行车记录仪项目可行性研究报告

行车记录仪项目可行性研究报告
报告摘要说明
起初我国的行车记录仪以出口为主，直到2011年陆续出现几起碰瓷热点案件，一石激起千层浪碰瓷案在社会中反响强烈，车主变被动为主动，行车记录仪热销由此拉开了帷幕。

记录仪在销量一直稳坐汽车电子产品的头把交椅。

行车记录仪能够记录汽车行驶全过程的视频图像和声音，可为交通事故提供证据。

喜欢自驾游的人，还可以用它来记录征服艰难险阻的过程。

开车时边走边录像，同时把时间、速度、所在位置都记录在录像里，相当黑匣子。

也可在家用作DV拍摄生活乐趣，或者作为家用监控使用。

平时还可以做停车监控，安装行车记录仪，视频资料不可以裁剪，如果裁剪，在责任事故发生后则无法提供帮助。

也是为了防止现在社会那些不可避免的碰瓷行为。

该行车记录仪项目计划总投资19074.89万元，其中：固定资产投资14938.69万元，占项目总投资的78.32%；流动资金4136.20万元，占项目总投资的21.68%。

本期项目达产年营业收入27910.00万元，总成本费用22090.13
万元，税金及附加322.71万元，利润总额5819.87万元，利税总额6945.32万元，税后净利润4364.90万元，达产年纳税总额2580.42万
元；达产年投资利润率30.51%，投资利税率36.41%，投资回报率
22.88%，全部投资回收期5.87年，提供就业职位504个。

在现今交通事故和碰瓷现象频发的背景下，行车记录仪俨然成为了车
主行车必备。

不仅能保护自己的安全，也可以避免财产遭受损失。

近年来，行车记录仪市场获得快速发展，有数据显示，2015年行车记录仪整体出货
量约1000万套，产品销量增势明显。

行车记录仪主要分为便携性行车记录仪与后装车机一体式DVD行车记
录仪两大类，其中便携性行车记录仪又分为后视镜行车记录仪与数据行车
记录仪，这类记录仪具有隐蔽性好、安装方便、可拆卸更换、成本低、使
用简单等特点;而后装车机一体式DVD行车记录仪一般是专车专用，又分为
前装和后装两种，安装这种记录仪成本较高，改装难度较大，但是安装之
后可以保持车内环境的美观，此外，也有部分豪华车型在出厂时已经安装
了行车记录仪。

行车记录仪项目可行性研究报告目录
第一章项目总论
第二章项目市场前景分析
第三章主要建设内容与建设方案
第五章土建工程
第六章公用工程
第七章原辅材料供应
第八章工艺技术方案
第九章项目平面布置
第十章环境保护
第十一章安全管理
第十二章项目风险
第十三章节能方案分析
第十四章实施安排
第十五章投资方案说明
第十六章经济效益可行性
第十七章项目招投标方案
附表1：主要经济指标一览表
附表2：土建工程投资一览表
附表3：节能分析一览表
附表4：项目建设进度一览表
附表5：人力资源配置一览表
附表6：固定资产投资估算表
附表7：流动资金投资估算表
附表8：总投资构成估算表
附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表
附表11：总成本费用估算一览表
附表12：利润及利润分配表
附表13：盈利能力分析一览表
第一章项目总论
一、项目建设背景
起初我国的行车记录仪以出口为主，直到2011年陆续出现几起碰瓷热点案件，一石激起千层浪碰瓷案在社会中反响强烈，车主变被动为主动，行车记录仪热销由此拉开了帷幕。

