市场营销学选择题

二、单项选择模块.（标出正确答案序号）（102）

1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ D ）

A 个人消费者

B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者

2、市场营销的核心是（）

A 交换活动

B 销售活动

C 生产活动

D 促销活动

3、维护性营销是针对（）状态实行的

A无需求B饱和需求 C过度需求 D潜在需求

4、无需求状态下营销管理的任务是（）

A维持性营销 B开发性营销 C刺激性营销 D再生性营销

5、市场营销学产生于 ( )

A十九世纪末B二十世纪初 C二战末期 D二十世纪五十年代

6、6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）

A企业利益 B消费者利益 C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益

7、7、市场营销观念的突出特征是（）

A以产品质量为中心 B以产品价格为中心 C以产品产量为中心D以消费者需求为中心8、企业奉行“消费中心论”是贯彻（）

A推销观念B市场营销观念 C 产品观念 D 生产观念

9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( )型管理组织结构

A职能 B地区 C市场D产品

10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（）

A职能型组织B产品型组织C市场型组织D地理型组织

11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )

A生产观念B推销观念 C市场营销观念 D产品观念

12、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）

A.推销观念

B.产品观念

C.生产观念

D.市场营销观念

13、下列属于宏观环境的要素是（）

A消费者 B中间商C社会文化 D竞争者

14、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。

A一般竞争者 B愿望竞争者 C品牌竞争者 D形式竞争者

15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( D )

A市场营销情报系统 B市场营销研究系统 C市场营销分析系统D内部报告系统

16、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）

A电话访问B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查

17、一手资料主要是来自（）

A公司纪录 B政府的统计资料C实地调研 D数据库

18、消费者购买行为的特点主要有( )

A.需求多样性

B.需求弹性小

C.感情动机

D.理性决策

19、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）

A分群随机抽样B分层随机抽样 C简单随机抽样 D非随机抽样

20、按机会均等原则抽取样本的方法为（）

A任意抽样 B判断抽样 C配额抽样D随机抽样

21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）

A.人口环境

B.技术环境

C.经济环境

D.社会文化环境

22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( )

A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务

23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）

A简单随机抽样法B判断抽样法C分群随机抽样法D任意抽样法

24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )

A生理需要 B安全需要C自我实现需要 D社会需要

25、消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受

B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受

C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受

D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受

26、根据马斯洛的需要层次理论（）

A需要的层次越高越不可缺少B需要的层次越低越重要

C尊重的需要是最高层次的需要 D层次最高的需要最先需要

27、制约顾客购买行为的最基本因素是（C）

A 文化因素

B 经济因素C个人因素 D 社会因素

28、一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( )

A完全竞争B完全垄断 C不完全竞争 D不完全垄断

29、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）

A愿望竞争者 B普通竞争者C产品形式竞争者 D品牌竞争者30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）

A愿望竞争者B平行竞争者 C产品竞争者 D品牌竞争者

31、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）

A实际痕迹测量法 B行为记录法C实验法 D直接观察法

32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）

A 谨慎购买B冲动购买 C 不定购买 D习惯购买

33、市场细分的依据是（）

A 产品类别的差异

B 消费者需求与购买行为的差异性

C 市场规模的差异性

D 竞争者营销能力的差异性

34、市场细分的客观基础是（）

A．不同产品的消费需求的差异性

B不同产品的消费需求的共同性

C同一产品的消费需求的同一性

D同一产品的消费需求的多样性

35、不属于有效市场细分原则的是（）

A可衡量性 B可区分性C动态性 D经济性