关于深入推进实施品牌战略的建议
深入实施“品牌潍坊”战略全方位构建多层次立体化品牌培育创建体系
发展、宣传和保护机制日益完善，
潍坊品牌的知名度和影响力不断 提高，区域竞争力显著增强。
坚持企业主体、市场导向、社会 参与、政府推动原则，以构建 “１６６９”现代产业体系（品牌农 业；电子信息、节能环保、生物 医药、智能装备、新能源汽车、 海洋动力装备６个战略性新兴产 业；机械装备、汽车制造、石化 盐化、纺织服装、食品加工、造 纸包装６个传统优势产业；总部 经济、创意设计、现代物流、金 融服务、健康养老、旅游业、信 息消费、服务外包、社区服务９ 个现代服务业）为支撑，以强化 自主创新为核心，深入实施“品 牌潍坊”战略，全力推进城市品 牌打造、品牌培育提升、国际化、 立体化宣传推广和服务促进“五
ＤＩ施“品牌潍坊＂战略 全方位构建多层次立体化品 鳓 豳
豳潍坊市委常委、副市长孙起生
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年来，潍坊市认真贯彻 省委、省政府关于品牌 建设的一系列决策部署。
大工程”，加快培育以品牌为核心 的国际竞争新优势。品牌培育、
建设推进计划，加强城市建筑设 计和空间设计，集中打造标志性 形象载体和区块。构建具有潍坊 特征的城市形象识别系统。 二是深化提升地域品牌。深 度挖掘潍坊地域特色和历史人文
ＷＦ、双赢”等元素创作了城市形
象标识主体，确定了“放飞梦想， 鸢都潍坊”的形象定位。目前， 正在研究制定城市品牌重点项目
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地方经验Ｉ
ＤＩＦＡＮＧＪＩＮＧＹＡＮ
年工作计划，围绕经济国际化、 城市国际化、人文国际化、平台 国际化、环境国际化、国际化先 行示范区建设等方面，先后确定 并实施了两批２４０多个重点项目， 积极构建国际化公共服务体系， 营造具有国际水准的人文环境和 营商环境。
膨胀注册商标总量，积极推进各 类主体驰名、著名商标认定，获 得中国驰名商标（行政认定）８９ 件、省著名商标３５９件，驰著名 商标均居全省第二位；获得中国 名牌产品３１个，有效期内山东名 牌产品２２８个，省服务名牌４７ 个。 三是实施标准化战略。全市 承担了５个国家标准化技术委员 会工作组，参与制修定国际标准 ７项，国家标准４７３项，行业标准 １７１项，山东省地方标准１４２项； 潍柴动力、诸城大业金属获中国 标准创新贡献奖一等奖；创建国 家级服务业标准化试点项目８个， 昌邑环卫服务标准化模式在全国 得到推广应用。 四是开展产品、工程、服务 质量提升行动。潍柴动力连续两 届荣获中国质量奖提名奖。全市
济南市人民政府关于深入推进国家商标战略实施示范城市建设的意见
济南市人民政府关于深入推进国家商标战略实施示范城市建设的意见（济政发〔2010〕37号）各县（市）、区人民政府，市政府各部门：2010年6月，我市被授予国家商标战略实施示范城市。
为深入推进国家商标战略实施示范城市建设，发挥商标战略的示范带动作用，推动经济社会又好又快发展，根据上级有关要求，结合我市实际，现提出以下意见。
一、指导思想以科学发展观为指导，以促进城市建设跨越提升、经济发展转型升级、社会事业全面突破为目标，创新政策措施和工作机制，指导、服务市场主体积极实施商标战略，充分运用国家商标战略实施示范城市相关扶持政策，打造一批代表我市区域产业优势、代表企业竞争力和形象、有较强示范带动作用的驰（著）名商标和区域品牌，推动我市经济转型发展、创新发展、和谐发展。
二、工作目标（一）总体目标。
商标注册、保护、管理、运用工作机制逐步建立完善，市场主体实施商标战略的能力显著增强，企业自主商标拥有量进一步增加，培育、发展一大批在国内外市场占有率较高的知名商标，商标战略对经济发展、文化创新和社会建设的促进作用充分显现。
（二）远期目标（2010年至2015年）。
注册商标数量大幅增长，力争新增注册商标1.8万件，总量超过4.6万件；新创驰名商标18件，总量达到43件；新创省著名商标120件，总量达到300件；新发展市著名商标180件，总量达到340件。
涉外商标注册量逐年增长。
信息、物流、金融、文化旅游、商务会展等服务业商标注册量大幅增加。
（三）近期目标（2010年至2012年）。
力争新增注册商标1万件，总量超过3.8万件；新创驰名商标10件，总量达到35件；新创省著名商标60件，总量达到240件；新发展市著名商标100件，总量达到260件，服务业和涉外商标注册量大幅增加。
三、基本原则（一）企业主体，示范带动。
充分发挥企业在商标注册、运用、保护和管理中的主体作用，增强企业商标意识，提高市场竞争力，提升产品质量、管理和营销水平。
陕西省实施商标品牌战略提升企业市场竞争力
核心竞争力 ，为企业 带来 巨大 的经济利益 。
知识 产权 质押贷 款 管理 办法 》 。确 定对技 术 水
近 年来 ，陕西省十 分重视 推 动商标 战略 实 平 高、市场 前 景好 、具有 产业 化基础 的专 利 、
施 ，促 进全 省经济 发展 ，全 省上 下 以政 府重视 商标 、著 作权 项 目并获得 相应 知识产 权质 押贷
在 实施 商标 品牌战 略过程 中，把推进 商标 展 ，相信通 过全 省 的共 同努力 ，商 标之花 一 定 战 略作为 服务 经济 发展 的重 点和 突破 口，积 极 会开 的更加 多姿 多彩 ，最 终为 陕西 的经 济腾 飞
引导 和扶 持企业 及 时注册 商标 ，努 力培 育著名 插上有力 和翅膀 。
大 力推进 商标 注册 发展 ，切实 提升 商标 保护水 来说 是 “ 雪 中送 炭 ” ，对 加快 企业转 型提 升 、
平 ，截止 ２ ０ １ ３ 年 一季度 末 ，全 省 累计有 效注册 创 新 发 展 ， 增 加 效 益 具 有 重 要 要 意 义 。 目前 已 商标９ ４ ４ ７ ３ 件 ，陕西省著名商标 １ ８ ６ ５ 件 ，中国驰 有２ ３ 家企业 通过商标质押 货款近３ 亿元 ，为缓解
