明灯朝普贤、峨眉山朝山会等。
2.生态旅游资源概述（1）动植物生态景观资源由于峨眉山多样化的气候和地形条件，使峨眉山形成了各种各样的动植物，而且其垂直带谱也非常明显。
峨眉山营销策划方案范文
峨眉山营销策划方案范文一、背景分析峨眉山位于中国四川省乐山市境内，是一座中国佛教名山，也是国家5A级旅游风景区和世界文化与自然遗产。
峨眉山以其独特的自然风光和佛教文化吸引了大量的游客，成为中国著名的旅游景点之一。
然而，随着旅游业的发展和竞争的加剧，峨眉山面临着一系列的挑战和问题，如游客数量的下降、市场份额的流失等。
因此，为了提升峨眉山的知名度和竞争力，制定一份有效的营销策划方案至关重要。
二、目标市场分析1. 目标市场定位峨眉山的主要目标市场是国内旅游市场，主要包括家庭旅游、文化旅游和寺庙朝拜市场。
此外，峨眉山也可以发展境外旅游市场，以吸引更多的国外游客来此观光旅游。
2. 目标市场特点分析（1）家庭旅游市场：这是峨眉山最主要的目标市场，这些家庭旅游者通常是由父母和孩子组成的，他们追求休闲、度假和亲子互动的旅游体验。
（2）文化旅游市场：文化旅游者对历史文化、人文景观等感兴趣，他们来峨眉山主要是为了感受佛教文化和探索历史遗迹。
（3）寺庙朝拜市场：寺庙朝拜者通常是佛教徒，他们来峨眉山主要是为了朝拜佛像、祈福和修行。
（4）境外旅游市场：境外旅游者通常是外国游客，他们对中国的历史文化和自然风光非常感兴趣，峨眉山可以通过吸引更多的境外旅游市场来提升知名度和国际影响力。
三、营销策略推荐1. 品牌建设（1）提升品牌形象：加大对峨眉山品牌形象的宣传和推广力度，打造一个高品质、高信誉的旅游目的地形象。
（2）建立峨眉山官方网站和社交媒体账号：通过建立官方网站和社交媒体账号，及时发布最新的景点信息、游览攻略和优惠活动，增强与游客的互动和沟通。
（3）设置标志性景点和活动：提升景点的知名度和吸引力，设置一些标志性的景点和活动，如“金顶日出”、“观音大士金身”等，以及举办一些特色的节日和文化活动。
2. 产品优化（1）丰富的旅游产品：开发更多的旅游产品，如观光巴士、徒步线路、文化体验和精品住宿等，满足不同游客的需求和偏好。
（2）提升服务质量：加强服务培训，提高员工的服务意识和素质，为游客提供优质的服务和完善的旅游体验。
整体开发峨眉山系推动乐山国际旅游目的地建设的构想
整体开发峨眉山系推动乐山国际旅旃目醐嘘设的构想整体开发蛾眉山系是构建“大峨眉”旅游环线的现实需要，是推进乐山旅游供给侧改革的必然要求，是加快全域旅游发展的重要途径.是促进沙湾产业结构调整的有力推手。
目前乐山市沙湾区具备优质的资源禀赋为整体开发峨眉山系提供了先决条件，交通条件的改善为整体开发峨眉山系提供了坚强保障，生杰建设的提升为整体开发峨眉山系创造了良好环境。
基于此，乐山市沙湾区应依托峨眉山旅游竞争优势和品牌吸引，连片开发峨眉姊妹山二峨山、三峨山、四峻山，建设••峨眉山康养休闲走廊"和五大旅游度假基地，大力发展康养、休闲度假、户外运动等旅游产品，构建乐山名山、名佛、名人、名城“四名•山水”旅游环线。
峨眉山系；国际旅游目的地；旅游2016年全国旅游大会指出，当前世界已经进入“旅游时代・，旅游基本实现了休闲化、大众化和社会化，旅游业成为继汽车和房地产后，真正能够全民消费、全社会投资的大产业。
