第五章垄断与竞争_网络经济学
《网络经济学》备考资料
《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
《马哲竞争和垄断》课件
相互依存与制约
竞争和垄断是市场经济中相互依 存的两个重要方面，竞争的存在 制约了垄断的过度扩张，而垄断
的存在也限制了竞争的无序。
动态变化
随着市场环境的变化，竞争和垄 断的关系也会发生变化，企业可 能从竞争状态逐渐形成垄断地位 ，也可能从垄断状态逐渐面临竞
争压力。
政府监管
政府在市场经济中应合理监管竞 争和垄断的关系，既要鼓励竞争 又要防止垄断行为，维护市场经
业的进入和发展，阻碍了生产力的发展和创新。
垄断的阶级属性
03
马克思主义强调，垄断是资产阶级剥削无产阶级的工具，垄断
资本家通过垄断获取超额利润，加剧了社会阶级的分化。
马克思主义哲学对竞争和垄断关系的看法
01
竞争和垄断相互依存
马克思主义认为，竞争和垄断是商品经济发展中相互依存的两个方面，
竞争是市场经济的必然现象，而垄断则是资本主义经济发展的必然结果
加强监管力度
政府应加强对垄断企业的监管力度，防止其 滥用市场优势地位。
反垄断政策
为了维护市场经济的公平竞争和公共利益，我国政府采取 了一系列反垄断政策，包括禁止垄断协议、禁止滥用市场 支配地位等。
我国市场经济中竞争和垄断的未来发展趋势
竞争与垄断的平衡发展
未来我国市场经济中的竞争和垄断将会在一定范围内共存，企业 需要通过提高自身实力和创新能力来获得竞争优势。
政府监管的加强
竞争定义
竞争是市场经济中各生产者之间 为获得有利的生产和销售条件而 进行的角逐过程。
竞争特点
竞争是商品经济的必然产物，只 要有商品经济就存在竞争。竞争 是商品交换得以进行的前提条件 。竞争是实现优胜劣汰的手段。
垄断的定义和特点
垄断定义
西方经济学中的市场竞争与垄断
西方经济学中的市场竞争与垄断市场竞争与垄断是西方经济学中的两个重要概念。
它们分别代表了市场经济中的两种竞争状态，对经济发展和资源配置起着至关重要的作用。
本文将深入探讨西方经济学中市场竞争与垄断的含义、特征以及对经济体系的影响。
市场竞争是指在完全竞争条件下，市场中各个企业在生产和销售商品或服务时所展开的竞争活动。
在市场竞争中，供需双方在价格、质量、服务等方面进行竞争，企业之间不存在垄断地位。
市场竞争的特征包括自由进入与退出、众多的买卖双方、透明的信息、价格弹性等。
市场竞争能够促进企业之间的效率竞争，迫使企业不断提高生产效能，从而推动整个经济体系的发展。
此外，市场竞争还能够激发创新和技术进步，提高产品质量和服务水平，满足消费者多样化需求。
垄断则是指市场中某一企业或少数企业拥有相对垄断地位，能够单方面操纵价格和产量，对市场形成控制力。
垄断市场的特征包括市场进入壁垒、少数企业主导、缺乏有效竞争、信息不对称等。
垄断对经济体系的影响较为复杂。
一方面，垄断企业利用其市场支配地位，能够实施价格歧视等策略，最大程度地提升自身利润。
另一方面，垄断也会导致资源的浪费和效率的下降，因为缺乏竞争压力，企业可能不再追求创新和提高产品质量，从而造成资源配置不合理。
为了维护市场竞争的公平和有效，西方经济学中出现了反垄断的政策和法律制度。
这些政策和法律旨在打破垄断市场，维护市场的竞争秩序。
例如，美国的《谢尔曼反托拉斯法案》和欧盟的反垄断法律都对垄断行为进行了限制和制裁。
同时，政府还通过鼓励竞争、保护消费者权益、监管市场等手段，维护市场竞争的完整性和活力。
然而，市场竞争和垄断并非是完全对立的关系。
事实上，在现实经济中，很少存在完全竞争或纯粹的垄断市场，更多的是两者的混合状态。
一些行业可能在特定时期或特定地区存在垄断，而在其他情况下又面临激烈的竞争。
这种竞争与垄断的混合状态被称为寡头垄断。
在寡头垄断市场中，少数企业竞争激烈，但仍能够对市场形成一定程度的控制。
网络经济学_第五章