市 场 纵 横
陕西省实施 商标 品牌 战略 提 升企业 市场竞争 力
推进商标战略实施方案
推进商标战略实施方案商标是企业的重要资产之一，是企业形象和品牌的象征。
因此，制定和实施有效的商标战略对于企业的发展至关重要。
本文将就推进商标战略的实施方案进行探讨，以期为企业提供一些有益的建议和指导。
首先，推进商标战略的实施需要明确企业的商标定位和战略目标。
企业需要对自身的品牌形象、市场定位和目标受众进行深入的分析和研究，以确定适合自身发展的商标战略目标。
只有明确了商标战略目标，企业才能有针对性地制定实施方案，从而更好地推进商标战略的实施。
其次，企业需要建立完善的商标管理体系。
商标管理体系是推进商标战略实施的重要保障。
企业应当建立起一套科学、规范的商标管理制度，包括商标使用管理、商标监测管理、商标维护管理等方面的内容，以确保商标的合法、有效使用，提升商标的保护力度，从而实现商标价值的最大化。
另外，企业需要注重商标的品牌营销和宣传推广。
商标作为企业形象和品牌的象征，其宣传推广工作至关重要。
企业应当通过多种渠道和方式，加大对商标的宣传推广力度，提升商标的知名度和美誉度，从而增强品牌影响力，促进销售和市场份额的提升。
此外，企业还应当重视商标的保护和维权工作。
商标作为企业的重要资产，其合法权益需要得到充分的保护。
企业应当加强商标的监测和维权工作，及时发现和应对侵权行为，维护商标的合法权益，确保商标的独立性和独有性。
最后，企业还应当不断完善商标战略实施的监测和评估机制。
商标战略的实施是一个持续的过程，企业需要不断对商标战略的实施效果进行监测和评估，及时发现问题和不足，及时调整和改进商标战略实施方案，以确保商标战略的顺利实施和有效推进。
综上所述，推进商标战略的实施需要企业全面、系统地进行规划和落实。
只有建立科学的商标战略实施方案，才能更好地提升商标的价值和影响力，推动企业品牌的持续发展。
希望企业能够根据本文提出的建议，制定出适合自身发展的商标战略实施方案，从而实现商标战略的有效推进和落地。
烟台市人民政府办公室关于深入开展“好品山东”建设促进高质量发展的实施意见
烟台市人民政府办公室关于深入开展“好品山东”建设促进高质量发展的实施意见文章属性•【制定机关】烟台市人民政府办公室•【公布日期】2021.08.04•【字号】烟政办字〔2021〕45号•【施行日期】2021.08.04•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】质量管理和监督正文烟台市人民政府办公室关于深入开展“好品山东”建设促进高质量发展的实施意见烟政办字〔2021〕45号各区市人民政府（管委），市政府有关部门，有关单位：为贯彻落实《山东省人民政府关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施的通知》（鲁政字〔2021〕25号），深入实施质量强市和品牌战略，全面提升品牌美誉度和竞争力，现结合我市实际，提出如下实施意见。
一、总体目标以“好品山东”公共品牌建设为引领，坚持市场主导、政府推动、质量第一、效益优先的原则，着力构建“好品山东”品牌体系、标准体系、质量体系、服务体系、培训体系，大力提升“品牌烟台”“匠心烟台”“智造烟台”的知名度、美誉度，促进全市经济社会高质量发展。
到2025年，全市“好品山东”企业竞争力位居全省前列；到2030年，全市形成一批具备国际竞争力的“好品山东”企业。
二、主要措施（一）构建“好品山东”品牌体系。
各级各有关部门和单位要高度重视“好品山东”品牌建设工作，重点围绕全市现代海洋、装备制造、电子信息、高端化工、医养健康、文化旅游、高效农业、现代物流等优势产业，着力打造特色区域品牌。
将国家和省组织并颁发、评定、认定的产品、工程、服务等领域的品牌，纳入“好品山东”品牌培育体系，建立“好品山东”品牌培育库，分行业、分领域、分层次开展“好品山东”品牌培育工程。
到2025年，新增省长质量奖1个以上，山东省高端品牌培育企业100家以上，制造业单项冠军企业、质量标杆企业等30家以上；上榜中国品牌价值评价榜单、省品牌价值评价榜单企业数量位居全省前列。
（责任单位：市市场监管局、市发展改革委、市工业和信息化局、市住房城乡建设局、市农业农村局、市海洋发展和渔业局、市商务局、市文化和旅游局等，排在第一位的为牵头部门，下同）（二）打造“好品山东”标准体系。
关于加强农产品品牌建设工作的实施意见
关于加强农产品品牌建设工作的实施意见实施意见一、背景与目的在加强农产品品牌建设工作的背景下，为促进农产品品牌建设工作的深入推进，提升农产品品牌的知名度和竞争力，制定本实施意见。
二、总体要求（一）加强组织领导，形成全员参与的工作格局。
（二）优化农产品品牌建设政策，提供有力支持和保障。
（三）加强市场监管，维护农产品品牌形象和质量安全。
（四）加强宣传推广，扩大农产品品牌影响力和市场占有率。
（五）推动农产品产业链、供应链和价值链深度融合，提高农产品附加值和市场竞争力。
三、加强组织领导（一）成立农产品品牌建设工作领导小组，负责统筹协调和推动各项工作。
（二）加强农产品品牌建设工作队伍建设，提升专业能力和水平。
（三）建立农产品品牌建设信息共享平台，加强信息沟通和交流。
四、优化农产品品牌建设政策（一）完善支持农产品品牌建设的财政和资金政策，加大财政投入力度。
（二）加强知识产权保护，提高农产品品牌的创造力和市场竞争力。
（三）推动农产品品牌与地理标志相结合，提升品牌溢价能力。
（四）鼓励农产品企业进行品牌战略布局，提高品牌管理水平。
五、加强市场监管（一）建立健全农产品品牌质量安全监管体系，加强监测和抽检。
（二）严厉打击农产品品牌侵权行为，保护正当经营者的合法权益。
（三）改善农产品品牌的包装和标识，提高消费者的辨识度和选择权。
