瓷砖市场调查报告

(一)时尚明快。 瓷质釉面砖一直是瓷砖市场上的传统产品，在时尚潮流不断冲击下，原本以白色、米 色为主或点缀以简单线条的釉面砖从面子上开始升级换代。现在市场上色调时尚明快而 又简约的瓷质釉面砖，以及具有金属质感的金属釉瓷砖已经取代了传统釉面砖，呈现出 截然不同的装饰风格。或自然、或古朴、或粗犷、或典雅、或复古，风格各异、流派纷 呈的釉面砖，引领了家居装饰不同的流行风格，因此受到不少年轻人的青睐。 适用区域：客厅，厨房，卫生间 (二)复古流行 与传统瓷砖相比，仿古砖无疑是近年来杀出的一匹“黑马”，成为瓷砖市场上风格迥异 的一类地板产品。因受到复古家装风格的影响，金属釉羊皮砖是仿古瓷砖中最热销的产 品。这种仿古羊皮砖既有着金属釉的高贵冷艳，又有着羊皮的柔雅细腻，铺在地面上没 有传统瓷砖冰冷的感觉，深沉、灰暗的复古色调，营造出非同以往的古典氛围。很多的 业主都喜欢选择仿古瓷砖铺在门厅、客厅等区域，显示主人的生活品位。 适用区域：门厅、客厅、卧室 (三)大砖当道 除了升级换代的釉面砖以及异军突起的仿古瓷砖，技术不段创新的抛光砖目前也是瓷砖 的主流产品之一。在各厂家不断比拼技术的情况下，抛光砖的质地越来越接近石材，很 多抛光砖都兼具了玉质的通透，石质的纹理。此外，瓷砖的光洁度、防污性、防滑性、 耐磨度、吸水率等品质指标，也不断取得新的突破。在规格方面，大面积的抛光砖因为 具有延展空间的作用而大受欢迎，而在色调方面，浅色系列的白色、米黄依旧是目前流 行的风格。 适用区域：客厅、餐厅、阳台 第二章 选购瓷砖时需特别注意的几点：
第二节 瓷砖产区分布情况及其特点： 中国的建筑陶瓷发展到今天，已经形成广东、山东、华东、福建、四川、河北等几大陶 瓷产区。据公认的数字，中国陶瓷砖的年产量已达34亿平方米，占了全球总产量的一半左右。 各产区的主要情况如下： 瓷砖的发展趋势,以及未来要出现的优质产品. ■节能 保温砖 采用多孔材料做坯体，体积密度在0.6～1.0左右，再在坯体表面施釉处理，使之既具有 多孔材料的保温节能效果，又具有釉面砖的特点。随着环境保护和节能工作日益重视，这类 砖应该有相当的市场，国外已有这种产品投放市场。 薄砖 比现有陶瓷砖更薄，是陶瓷砖走向更节能更环保趋势的一类产品。
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1、要跟专卖店的销售人员讲明家里建筑的风格、色彩、平方数和自己的喜好等。 一般的，瓷砖的色系有1000多种，初次接触瓷砖的顾客一般难以作判断，因此， 要多听行家意见。
2、在购买厨房和洗手间、阳台的瓷砖时，要先选墙砖，再选地砖，遵从先简后繁 的原则。地砖可选颜色很多，相对较简单，而墙砖有上装、下装之分，搭配较 复杂，先简后繁，会让你的色系搭配得更完美。
样就能使损耗降到最小。 第三章 中国瓷砖市场发展情况 第一节 瓷砖发展：
近年来世界房地产业发展迅速，使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展， 由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适 宜，世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。
