第五章 网络经济的垄断与竞争
《网络经济学》备考资料
《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
005第五章_网络经济下厂商的策略行为网络经济学课件
这三方面理 由能够让网 络经济下的 企业对价格 歧视产生足 够的重视
价格歧视的适用条件
企业要拥有一定的市场力量，即能够 将价格定在边际成本之上
在网络经济下 ，企业成功地 实施价格歧视 要满足以下三 个条件
企业必须知道消费者的支付意愿，而 支付意愿会随消费者数量或销售量的 变化而变化
企业必须有能力阻止或限制支付低价 的消费者将产品转卖给支付高价的消 费者即防止套利（arbitrage）
价格个人化于三级价格歧视的实现
• 产品个人化是产品差异化的终极表现，网络环境所 •
具有的独特优势使厂商通过顾客深入了解而实施产 品个人化成为可能。 定制既限制了顾客之间的转卖行为，又减少了整个 社会的资源浪费。 网络经济环境下，企业特别在注重群体定价，即实 行三级价格歧视。群体定价对于正反馈的形成和对 顾客的锁定都有积极作用。
常见的差异 化方式一般 可分为横向 差异和纵向 差异化
在纵向差异化产品空间中，所有消费 者对偏好次序一致，产品价格通常是 不同的，质量加价比较普遍
产品可以同时进行横向和纵向 的差异化
5.1.2 产品差异化
• 横向差异化与纵向差异化的区别：消费者对前者的 •
产品偏好由消费者的口味决定，而对后者的产品偏 好是一致的。 纵向差异化的方向既可以从低级到高级，也可以从 高级到低级。 纵向差异化所导致的价格差异并不完全反映所对应 的成本
•
5.1.2 产品差异化
在网络经济下，由于数字产品的成本特征以及 信息技术的推广，使得产品差异化成为厂商生存的 必需。实质上，产品差异化是厂商获得垄断地位的 主要原因。并因此，数字产品的价格趋向垄断化： 它们会比边际成本高，而且产量是受限制的。
5.1.3差别定价
• 差别定价也称为歧视性定价(Price discrimination) • 简单定义：对企业生产的同一种产品根据市场的不 •
网络经济学_第五章
第五章网络经济下的市场0></a>竞争策略第一节定价策略第二节买卖双方的锁定策略第三节阻止竞争对手进入的竞争策略第四节标准竞争策略第一节定价策略一、成本特征对价格的影响二、产品差异化与差别定价三、价格歧视的一般分析四、定价策略的深入分析一、成本特征对价格的影响高固定成本、低边际成本的成本结构竞争导致价格接近边际成本二、产品差异化与差别定价1、产品差异化概念与功能①产品差异化并不改变产品的种类②产品差异化有效降低产品间替代性③产品差异化的范围和程度依赖固定成本大小2、产品差异化的实施①横向差异化②纵向差异化3、产品差异化与定价的关联产品差异化降低产品可替代性，从而获取利润；4、差别定价三、价格歧视的一般分析概念：价格歧视是企业在销售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取不同的价格1、价格歧视的适用条件①企业必须拥有一定的市场力量；②企业必须知道消费者的支付意愿③企业有能力阻止顾客的套利行为2、强调价格歧视的原因①信息不对称水平的降低②网上交易模式降低交易成本③生产定制成本的降低3、价格歧视的类型①完全价格歧视②二级价格歧视③三级价格歧视4、产品个人化与完全价格歧视①产品个人化与产品差异化②产品差异化与定制③完全价格歧视的实现机制5、三级价格歧视四、定价策略的深入分析1、套利的种类及其解决方式①套利与产品可转让性产品可转让性大小决定套利的实现机会②套利与需求转移企业应该提供多种消费组合；消费组合间避免竞争2、两段收费与消费者甄别①两段收费及其应用概念：企业先向消费者收取固定的购买权费，然后再收取每单位使用费。
②两段收费的作用机制3、捆绑销售①实施捆绑销售的原因提高产品竞争力；提供价格折扣；降低消费者支付意愿的分散程度②独立产品的捆绑销售③关联产品的捆绑销售4、质量选择附录独立产品捆绑销售图解本节小结数字产品的高固定成本与低边际成本特征决定其定价策略；产品差异化是差别定价的基础，差别定价是产品差异化的动力；实施价格歧视是为了获得更多消费者剩余。
浅谈网络经济条件下的垄断与反垄断
浅谈网络经济条件下的垄断与反垄断【摘要】网络经济作为知识经济的一种具体新形态，它正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。
与传统经济相比存在许多新的运行规律，如网络外部性、正反馈、需求方规模经济，以及技术创新、产品兼容性与标准竞争等，由此导致网络经济条件下的垄断市场在形成原因与表现特征方面发生许多新的变化。
针对这些变化，政府反垄断政策的制定与实施也需进行必要的调整。
【关键词】互联网；垄断；竞争；政府；反垄断；一、网络经济的概念网络经济是国际互联网引发的经济革命。
我们可以把网络经济认为是一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。
它不仅是指以计算机网络为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。
