新媒体环境下新闻舆论引导力的提升策略分析
新媒体环境下如何提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力
区域治理调查与发现新媒体环境下如何提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力陆万海中国石化管道储运有限公司抢维修中心，江苏 徐州 221008摘要：随着我国信息技术的高速发展，新媒体这个名词越来越多的被人们所提及，以自媒体、社交网络媒体为主体的新媒体，展现出了传统媒体所不能及的传播力、引导力、影响力和公信力。
各大企业要整合新闻媒体资源，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播的制高点。
这些都为企业加强新形势下新闻宣传和舆论工作指明了方向，同时也给企业提出了难题，就是如何在新媒体环境下充分利用媒体资源提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。
关键词：新媒体；新闻舆论；传播力；引导力；公信力当前国内企业面临深化改革、市场竞争激烈、新媒体突飞猛进的现状，重视新闻宣传工作成了企业工作的新方向。
企业尤其是国有企业的新闻宣传工作是思想政治工作的重要组成部分，承担着统一思想、宣传企业理念、教育群众的重要职责，在推动企业科学发展和可持续发展中发挥着无可替代的作用。
一、新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力构建过程中出现的问题1传播模式较为单一，受众面受限新媒体环境下的新闻舆论传播不是指仅仅依赖新媒体资源，传统媒体与新媒体相比虽然逐渐落后，传播速度跟影响力也远不及新媒体，但这不代表企业可以放弃传统媒体的宣传，因为受众面的不同，侧重点也不同，企业既不能单一发展新媒体，过度依赖新媒体资源，也不能不适应新媒体的发展，一味地继续传统媒体的舆论宣传[1]。
2新闻舆论的引导力不足新媒体传播速度快的特点使得很多新闻被当成快餐式的消遣，新闻舆论的传播也是有时效性的，错过最佳的舆论引导期，就等于失去了新媒体的价值。
目前，几乎所有主流新闻媒体在报道新闻时，为了确保新闻的客观性经常采取单一的表达方式，一般不会表明立场与观点，这就导致一部分小的自媒体为了采取关注度和点击率肆意传播博人眼球的观点来进行炒作，这就很容易导致新闻舆论向不好的方向发展。
新媒体环境下舆论引导的特点与运作
新媒体环境下舆论引导的特点与运作随着互联网的普及和新媒体技术的发展，传统媒体已经不再是唯一的舆论传播渠道，新媒体已成为人们获取信息和表达意见的重要平台。
在这样的背景下，舆论引导也面临着全新的挑战和机遇。
本文将通过分析新媒体环境下舆论引导的特点和运作方式，探讨在新媒体时代如何有效地进行舆论引导。
一、新媒体环境下舆论引导的特点1. 多样性在新媒体时代，舆论传播的平台多样化，包括微博、微信、抖音、头条等各种社交媒体平台，以及各类新闻客户端、网站等。
这些平台呈现出信息传播快速、直观形象的特点，使得舆论传播更加立体、饱满，也更具有多样性。
这种多样性在一定程度上增加了舆论引导的难度，因为不同平台上的人群和信息传播规律都不尽相同，需要因地制宜进行舆论引导。
2. 即时性新媒体的即时传播特点，使得热点事件和话题可以迅速在网络上传播，形成舆论高潮。
这种即时性使得舆论引导需要更加迅速、敏锐，不能等到事件发展到一定程度才进行干预，而需要及时追踪和引导，以防止舆论的失控和负面情绪的蔓延。
3. 互动性新媒体平台以其互动性成为舆论传播的新特点。
在传统媒体时代，媒体与受众之间是一种单向的信息传递关系，而在新媒体时代，受众可以通过评论、点赞、转发等行为参与到舆论传播中，形成了更加复杂、直接的信息传播网络。
这种互动性要求舆论引导需要更加注重受众的反馈和情绪变化，及时调整引导策略，以保证引导效果。
二、新媒体环境下舆论引导的运作1. 精准定位受众在新媒体时代，受众是分散和多样化的，因此在进行舆论引导时，需要更加精准地定位目标受众。
通过数据分析和人群画像，可以更准确地了解受众的兴趣爱好、价值观念、行为习惯等信息，从而为舆论引导提供更有针对性的策略和手段。
在不同的新媒体平台上，也要根据受众的特点和平台的特性进行精准化的舆论引导。
2. 积极参与话题讨论在新媒体平台上，热点话题和事件的讨论往往伴随着大量的舆论传播，因此舆论引导者需要积极参与这些讨论，通过发布相关信息、发表观点、引导讨论等方式，对舆论走向进行引导。
新媒体背景下网络舆论引导策略研究
新媒体背景下网络舆论引导策略研究在新媒体时代，网络舆论引导策略的研究变得愈发重要。
随着社交媒体的普及和互联网的快速发展，人们变得更加依赖网络信息来获取新闻和观点。
这种情况下，权威的舆论引导对于推动社会发展和维护社会稳定提供了重要支持。
一、网络舆论的特点与挑战网络舆论具有以下特点：1. 多样化：互联网上存在着各种各样的信息源和观点，激发人们的思考和争辩，形成多元化的网络舆论。