第五章网络经济下的市场0></a>竞争策略第一节定价策略第二节买卖双方的锁定策略第三节阻止竞争对手进入的竞争策略第四节标准竞争策略第一节定价策略一、成本特征对价格的影响二、产品差异化与差别定价三、价格歧视的一般分析四、定价策略的深入分析一、成本特征对价格的影响高固定成本、低边际成本的成本结构竞争导致价格接近边际成本二、产品差异化与差别定价1、产品差异化概念与功能①产品差异化并不改变产品的种类②产品差异化有效降低产品间替代性③产品差异化的范围和程度依赖固定成本大小2、产品差异化的实施①横向差异化②纵向差异化3、产品差异化与定价的关联产品差异化降低产品可替代性，从而获取利润；4、差别定价三、价格歧视的一般分析概念：价格歧视是企业在销售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取不同的价格1、价格歧视的适用条件①企业必须拥有一定的市场力量；②企业必须知道消费者的支付意愿③企业有能力阻止顾客的套利行为2、强调价格歧视的原因①信息不对称水平的降低②网上交易模式降低交易成本③生产定制成本的降低3、价格歧视的类型①完全价格歧视②二级价格歧视③三级价格歧视4、产品个人化与完全价格歧视①产品个人化与产品差异化②产品差异化与定制③完全价格歧视的实现机制5、三级价格歧视四、定价策略的深入分析1、套利的种类及其解决方式①套利与产品可转让性产品可转让性大小决定套利的实现机会②套利与需求转移企业应该提供多种消费组合；消费组合间避免竞争2、两段收费与消费者甄别①两段收费及其应用概念：企业先向消费者收取固定的购买权费，然后再收取每单位使用费。
②两段收费的作用机制3、捆绑销售①实施捆绑销售的原因提高产品竞争力；提供价格折扣；降低消费者支付意愿的分散程度②独立产品的捆绑销售③关联产品的捆绑销售4、质量选择附录独立产品捆绑销售图解本节小结数字产品的高固定成本与低边际成本特征决定其定价策略；产品差异化是差别定价的基础，差别定价是产品差异化的动力；实施价格歧视是为了获得更多消费者剩余。
垄断竞争理论课件
4. 进入和退出壁垒较低，使得新的厂商可以较容易地进入市场，但同时也有一定的退出风险。
总结词：垄断竞争理论的发展历程可以追溯到19世纪末和20世纪初，经历了从早期的完全竞争理论到垄断竞争理论的演变。
价格竞争
02
在垄断竞争市场中，企业之间的价格竞争是不可避免的。为了保持市场份额和利润，企业需要密切关注竞争对手的价格策略，并采取相应的应对措施。
价格与产量的关系
03
垄断竞争企业的价格与产量之间存在一定的关系。一般来说，企业会根据市场需求和生产成本制定一个最优的价格策略，以实现利润最大化。
产品差异化
3. 产品差异化与创新
垄断竞争理论为政府制定相关政策提供了理论支持和实践指导。例如，政府可以通过制定反垄断政策来维护市场竞争秩序，保护消费者的利益。此外，政府还可以通过提供公共服务和监管来促进市场的公平竞争和可持续发展。
4. 政策制定
02
垄断竞争市场的形成与特征
同时，由于市场需求的多样化和个性化，消费者对于产品的需求也呈现出差异化，这进一步促进了垄断竞争市场的形成。
在垄断竞争市场中，产品差异化是提高企业竞争力的重要手段之一。企业可以通过产品差异化来满足不同消费者的需求，从而获得更多的市场份额。
品牌建设
品牌建设是产品差异化的重要组成部分。通过建立品牌形象和品牌忠诚度，企业可以更好地吸引和保留消费者，提高市场占有率。
创新与差异化
创新是实现产品差异化的关键。企业需要不断推陈出新，开发出具有独特功能和优势的产品，以满足消费者不断变化的需求。
1
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通过垄断竞争理论，可以分析行业的市场结构、产品差异化和竞争状况，了解行业的竞争格局和发展趋势。
竞争与垄断培训课件
竞争与垄断培训课件竞争与垄断培训课件一、引言竞争与垄断是市场经济中两种不同的市场结构。
竞争市场为多个供应商争夺市场份额，通过价格和质量的优势来吸引消费者。
而垄断市场则是由一个或几个供应商垄断市场份额，在市场中拥有垄断地位，能够任意操纵价格。
对于企业和管理者来说，了解竞争和垄断市场的特点以及如何应对竞争与垄断的挑战是非常重要的。
本次培训课程将重点介绍竞争市场和垄断市场的特点、竞争与垄断的影响以及如何制定策略应对竞争与垄断的挑战。
二、竞争市场2.1 特点竞争市场是指市场上存在多个供应商，消费者选择商品和服务时具有多种选择权。
竞争市场的特点如下：（1）自由市场进入：供应商可以根据市场需求自由进入市场并提供产品和服务。
（2）价格确定：市场上的供求关系决定价格，供求双方自由博弈，价格根据市场平衡自动形成。
（3）产品差异化：供应商通过产品差异化来吸引消费者，例如品牌、质量、服务等。
（4）消费者决策权：消费者具有多种选择权，可以根据自身需求选择最适合的产品或服务。