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■美化 变色釉面砖 随着环境光线的变化,或者随着视觉角度的不同，砖面呈现出不同颜色，给人一种绚丽 多彩美的享受。这种砖的特点还有在釉中加入一种由稀土金属氧化物组成的着色剂，引起釉 面呈现选择性的吸收与反射，在可见光范围内吸收与反射程度不同而出现多种颜色。 ■功能 轻质砖 现在已经开发出能漂在水面上的瓷砖。这种瓷砖可用于制造新型材料。 透水砖 一种可用于街道路面的瓷砖，可透水，避免路面积水。 瓷砖品牌营销趋势： 从卖瓷砖产品、品牌，到卖服务，再到主打文化、生活方式，瓷砖的品牌营销越来越高 端，在具体营销方式上，广告投放、渠道经销、总裁签售、事件营销、终端促销、F4话题营 销、FEA整合营销传播等多种方式构成了瓷砖品牌营销的大版图。 第四章 实践调查
价 格 一 向 是 影 响 顾 客 的 购 买 行 为 的 重 要 因 素 ，以 马 可 波 罗 为 例 ，马 可 波 罗 瓷 砖 的 “购 买 原 因 ”的 调 查 选 项 中 ，出 人 意 料 地 ，仅 有 少 部 分 的 消 费 者 选 择 马 可 波 罗 是 因 为 价 格 实 惠 。两 个 可 能 的 原 因 ，一 是 消 费 者 认 为 马 可 波 罗 的 瓷 砖 价 格 并 不 实 惠 ；二 是 马 可 波 罗 瓷 砖 在 宣 传 上 一 向 突 出 其 文 化 内 蕴 及 艺 术 品 位 ，因 此 ，吸 引 的 消 费 者 一 般 会 更 关 注 瓷 砖 本 身 ，而 不 选 择 与 文 化 “谈 钱 ”。马 可 波 罗 的 文 化 宣 传策略相当成功，消费者更关注瓷砖本身所蕴含的艺术品质，而非价格。
在全球金融危机的笼罩下，国内各行业普遍受到影响，但我国总共5万亿元的基础建设 投资计划对于建筑建材行业在较长一段时间内将极大的推动作用，特别是对于建材行业拉动 十分明显，市场对于该板块不可能只是短期炒作，因此在市场出现新的热点前，该板块仍旧 十分值得关注。从行业前景来看，建材板块在此次此次金融危机拥有较大的优势。 目前建 材行业景气度持续，未来行业集中度有望提高。由于我国目前固定资产投资依然保持高位运 行——虽然投资增速回落较快的可能是房地产投资和工业投资，但是基础设施建设投资对水 泥等建材需求的拉动依然很明显。
调查圈：
口询总结：
选购原因 文化宣传让消费者忽视价格因素
在 “选 购 瓷 砖 原 因 ”的 调 查 结 果 中 显 示 ， 瓷 砖 的 花 色 设 计 、 瓷 砖 的 品 质 、 品 牌 名 气 是 影 响 顾 客 购 买 的 三 大 最 主 要 因 素 ，而 在 这 三 大 因 素 中 ，消 费 者 最 关 注 的 是 瓷 砖 花 色 设 计 美 观 ，占 比 最 高 ，其 次 是 瓷 砖 的 品 质 ，包 括 瓷 砖 采 用 的 材 质 生 产 的工艺等，品牌名气大的选择占比也较高，仅次于瓷砖品质的占比。
品牌推广 网络渠道最有效
在 “了 解 瓷 砖 的 渠 道 ”调 查 中 ，受 调 查 人 群 中 大 部 分 的 网 友 选 择 了 “网 络 ”， 网 络 用 户 群 体 不 断 发 展 ，消 费 者 越 来 越 倾 向 于 在 选 购 产 品 前 先 上 网 了 解 品 牌 的 各 方 面 信 息 ，如 价 格 、活 动 、网 友 的 试 用 感 受 分 享 、品 牌 的 故 事 等 ，购 买 前 上 网 做 功 课 已 是 非 常 主 流 的 消 费 习 惯 ，而 马 可 波 罗 的 文 化 渊 源 显 然 更 适 合 以 网 络 这 种 渠 道 进 行 细 致 的 演 绎 。而 排 名 第 二 的 是 “亲 友 ”推 荐 这 种 传 统 的 口 碑 传 播 渠 道 ，占 比 也 较 少 ，与 设 计 师 推 荐 、户 外 广 告 、电 视 广 告 等 相 比 ，并 不 是 非 常 突 出 ，而 通 过 传 统 平 媒 ”报 纸 杂 志 “了 解 瓷 砖 方 面 的 内 容 占 比 最 少 。
缩而产生龟裂或剥落。