2. 传播速度快：信息在互联网上可迅速传播，新闻和观点能够在短时间内迅速蔓延至全球各地。
3. 用户参与度高：社交媒体的兴起使得用户可以更直接地参与到信息传播和舆论争论中，形成公众参与的网络舆论。
然而，网络舆论的快速发展也带来了一些挑战：1. 谣言和虚假信息：在网络上，虚假信息和谣言往往很容易传播，会对社会造成不良影响。
2. 舆论的压力：大量信息和各种观点的并存，容易造成舆论压力，使得人们无法分辨真假信息，感到困惑和焦虑。
3. 个人隐私保护：网络空间对个人隐私的保护能力相对较弱，个人信息容易被泄露和滥用。
二、网络舆论引导的重要性和目标网络舆论引导对于社会的稳定和发展具有重要意义：1. 促进现实变革：网络舆论引导可以通过传播正能量、正面信息来推动社会的进步和变革。
2. 维护社会稳定：有针对性地引导网络舆论，减少谣言和不实言论的传播，能够维护社会稳定。
3. 提升舆论的公正性：通过网络舆论引导，可以促使多元化的观点平等地被表达和传播，提升舆论的公正性和包容性。
网络舆论引导的目标在于：1. 发挥网络舆论引导的正面作用，推动社会进步和发展。
2. 降低谣言和虚假信息的传播，提高信息的真实性和可靠性。
3. 提升公众的媒体素养，使大众更加理性地对待网络舆论。
三、网络舆论引导的策略为了有效引导网络舆论，应采取以下策略：1. 提供权威信息源：政府和媒体应加强对网络舆论的引导，提供真实、权威的信息源。
政府可以通过官方媒体渠道发布信息，媒体可以加强事实核查，减少虚假信息的传播。
新媒体环境下新闻舆论引导力的提升策略分析
新媒体环境下新闻舆论引导力的提升策略分析随着新媒体的快速发展，新闻舆论的影响力越来越大，成为引导社会公众舆论的重要力量。
在这样的背景下，针对新媒体环境下新闻舆论引导力的提升策略，我们可以从以下几个方面进行分析。
一、把握舆论热点和民意变化新闻舆论的引导力最为重要的一点是准确把握当前社会的舆论热点和民意变化。
在新媒体时代，舆论发酵速度极快，舆论热点也随时在变化，因此，对于新闻工作者而言，必须时刻对社会动态保持敏感，并能够准确预判和把握舆论热点的变化趋势。
二、强化内容质量和传播方式内容质量和传播方式是新闻舆论引导力的重要体现。
新媒体时代的用户需求更加个性化和多元化，因此，新闻工作者应该针对不同的受众需求，提供具有优质内容、新颖亮点的新闻报道。
同时，在传播方面，采取不同的传播方式和渠道，如微信公众号、抖音、微博等新媒体平台，以满足用户多平台、多渠道的信息获取习惯。
三、注重互动和用户参与在新媒体环境下，用户参与成为了新闻舆论引导力的重要标志。
新闻工作者需要加强与用户的互动，积极收集用户反馈和意见，并根据用户需求进行调整和修正。
此外，可以通过开展线上线下互动活动等方式，加强与用户的联系，提升舆论引导力的影响力。
四、保持传媒诚信和震慑力传媒诚信和震慑力是提升新闻舆论引导力的重要保障。
传媒应该说话算话、真实客观，发挥震慑力，保持公正、公平、公开，不断提高新闻工作的专业性和水平，在公众心中树立良好的口碑和信誉。
总之，新闻舆论引导力的提升需要新闻工作者深入把握时代特点和用户需求，强化内容质量和传播方式，注重用户参与和互动，同时保持传媒诚信和震慑力。
只有这样，才能在新媒体时代中赢得舆论话语权，提升新闻舆论引导力的影响力。
新媒体时代加强政府对网络舆情引导的策略探究
新媒体时代加强政府对网络舆情引导的策略探究新媒体时代加强政府对网络舆情引导的策略探究摘要：随着网络媒体的迅速发展，网络舆情逐渐形成并日益活跃，凭借其强大的影响力和渗透力对政治生活秩序和社会稳定的影响与日俱增。
针对当前网络舆情引导中存在的对舆情的潜在力量认识不足、反应迟钝、控制过度、舆情监测系统不科学、立法滞后等薄弱环节，政府必须从观念、实践及制度层面采取一系列措施，切实加强对网络舆情的引导，以保证社会的和谐稳定发展。
关键词：新媒体时代;网络舆情;舆情引导;传统媒体网络舆情是社会舆情在互联网空间的映射，是由于各种事件的刺激而产生的通过互联网传播的人们对于该事件的所有认知、态度、情感和行为倾向的集合[1]。
随着网络媒体的迅速发展、网民数量的急剧增加，网络舆论的社会影响力愈来愈强，成熟、理性的网络舆论对政治生活秩序和社会稳定的影响越来越大，那么对网络舆情的引导作用也越来越突出。
一、从网络舆情的特点看加强政府舆情引导的重要性首先，新媒体特有的开放性、主体隐匿性、实时互动性特点在保障公众知情权、话语权、参与权的同时也容易产生一些情绪化、非理性甚至虚假的信息和言论。
其次，关注社会热点问题具有发酵、放大性。
社会舆情热点事件中很多都是由互联网上的“小天气”演变成“大气候”的，如河南周口“平坟复耕”事件、兰州自来水苯超标事件，都是由局部性事件借助互联网的传播优势逐渐演变为影响全国舆论的公共事件。
当网民对某一热点形成大规模意见针锋相对的局面时进行有效的舆情引导，能够避免舆情危机的发生。