2.2 影响竞争市场的存在对企业和消费者都有积极影响：（1）刺激创新：企业为了在市场上竞争，不断推出新产品、改进服务和提高质量。
（2）降低价格：竞争市场使得供应商需要通过降低价格来吸引消费者，从而使消费者受益。
（3）提高效率：竞争使企业不断寻求提高生产效率和降低成本的方法，推动了经济的发展。
（4）保护消费者权益：竞争市场使得供应商需要提供更好的产品和服务来满足消费者需求，从而保护了消费者的权益。
2.3 竞争策略在竞争市场中，企业需要采取相应的竞争策略来保持竞争优势：（1）降低成本：通过提高生产效率、节约成本来降低产品价格。
（2）产品差异化：提供与竞争对手不同的产品特点，满足不同消费者的需求。
（3）市场营销：通过市场营销手段来提高品牌知名度和市场份额。
（4）服务质量：提供优质的售后服务，增加消费者的满意度。
三、垄断市场3.1 特点垄断市场是指市场上存在一个或几个供应商垄断市场份额，没有其他供应商能够进入市场并提供相同或类似的产品或服务。
网络经济学课后答案【精选文档】
网络经济学课后答案章一:网络经济：是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。
网络经济是数字经济,是与电子商务紧密相连的网络产业,研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业.网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系,它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。
是经济学理论在新的经济形态下的应用和发展.新经济是一种方向性的趋势预测,体现人们对未来经济走向的初步判断和向往。
百度(由新技术革命引起的经济增长方式、经济结构以及经济运行规则的变化。
)知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用.网络产业经济学：属于应用微观经济学或产业组织理论研究中具有网络结构的基础设施产业的经济学，电子商务经济学是对电子商务市场进行的微观经济分析，并对电子商务发展的战略前景作出了预测。
一、网络经济与知识经济的区别:知识经济强调经济的知识内涵和数字形式；网络经济突出经济运行的基本组织形式。
网络经济的分析对象不是经济体的某个部分，而是整个经济体系.从网络的视角透视整个经济体.①知识经济的灵魂是知识创新，科学技术研究开发日益成为知识经济的重要基础②信息和通信技术在知识经济的发展过程中处于中心地位③服务产业在知识经济中扮演了主要角色④教育是发展知识经济的基础，人的素质和技能成为知识经济实现的先决条件。
1、信息技术等高科技的进步和因特网的繁荣是网络经济的基础，基础数据与信息的收集和整理是网络经济的宝贵财富2、网络经济的发展需要与资本市场相结合, 需要资本市场的支持,3、网络经济中人才是关键，谁拥有高素质的知识型、创造性人才，谁就能抢占发展的制高点4、网络经济运行的特点是虚实结合，其基础仍然是现实经济5、网络经济的发展有赖于市场信用体系的建立章二：协同价值:当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模网络：是由互补的节点和链构成的。
经济学中的市场竞争与垄断问题
经济学中的市场竞争与垄断问题市场竞争与垄断是经济学中的两个核心概念，它们对于市场经济体系的运行有着深远的影响。
市场竞争可以促进资源的有效配置和经济的发展，而垄断则可能导致资源的浪费和市场的扭曲。
本文将从市场竞争和垄断的定义、特征、对经济的影响以及相关的政府政策等方面进行探讨。
一、市场竞争的定义与特征市场竞争是指在一定的市场环境下，多个买家和多个卖家之间为了追求自身利益而进行的竞争行为。
市场竞争的基本特征包括以下几个方面。
1.自由进入与退出：市场竞争要求市场中的参与者能够自由进入和退出市场，没有任何人为的限制或障碍。
2.多个买家和多个卖家：市场竞争需要存在多个买家和多个卖家，使得市场形成供需双方的竞争关系，从而达到市场价格的形成和资源的有效配置。
3.信息对称：市场参与者之间应该具有对称的信息，即买家和卖家对市场信息有相同且完整的了解，能够作出理性的决策。
4.无价格歧视：市场竞争的重要标志是不存在任何形式的价格歧视，所有参与者在市场中享有平等的交易条件。
