黄姚古镇的旅游营销策略研究本科论文开题报告
创建国家AAAAA级旅游景区模式研究——以贺州黄姚古镇创建国家AAAAA级旅游景区为例
创建国家AAAAA级旅游景区模式研究——以贺州黄姚古镇创建国家AAAAA级旅游景区为例摘要：随着大众旅游休闲时代的到来，人们对旅游的需求及要求也不断提高，国家AAAAA级旅游景区作为国内景区最高品牌，对景区的发展有着至关重要的指导意义，黄姚古镇作为以人文为主的景区，通过创建国家AAAAA级旅游景区的举措，有助于景区的高质量发展，有助于探讨景区与居民的和谐共处模式，有助于乡村振兴的有力实施，实现生活富裕。
关键词：黄姚古镇；国家AAAAA级旅游景区；乡村振兴；生活富裕1背景研究黄姚古镇景区位于广西贺州市昭平县东北部，西距昭平县城约59公里，东距贺州市61公里，西北距桂林市约197公里，南距梧州市约117公里。
贺州市处于大桂林旅游圈和泛珠三角旅游圈交汇处，是广西产业“东融”先行的主战场和桥头堡。
黄姚古镇景区是贺州市旅游龙头代表，是承接粤港澳大湾区旅游产业转移的重要门户和合作前沿。
黄姚古镇景区创建国家5A级景区的范围，东面以黄牛山山脚、山坳以及黄姚大道部分路段为界，西面以隔江山路、黄姚新街以及两条街交汇处的位置为界，北面以酒壶山山脚沿线、小珠江以及黄姚东街项目用地界线为界，南面以隔江山山脚、锁龙桥、真武路为界，创建总面积为4.28平方公里。
1.2现状研究1.2.1景区现状及分析1）景区文旅资源挖掘深度不够，产品体系不全景区具有历史悠久的建筑文化、楹联文化、宗祠文化、等，并具有一系列的非物质文化遗产，如豆豉等，但产品处于简单初级阶段，文化转商品的程度不高，手工艺品创作有待提高，文化旅游要素配备不齐全。
2）基础设施有待提高，旅游体验欠佳景区停车场、旅游厕所、标识牌、内部游线道路、外部交通枢纽、景区环境卫生等方面均存在不足，严重影响游客体验度，对于景区的口碑及宣传带来不好的负面影响。
3）品牌宣传较弱，市场发声不足景区未能建立行之有效、立杆见影的宣传体系，线上线下宣传力度及配合度有待提高，节庆等旅游活动组织不够丰富，景区引爆点不多，难以形成良好的市场口碑。
古镇旅游开发中的规划策划
古镇旅游开发中的规划策划摘要：黄姚古镇旅游规划策划通过多角度深入地分析研究，提出符合古镇自身特色的项目建设、品牌营销与实施机制等措施，很好地满足了政府、企业、民众三方面的利益诉求，为古镇旅游开发规划策划类项目提供了很好的借鉴。
关键词：古镇旅游开发规划策划1 古镇旅游开发中规划策划的特点与重要性1.1为古镇的跨跃式发展带来新契机策划的大事件、大活动或大项目往往能给一个地区的经济带来跨跃式的发展。
而古镇的旅游开发策划正是给地方带来了一次难得的机会。
1.2能从整体的角度剖析问题此次的旅游规划策划与传统的规划手法有区别，更多是从政府、企业、民众的角度，从经济与社会的角度，从运营的角度去分析和解决问题，更注重可操作性。
1.3为建设性的规划提供了依据，打下了基础，避免盲目规划黄姚之前做过很多规划，也起过一定作用，但都未能将黄姚做大做强。
本次规划策划更加专注对市场、经济、社会、民众的多方面分析把握，为今后的建设性规划打下了基础。
2 黄姚古镇旅游开发背景及问题剖析2.1古镇简介黄姚古镇位于广西、广东、湖南三省交界处，是一个有着千年历史文化的明清古镇，素有“梦境家园”之称。
它有着深厚的人文环境氛围，600多间青砖黛瓦的明清古建筑，几乎都是按九宫八卦传统理念的进行布局排列；景观建筑有亭台楼阁10多处，寺观庙祠20多座，特色桥梁11座，楹联匾额上百副；拥有韩愈、刘宗标墨迹，中共广西省工委旧址纪念馆、钱兴烈士塑像、何香凝、高士其、千家驹等文化名人寓所等，古镇整体风貌既丰富多彩又和谐统一。
2.2旅游开发中的问题及分析2.2.1存在问题黄姚古镇开发十几年来，由于各方面因素的制约，经营效益一直不理想，虽然在区内有一定的名气，但与国内其它古镇相比，还存在一定的差距。
黄姚古镇旅游开发存在的问题主要表现在以下几个方面：（1）旅游服务设施缺乏，接待能力不高，有待进一步完善和建设；黄姚古镇内餐厅数量较少，档次较低，卫生条件差，类型单一，缺乏特色；旅馆数量少，住宿条件简陋，设施很不完善，服务质量不高，卫生、整体状况印象不佳。
黄姚古镇营销策划方案
黄姚古镇营销策划方案一、背景分析黄姚古镇位于中国浙江省平湖市。
作为中国国家历史文化名镇、国家AAAA级旅游景区和国家级传统村落，黄姚古镇拥有着丰富的历史文化底蕴和独特的民俗风情，是一处具有重要历史价值和旅游发展潜力的文化景区。
然而，近年来，由于旅游市场竞争激烈和缺乏差异化的营销策略，黄姚古镇的知名度和吸引力逐渐下降。
为了提升黄姚古镇的品牌形象和吸引更多游客，制定一套全面的营销策划方案势在必行。
二、营销目标1. 提升黄姚古镇的知名度和品牌形象2. 增加游客数量和消费水平3. 提高游客满意度和重游率4. 加强与相关旅游企业的合作与联动三、目标市场分析1. 主要目标市场：(1) 国内游客市场：包括中国大陆和港澳台地区的旅游者，以及中国内地的中高端旅游市场(2) 国际游客市场：以日本、韩国、东南亚、欧美等地的游客为主体2. 目标市场特征分析：(1) 国内游客市场：以文化与历史爱好者为主，注重消费体验和文化价值，消费能力较为稳定。
(2) 国际游客市场：以文化体验、民俗风情和自然风光为主要关注点，消费能力较高。
四、营销策略1. 品牌建设：(1) 提升黄姚古镇的形象和知名度，加强营销推广，打造“中国最美古镇”品牌(2) 运用互联网、社交平台以及旅游媒体等渠道进行形象宣传和推广(3) 建立黄姚古镇的唯一性和独特性，完善品牌标识和宣传口号2. 产品创新：(1) 挖掘黄姚古镇的历史文化和民俗特色，开发更多有吸引力的旅游产品(2) 推出传统手工艺品、特色美食等与黄姚历史文化相关的产品，提高游客的消费水平和黏性(3) 实施产品差异化策略，针对不同目标市场推出个性化的服务和产品体验3. 渠道拓展：(1) 加强与旅游行业协会、旅行社和OTA等旅游渠道的合作，扩大产品销售渠道(2) 拓展国际游客市场，开展海外市场推广，参加海外旅游展览和推广活动(3) 开设自营线上平台，提供在线预订和支付服务，方便游客的旅行安排4. 客户关系管理：(1) 建立和完善游客信息数据库，实施精准营销和个性化服务(2) 加强与游客的互动和沟通，及时回应游客反馈和需求，提高游客满意度(3) 进行市场调研和客户满意度调查，不断改进服务质量和品牌形象5. 联合营销：(1) 建立与相关旅游企业的合作和联动，推动黄姚古镇整体旅游产业的发展(2) 与周边旅游景区、酒店、餐饮等企业建立合作关系，推出跨行业联合优惠活动(3) 参与旅游展会、旅游节庆等活动，加强与旅游业界和游客的互动与交流五、营销实施计划1. 第一年计划：(1) 品牌建设：制定品牌标识和宣传口号，进行品牌宣传和推广(2) 产品创新：开发1-2个具有特色和吸引力的旅游产品，提高游客购买意愿(3) 渠道拓展：与旅行社、OTA等渠道建立合作关系；参加旅游展览和推广活动(4) 客户关系管理：建立游客信息数据库，实施个性化服务和精准营销(5) 联合营销：与周边旅游景区、酒店、餐饮等企业开展联合优惠活动2. 第二年计划：(1) 品牌建设：持续进行品牌宣传和推广，提高知名度和声誉(2) 产品创新：开发更多有吸引力的旅游产品，增加游客购买和消费水平(3) 渠道拓展：拓展国际游客市场，参加国际旅游展览和推广活动(4) 客户关系管理：加强与游客的互动和沟通，提高游客满意度和重游率(5) 联合营销：加强与旅游业界和游客的交流与合作，推动整体旅游产业的发展六、预期成效通过实施以上营销策略，预期可以达到以下效果：1. 黄姚古镇的知名度和品牌形象得到提升，成为国内外游客心目中的旅游目的地之一2. 游客数量和消费水平有所增加，带动当地旅游产业的发展和经济增长3. 游客满意度和重游率提高，口碑和声誉不断提升4. 与相关旅游企业的合作和联动更加紧密，推动整体旅游产业的协同发展七、风险控制1. 市场风险：因为旅游市场竞争激烈，市场需求和消费习惯不断变化，可能存在营销策略无法满足需求的风险。
广西特色旅游村镇旅游开发研究—以黄姚古镇为例
广西特色旅游村镇旅游开发研究—以黄姚古镇为例————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：广西特色旅游村镇旅游开发研究—以黄姚古镇为例-旅游管理广西特色旅游村镇旅游开发研究—以黄姚古镇为例一、特色旅游村镇的概念朱灶芳、于海漪在特色景观旅游村镇的可持续发展研究中指出，特色旅游村镇是指具有良好的可观赏性、空间组合和保存度等资源禀赋，具有显著特色价值的科研教育、休闲游憩、地方特色和文化传承意义，具备优势突出的品牌号召力、产品特色力和市场适游力的旅游资源的镇和村1。