最后，网络舆论偏重于负面的社会问题。
国内网络舆论重在对问题的揭露和对现实的批判，主要关注涉及党政腐败、政府公信力、弱势群体等敏感话题。
网络舆论源自现实社会生活，并对社会生活产生重大影响，对于那些虚假的、夸大的庸俗负面舆论要加以有效引导，缓冲社会负面情绪，维持社会稳定。
网络舆情的上述特点决定了政府必须对其加强引导。
二、当前政府对网络舆情引导中的短板现象以互联网、手机为代表的新媒体己成为重要的舆论集散地、放大器和利益诉求平台，政府也越来越重视对网络舆论的引导。
新媒体环境下舆论引导
新媒体环境下舆论引导在当今的信息时代，新媒体的蓬勃发展给我们的生活带来了前所未有的便利和变革。
从获取资讯到社交互动，从娱乐消遣到表达观点，新媒体几乎渗透到了生活的每一个角落。
然而，伴随其发展的同时，也带来了一系列舆论引导方面的挑战。
新媒体环境的特点显著而复杂。
信息传播的速度堪称惊人，一条消息能够在瞬间传遍全球。
而且，信息来源极为广泛，每个人都可能成为信息的发布者。
这就导致了信息的海量与繁杂，其中不乏虚假、误导性的内容。
另外，新媒体的互动性极强，公众不再仅仅是信息的接收者，更是参与者和传播者，他们的观点和情绪能够迅速扩散，形成强大的舆论力量。
在这样的环境下，舆论引导的重要性愈发凸显。
良好的舆论引导有助于维护社会稳定。
当突发事件或热点问题出现时，如果没有正确的舆论引导，公众可能会陷入恐慌和混乱，进而影响社会的正常秩序。
它能够促进公众的理性思考。
面对纷繁复杂的信息，公众往往难以辨别真伪和是非。
通过有效的舆论引导，可以帮助公众梳理思路，形成客观、理性的判断。
然而，新媒体环境也给舆论引导带来了诸多难题。
首先是信息真实性难以保障。
由于信息发布的门槛降低，大量未经核实的信息涌入，这给舆论引导增加了难度。
虚假信息一旦传播开来，纠正起来往往需要付出巨大的努力。
其次，舆论的多元化和碎片化。
公众的观点和立场各异，难以形成统一的舆论共识。
再加上信息传播的碎片化，使得完整、准确的信息难以被公众全面接收和理解。
还有，新媒体的传播速度极快，舆论的发酵和扩散往往难以控制。
一旦出现负面舆论，若不能及时引导，可能会迅速蔓延，造成不良影响。
面对这些挑战，我们需要采取一系列措施来加强舆论引导。
政府应发挥主导作用。
加强信息监管，建立健全相关法律法规，对传播虚假信息、恶意造谣等行为予以严厉打击。
同时，政府应及时、透明地发布权威信息，以正视听。
媒体要坚守社会责任。
传统媒体和新媒体都应秉持客观、公正的原则，准确报道事实，不夸大、不歪曲。
加强对新闻从业人员的培训，提高其职业素养和道德水准。
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：新媒体时代的到来，改变了传统新闻传播的模式，使新闻内容更加多样化、立体化，同时也为舆论监督与引导提供了更多的可能性。
在新媒体时代，舆论监督与引导不仅仅是政府和传统媒体的责任，更需要社会各界的参与和合作。
本文将从舆论监督与引导的概念、新媒体时代的特点、新闻传播的变化以及新媒体时代舆论监督与引导的实践等方面展开讨论。
一、舆论监督与引导的概念舆论监督与引导是指社会各界通过媒体对公共事务进行监督与引导，包括政府的工作、社会的发展、企业的行为等。
舆论监督的目的是为了维护社会公平正义，促进民主法治的建设；舆论引导的目的是为了引导公众正确看待事物，形成健康理性的舆论氛围。
舆论监督与引导需要依靠传播媒体来实现，而新媒体时代的到来为舆论监督与引导提供了更广阔的空间和更丰富的手段。
二、新媒体时代的特点新媒体时代的到来，使信息传播更加快捷、便利，同时也催生了多样化、互动性强的新闻内容。
在新媒体平台上，用户不仅能够获取信息，还可以参与信息的生产和传播，推动信息互动和碰撞。
新媒体时代的特点主要表现在以下几个方面：1.信息传播更快速：通过互联网、移动通信等新技术手段，信息能够实现即时发布和传播，传统媒体的报道时间和空间受到了挑战。
2.信息生产更多样：新媒体平台上，用户可以通过博客、微博、视频、直播等多种形式发布信息，使新闻内容更加多样化。
3.信息互动性更强：新媒体时代，用户不再是被动接受信息的对象，而是可以参与信息的生产和传播，形成了信息的双向互动。
4.信息传播更具影响力：新媒体的传播渠道更为广泛，信息传播的影响力更大，可以迅速影响和塑造舆论。
三、新闻传播的变化新媒体时代的到来，使新闻传播方式发生了巨大的变化。
传统媒体主要依靠报纸、电视、广播等媒介进行新闻传播，而新媒体时代的新闻传播更加多元化、立体化。
新媒体时代新闻传播的变化主要表现在以下几个方面：1.传播渠道更多样：新媒体时代，新闻传播不再受限于传统媒体，通过互联网、移动通信等新技术渠道，使新闻传播变得更加多元化。
关于“提高全媒体时代舆论引导能力”专题情况调研报告