（四）促进农产品品牌与电商平台的合作，提升电商销售渠道的品牌价值。
六、加强宣传推广（一）制定农产品品牌宣传推广计划，争取新闻媒体的广泛报道。
（二）举办农产品品牌宣传推广活动，增强品牌认可度和美誉度。
（三）利用互联网和社交媒体平台，扩大农产品品牌信息传播范围。
（四）组织农产品品牌推广培训，提高农产品品牌运营和推广能力。
七、推动产业链深度融合（一）加强农产品品牌与农业生产链的对接，提高农产品供给能力。
（二）推动农产品品牌与农业加工链的深度合作，提升加工技术和效益。
（三）推动农产品品牌与农产品流通链的协同发展，提升市场覆盖面和销售能力。
宁波市人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的若干意见-甬政办发〔2015〕212号
宁波市人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的若干意见正文：----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------宁波市人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的若干意见甬政办发〔2015〕212号各县（市）区人民政府，市直及部省属驻甬各有关单位：为深入实施我市商标品牌战略，引导鼓励企业加强商标品牌建设，发挥商标品牌在实施创新驱动发展中的积极作用，进一步提升区域经济竞争力，根据《深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020）》（国办发〔2014〕64号）、《浙江省人民政府关于全面实施“三名”工程的若干意见》（浙政发〔2013〕58号）和《浙江省人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的意见》（浙政办发〔2014〕14号）等文件精神，结合我市实际，经市政府同意，特制定如下意见。
一、总体要求认真贯彻《国家知识产权战略纲要》，全面实施“三名”工程，着力推进“质优宁波”建设，按照激励创造、有效运用、科学管理、依法保护的方针，充分运用商标对资源的集聚力和市场的影响力，不断推动产业、产品结构调整优化，提升企业商标管理能力，优化商标品牌发展环境，推进商标品牌战略与区域经济转型升级相结合，形成一批在国内外具有较大影响的品牌优势企业。
推动构建政府引导、企业主体、市场裁判和社会参与的品牌竞争和发展协同共治机制，促进我市自主商标品牌的质和量、附加值和美誉度持续提升，充分发挥我市作为国家首批商标战略示范城市的引领作用，进一步增强我市企业自主创新能力和综合竞争实力，不断提升宁波制造、宁波服务、宁波产品声誉。
二、发展目标力争到2020年，我市国内注册商标数突破18万件，通过马德里体系国际注册商标数达1300件，地理标志商标总数30件以上。
青海省人民政府关于印发青海省进一步推进品牌战略实施意见的通知
青海省人民政府关于印发青海省进一步推进品牌战略实施意见的通知文章属性•【制定机关】青海省人民政府•【公布日期】2008.04.21•【字号】青政[2008]39号•【施行日期】2008.04.21•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】发展规划正文青海省人民政府关于印发青海省进一步推进品牌战略实施意见的通知（青政[2008]39号）西宁市、各自治州人民政府，海东行署，省政府各委、办、厅、局：《青海省进一步推进品牌战略实施意见》已经省人民政府同意，现印发给你们，请结合各自实际认真执行。
青海省人民政府二○○八年四月二十一日青海省进一步推进品牌战略实施意见（二○○八年四月）为认真贯彻党的十七大精神，全面落实科学发展观，深入实施品牌战略，切实转变经济发展方式，优化产品结构，促进产业升级，提高自主创新能力，不断增强我省的经济综合实力和市场竞争力，经省政府研究，现就推进我省品牌建设提出如下意见。
一、充分认识进一步推进品牌战略的重要意义品牌是企业形象、文化、管理水平、科技水平、产品竞争力和市场占有率等的综合体现，是企业核心竞争力的重要标志和参与市场竞争的重要手段。
品牌的总体发展水平反映了地区经济实力和综合竞争力的强弱。
在市场和资源不断向品牌集中的趋势下，实施品牌战略，是支持企业增强自主创新能力、提高产品竞争力，形成优势产业集群、优化产业结构的一项重要举措，也是转变经济发展方式，增强经济发展后劲的客观要求。
从目前我省品牌培育发展的现状来看，中国名牌、中国驰名商标、中华老字号、青海省著名商标、青海名牌和出口品牌近年来虽然有较快的发展，但由于起步较晚，基础薄弱，数量不多，在一定程度上影响了我省产品在国际、国内市场上的竞争力。
积极培育和发展具有国际国内领先水平的品牌，不仅能有效提高我省企业的市场竞争力，而且对于我省发展品牌经济，提升区域经济实力具有积极推动作用。
为此，各级政府及相关职能部门要从落实科学发展观的高度，充分认识实施品牌战略的重要性，增强责任感和紧迫感，积极引导支持企业改变粗放式经营的发展模式，以品牌求效益，靠品牌促发展，在创立青海品牌、中国品牌等方面加大扶持力度，形成我省的优势品牌群。
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文(共7篇)
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文（共7篇）第1篇：浅析企业品牌战略的构建与实施前言随着社会经济的不断发展，特别我国步入经济全球化时代以来，市场在环境、方法上竞争得异常激烈。
在这一背景下，企业如果仅仅靠单纯的产品去竞争，是很难生存下去的。
这就需要企业通过构建实施品牌战略，维系企业的生存。
从而使企业在强大的市场竞争中能够立于不败之地。