本研究认为特色旅游村镇，关键在于特色，应具备以下三个基本性质。
一是乡村的特色性，二是当地的特色性，三是要有积极意义的，即要创造健康向上的旅游活动，使人们从中获得美的享受、身心的休整。
二、黄姚特色旅游村镇素有“梦境家园”之称的黄姚古镇位于广西昭平县的东北部，地处漓江下游，明清时期因地处三江水路要冲而繁华一时。
提起黄姚古镇，就不得不将她与世界闻名的“丽江古城”、“西塘古镇”等联系在一起，所谓“南有黄姚，北有平遥，东有周庄，西有凤凰”，这是人们给予“中国四大古镇”之一的黄姚的赞誉，其无穷的魅力不言而喻。
黄姚古镇喀斯特峰林谷底景观优美，依山傍水，山水相映生辉，自然风景独具特色，整个古镇群山环抱，风景秀丽，素有“小桂林”之称。
三、黄姚特色旅游村镇旅游开发中存在的问题（一）产品缺失“乡村特色性”与“当地特色性”文章前面有提到，特色旅游村镇的关键在于特色，其中包括了“乡村的特色性”与“当地的特色性”，但目前随着黄姚特色旅游村镇旅游资源的开发，出现了“乡村性”与“当地性”渐渐的流失，黄姚特色旅游村镇的打造大打折扣。
比如，黄姚古镇景区内仍居住着许多居民，当游客沉静在古建筑、古文化的氛围中遐想的同时，明清建筑内精美的装修与高档的生活用品将人立即拉回现实，降低了黄姚古镇“乡村性”的吸引力；“亲水性”是黄姚古镇当地一大地方特色，而古镇的开发流于表面，游客的游览只局限与陆路观赏，使古镇“亲水”文化这一巨大潜力的旅游资源处于自然状态。
广西黄姚古镇民宿旅游深度发展策略探讨
广西黄姚古镇民宿旅游深度发展策略探讨摘要近年来，随着城市化进程不断加快，我国休闲旅游业迅速的发展起来，人们越来越向往恬静舒适的乡村生活环境，乡村旅游就成了人们娱乐形式之一，也进一步带动了乡村农家乐的发展。
自20 世纪90 年代以来，在社会主义新农村建设政策引导下，依托农村优美的自然环境和独特的人文风俗及各具特色的农业活动发展起来的乡村旅游极大程度的丰富了我国旅游产品的内涵，使得农家乐成为很多城市人休闲度假的载体，受到游客的青睐。
在我国乡村旅游发展面临转型升级的今天，民宿旅游以其更具特色的休闲体验产品、亲情化的服务方式契合了当今城市居民的消费心理需求，在我国得到了高速发展。
广西黄瑶古镇自然资源、民俗风情浓郁，具备发展民宿旅游的现实基础和迫切愿望。
本文阐述了民宿和民宿旅游的概念及特点，然后分析了广西黄瑶古镇民宿旅游的发展现状，发现广西黄瑶古镇在发展民宿旅游的过程中存在民宿缺乏整体规划、民宿安全问题突出、民宿缺乏设计特色、民宿缺乏融资方面的专业人才等一系列劣势，并且面临着当地农民利益分割问题、与周边地区同质民宿竞争激烈、政府对黄姚古镇实行一票制的挑战，并提出了SO战略。
在此基础上根据SO战略提出相应的对策，为广西黄姚古镇民宿旅游深度发展提供参考借鉴。
关键词：黄瑶古镇民宿旅游劣势挑战战略对策前言广西黄姚古镇位于广西贺州昭平县东北部。
据史书记载，黄姚镇发祥于宋朝年间，兴建于明朝万历年间，鼎盛于清朝乾隆年间，有着近千年的历史文化底蕴。
【1】近几年来，随着现代旅游业的快速发展，国内外游客对黄姚古镇及其周边乡村旅游的兴趣越来越高，游客的大量涌入，当地的一些农民由之前仅给游客提供简单的食宿逐渐转化成为为游客提供能够体验不同休闲、游憩、餐饮住宿与服务的复合型场所即为民宿。
黄姚古镇依托良好的生态环境、独特的人文风俗和季节性的特色农业活动等，逐步成为极具吸引力的新型旅游目的地，有力地推动了当地“美丽乡村”建设，有助于黄姚古镇历史文化遗存保护，促进了黄姚古镇旅游从观光式向深度过夜体验式的功能升级。
旅游资源开发——以广西黄姚古镇为例
旅游资源开发——以广西黄姚古镇为例一、黄姚古镇的旅游资源黄姚古镇位于广西贺州市昭平县东北部，占地3.6平方公里，因300多幢保存完好的明清古建筑而闻名于世。
该镇发祥于宋朝开宝年间，当时以黄、姚两姓为多，北宋杨文广平乱到此，把它称为“黄姚”而沿用至今。
黄姚古镇是闽粤古镇典型代表，现存的黄姚古镇民居始建于明朝万历年间，是一个天然的山水园林古镇，被称为“人与自然完美结合的艺术殿堂”。
根据旅游资源分类两分法，黄姚古镇的旅游资源可划分为两大类：（一）自然旅游资源1.地文景观。
黄姚古镇的自然景观“气、韵、神”极具美学观赏价值。
黄姚古镇属典型的喀斯特地貌，古镇内孤峰平地而起，山体险峻、岩壑雄奇、造型奇特。
2.水文景观。
流经黄姚古镇有姚江、珠江和兴宁河三条河流，蜿蜒于山脚，碧绿如黛，青山依绿水，绿水伴民居。
三条河流是古镇的灵秀之本，与古镇青山、民居完美结合成动静一体、声色一脉的艺术体。
3.生物景观。
黄姚古镇的一大特色是古树名木繁多，古树以榕树、香樟树为主，其标志之一是“睡仙榕”。
古镇内大叶榕（变色榕）、千年石上榕冠如华盖、造型奇特、苍翠壮观，构成古镇独特的生物景观。
（二）人文旅游资源1.建筑景观。
民居是黄姚最重要的文物古迹。
黄姚四面环山，民居、文物古迹保存较为完好，在黄姚古镇里，有明清古民居群、宗祠、庙宇、亭台、石板街、名桥、古井、古戏台等建筑景观。
古镇民居依山而建，房屋几乎都是按照九宫八卦阵的布局来排列，现存的大约有300多间，建筑面积达到16000平方米。
这些明清民居住宅、宗祠、家祠建筑群，是黄姚古镇中最具特色的人文景观。
桥、亭、阁、庙，黄姚其实已经构成了一个独特的中式园林。
2.牌匾石刻。
丰富的楹联石刻是黄姚独特的文学艺术表现形式。
黄姚现存历，牌匾内容主要反映的是古镇明清至民国初年民风习俗等的生活景象，有着深刻的历史背景，整座古镇，就是一部完整的桂东居民文化史[3]。
3.革命历史纪念景观。
抗战时期，曾有大批文化名人迁移到黄姚居住，因此遗留了大量革命历史纪念景观，黄姚也因此成为著名的爱国主义教育基地。
马小骅 体验旅游的ASEB分析及其开发策略研究——以黄姚古镇为例
笔 者 运 用 ASEB 栅 格 法 分析 黄 姚 古 镇 旅 游 的现 状 并 针 对 性 提 出 开 发 对 策 ， 以期 能 为 黄 姚 古 镇 景 区 创 造 令 游 客 难 忘 的体 验经历提 供 有 益 的 借 鉴 。
收稿日期 ：2014-01-10 基金项目 ：广 西 哲 学 社 会 科 学 规 划 课 题 ： 旅 游 发 展 背 景 下 桂 东 北 乡 村 文 化 景 观 演 变 及 保 护 研 究 （13CMZ005 ） 作者简介 ： 马 小 骅 （1982－ ）， 女 ， 河北 曲 阳人 ， 贺 州 学 院 经 济 管 理学 院 旅 游 教研 室 讲 师 ， 硕 士 ， 国 家 留 学 基金 委员 会 西 部人 才 特 别 培 养 项目 赴 加 拿 大 阿 尔 伯 塔 理工学 院 访 问 学 者 ， 主 要 研 究 方 向 ： 族群 文化 习得 与 旅 游 行 为 参 与 。
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二 、黄姚古镇旅游 的 ASEB 综 合 分 析
调 查 和 访 谈 ， 笔 者 在对 问 卷反 馈 信 息 和 访 谈 信 息 做 整 理 和 分析的 基础 上 ， 对 黄 姚 古 村 落 旅 游 的 游 客 体 验 程 度 和 满 意 度 进行 汇 总 归 纳 。 （ 具 体 详 情 参 见 表 3） 三 、 基于 ASEB 分 析 法 的 黄姚古镇 体 验旅游 开 发 策略 根据 对 黄 姚 旅 游 ASEB 分析 ， 笔 者 认 为 ， 黄 姚 古镇旅游资源开发应立足于当地传统的人文历 史 底 蕴 ，“ 最 大 限 度 地 获 取 旅 游 文 化的 产 品 价 值 ， 重 新 定 位游 客 的 经历和 体 验 ”。 旅游目的地形象
［2］
我国 古 镇 旅 游 的 开 发 由 江 苏 省 首 开 先 河 ，率 先 打 出 “ 中 国 第一 水 乡 ” 的 周 庄 ， 从 列 入世 界 文 化 遗产 的江苏 同里、甪 直、安徽 省 西 递 、宏 村 古 村 落 ， 浙 江 乌 镇 、 西 塘 到 山西 平 遥 、 西 部 云 南 丽 江 等 获 得 巨 大 成 功 。 尽管 古 镇 旅 游 开 发 风 靡 一 时 ， 但 是在这股开发古镇旅游热潮的背后也潜藏着旅 游 体 验 项 目 阙 如 （ 缺 失 ）、 旅 游 开 发 与 保 护 的 结 构 性矛盾以及社区利益冲突等如许多亟待改进的 热点问题。
