2021-2025年中国服装供应链管理行业调研及全域营销战略研究报告

可落地执行的实战解决方案

2021-2025年中国服装供应链管理

行业调研及全域营销战略研究报告

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

……

报告目录

第一章企业全域营销战略概述 (6)

第一节服装供应链管理行业全域营销战略研究报告简介 (6)

第二节服装供应链管理行业全域营销战略研究原则与方法 (7)

一、研究原则 (7)

二、研究方法 (8)

第三节研究企业全域营销战略的重要性及意义 (9)

一、重要性 (9)

（一）有利于增强企业的可预见性 (9)

（二）有利于明确企业未来发展方向 (10)

（三）有利于激发企业员工的积极性 (10)

（四）有利于促进企业整合资源 (10)

二、企业市场营销的意义 (10)

（一）降低客户对市场价格的敏感度 (10)

（二）强化企业竞争手段 (10)

（三）加强市场壁垒的巩固 (11)

（四）有利于实现企业与消费者的双赢 (11)

（五）有效提高市场绩效 (11)

三、小结 (11)

第二章市场调研：2019-2020年中国服装供应链管理行业市场深度调研 (13)

第一节国内外服装企业供应链管理分析 (13)

一、我国服装企业供应链管理现状与问题 (13)

（一）服装企业现有的供应链结构不合理 (13)

（二）网络与信息共享技术不健全 (14)

（三）供应链管理仅集中于库存与物流的管理 (14)

（四）缺少供应链管理的评价标准 (14)

（五）企业信用度低 (14)

二、国外成功快时尚企业供应链管理分析 (14)

（一）快速的市场反应机制与产品的“稀缺性” (15)

（二）强大的物流技术保证产品配送速度 (15)

（三）信息共享技术保证销售量及信息反馈 (15)

三、我国服装企业供应链管理优化策略 (15)

（一）小批量生产策略 (15)

（二）快速配送策略 (16)

（三）供应商选择策略 (16)

（四）信息共享策略 (16)

四、结论 (16)

第二节我国服装供应链管理产业的机遇与挑战 (17)

一、我国服装供应链管理产业的机遇 (17)

二、我国服装供应链管理产业的挑战 (18)

（一）服装产业新兴技术 (18)

（二）企业发展战略 (18)

第三节服装个性化要走柔性供应链之路 (20)

第四节新市场环境下服装供应链的管理突破与升级 (22)

一、新市场环境下对供应链的要求 (22)

（一）新中产伴随消费升级 (22)

（二）移动互联网催生个性化需求 (22)

（三）新零售推动新制造 (22)

二、新市场环境下供应链的突破方向 (23)

（一）标准化与数字化管理 (23)

（二）深度合作，打造共赢生态 (23)

（三）平台协同，数据决策 (24)

（四）需求驱动，柔性供应 (24)

三、结语 (25)

第五节网红经济下的服装产业供应链变革探索 (25)

一、网红服装营销模式分析 (26)

二、新环境下服装产业供应链现状 (26)

三、新环境下的供应链变革措施 (27)

四、结语 (28)

第六节网红经济模式下服装产业柔性供应链运作模式研究 (28)

一、引言 (29)

二、文献综述 (29)

三、传统服装供应链运作模式分析 (30)

四、基于网红经济的服装供应链运作模式创新探究 (31)

五、总结 (32)

第七节基于大数据的服装供应链协同创新平台构建研究 (33)

一、文献综述 (34)

二、服装供应链协同创新平台的大数据管理架构 (35)

三、应用实例 (38)

四、结语 (39)

第八节基于脉动服装制造基地来看服装供应链的未来 (39)

一、前言 (40)

二、于都脉动制造基地供应链生产加工环节现状及发展 (40)

三、供应链的“未来”——大数据成主题 (42)

第九节服装实体零售店供应链数据分析模型的构建 (43)

一、服装实体零售店供应链环节现存问题 (45)

二、数据源描述 (45)

三、数据清洗与整理 (46)

四、智能供应链管理数据分析模型设计 (47)

五、模型应用效果 (50)

六、结论 (50)

第十节以Zara为例研究快时尚服装零售品牌选择供应链战略条件 (51)

一、相关概念与理论基础 (51)

二、Zara公司与服装行业简介 (51)

三、层次分析法对战略的选择 (52)

第十一节跨境电商环境下石狮市服装出口企业供应链路径研究 (55)

一、石狮市服装出口企业供应链环节中存在的问题 (56)

二、跨境电商环境下石狮市服装外贸企业供应链路径研究 (57)

第十二节论服装供应链中的物流管理 (58)

一、服装的物流现状分析 (59)

二、服装物流管理的内容 (60)

三、信息技术在服装物流管理中的应用 (61)

第三章企业全域营销战略的基本类型与选择 (65)

第一节全域营销概述 (65)

一、什么是全域营销 (65)

二、全域营销的背景 (66)

三、全域营销的特点 (66)

四、全域营销的优势 (66)

五、阿里全域营销方法论 (67)

六、全域营销的应用 (68)

第二节阿里妈妈全域营销解析 (69)

一、什么是全域营销？ (69)

二、全域营销矩阵 (69)

三、全域营销常见疑问解答 (69)

（1）为什么要做全域营销？ (69)

（2）消费洞察&玩法升级 (69)

（3）全域营销效果检验？ (70)

四、总结 (71)

第三节全域营销给营销带来的变革 (71)

一、全域营销本质 (72)

（一）全域营销到底是什么？ (72)

（二）全域营销的产品体系 (72)

（三）全域营销的根基：大数据 (73)

二、全域营销到底对营销产生了什么变革？ (73)

三、实现全域营销有哪些秘密武器？ (73)

四、与品牌共创 (74)

五、让消费者成为品牌资产 (74)

第四章企业全域营销战略新环境、新变化、新技术 (76)

第一节阿里巴巴全域营销总经理陆弢：全域营销如何用数据改变营销 (76)

一全域营销是什么 (76)

二全域营销的产品架构 (77)

三什么是消费者资产 (80)

第二节数据驱动的全域营销 (81)

第三节全域营销提升供应链效率 (83)

第四节全域营销帮助品牌提升供应链效率 (84)

第五节全域营销：新零售时代下的新营销模式 (89)

第六节技术创新放大内容价值全域营销实现“品效销”协同 (91)

一、技术驱动文娱产业升级 (91)