民生新闻策划

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选题的策划

1.关注普通人的生命

对于我们每个人来说，生命都是最珍贵的，在很多情况下，生命表现得异常顽强，当遭遇天灾人祸的打击时，又表现得很脆弱。当我们转变一下视角，以人文关怀的情感，用普通人的视角来关注老百姓的生活时，就会在很多普通人的身上看到一些动人的故事。

2.帮助困难群众解决生活难题

建设社会主义和谐社会是一项艰巨的工程，媒体作为主要的宣传平台，在为群众解决难题方面，理应走在前面，主要应从以下三方面入手：一是媒体作为百姓的代言人，帮助群众向地方政府及职能部门反映情况；二是媒体作为信息资源的最大占有者，为群众提供信息服务；三是媒体作为最大的信息集散地和发布平台，向全社会发布有关信息，帮助困难群众寻求支持。

3.关注普通人的情感世界

感情是文学作品亘古不变的主题，古今中外优秀的文学作品都非常注重感情的描写。我们身边每个人的情感世界都是丰富多彩的，普通人的情感世界理应成为民生新闻关注的主题之一。但是要注意的是感情问题在报道时要注意把握好分寸，需适可而止，充分尊重被报道人的隐私和感受，以免工作失误引起不必要的麻烦。

4.关注老百姓的生活状态和生存空间

党和政府一直强调要正确处理新形势下人民内部矛盾，认真解决人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，把民生问题作为重中之重。民生新闻这方面的选题主要有两点：一是人的基本生存权利，譬如人身自由权利、劳动保障权利，财产继承权利等等。二是人的生活质量，如教育学习、工作状况、消费购物等等。

节目的策划

确定了新闻选题，就要对节目进行策划。所谓节目的策划是指“到现场对选题进行初步论证，看看从制作上怎么设置结构，从采访上怎么定位一些问题，调查点、切入点以及最后节目的出口是什么。”②《拉呱》节目策划重点突出以下几个方面：

1.以平民化的视角切入

所谓视角的问题可以说就是新闻事件的调查点和切入点，如何选择视角将决定节目的结构设置，别样的视角会给观众打开一个与众不同的观察窗口。民生新闻的视角坚持的是大众化、平民化路线，要符合大多数观众的阅读需求和审美情趣，更要贴近群众、贴近实际、贴近生活。观众既要看到新闻事件有新鲜的一面，还要看到这些新闻对当前百姓生活中出现的新问题的反映。《拉呱》一期节目讲到这样一条新闻：一个不孝顺的儿子让母亲住在潮湿的地下室里，自己和媳妇却住在高楼上。主持人就站在普通人的立场上，狠狠地批评了儿子、儿媳的做法，观众听了也感觉出了口气。只有坚持这样的平民化视角，才能够在新闻采集中加强选择的主动性。

2.准确分析受众心理

民生新闻之所以受观众喜爱，是因为它在满足了观众的一般心理需求外，还满足了观众的特殊需求，主要表现在观众的求新心理和求近心理。所谓“狗咬人

不是新闻，人咬狗才是新闻”，新闻本身要有新奇性。除了内容具有新鲜感外，还要求新闻具有较高的可读性，在形式上标新立异，吸引受众的眼球。《拉呱》新闻讲述的主要就是发生在山东境内各市、县、乡镇的家长里短大小事，新闻取材基本不出街谈巷议的范围。这使得节目在内容上接近自己的目标受众，使观众觉得这个节目讲述的是自己身边的事。

3.发挥舆论监督作用

舆论监督是社会发展的要求、新闻工作的职责、人民群众的愿望、党和政府改进工作的手段。民生新闻应在街谈巷议中坚守新闻的价值观和判断力，并积极发挥舆论监督的作用。《拉呱》节目多次报道母慈子孝、夫妻和睦、助人为乐等正面新闻，也曝光很多婆媳相争、邻里纠纷、坑蒙拐骗等负面新闻，使观众在了解新闻事实的基础上独立判断，得出自己的结论和价值判断，彰显了民生新闻的独立价值观和舆论引导、监督作用。

栏目的策划

目前的中国电视，已不再是简单的产品与产品的竞争、形态与形态的竞争、主持人与主持人的竞争，竞争已经达到了一个较高的层次，就是所谓栏目品牌和频道品牌的竞争。民生新闻要想在激烈的竞争中站住脚，就要在栏目策划方面下工夫。

1.叙事风格本土化

民生新闻由于其地域性因素，导致其收视地区很集中。《拉呱》的目标受众很明确，就是山东本地的观众。而观众收视节目有趋近性心理，喜欢关注自己身边的人和事，因此本土化的叙事就是《拉呱》节目的一大撒手锏。熟悉山东老百姓生活的人都知道，在山东农村，在冬天，人们喜欢吃完饭就去墙根阳光充足的地方晒太阳。大家七嘴八舌地说东道西，或者一个人在说，其他人听，忍不住就插几句话，这就是山东人所说的拉呱。本土化不仅是报道山东的人和事，说山东话，更重要的是深层次地挖掘山东人的精神气质和山东独特的地域文化特征。

2.策划特别板块，体现栏目影响力

民生新闻宣传应由“小民生”理念向“大民生”理念转变。通过帮助群众解决难题，为群众提供服务，扩大自身影响力，进一步将品牌栏目向社会延伸。既体现民生新闻以民为本、为群众办实事的新闻理念，更通过这种活动树立起自身的良好形象，扩大媒体的影响力。

从《拉呱》看民生新闻策划中的弊端及其发展探讨

当前越来越多的电视台开始重视民生新闻，在策划方面下了不少工夫，虽然取得了不错的成绩，也暴露了不少问题，具体表现为以下几点。

1.内容雷同现象严重

由于地域性原因，一些省、市电视台报道内容经常雷同，个别县级小电视台甚至会模仿、抄袭上级电视台的样式和内容。《拉呱》有一期节目报道了某县的一条家庭纠纷新闻，第二天该县电视台的民生新闻节目也出现了对这条新闻的报道。

2.娱乐因素被放大，新闻价值被遮盖

为了吸引观众，一些民生新闻将一些花边新闻、醉酒闹事、违章驾驶、邻里打架当做重点对象报道，再加上个别个性主持人绘声绘色的描述，让人感觉这不是在报新闻，而是带领大家看热闹，并且还不怕把事情闹大。

3.媒体自身定位有问题

媒体是传播机构，没有管理权力。对于一些不合理的现象，它不能替政府部门直接处理。有观众买了不合格产品，就打电话给《拉呱》节目，记者陪他们去找商家，在镜头追逼下，厂家做出让步，这给观众一种“有困难找记者”的误导。

针对出现的问题，要从两方面入手解决：一是电视台的上级部门要做好监管，深入研究和探求如何将电视媒体的社会效益和经济效益有效统一起来，并使其政策化和制度化，以实实在在地为电视台的健康发展提供指导；二是节目自身要努力寻求创新，在报道样式、新闻解读以及报道视角等方面多创新，深入挖掘新闻价值，更好地吸引观众。