庐山文化旅游策划书

项目名称：庐山旅游——文化开发项目1．项目概况2.现状分析3.市场分析4.中国旅游行业状况分析5.SWOT分析第二部分项目策划1.项目名称2.项目理念3.项目主办方4.项目定位5.主题口号6.项目目标7.项目规划设计第三部分项目实施1.实施进度2.广告宣传方案第一部分项目分析一、项目概况九江是历史文化文化名城，庐山是千古文化名山。

千百年来，秀美的自然山川，优越的地理位置，孕育并催生了灿烂的庐山文化。

1996年庐山作为“世界文化景观”被列入《世界遗产名录》，受到联合国教科文组织世界遗产委员会的高度评价：庐山的历史遗迹，以其独特的方式融入在具有突出价值的自然美之中，形成了具有极高美学价值的，与中华民族精神和文化紧密联系的文化景观。

早在三国两晋时期，周瑜在宫亭湖驻军，慧远在东林建寺，陶渊明在柴桑归隐，庐山文化迎来了她第一个文化创造的高峰。

而从三国到近现代，有无数的文化巨匠、政治贤达、民族精英在这里留下了丰富的文化踪迹。

现代学者胡适1928年游历庐山，曾对庐山文化的内涵以及对中国文化进程产生的影响作了高度概括：“庐山有三处史迹代表三大趋势：（一）慧远的东林，代表中国‘佛教化’与佛教‘中国化’的大趋势。

（二）白鹿洞，代表中国近代七百年的宋学大趋势。

（三）牯岭，代表西方文化侵入中国的大趋势。

”当然，这三大趋势远远不是庐山文化的全部。

以宗教而论，庐山是佛教、道教、天主教、基督教、伊斯兰教五教同山；以教育论，与白鹿洞书院同样影响深远的，还有理学宗师周敦颐创办的濂溪书院；以山水田园诗而论，有以谢灵运为开端、陶渊明为宗师，积累一千多年的山水田园文学宝库；以政治文化而论，中国近现代诸多重大政治历史事件与领袖人物，都与庐山有着深切的关联；以军事文化而论，一代名将周瑜、岳飞都曾经在这里督师鏖战，朱元璋鄱湖大战的传奇至今都广为流传。

此外还有江西诗派的开创者黄庭坚，中国近现代文化守成主义的代表“陈门四杰”等等，这一个个彪炳青史的人物，这一桩桩影响深远的政治历史事件，在中国文化研究的历史和现实版图中，毫无疑问都有着举足轻重的分量。

而在中国众多的名山大川和文化名胜中，庐山文化始终以其特有的，那份清新隽永和恢弘旷达的神韵与气象，令历代文人学士所向往。

二、现状分析（1）自然环境分析庐山，是江西首屈一指的名山，位于东经115°52′～116°8′，北纬29°26′～29°41′。

雄踞于江西省北部，紧靠九江市区南端的莲花镇附近。

庐山是一座崛起于平地的巍巍峨峨的孤立形山系。

它经过漫长复杂的地质运动：早在震旦纪就在浅海底开始沉积，经过“吕梁运动”慢慢升高露出水面受到锉磨，后下沉淹没汪洋海水继得洗礼，直至白垩纪时发生“燕山运动”，掀起“褶皱”波涛重新露出水面，断块续升，定型山的骨架，又经长期积雪覆盖，到四世纪末地球变暖，再经更强烈的冰川剥蚀，因而造就了崔嵬孤突，峥嵘潇洒，雄俊诡异，刻切剧烈。

