传媒产业价值链

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我国出版传媒集团产业链研究――以江苏凤凰出版传媒集团为例_图讲解

2.以盈利能力为基准,重视新兴项目
根据2014年上半年的年度报表分析,集团的核心业
务——出版行业和发行行业的盈利能力相对其他行业来说并不占优势。盈利能力最强的是软件行业,然后是游戏行业和影视行业等新兴产业链环节。集团在保持原有业务的同时,非常重视发展新兴的盈利能力较强的项目。这里所说的新兴项目包括在线教育、培训、影视、游
产业VIEW ON PUBLISHING
转企改制、上市融资、数字化、全产业链、网络化及大数据出版等一系列新业态,使得出版产业自20世纪末至今,经历了翻天覆地的变化。在全球化、数字化的大背景下,如何合理布局产业结构,推动传统出版转型升级,实现“做大产业、做强主业”的经营目标,是各大出版集团面临的挑战[1]。特别是依靠上市方式在资本市场上融得大额资金的出版集团,如何利用这一契机,在风云变幻的市场经济中占得先机,是各大出版集团目前最关心的问题。
行业务的基本状况如表3所示。
数据来源:江苏凤凰出版传媒股份有限公司2014年年度报告
从表中我们可以看出,集团出版、发行业务共6类产
品,其中教材、教辅和一般图书为主要产品,文化用品及其他虽然在出版业务中收入不多,仅为0.06亿元,但在发行业务中却创造了14.81亿元的高额收入。传统产业链环节中的印务业务,其分产品主要有两类,
软件行业和游戏行业等高新行业毛利润率较高,传统产业
图1江苏凤凰出版传媒集团2014年产业链各环节毛利润情况数据来源:江苏凤凰出版传媒股份有限公司2014年年度报告
二、江苏凤凰出版传媒集团产业链分析
通过对集团2014年年报相关数据及资料的分析,笔者
获得了集团最新的产业链各环节状况。以此为基础,笔者总结出了该集团在产业链投资方面的五点特征。
一、集团现状
江苏凤凰出版传媒集团(以下简称集团自2011年11月30日在上海证券交易所上市以来,充分利用上市公司的平台,在打破原有传统出版产业链的基础上,继续保持内容制作、印刷发行等主营业务,增加了新媒体出版、数字平台研发、影视制作等全新业态项目的投资,进行文化产业的跨地区、跨行业、跨媒体经营,打造新型的全产业链。2014年,集团实现销售收入92.43亿元,比2013年同期增长25.75%[2]。

电视传媒产业价值链的多元化延伸

电视传媒产业价值链的多元化延伸摘要：本文通过分析我国电视传媒产业链的现状，探讨了如何将其价值链多元化延伸，并指出应注意的问题，使电视媒体的发展多元化、多层次的盈利成为可能。

关键词：电视传媒；价值链；产业价值链中图分类号：g22文献标识码：a文章编号：1001-828x(2011)02-0207-01近年来，随着我国经济的飞速增长，电视传媒已进入产业化时代，电视媒介间的竞争也从单一传统广告经营竞争上升为电视媒介所参与的产业价值链之间的竞争。

而产业化态势带来的最直接影响是电视传媒的管理变化，要想在竞争日益激烈的传媒竞争中取胜，电视传媒必须掌控其所参与的产业价值链，挖掘产业链背后所蕴藏的价值，获取最大赢利空间，才能保持和提升自身的核心竞争力。

一、价值链、产业价值链“价值链(valuechain)”这一概念，是美国哈佛商学院迈克尔·波特(michael porter)于1985年在其出版的《竞争优势》一书中提出。

他认为：“一定水平的价值链是在一个特定产业内的各种活动的组合。

”相应于波特对价值链的定义，产业价值链是从价值角度来界定企业在竞争活动中的一切经济活动，代表了产业链的价值属性，突出产业链“创造价值”这一最终目标，描述了价值在产业链中的传递、转移和增值过程。

结合电视传媒的行业特点，从电视传媒内部业务单元之间的联系角度出发，电视传媒产业价值链可以理解为围绕电视传媒的产业发展，从创意设计、制作节目、节目播出、广告投放等所涉及创造价值的环境资源和服务的集合，也就是一系列对电视传媒产业发展起“增值”作用的互不相同但又互相关联的经济活动的有机整合。