黄姚古镇历史资源的保护与开发问题调查报告
关于黄姚古镇历史资源的保护与开发问题调查报告【摘要】广西黄姚古镇拥有丰富的历史文化资源，其建设发展虽然取得了显著的成果,备受各界关注，但仍存在着开发形式单一、原居民被“边缘化”、建筑原真性面临危机等诸多问题。
黄姚古镇在城镇化进程中，要探索特色化商业开发模式，深入挖掘历史文化资源。
本次调研根据黄姚古镇的现状，针对景观、功能、管理、服务设施等方面，对黄姚古镇范围内的游客展开问卷调查。
依据实际调研情况及实地访问等得出结论，以此来研究黄姚古镇历史资源的保护与开发的问题，并提出相应解决措施，为黄姚古镇历史资源的保护与开发提供启示与借鉴，努力丰富黄姚古镇文化内涵和旅游价值。
【关键词】黄姚古镇历史文化资源旅游开发一、前言（一）调查背景黄姚古镇发祥于宋朝开宝年间，兴建于明朝万历年间，鼎盛于清朝乾隆年间，距今已有近千年历史。
全镇方圆3.6平方公里，为典型的喀斯特地貌，奇峰耸立，溶洞幽深，清溪环绕，古树参天。
古镇居民600多户，八条古街道用青色石板镶嵌而成，路面平滑如镜。
镇内建筑按九宫八卦阵势布局，属岭南风格，与周围环境形成一体，被称为“人与自然完美结合的艺术殿堂”。
古镇风光。
黄姚古镇山水岩洞多，亭台楼阁多，寺观多，祠堂多，古树多，楹联匾额多。
有山必有水，有水必有桥，有桥必有亭，有亭必有联，有联必有匾，构成古镇独特的风景。
古镇自然景观有八大景二十四小景，保存有寺观庙祠20多座，亭台楼阁10多处，多为明清建筑，著名的有文明阁、宝珠观、兴宇庙。
在城镇化快速发展的进程中,古镇古村落正在快速地消失。
许多旅游开发的古镇,反而较好地保留了其原有的风貌和传统文化资源。
因此,如何在保护古镇传统文化资源的前提下,同时兼顾旅游开发的需要,使黄姚古镇的保护与旅游开发取得平衡,已经成为一个至关重要的问题。
（二）调查目的和意义通过对黄姚古镇的社会背景、文化背景、历史文化资源改造和保护中的设计理念等角度入手,分析了黄姚古镇的目前现状及存在问题,在改造中如何深入挖掘提炼本土传统文化,进行黄姚古镇改造并达到文化传承与创新的目的。
黄姚古镇非遗景区营销
通过文化、休闲、家庭等多元化的营销手段，结合合作、 数字、体验等多种方式，提高黄姚古镇的知名度和吸引力
同时，加强保障措施、监测与评估，确保营 销活动的顺利实施和持续改进
通过不断的努力和创新，黄姚古镇定能成为国内外知名的 非遗旅游胜地，为当地经济和文化传承注入新的活力
20XX 感谢大家倾听
营销策略制定
为了确保营销策略的有效实施以下保障措施将得到加强 资金保障：设立专门的营销基金为营销活动的开展提供资金支持通过拉赞助招 商引资等方式筹集资金确保各项营销活动的顺利实施 组织保障：成立专门的营销团队负责制定具体的营销计划并组织实施团队成员 分工明确各司其职形成高效的工作机制
人员保障：招聘专业的营销人员和非遗技艺传承人，共同参与古镇的营销活动 。同时，培训当地居民，让他们成为古镇的志愿者，为游客提供帮助和服务
营销策略制定
休闲营销：针对休闲度假游客，我们可以打造一个轻松、舒适的旅游氛围。在古镇内 设置休闲设施，如茶馆、咖啡厅、按摩店等，让游客在游览古镇的同时，也能放松身 心。此外，可以推出一些休闲度假套餐，如住宿+餐饮+活动等，为游客提供便利的一 站式服务
家庭营销：针对家庭旅游市场，我们可以设计一些亲子活动和老人友好的设施。例 如，可以设置儿童游乐区、亲子互动区等，让孩子们在游玩中增长知识。同时，可 以提供老人友好的服务，如免费轮椅、优先入场等，让他们感受到温暖和关怀
行销售，吸引游客购买留念或作为礼物送给亲朋好友。通过特色商品营销，可以提高游客的消费额，
促进当地经济的发展
体验式营销
8 鼓励游客参与古镇的日常生活和各种活动，提高游客的参与度和满意度。例如，可以让游客参加当地
的民俗活动、手工艺制作等，让他们亲身体验黄姚的文化和生活方式。通过体验式营销，可以增加游
基于保护和传承视阈下古镇旅游资源的开发研究一以广西黄姚古镇为例
基于保护和传承视阈下古镇旅游资源的开发研究一以广西黄姚古镇为例摘要：随着社会发展体系完善，社会结构构建逐渐趋于完善，由以往追求速度发展转变为追求质量发展，这就为经济、文化发展提供有力条件。
古镇作为优秀传统文化的外显，是承载传统文化发扬与传承的关键载体。
随着社会发展和时代变迁，古镇在现代发展体系不仅仅具备居住属性，也产生了文化属性，是旅游开发体系中的重要资源。
黄姚古镇作为广西著名的旅游发展资源，其以自然旅游属性和人文属性成功实现转型，通过深度开发即实现传统文化传承，又实现乡村振兴。
本文以广西黄姚古镇为研究对象，深入挖掘保证和传承视域下古镇旅游资源开发利用，以期为古镇发展提供借鉴经验。
关键词：保护；传承；古镇旅游；资源开发引言将古镇作为旅游资源进行开发利用始于1986年，国务院首先提出对文化村落、古镇古迹等传统文化进行保护。
随着安徽成功实现世界遗产名录申报，很多省份都将古镇旅游开发工作纳入旅游业发展体系之中，以此作为基点撬动旅游业正向成长。
黄姚古镇作为广西省著名古镇景点，是中国五大古镇之一，在2007年被国家文物局列为第三批“中国历史文化名镇”。
因此要注重黄姚古镇旅游资源的保护与传承，确保旅游资源的可持续应用。
一、黄姚古镇旅游资源概述（一）自然旅游资源黄姚古镇坐落于广西贺州市昭平县东北部，其以保存完善的明清古建筑而成为著名旅游景区。
第一，在黄姚古镇自然旅游资源中，其具备良好的地文景观，黄姚古镇在布局和建筑体系上存在“气、韵、神”三位一体的景观内涵，能够彰显古镇美学观赏价值。
黄姚古镇属于喀纳斯特地貌，古镇内孤峰奇险、造型奇特、四面环山，整个镇子被包围在相对隐秘之地，可以称其为世外桃源。
同时黄姚古镇具有多种洞穴风景，著名的“黄姚八景”就有岩溶洞穴。
第二，具备良好水文景观，黄姚古镇内流经姚江、珠江和兴宁河，依山而过、蜿蜒曲折，是古镇环境优美、生态和谐的重要景观，与小镇和青山共同组成一动一静的优美画卷，凸显古镇传统风情。
浅谈黄姚古镇旅游发展存在问题及对策研究
浅谈黄姚古镇旅游发展存在问题及对策研究摘要大众旅游时代到来，旅游业已然成为新的经济增长点，而随着旅游业的大力发展，旅游行业的竞争日益激烈，消费者对旅游景点选择的影响因素更为多样，粗放型、同质化的旅游景点逐渐遭到市场淘汰，给诸多旅游景点的发展敲响警钟。
古镇旅游近年来成为旅游的热门，但随着旅游资源的持续深度开发，逐渐由古镇出现了开发过度、物质性老化的问题，不仅严重影响了当地的旅游业发展，更对古镇造成了难以挽回的破坏。
作为我国著名的旅游景点，黄姚古镇要在方兴未艾的市场竞争中站稳脚跟，同样需要在明确旅游发展现状的基础上采取措施，本文将对此展开探究。
关键词：黄姚古镇；旅游；配套服务设施；特色文化产业绪论黄姚古镇作为我国的四大古镇之一，至今仍旧受到游客们的喜爱，但其同样不可避免的出现了生态环境受损、功能性退化的问题，为了实现黄姚古镇旅游业的可持续发展，本文将基于当前黄姚古镇的旅游发展现状提出针对性的建议。
一、黄姚古镇简介（一）黄姚古镇旅游发展背景黄姚古镇，最早可追溯至公元972年，总面积共计3.6平方千米，被誉为小桂林，坐落于广西壮族自治区贺州市，与平遥、周庄、凤凰并列为中四大古镇，依附于中国家生态示范县——昭平县积极发展文化旅游业。
黄姚古镇内林木葱郁、层林叠翠，且有溪流萦绕、嶙峋怪石，可谓湖光山色、妙不可言，因其境内仍旧完好留存着诸多明显岭南特色的明清时期建筑，与周边的自然环境交相辉映，在全国古镇中都属较为罕见，又以梦境家园誉之。
黄姚古镇在出口以及周边要路设有寨墙、在街区之间设有寨门，以此充当屏障，加之青石铺成的街道、错落有致的民居，可以看出其在建筑布局上透露出严谨的态度。
1999年，广西昭平县黄姚景区旅游开发有限公司由昭平县旅游局为主体正式注册，自此，黄姚古镇的旅游业发展之路开启。
2003年，该公司与桂能电力有限责任公司合作成立了股份制公司，即广西昭平黄姚古镇文化旅游有限公司。
2005年，黄姚古镇迎来了又一次扬名发展的机会，在当年召开的中外旅游品牌推广峰会中，一举夺得中国最具旅游价值古城镇之称。
景区营销策划论文开题报告
［9］邹蓉.基于信息服务的旅游目的地网络营销构建［J].财贸经济，2005，(2)：88－93
指导教师意见：
指导教师签字：
年 月 日
教研室意见：
主任签字：
年 月 日
［4］李蕾蕾。城市旅游形象设计探讨［J].旅游学刊,1998,（1）:47－49
［5]彭德成等。我国旅游资源和景区研究的十个前沿问题［J］.旅游学刊,2003，6。P54-56
