浅析“标题党”现象
浅析“标题党”现象的形成及解决路径
党建与社团经济与社会发展研究浅析“标题党”现象的形成及解决路径十堰日报社 杨超摘要：新媒体环境催生出的“标题党”现象，不仅对新闻界文明的生态环境造成了污染，更对新闻媒体和大众的价值观产生了严重影响。
本文通过分析“标题党”现象、成因及影响，提出解决“标题党”现象的几项建议。
关键词：新闻标题；“标题党”；标题制作科技的高速发展,互联网工具在政治、经济、文化、社会、军事等领域的全面嵌入，使得社会形态由工业社会转向智慧社会。
新媒体环境下，人们采集、吸纳信息的习惯逐渐由系统阅读转变为泛阅读。
特别是近年来，媒体自主权的扩大、人们对网络智能化检索与整合功能的依赖，以及以个人为中心的新媒体的主流化发展，形成了为博得大众阅读兴趣而产生的畸形的新闻主张，催生出大量的“标题党”现象。
一、新媒体环境催生的“标题党”现象由中国青年报社会调查中心联合问卷网对2018名受访者进行的一项调查显示，日常浏览新闻时，47.6%的受访者直言经常会遇到“标题党”，41.5%的受访者表示有时会遇到“标题党”，但81.8%的受访者均表示反感“标题党”[1]，这表明当前“标题党”现象盛行，且读者对此持否定态度。
据了解，“标题党”现象主要表现为以下三个方面：（一）标题信息模糊大众对于社会重大事件或紧急事件往往最为关注，为了吸引读者,新闻编辑往往使用模糊但看上去让人们觉得非常严重、非常紧急的字眼制作标题，再加上表示惊叹或反问的语句,例如“紧急！”“速看！”“重要”等字样,以吸引读者的阅读兴趣。
（二）标题与文章内容不符为博得更多关注和讨论度，许多编辑采用夸大、断章取义甚至歪曲事实的手法，又或者是拿以往关注度高的人物、事件来作类比创作标题,这就会出现标题与内容和事实相悖的情况,特别是对于纸媒，面对传播速度远低于网媒的困境，在不断发展的事件过程,纸媒往往显得十分被动,因此更热衷于针对最吸引人的点来进行报道，刻意回避事件的全部事实和完整过程，当读者阅读完整个事件,就会发现标题与内容甚至与原本的事件严重不符,如此便会影响到媒体的公信力,使媒体信誉度受损。
浅析网络媒体的“标题党”现象
人 文 社科
浅 析 网络 媒 傩 的“ 题 党＂ 标 坝象
西北 大学新 闻传播 学院 ２ ０ ０ ７级 吕妹 琪
［ 摘 要］ 本文运 用文献 资料 法对网络媒体的“ 标题党” 的涵 义、 产生发展的原 因、 特征 以及 “ 标题 党” 象对“ 题 党” 一 现 象进 行 监 督 规 范的措 施 。 提 标 这
［ 关键词 ］ 网络媒体 标题 党 网络新闻 网络媒体被称为继报 刊 、 广播 、 电视之后 的第 四媒体 。由于其具有 信息量大 ， 传播及时迅速 ， 传播范 围广泛 ， 于检索易于复制等特点 ， 便 使 越来越多 的人依靠网络媒体来获得信息 ， 处理信息 。 但是在大量 的网络 信息中 ， 要引起观众 的注意 ， 吸引观众的眼球 ， 制作 精彩 的信息标题成 了一条 主要的途径和手段 。 近几年 ， 网络媒体 中对精彩标题的追求简直 到了登峰造极的地步。网络上逐渐流行 起了一些纯粹为了提 高点击 ， 吸 引 眼球 的新 闻 标 题 。 １ 什 么是 “ 题 党 ” 、 标 所谓网络媒体 的“ 标题党 ”指 的就是在 网络上以制造噱头 、 ， 吸引读 者眼球 ， 以提高信息点击率 为 目的 ， 不惜运用各种炒 作手段 ， 标题进 对 行 煽 情 加 工 ，以使 自己 发布 的消 息 或 帖 子 吸 引 人 们 的 关 注 的 一 种 信 息 标 题 加 工 手 段 与 行 为 。１ 几 年 ， ［ １ 近 网络 标 题 变 得 越 来 越 夸 大其 辞 、 人 听 耸 闻。常常以“ 史上最牛” “ 、史上最美” “ 、史上最恶毒” 等等的煽情词汇进 行加工承托 ， 以达到吸引观众的眼球 ， 提高点击率为主要 目的。 例如 ， 一 个新 闻事实是 ： 在训练时 ， 易建联快攻单手 扣篮后 ， 冲力太大 ， 到 因 撞 场下 的姚 明 ， 在某网站被引用 时， 题叫做《 标 易建联钟情暴扣直 冲姚明 怀抱》 而在另一个体育 网站上 的标题 又叫做《 ， 易建联训练赛欲爆 扣姚 明》 。 ２ 标 题 党 的 主 要 特征 、 ２１题 文不 符 ， 弄 玄 虚 ． 故 徐宝璜在《 闻学》 新 一书 中指出 ，新闻标题是冠题 目于新 闻之前， “ 它 两个作用 ， 其一 ， 是便利阅者 ； 二， 其 是引人注意” 。所以 ， 新闻标题的首 要作用是要准确概括新 闻事实 。但是网络媒体 中的标题党为求吸引观 众是故弄玄虚 ， 常常体文不符。例如， 一篇标题为《 日本昔 日超人气偶像 巨星今 日流落街头吃垃圾为生》 的文章 ， 点开进去看是居然机器猫造型 的垃圾桶 ， 让读者大呼上 当。另一则题 为《 谢霆锋接受访 问表 白： 没人可 以取代王菲》 的新 闻， 内容实际是谢霆锋批评“ 其 新四大天王” 封号没有 创 意 ， 而 给 歌 手 造 成 压 力 ， 认 为 没 有 人 能 取 代 王 菲 在 演 唱界 的 “ 反 并 天 后” 地位。而这 则新 闻的标题却是借着“ 锋菲恋” 的噱头 ， 来吸引人们的 关注。这种题文不符 的标题 ， 多数 以偏盖全 ， 刻意放大细节 ， 制造轰动效 应。 ２２渲染煽情 ， ． 格调不高 新 闻标 题 要 求 态 度 鲜 明 ， 息 明 确 ， 忌 含 混 、 昧 和 引 发 歧 义 ： 信 最 暧 “ 标题党 ” 的一 个重要特征 ， 就是拼命往情 色上靠 ， 诸如少妇 、 激情 、 、 性 自虐 等 字 眼 ， 定要 放 在 突 出 的 重 点位 置 。 意 用 含混 嗳 昧 的词 语 调 动 一 故 读者的好奇心。网络 曾出现《 揭秘周恩来与 １ ７岁少女的震撼经历》 这样 的标题 ， 而其实际内容是 １ 年没见到父亲爱新觉罗 ・ １ 溥仪的女儿慧生 ， 曾经 给 周 恩 来 总理 写 信 求 助 。 总理 专 门让 秘 书 给 她 回信 ， 指 示 有 关 周 并 部 门研究 ， 允许 伪满战犯跟家属通信和见面。 文章本身所要表达 的主题 不外是 ：周 恩来人性的光芒是感人 至深的。” “ 但是 “ 标题党 ” 故意强调 “ 揭密” “ 、震撼” “ 、周恩来 与 ｌ ７岁少女” 这一标题的引用势必会引起读 ， 者 的歧 义 ， 周 恩来 同志 的 形 象 。 诋毁 ２３耸 人 听 闻 ， 乱 联 系 ． 胡 重大事件 ， 焦点人物 ， 总是能受到人仃Ｊ 更多的关注 ， 凶此 ， 标题党的 魔 爪 也 没 有 放 过这 些 热点 。某 网站 引 用 美 联 社 消 息 ：世 界 超 级 篮 球 巨 “ 星迈克尔 ・ 乔丹的长子杰弗里 ・ 乔丹宣布他准备 明年加盟火箭队后卫卢 瑟・ 海德 的母校伊 力诺伊大学 ， 为学校球队打球 ：” 并 而新闻标 题却是 《 乔丹长子有望成为姚 明搭档校 友》 这样 的生拉硬拽 （ 明——搭档卢 ， 姚 瑟 ・ 德——杰弗里 ・ 一 迈克尔 ・ 海 乔丹 乔丹 ） ，无 非 足 想 把 姚 明 和 乔 丹 联系在一起 ， 引起国内网民的关注 ， 却与实际内容毫不相干一 题为《 李湘 在街上被人拖着走 ！》 