二、我国电视传媒产业链的现状随着我国电视传媒体制改革力度不断加大，从政府到产业都全面推动电视传媒机构进行企业化转型。

这种市场化独立经济主体的确立以及其他一系列有利条件，促进了产业链雏形的形成。

但从产业价值链整体结构框架、内在运作规律等方面来看，产业价值链目前的状况还有许多方面有待完善。

我国传媒产业价值链构建的必要性与可行性分析

陷入盈利困境。已经公布的２０从０５年上半年业
绩来看，已经上市的传媒类上市公司业绩不甚
虎视眈眈的国际传媒巨头相比，中国传媒集团
与他们还存在相当大的差距。入ＷＴ后，加Ｏ中国传媒集团开始与西方传媒巨鳄零距离接触。无论从维护意识形态导向和政治文化版图的角度，还是从增强市场竞争力、争夺生存空间的角
进中国传媒产业的系统化、机化发展，有实现传
损，导致每股收益从２０年的０２下滑到０１．９元
０１．６元【 … …这一系列的数据表明，国传媒１】）我产业整个层面的长远发展前景并不看好。那么，中国传媒产业为什么会出现这种表
益。
【键词】传媒产业；价值链；必要性；可行性关【图分类号】Ｇ２【献标识码】Ａ中０文【章编号】１７ — ４４２０）６０６ — ４文６１５５（０６０ — ０７０
近年来，中国传媒业这一特殊产业正呈现出良好的发展态势。然而，与正对中国传媒市场
规律的特殊性，竞争优势、易费用、接点整合效应、在压力以及产业政策、本市场、从交链外资内在动力等方面，分别对我国传媒产业价值链的构建进行了必要性与可行性分析，以期对传媒产业经营实践有所裨

浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构(2)

浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构随着全球化的不断深入，各国经济的互相依存与交流程度越来越高，全球价值链成为了一个新的经济发展模式。

传媒产业作为一个典型的服务产业，也在这样的背景下面临着重构自身价值链的压力和机遇。

本文将从全球价值链的视角出发，探讨我国传媒产业的价值链重构。

全球价值链是指一个产品或服务在生产、分配、销售等一系列环节中形成的完整的价值链。

在这个价值链中，各个国家和地区可以通过自身的生产和服务能力，参与到全球产业分工和价值创造中来。

在传媒产业中，这个过程也同样显著，不同地区的传媒机构和人才可以通过信息交流、内容制作、市场开发等多个环节共同构成一个全球化的价值链。

传媒产业的价值链主要包括内容生产、传播、分销和营销四个环节。

以新闻为例，内容生产环节包括采访、编辑、排版等工作，传播环节包括通过各种媒介推送新闻内容，分销环节则是将不同的新闻产品分销到不同的用户群体，营销环节则是提供更好的用户体验和增加用户粘性。

在全球化的趋势下，传媒产业的这些环节也不断地发生着变化和重构。

首先，全球传媒渠道和内容的流通性增强，传媒机构和从业者可以借助互联网等多种工具和平台来实现更加迅速、无缝地全球传播和流通。

传媒机构和人才的地理位置距离不再是制约传媒产业发展的最大限制，进一步增强了传媒产业的全球化程度。

其次，在全球化的背景下，传媒产业的用户群体也发生了明显的变化。

在跨国公司、海外华人华侨等新兴主体的推动下，国际化的传媒市场体系已经初步形成，传媒产品面对的已不再是单一的国内市场，而是面向世界的跨国市场。

传媒产业的对象和需求也发生了明显的变化，传媒产业需要更加关注全球性的文化传播和意识形态影响，同时需要采用更加多元化、切合当地特点的内容来满足用户需求。

最后，全球化背景下，传媒产业面临的竞争也更加激烈。

随着信息技术的高速发展，越来越多的新兴媒体平台和创新型企业不断涌现，这些平台和企业通过更快、更好、更便捷的服务模式，不断挑战传统的传媒模式。

中国传媒产业链整合

中国传媒产业链整合传媒产业价值链的整合对传媒产业而言不失为是一项意义重大的工程。

近年来，我国传媒业正处在一个体制变革、机制变革的转型期，与西方媒介产业一样，在规模、结构方面都在快速发展，大规模的媒介并购不断出现，呈现出娱乐业、新闻业和信息业高度融合的趋势。

