台湾大众银行广告片之梦骑士篇策划思路根基：买家意识(三)
梦骑士解析
大众银行广告“梦骑士篇”赏析(一)1.讯息不平凡的平凡大众-梦2.冲突自己身体的极限,年龄问题3.人物那五位骑士他们那位已逝去的好友其中一个人已逝去的太太4.情节1)故事如何开场？利用旁白做为开场,说:「人为什么要活着？」2)冲突如何引入？其中一位好友的骤逝,让他们决定要勇敢追梦!3)什么是故事无法折回的关键点？再训练的过程中,他们有的人把拐杖扔掉把药扔掉,是另一种表现自我决心的动作4)什么是故事的高潮？他们真正开始骑摩托车上路时5)故事如何退场、收尾？他们在那个大家一起来过海边,像是在缅怀一样6)即故事的寓意如何呈现？人因为梦而活着!（二）格雷马斯思念(爱人离开)，活下去（好朋友的去世），活更长，离开→追梦→13天环岛，1139公里，从北到南，从黑夜到白天↑梦想，6个月准备，→ 5个台湾老人← 1个重听。
1个癌症。
3个有心脏病，每一个都有退化性关节炎。
白天与黑夜。
【有关资料】大众银行是一家创立于1992年的台湾银行，它自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，近年来的经营成果已逐渐获得国内外投资人的认同与客户的肯定。
大众银行的广告向来都是以细腻的情感来打动消费者，它并没有塑造高高在上的企业形象，而是同每个普通人站在一起，感受他们的喜怒哀乐。
《梦骑士》这段广告是大众银行的系列作品之一，由奥美制作，之前的同类作品还有《母亲的勇气》与《马校长的合唱团》两篇，其中《梦骑士》又是三部中影响最大的作品。
《梦骑士篇》改编自一部名为《不老骑士》的台湾电影，它秉承了前几部广告的一贯风格——由真实故事改编，并且都发生在和我们一样普通但又不平凡的人身上，这恰好契合了大众银行所要传达的“大众”这一理念，也符合大众这一定位。
大众银行的每篇广告看似相同，但每一篇又都蕴含着不同的道理，发人深思。
广告一开始便是一句意味深长的“人为什么活着”，昏暗的隧道仿若人生的旅程，令人彷徨。
接下来镜头在几位老人的生活场景中切换，家人和朋友的离去，病痛的缠身，这些就像是旅途到达终点前最后的颠簸。
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（一）2012年03月23日星期五 9:27安帝银行形象宣传片制作中心策划人Mr .Jane解析台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（一）Mr .Jane Say：买家意识——主流意识趋势银行业是一种服务行业，现如今我们的服务意识的大趋势已经从卖家意识转到买家意识，这是服务行业交易意识的主流趋势，也是服务业乃至整个商业社会成熟的最重要的标志。
台湾大众银行就做到了这一点，这也是我欣赏他的一点，也是我在这里分析他的广告片的策划思路的原因。
我们北京安帝影视广告公司和这则银行广告片的缔造者同样也是一种细分的服务行业。
我们同样遵循这种服务行业交易意识的主流趋势Mr .Jane Say：买家意识的表现：善解人意现在已经有很多行业的很多企业做到了这一点。
做到这一点的企业通常给接受他们产品和服务的消费者的印象是：他们很能善解人意。
我们都知道“善解人意”这个词的含义，它是我们在日常人与人交往中最有效的交流方法之一。
在这里换成了企业与人的交流。
那么在这里我们就要想了，只要我们的产品和服务给消费者的印象是：“他们很能善解人意”，我们的企业就做到了顺从买家意识——服务行业交易意识的主流趋势。
买家意识也就是善解人意。
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇策划思路根基：买家意识（二）2012年03月23日星期五 20:48安帝银行形象宣传片制作中心策划人Mr .Jane解析台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（二Mr.Jane Say：怎样做到买家意识（即善解人意）？既然买家意识的表现就是善解人意，那么我们就要进一步剖析：1.怎样做到“善解”？2.需要善解的“人意”是谁的“意”？哪种“意”？3.这种“意”为什么需要去“善解”？1.怎样做到善解？“善解”这个动词可以这样解读：能够经常性的准确理解。
怎样做到经常性的准确理解呢？首先一个人理解一件事物或事件，必须从某一立场出发，立场可以分为三种：个人立场、对方立场和第三者立场，从个人立场出发的话，经常容易做出带有主观色彩的判断和决定，一般情况下不能做到准确性。
人教部编版道德与法治七年级上册 第四单元 生命的思考单元测试卷
人教部编版道德与法治七年级上册第四单元《生命的思考》测试卷一、选择题(共20小题)1.如果将生命健康与其他利益相比，生命是“1”，名誉、金钱、友情、地位等都是“1”后面的“0”。
有了“1”，这个数可以是十、百、千、万乃至无穷大；若失去“1”，即失去了生命，后面的名誉、金钱等再多也是“0”。
这告诉我们（）A．生命是人们享受一切权利的基础，是创造有意义人生的前提B．生命是不可重复的，生命属于我们只有一次C．生命无比珍贵，不容他人侵犯D．生命是短暂的2.人生只有三天，昨天、今天、明天。
昨天已经逝去，永不复返；明天正在走来，不可捉摸；只有今天在你身边。
对此认识正确的是（）A．人生在世十分短暂，当享受时就享受B．人生苦短，我们享受生活的时间只有三天C．应珍惜生命中的每一寸光阴，让每天都过得充实D．昨天已经过去，我们要多回忆，多反思，多总结3.我国台湾大众银行网络发布广告短片《梦骑士》台词：人，为什么活着？为了思念？为了活下去？为了活得更长？还是为了离开？5个台湾人，平均年龄81岁，一个重听，一个得了癌症，三个有心脏病，每一个都有退化性关节炎，他们扔掉了药片，拔下了针头，驾起了蒙尘多年的摩托车，六个月的准备，环岛l3天，l l39千米，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由──dream（梦）！这个故事告诉我们，人活着（）①要勇于追求自己的梦想，为自己的理想而努力奋斗②要到处走走，去领略生命中潜藏的景观③生命有限，不顾一切及时行乐最重要④不论你年轻或年老，只要行动都可以让生命有意义A．①②④B．①④C．②③④D．①②③4.天有不测风云，人有旦夕祸福。