的网文 ， 打开之后 的图片竞然是一个路人拖着印 有 李 湘 头 像 的 包装 袋 在街 上 走 ， 人 哭 笑 不得 。 令 ３ “ 题 党 ” 成 的 原 因 探 究 、标 形 ３１ 闻媒 介 之 间 的竞 争 ．新 电脑屏幕作为网络新 闻的主体接收终端，其优势与局限性并存， 数 量庞大且丰富多彩的信息被集 中在有限 的版面之上 。网络新闻标题必 须吸引人才能获得 高的点击率。而同质媒介 中， 由于商业性 网络新闻媒 体由于没有采访权 ， 所以网络新 闻都是 以转载为 主， 那么在新闻稿源都 基本相 同的情况下 ，网站之间的竞 争不可避 免，如何做 出特色与众不 同， 如何在竞争中不被对手打败 ， 只能不断发掘创造力 ， 就 争取做到“ 人 无 我有 ， 有 我 优 ” 人 。由 于新 闻 标 题 在 网 络媒 介 中 的特 殊 地位 ， 以对 新 所 闻标题 的重视也就可想 而知 。 所以喜欢炫智 的“ 标题党” 在此 时出现 ， 也 是时势使然。 ３２刻 意 迎 合 观众 的心 理 需 求 ． 每 一个 人 都 有一 种 接 受 “ 闻 趣 事 ” 轶 的心 理 趋 向 。２ 着 经济 与 社 会 ［ １ 随 的 发展 ， 代 思 想 中 的功 利 主 义 逐 渐 取 代 了我 们 的传 统 价 值 观和 道 德 信 现 仰 。于是 在 一 个 物 质与 精 神 新 产 品 无 以计 数 、 人 眼 花 缭 乱 的市 场 环 境 令 中， 人们 的注 意 力． 能成 为世 界 上 最 宝贵 的 资源 。 争 夺 人们 的注 意 力 可 为 这 种最宝贵的资源，欣喜制作者便刻意去迎合受众 的这一心理偏好， 肆 意夸大渲染 ， 为网络新 闻标题的病态文化提供 了温床。 你想看， 我便秀给 你看 。 要 有 人 看 、 只 只要 有 人 点 击 ， 俗 、 张甚 至 歪 曲 事 实也 在 所 不 惜 。 低 夸 通俗是应该的 ， 媚俗并不是传播的必然理 由。 但 ３３网络媒体 的商业化运作 ． 目前我国网络媒体都是提供免 费为受众信息 ，所以它 比其他媒体 更加依赖广告存活 ， 点击率越高招来的广告商也就越多 ， 的广告 收 带来 益也越高 。 因此 网络新 闻媒体需要的是广泛的影响力 ， 而增加 与广 从 告商合作的筹码 ， 自己带来经济利益。只有尽可能多地抓住观众， 为 才能 尽可能多地吸引广告商， 才能获得尽可能大 的经济利益。然而一个程式 化 的标题会大大降低观众的吸引力， 很可能不被观众注意而埋没在茫茫 信息 中， 因此就需要经过 网络媒体编辑对新 闻标题 的组织 、 加工使 之趣 味化 、 乐 化 ， 能 有 效 地 吸 引 读 者 的 注 意 力 ， 升 新 闻 的点 击 率 ， 告 娱 就 提 广 商也最青睐这样 的网络媒体。所以在经 济利益 的趋使下， 网络新闻标题 的 “ 题 党 ” 出 现也 是 在 情 理 之 中 的 。 标 的 ３４编 辑 的新 闻专 业 素 质 ． 而 网络媒体在发展过程 中存在“ 重技术 、 内容” 轻 的倾向 ， 很多从业 人员大多具有一定专业技术背景 ， 但没有受到正规的新闻学教育 ， 新闻 专业的素质较低 。调查表明 ， 未经新闻学专业训练的网络新闻工作者 ， 往往缺乏采编业 务知识 ， 缺乏扎实 的新 闻理论知识 ， 对新闻真实性的特 性 和原 则 缺 乏应 有 的认 识 ， 具 备 较 高 的道 德 伦 理 和 守 法传 播 意 识 。 不 ３５监督体制 的薄弱 ． 传统媒体的媒介从业人员 的思想定位 已经很 明确 ，长期以来形成 的职业道德规范和严格 的甚至是严厉 的法规约束 ，人们 已经约定俗成 地按照惯例遵循 着一些 既定 的规则 。但对于 网络媒体这样一个新生事 物来讲 ， 却还没有 形成一套 明确 的意识 和办法 ， 还缺乏相应 的规范和完 善的监管体系。由于对观众多样化的需求不能作 出正确的区分和判断 ， 在网络新闻工作 中 ， 没能有效 地处理好传 受之间 的诸如 “ 合” “ 迎 与 引 导 ” 类 的 关 系 ， 而便 在 网络 中出 现 了 一些 不 良倾 向。 之 从 ４ 对 于“ 、 标题党” 行为的监 管措施 首 先 建 立 政 策 法规 和行 业 道 德 规 范 。随 着 网络 新 �
网络新闻标题存在的问题和不足
网络新闻标题存在的问题和不足网络新闻标题存在的问题和不足随着互联网的普及与发展，越来越多的人开始依靠网络获取新闻资讯。
然而在许多网站上，新闻标题却成为了吸引点击的“噱头”，往往存在着问题和不足。
这一现象，极大地影响了公众对新闻的认知和判断，下面将就这一问题着重进行探讨。
问题一、标题党现象以猎奇心理为卖点的标题，被称之为“标题党”，这种招摇过市的吸睛方式，不仅淡化了新闻本身的重要性，且让人们越发地对“标题党”产生反感和厌恶。
一些新闻媒体为了吸引眼球，会制造虚假或极端的标题，属于假新闻。
随着社交媒体的流行，这类标题越来越受到社交媒体用户的追捧，进而弥漫到更多的传媒领域中，社会的现实意义与价值逐渐被浪费抹杀。
问题二、缺乏详实信息网络新闻这种一般的全媒体信息传播形式，往往只能采用简洁的新闻标题来吸引读者的注意力，但有时候会因为粗糙的信息加工而欠缺详实的事实背景，或者只是缩略性报道，让“拿来主义”的读者误解新闻本身的真正含义，把握不到新闻本身的核心和精髓。
也就是说，新闻标题并不能全部代表新闻本身，并不能保证新闻能准确传递到公众群体中。
问题三、异化现象因为传播方式的不同，网络媒体的独播时间往往完全不同，所以基于这个点，有些新闻网站或社交媒体平台会将若干个前缀一样的新闻整合成一篇文章，这样会导致同类别的新闻标题过多稀释了原始信息，不能准确传输原始信息。
问题四、大众阅读能力差异大众阅读能力不同，对于有些人来说，语义模糊的标题会使他们陷入迷茫和疑惑，事实上新闻标题的语言表述，必须在确保可读性的条件下，使用最简短的语言，准确表达新闻事件的实质，要让读者一看到主题词，就能快速地抓住新闻的核心，而不用长时间的思索。
综上所述，要想让新闻标题切实传递出新闻信息，从而让公众对新闻有更明确的了解和认知，需要在标题编写过程中更加注重“精、简、准”三个字，减少“标题党”现象对公众的影响。
同时，新闻编写人员也应该把握好信息的度与量，不断更新信息，时刻关注传播过程与效果的改进优化。
浅析新媒体时代新闻标题党现象
浅析新媒体时代新闻标题党现象摘要：随着新媒体时代的到来，新闻标题现象逐渐变得常见。
本文通过收集大量的文献资料并对它们进行综合分析，探讨了新闻标题现象的成因、影响和解决方法。
关键词：新媒体；新闻标题；成因；影响；解决方法前言在新媒体时代，新闻标题现象是不可避免的。
它是指新闻媒体在报道新闻时，过分强调新闻的轰动性，将新闻标题做得非常夸张、耸人听闻，这种现象跟夸张、炒作新闻有关。
这种做法对于新闻传播，不仅会伤害读者利益，而且会对新闻本身的准确原则造成严重影响。
因此，如何避免和解决新闻标题现象的问题，成为了当下急需解决的问题。
一、新闻标题现象的成因1.1 社会与经济环境新媒体时代，经济与社会环境已经发生了很大变化，如今市场竞争日益激烈，新闻媒体为了获取更多的商业利益，就会尽可能地提高新闻报道与收入的相关性，而这样的做法是与新闻中的职业道德相矛盾的。
