第三章 旅游客源地与旅游需求
旅游经济学
1、旅游客源地的特征（了解）：旅游逐渐成一种社会时尚或人们生活需要中的一部分；社会经济发展水平较高，人均可支配收入在逐步增加；一定事情内产生的旅游人次较多或出游率较高。
2、旅游客源地对旅游目的地旅游业发展的重要性（认识）：客源地旅游者的需要是目的地旅游产品供给的前提条件；客源地旅游需求的规模会对目的地旅游经济产生直接影响；客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产生影响；旅游客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响。
3、旅游需求：指人们为了满足外出旅游的欲望所发生的对旅游产品和服务的需求量。
4、旅游需求的类型（熟悉）：（1）无需求：有一些人不愿意参加旅游或不能旅游；（2）替代需求：指一种旅游活动需求被另一种旅游活动需求所替；（3）转移需求：由于超额预定的原因，需要旅游的地点发生变化5、有效旅游需求产生的条件：（1）客观条件 1.可自由支配的收入（个人收入中扣除应纳个人所得税和日常衣、食、住、行所必需的生活消费开支以及必要的社会消费开支后的余额）；2.闲暇时间：外出旅游所需的时间；3.便利条件（可以不考虑）（2）主观条件：人们具有出游的动机6、旅游需求的主要特征：旅游需求的指向性（时间指向性、地域指向性、）；旅游需求的整体性；旅游需求的敏感性；旅游需求的多样性（人们在旅游地选择、旅游方式、旅游等级、旅游时间和旅游类型等方面存在的差异性。
）7、旅游需求的规律：反映的是在其他因素不变的情况下，旅游需求量与旅游产品价格、旅游者可自由支配收入和闲暇时间地相关性与变动关系。
8、旅游需求弹性：指决定和影响旅游需求的因素的变化会引起旅游需求量相应的变化的之间的关系。
9、旅游需求弹性系数：指测定决定和影响旅游需求因素的变化引起旅游需求变化程度的尺度。
10、旅游需求价格弹性系数与总收入之间关系：当旅游需求价格弹性系数大于1时，降低产品价格可能增加总收入；当旅游需求价格弹性系数小于1时，适当提价有可能增加总收入。
11、旅游需求的测量指标：旅游人次、旅游者人次、一日游游客人次、游客人天数、旅游支出、出游率、出游频率、旅游者人均停留天数、游客人均支出。
旅游经济学第三章 旅游需求与旅游供给
四、旅游需求的影响因素
2．经济因素
➢ 从价格和汇率方面看，旅游需求与价格具有负相关关系。当旅游产品价格上 升，旅游需求量就会下降；当旅游价格下跌，旅游需求量就会上升。另外， 在国际旅游中，汇率变化对旅游需求的影响表现在：当旅游目的国对客源国 的汇率上升，旅游目的国的货币升值，则前往该国的旅游者或旅游停留时间 就减少；反之，当旅游目的国对客源国的汇率下跌，旅游目的国的货币贬值 ，则促使前往该国的旅游需求增加。可见，汇率变化不一定会引起国际旅游 总量增加或减少，但是会引起对货币升值的目的国的旅游需求减少，而对货 币贬值的目的国的旅游需求增加。
旅游供给的构成相当复杂，根据供给对旅游者直接参与旅游活动的重要程度，可将旅 游供给分为基本旅游供给和辅助旅游供给两大类。基本旅游供给是指一切直接与旅游 者发生联系，使旅游者在旅游过程中亲身接触和感受的旅游产品，它包括构成食、住 、行、游、购、娱各要素的所有产品。
二、旅游供给的特点
旅游供给 的综合性
三、旅游需求的特点
旅游需 求的整 体性
旅游需 求的季 节性
旅游需 求的多 样性
旅游需 求的敏 感性
四、旅游需求的影响因素
1．人口因素
➢ 人口是影响旅游需求的最基本因素之一，因为旅游本身就是人的一种行为。 人口的数量、素质、分布及构成对旅游需求产生重要的影响，从而形成不同 的旅游需求规模和结构。
四、旅游需求的影响因素
一、旅游需求的概念
旅游需求表现为旅游 者对旅游产品的购买
欲望
需求量是愿意而且能 够购买的数量，但不
是已经购买的数量
旅游需求是指一种旅 游产品的需求量与其
旅游经济学讲义1-3
第一章旅游经济学的研究对象1.1 旅游经济活动的产生和发展旅游经济活动的产生什么是旅游经济活动？随着社会经济的发展，在旅行活动发展到一定阶段时产生的。
它是旅行活动采用商品交换形式所形成的游客同旅游经营者之间的需求和供给关系以及由这种关系引起的旅游行业同政府和社会经济中其他相关行业之间的经济联系和经济关系的总和。
