体育产业经营教学大纲

一、课程性质、目的与任务本课程是社会体育专业本科生的选修课。

《体育产业经营管理》课程是本科社会体育专业、公共事业管理（体育产业经营与管理）专业学生的专业基础课程。

开设这门课的目的是从专业人才培养目标和体育人才市场的现实需要出发，通过对体育产业现状的分析和对其发展趋势的预测，使学生了解体育产业的产生、发展、历史、现状及各层管理者、经营者实际处理经营管理问题的理论依据和行为范例，以使学生理解体育产业相关的基本概念、了解体育产业的基本状况及其发展规律，掌握各类体育产业的经营与管理过程及特点，能熟练运用体育产业经营管理理论等知识解决实际问题。

课程目标定位是：培养中、基层体育产业经营管理岗位人才的综合经营管理能力和素质。

二、课程的基本内容和教学要求课程基本内容第一章体育产业概述教学目标通过本章内容的学习，使学生能够明确体育产业的含义；了解体育产业的特点；能够评价世界及中国体育产业的发展状况；能够描绘体育产业的发展趋势。

考核知识点体育产业内涵体育产业发展过程教学要点第一节体育产业的内涵及特点一、体育产业的内涵二、体育产业的地位作用及特点（一）体育产业的地位和作用（二）体育产业特点第二节体育产业的形成与发展过展一、中外体育产业发展概况（一）发达国家体育产业发展概况（二）我国体育产业形成与发展过程二、中外体育产业化（一）体育产业化的概念（二）体育产业化是社会发展的必然（三）中外体育产业化过程比较分析第三节我国体育产业发展的现状和趋势一、体育产业发展中存在的问题（一）体育产业发展的政策环境（二）科学技术水平低下制约了体育产业的发展（三）我国经济发展相对落后限制了体育产业的发展（四）传统的思想观念制约着体育产业化的实现（五）缺乏以产业化运作方式为主的体育管理人才（六）市场结构不合理，体育产业发展不平衡（七）体育资产和资本积累不足二、我国体育产业发展的前景（一）消费结构和需求结构调整带来的机遇（二）产业结构调整和升级带来的机遇（三）扩大内需，拉动经济增长的中心工作带来的机遇（四）城市社区化和农村城市化带来的机遇教学重点、难点与建议本章内容中，教学重点是体育产业的含义。

难点是体育产业的特点与世界及中国体育产业的发展状况，体育产业的发展趋势。

第二章体育产业经营管理原理教学目标通过本章的学习，学生能够：了解体育产业经营与管理的含义；明确体育产业经营与管理的关系；阐明经营管理的思想；了解体育产业经营管理系统。

考核知识点体育产业经营管理体育产业经营管理原理教学要点第一节体育产业经营管理的含义一、经营与体育产业经营的含义（一）经营经营是指企业以市场为对象，以商品生产和商品交换为手段，为了实现企业目标，使企业的投资、生产、销售等经济活动与企业的外部环境保持动态均衡的一系列有组织的活动。

（二）体育产业经营（三）体育产业经营范围二、管理与体育产业管理的含义（一）管理管理是对组织的资源进行有效整合以达成组织既定目标与责任的动态创造性活动。

（二）体育产业管理体育产业管理是对体育产业部门的资源进行有效整合，以达成体育产业部门既定目标与责任的动态创造性活动。

（三）体育产业管理分类三、体育产业经营与管理的关系四、所有制结构与经营方式第二节体育产业经营管理的一般原理一、战略经营观念二、以体为主、多种经营观念三、市场观念四、消费者至上观念五、开发创新观念六、竞争观念七、双赢观念八、法制观念第三节体育产业经营管理模式一、体育产业经营管理系统二、体育产业经营资源三、体育产业经营方针教学重点、难点与建议本章内容中，教学重点是体育产业经营与管理的含义与体育产业经营与管理的关系。

