账户关键词质量度具体优化思路方法!

账户质量度具体优化思路方法！
一、账户结构很重要
虽然很啰嗦，但是还是不得不说，结构是帐户能够持续优化提供一个良好的基础。

1、账户结构完善
（1）根据产品、业务、地域划分账户计划
（2）根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元
2、关键词覆盖要全面，不能天真认为我只做几个词就够了
（1）重点词与长尾词的覆盖
（2）网民不同搜索意图的覆盖
（3）关键词推荐工具和搜索词报告的使用（增删关键词）
3、不光只是优化后台，网站优化同样要跟进，并且很重要
（1）提高网站访问速度，精简代码，去掉Flash 等
（2）增加图片信息，突出产品特点，增强展示效果
（3）细化产品分类导航，提高访客体验
二、针对帐户待提升词进行集中优化
1、一星词优化
（1）借鉴同行创意的撰写内容和方式，新增类似创意
（2）将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元（3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理
（4）若上述方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直到有效果
2、二星词优化
（1）借鉴账户内点击量较高的创意，将该创意添加至二星词所在单元
（2）为关键词设置具有竞争优势的出价，以稳步提升二星词的质量度
（3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理
（4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直至有效果
3、三星词优化
（1）加强对关键词排名的关注，及时微调
（2）根据自身业务特点，及时更新创意内容，保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关
（3）对同行的调整保持高度敏感，对自身账户做针对性的优化
三、重点优化账户内核心词
1、加强力度法
（1）单独监控：建立产品核心词单元，对核心词单独管理；
（2）通配加强：增加通配符数量，核心词字面较短，可以通过多次带入通配符的方式，提升其创意显红度；
（3）竞争力出价：采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词的设置，保持一段时间的稳定后，关键词的质
量度得到了提升，其价格便可慢慢下调；
（4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧多次尝试，如还不行，可使用下列曲线救国法。

2、快速优化法
暂停该关键词，查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词。

（1）如果有，且与原来关键词高度相关，重点优化至合适的展现位置；
（2）如果无，添加相关关键词广泛匹配，重点提升其质量度确保能被匹配出来。

3、创意要覆盖的是搜索词而非关键词
很多后台优化人员在写创意的时候都会使用通配符，或者说，按照我们所学的方法，一般都会围绕单元中最长的关键词来撰写创意，在这里，我要给大家普及一下创意的作用。

创意其实不需要很多华丽或者营销的字眼，其实只要做到对应网民的搜索词即可，也就是我们经常所提到的相关性。

在这里我想指出一个大家可能会有的思维误区，也就是认为我只要围绕着关键词写就没错
了，其实并非这样，仔细想一下，关键词其实只是我们投放的一个主词，通过关键词可以发散出很多的搜索词。

所以搜索词本质上才是我们与网民连接的桥梁，那么可以得出结论，我们的创意是需要围绕着搜索词来写的，只有创意和搜索词越匹配，我们相应才会获得更高的点击，以及更精准的客户。

4、ROI 的概念要种植在心里
最后的最后，我想谈一下ROI 的概念，在我这些年的SEM 经验里，有一些人为什么迟迟没办法在这个领域有一些突破，其实就是在没有投入产出比的概念。

经常在问后台管理人员的时候，大部分的人都是说，这个词转化好，这个词转化不好，一般得出这个结论的依据就是依靠咨询的降序排名，其实这种思维方式是错的。

比如：
A 企业购买了关键词“香港旅游”，对应香港旅游所产生的咨询为10 个，消费为1000 元。

那么可以知道平均每个咨询在这个词上面需要花费100 元才能买一个，换算上成单率50%以及利润每单50 元好了，那么可以看出这个投放明显是亏本的。

对于企业来讲SEM 只是一个工具，企业的核心还是通过这个工具来产生利润，如果一个后台每天可以有1000个咨询，客户每天也可以卖出1000 个产品，但是结果是亏本的，对于企业来讲，这也是效果不好的表现。

只有利用优化技巧产生实质利润才是优化的本质，所以当我们在选择投放策略的时候，这一点千万不要忘记了，因为我们并非只是要咨询量以及成交量而已。