［6］周年兴，沙润.旅游目的地形象的形成过程与生命周期初探[J］。地理学与国土研究,2001，17(1):55－58
［7]李艳,牛志文.旅游景区品牌形象塑造研究〔J〕.北京第二外国语学院学报,2001(5）:58一66。
四、毕业论文的主要内容
1绪论
1。1 研究背景
1。2 研究意义
1.3国内外研究现状
1。3。1国外研究现状
1.3.2国内研究现状
1.4 研究思路及方法
1.3.1研究思路
1.3。2研究方法
2研究所涉及的理论分析
2。1 SWOT模型理论
2.2 STP 营销战略
2.3 4Ps 营销理论
3安康香溪洞旅游景区发展现状及存在的问题
2、国内研究状况
由于国外旅游景区在实践和研究上远远走在我国之前,因此国内很多学者关注于对国外成功经验的介绍.我国在改革开放以前，除了台湾和港澳地区对市场营销学有比较广泛的研究和应用外，国内其他地区对市场营销学的研究和应用算是一片空白。改革开放以后，我国确立了市场经济体制，为我国引进、研究和应用市场营销学创造了有利的环境。国内一些著名学者,如陈传康、李蕾蕾、王桂霞、罗佳明、邹蓉等都对旅游市场营销的某些方面进行了较为深刻的研究，李蕾蕾对城市旅游形象设计进行了深入的探讨。此后，相关的关于目的地形象的研究大量出现，国内的众多学者从不同角度入手,对旅游目的地营销在其他方面的研究也逐步深入，例如罗佳明、邓明艳分别对遗产型目的地和西部目的地的营销问题进行了探讨；随着我国旅游业的发展，也出现了许多学术型的刊物,如旅游学刊，经济地理，旅游科学等，对旅游业发展的各个方面展开了理论上的研究。近几年来,旅游营销方面的研究开始向多方面发展，这些都为我国旅游营销学的理论研究和时间研究起到了非常重要的推动作用，为促进我国旅游业更好更快发展提供了理论指导和时间依据.21世纪是中国旅游业蓬勃发展的世纪,2004年我国的出游率为11。02亿人次,占全国人口84。8％,国内旅游的收入达4710.71亿元,旅游外汇收入达257.39亿美元。中国正由旅游大国跻身于旅游强国之列。
浅析广西黄姚古镇的旅游可持续发展策略
April2 21No.7 Total No.4732 21 年4 月第7期总第473期内蒙古科技与经济Inner Mongolia Science Technology & Economy浅析广西黄姚古镇的旅游可持续发展策略黎遗业黎训铭2,龙凯玲韦程豪1(1广西民族师范学院；2.崇左市幼儿师范高等专科学校，广西崇左532200)摘要：随着当今经济社会的大力发展、人们收益的不断提升，越来越多的人选择外出旅游，大众旅游已成为我国消费领域和服务行业中最具开发潜力 的市场，而如今较多的旅游人群旅游意向回归自然 直指乡村，尤其是独具文化特邑的古镇村落，古镇旅游逐渐成为推动区域经济发展的一个新的增长点％自然地对于古镇旅游的发展，尤其是其可持续发展的研究有着极其重要的意义$文章指出了广西黄姚古镇旅游发展的优势，分析了其发展中存在的问题，并提出了可持续发展策略$关键词：古镇旅游；可持续发展；黄姚古镇；广西贺州中图分类号：F590. 3(267)文献标识码:A 文章编号1007—6921(2021)07—0047—03我国东有号称中国第一水乡的周庄，南有冠以 “梦境家园”之佳誉的黄姚，西有为中国最美丽的小 城凤凰#匕有展现汉民族历史文化内涵的平遥，共称中国四大古镇°周庄、凤凰和平遥三大古镇早已为人们所熟知，并源源不断吸引海内外旅游者，而黄姚 古镇由于诸多原因其旅游发展相对比较薄弱°黄姚 古镇位于广西贺州昭平县黄姚镇的贫困山区，依山傍水拥有良好的原生态旅游资源，集结多样的历史 文化与民俗风情，历史文化底蕴丰厚°对黄姚古镇的旅游深入研究，并找寻其可持续发展策略，使得黄 姚古镇旅游和经济能够长期又稳定的持续发展意义 非凡°1 黄姚古镇旅游发展概述黄姚古镇坐落于广西贺州昭平县东北部，位于广东、广西、湖南三省区相邻处，古镇起源于宋朝年 间兴盛于明清，计有一千多年的建筑发展历史，古镇 的梦境家园美景概括说是它的“六多”和“六有”等景 观#六多”多山水岩洞，多亭台楼阁，多寺观，多祠 堂，多古树，多楹联匾额#六有”有山必有水，有水必有桥，有桥必有亭，有亭必有联，有联必有匾°具体说则是到现在依然拥有300幢保存完好的明清建 筑°古镇景观以八大景二十四小景闻名，自然生态资源以喀斯特岩溶地貌最为独特，周围高耸的酒壶、 真武、叠螺、隔江、鸡公、天马、牛岩、天堂与关刀共九座翠绿山脉有如游龙聚向古镇，更兼几十棵年代久 远、意境独特、错落有致、形态万千的古树的装点，加 上姚江、宝珠江、隔山江的三河贯穿流淌，仿佛将黄 姚古镇置身于山环水绕之中，相对于我国的其他古 镇，黄姚古镇的自然生态资源保存得更为完善°人文景观的亭台楼阁及寺观庙祠林立#十有保存完好 的10多处亭台楼阁与20多座寺观庙祠°古镇内的居民对于宗祠又普遍怀有一种独特的崇高的敬意°古镇居民主要是由汉、壮、瑶三族组成#自然地融合 了 3种不同民俗民风，为黄姚古镇造就多样的民俗 和风情文化° 1995年古镇因梦境般的家园，首次入列中国省级风景名胜区#999年拍摄的电视剧《茶 是故乡浓》和《酒是故乡醇》就在其当地多处取景，其美丽景色吸人眼球° 2005年则荣获了％中国最具旅游价值古城镇”称号#007年更成为第三批％中国历 史文化名镇”的重要的一员’2009年起为国家4A 级旅游风景区#018年全面开启国家5A 级风景旅游区的建设进程°游客增速快#008年接待游客总 共才28. 28万人次，而2015年1月〜5月就接待游 客达42” 27万人次#016年单春节七天假日接待游客就达7. 9万人次，当年国庆黄金周则更多近15万 人次'2 黄姚古镇旅游发展优势2. 1 环境生态景象万千喀斯特岩溶地貌与古镇面貌有机融合，一座座形态各异山势险要的山峰聚向平坦的古镇民居，姚 江、宝珠江、隔山江三条河流贯穿流淌古镇，古镇青山和民居形成动与静的交融结合，全镇几十棵历史 久远的睡仙榕树、龙鳞、香樟高大古树，错落有致，景象万千°俯瞰黄姚，诸多山峰环绕着古镇#小溪与河 流也随着山峰一同贯穿流淌围绕着古镇，山有情水有意，古镇有如置身于山水树木相互环绕形影相随 的世外桃源仙境之中°2. 2 历史悠久底蕴深厚古镇年月的沉淀和历史的推演文化底蕴深厚° 黄姚古镇的名字由来就是由于最初之时居住镇上以黄姚两姓居多#旦随后更多不同姓氏的居民的迁入 共生共长，现共保留有古、莫、郭、吴、梁、劳、黄、叶、收稿日期:2020 —11 —05基金项目：本文获得广西壮族自治区教育厅旅游管理硕士点建设经费桂财教［2019.3号和［2019.13号经费支持，项目编号(32500102/LYSD2019005；3270030702/LYSD2020016)$作者简介：黎遗业(1963 — ),男，广西南宁人，广西民族师范学院，副教授，研究方向：环境资源与旅游开发$总第473期内蒙古科技与经济林9个宗祠和天佑古公祠、仙山祠2个家祠，姓氏特色的宗祠文化浓厚°每个宗祠祭祀时间不一，但凡本宗祠祭祀其后代子孙就会从各地汇集到宗祠参加隆重的祭祖仪式，本族人团与聚，他族人及游客则可尽情观赏其热闹场景°古镇又因汉、壮、瑶三族集聚，除了有共同的中国传统的节日外，也会有独具民族和古镇特色的节日，每年的三月三不仅是传统歌节也是黄姚居民纪念真武大帝的日子，其仪式热闹景象堪比春节°2.3花样建筑特产名扬古镇至今保存有较为完整的由砖雕、石雕、木雕的精雕花草鸟兽图案组成的多为两层砖瓦结构的明清古建筑300多幢，寺观庙祠20多座，亭台楼阁10多处，青石板街8条°古镇由8条主要街巷组成，主街和小街小巷相交，8条主街街宽2m〜5m,由奇数3〜7块石板铺设而成，彰显其时商业之阳刚，小巷或商业街的延伸去处石板则偶数或碎石板铺就体现其之阴柔,同时还按九宫八卦阵式布局,内含无限玄机°黄姚豆豉黄精和梅子三宝声名远扬，多次在各种食品博览会上荣获奖项°水豆腐酿、苦瓜酿、瓜花酿多种食酿又是独具特色的一道道美味佳肴°2.4区位优越，游客云集古镇坐落于广东、广西、湖南三省相邻的昭平县城东北部约40km处，游客云集°古镇独特的长寿养生的旅游资源极大地吸引着长期居住在大城市的游客，每每双休与短假之时会有许多自治区及邻近省份或者其他大城市的游客选择来到黄姚古镇度过一个轻松舒爽的快乐时光°小长假古镇更是吸引来自更远省市自治区与海外东南亚的游客#016年单春节七天假日接待游客就达7.9万人次，当年国庆黄金周则更多近15万人次°2.5政企牵手，景区晋级黄姚古镇的旅游发展一直以来得到了政府以及企业的大力支持，无论是一开始的政府导引阶段还是后期的招商引资阶段及社区共