难点是经营管理的思想与体育产业经营管理系统。

第三章体育产业经营战略决策教学目标本章集中讨论体育经营战略。

学完本章后使学生应该能够：识别体育战略；指出体育经营企业外部环境的各项因素，及说明如何分析这些因素；评价与选择体育战略方案；了解体育战略制定的程序。

考核知识点体育产业经营环境分析企业战略规划和战略对策的制定教学要点第一节体育产业经营环境分析一、宏观环境分析二、微观环境分析第二节体育产业经营战略结构一、体育经营战略的含义与特点（一）经营战略的含义体育经营战略是体育经营单位在分析外部环境和内部条件的基础上，为在竞争中求生存和发展而作出的总体的、长远的谋划与对策。

它是体育企业经营思想的集中体现，是一系列战略决策的结果，同时又是制定体育企业规划和计划的基础。

（二）经营战略的特点二、体育经营战略类型三、战略方案评价与选择第三节体育产业的经营战略的制定与实施一、战略目标的确定二、企业战略规划和战略对策的制定教学重点、难点与建议本章内容中，教学重点是体育经营战略含义特点。

难点是经营战略的类型与战略的评价与选择。

第四章体育产业经营效益分析与评价教学目标通过本章的学习，使学生能够：掌握体育产业经营分析与经营评价的定义；了解财务分析的基本公式；了解对体育产业顾客的分析；理解体育产业经营分析与评级的重要作用。

考核知识点体育产业经营效益分析与评价的含义顾客数量与满意度分析与评价教学要点第一节体育产业经营管理效益分析与评价概述一、体育产业经营效益分析与评价的含义二、体育产业经营效益分析与评价的意义三、体育产业经营效益分析与评价的对象四、体育产业经营效益分析与评价的步骤五、体育产业经营效益分析与评价的方法第二节体育产业经营效益指标分析与评价一、体育产业经营收益财务比率分析二、顾客数量与满意度分析与评价第三节体育产业经营效益盈亏平衡分析法一、财务报表分析方法（一）因素分析法（二）比率分析法二、成本分析三、目标成本控制第四节体育产业经营效益综合分析评价教学重点、难点与建议本章内容中，教学重点是体育产业经营管理效益的分析与评价的含义、对象和步骤节方法。

难点是体育产业经营效益指标分析与评价，体育产业经营效益的具体分析方法。

第五章体育资产经营管理教学目标通过本章的学习，使学生能够解释体育资产的涵义；了解体育资产的内容与特点；分析体育有形资产经营的模式；解释体育无形资产经营管理的内容和方式。

考核知识点体育资产综合性的经营管理机制和管理形式教学要点第一节体育资产概述一、体育资产（一）资产中：企业拥有或者控制的能以货币计量的经济资源，包括各种财产、债权和其他权利。

美：资产是某一特定主体由于过去的交易或事项而获得或控制的可预期的未来经济利益（二）体育资产向体育事业投资的政府、企业和个人拥有的以货币计量的物质和权利的总和。

体育资产是人类社会一种客观存在的财富，是提供体育服务和体育。

二、体育有形资产三、体育无形资产第二节体育有形资产的经营管理一、体育场馆的经营方针与原则二、综合性体育场馆管理的模式三、综合性的经营管理机制和管理形式第三节体育无形资产的经营管理一、体育无形资产经营二、体育无形资产的规范化管理第四节体育资产的评估教学重点、难点与建议本章内容中，教学重点是体育资产的含义与管理模式。

难点是体育无形资产的经营管理。

第六章体育赞助的运作教学目标通过本章学习，使学生能够了解体育赞助的概念，构成体系及作用；掌握体育赞助如何运作。

考核知识点体育赞助的特点体育赞助的运作教学要点第一节体育赞助概述一、赞助与体育赞助的概念（一）赞助：赞助是指企业（赞助者）与公益组织、机构及个人（被赞助者）之间投入（资金、实物、技术、服务等）和回报（冠名、广告、专利和促销等权利）互惠的交换关系，是平等合作、互利双赢的商业行为。

（二）体育赞助：体育赞助是一种赞助者（企业）和被赞助者（体育组织）之间以体育运动为载体，以支持和回报为内容，以利益交换为形式，以达到各自目标为目的的平等合作的特殊商业行为。

