乔丹与耐克的故事
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并 不 灰 心 ，他 们 制 作 了一 个 乔 丹 扣 篮 的 论 训 练 还 是 比 赛 ，乔 丹 都 穿 着 这 双 鞋 。
从 １８ 年 ￣１ ８年 ，耐克 公 司共投 入 ９ ４ １９ ６ ｊ
第 一 部 全 国播 放 的广 告 于 １ ８ 年 感 恩 节 ４ ９
作为主色 （ 当时 球 鞋 大 多 是 白色 ）。无 了５ ０ ０ 万美 元 宣 传 “ 中 飞人 乔 丹 鞋” 。 空
一
个 大 大 的 ｘ ，上 面 是 一 双 三 色 鞋 ，接 用 品 制 造 业 的 龙 头老 大 ，１ ９ 年 销 售额 ４ ９
色 ，乔 丹 的经 纪 人 法 尔 克 和 耐 克 的 代 表 着 是 “ 止 ” 的 字 祥 ，人 们 的 好 奇 心 因 达 到 ４ 亿 美 元 。 １ 多 年 来 ，乔 丹系 列 运 禁 Ｏ ０
珊 ０
资讯 ＩＲ闻 百度文库ｌ
乔丹 与 耐克 的故事
在纵横球场和商场的１ 年里 ，乔丹 ６
成 为 了全 世 界 最 成 功 的 职 业 体 育 明 星 和
商业 体 育 明 星 ，他 的 第 一 份 商业 广 告 是
和 耐 克 公 司 在 １ ８ 年 夏 天 签 订 的 。 当 时 ９４
煞费苦心为乔丹构 思扣篮等动作的广告 此 被 激 发 出来 ，大 家 都 蜂 拥 到 商 店 去 购 动 鞋 和 运 动 服 的 销 售 额 占 耐 克 公 司 总 销 片 ，法尔克又提 出乔丹要 有以他名字合 买 这 款 被 禁 止 在 赛 场 上 出 现 的 飞 人 乔 丹 售 额 的 ５ ％。耐 克 公 司 这 些 年 中 单从 销 售
名 的 品 牌 ，并 提 出 了一 个 双 方 都 十 分 满 鞋。另外 ，耐克还 找来年轻的黑人导演 乔 丹服 装鞋 帽 上 便 赢 ￣ ２ ｛ Ｊ Ｉ ６Ｌ美元 。 圈
０１ １ ６ ０ ０广 告主市场观察 ２ ２ ５
异 ，他 说那 是 他 第 一 次 发 觉 篮 球 可 以 成 鞋 ， 同时 罚 款 ，罚 金 一 直 涨 到 每 场 ５ ０ 果 。 １ ６ ， 耐 克 推 出 乔 丹 二 代 。此 ００ ８ 年 ９
为一 种 艺术 。 耐 克 的 诚 意 打 动 了乔 丹 ， 他们签订了５ ２ ０ 美金的天价合同。 年 ５万
耐克 很 不 景气 ，他 们 发 现 了乔 丹 ，并 决
定 把 赌 注 押 在 乔 丹 身 上 。 当 时 的 乔 丹 “ 未 想 过 跟 耐克 签 约 ，” 而 是 想 投 奔 从 阿 迪 达 斯 的麾 下 ， 然 而 阿迪 达 斯 似 乎 又
对乔丹这份感情无 动于衷 。耐克为笼络
住 这 个 极 有 潜 质 的 “ 明 星 ” 的 心 ，开 小 出 了 非 常 优 厚 的 条 件 ，承 诺 将 为 乔 丹 树 立 个 人 品 牌 ，并 且 在 每 双 乔 丹 系 列 运 动
短 片 ，送 给 乔 丹 一 家 。乔 丹 父 母被 打 动 因 为 特 立 独 行 的 颜 色 （ 公 牛 队 的 白色 前 后 推 出 ，广 告 的画 外 音 是 ： “ 说 他 和 谁 了 ， 而 乔 丹 看 到 关 于 自 己 的 片 子 很 惊 球 鞋 不 一 样 ） ，联 盟 禁 止 乔 丹 穿 这 双 不 是 在 飞 ” ，在 当时 具 有 极 强 的传 播 效
意 的 品牌 名 称 “ 人 乔 丹 ” 。 飞 斯 派 克 ・ 来 为 这 款 鞋 拍 了一 个 电视 广 李 １ ８ ｇ ，合 作 双 方 紧 密 协 作 ，推 出 告 ：乔 丹 成 为 了 从 阿 拉 丁 神 灯 中飞 出 的 ９５