在生活中，各种险情都会发生。
无论是自然灾害还是意外事故，都会给人们的生命和财产带来威胁。
所以，我们要对险情保持高度警惕，冷静判断、镇静应对，掌握有效的逃生急救知识和有技巧的科学避险方法是必要的。
请问下列哪些是逃生求救的做法（）①在旷野上点燃等距离的三堆火焰，形成一个等边三角形的火堆信号②在夜间利用灯或手电筒向外界发出求救信号的灯火信号③可以利用石块、树干、衣服等物摆放出巨大的“SOS”求救信号④为迎接营救人员的到来、可穿色彩鲜艳的服帽，手中舞动鲜艳的衣物，引起人们的注意A．①②④B．②③④C．①②③D．①②③④5.小英到超市购物，超市保安怀疑她偷了超市的东西，强行将其带到值班室搜身，如果你是小英你会（）A．哭闹，想办法摆脱B．让其搜身，以证明自己的清白C．与其理论，必要时拿起法律的武器保护自己D．自认倒霉，赔钱了事6.面对挫折，泰戈尔说：“天空中没有留下我的痕迹，但我曾经飞过。
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台湾大众银行品牌形象的广告策略分析摘要：20XX年以前还不为大众所熟知的台湾大众银行，在“属于大众的银行”系列广告发布后，迅速被全球大众所了解和接纳，这无疑是广告宣传的魅力所在。
本文主要从微电影的表现形式、系列广告的表现形式、情感诉求的表达方式以及简单易记的广告语这四个方面对大众银行的系列广告短片进行剖析，以期对企业广告策略的制定提供参考。
关键词：大众银行感性诉求微电影广告台湾大众银行由前高雄市议会议长陈天锚于1992年建于高雄，自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，致力于满足政府产业政策、企业客户的营运计划及消费者理财需要。
其在20XX年推出的系列广告，以“大众缘”为诉求点，围绕生活中的平凡大众，通过微电影的形式讲述他们不平凡的故事，在很短的时间里传遍全球，并引起受众的极大共鸣和讨论，无形中增加了该品牌的知名度，并在大众心中树立了一种亲切的感性形象。
相对于传统的填鸭式广告，微电影广告以其短小、精湛、情节性的特点更能被受众所接受并记忆，同时也能给人们以生活上的启发。
一、微电影的表现形式微电影广告不同于传统的电视广告、植入式广告和微视频，它是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
相对于传统广告生硬的宣传方式，微电影广告采取的方式更加柔和，通过将故事本身与企业品牌形象相融合，随故事情节的深入引发关注和情感共鸣，使受众在潜移默化中接受企业的品牌形象。
“属于大众的银行”系列广告由《母亲的眼泪》、《梦骑士》、《马校长的合唱团》和《生命树》这四部时长在3分钟左右的微电影组合而成。
该系列广告相对于传统的广告方式，具有以下特点。
（一）内容丰富，更具吸引力传统的企业广告宣传片无法吸引不相关受众的目光，受众常常被动接受；而微电影广告富有情节性，故事素材往往来源于生活，可引起受众的情感共鸣。
台湾大众银行的系列广告讲述的都是真人真事，并通过电影的表现手法使视频内容更具煽动性，短时间内就吸引了一大批支持者。
大众银行广告分析
新作品《生命树》：全人类都可以关注的议题2月29日，今年的大众银行广告《生命树》上线。
与之前的《母亲的勇气》和《梦骑士》一样，创意依旧来自胡湘云亲自收集的台湾当地真实故事，但主题明显大了很多，高度也上升了不少。
我们都知道，《母亲的勇气》讲述的是一个人关于母爱、关于勇气的故事；《梦骑士》讲的是一群人关于梦想的故事。
到第三年，胡湘云想找发散能力更强的议题。
于是在自己收集的故事里，她确定了这样一群热爱自然，热爱树木的人群，希望通过“人与自然”的议题引起更大范围的共鸣和话题讨论。
大众银行2012广告《生命树》到目前广告已经上线几天，就如胡湘云当初预料的一样，受众对《生命树》这个题材的感觉和消化能力不如前两支。
但之所以坚持拍下来，胡湘云表示：“正是因为人们对树木对环境的感觉不够强烈，我才坚持要去做这件事情。
树木虽然不能跟小猫小狗一样摇着尾巴去取悦你，但他们却早于人类存在。
他们对人类有无私的巨大的贡献。
我希望能通过这支片子让更多的人，不仅仅是台湾，也希望更多的地区，更多的国家都来抬头看看为我们提供氧气，提供美好生存环境的树木，多给他们一些存在的尊重。
”《生命树》是台北奥美为大众银行打造的第4支通过说故事的方式传达正面力量的广告。
这种说故事的方式，胡湘云希望能够做个五六年再换方案。
由此我们还有机会等待新故事，新作品。
Digital方面的跃跃欲试：《生命树》与前两部作品相比，最明显的区别还在于创意延伸到digital部分，TVC之外，还有专门的活动网页和APP与受众互动。
那为什么到现在才有digital 方面的延伸呢？胡湘云解释道：“之前就曾经做过尝试，但由于预算等等问题，最终没能实现。
这次我又尝试了一次，结果就成功了”。
《生命树》APP截图随着全球最大的广告主宝洁公司日前宣布裁减市场部人员并加大在数字营销上面的投入，digital案例的互动优势更加明朗化。
胡湘云对此表现出足够的兴趣和企图：“我们在厦门奥美也做过，我底下的一个创意总监也接受过你们的采访，是人魔网。
广告赏析
台湾大众银行广告--《梦骑士》广告一开始便是一句意味深长的“人为什么活着？”，昏暗的隧道就像人生的旅程，充满着未知，令人彷徨，同时，又令人期待。
很好的引发的观众思想互动。
接下来的镜头在几位老人的生活情境中切换，家人朋友的离去，自己病痛缠身。
之后，影片基调突然一变，背景音乐突然变得欢快，与之前的沉闷形成反差，几个老人开始产生交集，在聚餐的过程中，其中一位老人拍桌号召“去骑摩托车吧！”让其他老人都深感惊讶，也让观众为之一惊。
