网络营销培训方案

网络广告及富媒体广告存在的意义在于网 友的目标内容在于网站内的信息，而网络广告 一般则出现于这些目标内容的周边，从而达到 高曝光的效果。
富媒体则是丰富了网络广告的形式，以动 态的视频形式来展现广告内容。
直观的讲，在网站在上能看到的那些图标、 标志或不停跳动、色彩鲜明的动画都是网络广 告。
网络营销的定义 网络营销的形式解析 网络营销的常用媒介表现形式 网络媒介常用广告图例解释 网络整合营销及网络推广的定义 网络广告名词解释 网络营销四大原则
进行的网络经营策略组合的行为，以互联网作为平台为品牌及产品赢得收益的方式。
网络营销还被称呼为：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。
概括的说，网络营销就是以互联网为平台开展的营销活动。
网络营销的形式是什么？可以达到什么效果？
在线服务
社区及口碑营销
盈利
成长 + 传播
新闻 网络广告 流媒体-富媒体
某医院的在线医疗咨询web窗口 可在线与患者或访客进行咨询对话 帮助访客解决问题
其形式的根本是在于解决访客的部分问 题，获得访客的联系方式等个人信息， 引导访客到医院进行检查并治疗
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网络营销的形式解析
在线服务 Web搜索引擎
社区及口碑营销 客户端软件
盈利
成长 + 传播
收益
电子商务 B2B B2C C2C
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网络营销的形式解析
在线服务 Web搜索引擎
社区及口碑营销 客户端软件
盈利
成长 + 传播
收益
电子商务 B2B B2C C2C
新闻 网络广告 流媒体-富媒体
网站及会员 博客
Minisite
说明： 通过客户端软件的形式来为目标群进行服务， 在服务的过程中及服务模式中获得消费者的个 人信息及消费导向，以此作为平台，推广自身 产品的同时，可将覆盖人群有效利用，向目标 群吻合或雷同的广告主售卖服务及广告，并引 导目标群进行消费，
新闻 网络广告 流媒体-富媒体
网站及会员 博客
Minisite
说明： 为企业直接拟造良好的舆论口碑，从而为企业 带来良好的大众印象，印象包括企业的服务、 产品、质量、售价、综合性价比评论等等
左图为某人在访问量及人气度较高的论坛里 发表帖子，通过叙述自身的经历经验等形式 来巧妙引出企业的正面信息。
口碑营销根本意义在于，大众不喜欢看广告， 大家习惯通过别人的成功及失败经验来定位 非知名品牌形象在自身心中的印象。 口碑营销的兴起正是因为大家相信“大家”
新闻 网络广告 流媒体-富媒体
网站及会员 博客
Minisite
说明： 网站、博客、Minisite，是网络营销及推广流程 中必备的工具之一。 博客-指借助高人气及名人博客来发布企业信息 Minisite-微型网站，一般用于互动，活动页面的 信息发布，Minisite可以被理解为专题网页 会员则指注册用户，通过付费获取需求信息
客户端软件
收益
电子商务 B2B B2C C2C
网站及会员 博客
Minisite
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网络营销的形式解析
在线服务 Web搜索引擎
社区及口碑营销 客户端软件
盈利
成长 + 传播
收益
电子商务 B2B B2C C2C
新闻 网络广告 流媒体-富媒体
网站及会员 博客
Minisite
说明： 在线服务指通过网络直接给予需求方业务方面 的服务，主要包括咨询，联络，在线沟通
C2C偏重在线零售
B2B，只做网站，简单来说就是中介，收取 中介费用
C2C 淘宝中文 B2C，自己做个网上商城，卖自己的产品
C2C，个人通过网上商城作为媒介，卖给网 络终端的对方
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网络营销的形式解析
在线服务 Web搜索引擎
社区及口碑营销 客户端软件
盈利
成长 + 传播
收益
电子商务 B2B B2C C2C
左图为QQ的聊天窗口,QQ是我们耳熟能详最 熟悉不过的网上即时通讯客户端软件。腾讯 经营QQ的同时也通过QQ宣传自己的产品， 比如QQ秀，QQ游戏，QQ空间，QQ移动增 值业务等。
6Fra Baidu bibliotek
网络营销的形式解析
在线服务 Web搜索引擎
社区及口碑营销
盈利
成长 + 传播
新闻 网络广告 流媒体-富媒体
客户端软件
收益
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网络营销的常用媒介表现形式
在线服务广告—竞价排名
邮箱广告—电子杂志—流氓软件—病毒广告
FLASH游戏广告—流媒体—富媒体 客户端广告—文字链广告—博客
网络广告 的常用媒介表现
博客—minisite—新闻&软文 游戏内置广告
按钮广告—通栏广告—画中画—全屏广告
浮标--对联—横幅—焦点图—背投—弹窗
盈利
成长 + 传播
收益
电子商务 B2B B2C C2C
富媒体广告
新闻 网络广告 流媒体-富媒体 网站及会员
博客 Minisite
网络广告
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说明： 以软文的形式在网站内发布企业新闻，格式同新闻 通稿一致，但内容偏向企业产品的优点展示，俗称 软文。网络广告指在网站上发布的广告，一般多为 文字链及banner。 富媒体广告指，页面右下方弹出的视频广告，以动 态的形式表现企业及产品信息。简单来说就是网页 内的微型宣传片
电子商务 B2B B2C C2C
网站及会员 博客
Minisite
B2B 慧聪网
B2C VANCL
说明： 通过在线订购及站内搜索的形式组建成庞大的 在线消费购物商城，例如淘宝，易趣等 B2B 企业对企业的在线营销，例如阿里巴巴 慧聪 B2C 企业对个人的在线营销，例如-VANCL-DELL C2C 个人对个人的在线营销，C2C与B2C类似，但
博客
博客为什么可以作为营销模式及工具？ 从居高的访问量及访问频次层面来讲，博客
也可以作为一个平台去进行传播，同媒体一 样，可聚拢人群，并形成反复访问便可达到
广告目的及媒介手段，所以博客也是网络营 销广告中的一种工具。 minisite
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网络营销的形式解析
在线服务 Web搜索引擎
社区及口碑营销 客户端软件
网络营销培训方案
路漫漫其悠远
少壮不努力，老大徒悲伤
目录
网络营销的定义 网络营销的形式解析 网络营销的常用媒介表现形式 网络媒介常用广告图例解释 网络整合营销及网络推广的定义 网络广告名词解释 网络营销四大原则
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网络营销的定义
什么是网络营销？ 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所
注：邮箱广告一栏被称为垃圾广告，用户广告好感度极差，是所有网络广告形式中最不受大众欢 迎的几类广告。但由于部分商家的商业目的及不当动机，流氓软件及病毒广告也曾被频繁使用。