记录仪在销量一直稳坐汽车电子产品的头把交椅。

2018年我国国内行车记录仪需求总量为2620.9万台，其中普通型行车记录仪需求量为2447.3万台，智能型行车记录仪需求量为173.6万台。

2018年我国国内行车记录仪市场规模为75.30亿元，其中普通型行车记录仪市场规模为54.82亿元，智能型行车记录仪市场规模为20.48亿元。

首先，市场需求仍处于上升阶段。

市场需求是企业营销活动的出发点与归宿点。

从营销者来看，智能行车记录仪市场是由产品的所有实际的和潜在的消费者所组成。

在市场存在的前提下，企业应抓住车辆数量、购买动机及购买力等因素，满足消费者的行车安全需求。

其中，车辆拥有量是决定市场大小的基本因素。

车辆拥有量多，市场的规模和容量就大。

其次，消费市场对产品的要求越来越高。

近几年来，随着国内智
慧交通行业的不断发展，人们对智能的需求不再是能用就好，价格适宜、产品质量好才能抓住消费者的心。

随着智能交通行业的不断发展，打造自己的产品销售体系，研发自己符合市场需求的产品，是智能行
车记录仪生产企业所追求的目标。

至此，智能产业从消费者的刚性需求出发，发展的速度已经非常快，从用户角度解决实际问题的企业发展得越来越好，随即也迎来一
个爆发的时代。

最后，政府在智能行车记录仪方面的应用继续加强。

在交通管理、交警执勤、运政执法、银行运钞押运等一些使用交通工具的行业，对
行车记录仪的需求更多，对行车记录仪的要求也来越高；深圳、广州、东莞等地已经开始实施公交车全方面监控，北京、上海等全国各地也
纷纷在准备调研中，这将诞生一个巨大的汽车监控市场。

从行车记录仪品牌看，现在处在类似MP3和平板群雄乱战时刻，
总体表现为品牌多，产品型号杂。

类似于过去MP3、MP4、平板快速成
长初期，芯片厂商提供完整解决方案，未来品牌厂商将逐年提升集中度，优质供应链厂商受益。

行车记录仪处于快速增长期，且汽车存量市场需求巨大，国内厂商崛起速度加快。

而行车记录仪作为车联网的入口，可以充分集成wifi、倒车影像、语音识别、导航等多功能，拓展成汽车智能辅助驾驶系统是未来方向，360等互联网厂商的切入，即基于对行车记录仪市场空间的认可及战略入口的重视。

行车记录仪较大品牌超过30家，代工厂超过1000家，各种方案供应商超过100家，但是核心主控芯片供应商仅10余家，市场蓬勃发展中能获得更高收入占比。

行车记录仪主要包括主控芯片、图像传感器、镜头、显示屏等。

与品牌厂商数量众多形成鲜明对比，主控芯片主要是安霸（Ambarella）、联咏（Novatek），卓然（Zoran）等，太欣（STK）、倚强（SQ）和凌阳（Sunplus）等主要面向低端VGA和720P市场。

全志、海思、MTK等借助智能硬件之风进入战局，未来行车记录仪不断智能化发展，预计将有更大成长空间。

1080P以上的视频编解码格式主控芯片竞争集中在安霸、联咏、全志。

近两年包括360、乐视、小米、腾讯、阿里巴巴在内的互联网企业也加入到行车记录仪市场的争夺战，使得竞争更为激烈，市场将面临重新洗牌。

乐视发布包括智能行车记录仪在内的两款汽车智能后装产品。

而360高调宣布进军智能行车记录仪领域，随后正式推出旗下第
一款行车记录仪产品。

根据前期使用产品的用户所提出需求来进行研发设计的，同时考虑到线上与线下的需求的差异性。

互联网时代，奢侈消费会迅速变成生存需求，时间之短超乎想象，行车记录仪作为车联网的入口价值已经明显出现。

部分行业外企业看好行车记录仪行业的的发展前景，纷纷涉足行业内。

其中一些企业通过资本运作，收购等升段，快速切入近行车记录仪行业。

以MTK为例，其实MTK的芯片更多是用在车机和智能后视镜的方案上，如果用到行车记录仪完全是大材小用，MTK自身也没有在行车记录仪市场花费多少精力。

不过，2016年MTK收购晨星Mstar，而Mstar之前又收购了AIT。

因而，MTK在行车记录仪产品线上拥有了Mstar8328P、AIT8328P、AIT8427、AIT8427D等产品。

二、报告编制依据
1、《产业结构调整指导目录》。

2、《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）。

3、《建设项目经济评价细则》（2010年本）。

4、国家现行和有关政策、法规和标准等。

5、项目承办单位现场勘察及市场调查收集的有关资料。

6、其他有关资料。

三、项目名称
行车记录仪项目
四、项目承办单位
xxx科技公司
五、项目选址及用地综述
（一）项目选址方案
项目选址位于xx新兴产业示范基地,地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，建设条件良好。

（二）项目用地规模
项目总用地面积56594.95平方米（折合约84.85亩），土地综合利用率100.00%；项目建设遵循“合理和集约用地”的原则，按照行车记录仪行业生产规范和要求进行科学设计、合理布局，符合规划建设要求。

六、土建工程建设指标
项目净用地面积56594.95平方米，建筑物基底占地面积28501.22平方米，总建筑面积67913.94平方米，其中：规划建设主体工程49244.57平方米，项目规划绿化面积4268.08平方米。