关于“提高全媒体时代舆论引导能力”专题情况调研报告（仅供学习）当前，世界正处于百年未有之大变局，我国正处在全面深化改革的关键时期，尤其是近年来随着经济社会、互联网和信息技术的迅猛发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，全媒体时代的到来，给以报纸、广播、电视为代表的传统媒体带来了极大的冲击，同时也为基层宣传战线提升舆论引导能力带来了极大的挑战。
一、党的十八大以来，舆论引导工作的经验做法和规律性认识十八大以来，XX县县委宣传部紧扣''举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象〃五大使命，围绕正面宣传、载体品牌、媒体融合、队伍建设等方面重点发力，不断推动全县宣传思想文化工作奋力追赶超越，为推进XX县经济社会高质量发展提供了坚强思想保证和强大精神力量，主要做法如下：一是坚持党管媒体，强化正面宣传。
县委始终把意识形态工作摆在重要位置，不断夯实意识形态责任制。
严格落实意识形态联席会议制度、意识形态〃八纳入〃和“23221〃工作机制，牢牢掌握意识形态工作领导权；坚持〃请进来+走出去〃战略，紧紧围绕全县中心工作，每月发布外宣工作要点提示，聚焦重大活动策划主题宣传，连续多年坚持组织开展''百家媒体进XX县〃活动，邀请中省市主流媒体深入XX县进行采访报道，大力宣传XX县特色亮点工作和成效。
同时，坚持开展〃走基层，强四力〃全媒体集中采访活动，近年来，我县在中省市主流媒体刊发、刊播稿件年均在1500余篇（条）以上；以XX县宣传、XX县融媒体中心抖音、爱XX县APP、XX县文化旅游等官方账号为平台，形成了一点发声、多点互动的良好局面。
二是坚持改革创新，打造两个中心。
XX县作为全国新时代文明实践中心建设试点县和全省首批融媒体中心建设试点县，20×x年10月，率先在全省挂牌成立新时代文明实践中心，20XX年5月在全市首家挂牌成立融媒体中心。
近年来，我们坚持新时代文明实践中心和融媒体中心一体化集成打造，研发新时代文明实践志愿服务平台和融媒体指挥调度平台，开发〃爱XX县〃手机APP客户端，采取触摸屏搭载软件、三屏一声、县镇村联动、视频回传的方式，用好“媒体+政务+服务+技术〃，实现县中心一部门一各镇一村（社区）互动。
关于提升新闻媒体舆论引导能力的调研报告
随着全媒体时代的到来，舆论传播日益呈现多元化、复杂化、现代化特征，新闻宣传和舆论引导工作难度剧增。
为了在新传播格局中不断提升主流媒体的舆论引导能力，我们于今年3月末至4月初，先后深入市县两级媒体进行调研，现将调研情况报告如下。
一、当前我市舆论引导格局的特点面对纷繁复杂的舆论引导形势，全市新闻战线始终保持高度的自觉性，坚持把正确导向当作首要政治任务，围绕中心，贴近实际，创新手段，拓展阵地，积极壮大健康向上的主流舆论，不断提升主流媒体的公信力和影响力。
引导方向正确。
为进一步提高舆论引导能力，市委宣传部制定下发了《都市类报纸考核管理工作制度》、《新闻媒体及从业人员微博客管理暂行办法(试行)》、《新闻宣传工作报批制度》等六个文件，规范了全市新闻宣传管理工作。
建立了各县(市、区)委宣传部、市县新闻单位负责同志及重点编采部门负责同志参加的新闻宣传工作例会制度，及时总结经验，查摆问题，部署和调整下一阶段工作，及时、有力地引导舆论。
各新闻单位也纷纷严肃采编纪律，营造风清气正的新闻环境。
松原日报、松原广播电视台规范采编工作流程，实行编前会稿件审签、策划会报道选题确认及责任追究制度，做到有错必改、有责必究。
县级新闻单位也根据自身实际情况，建立了新闻宣传管理制度，强化对采编人员的教育管理，全市形成了导向清晰、令行禁止的舆论管理氛围。
引导价值主流。
全市新闻战线确立正确的价值理念，在服务经济社会发展的工作大局中发挥了积极的引导作用。
各新闻单位紧紧围绕学习宣传贯彻全国党会、党的十八大、省十次党会和市五次党会等重要会议精神，积极开展舆论引导，使主流媒体的声音成为社会舆论的风向标。
一年来，围绕市委、市政府的中心工作和重点工作，市直媒体相继在重要版面和时段开设了“我为幸福松原做点啥”、“对标先进找差距”、“科学发展创先争优”、“大项目巡礼”等三十余个专栏专题，受到公众的普遍关注和认可，产生了良好的社会影响。
在舆论引导中，各级新闻单位从群众的关注点和兴奋点入手，让媒体回归于民、服务于民，积极把群众情绪引入健康、理性的轨道。
新媒体时代如何实现新闻舆论“四力”的提升
2024.05一、新闻舆论“四力”内部关系新闻舆论传播有其自身特有属性，其传播力、引导力、影响力、公信力这“四力”属于一种系统性结构，在整个新闻舆论和新闻媒体中发挥着重要作用。
四者相辅相成，相互作用，牵一发而动全身。
传播力是其他功能发挥的起点；影响力和引导力为舆情之生长提供正向积极影响；公信力是舆论的生发之本。
二、当前新闻舆论“四力”存在的不足分析1.新闻舆论“四力”存在不足的表现互联网的信息传播速度极快，内容更新也非常迅速，这对新闻信息的把关提出了更高要求。
由于互联网本身固有的局限性，使得一些虚假消息在网上传播，难以控制。