二、市场竞争对经济的影响市场竞争在经济中发挥着重要的作用，它对资源的配置、产品的质量和价格以及企业的创新能力等都有着深远影响。
1.资源的有效配置：市场竞争通过价格机制和竞争机制，能够使资源在不同领域和不同企业之间实现高效的配置，从而提高资源的利用效率。
2.产品质量的提升：市场竞争要求企业不断提高产品的质量和服务水平，以满足消费者日益增长的需求。
这种竞争压力促使企业不断创新和改进，使产品质量得到提升。
3.价格的合理形成：市场竞争使得价格由市场供需关系决定，避免了垄断者可以任意抬高价格的情况。
价格的合理形成有利于提高消费者福利和降低生产成本，推动经济的繁荣。
4.企业创新能力的激发：市场竞争激发企业的创新能力，以寻求技术升级和产品改进，从而保持竞争优势和增加市场份额。
三、垄断的定义与特征垄断是指市场上只有一个卖家或者只有少数几个卖家，能够通过控制供给来左右价格和市场的运行。
垄断竞争与竞争性垄断
3）对不完全竞争市场的争议： 对各种市场结构的认识存在着很大争议，有些经济学家提出了 完全不同的看法： • 垄断有助于推动科学研究和重大技术创新，从而促进技术进步； • 垄断竞争市场中产品一些虚假的非真实差别，也会给消费者带 来损失； • 在寡头垄断市场，如果寡头之间没有合谋，而是在市场份额方 面进行着激烈争夺，这样的均衡称为寡头竞争均衡，其结果有 利于效率的提高和市场稳定。
3．微软垄断案的启示
1）政府遵循的反垄断原则源于传统的竞争和垄断理论，垄 断的害处：压制竞争、阻碍创新、限制产量。 2）新的理论视野：微软的操作系统获得垄断地位是借助于 网络外部性所产生的正反馈效应才确立了其市场的主导地 位，它所生产的产品数量不是太少，而是非常的多。 （1）微软公司的成功是在网络外部性的作用下获得的成功， 而不是采用了其他违反公平竞争的手段。 （2）微软公司具有垄断力量，但没有完全排除竞争。在网 络经济下，垄断与竞争是并存的，垄断地位是不确定的。 （3）在网络经济下，规模经济理论是普遍适用的。成本结 构特点决定了企业为了追求利润最大化，会尽可能的大量 生产。
美国前财政部长：萨默斯认为： 1.自然垄断对消费者来说可能 是好事而非坏事——在新经 济中，生产任何东西的唯一 刺激动力是占有暂时的垄断权。 2.没有这种权利，高额的原始固定成本将无法收回。 3. 追求这种垄断权成了新经济的核心推动力
美国前联邦储备委员会主席 艾伦·格林斯潘（Alan Greenspan） 观点：1.也许该受到质疑的不是垄断经济，而是反托拉 斯本身。 2.政府不应干涉通过以高性能价格比维持垄断优势的企 业。 3. 垄断激活了经济，创造了低成本、低价格、高收益 的资本运营，并为市场和消费者带来了更大的收益。
二、 网络经济下的垄断 （一 ）对微软垄断案的分析
全球网络市场的竞争与垄断性分析
全球网络市场的竞争与垄断性分析内容摘要：本文通过分析网络市场的形态特征，比较了传统市场与网络市场的竞争和垄断的变化，指出网络市场竞争加剧的现实、产业垄断的自然趋势和弱化倾向的内生矛盾，得到网络市场是一个竞争更为充分、垄断更难以持久的垄断竞争市场的结论。
关键词：网络市场 竞争 垄断 形态特征传统产业组织理论把产品市场分为四类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场，其中，完全竞争和完全垄断在现实的市场中基本上是不存在的，绝大部分市场要么是垄断竞争市场，要么是寡头垄断市场，在实际经济生活中，许多行业处于寡头垄断，其余大多数市场或特定市场属于垄断竞争市场。
它们的一般特征见表1：今天，互联网已经成为聚集了超过6.8亿网民、几百万个各类企业和中介服务商及政府机构、交易规模超过3万亿美元〔联合国，2003/11/20〕的全球性的巨大的虚拟交易场所，而且正有越来越多的市场交易主体正迅速的进入这一新兴的全球网络市场。
那么，这一全新的全球网络市场的形成和呈指数形式的发展对各传统产品市场的影响如何，对于现代企业的现实生存环境和生存方式将是至关重要的。
网络市场中的产品市场的形态特征更多的企业数量和更低的进入壁垒传统的地理分割的产品市场，由于企业的规模和能力的限制，并不是所有的企业都可以参与所有的地理市场的竞争，因此，产品的竞争限制于局部的地理市场，而在局部的地理市场中的企业数量是极其有限的，因而竞争是极不充分的。