尤其是对那些低端新闻媒体来说，经济利益成为保持生存的决定性因素，所以为了达到最高的点击率，提高经济利益，就不得不采取各种夸张、炒作的手段，这样也就导致了新闻标题现象的随之而来。
1.2 新媒体技术的进步随着新媒体技术的不断进步，人们的消费方式也在发生改变，相比以前靠电视、报纸、广播等传统新闻媒体，人们现在更多的新闻获取是通过网络、社交媒体以及其他多样化的渠道来实现的，所有的这些媒介都要求新闻内容更具创意性、更具视觉冲击力。
新闻标题现象在这种要求下不断的扩大。
1.3 编辑、记者角色不够清晰在现代社会中，新闻融合越来越普遍，记者、编者的身份线和新闻编辑的职责越来越模糊。
有的新闻编辑，只在行业上具有一定的经验，而不是具备相同的专业知识。
而新闻编辑通常更加关注新闻本身的到来，而不是注重新闻本身的分析和解读。
因此，他们在处理新闻标题和新闻文本时会更加倾向于新闻标题。
二、新闻标题现象的影响2.1 消费者的权益受到侵害新闻标题现象其实是对读者权益的侵害，如今各种媒体竞争，精心制作的标题是吸引目光的关键。
浅析“标题党”现象
、
“ 标 题党 ”类 的新 闻信 息所存 在 的严 重新 闻失范 现象 ， 欺骗和误导 了受众 ，让点击阅读的读者失望 而归 ，甚 至一些 娱乐类 的新 闻信息为 了吸 引点击量 ，不惜制作严重偏 离事实 的 “ 标题党 ”类文章 ，在一定程度上也侵害了被报道人的相
应权利 。 （ 三） 造 成 整 个新 闻生 产 的 恶性 循 环 “ 标题 党”现 象是一 种需要 严肃批 评 的新 闻失 范现象 ， 但其危害不仅仅在于用欺 骗的手段 哗众取宠 ，误导读者 ，更 在于这种方式具有难 以戒 除的特点 ，很容易在整个新 闻生产 中形成 “ 劣 币驱 除良币” 的恶性循 环。 三、“ 标题党”现象的解决对策
（ 三） 遵 循 网络 新 闻标 题 制作 的原 则 在拟定网络新 闻标题 时 ，必须严格遵循网络新闻标 题制 作 的原则 ： 准确性 、简洁性 、重点突 出、通俗生动。不得抛 开行 文随意拟定新 闻标题 ，不得滥用与色情 、暴力相关 的字
青年与社会
理论探索
浅析 “ 标题党 ’ ’ 现象
褚科峰
（ 胶 东在线 网站 ，山 东 烟台 ２ ６ ４ ０ ０ ３ 联网上利用各种颇 具创 意的标题 吸引网友 眼球 ，以 达到各种 目的一小撮 网站管理者和 网民 的总称 。 ”其主要行 为简而言之即发帖的标 题严 重夸 张 ，帖子 内容通 常与标题完 全无关或联系不大 。最早的 “ 标 题党”是指发端于网络 ，为 了吸引人气 、提高帖子的点击量而制作博人眼球标 题的网络 贴主群体。很 明显 ， “ 标题党 ” 刚发迹时其 制作 目的相对单纯 ， 随着 “ 标题党”对 网络社会 的影响越来越深 、越来 越被网民
身也许没有 太多 的出奇 之处 ，但胜在 了解受众 的心 理需求 ， 尤其是在各大网站的娱乐版块 ，各式各样 明星的绯 闻轶 事满 天飞 。对于近期火爆的明星 ，更是有 闻必报 ，也不管事件 的 真实性 。南都 网的 《 李云迪 被曝另结新 欢 与神秘 女深夜 同 回公寓 》 、《 “ 东方姑娘”早期视频 曝光 满街找 睾丸 》两篇典 型 “ 标题党”文章便是 由于攀上了近期火热的两位明星而打
时政新闻中的“标题党”现象及对策分析
210媒介观察时政新闻中的“标题党”现象及对策分析陈 戈（平邑县广播电视台，山东 临沂 273300）摘 要：本文针对时政新闻“标题党”问题，首先论述了时政新闻“标题党”带来的问题，并深入分析了“标题党”出现的深层次原因，并就“标题党”现象的防范治理提出了几点建议。
关键词：时政新闻；“标题党”；防治中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）23-0210-01一、引言在当前的网络媒体中，特别是时政新闻领域，“标题党”现象层出不穷。
“标题党”的出现，成因较为复杂，但追根究底还是为了提高收听率、收视率、点击量，最终还是利益的驱使。
特别是对于时政新闻来说，“标题党”很容易传递错误的意识形态倾向，这对整个时政新闻的健康传播非常不利，因此必须深入分析“标题党”现象出现的深层次原因，有针对性地解决问题。
二、时政新闻“标题党”概念以及带来的主要问题分析随着移动互联网技术的快速发展、媒体形式和传播方式的不断创新，时政新闻中的“标题党”问题越发突出，有的新闻工作者用一些极具吸引力但与文章内容毫无关联的标题，以获取关注增加浏览量。
在形式上，主要有“正题歪做违反正确导向”“侮辱调侃突破道德底线”“无中生有违背新闻真实”“断章取义歪曲报道原意”“夸大事实引发社会恐慌”“格调低俗败坏社会风俗”等。
“标题党”有的断章取义，有的避重就轻，还有的无中生有，其传播的不实消息很容易对社会产生误导作用。
“标题党”的危害主要体现在以下几个方面：第一，标题模式化、夸张化误导受众的直观感受。
一些时政新闻的“标题党”问题，主要是在标题上采用多种修辞手法，尤其是各种无实际意义的虚词、主观倾向明显的形容词、套用流行语的流行体、与正文内容无关联的标题等等，往往存在着偷换概念的问题，容易造成读者主观认识上的错误，长此以往，很容易失去读者的信任。
第二，导致新闻媒体丧失应有的公允性。
对于时政新闻来说，最关键的就是新闻本身的真实性、客观性以及反映实际情况的公允性。
浅析网络时代下的“标题党”
社科论坛幸福生活指南190幸福生活指南浅析网络时代下的“标题党”叶春成国防大学军事文化学院 北京 100089摘 要：网络新闻鱼龙混杂，泥沙俱下，标题党作为网络新闻中的消极信息，对我们的日常工作生活产生很大的负面影响。
本文将从其产生原因、文本构建、叙述策略等方面入手，探究其发生机制。
关键词：网络新闻；标题党；叙事策略随着新媒体技术的快速发展，我们早已进入信息社会，每天被海量信息所包围。
正是因为如此，受众的注意力相对而言则变成了稀缺资源，如何快速有效的吸引受众，获得相当数量的点击率成为网络新闻生产者必须要考虑的事情。
在自媒体时代，由于传统的“把关人”角色缺失，在加上公民新闻的生产者无论是在新闻生产的专业素养还是新闻职业道德修养上都和职业新闻工作者有着较大的差距。
标题党也就是在这种新老媒体交融，传统媒体与新媒体碰撞之时产生的。
标题党是指在微信、微博、新闻客户端等网络媒体上发布的标题与内容严重不符并且带有很强的误导性和欺骗性的新闻失范现象，而且这些标题往往都是信息生产者故意通过夸大、捏造、剪切等方式制作的。
客观的说，标题党的产生是由很多因素综合作用的结果，除了信息生产者自身的主观原因外，自媒体时代下网络新闻的特性是其产生的客观原因，也是最根本、最重要的原因，笔者将其归纳为以下三点。
1.网络新闻载体为标题党提供了可能与传统繁荣纸质媒体的题文同现不同，基于非线性文本的网络新闻的标题和文章往往不会同时呈现在读者面前。
例如在微博、微信以及各大新闻门户网站大都采用页面列表式排布新闻标题，受众是否点击标题进而对新闻的具体内容进行浏览，则取决于受众根据标题判断该新闻与自己的切身利益和现实生活是否息息相关，而这种判断在很大程度上取决于标题能否有效吸引读者的注意力，能否激起读者的阅读兴趣。