1企业品牌战略的内涵1.1品牌战略的含义所谓品牌战略，顾名思义就是企业在发展过程中，结合企业发展的内外环境，以营造品牌为核心，并对其进行有效的使用和维护，品牌战略是企业的整体行为方案。
作为企业营销发展战略的重要内容，在市场竞争中，发挥着核心的竞争力量，对企业的发展意义重大，是促使企业发展壮大的有效保障。
1.2实施品牌战略的必要性一是适应市场竞争的需要。
在社会主义市场经济不断完善和发展的过程中，对于一个企业来说，市场竞争的形势十分严峻，如何才能更好地应对，是企业首要解决的问题。
在国际上，品牌是企业竞争的一个重要形式，衡量一个企业是否有竞争力的标志，就是看它是否有知名的品牌。
在对企业品牌重要性的评价中流传着这样一句话：靠品牌生存的企业是一流的，以技术为生的企业是一般的，通过销售产品来维持生存的企业是不入流的。
由此可见，企业要想生存，首先要把品牌建设放在第一位。
二是现代企业发展的核心。
品牌战略主要是围绕企业的基本要求和战略目标的实际情况而构建的，在构建过程中，要依据一定理论方针，并把握正确的方向。
经济学家对此进行了深入研究，在新常态经济发展的形势下，企业首先要明确服务宗旨、最终的目的，以及经营发展战略。
换句话说，就是企业在构建品牌战略中，必须要把经营的目标和手段统一起来。
所以，无论在什么时候，品牌战略都处于企业服务和发展的核心位置。
三是推动社会经济的动力。
近年来，随着国际社会一体化的发展，我国的经济也进入了一个发展的快车道，在强大的国际品牌面前，可以促使国内企业推动品牌战略的实施，能够有效地提高消费者的消费档次，并占有一定的市场份额，从而提高自身的实力，与国际品牌进行竞争。
山东省人民政府关于加快推进品牌建设的意见
决蕹鱷芎山东省人民政府关于加快推进品牌建设的意见鲁政发[2016] 24号各市人民政府，各县(市、区）人民政府，省政府各部 门、各直属机构，各大企业，各高等院校：为深入贯彻落实《国务院办公厅关于发挥品牌 引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发 [2016]44号），大力实施品牌强省战略，推动供给侧 结构性改革，加快转变经济发展方式，提高经济发展 质量和效益，促进经济文化强省建设，现就加快推进 全省品牌建设提出以下意见：一、总体要求(一） 指导思想。
按照党中央、国务院关于加快推进供给侧结构 性改革的总体要求，以党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神为指导，深入贯彻习近平总书记系 列重要讲话精神，落实创新、协调、绿色、开放、共享 的发展理念，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需 求结构升级，以市场为导向，以企业为主体，以创新 为动力，夯实质量基础，突出驰名商标，构筑品牌培 育、保护机制，增强品牌建设能力，完善品牌建设环 境，着力壮大品牌数量，优化品牌结构，提高品牌竞 争力，提升品牌国际化水平，建设品牌强省，促进经 济文化强省建设。
(二） 基本原则。
----坚持市场主导与政府推动相结合。
遵循市场规律，强化企业主体地位，弘扬企业家精神，增强 企业品牌建设原动力，激发品牌创新活力，创造品牌 发展动能。
强化政府服务意识，加强战略规划与引 导，完善法律法规和政策体系，提高公共服务水平，加大知识产权保护力度，形成建设品牌强省的强大 合力。
—坚持品牌培育与结构调整相结合。
把实施 品牌战略作为推动转型升级的重要切入点，以品牌 建设提升传统产业竞争力，促进新兴产业发展。
充 分发挥品牌引领作用，推动企业重组，整合产业链 条，优化资源配置，提高产业发展质量和效益，通过 品牌建设推动产业水平向中高端迈进。
—坚持优化供给与引导消费相结合。
通过品 牌引领，增加品种，提升品质，为市场提供更多优质 优价高效供给。
把握消费升级趋势，创造新需求，拓 • 10•展市场空间，提倡优质消费，引导消费者提高对自主 品牌的认知度和信任度，保障优质优价，为品牌发展 创造良好消费环境。
关于加快推进工业产品质量品牌提升行动的实施意见
关于加快推进工业产品质量品牌提升行动的实施意见为加快提升全省工业产品质量品牌水平，增强工业产品质量品牌核心竞争力，进一步促进全省工业提质增效升级，提高经济发展质量和效益。
现就加快推进全省工业产品质量品牌提升行动提出如下意见。
一、总体要求（一）指导思想。
深入贯彻落实《中国制造2025》，大力实施《中国制造2025四川行动计划》及《产品强质工程专项实施方案》，坚持质量为先的基本方针，以提高发展质量和效益为中心，以创新发展为主题，以加快提升工业产品质量水平、企业品牌培育能力、质量管理能力和促进重点行业质量提升为突破口，实施提升行动，进一步全面增强我省工业产品质量品牌发展能力和核心竞争力，努力实现全省工业质量品牌跨越式发展。
（二）主要目标。
到2020年，质量管理体制机制进一步完善，质量信息共享平台基本建成，食品、药品及加工农产品质量安全稳定优良，产品质量国家监督抽查合格率达到93%以上，重点产品质量监督抽查合格率达到95%以上，质量竞争力指数稳定在全国前10位。
产品品种、质量、效益显著改善，质量水平稳定提升，培育四川制造品牌企业100家以上、中国质量奖及提名奖企业10家以上、天府质量奖及提名奖企业50个以上，培育国家级知名品牌示范区5个以上、国家级有机产品认证示范区10个以上，质量发展理念深入人心，质量人才队伍优化，推动企业从产品竞争、价格竞争向质量竞争、品牌竞争转变。
二、重点工作（一）提高企业质量水平。
1．推广先进管理方法。
推动企业建立健全质量管理体系，加强全员、全过程、全方位的质量管理，严格按标准组织生产、经营，严格质量控制，严格质量检验和计量检测。