但是，由互联网连接起来的全球化的庞大的网络市场虽然并不能直接增加现实中的企业数量，可是由于这一交易平台对于一般的企业是开放的，它们进入这一网络市场的成本较低：一部电脑、一根电话线和一笔不大的投入就可以参与全球性的竞争。
因此，在网络产品市场上同类企业的数量远多于传统的局部的地理市场，大大小小的企业将在网络交易市场中参与同样的竞争。
商业和产品信息更加透明由于网络技术的特性，网络市场中的信息交流的交互性、直接性和即时性远高于传统的地理限制的市场。
西方经济学中的市场竞争与垄断
西方经济学中的市场竞争与垄断市场竞争与垄断是西方经济学中重要的概念和理论，对于经济体系的运行和市场效率有着深远的影响。
本文将探讨西方经济学中市场竞争和垄断的概念及其对经济发展的影响。
一、市场竞争的概念和特征市场竞争是指在市场经济体系中，各个企业在追求利润最大化的同时，通过不断创新和提高产品质量、降低价格等方式，争夺市场份额和吸引消费者的竞争行为。
市场竞争的特征包括：1.多个供需主体：在市场竞争中，存在着多个企业或个人作为供应商和需求者，彼此之间通过市场交换商品和服务。
2.自由进入与退出：市场竞争的前提是充分竞争的市场，即企业可以自由地进入或退出市场，没有法律、行政或技术上的障碍。
3.信息透明度：市场竞争需要供需双方能够充分获得信息，了解市场价格、产品质量、供给量等关键因素，以便做出理性的决策。
4.价格灵活性：市场竞争下，企业可以自由调整价格以适应市场需求的变化，从而更好地满足消费者的需求。
市场竞争对经济发展的影响主要包括以下几个方面。
首先，市场竞争可以促进资源的有效配置。
在竞争激烈的市场环境下，企业为了生存和发展，需要不断提高生产效率和创新能力，以降低成本、提高产品质量。
这将促使资源在市场中得到有效配置，推动经济的高效运行。
其次，市场竞争可以提高消费者福利。
在竞争性市场中，企业为了争夺市场份额，不断推出新产品、改进服务，以吸引消费者。
这将为消费者提供更多的选择空间和更好的产品质量，进而提高消费者的福利水平。
最后，市场竞争可以促进经济创新。
在竞争环境中，企业为了保持竞争优势和增加利润，不断进行技术创新和管理创新。
这将推动经济的持续发展和社会进步。
二、垄断的概念和类型相对于市场竞争，垄断是指市场上某个企业或个人能够独占某种产品或服务的供给，从而使其能够在市场上行使市场影响力，控制产品的价格和供给量。
垄断的类型主要包括以下几种。
1.自然垄断：自然垄断是指某些行业或领域在技术上存在规模经济，即成本随着产量规模的扩大而递减。
第五章 网络经济的垄断与竞争
P
垄断价格下的福利损失
PM A
PC
B
E
AC=MC
D
QM
QC
Q
• ABPcPm这个区域表示消费者剩余向生产者剩余转移的部分，被称为“图洛 克四边形”（Tullock Quadrangle）。 • 三角形AEB表示社会总剩余由于垄断而出现福利净损失（Deadweight Loss, DWL），又被称为“哈伯格三角形”。
1市场结构的常用度量指标
赫芬达尔指数
赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，记为HHI 。 n 公式：HHI = （n ( Xi / X ) 2 为市场中厂商的总数。 ） i 1
赫芬达尔指数（HHI）能够提供更多了关于厂商力量大小 分布的信息。如果Si表示厂商I在整个市场销售量所占的
65%~75%
50%~65% 35%~50% 30%~35% —
85%以上
75%~85% 45%~75% 40%~45% —
20~100 家
企业数较多 企业数很多 企业数很多 企业数极多
不存在集中现象
1市场结构的常用度量指标
相对集中度
相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标 。 纵轴：企业所占份额的累 s 100%
二、产业组织的理论体系
以产业内部企业之间关系为研究对象，主要任务是分 析同一产业 内部企业之间的关系，揭示企业之间关系 变化的规律及其对企业经营绩效的影响。 主要是由市场结构、市场行为、市场绩效等三大部分
按顺序构成的体系。三者间存在密切的逻辑联系。
市场供求环境形成市场结构，市场结构制约企业的市
场行为，企业的市场行为决定市场经营绩效。
三、产业组织理论体系的形成
《管理经济学》第五部分-垄断与垄断竞争分析(课件)
如果 EP 为无穷大，那么 MR = P = MC
如果EP = - 3 MC = 100
PM 是多少?
