六神品牌社会化营销传播方案

VO：夏夜有多美好 切至居民区的一块儿空地，几位大妈正在跳广场舞，旁边有小朋友玩儿着 轮滑经过。
VO：它让时间变慢 切到弄堂里，两个爷爷在躺椅上唠嗑。
VO：它让释放更肆无忌惮 切到校园塑胶场地上以及在城市街道上穿梭的夜跑者。 切到几个年轻人正在打篮球，空中的篮球飞行的过程中，篮球被快速切换 成沙滩上被扔出的飞盘。 切到城市隧道，一群青年骑着死飞冲出隧道口，如闪电般飞掠而过 。
VO：好到 总舍不得睡着
镜头扫到城市的霓虹灯并定住：夏夜永不眠 尾版：六神logo
＃夏夜永不眠＃系列海报
数量：3张
创意描述：
我们将华晨宇和费玉清这对老少CP在视频中所在的几 种场景，如音乐篇，吃喝篇以及运动篇用平面的方式 展示出来，可将系列海报作为延展素材应用于电商／ 双微等官方渠道。
娱乐类
段子手
视频开始是一组交代各地夜晚开启的标志性场景，会配 合插入一些更有代入感的典型环境音：火烧云的黄昏， 某小学教学楼一侧空镜，下课铃声响起；北京某大学校 园里，俯视视角看到大学生们逐渐从教学楼里出来，校 园广播片花音乐响起；上海某弄堂的建筑空镜，由远及 近地传来用上海话定点报时的声音；成都某街头，街边 的摊主们逐渐开始忙碌起来，可以听到大家用四川话交 流；广州城市空镜，各个建筑灯光亮起，都市进入夜 幕，背景音乐起。
夏夜是... 喝不完的啤酒，撸不完的串儿
夏夜是... 听不完的演唱会，看不完的球赛
夏夜是... 喝不完的汽水，打不完的LOL
夏夜是... 空气里透着性感，暖风都督促着你恋爱
夏夜是... 拍不完的蚊子，是夹着花露水味道的晚风
夏夜是... 最美妙的时刻，让人舍不得去睡
这个夏天，六神主张 尽情享受夏夜的生活
#夏夜永不眠#
看似有些冒险，其实非常靠谱
+ 产品使用场景在夏天，更在夏夜 + 夜晚是真正属于年轻人的 + 夏夜是遗珠，无人认领 + 我们突出夏天，并不抛弃夏日 + 这是#爱上夏天#的一条分支
核心沟通人群
泛90后
叛
空虚
宅 幽默 时尚
逆 感性
安静
乐观
敏感
情绪化
开放
孤独
自由
早熟
个性
脆弱
高调
独立 善良
视频类
行业类
表情类
美妆类
微博
扒皮王
Fans:8,wenku.baidu.com35,404
传播 物料
品牌video
+
品牌海报
银教授
Fans:6,863,207
高考事件
+
品牌海报
Houson猴姆
Fans:4,353,437
品牌video
+
主题video
广告门
Fans:268,313
行业报道
+
营销案例
表情娘
Fans:275,441
传播 物料
品牌video
+
品牌海报
不正常人类研究中心
Fans:763,207 平均阅读量：76,024
高考事件
+
表情包
+
鬼畜video
徐苗xm
Fans:208,437
明星爆款
+
品牌海报
传播话题Demo 1、最性冷淡的CP，我只服这一对 2、小鲜肉配老司机，今年夏夜不再寂寞 3、劲凉CP，要两瓶在一起才最爽！
娱乐类
段子手
视频类
行业类
表情类
美妆类
微信
圈内扒爷
Fans:1,033,430 平均阅读量：81,410
低调
费玉清
老牌中国台湾男歌手、主持人 2009年于超级盛典荣获终身成就奖
华晨宇
《快乐男声》年度总冠军出道 亚洲新歌榜2016年度盛典最佳男歌手奖
优势明星CP推荐理由
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媒体报道热度
网友认知分析 老少双人CP CP搜索热度
华晨宇&费玉清：费叔叔很水嫩 看起来很好吃
VO：它叫人放开玩 切到电玩城里在跳舞机上斗舞的华晨宇和费玉清，因为费玉清一直在做一 些标志性夸张的动作，惹得一旁的华晨宇不时向他张望和害羞地捂嘴笑。
VO：它使球赛更好看 画面切到酒吧里，大家围坐着观看球赛，正好是踢入决定性进球欢呼的瞬 间。
VO：它给人灵感 切到书房里写作者思如泉涌飞快敲字，桌面上的钟表时间显示已经凌晨三 点半了，桌面旁边摆放着一瓶六神劲凉花露水。 切到华晨宇站在studio里，一手拿着笔，一手拿着谱子，和费玉清一起交 流演绎。
VO：它把星空变璀璨 切到站在郊外拍星轨的摄影爱好者。
VO：夏夜有多美好 一组快切镜头： 宿舍集体打DOTA；桌游室内三国杀； 在家中瑜伽垫上健身的姑娘；靠在 床头沉浸在书里的少年；在城市破败的墙前涂鸦的年轻人；音乐酒吧里， 觥筹交错间，一拨人一边听吉他，一边交换故事； 一对老友坐在客栈门 沿上，就着面前的豆腐干花生米二锅头侃大山；深夜压马路的少男少女。 （音乐节奏逐渐变快的过程，最后突然重节奏收住）
2017年六神品牌社会化营销方案
Verawom 2017.01.17
五年前，六神开启了一段 关于夏天的全新旅程
#爱上夏天#
五年过去，我们 已经开始占领夏天
#爱上夏天#
#爱上夏天# + #裸夏# 六神在手，一夏无忧 # ？？？#
来自六神的要求...
年轻化 + 回归夏天
关于年轻化 让我们看看大家都在做什么
Thread
主线
＃夏夜永不眠＃品牌视频
Duration：1min30s
Style：活泼／生活化／现代
Description：
六神是最懂夏天的品牌，而我们懂的夏天也最深刻。通过这条影片，我 们希望呈现出在劲凉沐浴露和花露水的助力下，各种人群在各个时段如 何尽情享受夏夜，让各个圈层的受众产生共鸣，为整个夏季的品牌战役 定下基调。
故宫淘宝
故宫淘宝 x 时尚芭莎
百雀羚《开心就好》
味全每日C 文案包装
味全优酪乳 老年表情装/尬舞装
创意策略方向
作为最懂夏天的品牌 六神能把夏天讲得比谁都深入
都更打动人心
创意策略方向
以年轻化的角度切入 讲透夏天的故事
创意概念
我们最爱 夏天的 什么 ？
夏夜是 什么 ？
夏夜是... 从冰箱里刚取出的，西瓜的尖儿
镜头切到一个年轻人正在一个浴帘后边哼歌边洗澡，浴帘拉了一半，可以 看到露出的墙上有六神劲凉沐浴露，年轻人正在擦洗涂抹着泡沫的胳膊， 他停顿了一下，似乎意识到了什么，迅速把浴帘拉全。
VO：它让吃更坦然 切到啤酒大排档，华晨宇正呆萌地专心致志啃着鸡翅，全然不顾周围朋友 在聊些什么，旁边的费玉清将一串肉放在华晨宇面前。旁边是烟雾撩人的 烧烤摊，镜头特写一盘被服务员端着的刚烤好的串，落在桌子的那一刻切 换成了一盆小龙虾（背景桌面相应更换）。