但应引起重视的是，中国传媒产业在兼并重组的同时，并没有看到西方媒介产业发展的深层次运作规律，即重视传媒产业价值链的打造。

国外一些传媒集团的发展，是伴随着产业链的延伸而进行资源整合的，以使产品更好地满足市场的多种需要，使市场覆盖达到最大化，获得整合的经济性。

对于我国传媒产业价值链的整合来说，无论是理论层面的研究还是实际的运作，都还未提升到应有的层面。

目前，我国传媒业正借助传媒产业改革的有利政策，加速构建合理的传媒产业价值链，树立以核心价值为主的理念，走出“为做大而整合”的误区，从而促进我国传媒产业有序系统的发展。

一、传媒产业价值链的界定“价值链”这一概念，最早是由美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特在《竞争优势》一书中提出的，他认为“一定水平的价值链是在一特定产业内的各种活动的组合”。

价值链包括企业价值链、供应商价值链、渠道价值链和买方价值链。

结合传媒产业自身的特点，我们认为，传媒产业链应当是传媒业发展到高级阶段的产物，它把内容生产，技术开发，营销手段等诸多环节紧密联系在一起，形成一个上游开发、中游拓展、下游延伸的产业集群。

这个集群中的每个企业都是传媒产业链中的一个环节，每一次向外的延伸都意味着新的市场机遇和产品的出现。

从链接的方式看，它可以围绕某一技术(如摄像编辑技术)、某一产品(如电视节目)以及整个产业发展等方面进行有机的整合，是对传媒产业或对于相关传媒企业发展起到“增值”作用的互不相同但又相互关联的一系列经济活动的有机整合。

价值链的意义在于它可以通过重新构建企业内部、企业与企业之间各种活动，来分析企业在产业内的竞争优势。

根据迈克尔·波特的竞争优势理论，企业的竞争优势主要有两个来源：一是成本优势。

现代传媒行业的产业链分析

现代传媒行业的产业链分析
传媒行业是指以信息传递为主要功能，通过各种媒体载体向大众传播
信息、思想、文化和价值观念的产业。

随着科技的不断发展和媒体技术的
不断创新，传媒行业的产业链也在不断演变和扩展。

下面是一个对现代传
媒行业的产业链进行分析的示例，以期展示传媒行业的复杂性和多样性。

1.内容制作
内容制作是传媒产业链的核心环节，主要包括新闻采集、编写、制作、采访等工作。

在这个环节中，记者、编委、导演、摄影师等从事者发挥着
重要的作用，他们通过丰富多样的手段创造和产出媒体内容，为消费者提
供有价值的信息和娱乐产品。

2.内容传播
3.广告和营销
4.信息技术和网络
信息技术和网络是现代传媒产业链中一个重要且不可或缺的环节。

随
着互联网的普及和信息技术的发展，传媒行业逐渐向数字化和网络化转型。

在这个环节中，互联网服务提供商、网络平台、电子商务公司等起到关键
的作用，他们提供了传媒内容的存储、传输、分发和销售渠道，为传媒行
业的发展带来了新的机遇和挑战。

5.版权和版权管理
总结起来，现代传媒行业的产业链包括内容制作、内容传播、广告和
营销、信息技术和网络以及版权和版权管理等环节。

这些环节相互依存，
形成一个复杂而互相配合的系统，为消费者提供了多样化和高品质的传媒
服务。

随着科技的迅速发展和消费者需求的不断变化，传媒行业的产业链也在不断演化和创新，将为人们的信息获取和娱乐需求提供更多的选择和更高的体验。

完善电视传媒产业价值链的思考

一
２ — ９
拓展渠道，但从整体而言，电视产业的赢利模式依然比较单一。以湖南卫视为例，０８年广告２０收入ｌ５亿，０９年广告收入２元，告是２０３亿广其支撑性收入来源。对个别赢利模式的过度依赖造成的负面后果是，营收入受宏观经济和经政策的影响大，抗风险能力不强，将影响到电并视媒体的可持续发展。
给其带来巨大价值的产业价值链。目前，传媒
产业化发展进入到一个融平面媒体、电子媒体、立体媒体和 Ⅱ、讯媒体等相互整合的阶段，．通竞争更趋激烈。完善的产业价值链已经成为国际广电传媒集团发展的内在动力。打造一条完善的产业价值链，是我国电视传媒业发展到也
１．政策限制。国家广电总局对电视广告的播出限制，省级卫视广告业务政策风险增使大，赢利空间逐步缩小。为规范广播电视广告播出秩序，国家广电总局于２１００年１１ｔ起月ｔ
电视剧市场机制的问题。据统计，国现有我８０多家具有电视剧生产能力的机构，产量０年
来看，电视传媒产业合理适度的赢利模式一定
是建立在媒体主业基础上的多元化模式。如果单纯依赖某一种或少数几种收入渠道，然导必致电视产业的抗风险能力和赢利能力不高。近
用价值链表现出来。【电视传媒产业价值链则１