七、产品规划方案
根据项目建设规划，达产年产品规划设计方案为：行车记录仪xxx 单位/年。

综合考xxx科技公司企业发展战略、产品市场定位、资金筹措能力、产能发展需要、技术条件、销售渠道和策略、管理经验以及相应配套设备、人员素质以及项目所在地建设条件与运输条件、xxx科技公司的投资能力和原辅材料的供应保障能力等诸多因素，项目按照规模化、流水线生产方式布局，本着“循序渐进、量入而出”原则提出产能发展目标。

八、投资估算及经济效益分析
（一）项目总投资及资金构成
项目预计总投资19074.89万元，其中：固定资产投资14938.69
万元，占项目总投资的78.32%；流动资金4136.20万元，占项目总投资的21.68%。

（二）资金筹措
该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标
项目预期达产年营业收入27910.00万元，总成本费用22090.13
万元，税金及附加322.71万元，利润总额5819.87万元，利税总额6945.32万元，税后净利润4364.90万元，达产年纳税总额2580.42万
元；达产年投资利润率30.51%，投资利税率36.41%，投资回报率
22.88%，全部投资回收期5.87年，提供就业职位504个。

九、项目建设单位基本情况
（一）公司概况
公司满怀信心，发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越，回报社会” 的企业宗旨，以优良的产品、可靠的质量、
一流的服务为客户提供更多更好的优质产品。

公司坚持诚信为本、铸
就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，宾客至上
服务理念，将一整套针对用户使用过程中完善的服务方案。

本公司奉
行“客户至上，质量保障”的服务宗旨，树立“一切为客户着想” 的
经营理念，以高效、优质、优惠的专业精神服务于新老客户。

展望未来，公司将立足先进制造业，加强国内外技术交流合作，
不断提升自主研发与生产工艺的核心技术能力，以客户服务、品质树
品牌，以品牌推市场；致力成为产业的领跑者及值得信赖的合作伙伴。

公司将加强人才的引进和培养，尤其是研发及业务方面的高级人才，健全研发、管理和销售等各级人员的薪酬考核体系，完善激励制度，提高公司员工创造力，为公司的持续快速发展提供强大保障。

为
了确保研发团队的稳定性，提升技术创新能力，公司在研发投入、技
术人员激励等方面实施了多项行之有效的措施。

公司自成立以来，一
直奉行“诚信创新、科学高效、持续改进、顾客满意”的质量方针，
将产品的质量控制贯穿研发、采购、生产、仓储、销售、服务等整个
流程中。

公司依靠先进的生产、检测设备和品质管理系统，确保了品
质的稳定性，赢得了客户的肯定。

（二）公司经济效益分析
上一年度，xxx投资公司实现营业收入26199.36万元，同比增长14.69%（3355.32万元）。

其中，主营业业务行车记录仪生产及销售收入为21959.25万元，占营业总收入的83.82%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额5790.10万元，较去年同
期相比增长1406.57万元，增长率32.09%；实现净利润4342.58万元，较去年同期相比增长515.86万元，增长率13.48%。

十、主要经济指标
主要经济指标一览表
第二章项目市场前景分析
一、行车记录仪行业发展概况
方便面，又称快餐面、泡面、杯面、快熟面、速食面、即食面，南方一般称为碗面，香港则称之为公仔面。

是一种可在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。

广义上是指一种可在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品，有相关的菜肴如归泡面、泡面沙拉等；狭义的方便面上通常指由面饼、调料包及油包组成的销售成品，市面上以袋装和杯或碗装居多。

安藤百福在1958年发明了方便面，随着生活节奏加快及旅行需要，方便面成为现代生活不可或缺的简易食品之一。

方便面是通过对切丝出来的面条进行蒸煮、油炸，让面条形状固定（一般为方形或圆形），食用前以开水冲泡，溶解调味料，并将面条加热冲泡开，在短时间（一般在3分钟内）内便可食用的即食方便食品。

如今市场上各种品牌的方便面充斥着各大商场的货架，从大型零售超市到街头的小门头商铺都能够看到它的身影。

早在方便面发明以前，在古代东西方就有人将煮熟的面条油炸后佐以汤汁做为料理。

在中国已经有类似的面食称为伊面或着伊府面（即台湾所称之意面）。

相传清朝伊秉绶在家为自己母亲祝寿，由于
客人多，厨师手忙脚乱下误将煮熟的鸡蛋面放入沸油锅，只好捞起后
佐以高汤上桌。

由于宾客吃过后赞不绝口，这道菜就流传了下来。

早
期方便面包装上依然写有伊面、伊府面。

方便面的主要成分是小麦面粉、棕榈油、调味酱和脱水蔬菜叶等，都是补充人体营养所必需的成分，伴随着全球化进程的加快和生活节
奏的提高，方便面这一既能快速充饥，又富含营养的美味食品越来越
受人们喜欢。