庐山虽地处中国亚热带东部季风区域，但山高谷深，具有鲜明的山地气候特征：春迟、夏短、秋早、冬长。

庐山气温，根据历年记载：最高只32℃，最低在－16.8℃，全年平均为 11.4℃，可见庐山气温适度。

以至于四季，按季节平均计算差异也较正常：春季是11.5℃，夏季为22.6℃，秋季则为17.4℃，冬季常在1℃左右。

江湖水气郁结，云海弥漫，年平均雾日 191天，有“不识庐山真面目”之称。

年平均降水1917毫米，年平均相对湿度78%，每年7月～9月平均温度16.9℃度，夏季极端最高温度32℃。

良好的气候和优美的自然环境，使庐山成为世界著名的避暑胜地。

庐山地区水资源丰富，有着丰富的降水、地表水甚至地下水，庐山顶上已打出自流井，仰天坪开发区的供水也能满足。

庐山地区的沟谷水系自成系统，各以庐山为源，流归江湖。

山顶山行行宽谷通过河流袭夺作用而沟通，下切V型谷多瀑布跌水转入山侧深邃的峡谷。

(2)人文环境分析A、历史沉淀庐山开发的历史很早，距今4000前，大禹曾经至此治水，公元前126年司马迁游历、考察了庐山后，在撰写《史记》时记下了这件事。

据史书记载，庐山曾有敷浅原、天子都、匡庐、匡山等称谓，在这众多的称谓中，"敷浅原"是最早载入典籍的。

据历史学家划分，庐山2000余年的历史可分为三个阶段。

自两汉至南北朝为第一阶段，这时庐山处于起步开发的阶段，后期才逐步成为僧道、名士栖逸修真，佯狂避世的场所。

自隋统一至南宋中叶以后，为第二阶段，中经唐朝鼎盛时期，庐山也进入了历史上的全盛时代，成了一座举世驰名的文化名山，终成为全国的教育重地。

南宋中叶后至清代末年为第三阶段，庐山随大气候盛衰消长，变幻曲折，总的趋势是衰落颓败。

1840年鸦片战争后，中国进入半殖民地半封建社会，庐山为西方列国所染指，是在第二次鸦片战争辟九江、汉口为对外通商口岸之后。

自1885年俄国商人首先租借九峰寺开始，至1949年庐山解放的60余年间，大致也可分为三个不同的阶段。

一是英、俄、美、法等国租借牯牛岭、芦林等地区，与清政府、北洋军阀政府、国民党政府勾结一起统治庐山的时期；二是蒋介石国民政府辟庐山为夏都时期；三是日本帝国主义独霸和奴役庐山的时期。

1949年5月，庐山获得解放。

庐山自有史记载以来，直到民国成立以前，均没有独立建置和管理机构，其行政归属，宋以前都属于九江，民国以后，庐山才有了独立的行政建置和管理机构。

1926年成立庐山管理局，维时四年，县级待遇，隶属九江。

1930至1949年，隶属江西省政府，厅级待遇。

1949年5月庐山获得解放，成立庐山管理处，实行军管。

1950年4月成立管理局，隶属省政府。

1953年8月改为庐山特别区，隶属省政府，县级待遇。

1954年12月又改为中南行政委员会庐山管理局，隶属中南局，厅级待遇。

1955年2月，又划归江西省政府管辖，改称庐山管理局，直到"文革"前夕。

"文革"期间，庐山的隶属较乱，时而属省，时而属九江地区，时而又属九江市(小市)。

1984年5月至今，改称江西省庐山风景名胜区管理局，隶属省政府，由九江市代管。

B、文化底蕴自公元前126年司马迁南登庐山，并将庐山写进《史记》后，历代无数文人墨客，如陶渊明、谢灵运、李白、白居易、苏轼、王安石、黄庭坚、陆游等都曾登临庐山，留下了4000多首诗词、400多处摩崖题刻和难以计数的书画作品，使庐山享有“文国诗山”的雅号。

使庐山成为中国山水诗和山水画的发祥地。

庐山的白鹿洞书院，建于公元940年（南唐），南宋时理学大师朱熹重建扩充，成为中国四大书院之首。

代表着中国近世七百年的程朱理学大趋势。

白鹿洞书院是中国历史上唯一一个由中央政府（始于北宋赵匡胤）于京城外修建的国学院。

白鹿洞与岳麓、雎阳、石鼓并称天下四大书院。

C、宗教信仰在祖国的大地上，一说起四大佛教名山，几乎妇孺皆知，而世界文化景观——庐山的宗教文化则更引人入胜。

庐山宗教文化的独特性则在于“一山藏六教，走遍天下找不到”，在这座云雾缭绕的灵山中，释道两教从互争雄长走向携手共勉；在这座缥缈的仙山中，移植来了基督教（新教）、天主教、东正教、伊斯兰教四颗具有极强生命力的“文化”，它们在庐山生根发芽，茁壮成长，把庐山变成了宗教的荟萃地，神灵的伊甸园，宗教文化在庐山文化中的独特地位是极为显著的。