因此，我们绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟”经济。
它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的知识经济发展新形态。
二、网络经济条件下垄断的形成原因（一）网络外部性、正反馈与需求方规模经济导致的垄断网络外部性作为网络经济的最基本特征，是指某一信息产品对一用户的价值随着采用相同产品或可兼容性产品用户的增加而增加的现象。
它可看做网络规模扩大过程中的一种需求方规模经济。
在使用某一特定网络产品时,需求方规模经济的存在会使这个产品的用户增多。
随着用户数量的增多，该产品的价值也随之变大，从而让更多的用户加入使用该产品的行列，如此形成强烈的正反馈效应。
简单说来，在网络外部性基础上形成的正反馈效应会自发地增加使用该产品的用户数量。
紧接着，该产品的市场马上扩大，市场占有份额急剧提高, 市场垄断性迅速增强, 甚至形成独家垄断型市场结构，即所谓“赢者通吃”的局面。
网络经济背景下的竞争性垄断分析以公司为例
三、竞争性垄断市场的垄断因素
1、专利技术
专利技术是竞争性垄断市场中的重要垄断因素。拥有专利技术的企业往往具 备了其他企业无法复制的核心竞争力。例如，高通公司在通信领域拥有大量专利， 使其在市场竞争中具备了无可比拟的优势。然而，专利技术的获取并非易事，需 要企业不断地投入研发和创新。
2、品牌认知度
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，该公司在营销策略上采取了多种措施。 首先，通过大规模的投资和研发，不断优化产品性能和服务质量，提高用户体验； 其次，积极开展合作伙伴关系，与各类企业和机构建立战略合作，扩大市场影响 力；最后，通过多种渠道进行市场推广，包括线上广告、社交媒体、行业会议等 方式，提高品牌知名度。
3、政策动向与市场变化：该公司应时刻政策动向和市场需求变化，以便及 时调整业务战略和营销策略，降低市场风险的影响。
参考内容
随着网络经济的快速发展，市场竞争日益激烈，垄断行为也呈现出新的特点 和趋势。本次演示以微软公司为例，对其竞争性垄断行为进行深入分析，探讨其 后果与启示，以期为网络经济背景下的反垄断提供一定的理论支持和实践借鉴。
二、竞争性垄断市场的竞争因素
1、品牌定位
在竞争性垄断市场中，品牌定位是企业获取竞争优势的重要手段。通过精准 的品牌定位，企业能够明确自身在市场中的位置，并针对目标客户群体提供特色 化的产品或服务。以苹果公司为例，其品牌定位一直强调创新、时尚和高端，这 一战略定位使其在竞争激烈的手机市场中脱颖而出。
品牌认知度也是竞争性垄断市场中的重要垄断因素。具备高品牌认知度的企 业，其产品或服务更容易被消费者接受和认可。例如，可口可乐公司因其极高的 品牌认知度，在饮料市场上拥有显著的优势。然而，品牌认知度的建立需要长期 积累和持续投资，难以一蹴而就。
第五章网络经济下的竞争策略50页
本章主要内容
战略锁定 产品差异化与定价策略
标准竞争 兼容策略
锁定产生的背景
传统经济中，顾客群是企业竞争的焦点，谁拥有顾客越多， 谁就能在竞争中获取胜利。尤其是大型卖场更是如此。
网络经济中，网络外部性、正反馈等影响，导致顾客群的作 用更为重要，为了保持顾客群的稳定性，避免流失，从而在 竞争中获胜，就产生了锁定。
二 产品差异化
产品差异化是指企业通过某 种方式改变所提供产品的质 量、性能、外观等，使之与 其他同类产品相比，显示出 足以引诱消费者购买的某些 产品特性，以使消费者相信 这些产品存在差异而产生不 同的偏好，并将之与其他同 类产品相区别。
产品差异化并不是随 意的，数字产品高固 定成本的特性限制了 产品差异化的程度和 范围。企业不可能将 所有技术上可行的产 品都生产出来，而是 事先从所有可能的模 型中选择出若干种进 行生产。
产生背景：网络是一种可以进行双向沟通的交互性媒体，消 费者可以通过网络搜寻商品并进行比较，然后作出购买决策 ，厂商可以通过网络掌握更多消费者偏好的信息，并通过网 络接收消费者的网络订单，进行货物配送等。
主要原因：首先互联网技术的快速发展和广泛应用，使得消 费者和厂商的收集和处理信息的能力大为加强；其次，互联 网技术的发展使得厂商的价格调整更为便捷，实施动态定价 的菜单成本大大降低；最后辅助分析数据和支持动态决策工 具大大增加，为动态定价提供了便利的条件。
有效实施产品差异化的原则
产品差异化的实施
P
P*
企业获 得的利 润
O
MC
在网络经济下，由于
数字产品的成本特征
ATC
以及信息技术的推广，
使得产品差异化成为
竞争与垄断培训课件
竞争与垄断培训课件竞争与垄断培训课件一、引言竞争与垄断是市场经济中两种不同的市场结构。
竞争市场为多个供应商争夺市场份额，通过价格和质量的优势来吸引消费者。
而垄断市场则是由一个或几个供应商垄断市场份额，在市场中拥有垄断地位，能够任意操纵价格。
对于企业和管理者来说，了解竞争和垄断市场的特点以及如何应对竞争与垄断的挑战是非常重要的。