由于网络新闻的标题与内容是链接关系而不是同现关系，传统标题所具有的揭示文章主旨，概括主要内容的作用被弱化，内容对标题的约束力大大降，这些因素都为标题党的产生提供了温床。
网络新闻“标题党”现象的成因与对策
网络新闻“标题党”现象的成因与对策标题是新闻的眼睛，是对一则新闻中心内容的概述，是吸引读者，引导其继续阅读的关键性因素。
受众可以从新闻标题中把握事件的基本内容、立场与态度。
新闻标题影响着受众对信息的关注度。
在互联网时代，随着市场化的进一步加深，追求高点击率和高访问量成为媒介之间竞争的主要目的。
受众如何在海量信息中快速找到自己需要的信息，网络编辑如何使自己编辑的新闻在海量信息中吸引受众注意，在很大程度上取决于其新闻标题的制作水平。
通过吸引眼球的新?标题来获取点击率，不可避免地成为网络新闻竞争的重要手段。
因此，很多网站在制作新闻标题时，为提高点击率，出现了“标题党”现象。
一、网络新闻中“标题党”的类型网站因为没有自主采写稿件的权利，所以以转载传统媒体的稿件为主。
但是，大量转载传统媒体的稿件，会出现同质化现象。
网站虽然不能修改转载来的稿件的内容，但可以通过修改标题来获得受众的关注。
所以各家网络媒体为了形成自己独有的风格特色，满足不同受众的特定需求，改标题就成了一种低成本高效率的手段，“标题党”现象也由此而生，并且有愈发夸张之势。
现对网络新闻中存在的“标题党”的类型进行分析。
（一）以偏概全，弱化文章主旨由《人民日报》刊发的《军人的“血性”哪里来》一文，本是针对近年来军营中存在的一些错误思想问题，旨在倡导即使在和平年代，军人依然要有嫉恶如仇，敢当敢为，不向邪恶势力低头的精神和品质。
然而，经过“标题党”之手，把文章中列举的其中一种错误思想“不是我怕死，而是我是独生子，我死了家里人怎么办？”摆出来，作为新闻标题，即《党报批独生子军人“我死了家里人怎么办”思想》，文章原本强调的是军营存在的各种错误思想，而经过修改后的标题，突出的是“独生子军人的错误思想”，以独生子军人的思想问题涵盖整个军营的思想问题，这样以点带面，以偏概全的编辑手法，难以反映事实的真相。
（二）概念异化，曲解作者观点由《南方日报》刊发的《大学新生到校先交免责协议》一文，文中提到东莞理工学院城市学院的新生刚到校就和学校签订《学生管理与学生自律协议书》，协议书中写有“学生本人对自杀、自伤引起的后果承担责任”，而经过网站修改，新闻标题变为《东莞一高校要求学生签订“自杀协议”》。
网络新闻中的“标题党”现象
是 随 便 在 标 题 中 加 上 一 个 “ ” 就 可 以 或 字 信 口开 河 ． 乱 概 括 。这 里 的 “ ” 是 有 胡 或 就
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网络 新 闻 中的“ 标题 党＂ 象 现
口 胡 朝 辉
所 谓 “ 题 党 ” 闻 ， 网 络 新 闻 中利 标 新 即
用 新 奇 的 脱 离 新 闻 事 件 实 际 的标 题 ． 吸 来 引网民阅读该新闻 ， 达到争取注意力 目 以
阅 读 ， 取 高 点 击 率 的媒 体 不 可 能在 媒 体 骗
竞 争 中获 胜 ． 因 为 它 的媒 体 权 威 难 以维 系 ， 者 无 法 对 其 保 有 长 期 信 任 。选 择 阅 读 读 与不 阅读 的权 利 掌握 在 读 者 手 里 ． 可 我 以选 择 点 击 你 ， 可 以不 点 击 你 。 也 第 四 ， 易 出 现 虚 假 新 闻 。 网站 互 相 容 链 接 、 相 抄 袭 ， 使 一 些 失 实 的 新 闻大 互 会 量 、 速 传 播 ． 很 多 媒 体 在 新 闻 核 实 方 快 而 面 的丁 作 做 得很 不 到 位 ， 假 新 闻 出现 的 虚
则新 闻 ，为 读 者 节 约 大 量 的 阅 读 时 间 ，
论“标题党”对新闻的危害及对策
论“标题党”对新闻的危害及对策【摘要】标题党是指制造吸引眼球的标题，而内容与标题之间存在很大差距的现象。
在新闻领域，标题党现象严重影响了读者获取真实信息的权益，甚至造成了舆论误导和社会不和谐。
本文将深入分析标题党现象的根源和危害，并提出相应的对策，包括规范标题内容、加强编辑审核制度等措施。
呼吁加强新闻真实性，让新闻更加客观、真实，避免标题党现象带来的负面影响。
结论指出，标题党现象需要引起重视，广大媒体应当追求真实报道，加强自律，减少标题党现象的发生。
舆论监督应当加强，促使新闻行业呈现更加健康、积极的发展态势。
标题党现象的消除需要全社会共同努力，才能建立起一个更加透明、真实的新闻传播环境。
【关键词】关键词：标题党、新闻、危害、对策、真实性、舆论监督、引起重视。
1. 引言1.1 背景介绍标题党是指以夸张、吸引眼球的标题来吸引读者点击，而内容与标题不符合实际情况的现象。
随着网络媒体的兴起，标题党现象在新闻领域中变得越来越普遍，给人们带来了许多负面影响。
背景介绍中，我们可以看到许多媒体为了获取点击率和阅读量，不惜使用夸张、引人注目的标题来吸引读者。
这种做法导致用户阅读新闻时往往受到误导，无法真正了解事件的全貌。
对于一些严肃的新闻事件，标题党现象更是对新闻真实性和客观性构成了严重挑战。
当前社会中，标题党现象已经成为一个严重的问题，它不仅影响了新闻报道的准确性和客观性，也给公众带来了误导和困扰。
我们迫切需要认识到标题党现象的危害性，并采取有效措施加以应对。
1.2 问题提出当今社会，随着新闻媒体的不断发展和壮大，人们获取信息的途径越来越广泛，新闻的质量和真实性成为社会关注的焦点。
在新闻报道中，出现了一种现象，即“标题党”。
所谓标题党，就是为了吸引读者眼球或者制造话题而在文章标题上使用夸张、误导性的言辞，使读者误解或者夸大事实的情况。
“标题党”现象已经在网络媒体和传统媒体中广泛存在，给人们带来了诸多负面影响。
“标题党”容易误导读者，使读者对新闻内容产生质疑和怀疑，降低了新闻的传播效果和可信度。
评传媒新闻中的“标题党”
评传媒新闻中的“标题党”[一、标题党是传媒新闻滋生的毒瘤“标题党”是近年来随着网络普及而滋生出来的一种怪相,一个畸胎。
最初表现在网络上,由网民们自发性“结党”,以各种修辞手段制成颇具轰动意味的标题以吸引眼球,从而达到各种目的。
换言之,标题严重夸张,且与所写内容完全无关或关系不大。
近来,这种怪相愈演愈烈,有从跟帖到新闻、从网络到纸媒,从传媒到其他领域大肆蔓延的趋势,已经引起公众的愤怒,到了不彻底整治不行的地步了。
请看下面的用例:骑车人“中头彩”惨死(南京某报2004—09—06)广州老妇裸死路边疑因天气寒冷被冻死(中国新闻网2008—01—26)未来是湿的(一本近来畅销的译作的名字)这些都是标题党的“杰作”。
标题党制作标题时或断章取义,或故弄玄虚,或夸张媚俗,或暗含挑逗,以迎合社会上浮躁、阴暗、低俗的心理需求。
尤其令人不能容忍的是前两例,对因交通事故而丧生的群众竟然喻之为“中头彩”,起码的同情心都丧失殆尽,不要说新闻良知泯灭,连做人的良知都缺失了。
无独有偶,还是这家报纸,不久又对另一起交通事故报道为《公交车轮从头越》,引用脍炙人口的诗句,让人脊背直冒凉气。