广播电视传输业的产业链与价值链

广播电视传输业的产业链与价值链在当今信息化社会，广播电视传输业作为传媒行业中的重要组成部分，承载着传递信息、传播文化、推动经济发展等重要职能。

广播电视传输业的发展离不开产业链与价值链的支撑与配合。

本文将从产业链和价值链的角度，对广播电视传输业的特点、各环节的功能和发展趋势进行探讨。

一、广播电视传输业产业链的构成广播电视传输业的产业链是一个涵盖多个环节的复杂链条，包括内容制作、传输网络、终端设备等。

具体可分为以下几个环节：1. 内容制作环节内容制作环节是广播电视传输业最基础也是最核心的环节。

它包括编排剧本、选题策划、摄制制作等。

在这个环节中，创意与技术相结合，为广播电视节目提供精彩纷呈的内容。

2. 传输网络环节传输网络环节是广播电视节目从制作到播出的重要环节。

传输网络的建设和运营，直接影响着广播电视节目的传输质量和覆盖范围。

传输网络环节包括信号传输、频道分发等，其中还涉及到广播电视传输设备的开发制造。

3. 终端设备环节终端设备环节是广播电视节目最后传递给用户的环节。

终端设备的种类繁多，包括电视机、机顶盒、手机、平板等。

广播电视传输业通过不断研发和创新，提供多样化的终端设备，满足用户多样化的观看需求。

二、广播电视传输业价值链的特点广播电视传输业的价值链是指在产业链的基础上，通过各个环节的协同配合与价值创造，最终将产品或服务交付给最终用户的过程。

广播电视传输业的价值链具有以下特点：1. 价值链的延伸性广播电视传输业的价值链具有很强的延伸性，通过逐级协同与不断延伸，将节目内容从制作端延伸到传输网络，再到终端设备，最后实现观众接收。

这种延伸性使得广播电视传输业的产业链更加完整和紧密。

2. 价值链的协同性广播电视传输业的价值链不同环节间存在紧密的协同关系。

只有各个环节之间有效地协调与配合，才能高效地传输广播电视节目，保障内容质量，提升用户观看体验。

3. 价值链的创新性广播电视传输业的发展离不开创新。

广播电视传输业价值链的创新主要体现在内容的创新、技术的创新和商业模式的创新等方面。

论我国传媒产业价值链的完善与重构

皿经Ｅｃｏ济ｎｏｍ与ｙ管＆Ｍ理ａｎａｇｅｍｅｎｔ
论我国传媒产业价值链的完善与重构
口赵荣水
【摘要】传媒技术水平的不断提高和传媒市场的日益增长给我国的传媒产业发展模式带来了新的挑战和机遇。国内传
媒消费者需求水平的提高、国际传媒巨头的进入使得我国传媒市场的竞争日益加剧，迫使我国传媒产业不得不转变发展方式。文章认为，跨媒体、跨行业、跨区域构建完整、高效的产业价值链系统将成为我国传媒产业发展的主流趋势。
的优化。
和出版集团，借此壮大国内传媒产业规模竞争优势，提高传媒产业竞争力。但结果并不容乐观，还存在亟待解决的问题：
一
传媒产业是由一定数量的传媒企业、传媒机构组成的集
是产权不清晰。现阶段国内传媒企业大都是事业单位
１
【关键词】传媒产业价值链重构
２０１１年全球广播和有线电视传媒市场总值达３７３２亿美元，
经营模式至少包含两层意思：对于单传媒产业总产值也达￣１２８３ｏ亿链要涵盖产业的上游、中游与下游；对于规模化的传媒集团来元，中国传媒产业正面临着前所未有的发展机遇。从国内传说，其经营领域要实现跨行业、跨地区、跨媒体发展，通过对媒产业的发展现状来看，价值链残缺扭曲己成为阻碍其进一传媒资源的整合与优化，不断在横向和纵向上挖掘、延伸、丰