紧接着，背景音乐开始播放激昂的《On your mark》，几个老人下定决心，抛弃往日的束缚，勇敢追逐年轻时的梦想。
落满灰尘的摩托车重见天日，尘封的记忆也被打开，5位老人开始加强健身锻炼，摆脱病痛。
经过六个月的准备，他们带着对友人与爱人的思念；带着过去的还念；带着对未来的憧憬、生命的不屈……将摩托车驶出隧道，开始了自己梦的征程！广告后半段是华丽的镜头运用，音乐也渐渐转为舒缓温柔，但整个广告的气氛已经被音乐、镜头的烘托进了高潮，广告中，5位老人骑着摩托，走走停停，相互扶持，相互帮助，常常思念逝去的故人，在海边狂奔，呐喊，回忆……广告的最后，5位梦骑士终于找到了“人为什么活着”的答案，其实答案很简单，就是“梦”。
广告片从一开始，就有一个深沉有力的男旁白，向我们娓娓道来这段广告的动容故事，出色的文案也是《梦骑士》成功的一大重要原因。
“人为什么活着？”为了思念？为了活下去？为了活更长？还是为了离开？5个台湾人，平均年龄81岁，1个重听，1个得了癌症，3个有心脏病，每1个都有退化性关节炎。
6个月的准备，环岛13天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了1个简单的理由。
”简短却有力的广告文案，搭配动人的音乐带来深深的感动，看完这段3分钟的广告，我的心久久不能平复，过程中多次热泪盈眶。
虽然是一群老人家，可是他们的勇敢无畏、对梦想的热爱却让我们年轻人都自愧不如。
他们的行为激起了我心中对梦想的向往，更是迸发出了想不顾一切去追梦的冲动！当今广告数不胜数，银行广告亦有许多创意作品，但很少有像台湾大众银行的这则广告真正能够在内心深处引起观众共鸣，更别说令观众微笑着流泪，就这一点来说，《梦骑士》无疑是成功的，这是一部近年来难得的佳作！。
大众银行广告具体分析
——台湾大众银行广告《“母亲的勇气”》
2010年，台湾大众银行“属于大众的银行”系列广告潜移默化的在大众心目中树立了一个感性的“大众缘”的品牌形象，有效的传达了具有社会推广意义的观念：“不平凡的平凡大众——坚韧、勇敢、爱”，这种方式形成新颖的广告创意设计格局，让形象广告影片在大众传播过程中能结合当前社会群众心理现状和主流价值观，运用丰富多样的技法表现画面的生动来吸引受众注意，提出简洁易懂的观念深入民心并与主题紧密相连，这样在广告中使受众对企业有深刻的认知，而企业所传达的具有社会推广意义的观念就在受众心目中形成从自发到自觉的一种全民行动。
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海关人员审视的眼神
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海关人员质疑的眼神
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华裔海关人员坚定同情的眼神
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老妇人真实焦急的表情
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字幕：“坚韧勇敢爱”
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字幕：“不平凡的平凡大众”
音乐以一种胜利、释怀的情绪渐渐落幕
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大众银行图标
参考书目：
（美）路易斯.贾内梯（Louis Giannetti）著，《认识电影》，世界图书出版公司出版。
二、剪辑方面：用连续性的剪辑描述老妇人持续奔跑，华裔海关人员关键时刻的协助。交叉剪辑表现故事的速度和张力，比如在老妇人和海关人员冲突，华裔海关人员也出现的场景时，进行了交叉剪辑，镜头长短方面反映了故事的节奏，缓和的场面用长镜头，追逐和冲突的场面，用短而快的镜头，比如在故事前期每个镜头表现较长，在发生冲突后镜头变短，到最后故事快落幕时镜头又变长。
下面介绍的一则大众银行广告创意，秉承了大众银行所倡导的品牌精神“不平凡的平凡大众”，台湾奥美广告公司对“大众”作了深刻的演绎，发掘了台湾社会平凡大众——一个63岁的平凡台湾母亲为探望远在国外生子的女儿在途中所历经的一系列阻难的不平凡故事，并透过这个故事传达台湾人们坚韧、勇敢、真实且善良的一面。这则广告既展现了品牌的“大众”面貌，又成功吸引受受众注意并轻易触发受众对中华民族传统美德“勇毅力行、仁爱孝悌”的共鸣和认同，同时有效的传达给台湾大众的“坚韧、勇敢、爱”的正面价值。
励志微电影《梦骑士》.doc
励志微电影《梦骑士》无论何时，世界上总有这样的一群人，经历着人生旅途上最后的颠簸。
为了活下去，为了活更长，他们在冰冷的病房里使出浑身解数延续着生命。
药丸延长了他们的呼吸，却再也无法拯救被病痛折磨着的心灵。
苍老的躯壳漠然伫立，生命变得那般孤寂与寒冷!影片的最开始，一句话意味深长地提问着观众——"人为什么活着?"接下来的镜头是一条昏暗的隧道，仿若人生末端的旅程，令人彷徨。
几位老人生活的场景不断切换着，家人朋友的离去，病痛的缠身......生死的绝望似要吞噬老人们最后的生命。
五个台湾人，平均年龄八十一岁，一个重听，一个得了癌症，三个有心脏病，每一个都有退化性关节炎。
他们在朋友的追悼会上面色麻木地坐在一起，桌子上放着一张年轻时的合影。
照片中的七个人，两个已经离开了人世。
已被疾病和苍老缚束住心灵的他们，不甘行尸走肉般苟延残喘于世上，为了梦想，他们在超越，在挣脱!一声老迈但铿锵有力的呼喊："去骑摩托车吧!"震撼了观众的心，点燃了老人生命的激情。
这是台湾大众银行公益广告《梦骑士》中的镜头。
落满灰尘的仓库门打开了，昔日陈旧的摩托车重见天日，尘封的记忆被打开，老人沧桑的目光伴随着坚毅与新的希望。