“老妇冻死路边”一则关乎民生的惨剧,已经让人悲从心起,不禁联想到那脍炙人口的“路有冻死骨”的诗句,可无良记者为何要在老妇身上再插一把刀?一个“裸死”又会引发不少人的想入非非。
读罢消息才知根本不是“裸死”。
“因为法医检查需要,才将老人的衣物脱去,以查清老人究竟因何而亡”。
既然如此,故意制作有刺激性字眼的标题,不是标题党又是什么?可见标题党已成为新闻机体中的毒瘤,如果不切除任其扩散,后果就会更糟糕。
《未来是湿的》,是一本畅销书的译名,据译者解释,因为互联网的影响,人际交往与社会环境将变成一种“有生命力的、有黏性的、湿乎乎的存在”。
该书原名为《此即人人——无组织的组织力量》,根本没见到黏糊糊、湿乎乎的字眼,许多读者直斥该书译名有“标题党”的嫌疑,是近年来横扫全球的《世界是平的》以及后来《世界又热又平又挤》、《世界是弯的》等书名的仿拟。
微信新闻“标题党”现象浅析
朋 友 圈里 广 泛 传 播 的 微 信 “ 标题党 ” 新 闻 具 有 如 下 特点 ：
冲击感 ， 充分调动读 者的敏感神经 ， 引发读者 的遐 想。例如 ，
（ 一） 利 用公 众 对 社 会 弱 势 群 体 的关 注 。 或 以国家、 民 族 某 微信 公众 号上， 一则 新 闻标 题 为 《 丰满 少妇 当众 喂 奶， 引 荣誉感为噱头刺激读 者阅读 起交通堵 塞 》 ， 首先 “ 少妇 ” 是一 个具 有性别 特征 的称谓 ， 然
新 闻的标 题 决定 了这条 新 闻是否 会被 点击 阅读 ，因此为 吸 手。这 是一 条经过 恶俗 改造 的 ， 以国家、民族荣誉 感 为噱头 引更 多读 者 的关注 ， 很 多微 信 媒体 从 业者忽 视甚至 无 视标 的新闻标题。另外， 在一些微信新 闻标题 中经常可 以看到 “ 警 美 国万万没 想到”“ 中国这回牛ｂ了” 等语言 ， 貌似 题与 内容 的贴切 关 系， 采用 耸人听 闻、 色情 暴力、 各 种激 化 告美帝” “ 情绪 用语 等编 辑新 闻标 题 ， 成 为微信 新闻标题 党”的一员。
一
种 现象。
一
闻在微信 中最 为常见。 微信编辑 常用和 “ 性” 搭边 的字 眼， 如 露腿 、 露胸 、 迷 奸、高潮 等 ： 还有 带有暴力性质 的词语 ， 如 毒 微信新闻 “ 标题党”表现特点 区别于 传 统的 网络新 闻 “ 标 题 党”， 在 微信 公众平台及 打、 枪杀、 割喉等 。 此 类色情、 暴力的词语 会对读者 造成 一种
微信 新 闻 “ 标 题 党 ”现 象浅 析
夏 临
（ 浙江越 秀外 国语学院 浙江 绍兴 ３ １ ２ ０ ０ ０）
老人 的死亡原 因并 非标题 暗示 的由于路 人不 要： 本文分析微信新 闻 “ 标题 党” 的表现 特点， 如 利 开正文才发现 ， 真相 则是 有三位 路人前去扶 老人， 而老人很 有可 用公众对社会 弱势群体 的关注或以国家、民族荣誉感 为噱 头 扶而导 致，
网络新闻“标题党”现象的成因与对策
网络新闻“标题党”现象的成因与对策【摘要】网络新闻“标题党”现象已成为当前信息传播中普遍存在的问题，引发人们对信息真实性和可信度的质疑。
本文从成因分析、对策建议、实施效果评估和案例分析等角度探讨了该现象。
成因主要包括新闻竞争压力、点击率导向和读者需求倾向。
对策建议则包括加强新闻自律规范、提升媒体素质和加强读者媒体素养教育等。
实施效果评估和案例分析旨在验证对策的有效性和实用性。
最后强调了有效应对“标题党”现象的重要性，指出了提升信息传播可信度的必要性。
未来的发展趋势可能会更加侧重于提升媒体的公信力和专业性，以应对信息化时代的挑战。
【关键词】网络新闻、标题党、现象、成因、对策、背景介绍、成因分析、对策建议、实施效果评估、案例分析、有效应对的重要性、未来发展趋势1. 引言1.1 背景介绍网络新闻“标题党”现象是当前网络传播领域中普遍存在的问题，指的是一些媒体在发布新闻时为了吸引眼球、增加点击率而夸大事实、夸张标题，甚至虚构内容。
这种现象严重影响了新闻的客观性和真实性，也使读者在浏览新闻时难以辨别真假，容易产生误解和困惑。
背景介绍：随着互联网的普及和发展，网络新闻已经成为人们获取信息的重要途径之一。
但与此一些新闻媒体为了吸引眼球、赢得流量，不惜采取夸张、煽情等手段来制造话题，这导致了很多标题党现象的出现。
标题党现象的存在不仅损害了新闻传播的公信力，也影响了读者对新闻真实性的判断，加剧了信息的混乱和传播的不确定性。
针对这一问题，需要深入分析其背后的成因，提出相应的对策建议，以期有效遏制标题党现象的蔓延，维护网络新闻的质量和效益。
2. 正文2.1 成因分析网络新闻“标题党”现象的成因分析主要可以从以下几个方面来探讨。
竞争压力是标题党现象的重要成因之一。
在网络新闻领域，信息量巨大，竞争激烈，吸引读者点击量成了各大新闻网站追求的目标。
为了获取更多的点击量和转发量，一些新闻作者或编辑会采用夸张、歪曲事实、甚至编造标题来吸引眼球，从而误导读者、制造话题。
新闻报道中的标题党现象(简析)
• 女孩昏迷后，被7个侏儒拖入森林---------------白雪公 主与七个小矮人 一个女人和七个男人的风流韵 事------------------八仙过海
• 太残忍了，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案----------卖火柴的小女孩
一些现实中的标题党新闻实例
如何正确的写出新闻标题
• 一 简练
• 简炼说白了就是用最少的字表达清楚文章的全部 思想，能用最少的字涵盖文章的关键内容,最怕又 长又弄不明白要说什么的标题。
• 二 准确
• 准确，就是恰当、贴切。就是让标题能简述文章 的要义、恰如其分地概括文章的主体思想。三 传 神
于找乐子为目的而点击标题党点的网友，他们往
往乐于上当，希望点进去之后开怀一笑，例如百
度标题党吧就是一个良性标题党的交流平台。良
性标题党既可以娱乐自己，也可以娱乐大众。
• 恶性标题党的危害性
• 一、浪费了网友的时间，欺骗了网友的感情。
二、标题党的行为会使网友因为受过欺骗，而错 过真正有价值的信息，造成“狼来了”的悲剧。
• 然而标题党的出现严重违背了这一原则，我们未 来在新闻报道写作中应该引以为戒，如果你的报 道长此以往，那么再也不会有人来看你的报道。
警惕新闻写作中的另类标题党现象
• 上述另类的标题通常乐意用充满血腥暴力，违反 日常道德规范，色情擦边球（指在谈话或行动时 回避锋芒和主要的问题或把做在规定界限边缘而 不违反规定的事比喻为打擦边球。 也喻指存在侥 幸心理，想靠运气来取得成功。）等携带刺激性 或诱惑性方式来赢取点击率。虽然这种情况并不 违反新闻客观性的原则，但对于开放性极强的网 络载体而言，对青少年尤其是未成年人的健康成 长有所不利。而此类近似标题党的做法在社会类 娱乐类新闻中尤为常见。
“标题党”行为的现状与必然趋势
“标题党”行为的现状与必然趋势“标题党”行为作为一种网络失范现象，近年来虽引起了很多人员的关注，但却屡禁不止，对互联网生态环境的健康运行造成了制约，也侵犯了公众的合法权益。
在新媒体时代下，如何从根本上对“标题党”行为进行治理，不断促进技术权力治理的现代化，成为各方关注的焦点问题。
