浅析网络营销的发展趋势
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较 陌生 。
Ｓ ｒｉｅ ” 转 变 ；作者 由程 序 员 等 专业 ｅ ｖｃ ｓ 人 士 向 全部 普 通 用 户 发 展 ；应 用上 由初
级 的 应 用 向全 面 大量 应 用 发 展 。
总之 ， ｂ ． 是 以 Ｆｃ ｒ ｒ ｉｓ ｔ Ｗｅ ２０ ｌｋ ｉ 、Ｃ ａ ｌ 、 ｇ ｉ ｓ
ｒ 阅 读 器 等 内 容 发 展 ：从 运 行 机 制 ｓ ｓ
上 ，是 由 “ ｉｎ ｅ ｖ ｒ 向 “ ｅ Ｃｌ ｔ ｒｅ” ｅ Ｓ Ｗ ｂ
数 以 万计 的网站 提供 了额 外 的收人 来
源 ，且 成 为 网 络 Ｓ Ｏ 族 的 主 要 生 存 ｏＨ 方 式 。 目前 在我 国 ，联 盟 营 销 还 处 于萌 芽 阶 段 ，虽 然有 部分 个 人 或 企 业 开 始 涉 足 这 个 领 域 ，但 规 模 还 不 大 ，一般 的 网 络 营 销 人 员 和 网管 人 员 对 联盟 营销 还 比
刺 激 ， 有 大 量 视 频 类 网站 爆 发性 发 展 ， 将
而传统 门户网站和搜 索引擎等也将视频
网络 广 告 作 为未 来 发 展 的 方 向 之 一 ，视 频 网络 广 告 将 成 为 新 的竞 争 热 点 。 不 过 在 ２０ ０ ８年 内视 频 广 告 很 难 发 展 到 比较
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多 方 位 竞 争 结 构 。 同 时 ，搜 索 引 擎 营 销 的 产 业 化 ， 可 能 发 展 成 为 一 个 相 对 完 整 的 网 络 营 销 分 支 ，也 将 产 生 更 多 的相关市场机会。
告 在 国 内 的 应 用 还 很 不 成 熟 ，不 过 一 些 以全 新 的 形 式 赢 得大 家 的重 视 。作 为 富 媒 体 全 新 应 用 的 网络 杂 志 在 内 容 上 是对
（ ）ｗｅ ２０一未来 网络营销新矿床 一 ｂ．
Ｗ ｅ １０到 Ｗｅ ２０的 转 变 ， 具 ｂ． ｂ．
是 一 件 困难 的 事 情 。 目前 无线 网络 营 销 应 用 主 要 面 临 的 具体 问题 包括 ：无 线 网
未来的发展趋势之一
富 媒 体 广 告 的 概 念 由 来 已 久 ， 从
ｌ ｈ到流媒 体 ，以往 大家仅仅 认 为富 ｆｓ ａ
媒 体 广 告 不 过 是 网络 广 告一 种 新 的 表现
生 力量
体 的 说 ，从 模 式 上 是单 纯 的 “ ” 读 向 “写 ” 、 “ 同 建 设 ” 发 展 ；从 共 基 本 构 成 单 元 上 ，是 由 “ 页 ” 向 网 “ 表 ／记 录 的 信 息 ” 发 展 ；从 工 具 发
上 ，是 由互 联 网 浏 览 器 向 各 类 浏 览 器 、
信 息 、 本地 化服 务 网站 等 网络 媒 体 的 发 展 ，以 及 不 同 形 式 的 Ｐ Ａ 付 费 广 告 模 Ｐ
Ｄｅ． ｉ．ｓ ４ Ｔ ｉｇ ．ｏ 等 网 站 为 １ｃｏｕ 、 ３ ｈｎ ｓｃ ｒ ｉ ｎ 代 表 ，以 Ｂ ｇ ＡＧ、Ｓ Ｓ Ｓ 等 应用 ｌ 、Ｔ ｏ Ｎ 、Ｒ Ｓ 为核 心 ，依据 六度 分隔 、ｘ 、ａａ ｍｌ ｊｘ等新 理论 和技 术实 现的 新一代 网络 营销 模 式 。
络营销中的用户许可 问题 、无线网络营 销方法 问题、无线网络营销的服务质量 问题、用户个人信息保护 问题 等。正是
形 式而 已，并没有受到重视 。然而 ，随
着 网络 基 础 建 设 的 日新月 异 ，富 媒 体 广