D、.建筑风味悠久的历史，灿烂的文化，造就了庐山别具一格的的建筑风味，这里的宗教建筑，书院建筑，园林建筑，等等无不让人心醉，其中最著名的要数庐山庞大的别墅建筑。

E、碑刻石刻碑刻石刻艺术是庐山文化的一个重要部分，特别是摩崖石刻，它不仅是一种文化的载体，更是与自然完美融合的风景。

将中国的书法艺术、匠工们的石刻艺术融入到天人造化的大自然之中，使得本已美丽无比的奇异崖石拥有了更深层的内涵和文化底蕴。

庐山拥有的石刻和碑刻量是惊人的。

碑刻仅在白鹿洞书院就拥有225通，其余还散落在各处名胜之地。

而石刻，整座庐山拥有1300余祯。

庐山山南的魅力在于不仅它的风景优美，文化多元，它还拥有700余祯摩岩石刻，占庐山石刻多数的一半以上。

庐山山南拥有两处比较大的石刻群，即秀峰和观音桥（栖贤寺），其余的石刻多分布在康王谷、汉阳峰、太乙村等处。

三、市场分析（1）全球旅游市场分析我国的旅游市场自2009年开始复苏，我们可以从全球旅游市场的扩大以及旅行社的收入增长可以看出来。

根据旅游行业的调查报告显示：2011年全球国际旅游人数达到9.8亿人次，同比增长4.4%。

其中的发达经济体增幅超过了新兴市场。

二我国也成为旅游消费金砖四国之一。

世界旅游机构预测，到2020年，旅游产业的收入将达到16万亿美元，相当于全球GDP的10%。

因此，各国政府非常的重视旅游行业的发展。

（2）中国旅游市场分析旅游发展的根本基础是国家经济的增长，根据旅游行业调查分析显示：我国居民的出游率已经从2001年的59%增长到2010年的140%。

到2012 年1 季度全国旅游接待总人数9 亿人次，比增长12.7%，游总收入7，146亿元，同比增长19.9%。

这些数据都表明了我国旅游行业的快速发展。

四、中国旅游行业状况分析（1）、旅游企业间的低水平竞争旅行社行业一直是旅游业市场秩序中最为混乱的部分。

旅行社数量众多，服务水平却参差不齐。

旅行社行业竞争激烈，造成一些竞争弊端。

很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。

旅游饭店业，我国旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。

旅游企业的低水平层次竞争，旅游经济增长方式的转变迟缓，关键是旅游企业间的同质化程度高，没有明确的市场地位，仍在习惯性地追求数量型扩张。

旅行社业应朝着大旅行社集团化、中旅行社专业化、小旅行社网络化的方向发展。

（2）、旅游企业的发展方向－专业化第一，旅游中介分工越来越细分，专业化的中介公司越来越多，包括酒店预订专业化公司、票务预订专业化、餐饮预订专业化公司、旅游景点预订专业化服务公司、旅游咨询专业化服务公司等。

旅行社从过去的传统的做国内业务和国际业务之分外，现在更加分工细致，不同的旅行社开发不同的旅游专线，同一品牌的旅行社也分别开发出不同的主体旅游和专题旅游。

第二，旅游服务项目不断拓新，向精细化方向发展。

在旅游中介及各旅游相关部门的努力下，逐步开发出工业旅游、农业旅游、森林旅游、生态旅游。

工业旅游是以工业生产过程、厂风厂貌、工业产品展示为主要吸引物的旅游活动。

五、SWOT分析（1）、庐山景区的优势A、自然景观独特，历史文化底蕴深厚庐山，山体呈椭圆形，以雄、奇、险、秀闻名于世，素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉。

青峰秀峦、银泉飞瀑、云海奇观、园林建筑，展现庐山的无穷魅力。

庐山还尤以盛夏如春的凉爽气候为中外游客所向往，是著名的避暑游览胜地。