建阶段，政府以及企业都是给予了古镇旅游发展政策上与资金上的方方面面的通力支持°2009年起为国家4A级旅游风景区，2018年起再斥资20.68亿元计划开工19个项目，全面启动创建国家5A级风景旅游区的工作,把古镇打造成为广西东融先行示范区3黄姚古镇旅游发展的存在问题3.1文化挖掘不够，旅游产品单一古镇拥有精湛明清建筑文化、商贾文化、九宫八卦神秘文化及宗祠文化等多种文化的高度结合，但缺乏深度挖掘，部分游人看到的建筑算不上华丽，略显低矮破旧，街道窄小，往往走马观花，匆匆忙忙一逛而过°黄姚豆豉和黄精酒本来获得了多项奖项,也得到了相应的地理标记性的认证，但豆豉、黄精酒与梅子都没有形成特色的旅游商品生产大本营古镇里面的商品销售，以随处可见的酱菜为主，店铺里面也是各种外来引进的商品加盖上关于黄姚的文字与图案，历史文化价值很低，纪念性弱，游客对于这些商品的购买行为和意愿并不是很大°待到晚上古镇里外充斥很多的是烧烤以及夜宵摊，大有朝向商业化与急功近利的发展趋势°文化深度挖掘不够,旅游产品又比较单一,自然地对于游客的吸引力有限，游客重游的兴趣就会大大降低，对亲朋好友的推介热情也不高，极大地影响潜在游客的游玩选择°3.2基础设施不全，游客停留不长黄姚古镇的停车场、公共休憩所、公用洗手间等基础设施数量不足，食、住、行、游、购、娱等旅游元素开发程度还是比较低，不能满足多方面的游客需要°饮食以小型的粉店为主，虽有少量的农家菜供应，但不能满足游客各种口味的需要°住宿多是私人承包经营的小型的宾馆与小型客栈为主，服务质量、卫生状况都不尽人意，且这两种类型的住宿设施不能满足节假日时期的游客需要，接待能力弱°通往黄姚只有二级公路，动车只停靠贺州，需要再转汽车等方能到达°古镇旅游景点局限于古镇内的各种景观,周边的景点比较少，而且距离也比较远，距离较近的景点与古镇的关联性又不够密切，所以大部分的游客往往只是驻足逗留两三个小时后就撤离°3.3品牌定位不清，宣传力度不足黄姚古镇旅游品牌建设定位与宣传的力度都表现出明显不足，政府企业和居民都没有对其给予应有的传扬°黄姚古镇的品牌定位不清不准#隹护力度不够，古镇的梦境家园与曾经的繁华商贾气息把握不够，开发气力不大°目前黄姚古镇的宣传方式仅限于已有的宣传影视片与网络一般的宣传与广告等，宣传方式比较单一，而且信息更新速度是很慢的，官网的更新速度基本上是一个月甚至更久才更新一次古镇旅游活动的宣传主要是通过微信公众号#旦是推介的反响很低°古镇至今也没有专门的官方微博，游客只能通过微信公众号了解与获知近期的相关活动信息°3.4保护意识不强，景物遭受破坏目前，黄姚古镇在生态环境保护方面不力，破坏显现°一方面，古镇内的生活垃圾往往是沿街与沿河堆放，没有统一的垃圾回收点，居民也没有意识到垃圾统一回收的重要性，沿河堆放的垃圾，常被雨水、大风冲入河道，对河流水质造成较大污染°古镇内一些已经荒废的古民居也没有对其进行必要的重新修建或者拆除处理，对古镇内的整体形象直接产生负面的影响，居民或游客往往又将垃圾扔到这些废弃的古民居里面及附近，本因年久失修再加上外来的破坏，极易滋生各种蛇虫鼠蚁及病菌，对于古镇居民和游客安全与健康都构成严重的威胁°另一方面，近年来游客到黄姚古镇的游玩的人数持续急增,也对古镇的环境带来不堪承受之重，部分古建筑如亭台楼阁、寺观庙祠与街区小道屡屡遭受破坏°3.5收益分配不当，从业士气不振黄姚古镇旅游的发展以政府决策导引与企业出资开发为主，古镇居民能够参与的程度相对还很低,古镇居民约只有25%能参与古镇的旅游发展，而较多的是从事土特产的销售利润不高、收益不稳的工种，因此更多的居民只能选择外出打工，而不是留在黎遗业，等・浅析广西黄姚古镇的旅游可持续发展策略2#21年第7期古镇为古镇旅游发展做贡献’据几年前的调查显示，游客在景区内主要是在门票、导游和餐饮几项上有相应的消费，其消费总量人均不超过100元，游客往往只是驻足逗留两三个小时，古镇居民从事的土特产销售收益极少’导游也是有游人的请求服务才获得相应报酬#收入也不太稳定#因此所有从事土特产的销售和导游工作等的旅游从业人员士气总体不振’4黄姚古镇旅游可持续发展策略4.1深度发掘特邑资源，开发多元旅游产品每个古镇都有其独有的特色，将其特色有机融合到旅游发展过程中，才能给游客留下深刻的印象°黄姚古镇必须让每一到来的游客充分感受精湛的明清建筑技艺，昔日繁华的商贾活动，九宫八卦神秘文化的有机融合和宗祠文化的强大凝聚力°于细微处深度开发彰显特色，如古镇主商业街两旁木制的窗户上多留一圆洞，经考究是昔日商家晚上关门之后的％一手交钱一手交货&之买卖通道，彰显其时商贾之繁盛°街巷相连拱门处青石板路面上，那些连成一排碗口大小的小洞，则是昔日民众与商贾为防外敌与贼人盗抢安放闸门之用°至于镇内一亭阁式古戏台屏风之上方正中一镌“可以兴”光彩金色醒目大字的横匾到底何意又出自何人之手，八景之首的“带龙桥”上楼门边“带硕河山依然半壁，龙腾瑞霭又是一楼”其楹联意境则让游人思绪万千回味无穷°利用古镇梦境家园的生态环境把古镇的旅游，从当前观光游为主，发展成更多休闲、度假、养生游等多元化的旅游项目，满足不同游客的需求°让游客亲自尝试制作黄姚特色的豆豉、黄精酒、梅子酒及民俗饰品，游客在积极参与动手制作的过程中从精神上体会黄姚当地的民俗风情及悠久的文化传承°4.2完善基础设施，增强古镇的容纳度目前，古镇的基础设施还不能满足游客各方面的需求，需要不断的加以完善°首当其冲要营造便利的交通，从贺州火车站以及汽车站开设直达黄姚古镇的旅游大巴专线，让游客能够更加方便地到达古镇，科学设置停车场地并增设停车车位，以满足自驾车游客及节假日最大停车需要°在古镇的各个不同街区，打造外部具有不同时期风格、内部靓丽的厕所，所建厕所选点科学布局合理，每每相隔400m〜500m左右°出版详细的中英文旅游导游地图，让游客可以根据自己的喜爱合理选取驻足点及规划旅游行走线路°饮食除了继续保留纯真黄姚特色的农家菜外，应当再开设一些不同地方风味的餐馆，以迎合来自不同地方的游客需要°古镇内外的小宾馆以及小客栈在适量增加数量的同时，提升室内装修与服务级别，鼓励当地居民发展民宿，让游玩了一天的游客有一个可以歇脚放松之地，尽情享受古镇的原生态的梦境家园，而不再是之前的白天驻足停留几个小时后匆匆忙忙离开，最大地提升古镇的容纳度°4.3明确品牌定位，加大宣传力度古镇旅游的发展必须牢牢把握梦境家园意境与曾经的繁华商贾气息这一主题定位，古镇的％六多&和其“六有”的梦境家园般的美丽景色必须让每一游客得到由衷的感受，具体实施可通过专业导游的旅游解说和充分利用通信网络的识别与传递信息的优势来实现°通信运营商利用手机精准定位与照相等功能只要游客的手机对准特定的景物进行拍摄或驻足停留达到一定的时间即刻向其发出相应景点的音像或文字解说等，游客其时只要愿意就可以根据相关提示与讲解细细品味所在景点的特色及其内涵°加大宣传力度，景区导游及旅游服务从业者必须穿戴具有黄姚当地民俗特色的服饰，引导古镇内的商家以及居民尽可能穿戴特定时期民族民俗服饰，每天特定时间特定地点安排民俗歌舞表演和特定街区民俗风情巡游，让游客能直观感受到黄姚特色民俗风情的同时想象古镇往日的曾经的商贾繁盛景象宣传推介除了现有的较成熟的收效较好的宣传影视片继续发挥其应有作用外，古镇官方网站一周最少要更新两到三次，还有利用微博传播范围广与传递信息快的优势让计划来旅游的游客及时了解古镇的相关活动，利用现在流行的短视频抖音等的方式对古镇进行全面的宣传4.4保持古镇风貌，全面呵护梦境家园古镇最大靓点就是至今还保持得相对较好的古朴的青砖灰瓦、木质结构的建筑，但经过岁月的洗礼和人为的因素，古镇的风貌也遭受了一定程度的破坏°因此，政府相关部门应加强对古建筑的保护力度，聘请经专门培训并取得相应资质的专业人员对建筑物进行定期检查与定期维护，对于破漏的地方及时进行修补，防止因风吹、日晒、雨淋等对古建筑的进一步损坏°在修复的过程中切实遵守修旧如旧原则，要将现代建筑技艺和古代先进技术有机结合#保证修复的各种物品不管大小均能保持原有风格古建筑最怕发生火灾，一旦发生将是灭顶之灾，所以一定要做好安全防火工作，古镇内所用电线电器均要符合安全用电要求，在不影响古镇风貌前提下安装各种灭火装置，并建设一支反应快、素质高、有担当的专业消防队伍°政府与企业要在环境的保护上投入足额的资金支持，科学设置方便使用的垃圾回收站点，最大程度美化环境，尤其更重要的是要加强古镇民众和游客保护古建筑的意识，切实保持古镇风貌，全面呵护梦境家园°4.5优化政企合作，激励民众积极参与目前，黄姚古镇旅游开发以政府和企业为主，社区民众的参与程度