答案
• MR = MC
• P[ 1 + 1/( - 3) ] = 100
• P[ 2/3 ] = 100
•
所以, P
= 150.
• 如果 EP = -5, 23
垄断厂商的利润最大化时，MR=MC=P（1+1/ED）
25
垄断厂商市场力量的衡量指标—勒纳指数
垄断厂商所确定的价格高于边际成本。 市场价格和边际成本之差与价格之比称作衡量
垄断能力大小的勒纳指数： L = (P-MC)/P
它是需求价格弹性的倒数，勒纳指数越大，厂 商的垄断能力越强，毛利（P-MC）越大。
26
不同的价格弹性与毛利率
在超级市场上，某些商品 的需求价格弹性常常达到-10， P = MC/(1-0.1)=1.11MC
大化。并不以利润消失为标志。
长期中，垄断厂商在 高价少销与低价多销中 进行选择，以便使所达 到的产量能实现利润最 大化。
长期中， 厂商可以调整全部要素，可以实 现利润最大化。 这时存在垄断利润。
20
长期均衡的条件
MR = LMC = SMC（最佳规模）
P LMC
SMC SAC LAC
E
AR=P
MR Q
• 理想的市场定义必须全面考虑消费和生产两方面的替 代性，“所有的产品或是进入者无论供给还是需求， 如果具有很大的最终交叉弹性的话，就应该被归入到 同一个产业中去。
8
美国行 业的集 中程度
• 四厂商集中 度
• 赫芬达尔-赫 希曼指数
9
HHI(赫芬达尔-赫希曼指数)的计算
垄断与垄断竞争PPT
MC AC
•
PSR
DSR
MRSR
QSR
数量
15
垄断பைடு நூலகம்争及其产量决定（3）
• 长期中上述利润会 诱使其它厂商进入， 由于进入障碍很小， 其它厂商通过模仿 和创新展开的竞争 使得获利厂商的市 场份额下降，它的 需求曲线向下移动， 变得更为陡直。假 定成本曲线不变， 移动的需求曲线DLR 正好在均衡产量点 的对应位置与平均 成本曲线相切，因 而形成利润为零的 长期均衡情况。
14
•
垄断竞争及其产量决定（2）
• 由于产品既存在差异性又 存在替代性，垄断竞争厂 商提价会失去一些顾客， 但不会全部顾客；降价则 能吸引一些新顾客。因而 垄断竞争厂商面临下行的 需求曲线。 右图显示垄断竞争厂商的 下行的需求曲线（行业需 求曲线更陡）与边际收益 曲线，以及成本曲线。依 据MC=MR原则确定均衡产 量QSR，由于存在产品差异 性，短期均衡产量对应的 平均成本低于价格，结果 获得了由阴影长方形表示 的短期利润。
13
垄断竞争及其产量决定（1）
• • • •
•
垄断竞争行业的特征： （1）产品既存在差异性又存在替代性 （2）存在大量厂商（如至少有50-100家） （3）进入障碍不显著
餐馆业属于垄断竞争行业——以北大西门外餐馆业为例观察。北大西门 外餐馆数量众多。 – 新陈代谢较快说明进入障碍很小。 – 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 – 产品之间替代性又把它和垄断区分开。 服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点 饮料，酒类，水果罐头，化妆品健身器材等等也大都属于垄断竞争的市 场结构。
PM PC 0 B
A C MC=AC
QM
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本章结构
5.1 市场结构的一般分析
5.2 网络经济下的寡头垄断形态 5.3 网络经济下的垄断与竞争
重点难点
市场结构、进入壁垒、垄断与竞争的关系
引言
思考下面的问题： 什么是垄断？垄断带来了什么？ 什么是竞争？竞争带来了什么？ 现实生活中有哪些垄断与竞争的例子？ 应该禁止垄断吗？ 能够禁止垄断吗？ 反垄断与保护弱小的竞争者是否是等价的？ 如何正确面对经济中存在的垄断与竞争行为？
1 2 3 市场容量有限，一个或少数几个在为厂商的供给就可以满足 整个市场的需求，从而造成新厂商无法进入市场的局面
进入厂商的进入规模达不到规模经济产出水平，由此 导致单位生产成本处于劣势
大规模生产的在位厂商在原材料采购上的优势，使潜在进入 者处于劣势
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
绝对成本优势 绝对成本优势（Absolute Cost Advantage） 是指，相对于进入厂商而言，在位厂商在平 均成本上都具有绝对优势。 绝对成本优势的形成：
5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态 2004年中国部分网络产业市场集中度一览表