本次培训课程将重点介绍竞争市场和垄断市场的特点、竞争与垄断的影响以及如何制定策略应对竞争与垄断的挑战。
二、竞争市场2.1 特点竞争市场是指市场上存在多个供应商，消费者选择商品和服务时具有多种选择权。
竞争市场的特点如下：（1）自由市场进入：供应商可以根据市场需求自由进入市场并提供产品和服务。
（2）价格确定：市场上的供求关系决定价格，供求双方自由博弈，价格根据市场平衡自动形成。
（3）产品差异化：供应商通过产品差异化来吸引消费者，例如品牌、质量、服务等。
（4）消费者决策权：消费者具有多种选择权，可以根据自身需求选择最适合的产品或服务。
2.2 影响竞争市场的存在对企业和消费者都有积极影响：（1）刺激创新：企业为了在市场上竞争，不断推出新产品、改进服务和提高质量。
（2）降低价格：竞争市场使得供应商需要通过降低价格来吸引消费者，从而使消费者受益。
（3）提高效率：竞争使企业不断寻求提高生产效率和降低成本的方法，推动了经济的发展。
（4）保护消费者权益：竞争市场使得供应商需要提供更好的产品和服务来满足消费者需求，从而保护了消费者的权益。
2.3 竞争策略在竞争市场中，企业需要采取相应的竞争策略来保持竞争优势：（1）降低成本：通过提高生产效率、节约成本来降低产品价格。
（2）产品差异化：提供与竞争对手不同的产品特点，满足不同消费者的需求。
（3）市场营销：通过市场营销手段来提高品牌知名度和市场份额。
（4）服务质量：提供优质的售后服务，增加消费者的满意度。
三、垄断市场3.1 特点垄断市场是指市场上存在一个或几个供应商垄断市场份额，没有其他供应商能够进入市场并提供相同或类似的产品或服务。
网络经济学课后答案【精选文档】
网络经济学课后答案章一:网络经济：是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。
网络经济是数字经济,是与电子商务紧密相连的网络产业,研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业.网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系,它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。
是经济学理论在新的经济形态下的应用和发展.新经济是一种方向性的趋势预测,体现人们对未来经济走向的初步判断和向往。
百度(由新技术革命引起的经济增长方式、经济结构以及经济运行规则的变化。
)知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用.网络产业经济学：属于应用微观经济学或产业组织理论研究中具有网络结构的基础设施产业的经济学，电子商务经济学是对电子商务市场进行的微观经济分析，并对电子商务发展的战略前景作出了预测。
一、网络经济与知识经济的区别:知识经济强调经济的知识内涵和数字形式；网络经济突出经济运行的基本组织形式。
网络经济的分析对象不是经济体的某个部分，而是整个经济体系.从网络的视角透视整个经济体.①知识经济的灵魂是知识创新，科学技术研究开发日益成为知识经济的重要基础②信息和通信技术在知识经济的发展过程中处于中心地位③服务产业在知识经济中扮演了主要角色④教育是发展知识经济的基础，人的素质和技能成为知识经济实现的先决条件。
1、信息技术等高科技的进步和因特网的繁荣是网络经济的基础，基础数据与信息的收集和整理是网络经济的宝贵财富2、网络经济的发展需要与资本市场相结合, 需要资本市场的支持,3、网络经济中人才是关键，谁拥有高素质的知识型、创造性人才，谁就能抢占发展的制高点4、网络经济运行的特点是虚实结合，其基础仍然是现实经济5、网络经济的发展有赖于市场信用体系的建立章二：协同价值:当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模网络：是由互补的节点和链构成的。
全球网络市场的竞争与垄断性分析
全球网络市场的竞争与垄断性分析内容摘要：本文通过分析网络市场的形态特征，比较了传统市场与网络市场的竞争和垄断的变化，指出网络市场竞争加剧的现实、产业垄断的自然趋势和弱化倾向的内生矛盾，得到网络市场是一个竞争更为充分、垄断更难以持久的垄断竞争市场的结论。
关键词：网络市场 竞争 垄断 形态特征传统产业组织理论把产品市场分为四类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场，其中，完全竞争和完全垄断在现实的市场中基本上是不存在的，绝大部分市场要么是垄断竞争市场，要么是寡头垄断市场，在实际经济生活中，许多行业处于寡头垄断，其余大多数市场或特定市场属于垄断竞争市场。
它们的一般特征见表1：今天，互联网已经成为聚集了超过6.8亿网民、几百万个各类企业和中介服务商及政府机构、交易规模超过3万亿美元〔联合国，2003/11/20〕的全球性的巨大的虚拟交易场所，而且正有越来越多的市场交易主体正迅速的进入这一新兴的全球网络市场。