为抢抓这一发展机遇,落实四川省委关于要设旅游强省、乐山市委关于建设乐山国际旅游目的地的战略部署，推动乐山国家全域旅游示范区、国家级旅游业首批改革创新先行区创建成功，乐山市沙湾区委、区政府创新思路、科学论证，提出了整体开发娥眉山系旅游的构想。
一、整体开发峨眉山系的必要性(-)是构建“大峨眉”旅游环线的现实需要2013年，四川省提出建设“大峨眉”旅游环线，旨在把眉山、乐山、雅安三市旅游产业以“峨眉山”为品牌和核心竞争力进行整合发展，做大做强"大峨眉山"区域旅游产业。
乐山周边市州围绕“大娥眉”旅游环线加大兼游开发力度，特别是眉山市洪雅县借1■峨眉半山”之名大力发展休闲度假旅游构建大峨眉国际旅游西环线，夺得了“大峨眉”旅游开发的先机。
而乐山市峨眉山系理应成为大峨眉国际旅游区的核心区域，却在建设“大峨眉”旅游环线中失去先机。
2016年，四川省明确将大峨眉国际旅游区建设列入全省“十三五”重点建设项目，整体开发峨眉山系，加快峨眉山区域旅游开发已是刻不容缓。
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二、建筑风格定位
滨海风情 度假风格
571亩 核心卖点Fra bibliotek市场畅销的 高端低总价 精装度假产品
安娜塔纳 顶级奢侈酒店品牌
温泉主题概 念
度假酒店式水景园林 现代中式建筑风格
第三部分 住宅部分产品规划建议
▌住宅产品定位 ▌建筑风格建议 ▌户型配比及设计建议 ▌景观风格建议 ▌配套建议 ▌湖滨189亩绿地规划建议 ▌样板区规划建议
一、住宅产品定位
五星级私家温泉度假村
水系岛居、温泉、精装、度假别墅形态、小面积低总价… …
规划建议
占地面积：280亩 容积率：控制在0.6左右 建筑面积：约11.2万平米 产品以低总价、高性价比的度假产品为核 心以水系岛居、温泉入户、温泉公园、精装 修为产品卖点 高带低策略：以少量顶级产品线（临湖区顶 级企业会所）的打造带动普通产品的档次， 并树立良好的项目形象
度假型物业的客户需求分析
独具特色的 大概念规划
投资回报 物业增值
完善的 度假配套
五星级 酒店式服
务
二、项目总体定位
8平方公里总体定位
——国际文化旅游之都 世界级文化旅游度假休闲目的地——
旅游之城 度假之城 会展之城 文化之城 养生之城 环保之城
571亩总体定位
东方神韵 海滨风情
给你一个五星级的悠长假期!
三、物业主题定位
安娜塔纳 酒店区
世界顶级奢侈酒店
功能定位：顶级温泉SPA低密度假酒店 建筑文化定位：类中式、度假、温泉
峨眉水乡 商业区
川西水乡院落式商业
功能定位：餐饮会所式商业步行街 建筑文化定位：川西水乡民居风格
高端度假 住宅区
高端度假型温泉住宅
功能定位：高物业形态、低总价产品 建筑文化定位：演绎现代中式
四、总平规划建议
项目土地利用图
总占地；571亩
住宅：280亩 酒店：200亩
项目展示中心
商业：91亩（含27亩示范区） 示范区
环湖绿地：共189亩
门户级商业区 度假别墅区
温泉公园区
奢侈酒店区 酒店2期
五、核心卖点体系
蓝光品牌
毗邻世界双遗景区 上千亩的峨秀湖
8平方公里 超大规模、超大配套
峨眉山 高端门户旅游商业
四川度假物业市场典型案例启示
1、大概念、大规模大规划、大配套、多元产品线 2、主要针对大众度假消费市场 3、小面积、低总价、高性价比的度假物业 4、低价入市，谋求快销回款 5、市场销售情况优异，创造了度假物业的销售新纪录 6住、易买难住：作为度假物业，其提供的服务仍为普通
宅服务，缺乏真正有品质的高端度假服务