绝对市场 集中度（%） CR1 CR2 CR3 CR4 门户网站行业 以净营业收入 为计算口径 68% 80% 87% 94% 搜索引擎行业 网络游戏行业 即时通讯行业 以净营业收入 以净营业收入为 以用户数为计 为计算口径 计算口径 算口径 31% 59% 72% 81% 38.5% 57.6% 64.1% 70.3% 63.4% 80% 86.2% 90.7%
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒
与电脑制造商签订排他性协议，要求他们 使用微软的IE浏览器，并以此作为取得 Windows操作系统使用权的一个条件 限制卸载微软浏览器而以其他浏览器代之 的可能性
保持微软在 操作系统市 场上的垄断 地位
绝 对 成 本 优 势
例子
软件产业
移动通信行业
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
绝对成本优势——中国四大电信运营企业资产统计表
中国电信 总资产 （人民币） 约5000亿
中国网通 2400亿
中国移动 3274亿
中国联通 2050亿
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
产品差别化壁垒
产 品 差 别 化 产品本身在质量、性能方面存在的 客观差异 消费者在主观上对该产品差异性的 认同，进而对其形成特殊偏好
5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态 移动通信市场用户数一览表
中国电信 中国网通 移动用户数 （万户） 营业收入 （亿元） 市场份额 （以用户数 为标准） 市场份额 （以营业收 入为标准） 1835 99.1 1150 62.1 中国移动 17786 1586 中国联通 8083 676.4 累计 28854 2423.6
在位厂商拥有受专利权保护的先进生产技术，其它厂商无法 获得该技术或研发出类似技术
在位厂商拥有生产所需的稀缺资源或生产要素
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
学习效应
学习效应（Learning Curve Effect）是指随着厂商的 生产经验和累积产出的增加，单位产出所需要的投入 数量不断下降的过程。
5.1.2市场结构的计量指标
产品差别化指标
产品差别 化指标
需求交叉弹性：反映了一种产品的价格变化 比率对另一种产品需求量变化比率的影响。
供给交叉弹性：反映了一种产品的价格变化 比率对另一种产品供给量变化比率的影响。
两个指标的公式形式相同，都可记为：
Exy (Qx / Qx ) /(Py / Py )
厂 商 的 战 略 行 为
影响潜在 进入者的 利润预期 从而形成 进入壁垒 达到阻止 进入目的
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 网络经济下的进入壁垒
需求方规模经 济形成的 进入壁垒
绝对成本优势 在位厂商采取 策略行为构筑战 略性进入壁垒
产品差别化 壁垒
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
需求方规模经济形成的进入壁垒
传统经济 网络经济
供给方规模经济 供给方规模经济与需求方规模经济共同作用
需求方规模经济如何成为新进入厂商进入市场的壁垒？ 网络效应、安装基础、锁定、正反馈等在这一过程中如何 发挥作用？ 操作系统
例子
通信行业
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
绝对成本优势
高固定成本、低边际成本 的特殊成本结构 学习效应
网络 效应
加强了消费者的消费惯性和忠诚度
放大产品差别化 壁垒的效用
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
网络经济下与众不同的产品差别化壁垒的作用机制
网络效应 直接网络效应 间接网络效应
网络效应间接来 自于与产品相关 的辅助产品的数 量和可获得性
需求方规模经济
例子
操作系统软件市场
移动通信网络市场
转移成本与产品差异性之间存在什么样的关系呢？
A 45度 B
0
何时洛伦茨曲线与对角线重合 ？当曲线偏离对角线越 多，表明什么？基尼系数何时为0？又何时为1？
5.1.2市场结构的计量指标
赫芬达尔指数 赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数， 记为HHI。 n 公式：HHI = ( Xi / X ) 2 （n为市场中厂商 的总数。） i 1
5.2网络经济下的寡头垄断形态