那么，这一全新的全球网络市场的形成和呈指数形式的发展对各传统产品市场的影响如何，对于现代企业的现实生存环境和生存方式将是至关重要的。
网络市场中的产品市场的形态特征更多的企业数量和更低的进入壁垒传统的地理分割的产品市场，由于企业的规模和能力的限制，并不是所有的企业都可以参与所有的地理市场的竞争，因此，产品的竞争限制于局部的地理市场，而在局部的地理市场中的企业数量是极其有限的，因而竞争是极不充分的。
但是，由互联网连接起来的全球化的庞大的网络市场虽然并不能直接增加现实中的企业数量，可是由于这一交易平台对于一般的企业是开放的，它们进入这一网络市场的成本较低：一部电脑、一根电话线和一笔不大的投入就可以参与全球性的竞争。
因此，在网络产品市场上同类企业的数量远多于传统的局部的地理市场，大大小小的企业将在网络交易市场中参与同样的竞争。
商业和产品信息更加透明由于网络技术的特性，网络市场中的信息交流的交互性、直接性和即时性远高于传统的地理限制的市场。
垄断与竞争PPT课件
S
45度 0
A B
100% 洛 伦 茨 曲 线 和 基 尼 系 数
S
何时洛伦茨曲线与对角线重合 ？当曲线偏离对角线越 多，表明什么？基尼系数何时为0？又何时为1？
9
5.1.2市场结构的计量指标
赫芬达尔指数 ❖ 赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，
记为HHI。 n
❖公式：HHI = (Xi/ X )2 （n为市场中厂商
产品的替代性、产品差别化程度与垄断、竞争之间的 关系为何？
11
5.1.2市场结构的计量指标
产品差别化指标推导关系 ❖ 需求交叉弹性越大产品的差别化程度越小可
替代性越强厂商之间的竞争程度越强 ❖ 反之，需求交叉弹性越小产品的差别化程度越
大可替代性越弱单个厂商更有可能具有垄断 市场的能力 ❖ 供给交叉弹性较大企业间的竞争比较充分（原 因：各厂商可以根据竞争对手相关产品的价格变 动，来相应调整自己的产量）
的经济学特征？ ❖ 什么是网络游戏？中国有哪些网络游戏运营商？
你知道它们占据的市场份额排名吗？
16
5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态
2004年中国部分网络产业市场集中度一览表
绝对市场 集中度（%）
门户网站行业 搜索引擎行业 网络游戏行业 即时通讯行业
以净营业收入 以净营业收入 以净营业收入为 以用户数为计
原子型
前四位企业市场 占有率(CR4) 75%以上 75%以上
65%~75%
50%~65%
前八位企业市场 占有率(CR8) — — 85%以上
75%~85%
该产业的企业 总数
20 家以内 20~40 家 20~100 家 企业数较多
35%~50%
45%~75%
网络经济下的竞争性垄断市场结构与企业竞合
２ ０ ０ ９年 ３月
吉 林 Ｔ 商 院 学 报
Ｊ ０Ｕ ＲＮＡ Ｌ Ｉ Ｎ ０Ｆ Ｊ ＬＩ ＢＵ Ｓ Ｎ ＥＳＳ ＡＮ Ｄ Ｉ ＴＥＣＨ ＮＯ Ｌ０ ＧＹ ＬＬＥＧ Ｅ ＣＯ
Ｖ ｏ１２５ Ｎ ｏ． ． ． ２ Ｍ ａ ． ０９ ｒ２０
网络经济下的竞争性垄断市场结构与企业竞合
构 下 企 业 间的 行 为 关 系是 否 会 发 生 改 变 ， 网络 经 济 下 企 业 间 典 型 的 竞 合 关 系的 出现 是 否 与新 型 市 场 结 构相 关 。本 文
从 Ｓ Ｐ范 式得 到 启发 ， 市场 结构 和 市场 行 为的 关 系分 析 了后 者 演 变 的主 要 原 因 ， 为 网络 经 济 下 的 市场 结构 催 生 Ｃ 从 认
ｆ 作者简介】 吕献红（ ９ ２ ）男， １８ 一， 河北井陉人 ， 天津农学院人 文社会科 学系讲师 ， 研究方向 ： 网络经济、 产业组织理论和政
策等
经 典产 业组 织理 论 的哈佛 学 派提 出了 “Ｃ Ｓ Ｐ范式 ”其 中 Ｓ即 Ｓｒｃ ｒ 指 市场 结 构 ， 市场行 为 。其核 ， ｔ ｔｅ ｕｕ Ｃ指 心 观点 认为 市场 结构 的形 态决 定 了市 场行 为 是合 作还 是竞 争 。但 是 哈佛学 派 的结 构主 义观 点 ，受 到后 来 的 芝 加哥 学派 、 可竞 争 市场 理论 、 奥地 利 学派 等诸 多 流派 的质 疑 。不过 任何 争论 都没 有否 定市 场结 构对 市场 新 行 为 的重要 影 响 ，市 场结 构从 一 定程 度上 推动 了市场 行为 的 改变 。本 文认 为企 业 问竞合 关 系的产 生 与市场
吕献 红
（ 津农 学院 人 文社会科 学 系， 天 天津 ３ ０ ８ ） ０ ３ ４
第五章 网络经济的垄断与竞争
P
垄断价格下的福利损失
PM A
PC
B
E
AC=MC
D
QM
QC
Q
• ABPcPm这个区域表示消费者剩余向生产者剩余转移的部分，被称为“图洛 克四边形”（Tullock Quadrangle）。 • 三角形AEB表示社会总剩余由于垄断而出现福利净损失（Deadweight Loss, DWL），又被称为“哈伯格三角形”。
1市场结构的常用度量指标