１８年 ，２ 岁 的迈克 尔 ・ 丹首 轮第 了 “ 丹 一 代 ” 运 动 鞋 ，这 款 鞋 在 功 能 神 人 ， 而 让 他 能 够 飞 翔 的 理 由就 是 穿 了 ９４ １ 乔 乔 ３ 位被 芝加 哥 公牛 队 选 中 ，一 个ＮＢ 历 史 方 面 和 当 时 的 其 他 球 鞋 没 有 太 大 的 不 飞 人 乔 丹 鞋 。 Ａ 中 最 辉 煌 的 神 话 时 代 正 在 悄 然 拉 开 序 同 ，但它有一个 醒 目的外表一一 以黑红 幕 。耐 克 公 司 得 知 乔 丹 无 意 自己 之 后 ，
鞋 的 销 售 中 ，给 予 乔 丹 提 成 。
这 种 特 殊 条 款 刺 激 了乔 丹 扬 名 立 万 的 欲 望 ，也 为 体 育 商 业 开 创 了先 河 。 耐 克 以 此 为 契 机 ，借 助 “ 人 鞋 ” 的 动 飞 力 ，成 为 全 球 最 大 的 体 育 用 品公 司 ，乔 丹 也成 为 了 拥 有 个 人 运 动 鞋 品 牌 的 第 一 人 。许 多人 认 为 ，耐 克 和 乔 丹 的 结 合 ， 是 现 代 商业 和 现 代 体 育 最 完 美 的 婚 姻 。
美 元 ，但 是 耐 克 愿 意 替 乔 丹 支 付 罚 金 ， 并 鼓 励 乔 丹 继 续 穿 。为 此 ，他 们 前 后 支
后 ，耐 克 每 年 都 推 出一 款 乔 丹 鞋 … …
耐 克 与 乔 丹 的 合 作 ，使 得 耐克 有 了
这 在 当 时 体 育 商 业 赞 助 上 可 不 是 一 个 小 付 了上 百万 美 元 的 罚 款 ，但 耐克 鞋 的 广 突 飞猛 进 地 增 长 。１ ８ 年 ，耐 克 的 销售 ６ ９ 数 目，无 疑 是 当 时 职 业 运 动 历 史 上 最 大 告 却 因此 受 到 了 启 发 ，广 告 主 图 案 就 是 额突破１ 亿美元 ，１ ９ 年成为世界体育 ｏ ０ ９ 的 赌 博 游 戏 。 为 了 让 品牌 的 表 现 更 为 出
从 １８ 年 ￣１ ８年 ，耐克 公 司共投 入 ９ ４ １９ ６ ｊ
第 一 部 全 国播 放 的广 告 于 １ ８ 年 感 恩 节 ４ ９
作为主色 （ 当时 球 鞋 大 多 是 白色 ）。无 了５ ０ ０ 万美 元 宣 传 “ 中 飞人 乔 丹 鞋” 。 空
一
个 大 大 的 ｘ ，上 面 是 一 双 三 色 鞋 ，接 用 品 制 造 业 的 龙 头老 大 ，１ ９ 年 销 售额 ４ ９
色 ，乔 丹 的经 纪 人 法 尔 克 和 耐 克 的 代 表 着 是 “ 止 ” 的 字 祥 ，人 们 的 好 奇 心 因 达 到 ４ 亿 美 元 。 １ 多 年 来 ，乔 丹系 列 运 禁 Ｏ ０
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资讯 ＩＲ闻 百度文库ｌ
乔丹 与 耐克 的故事
在纵横球场和商场的１ 年里 ，乔丹 ６
成 为 了全 世 界 最 成 功 的 职 业 体 育 明 星 和
商业 体 育 明 星 ，他 的 第 一 份 商业 广 告 是
和 耐 克 公 司 在 １ ８ 年 夏 天 签 订 的 。 当 时 ９４
煞费苦心为乔丹构 思扣篮等动作的广告 此 被 激 发 出来 ，大 家 都 蜂 拥 到 商 店 去 购 动 鞋 和 运 动 服 的 销 售 额 占 耐 克 公 司 总 销 片 ，法尔克又提 出乔丹要 有以他名字合 买 这 款 被 禁 止 在 赛 场 上 出 现 的 飞 人 乔 丹 售 额 的 ５ ％。耐 克 公 司 这 些 年 中 单从 销 售
名 的 品 牌 ，并 提 出 了一 个 双 方 都 十 分 满 鞋。另外 ，耐克还 找来年轻的黑人导演 乔 丹服 装鞋 帽 上 便 赢 ￣ ２ ｛ Ｊ Ｉ ６Ｌ美元 。 圈