大力推广先进技术手段和现代质量管理理念和方法，有针对性地推广并行工程、敏捷制造、在线质量检测控制等具有“两化融合”特征的管理技术和方法，引导企业开展质量改进、质量攻关、质量比对、降废减损等活动，有效控制质量波动，减少质量损失。
（责任单位：省质监局、省经济和信息化委）2．企业质量技术创新。
(新)品牌战略管理的实施措施
品牌战略管理的实施措施企业要实施好自身的品牌战略管理工作，需要了解与其相关不同方面的内容。
品牌培育和发展过程，一个成熟品牌需要长时期和持续性培育过程，在每一阶段核心战略明确的情况下，必须同步实施相关的配套战略。
品牌战略制定流程，品牌战略制定的初始点应是全面、充分、客观、准确、及时的市场调研，包括企业及产品调研、竞争对手调研等。
企业品牌战略管理不能走进误区，它不单纯是简单的营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销，这种方法只是停留在低层次上的品牌战略管理方法，更不是做好日常的营销广告工作就能自然地打造出一个高价值品牌来。
创造品牌必须进行战略规划与严格的科学管理，使企业的价值活动紧扣品牌建设的目标，才有可能创建强势大品牌。
打造美誉度高与忠诚度强的大品牌，关键是对品牌进行长期的战略管理，有不少业内人士认为品牌战略管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销，但科学地讲，任何一个企业品牌战略都有其自身的研究范畴，企业的品牌战略管理工作有其独特的工作职责与内容。
那么，企业品牌战略管理的职责与工作内容究竟是什么呢？简而言之，企业品牌战略管理的职责与内容就是制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动，展现在消费者面前的是营销传播活动；同时，优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值，并且最大限度地合理利用品牌资产，以挖掘品牌的潜在效益潜力。
资深品牌专业研究机构的研究表明，要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四条主线做好企业的品牌战略管理工作。
一、规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅企业的营销传播1．进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向。
2．在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值。
实施品牌战略-提高企业核心竞争力
内容提要品牌，广义上说就是商品的标志，狭义上说就是有良好市场美誉度的商品的标志.所谓品牌战略，是指企业从长远利益出发,从全局出发,根据自身特点及品牌形成的普遍客观规律，综合分析各种相关因素,制定具有竞争意识的发展品牌的长远的总体规划,打造知名品牌，提高企业的核心竞争力。
实施品牌战略是市场经济条件下企业求生存、谋发展的客观需要。
实施品牌战略是加快企业产业结构和产品结构调整的有效途径。
实施品牌战略是提高企业竞争力的重要保证.绝大多数煤炭企业市场观念滞后、品牌意识淡薄、没有真正认识到品牌在企业长远发展中的重要性，对于名牌产品给企业带来的丰厚利润和广阔的市场空间估计不足，这也是不争的事实.在未来激烈的国际国内市场竞争中,煤炭企业要获得生存空间和发展机会，就必须大力实施品牌战略，打造名牌产品，促进资金、技术、劳动力、企业家等各种要素向名牌产品积聚，提高市场竞争力，把企业做强做大。
企业实施品牌战略要做到:在员工中大力普及品牌知识,强化品牌意识；制定实施品牌战略的长远发展规划和具体方案;加大品牌宣传力度;大力抓好产品质量；扎实推进科技创新；突出营销的龙头地位；加快企业信息化步伐。
关键词：品牌,品牌战略，煤炭企业，核心竞争力目录一、品牌战略是企业发展的重要战略 (1)（一)品牌的概念及特点 (1)（二）品牌战略的内涵及重要性 (2)二、煤炭企业实施品牌战略的必要性和紧迫性 (3)（一)煤炭企业缺乏品牌意识 (3)（二）煤炭企业实施品牌战略的重要性 (3)三、对企业实施品牌战略的几点建议 (4)(一）在员工中大力普及品牌知识，强化品牌意识 (5)（二)着手制定实施品牌战略的长远发展规划和具体方案 (5)(三）加大品牌宣传力度 (5)（四)下大力抓好产品质量 (6)(五）扎实推进科技创新 (6)(六）突出营销的龙头地位 (6)（七)加快企业信息化步伐 (6)实施品牌战略提高企业核心竞争力我国加入世贸组织，开创了中国产业经济全方位对外开放、全面融入全球经济一体化的新纪元,为我国煤炭企业的发展既提供了良好的机遇，也带来了严峻的挑战。
淮安市人民政府关于深入实施商标战略的意见
淮安市人民政府关于深入实施商标战略的意见【法规类别】商标综合规定【发文字号】淮政发[2011]101号【发布部门】淮安市政府【发布日期】2011.05.26【实施日期】2011.05.26【时效性】现行有效【效力级别】XP10淮安市人民政府关于深入实施商标战略的意见（淮政发〔2011〕101号）各县（区）人民政府，市各委、办、局，市各直属单位：为全面增强我市商标创造、运用、保护和管理能力，充分发挥商标战略在促进经济发展方式转变中的重要作用，促进我市创新型经济发展，现就深入实施商标战略提出如下意见：一、重要意义商标战略是以商标创造、运用、保护和管理为主要环节的经济发展和企业经营战略，是国家知识产权战略的重要组成部分，是发展品牌经济的核心和关键。
近年来，我市在扩大商标注册量、培育高知名度商标、运用商标无形资产、发展品牌经济等方面取得了积极成效。
但与加快转变经济发展方式要求相比、与加快苏北地区品牌培育的要求相比、与增强企业核心竞争力的迫切需要相比，自主商标拥有率有待进一步提高，高知名度商标数量有待进一步提升，商标培育保护力度有待进一步加强，商标在提升企业、产业和区域核心竞争力中的作用有待进一步发挥。