赫芬达尔指数
赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，记为HHI 。 n 公式：HHI = （n ( Xi / X ) 2 为市场中厂商的总数。 ） i 1
赫芬达尔指数（HHI）能够提供更多了关于厂商力量大小 分布的信息。如果Si表示厂商I在整个市场销售量所占的
65%~75%
50%~65% 35%~50% 30%~35% —
85%以上
75%~85% 45%~75% 40%~45% —
20~100 家
企业数较多 企业数很多 企业数很多 企业数极多
不存在集中现象
1市场结构的常用度量指标
相对集中度
相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标 。 纵轴：企业所占份额的累 s 100%
二、产业组织的理论体系
以产业内部企业之间关系为研究对象，主要任务是分 析同一产业 内部企业之间的关系，揭示企业之间关系 变化的规律及其对企业经营绩效的影响。 主要是由市场结构、市场行为、市场绩效等三大部分
按顺序构成的体系。三者间存在密切的逻辑联系。
市场供求环境形成市场结构，市场结构制约企业的市
场行为，企业的市场行为决定市场经营绩效。
三、产业组织理论体系的形成
《管理经济学》第五部分-垄断与垄断竞争分析(课件)
如果 EP 为无穷大，那么 MR = P = MC
如果EP = - 3 MC = 100
PM 是多少?
答案
• MR = MC
• P[ 1 + 1/( - 3) ] = 100
• P[ 2/3 ] = 100
•
所以, P
= 150.
• 如果 EP = -5, 23
垄断厂商的利润最大化时，MR=MC=P（1+1/ED）
25
垄断厂商市场力量的衡量指标—勒纳指数
垄断厂商所确定的价格高于边际成本。 市场价格和边际成本之差与价格之比称作衡量
垄断能力大小的勒纳指数： L = (P-MC)/P
它是需求价格弹性的倒数，勒纳指数越大，厂 商的垄断能力越强，毛利（P-MC）越大。
26
不同的价格弹性与毛利率
在超级市场上，某些商品 的需求价格弹性常常达到-10， P = MC/(1-0.1)=1.11MC
大化。并不以利润消失为标志。
长期中，垄断厂商在 高价少销与低价多销中 进行选择，以便使所达 到的产量能实现利润最 大化。
长期中， 厂商可以调整全部要素，可以实 现利润最大化。 这时存在垄断利润。
20
长期均衡的条件
MR = LMC = SMC（最佳规模）
P LMC
SMC SAC LAC
E
AR=P
MR Q
• 理想的市场定义必须全面考虑消费和生产两方面的替 代性，“所有的产品或是进入者无论供给还是需求， 如果具有很大的最终交叉弹性的话，就应该被归入到 同一个产业中去。
8
美国行 业的集 中程度
• 四厂商集中 度
• 赫芬达尔-赫 希曼指数
9
HHI(赫芬达尔-赫希曼指数)的计算
网络经济下竞争性垄断市场问题研究
孙佳 梅 ，邱
（ 哈尔滨 商业 大学
【 摘
凯
哈尔 滨 １ ５ ０ ０ ２ ８ ）
经济 学 院 ， 黑 龙江
要１ 在传统 经济 时代 ， 推崇竞争反对 垄断 ， 而网络经济的 出现则对传统经济理论提 出很大挑 战。在网络经济 中，
信 息产品的特征与高度的技 术竞争强化 了经济 中的竞争性 垄断 。在 网络 经济条件 下 ， 竞 争性 垄断结构更有利 于技术创新 ， 更能促进 竞争 ， 提 高资源配置效率。当前 ， 我 国产业组织正常的重点应该是促进集 中， 而不是反 对垄断。我 国应 注重产业组
【 关 键 词】 网络 经济； 竞争性 垄断 ； 技 术创新 ； 启 示 【 中图 分 类号 】 Ｆ ４ ７ ０ 【 文 献标 识 码】 Ａ
Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ Ｐｒ ｏ ｂ ｌ ｅ ｍｓ ｏ ｆ Ｃｏ ｍ ｐｅ ｔ ｉ ｔ ｉ ｖｅ Ｍｏ ｎｏ ｐ ｏ ｌ ｙ ｉ ｎ ｔ ｈｅ Ｉ ｎｔ ｅ ｒ ｎｅ ｔ Ｅｃ ｏ ｎ ｏ ｍｙ
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垄断与垄断竞争PPT
MC AC
•
PSR
DSR
MRSR
QSR
数量
15
垄断பைடு நூலகம்争及其产量决定（3）
• 长期中上述利润会 诱使其它厂商进入， 由于进入障碍很小， 其它厂商通过模仿 和创新展开的竞争 使得获利厂商的市 场份额下降，它的 需求曲线向下移动， 变得更为陡直。假 定成本曲线不变， 移动的需求曲线DLR 正好在均衡产量点 的对应位置与平均 成本曲线相切，因 而形成利润为零的 长期均衡情况。
14
•
垄断竞争及其产量决定（2）
• 由于产品既存在差异性又 存在替代性，垄断竞争厂 商提价会失去一些顾客， 但不会全部顾客；降价则 能吸引一些新顾客。因而 垄断竞争厂商面临下行的 需求曲线。 右图显示垄断竞争厂商的 下行的需求曲线（行业需 求曲线更陡）与边际收益 曲线，以及成本曲线。依 据MC=MR原则确定均衡产 量QSR，由于存在产品差异 性，短期均衡产量对应的 平均成本低于价格，结果 获得了由阴影长方形表示 的短期利润。
