大学生群体的旅游动机激发及其实例

大学生群体的旅游动机激发及其实例

【摘要】随着生活水平的不断提升，旅游在人们生活中所占的比重也呈逐渐上升的态势。而旅游产生的前提条件则是要有旅游动机，从而产生了旅游活动。收入水平、休暇时间、生活环境和旅游欲望是产生旅游动机的基本条件，在这些基础上，不同的群体又具有各自不同的旅游动机，本文将从旅游动机的产生条件、激发过程和实例论证的方面具体阐述大学生旅游群体的旅游动机及其激发。

【关键词】大学生旅游群体旅游动机旅游动机激发

一、旅游动机产生的条件

旅游动机就是促使人们离开居住地外出旅游的内在驱动力。人们的社会性需要以及好奇心是产生旅游行为的内在动力，也可以说是客观条件，但如果不具备一定的客观条件，人们的旅游行为最终也不会发生。一般而言，促使旅游动机产生的主、客观条件表现为以下几个方面。

（一）可自由支配收入

旅游是一种消费行为，要满足这种消费就要在经济上有足够的支付能力。收入水平的高低是旅游消费的经济基础，它不仅决定着旅游动机能否产生，同时还影响着旅游者

的消费水平、消费结构及旅游消费方式。但是，对于大学生群体而言，没有固定的工作，也谈不上固定的收入。大学生群体每个月的经济来源普遍都是来自于家庭，少数的大学生会自己打工赚钱，当然收入也很少。所以经济条件是影响大学生群体出游的最大影响因素之一。

（二）可自由支配的时间

所谓的可自由支配时间是指人们工作和生活之外，用于满足精神需要的时间，即可以闲暇时间，包括一天工作之后的闲暇时间、周末的闲暇时间和休假时间。一般而言，大学生群体每周有两天休息时间。这个时间长度并不足以让大学生群体去居住地以外的地方尽情游玩，而每年的五一、十一假期等国家法定假期就成了大学生群体出游的集中时间段。因此，可自由支配的时间也是影响大学生群体出游的一个重要的影响因素。

（三）自身旅游的意愿

之前所说的两点属于客观条件，但仅仅满足客观条件也不一定能将出游落实在行动上。对于日日处在学习生活中的大学生而言，偶尔换换环境，享受一下轻松的生活，调整疲惫的身心是他们的渴望。另外，在适当的时间走向社会、走向自然，体验一下他乡的风土人情、文化习俗、现代化的科技成果和人自然的旖旎风光，也是人们的期盼。而且大学生群体相对于其他群体，一方面会更有活力，能够有较充足

的体力;一方面，也比较喜欢猎奇，喜欢新异事物、乐于结交不同的朋友，故而热衷于外出旅游。

（四）周围环境的影响

对于大学生群体而言，由于年龄等因素，容易被身边的朋友、同学乃至老师影响，从而改变出游的决定。如果身边的朋友都是喜欢出游的，相比被影响而出去旅游的意愿就会增加;如果一个学生较喜欢旅游，但身边的朋友却不喜欢旅游，那么很有可能某次出游计划就会因为没有同伴而被取消。

二、旅游动机的激发

激发旅游动机，就是通过提高人们旅游的积极性刺激旅游者的兴趣，以促使潜在旅游者积极地参与到旅游活动中去。为此，旅游企业必须在旅游资源、旅游产品、旅游设施、旅游服务、旅游促销等方而采取切实有效的措施。

谨慎贴心的服务是激发旅游动机的前提。这就要求旅游企业必须抓准客户群，为大学生旅游者提供人性化的服务。如旅游线路安排要合理、新颖;餐饮服务人员要热情、周到;导游人员要耐心细致，知识而宽;驾驶人员的技术过硬，安全意识强。总之，所有的服务都必须从旅游者的需求出发，尽力让旅游者体会到旅游是愉快的、舒适的、安全的，做到让游客“乘兴而来，满意而归”。同时，借助旅游者向周围人宣传旅游的经历和感受，也可诱发周围人的旅游动

机，让更多的人投入到旅游活动中来。

三、大学生群体旅游动机激发实例

有这样一个现象，每逢清明节、五一、十一假期，大学的各种宣传栏乃至宿舍楼的各个角落都会出现旅行社的宣传单页。而且内容的性质普遍一致，假期去附近不远的地方旅游，价格低廉、时间合适，而且参团的都是在校大学生。我们将逐一分析，这种宣传点子是如何激发旅游动机的。

（一）价格方面

一般旅行社在宣传单页上给的报价是两百到三百不等，有的距离非常近的地方甚至一百出头也未尝不可。这样的实惠的价格对于没有收入的大学生群体而言，是非常具有诱惑力的。为什么旅行社给出的价格如此低廉呢？因为旅行社采取包车的方式，租一辆长途大巴车，学生乘坐大巴在旅行目的地和学校之间往返。而且住宿条件也不如外面正常成团的住宿，从而降低了成本。这就类似于促销活动激发旅游动机的表现，促销就是价格合适、性价比高，既然学生群体的可自由支配收入不多，那么对旅游过程的舒适度自然就不能要求过高，所以这种降低成本降低舒适度的促销方式也能被绝大多数学生所接受。

（二）时间方面

上面所说的宣传单页出现的时间都是清明节、五一和十一这样的国家法定节假日。这段时间，大学生群体普遍都

想离开惯常居住地，到达一个新的地方散心，领略不同风情带来的愉悦享受。而在平时，由于假期时间很短，没有足够的可自由支配时间出去旅游，故而旅游社也是针对这一点，将旅游的时间调整到最适合大学生的时间段。这种方式也激发了大学生群体的旅游动机。

（三）旅行环境方面

这种旅游促销方式的参加者普遍都是在校大学生，所以旅游者的背景大体相同，有相似的教育背景、生活环境，也比较有共同话题，在旅行过程中这种结交朋友的快乐也可以弥补硬件设施服务不完善带来的消极情感。

综上，这一旅游促销方式，也算的上是创新之举了，在原有的旅行社旅游线路设计的基础上，针对一个固定的旅游群体，量身定做的旅游路线和方案，从各个可能的角度激发大学生群体的旅游动机。另外，由于旅游行业进入壁垒较低，国内旅游企业数量迅猛增加，要想扩大旅游企业的利润空间变得越来越不容易，因此，对大学生群体旅游行为进行深入研究，根据大学生的特点，明确他们的具体需求，在竞争激烈的旅游市场中独辟蹊径，找到适合这一特殊群体的旅游产品，也许会对大学生旅游市场及整个旅游行业的发展具有借鉴的意义，将会成为旅游产业的新机遇。

参考文献：

[1]王龙华. 大学生旅游行为影响因素研究[D].辽宁