一、“标题党”行为现状“标题党”行为指的是在网络传播过程中，采用夸张、比喻等手段制作新闻标题，以吸引公众，提升点击量的行为。
当前在移动互联网时代下，自媒体已经成为公众获取信息，了解社会动态的重要渠道，也是“标题党”现象深度发酵和发展的重灾区。
随着互联网在人们日常生活和工作中分量的不断增加，很多人员开始进入到信息过载状态中，每天接触到的信息多之又多，新闻报道更是层出不穷，因此人们开始浅层化阅读，在看到新闻之后先浏览标题，然后依据标题决定是否要翻开观看内容，这就催生了“以标题取胜”的新闻业态。
在这种新业态下，新闻生产者开始围绕标题大量构思，甚至不惜歪曲客观事实，从标题上做文章，以取得较高点击量。
随着这种现象的加深，受众一次次被故弄玄虚的标题所欺骗，而并没有真正观看到与标题对应的内容、作者和编辑的付出难以得到应有回报、转载者取得了利益，形成了恶性循环，从而使坚守立场、具备较高职业操守的新闻从业者处于弱势地位，新闻市场形成了逆淘汰效应，这必然会影响新闻行业的高质量、可持续化发展。
从本质上来看，“标题党”的危害不亚于谣言，不仅欺骗了公众的情感，而且使新闻当事人蒙受无法洗刷的不白之冤，这种行为成为加剧价值混乱、诚信丧失的社会毒瘤，更是危害新闻事业发展的败类，只有对此进行严以管理和惩治，才能够正本清源，还新闻市场一个正常的运营秩序[2]。
我国网信办在2017年印发的《互联网新闻信息标题规范管理规定(暂行)》已对“标题党”行为进行了规定，在新时代下这一行为主体将会受到警告、暂停新闻更新、罚款等处罚，情节严重的，甚至会受到刑事制裁。
不过虽然新规中已经就“标题党”进行了规定，但实践中这一行为并没有从根本上得到制止，根据中国青年报社社会调查中心对2018名受访者开展的一项调查显示，直言经常会遇到“标题党”的人员占据了总调查者的47.6%，还有41.5%的受访者表示，自己在生活中有时会遇到“标题党”行为，且有81.8%的受访者表示十分反感和厌倦“标题党”行为。
网络时代新闻“标题党”现象对大众阅读的影响研究
网络时代新闻“标题党”现象对大众阅读的影响研究1. 引言1.1 背景介绍网络时代是信息爆炸的时代，人们获取信息的途径也变得更加多样化和便捷化。
在这个背景下，新闻“标题党”现象逐渐凸显出来，吸引着越来越多的关注。
所谓标题党，指的是为了炒作、制造话题而在新闻标题中夸大、变相或者误导性地呈现新闻内容的现象。
这种现象往往会让读者产生误解，甚至影响到他们对信息的判断和理解。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，标题党现象在网络上尤为突出。
一些新闻媒体和自媒体为了吸引眼球和增加点击率，往往会使用夸张、引人猎奇的标题来吸引读者。
这种行为不仅会让读者在浏览新闻时感到困惑和失望，还容易造成信息过度滤镜和失真，影响大众对新闻的理性判断能力。
在这样的背景下，研究网络时代新闻“标题党”现象对大众阅读的影响显得尤为重要。
通过深入探讨标题党现象的成因和影响，以及针对这一现象采取的相关措施，可以更好地引导大众正确理解和消化新闻信息，提高大众的信息素养和媒体素养，推动新闻舆论的健康发展。
【内容已达到200字】1.2 研究目的本研究旨在探究网络时代新闻“标题党”现象对大众阅读的影响，通过深入分析标题党现象的成因和表现，揭示其对大众阅读习惯和信息获取方式的影响机制，为提高大众对新闻的辨识能力和理解能力提供参考依据。
1. 分析标题党现象在网络时代的普遍存在和蔓延趋势，探讨其背后的原因和动机。
2. 探究标题党现象对新闻传播的影响，包括对信息传递的准确性和客观性的影响。
3. 探讨标题党现象对大众阅读习惯和思维方式的影响，分析其可能导致的信息误解和认知偏差。
4. 探讨针对标题党现象的有效应对措施，包括新闻媒体自身的责任担当和大众的信息素养提升。
通过对标题党现象的深入研究和分析，本研究旨在揭示其对大众阅读的实质影响，为解决当前新闻传播领域面临的问题提供理论支持和实践借鉴。
1.3 研究意义网络时代新闻“标题党”现象对大众阅读的影响研究的研究意义在于深入探讨这一现象对大众阅读行为的影响，揭示标题党现象背后的原因和机制，为加强新闻传播的品质提供思考和建议。
【最新word论文】浅析“标题党”现象【新闻传播学专业论文】
浅析“标题党”现象摘要：随着网络传播的发展，“标题党”类型的新闻标题已逐渐代替新闻理论意义上的新闻标题，它以吸引读者阅读为主要目标，创造了一种“新闻标题”的新形势。
但由于“标题党”只注重吸引读者获得高点击率，忽视了新闻理论及新闻的内在属性，所以这是一种在新时期竞争条件下所产生的一种不符合新闻理论的新闻标题。
关键词：标题党；网络传播；新闻标题近年来，随着网络媒体的迅速发展，以“标题党”为新闻标题的新闻逐渐走入受众视野，严肃而又正规的新闻标题被“标题党”所取代，并愈发形成一种趋势，“标题党”的出现正挑战着早已约定俗成的“新闻标题规则”。
一、什么是标题党标题党，是指在网络传播中，利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行点击的做法。
标题党既出现在个人主页上，也在各大网站的各个频道中也屡见不鲜，此类标题往往严重夸张、失实或打黄色擦边球，与文章内容则完全无关或关系很小[1]。
以美国职业男子篮球联赛（NBA）为例，2011年的停摆造成了大量的超级明星出外打球，超级明星登陆中国CBA联赛打球的新闻也铺天盖地，于是便有媒体报道如下新闻标题的新闻“湖人队夺冠功臣今夏将加盟CBA”，而实际上这位功臣并非超级巨星科比、加索尔等人，而只是某位在洛杉矶湖人队效力的边缘球员。
由此可见，标题党是使用各种可以利用的噱头来对新闻标题进行“润色”，以获得最大的新闻标题的价值。
二、新闻标题与标题党新闻标题，是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字[2]。
由此可见，新闻标题所诠释的媒体功能并非仅仅“吸引眼球”，而是具有提示、评价等功能：将新闻报道中最重要、最吸引人的事实报告给读者；通过新闻标题的命名来评价新闻内容，比如对新闻事实直接发表议论、运用不同感情色彩的词语等。
一个好的新闻标题必须具备吸引读者的能力，但对新闻的揭示、评价尤其呈现出新闻报道的最佳价值才是新闻标题所必备的。
浅析新时代“标题党”反映出的新闻现象
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW358浅析新时代“标题党”反映出的新闻现象邓秀秀（乌兰察布日报社，内蒙古，乌兰察布 012000）摘 要：在新时代的背景下，人们可以通过各种方式来获取最新新闻资讯，比如说网络以及电视广播等媒体，而面对如此大量的信息以及相似者的竞争下。
如何吸引受众的注意或者增加民众的关注量就成为了各媒体首要考虑的问题。
本文主要通过以下几个方面进行论述，首先是新闻标题党的成因，其次是很标题党的特点。
根据以上对标题党的现象、影响进行阐述。
关键词：新闻现象；标题党；新时代众所周知，新闻媒体之间存在竞争且已维持很长时间。