二、行车记录仪市场分析预测
在现今交通事故和碰瓷现象频发的背景下，行车记录仪俨然成为
了车主行车必备。

不仅能保护自己的安全，也可以避免财产遭受损失。

近年来，行车记录仪市场获得快速发展，有数据显示，2015年行车记
录仪整体出货量约1000万套，产品销量增势明显。

数据显示，汽车保有量的提升，也带动了行车记录仪市场发展。

2016年我国机动车保有量达到2.9亿辆，其中汽车1.94亿辆。

报告分析认为，随着汽车数量的不断增长，未来行车记录仪市场将会进一步
扩大。

预测2017年，我国行车记录仪市场规模将达150亿元，到2019年，市场规模将破250亿元。

目前，行车记录仪行业竞争已进入白热化阶段。

国内行车记录仪
大品牌厂商已超过30家，但因行车记录仪本身并不需要很高的技术含量，入门门槛较低，因此很多小品牌都进入到此行业，故催生了一大
堆品牌。

这其中不乏一些行车记录仪小厂商粗制滥造，利用价格进行
恶性竞争。

虽然取得了一定销量，但拉低了行车记录仪的使用体验，
导致市面上山寨品牌横行。

所幸，行车记录仪产品更新换代速度之快，目前占据市场大份额的依旧是大品牌厂商。

但随着互联网的发展、技术的提升，行车记录仪产品发生了一些
变化，大品牌厂商遭受到了新品牌的冲击。

如今依靠单纯摄录功能的
行车记录仪已无法满足消费者，一些新奇特的产品顺应了消费者口味，对大品牌的市场巩固造成了威胁，这也是大品牌将要应对的一大挑战。

未来，随着行车记录仪产品品质和功能的逐步提高，整体行业出
货量规模也会不断增长，行业内的竞争势必会更加激烈。

面对市场发
展及消费者需求增多，厂商应加强自主创新，利用科技使行车记录仪
变得更智能、更多样化，从而巩固自己的市场地位，进一步推动行车
记录仪产品的发展。

二、行车记录仪行业发展趋势分析
方便面因其具有食用方便、价格低廉、易于保存等特点，经过50年的发展，已成为畅销量第一的方便食品。

随着生活节奏加速和生活水平的提高，消费者不单单考虑食品的快捷性，更多方面开始关注食品的健康、营养、绿色等诸多因素，对食品的需求丰富多样，对于方便面厂商的挑战就是能够持续保持产品创新和产品升级的能力。

1970年，中国第一袋油炸方便面在上海益民厂诞生，当时年产量仅为200吨。

1980年，上海益民四厂从日本引进第一条袋装油炸方便面生产线。

20世纪90年代初，外资企业、港澳台方便面企业纷纷来华投资建厂，国内企业也开始建厂，推出方便面品牌。

20世纪90年代的方便面厂商两级分化严重，一方面是廉价的快速面，每包几毛钱但质量差，另一方面是进口面，量少同时价位又高，在当时高达5-6元一包。

90年代以后我国方便面行业产销量快速增长，至2011年，我国方便食品总产值超过2700亿元。

近年来，外卖的兴起挤压方便面成长的空间;并且有关方便面的负面信息使得方便面销量开始出现下滑。

使得方便面行业进入转型调整期。

企业开始专注地培育自身的优势品牌;进行差异化竞争。

从近五年的数据来看，中国方便面产量从2017年开始出现下降，并在2018年出现断崖式下降，产量从2017年的1103.2万吨下降至
699.5万吨，同比下降36.59%;2019年方便面产量再次出现两位数的降幅，降至573.3万吨，同比下降18%。