三 、互联 网新技 术不断涌现 ，促 使 由于获得用户许可等问题 的复 杂性 ，到 告 以 及 以 富 媒 体 为 表 现 形 式 的 营 销 平 网络营销 向更深入的领域发展 目前 为 止 ，面 向手 机 用 户的 无 线 网 络 广 台 ，在 逐 渐 摆 脱 了带 宽的 桎 梏 以后 ，正
Ｌｎ ｅｄｉ 、 Ｔ ｉ ｓ Ｒ ｚ ｉｋ ｎ ｒ ｂｅ ｙ ｅ、 Ｆ ｉ ｄｓ ｅｒ ｒ ｅｎ ｔ
和 Ｒｃ ｄａ广 告 由 于 广 告 制作 复 ｉｈＭｅ ｉ
杂 ，播 出价 格 高 昂 ，至 今 仍 然 只 是 大 企 业 展示 品牌 形 象 的手 段 ，传 统 网 络 广 告
难以走进 中小企业 。不过随着更多分类
综上所述 ，随ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ我国网民数量的快 速增长 ，网络新技术的不断涌现以及 以
人 为本 的 营 销理 念 的深 入 人 心 ，网 络营 销必将 向更广 阔、更深入的领域 发展 ， 成 为一 种 新 型 的 营销 方式 。 ｃ
（ 作者 ．马俊红，现于天津轻 Ｔ职业技术学院任教 ，职称 副教授，主要研究方向为电子商务 ，一直担任电子商务专 业 课程 的教 学 工 作 。 ）
商家在建立顾客 关系和针对注册会员的
促 销 等 方 面 ，已经 非 常成 功 地 利 用 了无 线 网络 营 销 方 法 ，因此 针 对 手 机 用 户 的 无 线营 销仍 然 是一 个值 得 关注 的领 域 。
富媒体营销的补充、延伸 和丰富。
４ 网 络 广 告联 盟 迅 速 成 为 广告 的 新 ．
广告联盟就是联盟营销的简称 ，通 （ ）其他新 技术 的出现 ，引发了更 加 四 新颖的网络广告营销 方式 １ 适 用于 中小 企 业的 网络 广告形 ．
式 将 大 量涌 现 传 统 的 展 示 类 Ｂ ＮＥ ＡＮ Ｒ网 络 广 告
常 指 网络联 盟 营销 ，也 称联 属 网络 营
销 ，１９ ６年 起 源 于 亚 马 逊 （ ９ Ａｍａ ｏ ． ｚ ｎ ｃ ｒ） ｏ 。Ａｍａ ｏ ｎ ｚ ｎ通 过 这 种 新 方 式 ，为
（ ）无线互联网营销增长强劲 三 无线网络营销 目前还属于探索阶段，
由于 无 线 网 络 的 特 殊 性 ，要 获 得 手 机 用
成 熟 的 阶 段 ，仅仅 是 一 个 值 得 关 注 的领 域 而已。 ３ 富 媒 体 广 告 ” 成 为 网 络 营销 ．“
户的许可 ，相对于使用 电脑的用户来说
Ｓ ｒｉｅ ” 转 变 ；作者 由程 序 员 等 专业 ｅ ｖｃ ｓ 人 士 向 全部 普 通 用 户 发 展 ；应 用上 由初
级 的 应 用 向全 面 大量 应 用 发 展 。
总之 ， ｂ ． 是 以 Ｆｃ ｒ ｒ ｉｓ ｔ Ｗｅ ２０ ｌｋ ｉ 、Ｃ ａ ｌ 、 ｇ ｉ ｓ
ｒ 阅 读 器 等 内 容 发 展 ：从 运 行 机 制 ｓ ｓ
上 ，是 由 “ ｉｎ ｅ ｖ ｒ 向 “ ｅ Ｃｌ ｔ ｒｅ” ｅ Ｓ Ｗ ｂ
数 以 万计 的网站 提供 了额 外 的收人 来
源 ，且 成 为 网 络 Ｓ Ｏ 族 的 主 要 生 存 ｏＨ 方 式 。 目前 在我 国 ，联 盟 营 销 还 处 于萌 芽 阶 段 ，虽 然有 部分 个 人 或 企 业 开 始 涉 足 这 个 领 域 ，但 规 模 还 不 大 ，一般 的 网 络 营 销 人 员 和 网管 人 员 对 联盟 营销 还 比
刺 激 ， 有 大 量 视 频 类 网站 爆 发性 发 展 ， 将
而传统 门户网站和搜 索引擎等也将视频
