第五讲：整合营销传播 - 浙江大学传媒与国际文化学院
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三、公共关系 企业或组织针对受企业或组织影响的群体所进行的，
为了开发对企业或组织产生好感所做的一切活动或 态度。 步骤：目标设定、对象设定、主题设定、方法和媒 体选择、决定预算和时间日程表、效果评估。 事件活动：社教型、新闻型、销售型、赠品型。
四、口碑传播
+
The End
下集预告 第六讲：口碑传播与消费者洞察
+
广告与其他传播要素的组合
一、直接营销 利用一种或多种广告媒介在任何场所引起可测量的
反应/交易，并将该活动存入数据库的一大套营销体 系。
二、销售促进 为刺激消费者购买、产生经销店效果的、除了人员
销售、广告、公关活动之外的市场营销活动。 以中间商/推销员/消费者为对象的促销
+
广告与其他传播要素的组合
整合营销传播的定义
整合营销传播是指以特定的目标群体为传播对象，综合协
调、统筹运用各种传播方式，以最佳的传播方式组合来传 递本质上一致的信息，促进广告主与消费者联系和沟通的 系统传播活动。
整合营销传播的要点
1. 2. 3. 4. 5.
以消费者为中心，注重沟通传播 以资料库为基础 以建立消费者和品牌之间的关系为目的 以“一种声音”为内在支持点 以各种传播媒介的整合运用为手段
+
整合营销传播理论体系的发展
一、劳特朋：营销4C理论
4P：Product，Price，Place，Promotion 4C：Consumer，Cost，Convenience，Communication
二、舒尔茨：营销即传播
wk.baidu.com、科特勒：营销传播一体化
四、贝尔驰兄弟：推广组合
+
+
第五讲：整合营销传播
主讲教师：刘于思
+
整合营销传播兴起的背景
一、传播媒介和传播环境的变化
媒介种类和媒介数量增加 传播媒介从“大众化”向“小众化”发展
二、传统的营销传播受到挑战
消费者对产品信息的“感知真实” 广告作为单一传播手段的局限 强调广告与企业其他信息传播活动的整合
为了开发对企业或组织产生好感所做的一切活动或 态度。 步骤：目标设定、对象设定、主题设定、方法和媒 体选择、决定预算和时间日程表、效果评估。 事件活动：社教型、新闻型、销售型、赠品型。
四、口碑传播
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The End
下集预告 第六讲：口碑传播与消费者洞察
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广告与其他传播要素的组合
一、直接营销 利用一种或多种广告媒介在任何场所引起可测量的
反应/交易，并将该活动存入数据库的一大套营销体 系。
二、销售促进 为刺激消费者购买、产生经销店效果的、除了人员
销售、广告、公关活动之外的市场营销活动。 以中间商/推销员/消费者为对象的促销
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广告与其他传播要素的组合
整合营销传播的定义
整合营销传播是指以特定的目标群体为传播对象，综合协
调、统筹运用各种传播方式，以最佳的传播方式组合来传 递本质上一致的信息，促进广告主与消费者联系和沟通的 系统传播活动。
整合营销传播的要点
1. 2. 3. 4. 5.
以消费者为中心，注重沟通传播 以资料库为基础 以建立消费者和品牌之间的关系为目的 以“一种声音”为内在支持点 以各种传播媒介的整合运用为手段
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整合营销传播理论体系的发展
一、劳特朋：营销4C理论
4P：Product，Price，Place，Promotion 4C：Consumer，Cost，Convenience，Communication
二、舒尔茨：营销即传播
wk.baidu.com、科特勒：营销传播一体化
四、贝尔驰兄弟：推广组合
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第五讲：整合营销传播
主讲教师：刘于思
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整合营销传播兴起的背景
一、传播媒介和传播环境的变化
媒介种类和媒介数量增加 传播媒介从“大众化”向“小众化”发展
二、传统的营销传播受到挑战
消费者对产品信息的“感知真实” 广告作为单一传播手段的局限 强调广告与企业其他信息传播活动的整合