推动传媒的价值提升——简析传媒产业价值链的整合

标投放广告。传播效果
最后，从传播效果来看，文化因素也可以成为
衡量都市报异地办报传播效果好坏的一个重要指标。
一
份都市报是否能够真正在当地站稳脚跟，不仅要看
它是否融入了当地文化并成为了当地文化的一部分，还要看它是否成为了当地文化的传承者和创造者。成功的都市报不仅要深入了解当地文化，并加以传承，而且还要通过新闻报道为当地文化增加新的元素和新的内容，这样的报纸才能够得到当地读者的认同和接受，才能在与地市报纸的同城竞争中占据有利地位。冈此，融入和传承当地文化，也应该成为都市报在区域化报业竞争中的重要文化策略之一。
我们知道，广东的家电、汽车和房地产等行业是比较发达的，当地的家电企业和汽车企业比较多，为此，《南方都市报》把Ｂ叠设为专刊，一周七天分设家电
展，并通过一系列的实践活动，寻求传统文化和大众
文化的最佳契合点，积极参与都市文化建设，推动都市文化的现代化进程。《＠南方都市报》推出城市地方版面和参与地市文化建设的做法，既实现了分地市有效传播，又促进了各地市文化的发展，实现了理想的文化传播效果。结语诚然，一份都市报在进入地市报业市场时，需要考虑众多因素，如政治的，经济的，社会的，等等，但文化因素以及报纸竞争中所应当采取的文化策略也是必须认真考虑的问题。文化的地域性是发展与文化 “ 有关产业必须认真考虑的前提。由于文化背景的巨大差别，同一个文化在甲地是成功的，搬到乙地却有可能失败，＠ ” 都市报亦然一份成熟和成功的都市报应该是上述文化策略的响应者和执行者，这样才能做到既

第七讲传媒产业价值链

案例分析：中粮集团葡萄酒产业链介绍
长城葡萄酒产业链介绍
长城葡萄酒产业链介绍
中粮酒业有限公司分公司构成
中粮酒业有限公司
限中公国司长（城沙葡城萄）酒有
酒中有粮限华岛公夏）司长（城秦葡皇萄
（中烟粮台）长有城限葡公萄司酒
中酒粮庄南有王限山公谷司君顶
地加以报道，以便为人民群众的理性判断提供最为基础性的资
讯保障。对于知情权的保障而言，信息结构周全性的价值要大大高于单一新闻报道精彩性的价值。
2、意见表达——构建活跃的公共话语平台
1）由社会的“微观层面”转至社会的“宏观层
面”由“微”至“宏”意味着传媒从以往的社会新闻、实用资讯等这些社会生活的微观层面上升至时政新闻和主流资讯这些社会生活的宏观层面。
2．从追求规模扩增到追求效益提升 (1)从重“量”到重“质”。 (2)从“地缘”、“业缘”或“人缘”式的市场评价体系向“需求缘”、“趣味缘’’的市场评价指标体系的深度扩张。（网络营销的兴起）
3．从“单点式”的经营到传媒产业价值链的经营我国传媒产业价值链的发展空间主要是沿着以下两个方向展开的： (1)跨媒体的产业链条的建构
信息链信息链信息链
葡萄园种植基地
葡萄酒加工基地
葡萄酒销售渠道
长城葡萄酒产业链介绍
葡萄酒销售渠道
• 1、以市场需求为导向，实现产品线合理延
•
伸 2、以国际分级标准为依托，满足市场多元需求
信息链信息链信息链
葡萄园种植基地
葡萄酒加工基地
葡萄酒销售渠道
二、传媒产业价值链的形成
1、形成条件分析 2、形成过程解析 3、案例介绍

浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构

浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构【摘要】本文通过全球价值链视角分析我国传媒产业的现状，探讨了价值链重构的必要性和路径。

首先介绍了全球价值链的概念，然后分析了我国传媒产业的发展现状及存在的问题。

接着阐述了传媒产业价值链重构的必要性，提出了重构的路径和建议。

最后展望未来发展，指出应该加强技术创新和人才培养，提升我国传媒产业的国际竞争力。

本文旨在为我国传媒产业的发展提供参考，促进产业升级和转型，推动传媒产业价值链的重构，适应全球化发展趋势。

【关键词】全球价值链、传媒产业、重构、我国、价值链视角、现状分析、问题、路径、建议、未来发展、研究背景、研究意义、展望1. 引言1.1 研究背景随着全球化的深入发展，全球价值链逐渐成为了影响各国产业结构和竞争力的重要因素之一。

传统的产业价值链在全球化背景下已经不再适用，各国产业都面临着如何在全球价值链中找到自身定位和提升竞争力的挑战。

传媒产业作为信息传播的重要载体和文化输出的重要力量，也在全球化的浪潮中面临着重大的变革和挑战。

在这样的背景下，对我国传媒产业的价值链进行重新审视和重构显得尤为重要。

我国传媒产业一直在不断发展壮大，但在全球价值链中的地位和竞争力还有待提升。

本文旨在从全球价值链视角出发，对我国传媒产业的现状进行分析，探讨价值链重构的必要性和路径，并提出相关建议，以期为我国传媒产业的发展提供有益参考，促进其在全球价值链中的地位和竞争力进一步提升。

