广告营销在互联网时代中的变迁

广告营销在互联网时代中的变迁
在我国智能手机还未普及的互联网发展前期，SEM是最主要的互联网营销模式。

SEM是SearchEngineMarketing的简称，即搜索引擎营销。

该模式获取流量的途径单一明了：基于搜索引擎平台，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索时将营销信息传达给用户，同时通过用户点击这个动作获得更多流量。

在终端限于PC时，人们对搜索引擎和通过网页上网的依赖性很强，这让搜索引擎营销成了当时互联网应营销几乎唯一的途径。

互联网营销模式的转折点在于智能手机的出现和普及。

这种智能终端使得人们对网页搜索引擎的依赖性大大减少，同时把注意力大部分转移到了手机应用上。

搜索引擎营销仍然存在，但不再是唯一主要的互联网营销手段，取而代之的是移动营销平台。

移动营销平台是一个连接广告主和应用开发者的平台，借助中间人的方便身份来高效整合双方资源并匹配两方需求。

移动营销平台的出现是必然的，同时好处也是显而易见的。

广告营销的命门在于流量，流量往哪里走，广告营销的风向就往哪里转——智能终端用户数量迅速增长使得移动营销平台的出现成为了必然。

同时，移动营销平台是广告营销行业分工再细分的体现之一，分工细致最大的影响就是改变了广告商投广无门和应用开发者苦于变现的
低效无序局面，使得资源配置愈发高效准确，大大带动了移动营销行业的发展。

而随着行业竞争的增加和行业技术的沉淀完善，现在的移动营销平台扮演的不仅仅是广告主和应用开发者的中间人，更多的是广告营销的主导者。

当一个人认为自己是主导者的时候他都会竭尽全力为整件事情达到利益最大化而努力——这形象生动地体现了移动营销平
台身份和认知的变化带来的影响。

以汇量科技为代表的国内出色移动营销平台已经完成了这个角色变换。

还是以汇量科技为例，对于广告主，它不仅提供海量优质的广告位，并利用大数据和智能算法为其匹配最合适的方案，以达到能力范围内最优的营销效果；对于应用开发者，汇量科技急人所急，它不只是给开发者接到广告offer，同时提供专门团队为该应用量身定做最佳变现方案，让应用中的广告位价值达到极致，这个做法使得移动营销达到一个良性循环。

国内的出色移动营销平台做到这些已经担得起一声“优秀”，但这些移动营销平台并不止步于此，还把关注点投向了用户体验等。

不难想象，一直进取的移动营销平台假以时日必定冲出国门，在国际市场上占据一席重要地位。