在新时代背景下，各媒体对信息的发布、传播等各方面，无论是速度还是频率，都希望越来越快，并且各媒体之间的竞争越来越激烈。
那个媒体相争的也是受众的阅读量，关注度和点击量。
随着这种情况越来越严重，一些标题党就此出现了，他们运用夸张甚至题不达意、题文不符的标题来吸引受众的关注。
甚至一些含有骇人听闻、包含色情的标题。
一、新闻"标题党”的成因1.新闻的自身特征新闻本身是有一些特征的，比如题文分离便是它的特征之一。
那么新闻媒体要想第一时间引起受众的注意，便会在编辑新闻的过程中将标题放在首位。
而这个标题也是可以包含整个事件的描述。
其要求简短有力，精悍，可谓是浓缩的精华。
一个玩好的标题可以将新闻整件事情最重要的部分概括出来，来吸引受众的注意也会增加这篇文章的点击量和阅读量[1]。
2.人们求新、求奇的心理人人都有好奇心，在追求新鲜事物面前，人们会通过各种方式来获取最新的信息。
在新时代的背景下，人们不仅可以通过传统手段，报纸杂志等方式，还可以通过新型的互联网渠道来获取更多的信息。
而互联网为人们提供了更多的选择。
他有自动推荐的功能。
在面向受众时根据受众的喜好不定时推送相关信息。
而受众在这种情况下，大多数会由被动转向主动选择，在获取信息时可以主动选择自己喜欢的类型。
因此根据每个人的好奇心以及需求的不同，对选择信息方面也是更加多样化。
浅析网络社会新闻中的“标题党现象”
比如 ２ ０ １ ４ 年４ 月１ ４日新 浪 网 发 布 一 则 新 闻题 为 “ 少 妇 怀 疑 丈 夫 出轨 喝 １ 斤白
题我们就能看出 ， 大家对于公众人物的关
注度过于高涨 ， 将 无 中 生 有 的 事 拿 出 来 曝 光， 侵 犯 了他 人 的隐 私 权 。
４ 、 运 用 恐 怖手 法
一
的内容 ， 节省 了时 间并 了解更 多的信息 。
布者 利用 网络快速 这一特 点刊发 不 良标
题， 进 而 出现 了 “ 标 题党 ” 。
则新闻 ： 武 汉 大 学 生学 小 龙 女 “ 睡 钢
但 由于 网络商业利 益的驱使 ， 一些新 闻发 丝”一条绳 １ ５ ５ ０ 元。 这则新闻 当事人是该 校体 育学 院大二学生 ， 主修武术 ， 是 武汉
首先 ， 网络媒体新 闻工作 者要 有严 格 的 自律精神 ， 从 自身做起 ， 做好监督工作 ，
为 受 众 呈 现 良好 的 网 络 新 闻 环 境 ； 提高新
网络 中社 会 新 闻的泛 滥 ， 才逐 渐 滋生 出
“ 标题党现象” 。
四是 网络环境 是适宜 “ 标题党 ” 生 长 的土壤 。 社会 新 闻的受众具 有广泛性 ， 内 容是受众普遍感兴趣的话题 ， 它的内容接 近人们的 日常生活 ， 突出新 闻的接近性 原 则。 受众能身临其境 的感受社会新 闻所 反 映的新闻事实 ， 并从 阅读该类新 闻中体会 更多的趣味 陛。 社会新 闻阅读起来 轻松 易 懂， 网络 中的大量新 闻以标题链接 的方式 罗列 在网站主页或者弹出框中 ， 新 闻标题 是否 吸引人决定 了点击率的高低 。
一
随着 网络 的普 及 ， 越来越多 的受众乐 于使 用 网络 了解 当前世界 发生 的热点 问 题、 热点事件 。 在这个生活快节奏 的时代 ， 通过读新 闻标题 ， 受众可 以迅速知道新 闻
浅析“今日头条”APP中的“标题党”现象
浅析“今日头条”APP中的“标题党”现象本文对“标题党”作了界定，分析了“今日头条”中“标题党”所用标题的特点，指出了“标题党”的危害。
认为，“标题党”的标题与内容严重不符;断章取义，扭曲原文的上下文情境;标题中使用夸张、极端的词汇夸大其词，设置悬念，故弄玄虚。
因而，“标题党”不仅会给新闻当事人造成危害，还会给新闻媒体本身造成伤害，所以，“标题党”的现象急需要得到整顿和遏制。
标签：“标题党”;“今日头条”;特点;危害一、“标题党”的界定“标题党”到底指的是什么？有学者指出，“标题党”是对在以互联网为代表的媒体上通过制作耸人听闻或者媚俗、低俗、庸俗等标题来吸引网友注意力、置新闻内容的基本事实于不顾、以达到增加点击量、知名度的一小撮网站编辑、记者、管理者和网民的总称。
[1]其实，最初的“标题党”是一种网络娱乐现象，能达到使网络受众的思维产生强烈反差并最终会心一笑的特殊效果。
后来，互联网成了新闻传播的主要载体，而网络传播的特性则加剧了“标题党”现象在新闻传播过程中的运用进程。
二、研究对象的选择依据本文的研究对象——今日头条APP，是一款新闻类手机客户端。
百度百科这样描述它：“今日头条是一款基于数据化挖掘的个性化信息推荐引擎。
”这个描述也能侧面说明“今日头条”APP的一些特征，即它首先是以个性化的信息推荐为基本功能，能够根据每个人的兴趣、职业、性别、位置等多达千万个维度有针对性的推送消息。
其次，它是一款信息搜索引擎，即它所推送的内容不仅仅包含新闻，还包含大量非新闻的信息。
再者，“今日头条”APP主要以收集其他新闻网站或非新闻网站上的信息来源为主。
那么，本文为什么选择“今日头条”APP作为研究对象呢？其一，在新闻类APP中，”今日头条”拥有的用户数最多。
本人是这样核定用户数的，在苹果APP Store中以“新闻”为关键词进行搜索，在所有搜索结果中，“今日头条”的下载量为3303，远远超过了网易新闻的1124下载量，位居第一。
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浅析“标题党”现象
摘要：随着网络传播的发展，“标题党”类型的新闻标题已逐渐代替新闻理论意义上的新闻标题，它以吸引读者阅读为主要目标，创造了一种“新闻标题”的新形势。
但由于“标题党”只注重吸引读者获得高点击率，忽视了新闻理论及新闻的内在属性，所以这是一种在新时期竞争条件下所产生的一种不符合新闻理论的新闻标题。
关键词：标题党；网络传播；新闻标题
近年来，随着网络媒体的迅速发展，以“标题党”为新闻标题的新闻逐渐走入受众视野，严肃而又正规的新闻标题被“标题党”所取代，并愈发形成一种趋势，“标题党”的出现正挑战着早已约定俗成的“新闻标题规则”。
一、什么是标题党
标题党，是指在网络传播中，利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行点击的做法。
标题党既出现在个人主页上，也在各大网站的各个频道中也屡见不鲜，此类标题往往严重夸张、失实或打黄色擦边球，与文章内容则完全无关或关系很小[1]。
以美国职业男子篮球联赛（NBA）为例，2011年的停摆造成了大量的超级明星出外打球，超级明星登陆中国CBA联赛打球的新闻也铺天盖地，于是便有媒体报道如下新闻标题的新闻“湖人队夺冠功臣今夏将加盟CBA”，而实际上这位功臣并非超级巨星科比、加索尔等人，而只是某位在洛杉矶湖人队效力的边缘球员。
由此可见，标题党
是使用各种可以利用的噱头来对新闻标题进行“润色”，以获得最大的新闻标题的价值。
二、新闻标题与标题党
新闻标题，是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字[2]。
由此可见，新闻标题所诠释的媒体功能并非仅仅“吸引眼球”，而是具有提示、评价等功能：将新闻报道中最重要、最吸引人的事实报告给读者；通过新闻标题的命名来评价新闻内容，比如对新闻事实直接发表议论、运用不同感情色彩的词语等。