13
垄断竞争及其产量决定（1）
• • • •
•
垄断竞争行业的特征： （1）产品既存在差异性又存在替代性 （2）存在大量厂商（如至少有50-100家） （3）进入障碍不显著
餐馆业属于垄断竞争行业——以北大西门外餐馆业为例观察。北大西门 外餐馆数量众多。 – 新陈代谢较快说明进入障碍很小。 – 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 – 产品之间替代性又把它和垄断区分开。 服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点 饮料，酒类，水果罐头，化妆品健身器材等等也大都属于垄断竞争的市 场结构。
PM PC 0 B
A C MC=AC
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网络经济背景下的竞争性垄断分析
网络经济背景下的竞争性垄断分析作者：何欣来源：《商业经济》2020年第08期[摘要] 网络经济快速发展，对市场经济结构影响深远，网络经济时代出现了新市场结构——竞争性垄断。
在此环境下，企业垄断呈现出新特征，企业之间竞争更加激烈。
以微软公司为例，结合竞争性垄断的市场结构特征分析微软在操作系统统行业为占据垄断地位采取的一系列措施，对于现阶段互联网企业的发展具有启示和借鉴意义。
[关键词] 竞争性垄断;正反馈;联合垄断;创新[中图分类号] F270 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2020）08-0115-03近年来，随着互联网经济的快速发展，我国关于互联网反垄断话题越来越热。
尤其是以BAT为代表的互联网企业已经在各自的市场分工中占据超过一半的市场份额，形成了份额垄断，更加引起各界人士对于此话题的讨论。
这些话题主要围绕竞争与垄断的关系展开，是否垄断结构会妨碍竞争，降低市场效率？传统的市场结构的划分普遍分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本类型。
但是在网络经济中，消费者对信息产品有一种“路径依赖”，为实现这种依赖，企业必然会加剧技术竞争。
技术竞争愈激烈，技术创新就愈快，所形成的行业垄断就越强，而垄断性越强，恰恰又是新一轮更激烈竞争的开始，这就使得垄断和竞争两者同时被强化，形成一种新的市场形态——竞争性垄断市场[1]。
关于竞争性垄断市场的研究很大程度上始于微软反垄断案，操作系统市场是一种典型的竞争性垄断市场，而微软正是处在竞争性垄断的市场结构位置上，对于本课题研究极具典型性，所以本文以微软为例对网络经济背景下的竞争性垄断展开论述。
一、竞争性垄断概述竞争性垄断是指某一市场主体即使取得了垄断地位也无法消除竞争，且经营者必须通过取得市场垄断地位才能获得高额利润[2]。
竞争性垄断市场有两种形式：一是技术性竞争，是指企业以技术垄断市场从而达到垄断地位，比如电子产品的竞争就属于技术性竞争。
互联网经济VS实体经济市场竞争与垄断防范
互联网经济VS实体经济市场竞争与垄断防范互联网经济VS实体经济：市场竞争与垄断防范近年来，互联网经济迅速崛起，对传统实体经济产生了深远的影响。
互联网的快速发展使得市场竞争的规模和方式产生了巨大的变革，同时也引发了对垄断防范的新考量。
本文将探讨互联网经济与实体经济之间的市场竞争与垄断防范问题，并提出一些解决方案。
1. 市场竞争的变革互联网的兴起给市场竞争带来了巨大的冲击。
传统实体经济依靠实体店铺进行销售，顾客接触有限，产品信息传递速度慢。
而互联网经济通过电子商务平台，大大提高了信息传递效率，消除了时间和空间的限制，使得市场竞争的参与者更加广泛。
另一方面，互联网经济的成本和门槛相对较低，许多传统实体经济的行业迎来了新的竞争者。
例如，传统的银行业正在面临来自互联网金融的竞争，制造业也遭受来自互联网平台的冲击。
2. 垄断防范的新挑战随着互联网经济的发展，垄断防范变得更加复杂。
传统实体经济中，垄断通常来自于少数大企业在市场上的霸主地位。
然而，在互联网经济中，新的垄断现象同时涌现。
首先，互联网巨头的垄断问题引起了广泛的关注。
这些互联网巨头占据了特定市场的主导地位，通过垄断资源和技术实力，限制了其他竞争对手的发展空间。
他们的巨大规模和资金实力使得普通企业难以与之竞争。
其次，平台经济的垄断问题也愈发突出。
许多互联网平台通过自身的规模优势，占据了特定领域的主导地位，并通过控制市场渠道、设立高门槛等手段，限制其他企业的市场准入。
这种平台经济的垄断现象给小微企业带来了较大的发展压力。
3. 解决方案面对互联网经济与实体经济的市场竞争与垄断防范问题，我们需要采取一系列措施来维护公平竞争的市场秩序。
首先，加强监管力度，制定更加完善的法律法规。
针对互联网经济中的垄断问题，相关部门应制定更加细化的监管措施，明确禁止垄断行为，对违规者进行严厉处罚。