1.2 研究意义传媒产业在全球化背景下具有重要的战略意义，对于国家的经济发展和文化传播起着至关重要的作用。

在全球价值链视角下，传媒产业的重构不仅可以提升我国传媒产业的竞争力，还可以推动整个产业链的升级和转型。

通过对我国传媒产业的价值链进行重新构建，可以实现传媒产业的可持续发展和增强国家在国际传媒领域的话语权和影响力。

传媒产业的重构也能够促进信息技术的发展和人才培养，提升我国在文化产业领域的软实力，为国家的经济社会发展注入新的动力和活力。

传媒行业产业链分析

传媒行业产业链分析传媒行业是一个以信息传递和内容创作为核心的行业，涵盖了广播、影视、新闻、出版、互联网等多个领域。

传媒行业的产业链主要包括内容生产、传播媒介、传播技术和内容消费四个环节。

首先是内容生产环节。

传媒行业的核心在于内容的创作与生产，包括电视剧、电影、新闻报道、出版物、网络新闻等。

在这个环节中，许多专业人才发挥着关键作用，如编剧、导演、摄影师、记者、作家、主持人等。

接下来是传播媒介环节。

在内容生产完成后，就需要选择合适的传播媒介进行推广。

传播媒介包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

各种媒介在传播效果、传播途径、受众群体等方面各有特点，企业需要根据目标受众和市场需求选择适合的传播媒介。

传播技术是传媒行业的另一个重要环节。

传媒技术的发展对于内容传播起到了重要的推动作用。

其中包括音视频技术、网络技术、移动通信技术等。

随着技术的不断进步，人们可以通过多种渠道获取和传播信息，比如互联网直播、移动应用程序等。

传媒企业需要不断跟进技术发展，以提升内容传播的效率和质量。

最后是内容消费环节。

内容的生产和传播的最终目的是让消费者使用、阅读、观看、或者听取内容。

消费者可以通过各种方式消费信息，如订阅电视节目、购买杂志、在线阅读新闻等。

消费者对内容的需求和消费习惯也会影响到传媒企业的产品规划和营销策略。

传媒行业的产业链是一个相互联系、相互支持的环节。

每个环节都有自己的特点和重要性，缺一不可。

传媒企业需要在各个环节间协调合作，提高整个产业链的效率和竞争力。

随着信息技术的不断发展和消费者需求的不断变化，传媒行业的产业链也在不断演变和扩展。

企业需要及时应对市场变化，不断创新，以保持竞争优势。

电视传媒企业虚拟价值链构建与价值实现方式

２ｏｏ６
４、李岚．国广电传媒产业价值链现中状及问题剖析［．新闻界，２０（）Ｊ】０４２５李岚．电视传媒产业价值链和核心竞争力战略分析［】Ｊ．电视研究，２００５
、
（）６
【作者简介】郭锴，女，１８年出生，辽宁省北镇０９市人，讲师，博士工作单位：辽宁
移去创造价值空间。电视传媒企业如何转移，以及何时、将多少价值活动转移到市场空间，受其竞争优势与市场竞争环境的制约。未来电视传媒企业的发展趋势是把电视传媒企业价值链中的各个环节分解为诸如内容制作公司、营销推广公司、传播渠道公司、广告代理公司、受众调查服务公司等独立的组织，相互之问以信任和互惠来达成合作关系，以追求规模经济带来的利益。可以说，基本价值链中的每一个增值环节都可以独立地在市场空间中进行虚拟价值活动，从而使信息通畅并紧密连接，形成虚拟价值链增值环节。电视传媒企业虚拟价值链的基本信息增值活动包括虚拟生产、网络营销、网络素材库、网络广告和在线服务等。虚拟生产是基于信息技术而进行的生产方式的变革，在电视传媒企业中具体表现为电视传媒企业通过信息管理或精简生产过程来实现生产的低成本、高效率、高质量。如电视传媒企业通过对摄像和采编设备的合理调度，现资源有效利用，高生产效率，实提消除浪费；或通过对新闻节目生产环节的精简管理，缩短新闻产品生产的时间，增强新闻产品时效，为奉行 “ 闻立台” 成新的电视传媒企业的核心优势。电视传媒企业利用网络，将电视传媒产品内容与服务在新的市场空间中运用新的理念、方式和方法进行宣传与营销推广活动，这种网络营销可以提高电视传媒产品的市场反应能力，增强销售的灵活性和针对性，从而扩大产品与服务的影响力和知名度，通过与受众和客户互动交流的增强，成功地促成更多交易活动，进而提高电视传媒产品销售的效率，降低销售成本，使其成为传统营销推广活动的有效延伸。网络素材库是电视传媒企业与受众或客户进行信息交流的重要平台，是电视传媒企业在市场空间中，利用网络对电视传媒产品或服务进行信息管理而形成的包括素材收集、素材管理着电视传媒产品内容与服务向市场空间转移，电视传媒企业对网络和信息技术的依赖性也逐渐增强，传统的电视广告业务也随之扩展成为网络广告，通过互联网或其它视频媒体进行传播，在增强传播效果的同时，使电视传媒企业实现新的价值增