一个好的新闻标题必须具备吸引读者的能力，但对新闻的揭示、评价尤其呈现出新闻报道的最佳价值才是新闻标题所必备的。
标题党作为新闻标题，具有揭示新闻报道的作用，但这种对新闻报道的揭示是以吸引读者为第一目标的，至于评价作用和传递最佳的新闻价值，则都是为具有噱头的标题所服务的，若作为标题党类的标题能够满足评价和呈现最佳的新闻价值，则是锦上添花，若无法满足评价作用和呈现最佳新闻价值，则也无妨，因为标题党所代表的就是以吸引读者为首要目标的标题。
比如，在一场足球比赛中，一位足球巨星被另一名不知名的运动员因为铲球犯规而受伤，若用普通的新闻标题，则可表示为“某队取胜，某某巨星因伤将缺席几周比赛”、而作为标题党的新闻标题，则可拟作“赛场惊魂，某某巨星险些被毁运动生涯”或更夸张的标题。
可以看出，标准的新闻标题较为普通，但将新闻报道的新闻价值如比赛结果、哪位球员受伤、伤势如何等一系列具有新闻价值的信息高度概括在新闻标题中，而标题党的新闻标题则单纯为了吸引眼球，运用“惊魂”、“被毁运动生涯”等
词语来放大一个信息，而实际上，也许更多受众关心的是比赛的结果，而非这名球员。
标准的新闻标题，能够做到揭示新闻报道等，为新闻报道锦上添花的作用，而标题党则往往夸张，无法揭示新闻报道内容及新闻价值，甚至误导受众，因为标题可能与新闻报道所要叙述的主要内容大相径庭。
三、标题党产生的原因
在新闻业快速发展的今天，以“标题党”为代表的新一类“新新闻规则”出现对于原有的新闻理论提出了挑战，而标题党的出现，也并非偶然。
首先，网络传播的快速发展为标题党的产生提供了客观环境。
网络具有容量巨大化、内容多样化、报道及时性、接收灵活性等特点，这为新闻报道在新媒介的传播孕育了新的“宝地”。
在互联网上，每天都有不计其数的媒体利用网络进行新闻传播，这就造成了众多新闻媒体间的“冲突”。
虽然每天都有众多新闻事件出现，但真正具有巨大新闻价值并具备强大影响力的新闻事件却如同凤毛麟角，而对于重大新闻事件的报道是每一个新闻媒体的“天职”，这就造成了同一新闻事件会在短时间内由媒体纷纷在门户网站进行发布。
因此，怎样让自己的新闻在同类新闻中脱颖而出就成为媒体共同关注的焦点，而作为新闻报道“脸面”的新闻标题，由于是与受众“打交道”的第一扇门，便受到各个媒体的研究，因为在现代网络传播时代，由于互联网具有信息的巨大容量和更新快速等特点，新闻报道已不再以“题目+内容”的模式在各大网站首页进行“滚动”，而是以“题目列表”的模式进行“滚动”，受众进入各大门户网站所看到的不再是“题目+内容”的传
统新闻报道，而是“题目列表”形式的新闻标题，并随时有着新闻报道的更新。
因此，新闻标题在网络传播中发挥了新的作用，怎样写出的标题能吸引读者便成为了每家媒体的“必修课”。
标题党就是在这样的一种加剧化的竞争环境下产生并逐步发展。
其次，受众的“偏好”则成为了标题党产生的又一个重要原因。
这里所说的“偏好”，是指受众在海量信息中选择新闻报道的一种倾向性。
根据使用与满足理论，受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动[3]，因而受众总是选择能满足自己的信息进行阅读。
所以，受众在互联网选择信息时往往会以标题对受众的需求满意度进行选择，因为在海量的互联网信息中，新闻是以标题而非标题内容共存的形式在互联网主页滚动，这也让受众在选择新闻阅读时增添了盲目性，即每一条新闻并不象纸质媒体一样在标题下面就对应着新闻报道，而是如表格般将每一条新闻报道的题目进行罗列，即上文所提从“题目+内容”模式变为“题目列表”模式。
受众在数以万计的新闻选择中往往会因为没有新闻报道作为判断标准而手足无措并且现代社会的，而现代社会的快速生活节奏也决定了受众无法如以往有充足的时间去阅读的新闻，在“时间就是金钱”的社会大环境而信息爆炸的大环境下，受众只能采取新的方式来选择新闻报道进行阅读。
因此，受众往往只能用最简洁的方式，即从题目的偏好上进行筛选，尤其面对同一新闻事件不同媒体所报道的新闻，内容大同小异的情况下受众会从新闻报道的题目中筛选自己最关注的进行阅读：哪一个题目能够呈现出受众最关心的信息，哪一个题目能够有最大的影响力和社会轰动性等
等特点都从新闻标题中呈现。
因此，受众的偏好性促使新闻媒体在标题上创新，而网络媒体以新闻标题排列为主的滚动式“列表”呈现新闻报道的客观环境及整个社会的“快节奏”则为新闻标题的创新提供了条件，从而促进了“标题党”的产生和发展。
最后，商业利益的驱动进一步推动了“标题党”的产生和发展。
与传统媒体相同，经济利益也是每一个网络媒体所必须追求的。
与传统媒体相似，网络媒体的盈利主要来自广告上的赞助，以及网民的消费。
无论是广告商的投资还是网民的消费，主要来自于对于一个媒体的权威性和影响力。
平面媒体的权威性和影响力主要来自于报纸的销量，电视媒体的权威性和影响力则主要来自于收视率，与前两者相似，网络媒体的权威性和影响力来自一个新的名词：点击率。
点击率是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，它反映了网页上某一内容的受关注程度[4]，因此点击率也成为了网络媒体新闻报道的“命门”。
但做为“命门”，点击率也有其自己的漏洞：即受众可以既随意又无偿的进行点寄阅读新闻报道。
由于互联网新闻阅读的方便性而又不需进行付费阅读新闻，因此受众可以根据自己偏好毫无顾忌的阅读新闻，受众随时随地打开一个新闻报道进行阅读，如果不是自己所需的内容则可以关闭此新闻改看其他新闻，由于网络传播具有无偿性，这使得受众的地位变得主动，不必有偿付出阅读新闻的受众可以在“题目列表”模式的新闻报道中根据题目的第一印象来选择此新闻是否阅读（因为即使新闻不符合受众要求也可以关闭，而由于无偿性受众绝不会在意一条新闻关闭会有什么损失）。
这就使网络传播媒介呈现了新的“生存之道”：网络媒体由写出一篇高质量的新闻转变为写
出一个高质量的题目，因为让受众点击阅读新闻成了首要任务。
因此，这样一种现象就造成新闻的点击率越来越高，而高点击率就意味着高权威性和影响力，也就意味着能够获得广告商的青睐，从而获得高收入。
媒体对新闻题目创作的研究作为研究重点，这也就促进了“标题党”的出现，因为“标题党”吸引受众阅读的特性，就是为解决如何获得高点击率而寻找的答案。
四、结语
“标题党”这一新兴的新闻标题创作为新闻标题的创作在新时期的发展开拓了思维、摸索了道路，但由于它以吸引读者的高点击率为大前提，并非以传播新闻为首要目的，因此，它与新闻理论相背。
无论什么时代，新闻都是新闻，新闻报道理论可以发展，但新闻报道绝不能脱离新闻理论的最基本框架。
“标题党”这一类新兴的新闻标题，无法取代真正的新闻标题，但其大胆的创新型思维应被我们所汲取，用于新时期新的新闻探索中。
参考文献：
[1]网易文化频道专题:标题党的穷途末路[OL].http://culture.163. com/ special / 00281MGS / biaotidang.html.
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