同时，也要加强对互联网平台的监管，防止其滥用垄断地位和不正当竞争行为。
其次，加强企业自身的竞争能力。
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产业组织合理化政策（直接规制政策、中小企业政策等）
传统经济：四种基本市场类型及特征
市场结构特点
市场类型
企业数量 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 很多 较多 较少 一个 进入条件 容易 较容易 有阻碍 很困难 产品类型 标准化 差异化 标准化或差 异化 完全差异化
一、市场结构的影响因素
（一）市场集中度
附：
产业组织基础
产业组织理论（The Theory of Industrial Organization, 简称IO理论）：分析产业内部企业与企业之间的关系。
一 产业组织及其理论体系
一、产业组织的概念
产业组织：是指同一产业内部企业之间的关系。 注意：其中的产业是指生产同一类或具有高度相互替 代性产品的企业的集合，或是以在同一商品市场上从 事生产经营活动为标准划分的狭义的产业；其中的组 织是专指产业“组成部分之间的关系”。
百分比，n表示厂商的数量，则HHI指标定义是：
HHI =（100 S1）² + （100 S2）² +（100 S3）² +--+（100 Sn）² 赫芬达尔指数是产业市场集中度测量的综合性指标。
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二 市场行为及其内容
（一）市场行为的概念
企业的市场行为：指企业在根据市场供求条件并充分 考虑与其他企业关系的基础上，为获得更大的利润和 更高的市场占有率所采取的战略决策行动。 （二）市场行为的内容 • 1、定价行为 • 2、非价格行为 • 3、企业组织调整行为 二、企业的定价行为 以控制和影响价格为直接目标 价格竞争和价格协调是企业最基本的价格行为
胜出者 胜出者
网络外部性 网络外部性
创新竞争 创新竞争
边际报酬递增 边际报酬递增 边际成本递减 边际成本递减
赢家通吃 赢家通吃 垄断 垄断
需求与供 需求与供 给变化 给变化
网络经济垄断形成的过程
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5.2.4 网络经济下垄断的新特点
1．垄断的形成基础--技术性 当企业建立起规模和技术的双重壁垒时，以技 术垄断形态为主导的垄断地位也就确立起来。 2．垄断地位的不确定性 由技术创新带来的垄断地位是不稳定的、暂时的， 企业必须不断开发新的技术，加快创新步伐。 3．垄断与竞争的并存性
5.1.1 网络经济垄断形成的原因 ---供给与需求的共同作用：
技术垄断 产品标准化 边际收益递增 供方规模经济 技术推动 锁定效应 需求自我增长 需方规模经济
网络产业垄断局面
（赢者通吃、形成正反馈、表现为垄断。） 网络经济垄断形成的原因
5.2.3 网络经济垄断形成的过程
网络经济垄断形成的过程，该过程是从创新竞争到 赢家通吃的不断循环往复的过程。
1、涵义
市场集中度：指某一产业市场中卖方或买方的数
量及其相对规模（即市场占有率）的分布结构。 卖方集中度、买方集中度
1市场结构的常用度量指标
市场集中是 指市场中卖 方的规模及 其分布，相 应的衡量指 数即市场集 中度。
市 场 集 中 度 的 衡 量 指 标
绝对集中度
相对集中度
赫芬达尔指数
1市场结构的常用度量指标
1市场结构的常用度量指标
绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分
类型 前四位企业市场 占有率(CR4) A B 75%以上 75%以上 前八位企业市场 占有率 (CR8) — — 该产业的企业 总数 20 家以内 20~40 家
极高寡 占型
高集中寡占型
中(上)集中 寡占型 中(下)集中 寡占型 低集中寡占型 原子型
1市场结构的常用度量指标
赫芬达尔指数
赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，记为HHI 。 n 公式：HHI = （n ( Xi / X ) 2 为市场中厂商的总数。 ） i 1
赫芬达尔指数（HHI）能够提供更多了关于厂商力量大小 分布的信息。如果Si表示厂商I在整个市场销售量所占的
5.1 网络经济下的垄断
5.1.1 对微软垄断案的分析
1．微软垄断案的始末
（1）随着Internet在全球范围内的迅速发展，因特 网服务领域成为一个新兴的十分有潜力的市场。远远落后 于网景公司和太阳微系统公司的微软不仅在所有的操作系 统中加入了微软的Internet浏览功能，还将其IE网络浏览 器软件免费捆绑提供给电脑制造商，微软公司的浏览器市 场份额由零猛涨到36%，网景公司的市场份额则从80%下降 到62%。