互联网时代，网民很容易受到其他媒体影响。
从这个角度来看，网络传播中信息把关工作还存在着一定的不足。
这需要加强互联网新闻信息管理。
网络舆情的发生往往与网民自身的心理活动有关，在很大程度上表现为一个社会群体在其现实生活中难以宣泄的情绪，在网络上得以表达和扩散。
在网络传播中，个体可以通过发表个人观点来影响公共舆论。
一些有影响力的公共事件一旦出现网络舆论场，公众就会将其作为一个信息源或话题来谈论。
一些报道也存在问题，没有从实际出发，而是“为了采访”“为了报道”，仅是为了满足新闻数量需求，但是内容却不能反映客观实际。
随着网络的普及，新媒体迅速发展，网上舆论、网络空间已成为人们日常生活的重要组成部分。
在一些网站、论坛和微博、微信里，都能看到网民发表的各种言论。
利用互联网进行攻击抹黑他人的现象时有发生。
2.新闻舆论“四力”存在问题的原因一是人员的新闻驾驭能力需要加强。
在具体实践中，一些新闻舆论工作者对新时代新闻舆论工作面临的新形势、新任务缺乏深刻认识和准确把握。
在对一些社会热点问题、突发事件的宣传报道中，个别记者对事件发展规律研究不深入，缺乏应有的战略眼光。
二是主流媒体引领能力需要提升。
新闻舆论工作要实现其预期目标，就必须把握住舆论宣传和社会动员的基本规律，充分发挥党和人民群众的力量和智慧，对各种社会舆论进行正确引导。
新媒体环境下主流媒体的舆论引导策略
新媒体环境下主流媒体的舆论引导策略
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新媒体环境下主流媒体的舆论引导策略-新闻学
新媒体环境下主流媒体的舆论引导策略
李倩
【摘要】由于我国主流媒体性质和地位的特殊性，决定了主流媒体在舆论引导工作上的重要性。舆论引导强效有力，是主流媒体面对未来发展和时代要求的强力保证。因此，作为我国主流媒体，要在充分认识新时期面临的各种机遇与挑战的基础上，不断增强舆论引导的能动性和策略性，不断适应和塑造符合社会发展的舆论生态，为社会稳定和经济发展服务。
新媒体环境下提升政府舆论引导力研究
新媒体环境下提升政府舆论引导力研究摘要：舆论引导一直是我国新闻传播理论中的核心命题，也是我国新闻传播体制中的功能研究之一。
依托于新媒体技术的发展，新媒体时代，舆论生成途径越来越多样化，而与此相对应，传统的舆论引导机制也发生了一些新的变化。
本文主要侧重于研究新媒体时代的舆论引导机制。
在我国，新闻媒介的性质决定了其作为党和人民“耳目喉舌”的角色，舆论引导是其“天然职能”和重要的社会责任，舆论引导的正确与否，对国家的建设与发展具有极其重要的影响。
关键词：主流媒体，新媒体，舆论引导互联网、手机等现代信息传播技术迅猛发展，不仅带来了崭新的文化生产方式和传播方式，更形成了各种信息咨询、社会思潮、利益诉求的新的集散地，同时也成为意识形态和价值观较量的新战场。
个性化的传播方式一方面让受众享受着信息时代的便捷，同时也带来了一些问题：网络影响泥沙俱下，网络推手炮制民意，手机短信散布谣言，微信、微博传播虚假信息……为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。
随着舆论格局日趋多层次、复杂化，面对种种带来负面社会影响的新媒体，如何引导新媒体发挥积极的舆论引导力，就成为社会治理中一个迫不及待的问题。
一、新媒体时代的舆论传播（一）新媒体发展状况新媒体（New Media）一词，是1967年由美国学者戈尔德马克率先提出的。
全球互联网自上世纪九十年代进入我国以来，经过二十四年的快速发展，已经成为推动我国经济发展和社会进步的重要信息基础设施。
新媒体越来越深刻地改变着人们的学习、工作以及生活方式，甚至影响着整个社会进程。
事实上，自新媒体诞生以来，它的发展历程经由精英媒体到大众媒体再到个人媒体这样三个阶段，不过也就短短几十年的时间，这和以往通过数百年时间才完成几个阶段发展的传统媒体相比而言，新媒体可以称得上是一个发展速度惊人的新兴领域。
1、新媒体发展速度快、规模大新媒体用户越来越多。
2022年8月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》。
新媒体环境下地方党报如何提升舆论引导力
新媒体环境下地方党报如何提升舆论引导力□赵漫漫【摘要】地方党报的宣传舆论工作具有重要作用，肩负着政治导向和舆论导向的双重使命。
目前处在新媒体大背景下，受众群体的特点为分散性较强，这种情况对地方党报的发展造成了一定彩响。
因此，为更好地提升地方党报的舆论引导力，必须采取有效措施来展开工作。
尤其在新媒体环境下，对行业发展提出了更高的要求，党报编辑要善于借助互联网等多媒体技术来弥补传统工作上的不足,进一步提高自身社会舆论引导能力，提高综合市场竞争力。
本文就新媒体环境下地方党报如何提升舆论引导力展开深入分析,希望能够为相关工作人员提供参考依据。