传媒行业价值链构建与管理

传媒行业价值链构建与管理一、传媒行业的发展背景随着科技的不断进步，传媒行业也在不断地发展和创新。

传统的传媒渠道已经不再适用于现代社会，传统的媒介方式正在向数字化、网络化、移动化转变。

传媒行业已经从单一的时代转向多元化的时代，这种转变已经引起了传媒行业内部的巨大变革。

二、传媒行业的价值链构建1. 来源来源是传媒行业价值链的基础，传媒行业要实现价值链的构建，必须要有良好的内容来源，才能提供高质量的内容。

2. 创作创作是传媒行业价值链的核心，需要进行多样化创业，将素材转化成有价值的内容。

3. 生产生产是传媒行业价值链的制作基础，生产的效率和产品的质量将直接影响公司的成本和收益。

4. 发布发布是价值链的输出部分，传媒行业需要通过各种渠道实现广泛的信息传递和宣传。

5. 分销分销是传媒行业价值链的重要组成部分，分销的渠道选择对传媒业的影响很大。

6. 服务服务是传媒行业价值链不可或缺的组成部分，提供服务的高质量和质量，将为公司带来更多的回报。

三、传媒行业价值链的管理1. 集合化管理传媒行业内的各个组成部分必须密切协作，实现价值链的集合化管理，以提升企业整体竞争力。

2. 创新运作模式传媒行业应该注重创新，探索新的运作模式，以适应市场的快速变化，提升竞争力。

3. 开发多元营收渠道传媒行业需要开发多元营收渠道，并且通过不断优化管理，提升盈利水平。

4. 投资于人力资源传媒行业是一种知识密集型行业，高素质的人力资源团队将对行业的未来发展和竞争力发挥至关重要的作用。

5. 加强品牌建设品牌是企业最宝贵的财富之一，传媒行业必须加强品牌形象的建设，提升品牌的价值和形象。

传媒产业价值链

信息是一种重要的社会权力资源，这种权力资源的社会共享程度应该与社会发展的现实要求充分一致。在要求社会成员更多地承担自己的社会责任的今天，更多的民主参与和更多的分散决策这一社会现实，要求资讯这一社会重要的权力基础资源实现较为充分的社会分享。因此，传媒体制的基本价值支点从“喉舌论” 到“知情权保障’’的转移，与社会发展的要求以及我们党所确定的政府角色从“全能政府’’到“有限责任政府’’转型的改革目标是完全一致的。
3、实现广告的规模销售。
四、大传媒产业价值链
所谓大传媒，不是简单的跨传媒，而是融平面传媒、电子传媒、立体传媒和通讯传媒等在内的相互整合。大传媒产业价值链，即指以电视、电脑、电话等为基础平台，以新闻、娱乐、运动、明星、音乐、游戏、文字、程序等为内容，以报刊、图书、广播、电视、网络、光盘、唱片、人体等为传媒，以调研、策划、制作、包装、发行、广告、相关商品开发为工业化流水线的商业价值链条运作体系。
c．传媒已有客户群、发行队伍的价值再开发。利用已有的客户名单进行某种资讯服务的“精确营销”；利用已有的发行队伍组成高效、诚信的物流配送系统。
d．开展某种评价活动，用活动来扩张和“制造”传媒的市场空间，并且活动本身也能够获得极大的价值回报。
五种模式整合资源
系列化模式所谓系列化就是指在同一传媒层次上实现的平面联合，如报业集团由一张主报统辖若干系列子报构成，广电集团由若干分工明确的系列频道构成。电广传媒广告分公司独家代理和统一经营湖南电视台卫星频道、湖南经济电视台、湖南有线广播电视台、湖南文体频道、湖南生活频道、湖南有线影视频道和湖南广播电视报等七大传媒的广告业务，广告市场份额占湖南省总额的60％以上。
我国媒介经营模式正在发生的嬗变现阶段我国传媒市场的基本特点我国传媒市场的“跑马圈地”基本完成，提升市场占有率的规模化成本越来越大。 “厚报时代”、“多频道时代”的到来宣告了传媒市场的供求关系已经由过去的“供