０１ １ ６ ０ ０广 告主市场观察 ２ ２ ５
异 ，他 说那 是 他 第 一 次 发 觉 篮 球 可 以 成 鞋 ， 同时 罚 款 ，罚 金 一 直 涨 到 每 场 ５ ０ 果 。 １ ６ ， 耐 克 推 出 乔 丹 二 代 。此 ００ ８ 年 ９
为一 种 艺术 。 耐 克 的 诚 意 打 动 了乔 丹 ， 他们签订了５ ２ ０ 美金的天价合同。 年 ５万
耐克 很 不 景气 ，他 们 发 现 了乔 丹 ，并 决
定 把 赌 注 押 在 乔 丹 身 上 。 当 时 的 乔 丹 “ 未 想 过 跟 耐克 签 约 ，” 而 是 想 投 奔 从 阿 迪 达 斯 的麾 下 ， 然 而 阿迪 达 斯 似 乎 又
对乔丹这份感情无 动于衷 。耐克为笼络
住 这 个 极 有 潜 质 的 “ 明 星 ” 的 心 ，开 小 出 了 非 常 优 厚 的 条 件 ，承 诺 将 为 乔 丹 树 立 个 人 品 牌 ，并 且 在 每 双 乔 丹 系 列 运 动
短 片 ，送 给 乔 丹 一 家 。乔 丹 父 母被 打 动 因 为 特 立 独 行 的 颜 色 （ 公 牛 队 的 白色 前 后 推 出 ，广 告 的画 外 音 是 ： “ 说 他 和 谁 了 ， 而 乔 丹 看 到 关 于 自 己 的 片 子 很 惊 球 鞋 不 一 样 ） ，联 盟 禁 止 乔 丹 穿 这 双 不 是 在 飞 ” ，在 当时 具 有 极 强 的传 播 效
意 的 品牌 名 称 “ 人 乔 丹 ” 。 飞 斯 派 克 ・ 来 为 这 款 鞋 拍 了一 个 电视 广 李 １ ８ ｇ ，合 作 双 方 紧 密 协 作 ，推 出 告 ：乔 丹 成 为 了 从 阿 拉 丁 神 灯 中飞 出 的 ９５
１８年 ，２ 岁 的迈克 尔 ・ 丹首 轮第 了 “ 丹 一 代 ” 运 动 鞋 ，这 款 鞋 在 功 能 神 人 ， 而 让 他 能 够 飞 翔 的 理 由就 是 穿 了 ９４ １ 乔 乔 ３ 位被 芝加 哥 公牛 队 选 中 ，一 个ＮＢ 历 史 方 面 和 当 时 的 其 他 球 鞋 没 有 太 大 的 不 飞 人 乔 丹 鞋 。 Ａ 中 最 辉 煌 的 神 话 时 代 正 在 悄 然 拉 开 序 同 ，但它有一个 醒 目的外表一一 以黑红 幕 。耐 克 公 司 得 知 乔 丹 无 意 自己 之 后 ，
鞋 的 销 售 中 ，给 予 乔 丹 提 成 。
这 种 特 殊 条 款 刺 激 了乔 丹 扬 名 立 万 的 欲 望 ，也 为 体 育 商 业 开 创 了先 河 。 耐 克 以 此 为 契 机 ，借 助 “ 人 鞋 ” 的 动 飞 力 ，成 为 全 球 最 大 的 体 育 用 品公 司 ，乔 丹 也成 为 了 拥 有 个 人 运 动 鞋 品 牌 的 第 一 人 。许 多人 认 为 ，耐 克 和 乔 丹 的 结 合 ， 是 现 代 商业 和 现 代 体 育 最 完 美 的 婚 姻 。
美 元 ，但 是 耐 克 愿 意 替 乔 丹 支 付 罚 金 ， 并 鼓 励 乔 丹 继 续 穿 。为 此 ，他 们 前 后 支
后 ，耐 克 每 年 都 推 出一 款 乔 丹 鞋 … …
耐 克 与 乔 丹 的 合 作 ，使 得 耐克 有 了
这 在 当 时 体 育 商 业 赞 助 上 可 不 是 一 个 小 付 了上 百万 美 元 的 罚 款 ，但 耐克 鞋 的 广 突 飞猛 进 地 增 长 。１ ８ 年 ，耐 克 的 销售 ６ ９ 数 目，无 疑 是 当 时 职 业 运 动 历 史 上 最 大 告 却 因此 受 到 了 启 发 ，广 告 主 图 案 就 是 额突破１ 亿美元 ，１ ９ 年成为世界体育 ｏ ０ ９ 的 赌 博 游 戏 。 为 了 让 品牌 的 表 现 更 为 出