【关键词】新媒体环境地方党报提升舆论引导力地方党报肩负着对党和政府方针政策、政治路线进行宣传的使命,伴随着新媒体时代的到来,人们的生活和工作也发生了巨大的变化，而为了进一步将社会上的正能量信息进行及时传递,也对地方党报工作人员提出了更高的要求，要采取有效措施来提升自身舆论引导力。
所以，作为一名地方党报工作人员,要结合实际状况采取有效对策，继续保持地方党报的权威性,提升引率，保证新闻质量与水平。
2.新闻编揖能力的提升与重构。
传统模式的新闻编辑与大数据时代的新闻编辑在工作背景、工作方式等方面有着较大的区别。
如在新闻信息来源渠道方面,传统的新闻编辑只需要在有限的新闻信息来源渠道中筛选信息，在保证真实性的基础上进行编辑即可。
而大数据时代下新闻信息的来源渠道多,新闻信息所展示的形式也有差别，因此，大数据时代下,新闻编辑必须重构、提升自身的编辑能力，如学会数据信息的分析、解读能力;分辨、挖掘有效新闻信息的能力;编辑具有价值新闻的能力等。
因此，作为新闻编辑从业者,在大数据时代下,要充分利用各种有效资源以及渠道，学习、进修，从理论知识及实践能力两方面去提升。
同时，还需要针对以往的新闻编辑工作，不断思考、反思以及调整,从而掌握新闻编辑技能。
3.调整新闻编辑思维角度，建立大数据时代新闻编辑思路。
新型主流媒体舆论引导力提升策略研究——新媒体时代电视新闻传播
东南传播2019年第12期（总第184期）32新型主流媒体舆论引导力提升策略研究——新媒体时代电视新闻传播的回归与重构葛晓宇1，马玉竹1，王春玲2 （ 1.河北广播电视台 河北 石家庄 050000 2.河北师范大学 河北 石家庄 050000 ）在互联网技术迅猛发展的今天，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化，传统主流媒体舆论引导力弱化、受众流失，面临变革破局之痛。
新媒体时代，在融合发展、转型升级中阵痛的传统媒体，新闻宣传要向新闻传播回归，新闻传播必然进行肌理重构。
2018年度中国广视索福瑞收视数据对卫视调查综合分析报告显示：收视总量持续下滑，日均用户继续下降，但电视观众忠实度仍然高位企稳，电视剧、综艺、新闻依然是拉动收视的三驾马车。
[1]这说明受众对画面语言形式的兴趣未减，因此做好电视新闻传播是广电媒体转型发展的重中之重。
一、主动设置议程，营造舆论强势议程设置理论表明，大众传媒具有一种为公众设置“议事日程”的功能，媒介所强化报道的题材和事件会引起人们的重视，传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中；传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。
议程设置是传媒的一种功能，也是一种效果，对于构建新型主流媒体，提升舆论引导力具有重要的作用与意义。
主流媒体应主动强化并充分应用自身的议程设置功能，在国家大事的聚焦，民生民意的表达上，统筹资源，多元分发，持续发酵，推出具有能够呈现鲜活政治图景、强化国家形象、传播主流价值、培养公众社会共识的大策划、大制作。
央视每逢党代会、全国两会、国庆、春节等重大政治事件、节摘 要：新闻媒体承担着重要的舆论引导职能，是传播党和政府各项政策，引导公众舆论方向，塑造社会认同的核心力量。
进入新媒体时代，舆论生态格局复杂、舆论表达内容多元，传统主流媒体的舆论引导力遭遇强有力的挑战。
在此形势下，提升主流媒体舆论引导力有着重要的现实意义，需做好顶层设计，坚持融合传播，回归新闻本源，重构生产流程，在引导效果优化、受众黏性增强等方面持续发力，打造具有强大传播力、影响力、引导力、公信力的新型主流媒体，进而强化主流媒体在舆论格局中的主导地位，壮大主流舆论阵地。
新媒体时代传统媒体如何提升舆论引导力
2015年第12期伴随着新媒体时代的到来，新闻信息传播变得更加多元化、全球化和立体化，社会公众的主体意识空前高涨，并且表达意见的欲望也凸显出来。
尤其是对于社会公共事务，网民的参与意识极高，大部分网民都喜欢在网络发表自己的评论和意见。
网民群体也呈现多元化的特点。
所以，传统媒体在新媒体时代里，遭遇了舆论引导的瓶颈。
一、新媒体时代传统媒体舆论引导的优势及挑战1、传统媒体的优势（1）其公信力和权威性受到公众青睐在新媒体时代，公众获取信息途径的选择越发多元化，信息的传播也更加复杂化，大量信息充斥在大众媒体中，质量良莠不齐。
受众很难在短时间内判断信息的可信度，需要花费更多的时间和精力来筛选和判断，因此他们更愿意选择那些可信度高的媒体来获取真实可靠的信息。
而这恰恰就是传统媒体的优势所在，传统媒体规范完整的新闻制作和发布流程、职业新闻记者、在长期发展中形成的职业道德等方面都确保了它能够充当权威信息发布者的角色并担负起这份社会责任。
在公共突发事件爆发以后传统媒体以权威的言论为公众答疑解惑，从而制止“小道消息”、“流言”散播蔓延，对正确引导舆论的发展起到良好作用。