还记得寡头垄断的市场结构有哪两个方面的重要 特征吗？ 网络经济下，厂商会采取什么样的战略行为？ 你觉得在网络经济下，有哪些规律或是特征能够 导致寡头垄断的市场结构？ 小例子：微软公司的Windows操作系统
5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态 网络经济是一种新的经济形态，有着许多与传统 经济不同的特点。其中，网络效应、需求方规模 经济、正反馈、边际报酬递增等是网络经济的显 著特征。例如，软件行业是网络经济下一个很具 有代表性的行业，它兼具直接网络效应与间接网 络效应的特征。根据美国司法部对微软公司的调 查，微软公司的Windows操作系统占据了操作 系统软件市场的90%以上的市场份额，几乎垄断 的整个市场。这当然是一个比较极端的案例，但 网络经济确实呈现出垄断加强的现象，市场结构 出现了寡头垄断的格局。
产品差别
“真实”的产品差别
“人为”的产品差别
产品差别化壁垒的核心在于在位厂商拥有新进入厂商 所没有的消费者偏好优势。
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
资本要求对稀缺资源的先入垄断占有 资本规模要求（Capital Requirement）主要 指新进入厂商会比在位厂商以更高的成本获 取资金。 对稀缺资源的先入垄断占有：垄断的在位厂 商可以通过控制产品生产中必不可少的原材 料的全部供应，实现对稀缺资源的先入垄断 占有，从而达到构筑进入壁垒的目的。
高集中寡占型 中(上)集中 寡占型 中(下)集中 寡占型 低集中寡占型 原子型
5.1.2市场结构的计量指标
相对集中度
相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标。
纵轴：企业所占份额的累 积百分比 横轴：企业数目的累积百 分比 基尼系数：对角线和洛伦 茨曲线之间的面积A与对角 线下的三角形面积A+B之比， 即A/（A+B） 基尼系数的值在0到1的区 间内。 S 100% 洛 伦 茨 曲 线 和 基 尼 系 数 S
产品的替代性、产品差别化程度与垄断、竞争之间的 关系为何？
5.1.2市场结构的计量指标
产品差别化指标推导关系 需求交叉弹性越大产品的差别化程度越小可 替代性越强厂商之间的竞争程度越强 反之，需求交叉弹性越小产品的差别化程度越 大可替代性越弱单个厂商更有可能具有垄断 市场的能力 供给交叉弹性较大企业间的竞争比较充分（原 因：各厂商可以根据竞争对手相关产品的价格变 动，来相应调整自己的产量）
影响进入厂商未来的相对成本结构：在位厂商通过 大规模投资于降低成本的R&D活动等方式，降低 自己未来产品的成本。或者在位厂商可以通过大规 模战略性广告行为来提高潜在竞争对手的未来成本 影响未来市场需求结构：在位厂商可以通过产品扩 散战略，创造出针对不同细分市场的差异性产品， 对产品需求空间进行先占性的占有，从而影响进入 者的预期需求函数。
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
规模经济
规模经济（Economies of Scale）的概念是微观经济学中的重 要概念之一，它是指，随着产量的增加，产品的平均成本不断 下降的一种状态。如果长期成本曲线随产量的增加而不断下降， 则说明该行业存在规模经济。 规模经济形成进入壁垒表现在：
战略性 进入壁垒
在位厂商为了保持在市场上的主导地位，利用在 位者的优势所进行的一系列有意识的战略行为， 以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机断占有 资本要求 绝对成本优势
结构性 进入壁垒
学习效应
产品差异化
市 场 集 中 度 的 衡 量 指 标
绝对集中度
相对集中度
赫芬达尔指数
5.1.2市场结构的计量指标
绝对集中度 绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用 在市场上处于前n位企业在市场中的份额总 和来表示。n的取值取决于研究的需要，计 算口径可以是销售份额、资产份额或产量份 额等。 n ( Xi / X ) 计算公式：CRn =
5.1市场结构的一般分析
市场结构是指一定产业的厂商间 以及厂商与消费者之间关系的特 征和形式，其中心内容是竞争和 垄断的关系。
市场结构包含哪些基本类型？
市场 结构
用那些计量指标来衡量市场结构？
5.1.1市场结构的基本类型
完全竞争
完全垄断
市场结构
寡头垄断
垄断竞争
5.1.2市场结构的计量指标
市场集中是 指市场中卖 方的规模及 其分布，相 应的衡量指 数即市场集 中度。