（三）体育赞助的特点二、育赞助体系（一）被赞助方——体育部门（二）赞助方——赞助企业（三）中介方——体育经纪人（四）传媒方三、体育赞助的作用第二节体育赞助的运作一、体策划阶段（一）树立营销意识是赞助总体策划的前提。

（二）周密的调查研究是赞助总体策划的基础。

（三）正确的战略是赞助成功的保证。

二、个案营销阶段（一）个案策划（二）个案销售（三）商谈并签订赞助合同三、组织实施阶段（一）组织工作（二）实施工作（三）赞助实施的检查监督四、赞助效果的评定和总结教学重点、难点与建议本章内容中，教学重点是体育赞助的含义与构成体育赞助体系的要素。

难点是体育赞助的运作。

第七章体育彩票的经营管理教学目标通过本章节的教学内容，使学生能够了解彩票的产生与发展；掌握体育彩票的种类；国内外体育彩票的发展趋势。

考核知识点彩票的产生与发展体育彩票的发展趋势教学要点第一节体育彩票概述一、彩票与体育彩票二、体育彩票的种类三、国际体育彩票的特点及发展趋势四、中国体育彩票的发展第二节体育彩票的管理一、经营管理模式二、体育彩票的税收管理模式三、彩票的销售金额管理模式四、我国公益金使用的基本管理模式五、国外体育彩票的管理第三节体育彩票的经营一、我国体育彩票市场的特征二、中国体育彩票机构的经营体制三、中国体育彩票的经营教学重点与难点本章内容中，教学重点是体育彩票的概念和种类及发展。

难点是体育彩票的经营与管理。

教学建议以理论为基础侧重体育彩票发展的具体历程进行讲授,使学生认识到体育彩票的发行对我国体育事业的重要意义。

第八章体育经纪人教学目标通过本章内容的学习，使学生能够了解体育经纪人在体育市场的核心作用；知道体育经纪人应具备的素质；主要体育经纪活动的运作；了解各国对体育经纪人地管理，描绘我国体育经纪人的发展趋势。

考核知识点体育经纪人核心作用体育经纪人应具备的素质体育经纪活动的运作体育经纪人的管理教学要点第一节体育经纪人概述一、经纪人和体育经纪人（一）经纪人的概念（二）体育经纪人的概念二、体育经纪人的形成和发展三、体育经纪人在体育市场上的作用第二节主要体育经纪活动的运作一、赛事经纪二、运动员经纪第三节体育经纪人的管理一、体育经纪人的管理体制二、关于体育经纪人经纪行为规范的管理教学重点与难点本章内容中，教学重点是体育经纪人的概念与体育经纪人对于体育市场所产生的重要作用。

难点是主要体育经纪活动的运作与体育经纪人的管理。

教学建议以理论为基础侧重体育经纪人应具备的素质；主要体育经纪活动的运作；各国对体育经纪人地管理进行讲授,使学生认识到体育经纪人体育经纪人在体育市场的核心作用及发展趋势。

第九章职业体育产业经营管理教学目标通过本章内容的学习，使学生能够了解职业体育产业起源及发展；理解职业体育产业概念及分类；能够阐述职业体育经营管理的本质与特点；了解职业体育经营的内容和方式；理解职业体育产业经营管理的运行机制。

考核知识点职业体育产业起源及发展职业体育经营管理的本质与特点职业体育产业经营管理的运行机制教学要点第一节职业体育概述一、职业体育产业起源及发展二、职业体育产业概念及分类（一）职业体育概念（二）职业体育俱乐部概念（三）职业体育分类第二节职业体育经营的本质与特点一、职业体育经营管理的本质二、职业体育经营管理的特点第三节职业体育经营的主要内容与方式一、职业体育经营的主要内容和方式二、职业体育产业管理体系及俱乐部组织机构教学重点与难点本章内容中，教学重点是职业体育及职业体育俱乐部的概念及分类。