（2）报道及时让公众需求得以满足当公共突发事件发生后，传统媒体对于事件报道的即时性和地域性不及网络媒体那么有优势，不过近年来的突发事件舆论形成的情况表明，引发公众关注的事件有时候是通过传统媒体的报道后才在网络上形成焦点。
并且传统媒体与网络媒体的融合过程中也与网络媒体进行充分合作，借助于网络平台，及时并且客观地报道事件，可以及时引导舆情，避免网络个别公众的错误言论误导“群体公众”。
①（3）深度解读事件让公众知晓真相在一个公共突发事件中，公众最迫不及待想了解的就是事件的真相。
传统媒体在深度报道这方面具有先天的优势，利用自身的人力、物力、影响力，深入调查事件的真相，去关注新闻背后的新闻，透过现象看本质，还可以深入地剖析事件所反映出来的深层次问题及理性的应对策略。
探究新媒体语境下网络舆论的引导策略
广告与品牌研究舆情研讨155NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设探究新媒体语境下网络舆论的引导策略游晓龙摘要：新媒体时代下，开放的新媒体传播平台越来越多，这也在很大程度上为大众提供了更多的言论空间，使大众能够广泛、自主地参与到事件话题讨论中，并自由表达，这也使舆论导向问题由此衍生。
新媒体的诞生使舆论传播方式发生了极大改变，使舆论传播呈现出传播速度快、监控难度大等特点，这也在很大程度上增加了舆论引导的难度。
因此，在新媒体语境下如何正确引导网络舆论发展，传播正确的社会价值观就成为当前关注的重点。
本文从新媒体传播特点入手，对当前新媒体语境下舆论引导面临的挑战进行了分析，并提出了新媒体语境下舆论引导的有效策略。
关键词：新媒体语境；网络舆论；引导策略新媒体平台的快速发展，为大众的言论自由提供了更多的空间，同时也使大众获取信息的渠道出现了明显改变。
然而，当前我国众多新媒体平台的监控难度较大，信息来源较多且缺乏依据，这也就很容易影响大众对于信息客观性及真伪性的判断与鉴别，甚至可能会出现谣言、虚假信息传播的现象，从而给社会造成不良影响。
故而，新媒体语境下正确、及时地进行网络舆论引导十分必要。
一、新媒体传播特点相对于传统媒体而言，新媒体作为互联网技术的产物，其主要是依靠数字化技术与信号为媒介进行传播的，传播速度更快，是传统媒体远远不能企及的。
传播具有共享性。
新媒体平台是以数字传播技术、网络传播技术为基础构建的，其传播具有明显的共享性。
如日常生活中我们常用的抖音、微信、微博等新媒体平台所具有的点赞、转发、评论功能均属于共享行为。
也正是由于新媒体传播的共享性，才使信息能够实现实时传播，使新媒体传播的速度更快[1]。
受众具有普遍性。
网络技术的发展与普及，使电脑、手机等智能设备逐渐融入人们的生活和工作中。
同时，新媒体传播的信息形式多样，文字、图片、视频、音频等均为新媒体的传播形式，使其传播容量更大、传播类型更丰富、受众更为普遍。
新媒体时代舆论引导的挑战与对策
新媒体时代舆论引导的挑战与对策一、本文概述随着科技的飞速发展和互联网的广泛普及，新媒体时代已经悄然而至。
新媒体的崛起，不仅改变了信息传播的方式和速度，也对舆论引导提出了前所未有的挑战。
本文旨在深入探讨新媒体时代舆论引导面临的挑战，并提出相应的对策。
我们将首先回顾传统媒体时代舆论引导的特点，然后分析新媒体时代的舆论生态及其特点，接着探讨新媒体时代舆论引导面临的挑战，包括信息碎片化、传播速度快、互动性强等带来的问题，最后提出针对性的对策，以期在新媒体时代更有效地进行舆论引导，维护社会稳定和健康发展。
二、新媒体时代舆论引导面临的挑战在新媒体时代，舆论引导面临着前所未有的挑战。
这些挑战主要源自信息传播方式的深刻变革、公众信息接收习惯的转变，以及新媒体平台自身特性的影响。
信息传播速度的加快和范围的扩大使得舆论引导的难度显著增加。
在传统媒体时代，信息传播受到时间、空间和渠道的限制，舆论的形成和扩散相对缓慢。
然而，在新媒体时代，信息传播的速度几乎达到了实时，而且通过社交媒体、即时通讯工具等多元化渠道迅速扩散，使得舆论在短时间内就能形成并产生广泛影响。
这种快速传播的特点使得舆论引导者难以在第一时间做出反应，增加了引导的难度。
公众信息接收习惯的转变也对舆论引导提出了新的要求。
在新媒体时代，公众获取信息的方式发生了根本性的变化。
他们不再仅仅依赖传统媒体获取信息，而是更多地通过社交媒体、搜索引擎、新闻聚合平台等新媒体渠道获取信息。
这种信息接收习惯的转变使得公众对信息的选择性和个性化需求增强，舆论引导者需要更加精准地把握公众的需求和心理，以提供更加符合他们需求的信息和引导。
新媒体平台自身特性的影响也是舆论引导面临的重要挑战。
新媒体平台如社交媒体、短视频平台等具有开放性、互动性和匿名性等特点，这些特点使得舆论的形成和传播更加复杂多变。
一方面，开放性和互动性使得公众能够更加方便地表达自己的观点和意见，但同时也容易滋生虚假信息、谣言等不良信息，给舆论引导带来困扰。
坚持权威性 发出更强音——新媒体格局下传统媒体提高舆论引导力策略研究