他们抛下了终日的束缚，在六个月的时间里拔掉了吊针，丢下了拐杖，扔掉药丸，积极锻炼身体，最后骑着摩托车冲出了阴暗的隧道。
他们带着对过去的怀念，带着对友人和爱人的思念，环岛十三天。
由北到南，由黑夜到白天，他们的脚下飞驰过台湾的一千一百三十九公里，加足马力，任凭晚风吹乱他们的衣襟，任凭奔波给身体带来疼痛与折磨。
看着五位衰老的身躯奋力驾驭着不相称的摩托车，穿梭过人烟稀少的崇山峻岭，我感受到的是把生死置之度外的勇气，内心升起了难以名状的敬佩与激动，不禁热泪盈眶。
最后，他们来到青年时合影的地方，在夕阳下，五位老人脸上皱纹纵横、身躯佝偻弯曲、头发花白稀疏，但他们的眼神中是一份岁月泯灭不了的气节——厚重、深邃、勇敢、刚直。
台湾大众银行广告片之梦骑士篇策划思路根基：买家意识(三)
台湾大众银行广告片之梦骑士篇策划思路根基：买家意识(三)安帝银行形象宣传片制作部策划人Mr.Jane解析台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇策划思路的根基：买家意识（三）Mr.Jane Say：我们上一篇文章已经说到，什么是买家意识，以及买家意识的体现方式：善解人意，下面我们就来重新演绎一下在这则台湾大众银行广告片的前期策划过程中买家意识怎样具体体现的。
Mr.Jane Say：一、哪些信息点体现出了买家意识的？信息点1：片子的第一个镜头的文案就是根据真实故事改编。
信息点2：这则银行广告片的人物角色是普通的大众。
信息点3：故事情节是普通大众都不敢想像能在广告片中看到的关于自己的梦的故事。
竟然有人为他们的梦想喝彩，启发更多的人为了个人梦想奋斗。
Mr.Jane Say：二、这些信息点是怎样体现买家意识的？信息点1.片子的第一个镜头的文案：真实故事改编。
那我们就要问为什么要根据真实故事改编而不是纯粹杜撰的？表面上这个问题的答案是很简单的。
但它的背后有一种很重要的信息传播理论在做支撑。
首先我们要思考在日常生活中，什么样的信息是最让人信任和容易接受的？那就是大家喜欢的谈资，俗话叫“家长里短”，因为在我们“家长里短”时，由于我们拥有的对熟悉人习惯性的亲切和和善的态度，一般大众往往为熟悉人提供的信息设置的过滤网的网格太大，容易把一条信息中的纯真实信息部分（占稍微多数）和虚假部分（占一小部分）都漏网。
这则大众银行广告片就是抓住了消费者对信息处理的这种弱点，“家长里短”最显著的特点是什么？那就是信息所谓的“真实性”，我们往往在谈话中要求听到真实的信息，但让人失望的是我们只是一厢情愿，在日常生活中我们听到的信息大部分是貌似真实的信息而非真实性的信息，所以我们在信息传播中要注意，只有貌似真实信息才能最容易地进入消费者的“家长里短”中去。
人们往往在真实和貌似真实的信息中苦苦证实和挣扎，一般情况下后者总是占领大部分人的信任，尤其是在“家长里短”的信息传播之中。
人生观和价值观
在实践认识活动中达到真与善美、知与情意的高 度统一
坚定共产主义理想，以“建立在个人全面发展和
他们共同的社会生产力成为他们的社会财富这一 基础上的自由个性的发展”为最高理想价值目标
人生和人生观
一、人生
人生是人的整个生命过程，是范围非常广泛的生命现
象 人生的内容：精神生活和物质生活/生存、享受和发展 人生的特征：矛盾性、主体性、社会性
• 美，一旦在这个世界上表现
机缘。
• 一朵花比一百朵花更美丽。 • 生并非死的对立面，死潜伏
持来就不会泯灭。--《不灭 的美》
• 风雅，就是发现存在的美，
感觉已经发现的美。--《美 的存在于发现》
• 一切艺术都无非是人们走向
于生之中。
• 历史化为无形，却留下艺术
成熟的道路。--《纯真的声 音》
的美。
主体与客体的关系 主体与客体的辨证关系：对立统一关系（相互作 用、相互制约、相互转换→相互作用的途径：实 践活动和认识活动） 主体和客体的关系根据客体存在形态的不同分为： a.人与自然的关系（人对自然界的认识和改造） b.人与人的关系（人对他人、集体和社会的认识和 改造） c.人与自己的关系（人对自己的认识和改造）
赵朴初评价李叔同:“无尽奇珍供世眼，一轮明月耀天心。” 这是一个颇具传奇色彩的人， 一个曾经浪迹于滚滚红尘、驰名于沪的浊世佳公子， 一个学贯古今、艺汇中西、至情至性的旷世才子， 他善文、会戏、能写歌、能赋诗，第一位出国专修音乐、绘 画的文人，开创了中国正统音乐教育。 当他事业达到了巅峰时，他挥挥手与才子的自己告别。 循于青灯孤影的空门，渡过了十二年的苦修孤旅 耳闻晨钟暮鼓，心修禅宗律理 成了大德高僧（一名纯粹的佛教大家 ） 他想把佛教的理想普及到大众之中，宣扬佛教的理想来改变 人生，这是超越世欲价值观的悲壮。 尘网中少了个名士李叔同，佛门里却添了个弘一法师。
优秀广告作品赏析
优秀广告作品赏析这是一个既有创意又搞笑的广告，让人在不经意间感受到了“可口可乐无国界”的主题。
该广告以两国交界处为背景，人物仅有两名守卫边境的士兵。
两名士兵在祖国的边界线上来回巡视，而他们之间的“屏障”不过是一个相当简陋的铁栏杆和一条在沙地上划出的界限。
两名士兵不停来回走动，不时以带有警惕和警告意味的眼光瞥对方。
看起来两人真是势不两立，甚至不允许一张小纸片从对方那头飘到自己这边。
然而，当士兵甲畅饮可口可乐时，士兵乙不由得向他投去了“温柔”的目光。
但是由于两人的本职工作，他不敢接过士兵甲向他递过来的可口可乐……最终，士兵甲将那瓶可口可乐放在沙地上的那条界线边。
他拔出剑，绕过可口可乐瓶身，重新划定了一条“暂定界线”。
这时，士兵乙才拿到了他渴望的可口可乐，两人一起畅饮冰爽的可口可乐。
但当两人放下可口可乐之后，又恢复了原来的样子，那条暂定界线也被抹去了。
该广告并没有像可口可乐之前的一些广告那样，出现大批的人群或生物，或者是展现出恢弘的场面。
仅仅是两个边防士兵，广告场景仅仅是一片荒凉的沙漠。
但以这样的“不起眼”的人或物，却更突出了可口可乐的知名度：在如此偏僻的地方都有可口可乐的身影，它的影响力还不够大吗？同时，该广告融入了“边界”的元素，又是在说明可口可乐是一个全球性的品牌，的确是人尽皆知的品牌。