中国民营电视传媒产业价值链现状及优化策略研究

电视产业价值链是由电视媒介市场上存在的各种不同活动环节构成的，个完整的产业价值链包括电视传媒产品一的策划、产、行、生发销售、务等多个环节，同环节有不同服不
的企业参与，挥着不同的作用，获得各自的利益。发并电视产业价值链联结了包括电视频道、目制作公司、节广告公司（户代理公司、体购买公司、体销售公司）发键环节— — 可以是先进的技术、利、有的经营权、别的客媒媒、专独特行检测机构、视检测公司、告监测公司、场调研公司何营销渠道，可以是阻止新的竞争者进入行业的最有力武器收广市也
新闻界ＩＳ１０—４８２１年６２１年２ＳＮ０７２３ｏ０第期，ｏｏ１月
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中国民营电视传媒产业价值链现状及优化策略研究
务。这种形式的合作才能使传媒产品的价值系数递增。
３构成电视产业价值链的各个环节并不是都能创造价体的经营集团，括电视、．包网络、Ｈ、ｆ版发行等，而搭建出一从值，视产业所创造的价值实际上来自某些特定的价值活张布局周密细致的产业网，时这条Ｆ生产流水线上的每电同业个环节的能力足够强后，可以为其它企业和媒体提供同样还动，围绕着某项核心内容或技术来实现的。是

喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题(含考研真题)详解

第一部分笔记和课后习题详解第一章初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学国外学者关于传媒经济学的定义国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质传媒产品的性质及其影响因素传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型传媒产业两大商业模式内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济传媒产业价值链传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。

当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。

2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。

（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。

总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。

3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。

它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。

（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。

浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构

浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构随着全球经济一体化的不断深化，全球价值链逐渐成为了全球经济竞争的重要标志和研究的核心问题之一。

传媒产业作为信息传递和社会文化传播的重要行业，也深受全球价值链重构的影响。

本文将从全球价值链视角出发，分析我国传媒产业的价值链现状和重构路径。

一、我国传媒产业价值链现状传媒产业是一个高度综合性的产业，主要包括出版业、广播电视、影视制作、网络媒体等几个方面。

针对我国传媒产业，其价值链主要包括四个环节：内容创作、制作、传播和终端服务。

首先是内容创作环节，这是传媒产业的基础环节，也是价值链的起点。

我国传媒产业的内容生产主要是由专业的内容生产公司和独立制片人完成的。

随着国内市场和国际市场的不断扩大，内容质量也有了显著提升。

其次是制作环节，相对于内容创作，制作环节的投入和风险更大。

制作环节主要包括制作团队、器材、拍摄选地以及后期制作等。

在传媒产业的制作环节中，我国相对于国际市场来说，还存在差距。

再次是传播环节，随着互联网的普及和技术的进步，传媒产业的传播方式也正在发生重大的转变。

特别是移动互联网的普及，更让传媒产业的传播方式得到了巨大的改变。

最后是终端服务环节，这是传媒产业价值链的重要组成部分，也是传媒产业的终极目标所在。

传媒产业普遍采取CP/SP模式进行版权授权。

其中SP主要是内容生产方，CP主要是内容传播方。

二、价值链重构的必要性和现实意义企业在面对未来的全球经济一体化和市场全球化的时候，必须拥有以市场为导向的全球化视野，对自身的产业价值链进行深刻的剖析和重构，以此来提高企业的核心竞争力。

从我国产业走向全球价值链发展的角度来看，传媒产业的价值链现状相对滞后，需要进行重构。

传媒产业重构的主要目标是加速转型升级，让传媒产业科技化、国际化发展，以更好的适应全球经济竞争格局和未来的市场需求。

重构价值链的意义在于，实现传媒产业的可持续发展，提高传媒产品的核心竞争力和品牌价值，同时推进传媒产业对国民经济的贡献，开拓更多的市场领域和商业机会。