垄断案引起学术界的讨论，有人支持对微软的处罚 ，但大部分学者，包括一些著名的经济学家则提出反对意 见。 曼昆:认为垄断与竞争水火不容，主张反微软垄断。 保罗·克鲁格曼:是“反对反对微软”的。他认为，微 软的垄断只不过是一种稍纵即逝的资产而已。 格林斯潘:认为：“也许该受到质疑的不是垄断经济， 而是反托拉斯本身”，“政府不应干涉通过以高性能价格 比维持垄断优势的企业”。
传统经济中垄断形成的原因： 1资源的独占性、 2 产品的专利权、 3 政府的收入来源—特许、 4 自然垄断性。
1
传统经济中垄断的影响及其效率分析
传统经济下，企业处于垄断地位，降低了市场效率， 损害了竞争的公平性和消费者的利益。 具体而言，垄断行为对资源配臵的劣化作用表现在以 下方面。第一，福利损失。第二，垄断价格和消费者 剩余的减少。 在传统经济下，垄断带来社会福利的损失可以从图中 得到说明。
例子
微软
（网络经济的垄断与竞争关系）小结:
1技术成为决定厂商市场地位的主要手段 2创新竞争主要集中在对技术标准和技术范式的控制方面 3大企业在掌握技术标准和建立技术范式上占有较大优势 垄断企业不能长期垄断市场，在新的动态竞争环境中，大企 业的高市场份额往往是不稳定的，技术标准的改变和技术范式 的转换，必然导致企业市场地位发生变化。这使在位厂商常常 面临巨大的竞争压力，并使其市场垄断行为大为收敛。
（2）美国司法部提出指控，认为微软公司企图垄断网 络浏览器市场，通过“蓄意和有目的的”手段压制竞争。 （3） 微软的可能3种垄断行为： 1 通过反竞争行为维持其在操作系统市场的垄断势力 2企图利用相关市场的垄断势力占领浏览器等其他产品 市场 3 将浏览器等产品与操作系统捆绑销售。
2．微软垄断案提出的问题:
第五章 网络经济的垄断与竞争
本章目录
5.1 网络经济下的垄断 5.2 网络经济下的政府垄断规制 5.3 网络经济竞争的新变化---合作竞争理论 5.4 网络经济的 市场结构度量分析
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垄断与竞争的关系是自古典经济学以来的一个传统命题， 也是现代经济学中经济学家们始终争论不休的话题。自亚当· 斯密以来的古典经济学家直至现代经济学家，绝大多数都自觉 不自觉地赞美竞争，同时明显的或隐含的贬低垄断。
SCP体系
市场结构：对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响
的市场组织的特征。 市场集中程度、产品差别化程度和进入壁垒的高低。
市场行为：企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业的关
系的基础上，所采取的各种决策行为。
市场绩效：在一定的市场结构和市场行为条件下市场运行的
最终经济效果。
产业组织政策： 为了促进资源在某一产业内企业之间的合
P
垄断价格下的福利损失
PM A
PC
B
E
AC=MC
D
QM
QC
Q
• ABPcPm这个区域表示消费者剩余向生产者剩余转移的部分，被称为“图洛 克四边形”（Tullock Quadrangle）。 • 三角形AEB表示社会总剩余由于垄断而出现福利净损失（Deadweight Loss, DWL），又被称为“哈伯格三角形”。
5.2.1 网络经济中竞争的新特点
网络经济竞争的的新特点:
1门槛降低导致竞争更为激烈 ----潜在进入者的时刻威胁，技术不断进步使潜在进入者进 入容易。 2竞争使产品的生命周期缩短。
速度至上：摩尔定律、吉尔德定律、达维多定律、格罗夫定律 。
3竞争使产品差异化走向标准化。 4 竞争方式更趋向于合作式竞争. （什么是合作式竞争？）
场行为，企业的市场行为决定市场经营绩效。
三、产业组织理论体系的形成
伯尔、明斯，1932年，《现代股份公司和私有财 产》，对经济力集中的研究
勒纳，1934年，对垄断指标的研究
克拉克、梅森，对“有效竞争”及其度量标准的
研究
克拉克，1940年，《以有效竞争为目标》： 有效竞争：既有利于维护竞争，又有利于发 挥规模经济作用的竞争格局。
65%~75%
50%~65% 35%~50% 30%~35% —
85%以上
75%~85% 45%~75% 40%~45% —
20~100 家
企业数较多 企业数很多 企业数很多 企业数极多
不存在集中现象
1市场结构的常用度量指标
相对集中度
相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标 。 纵轴：企业所占份额的累 s 100%
二、产业组织的理论体系
以产业内部企业之间关系为研究对象，主要任务是分 析同一产业 内部企业之间的关系，揭示企业之间关系 变化的规律及其对企业经营绩效的影响。 主要是由市场结构、市场行为、市场绩效等三大部分
按顺序构成的体系。三者间存在密切的逻辑联系。
市场供求环境形成市场结构，市场结构制约企业的市
理配臵以获得理想的市场绩效，由政府制定的用以引导和干 预市场结构和企业的市场行为的政策。
基本环境
需求 供给
市场结构
集中度 产品差别 进入壁垒
市场行为
价格策略 广告与销售 研究与开发
市场绩效
资源配臵效率 技术进步 资源利用与技 术组织效率
成本（费用）
合并
政府公共政策