网络 广 告 作 为未 来 发 展 的 方 向 之 一 ，视 频 网络 广 告 将 成 为 新 的竞 争 热 点 。 不 过 在 ２０ ０ ８年 内视 频 广 告 很 难 发 展 到 比较
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告 在 国 内 的 应 用 还 很 不 成 熟 ，不 过 一 些 以全 新 的 形 式 赢 得大 家 的重 视 。作 为 富 媒 体 全 新 应 用 的 网络 杂 志 在 内 容 上 是对
（ ）ｗｅ ２０一未来 网络营销新矿床 一 ｂ．
Ｗ ｅ １０到 Ｗｅ ２０的 转 变 ， 具 ｂ． ｂ．
是 一 件 困难 的 事 情 。 目前 无线 网络 营 销 应 用 主 要 面 临 的 具体 问题 包括 ：无 线 网
未来的发展趋势之一
富 媒 体 广 告 的 概 念 由 来 已 久 ， 从
ｌ ｈ到流媒 体 ，以往 大家仅仅 认 为富 ｆｓ ａ
媒 体 广 告 不 过 是 网络 广 告一 种 新 的 表现
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上 ，是 由互 联 网 浏 览 器 向 各 类 浏 览 器 、
信 息 、 本地 化服 务 网站 等 网络 媒 体 的 发 展 ，以 及 不 同 形 式 的 Ｐ Ａ 付 费 广 告 模 Ｐ
Ｄｅ． ｉ．ｓ ４ Ｔ ｉｇ ．ｏ 等 网 站 为 １ｃｏｕ 、 ３ ｈｎ ｓｃ ｒ ｉ ｎ 代 表 ，以 Ｂ ｇ ＡＧ、Ｓ Ｓ Ｓ 等 应用 ｌ 、Ｔ ｏ Ｎ 、Ｒ Ｓ 为核 心 ，依据 六度 分隔 、ｘ 、ａａ ｍｌ ｊｘ等新 理论 和技 术实 现的 新一代 网络 营销 模 式 。
络营销中的用户许可 问题 、无线网络营 销方法 问题、无线网络营销的服务质量 问题、用户个人信息保护 问题 等。正是
形 式而 已，并没有受到重视 。然而 ，随
着 网络 基 础 建 设 的 日新月 异 ，富 媒 体 广
三 、互联 网新技 术不断涌现 ，促 使 由于获得用户许可等问题 的复 杂性 ，到 告 以 及 以 富 媒 体 为 表 现 形 式 的 营 销 平 网络营销 向更深入的领域发展 目前 为 止 ，面 向手 机 用 户的 无 线 网 络 广 台 ，在 逐 渐 摆 脱 了带 宽的 桎 梏 以后 ，正
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人 为本 的 营 销理 念 的深 入 人 心 ，网 络营 销必将 向更广 阔、更深入的领域 发展 ， 成 为一 种 新 型 的 营销 方式 。 ｃ
（ 作者 ．马俊红，现于天津轻 Ｔ职业技术学院任教 ，职称 副教授，主要研究方向为电子商务 ，一直担任电子商务专 业 课程 的教 学 工 作 。 ）
商家在建立顾客 关系和针对注册会员的
促 销 等 方 面 ，已经 非 常成 功 地 利 用 了无 线 网络 营 销 方 法 ，因此 针 对 手 机 用 户 的 无 线营 销仍 然 是一 个值 得 关注 的领 域 。
富媒体营销的补充、延伸 和丰富。
４ 网 络 广 告联 盟 迅 速 成 为 广告 的 新 ．
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式 将 大 量涌 现 传 统 的 展 示 类 Ｂ ＮＥ ＡＮ Ｒ网 络 广 告
常 指 网络联 盟 营销 ，也 称联 属 网络 营
销 ，１９ ６年 起 源 于 亚 马 逊 （ ９ Ａｍａ ｏ ． ｚ ｎ ｃ ｒ） ｏ 。Ａｍａ ｏ ｎ ｚ ｎ通 过 这 种 新 方 式 ，为
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