国际知名品牌在Facebook上的社交媒体营销深度分析

30大品牌在Facebook上的深度分析

近些时日，总有批评声称Facebook的黄金时代已经结束，但由于各大公司品牌不断得投入社交媒体营销，加强与用户的互动，使得Facebook的表现远没有大众现象的那么遭，相反，Facebook的成长仍在继续。

但是Facebook上顶级品牌的表现如何呢？他们的营销仍然像以前一样吗？网络上的高活动性仍然得到了赞许吗？你能从他们的表现中学到什么？为了找出这些真相，让我们一起来分析下30个Facebook品牌的数据表现，其中包括宝马、梅赛德斯·奔驰、阿迪达斯、耐克等品牌，以及奥利奥、彩虹糖和可口可乐等食品品牌。

我们看看他们在2016年上半年的表现，看了这些分析和指标以后，大家就会发现Facebook批评者声称“网络死了”完全是错误的！

大品牌还在源源不断得吸引着新粉丝

根据最近的数据指出，粉丝的平均数量的整体发展出现了一个近乎现行的增长，数量从38,160,209到38,504,247。大致来说，品牌的平均粉丝获得数量在2016年上半年约为34.4万。

这对于Facebook上的所有大品牌来说都是一个非常积极的迹象，因为这意味着该平台仍在提供不断增长的粉丝群。这也与之前的研究结果相吻合，表明Facebook仍然是一个强大的社交媒体平台。

每月的粉丝增长，整个时期都是正向，在2016年上半年略有波动，但呈上升趋势。平均来说，30个品牌每月可以获得约66,500个新粉丝。1月份增长不大，3月和6月的新粉丝增长数量较为明显。

整体上的推文数量是在稳步得下降

这些品牌的推文数量成显著的下降趋势，从1月份平均每月约150个推文下降到6月份每月平均不到100个推文。自有原创推文数量下降了30％

三十个品牌的推文数量差异很大。例如，星巴克页面只发布了一个月一次（2016年前6个月的8个帖子）。在同一时间，MTV发布了惊人的12,134次。这样的数据已经改变了平均水平。有趣的是，即使星巴克页面不是很活跃，它仍然获得了更多的赞。这可能是一个标志，用户不喜欢频繁的内容，而是需要更多的空间去想象。

照片与视频：哪些内容最适合？

总的来说，在2016年上半年，Facebook上的30个顶级品牌发布的视频帖子超过了照片帖子，可以在上面的饼图中看到。更多视频帖子的事实与品牌已经将视频纳入他们的营销策略作为最吸引人的形式的内容，另一个主要优点是品牌可以通过视频传输更多内容，如果此内容是共享的，则传出的信息要广泛得多。