有人说，两名士兵因为可口可乐从相互敌视变成了相互友好。
虽然只是暂时的，但表现出了大爱的主题。
个人认为把可口可乐边界篇的广告提升到了这样一个高度未免有些夸张。
不过，这也从另一个角度反映出可口可乐的广告是有关注当下世界环境的。
可口可乐广告都会以当下较热的题材中选择其一融入广告中，这也证明了其时代性。
所以，从可口可乐边界篇广告中可以得到如下启示。
首先。
广告中不一定非要明星出现，小人物也能展现出大风采。
其次，好的广告不一定非要有大场景制作或是特技效果。
最后，好的广告应该是与当下环境相呼应的，这样更能引起消费者共鸣。
看华生逆袭夏洛克在这部青春浪漫喜剧中，帅气的华生和少女夏洛克恋爱了，但华生不得不面对和夏洛克恋爱的最大问题：他永远无法给夏洛克惊喜。
七年级上册道德与法治《守护生命》教学设计
七年级上册道德与法治《守护生命》教学设计七年级上册道德与法治《守护生命》教学设计一、知识目标如何守护生命，如何养护精神二、能力目标学会如何爱护身体，懂得安全自，护掌握自救自护的方法三、情感、态度与价值观目标增强安全意识、自我保护意识，明确生命是宝贵的，既要爱护身体，也要充实精神、养护精神。
重点：爱护身体，守护精神难点：正确面对挫折【导入新课】情景导入：人生的意义不在于何以有生，而在于自己怎么生活。
你若发愤振作起来，决心去寻求生命的意义，去创造自己的生命的意义，那么你活一日便有一日的意义……生命无穷，生命的意义也无穷了。
生命本没有意义，你要能给它什么意义，它就有什么意义。
与其终日冥想人生有何意义，不如试用此生做点有意义的事。
——胡适《人生有何意义》。
生命的意义到底是什么呢？让我们一起走进第十课第一框——感受生命的意义。
活动：阅读教材P111运用你的经验，回答：(1)采访三个你生命中重要的人物，请他们说说活着是为了什么。
(2)你的答案是什么呢？答案提示：(1)请同学根据自己实际回答。
(2)为了学习；为了养育后代；为了帮助他人；为了国家的繁荣、民族的振兴……一、生命的追问1．教师：有人说，活着是为了学习；也有人说，活着是为了养育后代；也有人为了帮助他人而活，为了梦想而活，甚至为了改变世界而活。
还有人说，活着是为了美食，为了美景；现实中，也有人为了金钱，为了权力而活。
人为什么活着？人们的回答也许各不相同。
但是，对有些人而言，是为了让生命有意义。
2．阅读教材P112阅读感悟及探究与分享，回答：(1)学生分享《雷锋日记》，谈谈自己的感悟。
(2)有人说，不要为别人而活；也有人说，只有为别人而活的生命才是值得的。
谈谈你的思考，并和同学交流分享。
答案提示：(1)感悟：人生的价值在于奉献，无论事情大小，我们都要勇于承担自己的责任，让青春在奉献中闪光。
(2)人活着，既为了自己，也为了别人。
能够活出自己的人生，实现自我价值，活出生命的精彩，这样的人生是值得的，是有意义的。
台湾大众银行广告片之梦骑士篇的文案与故事的关系(二)
安帝影视广告银行广告片制作中心知名策划人解密台湾大众银行广告片之梦骑士篇策划思路追踪：文案与故事的关系(二):二、主题文案“人为什么活着？梦”与故事的关系（假想：主题定在故事找到之后）首先，我们要想，我们在寻找平凡大众故事时，我们为什么选择了这个故事？换句话说是这则故事的什么地方吸引了我们？平均年龄岁，生命垂暮之年去实现年轻时与伙伴许下的环岛旅行的梦想承诺。
这是什么？这是把生命用梦来诠释的行动。
在这里得出一个深刻的概念：人为什么活着？梦。
我们要想为观众展现这样一个故事：生命垂暮之年去实现年轻时与伙伴许下的环岛旅行的梦想承诺。
这里有个巨大的落差：生命的垂暮之年与艰辛的梦想之旅的严重不搭配。
这是我们这个故事感动人的核心所在。
那我们就得这样安排故事的三大框架：梦想前主人翁的状态，实现梦想中主人翁的状态和实现梦想后主人翁的状态。
这三大部分总体上主人翁的状态都有很大的对比落差。
:三、文案是怎样从故事中提炼出来的？我们先看第一部分：梦想前主人翁的状态；人为什么活着？这个问题是贯穿整个故事的主轴线。
梦骑士们梦想前的状态让我提炼出来了震颤人心的问题，引起大众的思考：人为什么活着？在这个部分我们做了几个假设性的回答：为了思念？为了活下去？为了活更长？还是为了离开？尽管这些个观念很经典，但是我们又要想，为什么要介绍这些？作为一个完整的故事，为了向大家交代梦骑士们究竟为何要踏上梦想的征程，答案是他们对于前面提到的基于这几个残酷现状上的思考已经得出的醒悟结论。
但这些文案的出发点在哪里？真实故事中的主人翁是这样的：五个台湾人，平均年龄岁，一个中听，一个得了癌症，三个人有心脏病，每个人都有退化性关节炎。
还有两个朋友已经离开了。
我们可以明显的看出：“为了思念？”这个问题直指故事的大背景：他们的两个朋友过世了；“为了活下去？”这个问题也是直指故事的大背景：有个老头得了癌症，癌症通常是不治之症，因此由癌症联想到死亡，癌症的死亡概念催生他考虑活着的意义？这样就自然想到了“为了活下去？”的问题概念；其中一个老头在吃药，想以药物延续下去，活的更长一些，所以概念就出来了：“为了活的更长？”。
感性诉求类广告的传播研究——以《梦骑士》为例
感性诉求类广告的传播研究——以《梦骑士》为例赵志洋【摘要】随着观众欣赏水平不断提高和广告市场日趋多样化,感性诉求广告逐步增多。
这种直接刺激观众感性层面、满足其感性诉求的信息传播方式,借助网络等新媒体传播途径,使越来越多的故事和形象被人铭记在心,从而产生了极好的广告效果。
【期刊名称】《天中学刊》【年(卷),期】2012(027)003【总页数】3页(P138-140)【关键词】感性诉求类广告;诉求点;广告传播效果;《梦骑士》【作者】赵志洋【作者单位】河南大学新闻与传播学院,河南开封475001【正文语种】中文【中图分类】G2062011年的除夕之夜，台湾大众银行通过网络发布了由台湾奥美广告公司制作的广告片《梦骑士》。