各地、各有关部门和广大企业要充分认识深入实施商标战略是调整经济结构的重要举措，是实现自主创新成果市场价值的有力手段，是提升产业层次的有效途径，是增强企业核心竞争力的内在要求，以强烈的责任感和紧迫感，采取扎实有效措施，进一步加大推进力度，全面提高我市商标战略实施的整体水平。
二、总体要求深入贯彻落实科学发展观，紧紧围绕加快转变经济发展方式，促进产业结构优化升级，以提高全市经济核心竞争力为目标，以企业、产业和区域品牌建设为主线，以大幅提升商标国内国际注册量、大力培育高知名度商标群体、全面提高商标运用和保护能力为重点，以构建有利于商标战略实施的法制环境、政策环境和市场环境为保障，着力完善“政府推动、部门联动、企业主体、社会参与”的运行机制，全方位推进商标战略的实施。
品牌建设的现状与建议
品牌建设的现状与战略建议随着我国市场经济的发展成熟，建造工程作为一种商品，其品牌效应正在日益突显。
比如，人们在购买房子的时候，必然会选择现在所在区域较有名气的开辟商楼盘，并且去了解楼盘建造的承建商。
因此，品牌它承载着企业信誉，经济实力，经营价值观等诸多内容，是市场经济中企业生存与发展的象征和重要标志，品牌建设与战略已成为现代企业最有效最成功的战略之一，当前我国的建造市场竞争异常激烈，企业之间的竞争差异化越来越小，如何保持企业的核心竞争优势，惟有进行品牌建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势。
企业有了“品牌”就有了知名度，有了知名度就具有凝结力与扩散力，就能成为企业发展的动力。
品牌是一个企业的灵魂，品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。
品牌建设需要一个过程，品牌不是短期能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。
建造企业品牌的建设，主要要以诚信为基础，以产品质量为核心，才干哺育消费者的信誉认知度，企业才有市场占有率和经济效益。
作为建造施工企业，随着我国企业发展跨入“品牌时代” ，提升中国企业品牌力,建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。
企业品牌建设现状：一、普遍缺乏品牌经营战略意识这主要表现为：1、对品牌及实施品牌经营的概念较含糊。
从目前的情况来看，我们对品牌的基本概念和内涵的准确理解还存在偏差。
往往仅仅简单地把塑造品牌理解成创名牌；把经营品牌等同于设计一套具有时代感、漂亮的VI/CI (企业形象识别/企业视觉识别) 标识；或者把做品牌简单理解为投入巨资在强势媒体做广告。
2、缺乏战略性品牌管理与规划。
我们跟国内大多数建造企业一样都没有礼聘外部品牌战略咨询公司或者内部管理人员进行过品牌战略规划。
也没有建立起一个相应的使用监督管理和维护品牌的责任机制或者对品牌经营进行近期规划或者远景规划。
3、缺乏品牌经营战略管理人材。
尽管企业内部有不少懂得做广告、策划、销售的专家，但他们大多不具备深入的品牌战略管理理论知识，也不具备品牌战略规划和管理的实际经验，也就是说，企业缺乏能够在宏观上把握品牌优化组合、能够完整规划品牌发展战略的管理人员。
实施名牌战略 促进农民增收——对天祝县红提葡萄产业发展的建议
实 胞名牌战 略 促进 农民 增收 对天祝县红提錾 业发展的建议
●
销思 路 尚不清晰 。 营销理 念模糊 ， 产 品 健 ， 对高档有机葡 萄产 品的需求越来越
营销仍处于“ 坐地等商” 阶段。
三是标准化程度还不高 。 由于 自然 气候 条件造就 了其有机 、安全的品质 ， 禀赋 优势 ， 果品含糖 量 、 硬度 和风味 等 是将来 高端消费市场的 目标产 品。
多 亩 ，涉 及 种 植农 户 １ ３ ３ ６户 ５０ ０ ０多 办法》 ，明确 了对设施葡萄产业 的发展
（ 二） 完善政策措施 ， 推进产业规 模
扩 张
人。 至２ ０ １ １ 年底累计生产红提葡萄 ３ ６ ０ 目标 、 扶持办法和保障措施。 万公斤 ， 总产 值 ５ ８ ０ ０万 元 ， 种植 户年
学 术 纵 横
Ｆ Ａ ｚ Ｈ Ａ Ｎ ・ Ｘ Ｕ Ｅ Ｓ Ｈ Ｕ ｚ ｏ Ｎ Ｇ Ｈ Ｅ Ｎ Ｇ
４ ０ ０万公斤 ， 尚不能满足国 内高端消费 在张掖举办 的全国设施 晚熟 葡萄评 比 市场 的需求。 活动 中获 ２项金奖 、 １ 项银奖 、 ５项优质
二是营销体系不健全。 缺少外来 营 奖 ， 在浙江举办的第二届 中国国际林业 销商与农户 之间衔接的桥梁和纽带 ， 尚 产业博览会上获 １ 项金奖。天祝“ 雪域 没有 真正的专业 营销企业 、组织或 团 红 提 ” 的品 牌 正 在形 成 。 队， 合作社作 用发挥不 畅 ， 农 户 自主 营 四是 当今人们 越来越 重视 自身保
促进农 民持续增收 ， 省 政 商务 、 农牧 、 林业 、 农业 等部 门组 成的红 生产 、有机栽培方面做好基础工作 ， 更 化经营转变 ，
国企品牌建设实施方案
国企品牌建设实施方案一、背景分析。
国企品牌建设是国有企业在市场经济条件下的重要战略举措，是提升企业竞争力、增强企业社会责任感和公信力的有效途径。
当前，随着市场竞争的日益激烈，国企品牌建设亟需制定实施方案，以提升企业形象和竞争力。
二、目标确定。
国企品牌建设的目标是树立企业良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力，实现可持续发展。
具体目标包括，提升品牌知名度至行业前列，塑造企业良好的品牌形象，提升产品和服务的品牌美誉度，增强市场份额和盈利能力。
三、实施策略。
1. 树立核心价值观。
国企品牌建设首先要树立企业的核心价值观，明确企业的使命和愿景，树立企业文化，强化员工的品牌意识和责任感，使品牌文化深入人心，成为企业的精神支柱。
2. 提升产品质量。