区。断垣残 壁 的画面 ， 细腻 的让人流 泪的文 字 ， 失去亲 人后 绝 望的嚎 啕 ，传 统媒 体将 各 自的传 播优 势发 挥 到极致 ， 虽
然 传递 了坚强 和乐观 ， 但 是 在 受众 看 来 ， 媒体 过 于煽 情 的 引导方式是令 人难 以接 受的。 在 雅安地 震 中．传 统媒体也 以一种 自省 的方式 回归专
外界 干扰 的单 行道 。这 些年 来 ， 互联 网 的 发 展 改 变 了这 一 切—— 传 统 媒 体 对 新 闻 生产 的垄 断地位 被打 破 期间大 吃大 喝” 等 不实信 息正是借 助碎 片化信 息时代 的平台散 布开来 。 随即， 传 统媒体派 驻专 职记者 予以跟进 ， 立足 于事 实 ， 传递 最 新灾情 事态 ， 将 真实背 景通过传 统媒体 平台 进行及 时发布 ， 使得信 息愈 加 公 开透 明 ， 信 息 内容更趋理 性 。实际情况 是事发 当天下 午 １ ３时 ３ ０分 ， １ ３集
查核 对” 为借 口延误报道 时效 。相反 ， 主流 媒体应 该密切 监
控 网络舆 情 ． “ 对 有可 能 发酵 为社 会 热 点 的 问题第 一 时 间
介入 调 查 ， 第 一 时 间发布 事 实 ， 努 力以 正面 声 音 引导 热 点 话题 ” 。①
由于很 多时候 受众对 网络 热 点事件 也会 心存 疑虑 ， 但 没有 时 间、 精力 、 渠 道去 亲 自进 行调 查 ， 如 果主 流媒 体能 够
业 主义精 神 ， 在 天灾人祸 面前 ， 将 受众最 需要 了解 的 ， 如 人 员伤 亡情 况 、 房屋 毁坏情 况 、 灾 民生 活情 况 、 救 灾情 况 以及 急 需什 么救援 物 资、 哪里 需要什 么帮助 等灾 区 的具体 情况 第一 时 间进行 报道 ， 尽 力 摒弃 浮躁 与煽 情 ， 用专 业 精神 收 敛 伤 痛展 示和 苦 痛消 费 ， 真 正 让 灾 区同 胞建 立 信心 ， 燃起
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新媒体环境下新闻舆论引导力的提升策略分析
新媒体环境下，新闻舆论引导力的提升已成为当前新闻传播领域亟需解决的问题之一。
随着互联网和社交媒体的快速发展，新闻传播已经从传统的单向传播转变为互动式传播，
每个人都可以成为新闻的传播者和评论者。
在这样的背景下，如何在新媒体环境下提升新
闻舆论引导力，成为了媒体和政府部门亟需思考和解决的问题。
新媒体环境下，不同于传统媒体的广播、电视和报纸，新媒体具有传播速度快、传播
范围广、传播形式多样等特点。
这让新闻内容传播出去后很难控制，甚至可能会因为社交
媒体的互动性而产生一定的乱象。
新媒体上的网络谣言、假新闻等虚假信息的传播也给新
闻舆论引导带来了挑战。
新媒体上的舆论场所多样，不同的人可以在不同的平台上发表自
己的意见，这也增加了新闻舆论引导力的难度。
针对新媒体环境下新闻舆论引导力的挑战，媒体和政府部门可以采取以下策略来提升
新闻舆论引导力：
1. 加强新闻内容的真实性和权威性
在新媒体环境下，虚假信息和谣言的传播是一大挑战。
媒体和政府部门应当加强新闻
内容的真实性和权威性。
对于新闻报道和评论，应当严格审核，确保新闻内容的准确性和
客观性。
可以通过建立权威媒体联盟和加强新闻监督管理，来提供权威的新闻信息，遏制
虚假信息和谣言的传播。
2. 创新新闻传播方式和形式
新媒体的传播方式和形式多样，传统的单向传播已经不再适用。
媒体和政府部门可以
结合新媒体的特点，创新新闻传播方式和形式，例如通过微博、微信、直播等互动形式，
增加新闻传播的活跃度，吸引更多的受众参与新闻讨论和评论，从而提升新闻舆论引导
力。
3. 加强与受众的互动和沟通
新媒体环境下，受众参与感强，可以直接对新闻内容进行评论和反馈。
媒体和政府部
门可以通过设立专门的新闻交流平台，加强与受众的互动和沟通，及时了解受众的意见和
需求，调整新闻报道的内容和形式，使其更符合受众的需求和喜好，从而提升新闻舆论引
导力。
4. 强化新闻舆论引导的社会责任感
媒体和政府部门是新闻舆论引导的主体，应当对新闻舆论引导的社会责任感有所意识，坚守新闻的职业道德和价值观，避免将新闻作为谋取利益的工具。
应当积极参与社会公益
事业，关注民生问题，引导公众关注社会正能量，促进社会和谐稳定。
5. 加强人才培养和技术引导
随着新媒体技术的日新月异，媒体和政府部门应当加强对新闻从业人员的技术培训和引导，使其能够熟练运用新媒体技术，提升新闻舆论引导的能力。
加强新闻从业人员的伦理道德培养，使其能够客观公正地报道新闻，引导受众正确对待新闻信息。
在新媒体环境下提升新闻舆论引导力，需要媒体和政府部门共同努力，加强新闻内容的真实性和权威性，创新新闻传播方式和形式，加强与受众的互动和沟通，强化新闻舆论引导的社会责任感，同时加强人才培养和技术引导。
只有这样，才能更好地应对新媒体环境下的挑战，提升新闻舆论引导力，推动新闻传播事业的健康发展。