广告片由真人真事改编，以5位老人骑摩托车环游台湾岛的故事追问观众：人为什么活着？并以“梦”作为结尾和答案，感人至深，在两天内获得了数万网友的转发，点击量很快突破了百万，为大众银行赚足了眼球。
这则广告片并没有提及任何关于大众银行提供产品或服务的理性诉求，仅仅在最后提及了“不平凡的平凡大众”这一广告语，但这则广告的成功性不言而喻。
目前，感性诉求广告正越来越多地出现在观众的收视平台上，2010年大众银行就推出了形象片《母亲的勇气》、《马校长的合唱团》，引起了关注的热潮，2011年大众银行推出《梦骑士》；百度也在上半年推出感性诉求广告《保洁叔的真实故事》，以“爱让一切成为可能”作为宣传语进行企业宣传；阿里巴巴集团旗下的支付宝业务推出广告片《郑棒棒的故事》，打出“知托付”的品牌口号；箭牌公司的系列产品益达无糖口香糖推出了以爱情为主体的广告片《酸甜苦辣》等。
由此可见，国内的广告市场将由“量的满足时代”和“质的满足时代”逐步进入“情感满足的时代”[1]。
诉求点是广告的灵魂，其意义在于强调、宣传广告的对象——商业产品或者服务。
但广告为适应瞬息万变的商业要求，诉求对象要准确合适，诉求点的表现方式要新颖多变，诉求的重点要使人印象深刻，这就对广告策划和制作提出越来越高的要求[2]2。
[不平凡的平凡大众]台湾大众银行广告
![[不平凡的平凡大众]台湾大众银行广告](https://img.taocdn.com/s3/m/04d4ca740a1c59eef8c75fbfc77da26924c59641.png)
[不平凡的平凡大众]台湾大众银行广告篇一: 台湾大众银行广告-不平凡的平凡大众三部曲系列今天中午cctv1的《看见》栏目播出了台湾大众银行的一部广告《梦骑士》。
很是励志和感人。
最感人的是那个第一部广告《蔡莺妹的旅程》。
我说一下我的看法：很多人都说：看完广告，不知道这个广告和银行有什么关系？我想说大众银行是去传递他的价值理念，做1个不平凡的平凡大众，广告的目的是为了让你记住大众银行，亲近大众银行，从而才愿意了解大众银行的具体业务。
还有人说，最反感企业打亲情牌。
看一部广告能把个大男人都看哭了。
如果你认为这个广告太煽情，那么你只适合看那个大陆的脑白金和恒源祥。
那个广告打的是无厘头和引导观众砸电视的牌。
我不知道近年来大陆对台湾民众的亲情牌感动了台湾的多少民众？但是仅仅是1个台湾商业企业的广告却打动了海峡对岸的我。
如果我有很多钱，我愿意去存他们家。
同时我也恳请组织派我去台湾去深入体验一下他们那里的水深火热的落后生活。
引用网友的评论：1个真正牛逼的广告敢于长达三分钟，1个真正牛逼的广告敢于用三分钟讲1个故事，1个真正牛逼的广告让你花三分钟看完之后泪如雨下：第一部：妈妈的勇气《蔡莺妹的旅程》第二部：马校长的合唱团第三部：梦骑士篇二: 平凡人的平凡事儿那天来了一个买书的人，很普通的老农民，来了之后，就坐在那里看书。
临走的时候，买了一本书，他接过我包装好的书，很犹豫地说：“把方便袋子给我换换吧，我母亲刚刚不在了，用红的我心里难受！”我把方便袋子给他换成白色的，他千恩万谢地走了。
这时我才想起，他曾经来买过好几次书，什么按摩、针灸、泡脚啊，总之都是一些中老年养生方面的书，而这次买的却是本种植方面的书。
原来是家有老母亲，他才买了那些养生的书啊！没想到他这样一个粗人，却有着这样细腻的心！邻居家有位老人，没有儿子，寄居在两个女儿家。
每年的10月就到二女儿家去，因为二女儿家有暖气。
到了清明节的时候，春暖花开了，再回到邻居家——他的大女儿家里来。
台湾大众银行电视广告赏析
台湾大众银行《梦骑士》电视广告赏析2010年春节，当人们还沉浸在春节合家团圆的氛围中时，台湾电视上一则叫做《母亲的勇气》的感人至深的广告片里出现了一位在异国机场无助狂奔的妈。
她叫蔡莺妹，63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行3天，历经4个国家，32000公里，只为了送上几包中药材给远在他乡刚生产完的女儿女儿。
2011年2月，同样是春节，一支基本由《母亲的勇气》原班人马制作团队负责制作的《梦骑士》出炉了。
据报道，台湾广告人廖伊森在除夕这一天在网络上公布了短短两日便获得了数万网友的转发，在网络上掀起一阵风潮。
这支台湾奥美为台湾大众银行打造的感人广告，5周内，在Facebook影片分享达246,356次，YouTube点阅率超过百万，Youku点阅率达五百万以上。
《梦骑士》讲述的是平均年龄81岁的5位老人追梦的故事。
他们一个重听，一个得了癌症，还有三个患有心脏病，而且五个都得了退化性关节炎，但就算背着一身病痛，他们还是毅然决然地丢掉拐杖，甩开药罐，骑上早已蒙上一层灰的摩托车，开始环岛13天──从北到南、从黑夜到白天，一路奔驰总共1139公里的旅程。
广告一开始便是一句意味深长的“人为什么活着？”，昏暗的隧道仿若人生的旅程，充满着未知，令人彷徨，同时，有令人期待。
接下来的镜头在几位老人的生活情境中切换，家人朋友的离去，自己病痛缠身。
之后，影片基调突然一变，背景音乐突变欢快，与之前的沉闷形成反差，几个老人开始产生交集，其中一位拍桌号召“去骑摩托车吧！”让观众为之一惊。
紧接着，背景音乐开始播放激昂的《On your mark》，几个老人下定决心，抛弃往日的束缚，勇敢追逐年轻时的梦想。
落满灰尘的摩托车重见天日，尘封的记忆也被打开，5位老人开始加强健身锻炼，摆脱病痛。
最后，他们带着对友人与爱人的四年，带着过去的怀旧及对未来的憧憬，将摩托车驶出隧道，开始了自己梦的征程！广告后半段是华丽的镜头运用，全景、近景、中景和特写的相互配合，不停的蒙太奇切换进一步升华了广告片主题，音乐也渐渐转为舒缓温柔，但整个广告的气氛已经被音乐、镜头的烘托进了高潮，广告中，5位老人骑着摩托，走走停停，相互扶持，相互帮助，常常思念逝去的故人，在海边狂奔，呐喊，回忆……广告的最后，5位梦骑士终于找到了“人为什么活着”的答案，其实答案很简单，就是“梦”。
道德与法治七年级上册《感受生命的意义》教学设计3篇