国企品牌建设离不开优质的产品和服务，因此要加大产品研发投入，提升产品质量和技术含量，确保产品的安全、环保和可靠性，满足消费者的需求。
3. 建立品牌形象。
国企品牌形象的建立是品牌建设的重要环节，需要通过品牌宣传、广告营销等手段，树立企业形象，提升品牌知名度和美誉度，树立良好的企业形象。
4. 加强社会责任。
国企作为国家的重要支柱企业，应当肩负起社会责任，积极参与公益事业，推动可持续发展，提升企业社会责任感，树立良好的社会形象。
5. 强化品牌管理。
国企品牌建设需要加强品牌管理，建立健全的品牌管理体系，完善品牌标识、品牌推广和品牌维护机制，确保品牌形象的持续稳定。
四、实施步骤。
1. 制定品牌建设规划。
国企品牌建设应当制定长期规划和短期目标，明确品牌建设的发展方向和重点任务，确保品牌建设工作有序进行。
2. 加强内外部沟通。
国企品牌建设需要加强内外部沟通，建立健全的沟通机制，提升员工的品牌意识，加强与消费者、合作伙伴和社会公众的沟通，增强品牌的亲和力和公信力。
3. 落实品牌建设方案。
国企品牌建设要将品牌建设方案落实到位，按照规划和目标，有序推进各项工作，确保品牌建设工作的顺利进行。
工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见
工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见文章属性•【制定机关】国家工商行政管理总局(已撤销)•【公布日期】2017.05.17•【文号】工商标字〔2017〕81号•【施行日期】2017.05.17•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商标综合规定正文工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见工商标字〔2017〕81号各省、自治区、直辖市、计划单列市及副省级市工商和市场监督管理部门，总局机关各司局、直属单位：2009年商标战略实施以来，我国商标工作取得了显著成效，实现了商标战略的阶段性目标。
当前，我国经济发展进入新常态，党中央、国务院高度重视品牌工作，在《国家创新驱动发展战略纲要》《中国制造2025》《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》等文件中，对品牌建设作出了一系列新的重大部署。
在新形势下实施商标品牌战略，是对商标战略的深化和发展，是贯彻落实创新驱动发展战略的必然选择，是推动中国制造向中国创造转变、建设商标品牌强国的迫切要求，是引领供需结构升级的重要举措。
为深入实施商标品牌战略，提出如下意见。
一、总体思路深入实施商标品牌战略，要全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神，统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，进一步理顺政府、企业和市场的关系，立足职能，优化服务，以深化商事制度改革为契机，以商标注册便利化改革为突破口，以商标品牌有效运用和依法保护为重点，以提升中国品牌竞争力为目标，创新商标品牌战略实施工作理念和举措，着力构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的实施商标品牌战略工作格局，推动实现中国产品向中国品牌转变，促进经济社会持续发展。
永州市人民政府关于加快推进商标战略的实施意见
永州市人民政府关于加快推进商标战略的实施意见【法规类别】商标综合规定【发文字号】永政发[2016]2号【发布部门】永州市政府【发布日期】2016.01.13【实施日期】2016.01.13【时效性】现行有效【效力级别】XP10永州市人民政府关于加快推进商标战略的实施意见（永政发〔2016〕2号）各县区人民政府，各管理区，永州经济技术开发区，市直和中央、省驻永有关单位：为充分发挥商标在促进经济社会又好又快发展中的重要作用，根据《国务院关于印发国家知识产权战略纲要的通知》（国发〔2008〕18号）、《湖南省人民政府办公厅关于深入推进实施商标战略的意见》（湘政办发〔2010〕41号）精神，现就加快推进商标战略提出如下实施意见：一、指导思想深入贯彻落实党的十八大关于实施创新驱动发展战略要求，不断完善“企业主体、政府推动、部门联动、社会参与”的运行机制，积极营造有利于商标培育发展的法制环境、政策环境、市场环境，努力培育一批极具永州特色、突出优势产业、彰显永州形象的商标品牌，全面提升我市商标注册、运用、管理和保护能力，为加快品质活力永州建设提供强有力支撑。
二、目标要求经过五年左右的努力，全社会商标意识明显增强，商标认知度普遍提高，商标发展环境更加优化，全市建立比较完善的商标培育、发展、保护机制；注册商标总量显著增加，市场主体注册、运用、管理商标能力显著增强，形成一批在国内外具有较高市场占有率和较强影响力的商标品牌；商标专用权行政、司法保护体制机制日趋完善，企业创新成果和合法权益得到有效保护；商标战略对经济发展、文化创新和社会建设的促进作用充分显现。
具体目标是：到2020年，全市商标总量达到10000件以上，中国驰名商标总量达到15件以上，湖南省著名商标总量达到150件以上，永州市知名商标总量达到200件以上，地理标志商标总量达到10件以上，永州市专业商标品牌基地达到2个以上。
三、工作重点（一）做优工业商标1．加强工业商标品牌建设。
品牌战略实施意见
品牌战略实施意见为全面贯彻落实县委、县xx“四化联动”战略，积极引导企业创建品牌，有效提升xx自主创建能力和核心竞争力，进一步提升企业在国内外市场的知名度和影响力，促进工业经济持续快速发展，根据省市关于强化品牌战略的部署要求，现就2012年全县品牌战略工作提出如下实施意见。
