咖啡包装设计市场调研报告.

品牌特点
• 麦斯威尔 • 广告语：滴滴香浓，意犹未尽。产品以原味和特浓咖啡为主。还有一句是：好东西要
与朋友分享。 • 雀巢咖啡 • 广告Leabharlann Baidu：味道好极了。产品以速溶咖啡为主。
包装特点
• 麦斯威尔
• 主要以盒装，袋装，灌装为主。颜色以蓝色调为主。各种不同口味用各种辅助颜色为 代表。标语位置在盒子中间偏上的位置。标志是以中英文结合。标志颜色为白色，标 志背景则为蓝色。
• 雀巢
• 主要以盒装，袋装，瓶装，灌装，礼盒为主。颜色以红色调为主。各种不同口味以不 同背景图案和不同颜色来分别。标志和标语一般为英文，位置一般在包装右边。标志 颜色一般为红色，在不同口味的咖啡上标志颜色有时有较小的变动。
雀巢咖啡和麦斯威尔特点
• 麦氏威尔
• 优势：
• 包装有地方特色 • 品种多，口味专家化，细致化 • 溶解率高，不挂杯
• 雀巢咖啡
• 雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特 尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法--一种只需用水冲调同 时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们 找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二 百杯雀巢咖啡被饮用。
• 品牌属性：尊芙咖啡包装以奶茶色为主色调，深咖啡色为辅助色。以盒装和软包装为 主。
• 品牌发展方向：我的品牌以做特浓咖啡为主，向着中国特浓咖啡的领头为目标发展。
• 品牌针对人群：主要针对人群为中年人，成功人士。
• 品牌价格定位：130g 10条装 18.30元
•
325g 30条状 49.90元
麦斯威尔和雀巢咖啡品牌介绍
合各个场合的包装使自己的产品线覆盖面更加广泛，适应的条件也更加广阔。 • 软包装（袋装） • 小袋子包装，一袋正好冲一杯咖啡，利于经常在外地出差，不经常喝咖啡又想尝鲜的
人们，并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受温度影响。
包装设计优点和缺点
• 缺点
• 灌装 • 体积较大不方便携带，因为是金属包装，所以容易受到温度变化的影响。 • 瓶装 • 体积较大不易携带，而且如果是玻璃瓶装还易碎。 • 听装 • 听装一般都为铝制的，重金属污染，长期饮用的话有可能会对人体造成伤害。 • 软包装（袋装） • 袋装咖啡使用后留下的熟料带容易造成环境污染。
咖啡包装设计市场调研报告
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目录
• 我的品牌设计
• 麦斯威尔和雀巢咖啡品牌介绍 • 品牌特点 • 包装特点 • 雀巢咖啡和麦斯威尔特点 • 包装设计优点和缺点 • 品牌市场分析 • 雀巢咖啡和麦斯威尔
我的品牌设计
• 我的品牌
• 品牌名称：尊芙咖啡
• 品牌广告语：尊贵享受，浓郁香醇。
• 麦斯威尔主要针对消费者的不同口感需求，没有特别的价格区别。通过各式各样的口 味区别形成的系列，争得了有不同需求的消费者。
雀巢咖啡和麦斯威尔
• 麦斯威尔
• 一种咖啡的牌子，英文名称Maxwell House。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。 麦斯威尔——有着100多年的辉煌历史。八十年代中，咖啡对中国来讲是一种新饮品， 为逐步引导消费，卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去 的几年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来，由于消费者对咖啡口 味需求日趋多样化，我们在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基础上，针对季 节变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外，卡夫还推出 了一系列“新时代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。
• “尊赏系列”是雀巢咖啡的至尊系列，主要面向高端消费者。他们事业已经达到顶峰， 追求品位和享受。
• “特调系列”是针对不同消费者的不同爱好所设计的。这部分消费者或者喜好细腻的 口感，或者喜好牛奶的醇香。
• “礼盒系列”针对有送礼需求的消费者。所以这个系列注重包装和华贵，显示出礼物 应有的特点。
• 麦斯威尔
• 劣势：
• 进入中国时间较晚，没有在中国人心目中形成根深蒂固的印象 • 广告语不与时俱进，不免有些乏味
包装设计优点和缺点
• 优点
• 灌装 • 金属罐包装通常配合乙烯熟料盖子，打开后易盖严，防止罐内咖啡受潮和散失香味。 • 瓶装 • 瓶装产品密封性好，一般受温度影响小，空间大，更适合家庭购买。 • 听装 • 厅装 即易拉罐装更加的方便人们旅途中携带，即使是没有热水的地方，这样就有了适
品牌市场分析
• 雀巢咖啡
• “1+2系列”和“即饮系列”主要面向低端市场在最大程度保证口味的前提下，强调 便携和速溶，能够快速的饮用。这两个系列非常适合学生和事业刚刚起步的人群，在 提神的同时可以品尝到咖啡的美味。
• “醇品系列”相比前两个系列，提升了对原材料的要求，提高了咖啡的口味。适合事 业已经起步，有一定的消费能力的人群，他们在可以接受的范围之内努力追求品位。