道德与法治七年级上册《感受生命的意义》教学设计3篇下文是我为您精心整理的《道德与法治七年级上册《感受生命的意义》教学设计3篇》，您浏览的《道德与法治七年级上册《感受生命的意义》教学设计3篇》正文如下：道德与法治七年级上册《感受生命的意义》教学设计1一、教学目标1、情感、态度与价值观目标：通过辨析网民对生命意义的认识，感受生命的意义和价值，认同培养热爱生命的情感，以实际行动发现和创造生命的意义。
2、能力目标：能够辨析什么样的人生是有意义的，发现自己生命的意义。
3、知识目标：明确人生是有意义的，生命的意义需要自己发现和创造。
二、教学重点、难点重点：学会发现生命的意义。
难点：能够分辨什么样的人生是有意义的。
三、教学过程（一）导入新课：我国台湾大众银行网络发布广告短片《梦骑士》，短片由真实故事改编，用5个老人环岛旅行实现梦想的故事追问观众：人为什么活着？结尾打出一个字：梦教师根据学生回答做出相应的引导和归纳。
人到底为什么活着？怎样活着是值得的？这就是今天我们要学习的内容──感受生命的意义。
新课讲授教学环节：与网友聊人生──“人为什么活着？”资料：在网上，“人为什么活着”这个问题，网友提供了多个答案，其中主要的有以下几种：（1）为了自己而活（2）为了亲人而活着（3）活着就是为了活着（4）我也想知道这个问题（5）不知道，但是还是想活着（盲目）（6）为了过无忧无虑的生活（想要什么就有什么？）（7）为了让生命更有意义（有探讨必要）教师提问：你的观点是什么？你希望自己怎样活着？说说你的理由。
教师引导：对于人为什么活着，怎样活着才有意义，不同的人有不同的回答。
但是，人活在世上，我们都希望自己不成为他人和社会的负担，我们都希望自己能够成为自己命运的主人，并且担当我们自己的社会责任。
教师寄语：生命属于我们只有一次，每个人的生命对于自己、对于他人、对于社会都是有意义的，我们要努力去爱你自己、爱你的家人、爱你的朋友、爱你的爱人、爱这个世界所有的人们。
大众银行系列广告分析
企业知名度
三则独立的广告故事在2010、2011年传遍 台湾，透过网络传遍中国大陆，被各大社区类 网站热捧为最感人的广告。乍看之下，几则故 事和大众银行之间并没什么联系，但实际上大 众银行潜移默化的树立了一个感性的品牌形象， 赚到知名度，也就是达到了提高企业知名度的 广告目标。
社会化传播
大众银行一直深信也期許自己是“属于大 众的银行”系列品牌广告的创意“不平凡的平 凡大众”即是希望能去发掘台湾社会许多平凡 大众的不平凡故事，并透过这些故事传达台湾 人们坚韧、勇敢、真实且善良的一面。这些是 大众银行希望传达给台湾社会大众的正面价值。 这就是感性诉求广告的力量。
大众银行藉由“关注、陪伴、相信”让顾客了解不论何时，大众银 行会陪伴着你。
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母亲的勇气
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母亲的勇气
“母亲的勇气”将于2010年2月12日农历除夕前 正式首播。大众银行之所以选择在此时推出品牌广告, 除了希望能强化“不平凡的平凡大众”品牌精神，也 希望能与大众分享正面的信念与价值。事实上，根据 调查显示，消费者对于大众银行友善、温暖且亲切的 形象相当深刻。
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谢谢观看
不老骑士也以不老精神， 亲自踏上活跃老化之路，开 启高龄新思维。
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三、广告效果分析
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认知
现今顾客对于大众银行认知程度并 不高，大众银行藉由系列广告主打企业 形象及培养顾客认知，不老骑士系列告 诉观众，人活着，是因为梦想，在观众 受广告感动之余会开始思考逐梦并且筑 梦，而要实现梦想，当个不平凡的平凡 大众，最需要的无非是金钱，大众银行 希望顾客看了广告之后，需要借钱就会 想起大众银行。
17位不老骑士透过弘道所安排的活动，如互助团体 、平衡体能训练、文字与影像记录等，达到活跃老化所指 追求身体、心理与社会多方面的健康，以摩托车环台的壮 举挑战自己暮年生命的里程碑。环台过程中亦安排不老骑 士前往赡养院、护理之家等老人相关团体，以平均81岁 的高龄鼓励与激励老朋友，并改变对高龄的刻板思维。 17位不老骑士中，2位曾罹患癌症、4位需要戴助听器、5 位有高血压、8位有心脏疾病，而每一位都有关节退化的 毛病，然而他们却因为不甘放弃征服福尔摩沙的梦想，毅 然决然在八十多岁的秋天，同时朝着共同的梦想出发前进 。在决定跨上欧兜迈的那一剎那，挑战才真正开始。他们 必须面对忧心忡忡家人的反对、老化身体的不适、器官功 能障碍、高龄考照，以及1139公里漫漫征途中的风雨、 坍方等各种未知及严峻的考验。
大众银行广告分析
新作品《生命树》：全人类都可以关注的议题2月29日，今年的大众银行广告《生命树》上线。
与之前的《母亲的勇气》和《梦骑士》一样，创意依旧来自胡湘云亲自收集的台湾当地真实故事，但主题明显大了很多，高度也上升了不少。
我们都知道，《母亲的勇气》讲述的是一个人关于母爱、关于勇气的故事；《梦骑士》讲的是一群人关于梦想的故事。
到第三年，胡湘云想找发散能力更强的议题。
于是在自己收集的故事里，她确定了这样一群热爱自然，热爱树木的人群，希望通过“人与自然”的议题引起更大范围的共鸣和话题讨论。
大众银行2012广告《生命树》到目前广告已经上线几天，就如胡湘云当初预料的一样，受众对《生命树》这个题材的感觉和消化能力不如前两支。
但之所以坚持拍下来，胡湘云表示：“正是因为人们对树木对环境的感觉不够强烈，我才坚持要去做这件事情。
树木虽然不能跟小猫小狗一样摇着尾巴去取悦你，但他们却早于人类存在。
他们对人类有无私的巨大的贡献。
