中国旅游行业发展现状分析及市场规模分析

北京中元智盛市场研究有限公司

目录

中国旅游行业发展现状分析及市场规模分析 (2)

第一节中国旅游行业发展分析 (2)

一、2012-2016年中国旅游行业发展态势分析 (2)

二、2012-2016年中国旅游行业发展特点分析 (3)

第二节中国旅游产业特征与行业重要性 (3)

第三节旅游行业特性分析 (6)

第四节2016年中国旅游市场规模分析 (7)

第五节2016年中国旅游区域市场规模分析 (7)

一、2016年东北地区市场规模分析 (7)

二、2016年华北地区市场规模分析 (8)

三、2016年华东地区市场规模分析 (9)

四、2016年华中地区市场规模分析 (10)

五、2016年华南地区市场规模分析 (10)

六、2016年西部地区市场规模分析 (11)

第六节2017-2021年中国旅游市场规模预测 (12)

中国旅游行业发展现状分析及市场规模分析

第一节中国旅游行业发展分析

一、2012-2016年中国旅游行业发展态势分析

2016年，我国旅游业逆势上扬，呈现旅游消费和投资两旺的良好态势。旅游消费总额创历史新高，旅游投资继续保持高速增长，入境旅游继续回升。在投资增长乏力、新的消费热点不多、稳增长难度加大的情况下，旅游业成为促进经济增长的新动力和扩大内需新增长点的优势进一步显现。

1、旅游投资高速增长

2016年，全国旅游直接投资继2015年突破万亿元大关后，2016年达到12997亿元，同比增长29.05%，高出全国固定资产投资增速20个百分点。其中，民营旅游投资积极性高涨，占旅游投资总额的59%。

2016年，国家旅游局狠抓旅游投资，在强化旅游发展的要素保障上取得突破。加强对旅游项目的金融支持，积极引导社会资本进入旅游业，表彰对投资中国旅游业百亿元以上的部分民营企业家。同时，与8家金融机构签订战略合作协议，“十三五”期间将为旅游产业发展提供2.1万亿元额度支持，与10家银行联合推出1397个全国旅游投资优选项目，总投资1.6万亿元。

2、旅游消费持续升温

2016年国内旅游人数44.43亿人次，同比增长11.08%；国内旅游消费3.94万亿元，增长15.19%，比社会消费品零售总额增速高4.8个百分点。旅行社接待国内游人数增长7.8%，组织出境游人数增长35.2%。

3、入境旅游超过出境旅游人数

2016年，入出境旅游总人数3.6亿人次，同比增长3.66%。其中，入境旅游人数1.38亿人次，同比增长3.12%，出境旅游人数1.22亿人次，入境旅游人数超过出境旅游1600万人次。入境旅游保持了稳步复苏的势头。

二、2012-2016年中国旅游行业发展特点分析

行业管理走向法制、旅游市场演化转型、在线旅游发展势头迅猛，出境、国内旅游增长有所放缓等，构成了我国旅游业发展的典型特征。

我国旅游业发展呈现的五大典型特征：

第一，三大市场“两增一减”，出境、国内旅游增长有所放缓，入境旅游持续下降。

第二，大资本进军旅游行业，旅游投资主体多元化，民间资本旅游投资额约占全年旅游直接投资总额的59%，民间资本成为旅游投资的主力。

第三，泛旅游现象日趋显著，旅游消费行为自主化、多样化，旅游空间日趋泛化，城市、乡镇以及村落皆是重要的旅游活动空间，同时产业融合进一步增强，催生了创意旅游、在线旅游、会展旅游、旅游地产等多种旅游新业态。

第四，在线旅游发展势头迅猛，在线旅游市场初具规模，市场交易规模由2011年的1062.1亿元增加到2016年的6342.5亿元，在线旅游预订使用率持续上升，发展潜力巨大。

第五，旅游管理走向法制化，《旅游法》的实施标志着我国进入了全面依法兴旅、依法治旅的新阶段。

第二节中国旅游产业特征与行业重要性

首先旅游业是社会经济发展到一定阶段的产物，是建立在一定的经济发展水平之上的，没有一定的经济发展水平作保证，就不可能产生旅游需求和旅游供给。其次，旅游业由各种大小不同、地点不同、性质不同、组织类型不同、服务范围不同、提供服务方式业不同的企业组成。这些企业直接或间接地为旅游者的旅游活动提供产品和服务，在满足游客物质文化需要的同时，从中盈利并力图通过经济核算，以获得最佳经济效益。许多国家都已经把旅游业列为国民经济中的一项重要产业，并纳入经济社会发展的规划之中。再次，旅游业是综合性经营的行业，它可以促使和带动与旅游有关的其它经济行业的发展，进而带动地区经济的发展，还可以增加外汇收入和促使货币的回笼。

旅游业在国民经济中的地位越来越高，它除了具有经济产业的特性外与其它

产业相比，特别是与制造业相比，具有以下特点：

1、综合性特点

旅游活动以游览为中心内容，人们为了实现游览的目的还必须在吃、住、行、购、娱等方面进行消费.所以旅游活动是一项综合性的消费。旅游业作为旅游主体与客体之间的桥梁，要提供包括吃、住、行、游、购、娱等各个方面的一体化服务，提供多种多样的旅游产品满足旅游者多样化的旅游需要。这决定了旅游业的产品是众多企业共同作用的产物。这些不同类型的企业，按照传统的产业划分标准分别属于若干相对独立的行业，但为旅游者提供产品和服务的业务纽带将它们联系在一起，形成旅游业内部各企业间的横向联系。随着旅游活动不断向深度广度的进一步发展，旅游业综合性的特点会越来越显著。

2、服务性特点

旅游业是以出售劳务为特征的服务性行业，它向旅游者提供的产品是固定有形的设施和无形的服务，使游客得到物质享受和精神满足，其中是以无形的服务产品为主，有形设施和产品是旅游业为旅游者服务的依托和手段。旅游业的各个组成企业分散在不同的地点，以不同的方式，借助不同的服务载体向旅游者提供不同内容的服务。

3、外向性特点

旅游活动具有异地性、流动性的特点，旅游是跨地区、跨国界的广泛的人际交往活动为旅游活动服务的旅游业所生产的产品就是提供给来自各国、各地的旅游者的。旅游业开展各项业务的过程需要参与国内、国际旅游市场的竞争。旅游业在经营中不仅要完成创收、创汇的任务，还要促进各国、各地区人民的相互交往，增进人民间的友谊和了解。旅游业的外向性要求其必须根据市场的需要进行旅游产品的生产、组织和营销活动，开展跨区域、跨国界的合作，尊重各国、各民族人民的宗教信仰和生活习俗特别是在国际旅游工作中，要维护国家的声誉，促进国际间的友好往来。

4、联带性特点

旅游业通过满足旅游者在旅游活动过程中多方面、多层次的需要达到盈利的