平整性：平整性佳的瓷砖，表面不弯曲、不翘角、容易施工、施工後地面平坦。
强 度：抗折强度高，耐磨性佳且抗重压，不易磨损，历久弥新，适合公共场所使用。
色 差：将瓷砖平 於地板上，拼排成一平方公尺，离叁公尺观看是否有颜色深浅不同
或无法衔接,造成美观上的障碍。
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瓷砖风格
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间的各种差异。 考察重点：对瓷砖市场中不同种类的瓷砖做出一个比较和总结。
报告目录
第一章 中国瓷砖市场概述 第一节 瓷砖的定义 第二节 产品分类 第三节 瓷砖特性：
第二章 选购瓷砖时需特别注意的几点 第三章 中国瓷砖市场发展情况
第一节 瓷砖发展： 第二节 瓷砖产区分布情况及其特点：
第四章 实践调查 问题一：选择瓷砖的性能比较: 问题二：如何选购 附表 调查圈问卷
3、在选购客厅的砖时，选砖要参考房间的平方数来计算。如30平方米以下的可选 用边长为45cm或以下单位的；大于30平方米的可用边长为45-60cm的。这一点值 得注意，因为客户进到瓷砖店时会没有家里的空间感，会影响判断。
4、在铺砖的时候要讲求留缝，若铺得不得法就非但达不到效果，还会弄巧成拙。 5、计算。购买砖的平方数可让设计师计算，也可拿到市场上给专业人士计算，这
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第一章、中国瓷砖市场概述 第一节 瓷砖的定义
瓷砖：所谓瓷砖，是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨、混合、压制、施釉、 烧结之过程，而形成之一种耐酸碱的瓷质或石质等之建筑或装饰之材料，总称之为瓷砖。其 原材料多由粘土、石英沙等等混合而成。
第二节 产品分类
（1）品牌分类 陶瓷十大品牌： 1 东鹏 (中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，中国500最具价值品牌，广东省名牌，最佳创 新企业，广东东鹏陶瓷股份有限公司) 2 诺贝尔 (中国质量500强，浙江省著名商标牌，中国陶瓷十大品牌，十大领军品牌，年度 风云企业，杭州诺贝尔集团有限公司) 3 宏陶 (国家高新技术企业，中国建材百强企业，中国环境标志优秀企业，中国陶瓷十大品 牌，陶瓷一线品牌，广东宏陶陶瓷有限公司） 4 蒙娜丽莎 (中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，中国陶瓷行业名牌产品，广东蒙娜丽莎陶 瓷有限公司) 5 卡米亚（陶瓷优质产品认证，中国陶瓷行业优秀新锐品牌，中国环境标志产品，中国陶瓷 十大品牌，陶瓷一线品牌，广东宏威陶瓷实业有限公司） 6 新中源 (中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，中国500最具价值品牌，建材百强企业，广 东新中源陶瓷有限公司) 7 欧神诺 (中国名优产品，中国知名品牌，中国陶瓷十大品牌，广东省著名商标，最具创新 力品牌，欧神诺陶瓷股份有限公司) 8 鹰牌(中国驰名商标,最具价值品牌500强,中国陶瓷十大品牌，广东省名牌,陶瓷一线品牌, 鹰牌控股有限公司) 9 马可波罗 (广东省著名商标，中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，世界市场年度品牌，广 东马可波罗陶瓷有限公司) 10 欧雅 (中国陶瓷行业名牌产品，中国陶瓷十大品牌，国际知名品牌，广东著名商标，广 东欧雅陶瓷有限公司)