我希望能通过这支片子让更多的人，不仅仅是台湾，也希望更多的地区，更多的国家都来抬头看看为我们提供氧气，提供美好生存环境的树木，多给他们一些存在的尊重。
”《生命树》是台北奥美为大众银行打造的第4支通过说故事的方式传达正面力量的广告。
这种说故事的方式，胡湘云希望能够做个五六年再换方案。
由此我们还有机会等待新故事，新作品。
Digital方面的跃跃欲试：《生命树》与前两部作品相比，最明显的区别还在于创意延伸到digital部分，TVC之外，还有专门的活动网页和APP与受众互动。
那为什么到现在才有digital 方面的延伸呢？胡湘云解释道：“之前就曾经做过尝试，但由于预算等等问题，最终没能实现。
这次我又尝试了一次，结果就成功了”。
《生命树》APP截图随着全球最大的广告主宝洁公司日前宣布裁减市场部人员并加大在数字营销上面的投入，digital案例的互动优势更加明朗化。
胡湘云对此表现出足够的兴趣和企图：“我们在厦门奥美也做过，我底下的一个创意总监也接受过你们的采访，是人魔网。
我们能给消费者带来什么——从台湾大众银行广告三部曲说起
乐手法受 到广大 观众及业界最 高的评 价。１ ５秒钟 的广告在央视天气预报特约 黄金档一经播出 ，即被业界追捧为这几
年来 最 优 秀的 品牌 公益 广 告 。这 部 由天
的大浪淘沙 ， 一些品牌沉寂 ， 一些品牌顺 势崛起 、 蜕变 ， 如今 ，明星 ＋电视媒 体” “ 的单一方式还在延续，电视广告 中还有 相 当一部分沿用这一模式 。 与此 同时 ， 网络广 告的投 放 ， 告 广 传播与 策划方式 的创 新 ， 公共关 系的打 造等这些 品牌传播 已引入 系统 化 ， 而 从
忽视 品 牌 的本 质 一
因。
品 牌 文化 ，这 正 是
把 自己的音乐采集成果融入到广告制作
我 国消费者感受不 到银行 品牌力量的原 过去一谈到银行品牌的传播 ，叫做 品牌传播手段单一 、管理乏力。主要利 用电视广告 、 路牌及店面等途径 ， 日新月
异 的互 联 网 较少 得 以应 用 ， 益 活动 、 公 事
籁歌手朱哲琴首度出镜并担纲音乐制作 的广告作品 ，希望通过展现 民族文化的
魅 力 ，呼 吁更 多 有识 之 士关 注 并参 与 我
表 面看来问题聚焦在传播 的层 面，
实 质上 说 到底 是 品牌 无 根 、文 化赢 弱 使
国民族文化保护发展事业，其主题和角
度 都非 常 独特 和 意义 深 远 。
销和 Ｇ Ｅ有关 》 的演讲中 ， 提到 “ 我们生
产飞机引擎 ， 我们生产 医疗设备 ， 我们生
产 塑 胶制 品 ”这 样 的 广告 根 本 引不 起 受 ， 众 的兴 趣 。 Ｅ的广 告 不 是说 Ｇ Ｇ Ｅ能生 产
“ 妇 难 为无 米 之炊 ” 巧 。虽 然有 些 银行 形
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安帝银行形象宣传片制作部策划人Mr.Jane解析
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇
策划思路的根基：买家意识（三）
Mr.Jane Say：我们上一篇文章已经说到，什么是买家意识，以及买家意识的体现方式：善解人意，下面我们就来重新演绎一下在这则台湾大众银行广告片的前期策划过程中买家意识怎样具体体现的。
Mr.Jane Say：一、哪些信息点体现出了买家意识的？
信息点1：片子的第一个镜头的文案就是根据真实故事改编。
信息点2：这则银行广告片的人物角色是普通的大众。
信息点3：故事情节是普通大众都不敢想像能在广告片中看到的关于自己的梦的故事。
竟然有人为他们的梦想喝彩，启发更多的人为了个人梦想奋斗。
Mr.Jane Say：二、这些信息点是怎样体现买家意识的？
信息点1.片子的第一个镜头的文案：真实故事改编。
那我们就要问为什么要根据真实故事改编而不是纯粹杜撰的？
表面上这个问题的答案是很简单的。
但它的背后有一种很重要的信息传播理论在做支撑。
首先我们要思考在日常生活中，什么样的信息是最让人信任和容易接受的？那就是大家喜欢的谈资，俗话叫“家长里短”，因为在我们“家长里短”时，由于我们拥有的对熟悉人习惯性的亲切和和善的态度，一般大众往往为熟悉人提供的信息设置的过滤网的网格太大，容易把一条信息中的纯真实信息部分（占稍微多数）和虚假部分（占一小部分）都漏网。
这则大众银行广告片就是抓住了消费者对信息处理的这种弱点，“家长里短”最显著的特点是什么？那就是信息所谓的“真实性”，我们往往在谈话中要求听到真实的信息，但让人失望的是我们只是一厢情愿，在日常生活中我们听到的信息大部分是貌似真实的信息而非真实性的信息，所以我们在信息传播中要注意，只有貌似真实信息才能最容易地进入消费者的“家长里短”中去。
人们往往在真实和貌似真实的信息中苦苦证实和挣扎，一般情况下后者总是占领大部分人的信任，尤其是在“家长里短”的信息传播之中。
我们说了买家意识就是站在消费者的角度去发现问题和解决问题之道，才是最好最正确的行销方式。
我们台湾大众银行广告片的缔造者就顺从了买家这种接受貌似真实信息的习惯，在镜头中植入了貌似真实信息：“真实故事改编”，“真实故事改编”让消费者正中下怀。
我们为消费者提供貌似真实信息是在买家意识指导下根据消费者接受信息的习惯推理出来的，台湾大众银行广告片的故事是根据真实故事改编的貌似真实信息：五个年迈的台湾人追梦的故事。
信息点2.这则银行广告片的人物角色是普通大众，故事情节是普通大众都不敢想像能在广告片中看到的关于自己的梦的故事。
竟然有人为他们的梦想喝彩，并且启发更了多的人为个人梦想奋斗。
根据买家意识，我们分析一下广告片在故事情节的筛选上和人物的选择上有什么独到之处？
我们安帝影视银行广告片制作中心的的策划人有这样的思维习惯：把一切理所当然的事物看作理所但不当然。
一切事物反映在我们的脑海中都形成一套独立且有联系的理论体系，靠这些理论体系的倒推去策划一切事物，包括商品。
关于这个问题，我们首先需知这篇广告片讲述的是什么故事？有哪些主角？为什么选这样的主角？。