低，需要优化政企合作全面激励民众的积极参与°政府需要有计划、有组织的引导保证人财物的正常投入，旅游企业以市场为导向，进行自主性的经营时则需要让民众最大程度地参与#三者有机协调°政府要给予民众提供适量自主创业基金，另外以自愿与自主的原则鼓励旅游开发进程中被征用土地与建筑房屋的社区民众获得的赔偿款项作为旅游开发项目股份资金参股，既解决开发资金一时之不足，又保证民众以后的长久收益°企业需要对古镇的民众进行免费的行业技术培训，旅游项目建设过程所需要的人员（下转第51页$郭富红・辽宁省生产性服务业吸纳就业能力分析2#21年第7期六位’综合系数较小的是信息传输、软件和信息技术服务业(0.047)、科学研究和技术服务业(0.047)、金融(0.043)与租赁和商务服务业(0.040)#分别位于1112.13位，说明上述生产性服务业属于知识密集型、资本密集型或技术密集型服务业，或者对从业人员的素质要求高，或者行业生产率较高，导致拉动就业的效应不强°但是生产性服务业整体综合就业系数高于第一产业与第二产业'但是生产性服务业整体综合就业系数高于第一产业与第二产业，说明生产性服务业拉动就业的能力高于第一产业、第二产业'通过比较间接就业系数可知，科学研究和技术服务间接就业系数最高，为0.025,说明辽宁省科学研究和技术服务业快速发展，技术成果转化迅速，加快了制造业技术升级，推动其他行业发展增加就业效应的能力很强’间接就业效应排在第二位的是第二产业，表明第二产业促进其他行业的发展能力较强°排序前五中剩下的全部是生产性服务业，充分说明辽宁省生产性服务业发展充分带动了其他行业的发展，促进了其他行业就业量的增加，就业效应显著'生产性服务业整体间接就业效应大于非生产性服务业整体'间接就业比重仍然是第二产业最大，达到70.4%，表明辽宁省第二产业在间接带动就业方面起着非常重要的作用°排在第二位、第三位的是科学研究和技术服务业(52.7%儿金融业(52.1%)与租赁和商务服务业(52.1%)说明每增加1万元的最终使用带来的就业增长中#52.7%、52.1%与52.1%是由该行业促进其他行业发展而形成的，表明上述行业与其他行业关联紧密，对其他行业的就业有较强的促进作用，间接就业效应显著°信息传输、软件和信息技术服务业(42.4%)与交通运输、仓储和邮政业(35”7%)的间接就业比重不足50%，而其间接就业系数、劳动力投入系数、综合就业系数都不高，说明无论是直接还是间接就业效应不显著°批发和零售业(13.2%)与水利、环境和公共设施管理业(219%)间接就业系数较低，而劳动力投入系数与综合就业系数较高，表明直接吸纳就业效应显著°值得关注的是交通运输、仓储和邮政业与科学研究、技术服务业直接就业效应较弱#一方面因为该行业属于知识密集型、资本密集型生产服务业，导致就业人员进入门槛较高，或者行业生产效率较高，另一方面原因是该行业还基本处于行业垄断经营的状态，国有单位比重较大，市场化程度不高，如表6所示，交通运输、仓储和邮政业中，其他经济单位在岗职工人数占该行业总人数的比重为44%，科学研究、技术服务业中其他经济单位在岗职工人数比重仅为30%，各行业的国有单位比重越高，其对就业的吸纳能力越弱°因此，上述行业应逐步放松规制#制定行业竞争政策，引入多元化的投资机制，促成市场多元化的竞争格局°2对策根据上述分析结果，辽宁省首先推进传统产业技术改造，促进第二产业提质增效，其次依托雄厚的制造业基础，推进交通运输、仓储和邮政业与批发和零售业结构优化升级，增加信息传输、软件和信息技术服务业、金融、租赁和商务服务业、科学研究和技术服务业在产业结构中的比重，着力破除影响现代服务业发展的体制障碍，吸引高端专业人才，推动生产性服务业向规模化、专业化和高端化发展，实现生产性服务业与第一产业、第二产业的协同发展与创新，充分挖掘生产性服务业带动地区就业的能力和效率，从整体上提高辽宁省就业水平和就业质量°［参考文献#「1"黄涛，陈良焜，王丽艳.中国行业吸纳就业的投入产出分析!".经济科学，2002,(1)：48〜60.!"赵建国.经济增长促进就业的实证分析:J".财经问题研究，2003,(5):93〜96.(上接第49页)除专业性特强外尽可能优先使用古镇民众，提供民众就业渠道增加民众收益°政府与企业都负有并切实培训旅游开发及旅游设施维护高素质从业者的义务，为古镇旅游的未来大规模发展，提早准备好所需人才°旅游发展进程中收益的分配调控必须把控精准#随时提防潜在冲突的暴发#政府企业与民众利益息息相关，必须有高度协作的精神，加强广泛沟通联系，体察各利益方特别是当地社区民众尤其是旅游开发进程中被征用土地与建筑房屋的社区民众的利益诉求，并在利益分配之时给予必要的倾斜，让所有社区民众享受到旅游发展带给他们的幸福生活，振奋民众积极参与和大力支持旅游开发'5结束语发展古镇旅游，不仅能够满足游客的旅游需求,也能为当地带来巨大的经济收益，更重要的是为了更好地保护珍贵的古镇旅游资源，黄姚古镇旅游发展潜力巨大，应当利用其特有的自然与人文资源，以及独有的黄姚民俗风情，深度发掘特色资源，增强古镇的容纳度，提高公众的参与度，通过行之有效的策略，黄姚古镇的旅游及经济必然能够长期稳定的持续发展'［参考文献#「1"孔璎红.保护和传承视阈下古镇旅游资源深度开发研究——以广西黄姚古镇为例广西社会科学，2015,(1):40〜43.!"程洪，潘豪.广西黄姚古镇历史文化资源的保护与开发!".决策与信息2018,(4):38〜47. !"黎遗业，覃朝膺，黎训铭，等.浅析广西崇左市体验性旅游开发策略內蒙古科技与经济,2020#(10):10〜11131。
广西黄姚古镇旅游开发的项目策划
2011年10月学术探讨广西黄姚古镇旅游开发的项目策划分析文/李美霖摘 要：通过对黄姚古镇旅游开发的项目策划进行研究，对提升黄姚古镇旅游开发水平和效益，促进黄姚古镇经济、社会和生态环境的稳定、协调、可持续发展有着重要的理论和实践意义。
文章从黄姚古镇旅游项目策划的基本理念和基本定位出发，然后从投资经济分析、操作可行性分析和社会效益分析等角度对黄姚古镇旅游项目策划的可行性进行分析，并提出了推进黄姚古镇旅游开发的措施和途径。
关键词：黄姚古镇；旅游项目；旅游开发；项目策划中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0274-02一、黄姚古镇旅游项目策划的基本理念和基本定位（一）项目策划的基本理念一是以人为本的理念。
旅游项目的策划需要从游客的心理需求和体验角度出发，将游客的精神需要和体验放到重要位置，通过将游客的切身体验和需要与项目的策划结合起来，强调以人为本的重要性。
二是和谐共生的发展理念。
该理念强调人与自然、人与人等之间的和谐共处，旅游项目的策划应注重考虑游客与景区设施和生态、当地居民与景区设施和生态、当地居民和游客与开发商、各旅游景点等之间的协调发展。
三是“文画园林”的设计和布局理念。
该理念强调构建“文画园林”的特色文化景观。
通过以当地的特色自然风光为背景，将当地的人文景观与当地的自然风光结合起来，从而构建出“文画园林”的特色文化景观[1]。
四是凸显民俗风情特色的设计理念。
旅游项目的设计和策划需要充分将当地的民俗风情特色充分挖掘和发挥出来，凸显当地民俗风情特色的差异性和独特性。
五是可持续发展理念。
该理念强调旅游资源的开发需要优先考虑旅游资源及生态环境的保护，确保资源的可持续利用，既满足当代人的需要，又满足后代人的需要。
（二）项目策划的基本定位一是观光游览型。
通过依托黄姚古镇的古街道、古门楼、古宅院、古戏台、古寺庙、古亭阁等独具特色的古建筑，将这些古建筑融入到自然景观当中，进一步凸显古典与自然和谐之美。
工作报告之古镇旅游开题报告
古镇旅游开题报告【篇一：开题报告】西安科技大学题目院、系(部)专业及班级姓名指导教师日期毕业设计(论文) 开题报告嘉善—西塘公路施工图设计建筑与土木工程学院土木工程0604班吕小龙高迎社 2010.03.30西安科技大学毕业设计(论文)开题报告2345【篇二：开题报告】shanxi university of finance and economics本科毕业论文（设计）开题报告论文题目浅析邯郸永年古城的保护与开发学院：旅游管理专业：旅游管理姓名：牛晓慧指导教师：刘兵慧二○一○年十二月六日山西财经大学本科毕业论文（设计）开题报告【篇三：开题报告.doc】中国农业科学院研究生院非全日制专业学位论文开题报告论文题目青云店镇为例学生姓名王志新学号 t82101120017入学时间2012年4月班级农村与区域发展专业领域名称农村与区域发展指导教师姓名职称指导教师工作单位中国农科院第二指导教师姓名职称第二指导教师单位2014年 4 月 5 日一、选题依据随着我国经济的快速增长，人们的生活水平不断提高，首都城市日益拥堵，工作压力加大，利用周末或三天小长假时间，到郊区参与乡村旅游的游客数量在急剧增加。