一、指导思想以贯彻落实科学发展观为指导，以优化产业结构、转变经济方式为核心，以增强企业综合竞争力、提升县域经济整体实力为目标，坚持企业主体、市场导向、xx推广、社会参与的工作原则，深入实施品牌发展战略，不断增强推进品牌战略的针对性和实效性，努力实现全年品牌创建目标任务。
二、工作目标大力推进品牌创建，着力构建覆盖xx特色产业和传统产业、覆盖一、二、三产业的自主品牌建设体系。
力争年内xx增加1个中国驰名商标、2-4个省级xx商标、2-4个省级xx产品和10个市级驰名商标；Xx增加国内注册商标350件，国际注册商标5件。
三.工作措施1.加大宣传力度，进一步营造品牌创建氛围。
是品牌科技水平和管理水平的重要标志，品牌发展水平是衡量一个地区经济实力和综合竞争力的主要体现。
要大力宣传xx及省市实施品牌战略的政策文件和品牌培育的意义，不断提高企业创品牌的自觉性和主动性。
县工商、质监、科技等部门要认真组织开展“4.26世界知识产权日”“质量月”等活动，加大品牌知识的宣传普及力度，在全县营造良好的品牌创建氛围。
各xx媒体要开辟专栏和专题，广泛宣传xx企业品牌创建和xx部门服务品牌创建的成功经验和典型事例；充分利用交通要道和xx街道，组织展示品牌创建成果，广泛宣传品牌创建成果。
要鼓励引导行业内xx企业紧紧围绕自身品牌，通过推介会、展会等形式开展品牌和商标保护知识宣传，放大品牌示范效应，增加产品市场份额，推动企业做大做强。
2.加大扶持力度，进一步调动企业创建品牌的积极性。
加强企业品牌保护。
县工商、质监等部门要切实履行职能，坚持打防结合，加强行政执法，及时查处各类商标侵权和假冒伪劣产品案件，依法维护品牌企业合法利益。
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关于深入推进实施品牌战略的建议
工商联近年来，我市大力实施名牌发展战略，打造品牌经济，作为经济转型升级的重要抓手，提高经济增长质量和效益，实现由宁国制造向宁国创造的转变。
享有“中国耐磨铸件之都”的美誉，被授予“国家知识产权示范城市”、“全国汽车橡塑零部件高新技术产业基地”，挤身“全…
工商联
近年来，我市大力实施名牌发展战略，打造品牌经济，作为经济转型升级的重要抓手，提高经济增长质量和效益，实现由宁国制造向宁国创造的转变。
享有“中国耐磨铸件之都”的美誉，被授予“国家知识产权示范城市”、“全国汽车橡塑零部件高新技术产业基地”，挤身“全国科学发展百强县市”和“中国十佳‘两型’中小城市”。
全市拥有中国驰名商标7件、安徽省著名商标70件，省名牌产品51件。
但是，我市的经济实力总体竞争力还不突出，品牌战略建设与日趋激烈的竞争态势下赢得发展主动权的要求相比，还有很大的差距，主要表现在：一是品牌创建意识不强、协作不够，创建效果不佳。
二是品牌资源整合不够、合力不强，整体效益不高。
三是品牌种类偏少、知名度低，发展后劲不足。
21世纪是质量和品牌的世纪，当今的市场竞争，从根本上说是质量和品牌的竞争。
品牌形象已成为城市和地区形象的重要组成部分，品牌是一个地方的名片，可以彰显特色、展示形象。
当前，我国经济发展进入新常态，党中央、国务院高度重视品牌工作，在《国家创新驱动发展战略纲要》《中国制造2025》《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》等文件中，对品牌建设作出了一系列新的重大部署。
在新形势下深入推动实施品牌战略，是贯彻落实创新驱动发展战略的必然选择，是我市转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的重要举措。
一、强化组织领导，形成品牌创建合力。
实施品牌战略是一项系统工程，在很大程度上要依靠政府发挥先导作用。
为此，建议成立宁国市品牌战略工作领导组，领导和协调全市品牌战略工作。
通过“企业主动，政府推动，部门联动”的方式来营造全社会尊重品牌、支持品牌、保护品牌、争创品牌的良好氛围。
政府部门要通过政策宣传、上门服务和指导，积极引导企业树立品牌观念，增强品牌意识，参与国家和行业标准制定，加大科技创新投入，增强自主创新能力，研发具有自主知识产权的技术和产品，发展科技含量和附加值高产品，保持品牌的生机和活力，提高品牌核心竞争力。
二、发挥政府及社会的引导作用。
要科学地制定我市的品牌战略规划。
结合我市产业结构、产品特点，整合有效资源，科学制定今后一段时期的品牌发展与培育规划。
针对重点骨干企业、有发展潜力的主导产品，加大扶持力度，做到培育一批、申报一批、发展一批、储备一批。
积极创建全国质量强市，形成“政府主导、企业追求、社会参与”品牌战略氛围，鼓励园区争创品牌片名，为实施品牌战略提供强有力的支撑。
三、完善品牌战略的激励引导措施。
提高和拓展品牌创建的奖励范围，不仅对成功创建品牌的企业给予奖励，还将结合各级各部门服务企业品牌创建的情况，建立考核机制，对扶持品牌创建有功的部门给予一定金额的奖励和补助，充分发挥政府对品牌创建工作的鼓励和
引导作用。
加大政策倾斜力度，将生产、资源要素配置向现实和潜在带动力强的品牌企业倾斜，特别要突出高技术产业，先进制造业，现代农业和节能、环保产业的培养。
在技术改造、技术引进、科研立项等方面予以优先扶持。
四、靠大联强，引进知名品牌。
要坚持品牌创建与品牌引进相结合，不断完善品牌培育机制，缩短品牌创建历程。
把知名品牌企业作为招商引资和项目引进的主攻方向，以知名品牌在本地的聚集，强化我市的产业基础，积极推进本市企业与引进企业的相互合作，形成技术、管理优势的互补、市场网络的共享和发展空间的拓展。
要积极推动引进品牌的延伸和扩张，突出二次开发利用，实现名牌产品的系列化、多元化，推动我市品牌经济的发展壮大。
工商、农业、林业、科技等行政主管部门，做好品牌、商标、商号、标识、域名的注册登记、监督管理和依法保护工作，保证我市品牌产品的质量和信誉。
（本资料仅供参考，请以正式文本为准）。