外卖行业的兴起和发展、农民工返乡潮、更加便利的交通，高铁网络的联通和飞机旅行的普及，人们消耗在旅途中的时间越来越短，这些因素使得人们对方便面的需求开始出现减少。

2018-2019年中国方便面需求量出现明显下滑，由2015-2017年的千万吨下降至2018-2019年的600万吨左右。

价5元以上的高端方便面市场。

康师傅先后推出了以黑白胡椒系列、地方口味、金汤系列、匠汤系列、鲜蔬面为代表的高端产品和以Express速达面馆为代表的超高端产品。

统一旗下的汤达人市场规模较大，既有冠军榜、香拌一城、都会小馆等高端产品，也有满汉宴、满汉大餐等超高端产品。

今麦郎在2015年推出一菜一面，后推出了老范家快餐面馆面。

康师傅拥有大规模的直营零售商，已实现全国化布局，其在中国内地的市场份额接近50%。

康师傅高价袋面(2元以上)占比从2016年的33%提升至2019年的40%，2016-2019年的复合增速为12.65%，贡献了方便面业务的主要增长。

统一的中高端产品汤达人系列从2015年以来持续受到市场肯定;2019年下半年汤达人升级系列极味馆上市，定
价10元，以此满足目标消费者高端需求，2019年销量较2018年达到双位数的增长，是统一增长的引擎。

随着高端方便面备受推崇，销售量逐年上升，各种营销方式逐渐渗透，非油炸健康等理念的不断强化，人们对于方便面的观念从过去低端、不健康、没营养的应急食品在向家庭日常食品过渡。

高端方便面的推出，将会在一定程度上促进方便面行业回暖。

未来，方便面市场将朝着美味、营养、健康的正餐定位发展，高端方便面将通过更丰富扎实的配料、更全面的营销定位等，继续成为行业空间的主要增长引擎。

第三章主要建设内容与建设方案
一、主要建设内容与规模
（一）主要建设内容
1、该项目总征地面积56594.95平方米（折合约84.85亩），其中：净用地面积56594.95平方米（红线范围折合约84.85亩）。

项目
规划总建筑面积67913.94平方米，其中：规划建设主体工程49244.57平方米，计容建筑面积67913.94平方米；预计建筑工程投资5550.32
万元。

2、配套建设相应的公用辅助工程设施。

3、购置主要生产工艺设备，组建相关的生产车间及生产经营管理
部门。

4、对生产过程中产生的废气、废水、噪声、固废等进行有效治理。

（二）项目土建工程方案
1、该项目主要土建工程包括：生产工程、辅助生产工程、公用工程、总图工程、服务性工程（办公及生活）和其他工程六部分组成。

主要建设内容包括：生产车间、辅助车间、仓储设施（原料仓库和成
品仓库）等配套工程和办公室、职工宿舍、围墙、厂区道路及绿化等。

2、本期工程项目预计总建筑面积67913.94平方米，其中：计容
建筑面积67913.94平方米，计划建筑工程投资5550.32万元，占项目
总投资的29.10%。

3、本期工程项目建设规划建筑系数50.36%，建筑容积率1.20，
建设区域绿化覆盖率6.28%，固定资产投资强度176.06万元/亩。

（三）设备购置方案
1、该项目需购进先进的生产设备、检测设备、环保设备、安全设
施及相关配套设备，设备选型遵循“性能先进、质量可靠、价格合理”的原则，需要购置生产专用设备和检测设备等先进的工艺装备，确保
项目的生产及产品检验的需要。

2、项目拟选购国内先进的关键工艺设备和国内外先进的检测设备，预计购置安装主要设备共计162台（套），设备购置费5915.44万元。

二、产品规划方案
（一）产品放方案
1、该项目主要从事行车记录仪的生产和销售业务，根据国家有关
产业政策和国内外市场对行车记录仪需求预测分析，综合考虑产品市
场定位、产能发展需要、资金状况、技术条件、销售渠道、销售策略、管理经验以及相应配套设备、人员素质以及项目所在地建设条件与运
输条件、公司的投资能力和原辅材料的供应保障能力等诸多因素，项
目按照规模化、流水线生产方式布局，本着“循序渐进、量入而出”
的原则提出产能发展规划。

2、项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资
源供应情况、企业资金筹措能力、生产工艺技术水平的先进程度、项
目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。

该项目主要产品为行
车记录仪，具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年生产
纲领是根据人员及装备生产能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算，根据确定的产品方案和建设规模及预测的行车记录仪产品价格根据市
场情况，确定年产量为xxx，预计年产值27910.00万元。

（二）营销策略
采取灵活的定价办法，项目承办单位应当依据原辅材料的价格、
加工内容、需求对象和市场动态原则，以盈利为目标，经过科学测算，确定项目产品销售价格，为了迅速进入市场并保持竞争能力，项目产
品一上市，可以采取灵活的价格策略，迅速提升项目承办单位的知名
度和项目产品的美誉度。

坚持把项目产品需求市场作为创业工作的出
发点和落脚点，根据市场的变化合理调整产品结构，真正做到市场需。