住民俗户、品农家菜、体验农耕等乡村旅游活动，己经成为很多游客追捧的娱乐项目，同时在京津冀一体化进程不断加快，京津冀三地交通为先的带动下，理性的分析和比较研究青云店镇乡村旅游发展问题，对京郊乡村旅游如何在京津冀旅游资源一体化条件下跨越式发展具有非常重要意义。
京郊乡村旅游发展已形成一定的规模，大兴区作为近郊区发展京郊乡村旅游具有很好区位条件，尤以西瓜节和采摘园为特色，而青云店镇作为京南古镇，有着悠久历史和传统而淳朴的民俗资源，也有着开阔麦田风光和婉约的湿地荷花，可谓是一块尚待有效开发的乡村旅游璞玉。
青云店镇党委政府也一直在不断探索和实践如何更好发展和管理乡村旅游的有效方法，也采取了多种管理办法和措施，取得了一些经验和成绩。
开题报告书-古镇旅游资源开发研究___以乌镇水乡为例
思路）； 4、进程安排及完成论文撰写需采取的主要措施； 5、主要参考文献（不少于 5 篇）。 6、开题报告的总字数不少于 1500 字。
2.国内的研究动态 国内学者也通过实证分析探讨古镇旅游地保护与开发的关系，揭示其演进的一般模式，以期 达到保护得体、开发有度，实现古村镇可持续发展（吴文智，2002；江五七、陈豫，2003 ；田喜 洲，2003；陈来生，2007)。应天煌(2006)通过实地调研,归纳出一种普遍性的古村落概念化开发 模式,即“公社化”开发模式,并构建古村落旅游开发权力关系演进模型,以识别、定位利益相关 者并对其权力关系进行动态分析。周玲强、朱海伦(2004)以乌镇为例,总结出基于生命周期分析 的江南水乡古镇旅游开发与管理模式，即地方政府直接治理的政府主导型开发模式，地市级政府 直接成立乌镇古镇保护与旅游开发管理委员会，统一规划、协调和管理乌镇古镇的遗产保护与旅 游开发；徐文雄，肖宁宁(2009)以长三角洲水乡旅游尤其是江南六大古镇旅游为借鉴,结合珠江 三角洲的地域特色，通过对裕安村进行实地考察和访谈,得出一种新型的珠江三角洲水乡旅游开 发经营模式，即“股份公司+农户模式”、“股份公司+投资公司+农户模式”。 二、研究内容 （一）主要研究内容、观点及解决的问题 对江南水乡古镇尤其是乌镇的研究，主要研究其旅游资源开发的问题。一方面，通过研究江 南古镇的旅游业的兴起、发展历史，以及旅游资源开发所取得的成果，使我们了解什么是古镇旅 游，古镇旅游资源的开发对当地人的影响、对政府和社会创造的价值；另一方面 ，通过分析古镇 旅游开发中遇到的问题，在借鉴先进研究成果的基础上提出改进的措施，以期达到古镇旅游资源 开发的合理化，促进古镇旅游的协调可持续发展。 （二）研究的重点、难点和创新点 1、本课题的重点在于以乌镇为代表的古镇旅游地的旅游资源开发现状的研究。 2、本课题研究的难点在于如何了解以及分析当前古镇旅游资源开发中所遇到的问题。 3、本课题的创新点在于，以乌镇为典型，分析古镇旅游资源开发的现状并提出要解决的问 题，在分析古镇这个系统的同时着重以乌镇这个要素为基础，可以达到以点带面的良好效果。 （三）主要框架与结构
广西黄姚古镇旅游发展现状与对策研究
广西黄姚古镇旅游发展现状与对策研究作者：卢小芬来源：《当代旅游（下旬）》2017年第01期摘要：当前我国旅游发展迅速，旅游市场的需求推动着旅游业不断升级、改造和完善，文章从整个广西旅游及贺州旅游格局出发，分析贺州黄姚古镇旅游发展现状及发展前景，并对黄姚古镇未来的发展提出相应对策。
关键词：发展背景；存在问题；发展对策一、旅游发展格局及现状分析（一）广西旅游发展格局广西旅游产业开发的总体布局是”四区一带一龙头”（简要概括为”411”），即以桂林为龙头，以桂林--柳州--南宁--北海/防城港旅游带为重点，逐步建成桂北、桂南、桂东（包括梧州市、贵港市、玉林市、贺州地区）、桂西四大旅游经济区。
（二）贺州旅游发展格局贺州市旅游总体上按照“1 个中心、2 大线路、3 大品牌、4 条旅游带、5 个精品和 7 大旅游区”的框架进行发展。
其中，昭平黄姚古镇是贺州旅游发展的 5 个精品之一，在七大旅游区中，包括了昭平的黄姚古镇旅游区和桂江旅游区。
（三）贺州旅游发展现状贺州市位于广西的东部，东与广东省清远市、肇庆市毗邻，至广州325KM；北与湖南省永州市相邻；西至国际旅游名城——桂林市200KM；南至梧州市165KM。
贺州地处于三省交界处，是粤湘桂三省交会的区域性交通枢纽城市，同时贺州又位于广州（珠三角）——桂林这条黄金旅游线上，是大桂林旅游经济圈迎接珠三角游客的东大门。
因此，贺州市具有良好的旅游市场区位优势。
据统计，2016年今年1月至6月，贺州市接待游客910万人次，同比增长13.95%，实现旅游总消费109亿元，同比增长25.6%，其中接待入境游客近20万人次，同比增长5.8%，实现创汇7300万美元。
根据《2017年贺州市政府工作报告》，2016年贺州市生态健康产业蓬勃发展，获评为“世界长寿市”和全国第一个县域全覆盖的“中国长寿之乡”，荣获“中国长寿美食之都”称号，入选“十三五”国家服务业综合改革试点市、国家产城融合示范区建设单位、首批国家级医养结合试点市，及国家第二批全域旅游示范区创建名单。
黄姚古镇的旅游营销策略研究本科论文开题报告
② 旅游发展现状
王凯、代斌(2010)在旅游发展趋势中得出,旅游消费水平由低级向高级发展,旅游消费结构呈现多元化的状态,逐步趋向国际化结构,旅游人数稳步增长,有组织的团体旅游逐步增多,旅行路线需求由短途趋向长途,旅游方式趋向多样化,旅游人员结构中自费旅游的人数逐渐增加,国内旅游业的服务设施和配套设施日趋完善。
附件2
广西财经学院本科生毕业论文（设计）开题报告
姓名
莫燕
学号
130202202108
专业
市场营销
班级
营销1321班
指导教师
方琪
职称
讲师
毕业论文（设计）题目
黄姚古镇的旅游营销策略研究
一、本选题的意义及国内外研究现状
黄姚古镇位于广西昭平县东北部，西距县城73 km，北离桂林200 km，东距贺州市75 km.黄姚是一个有着近千年历史的重镇，它发祥于宋朝开宝年间，鼎盛于清朝乾隆时期，“南有黄姚，北有平遥，东有周庄，西有凤凰”这是人们给予“中国四大古镇”之一的黄姚的赞誉。黄姚属于典型的喀斯特地貌地区之一，享有“小桂林”、“梦境家园”之美誉，是最佳的旅游目的地之一。随着社会经济发展和人类对环境质量要求的不断提高,旅游作为可持续旅游实现途径之一,近几年成为一个热点得到广泛关注和重视。
2.从营销4P(产品、价格、分销、促销〕理论入手，制定出适于黄姚古镇旅游市场发展的营销策略，力争把黄姚古镇建成为具有全国吸引力的旅游目的地。
3.对本研究所认为的开发与保护、旅游发展资金、基础设施建设、区域旅游合作等黄姚古镇旅游营销需要重点关注的相关因素进行分析。
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广西黄姚古镇有优越的旅游资源。近几年来黄姚古镇实施旅游开发建设,受到越来越多旅游消费者的青睐。但是,随着旅游市场竞争的加剧,黄姚古镇在旅游营销方面也暴露出许多问题,诸如旅游市场营销手段单一、关系营销力度不够、旅游开发和营销战略理念不够明晰、无体现当地旅游产品特色的宣传口号、旅游策划单一、渠道营销模式比较单一等等,这些问题的存在影响了黄姚古镇的市场竞争力。
附件2
广西财经学院本科生毕业论文（设计）开题报告
姓名
莫燕
学号
130202202108
专业
市场营销
班级
营销1321班
指导教师
方琪
职称
讲师
毕业论文（设计）题目
黄姚古镇的旅游营销策略研究
一、本选题的意义及国内外研究现状
黄姚古镇位于广西昭平县东北部，西距县城73 km，北离桂林200 km，东距贺州市75 km.黄姚是一个有着近千年历史的重镇，它发祥于宋朝开宝年间，鼎盛于清朝乾隆时期，“南有黄姚，北有平遥，东有周庄，西有凤凰”这是人们给予“中国四大古镇”之一的黄姚的赞誉。黄姚属于典型的喀斯特地貌地区之一，享有“小桂林”、“梦境家园”之美誉，是最佳的旅游目的地之一。随着社会经济发展和人类对环境质量要求的不断提高,旅游作为可持续旅游实现途径之一,近几年成为一个热点得到广泛关注和重视。
[2]英C.J.霍洛韦.二十一世纪旅游教程[M].北京:中国大百科全书出版社,1997.
[3]美艾.里斯,杰.特劳特著,台刘毅志译.广告攻心战略一一品牌定位[M].北京:中国友谊出版社,1994.
[4]王凯,代斌.浅析我国旅游营销发展趋势及存在的问题[J].网络财富,201006.
[5]吕伟男.对我国旅游市场营销发展的思考[J].科技信息,200816.
5、2015.3-2015.4论文定稿、打印、送审，并熟悉论文和资料，准备论文答辩；
6、2015.5-2015.5参加由学院统一组织安排的论文答辩；
7、2015.5-2015.6毕业论文相关资料的整理和归档。
五、主要参考文献
[1]英维克多.密德尔敦.旅游营销学[M].北京:中国旅游出版社,2001.
冯若梅(1999)强调旅游中的企业营销而且重视区域旅游组织地方政府和行业协会在整体营销中的协调和推动作用,全面系统地对旅游营销的过程进行了论述,并附有大量生动的具有可借鉴性的案其他任何行业更需要树立品牌,尤其在我国对外开放程度不断扩大,国际旅游大环境竞争日趋激烈的情况下品牌营销显得尤为重要,并将成为旅游企业营销制胜的法宝。 旅游品牌的营销同其他行业品牌的树立一样,同样需要一个不断积累、不断创新和不断超越的过程。品牌不是一天就可建立的,各旅游企业,除各自有得天独厚的资源外,还需要一定的造势活动,形成声势浩大的营销活动来大树品牌。
[6]夏小莉.旅游营销的创意策略[J].边疆经济与文化,200911.
[7]冯若梅等.旅游业营销[M].北京:企业出版社,1999.
[8]熊侠仙,张松,周俭.江南古镇旅游开发的问题与对策对周庄、同里、甪直旅游状况的调查分析[J].城市规划汇刊,20026.
[9]江五七,陈豫.水乡古镇旅游传统遗韵的开发保护[J].商究,2003268.
四、毕业论文（设计）进度计划
1、2014.9-2014.10 广泛收集资料，对其进行整理、分析，确定选题及研究方向；
2、2014.10-2014.11根据资料和指导老师的意见，完成任务书和开题报告；
3、2014.12-2015.1完成论文初稿；
4、2015.2-2015.3在导师的指导下，对论文初稿进行多次修改；
二、本选题拟解决的主要问题
1、正确客观分析黄姚古镇的旅游营销现状
2、找出黄姚古镇旅游营销中存在的问题
3、制定正确有效的旅游营销策略
三、毕业论文（设计）的主要观点及创新点
1.通过客源特征的定量分析和SWOT分析等定性方法找出影响黄姚古镇旅游发展的主要因素，结合黄姚古镇旅游市场的细分、目标市场选择和市场定位。
（二）国内外研究现状
（1）旅游营销
① 国外旅游营销研究
（英）维克多.密德尔敦(2001)对旅游营销做了定义,旅游营销指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上,通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和项目,以满足这些市场需求的过程。
(英)C.J.霍洛韦(1997)认为旅游营销的方法有以下几种方法:旅游品牌 营销、旅游体验营销、旅游网络营销、旅游整合营销、旅游互动营销等等。
（美）艾.里斯,杰.特劳特(1994)旅游品牌整合营销,是旅游营销的主导形式,主要以旅游形象的整合为核心,进行形象传播,以旅游吸引力的驱动结果,实现旅游产品的购买,达到旅游销售的目标。
② 旅游发展现状
王凯、代斌(2010)在旅游发展趋势中得出,旅游消费水平由低级向高级发展,旅游消费结构呈现多元化的状态,逐步趋向国际化结构,旅游人数稳步增长,有组织的团体旅游逐步增多,旅行路线需求由短途趋向长途,旅游方式趋向多样化,旅游人员结构中自费旅游的人数逐渐增加,国内旅游业的服务设施和配套设施日趋完善。
2.从营销4P(产品、价格、分销、促销〕理论入手，制定出适于黄姚古镇旅游市场发展的营销策略，力争把黄姚古镇建成为具有全国吸引力的旅游目的地。
3.对本研究所认为的开发与保护、旅游发展资金、基础设施建设、区域旅游合作等黄姚古镇旅游营销需要重点关注的相关因素进行分析。
本文以市场营销理论、旅游市场营销和古镇旅游市场营销为理论基础，采用个案研究、问卷调查、实地研究和文献研究等方法，调查研究了黄姚古镇旅游资源和旅游发展的现状，通过客源特征的定量分析和SWOT分析等定性方法找出影响黄姚古镇旅游发展的主要因素，并结合黄姚古镇旅游实际进行市场的细分、目标市场选择和市场定位。本文从旅游市场营销策略的制定与选择角度对黄姚古镇当地旅游业与古镇保护协调发展问题作出有益的尝试。
王如东（2005）、蒋丽芹（2006）分别对苏州和同里古镇旅游发展进行了SWOT分析,提出推动苏州和同里古镇旅游新一轮发展的对策和建议。陈建中（2006）则对周庄古镇旅游资源的保护措施及进一步发展重点提出了建议。
综上学者的研究,从我国的旅游营销学术成果可见,我国学者得出了许多探索性的理论研究,可发现对古镇旅游产品深度开发虽有涉及,但仍缺乏具体策略,对于体验性产品的设计少有研究,有待于进一步加深。
(2)古镇旅游营销
① 古镇旅游模式
李蓓（2010）古镇旅游管理模式中提出,首先,作为古镇旅游吸引物之一的当地居民,是古镇传统文化、民风民俗的守护者、继承者和传播者。其次,当地居民是古镇的管理者。古镇是当地居民祖祖辈辈生活的地方,古镇氛围的维护依赖于居民的生活方式,古镇的发展繁荣与当地居民息息相关。第三,当地居民是古镇主要的经营者。目前国内古镇以私营业态为主,而经营者大多是古镇居民。由此可以看出,古镇居民是古镇旅游利益相关者中最关键的群体,是核心利益相关者。古镇要发展,不能不将当地居民因素放在首位,人文关怀显得尤为重要。
[10]王如东.苏州古镇旅游进一步发展的对策建议[J].经济师,20052.
是否可以进行论文（设计）研究与撰写
指导教师签名：
年 月 日
是否可以进行论文（设计）研究与撰写
指导小组组长签名：
（学院公章）
年 月 日
吕伟男(2008)分析到随着休闲时代的来临和国家对旅游“黄金周”节假日制度的调整,意味着旅游消费需求总量在迅速增大。我国有巨大的出游群众的市场潜力和2008年奥运会带给我国的勃勃商机,整体旅游市场营销竞争的激烈程度在加剧。
③ 旅游营销方式
夏小莉(2009)在文章中讲到,体验经济时代,旅游的创意营销是围绕着旅游者的体验诉求来进行的,因此,其本质上是体验营销。体验营销是从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义、设计营销理念。旅游体验营销作为一种新颖的营销方式,有别于传统的营销方式。旅游体验营销最重要的特点之一是个性化; 其次是人性化, 旅游体验营销就是要通过无微不至的服务, 满足顾客内心被关爱的需要, 建立情感联系与顾客的忠诚度;另外一个重要特点就是互动性, 旅游体验活动就是在营销理念的引导之下顾客积极参与, 进而在顾客和企业之间发生的一种互动行为。
② 古镇旅游研究对策
熊侠仙、张松、周俭（2002）通过对周庄、同里的调查研究,分析了江南古镇的旅游开发状况和存在问题,对正确处理遗产保护与旅游开发的关系提出了对策和建议。
江五七、陈豫（2003）着重探讨了江南水乡古镇旅游传统遗韵的开发与保护,指出通过挖掘民俗风情来提高古镇文化品位,培养古镇可持续发展的理念。