1.1 旅游经济活动的产生和发展旅游经济活动的产生什么是旅游经济活动？游客生产/交换/分配/消费旅游行业旅游经营者投资/缴税政府旅游经营者供应/需求其他相关行业旅游经营者进出口贸易境外1.1 旅游经济活动的产生和发展旅游经济活动的产生原始社会：经商旅行（末期）/游牧迁移特权阶级的旅游时代奴隶社会和封建社会：探险/科考/宗教/商业资本主义（初期）：仍是极少数人的个别行为1.1 旅游经济活动的产生和发展旅游经济活动的产生产业革命为旅游及其活动的产生和发展创造了必要条件：改变了人们的消费观念为人们出外观光，度假旅游奠定了经济基础快速的交通运输为旅游活动的开展提供了便利促进了旅游服务机构和设施的完善，服务质量的改进和舒适程度的提高（例：旅店旅馆酒店）1.1 旅游经济活动的产生和发展旅游经济活动的发展两个时期：19C.末二战结束二战以后今1.1 旅游经济活动的产生和发展旅游经济活动的发展19C.末二战结束初步发展时期新科技的应用交通运输变革旅游人次增加旅游支出增长人均收入提高纳入政府职能显露社会经济作用成立旅游行业组织旅游经济活动的发展二战以后今（蓬勃发展）收入增长经济基础世界经济开放良好社会环境工时缩短充裕的时间（59天115天）交通现代化便利条件信息技术应用推动作用旅游经济活动的性质整个旅游活动中存在两种问题：1、旅游者的需求和消费活动中存在经济问题2、旅游经营者在满足游客需求过程中存在经济问题性质：1、旅游经济是一种受客源地需求推动的敏感经济（客源地旅游需求是受多种因素影响的，导致旅游经济的敏感性）2、旅游经济是一种受目的地供给约束的波动性经济（旅游目的地的接待能力会受到多种因素的影响）3、旅游经济是一种受主客文化差异影响的跨文化经济（旅游消费者的多样化决定了旅游产品的跨文化性）旅游经济活动的特点1、综合性，旅游消费日益个性化和多样化，要满足需求融合的产业越来越多，趋于综合性。
第三章_客源地市场需求与购买
根据地位与声望、价值观以及生活方式等划分的相对稳定的 人的集团。（教育与职业是判断社会阶层的主要因素）
所属 阶层
所占人口比 成员构成 例（%）
旅游购买行为特点
上层
中上 层 中层 中下 层 下层
2%
12%
名门豪族、商界巨子、 领导潮流、显示身 高级专业人士 份和地位 有较高收入的专业技 热忠于实施参与性 术人员、职业经理， 强、文化品位高的 无显赫地位 旅游购买行为
可支配收入：指个人或家庭收入中扣除应纳所得 税之后的剩余部分。 可随意支配收入：亦称可自由支配收入，指个人 或家庭收入中扣除应纳所得税、社会保障性消费 （即按规定应由个人负担的养老金、失业保险、 健康保险等社会保障费用的支出，这些费用通常 在发放工资时扣除）以及日常生活必须消费部分 （衣、食、住、行等）之后所剩余的部分。是家 庭收入中真正可用于旅游消费的收入部分。 严格的讲，拥有足够的可随意支配收入是一个人 能够实现旅游需求的首要物质条件。
认识意义：有助于发现市场机会，应对威胁
3．大众传媒的信息传播 （mass media communications）
⑴累积性影响——大众媒体对世界各地的自然地理、 社会文化以及居民生活方式等方面情况的报道和介 绍，会形成一种累积性的影响作用，培育民众的旅 游期望，影响潜在消费者对旅游目的地的认知态度。 ⑵即时性影响——对某些新闻事件的报道，迅速影响 旅游消费者对旅游目的地兴趣。
出游人次（数）＝ 出游人数×人均出游次数
出游人天数 ＝ 出游人次数×人均出游天数
比较：旅游目的地方面 接待人天数 ＝ 到访人次数×人均停留天数
二、出游率（travel propensity；holiday propensity）☆
第三章旅游地理学理论与方法《旅游地理学》PPT课件
旅游中心地往往通过交通线路与旅游景区相联系，从而使得旅游中心地成为区域旅游管理的中 心节点。因此, 可以侧重对外旅游服务功能来界定旅游中心地的等级。
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程度。
➢ 由于空间结构理论着眼于区域客体间的相互关联性，而这种相互关联性又主要表现为两个方面：
➢ 一是区域客体在空间上的位置关系、规模等级关系及空间功能关系等空间组织结构状况；
➢ 二是区域客体间的空间相互作用。
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3.2.1 旅游空间结构理论
➢ 2）旅游中心地理论
➢ 由于旅游业发展与区域经济发展及城镇空间结构模式存在相互作用与紧密依存关系，这些集散 中心大多是区域内各种类型的城镇， 即传统定义上的区域中心。
➢ 同时由于点旅击游添者加集文散本、住宿接待服务、旅游管理、旅游信息服务等与旅点游击相添关加的文对本外服务功能
体系）在地域上的组合特征及其演变规律的理论，它是关于农业、工业、第三产业、城镇居民
点区位的点综击合添区加位文理本论。
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➢ 其研究问题的目标和着跟点不是要求得出各种单个社会经济事物和现象的最佳区位，而是各种
客体在空间中的相互作用及相互关系，点以击及添反加映文这种本关系的客体和现象的空间集聚规模和集聚
旅游客体 (资源和环境
什么是旅游地理学的理论主线呢？我们认为，旅游主体(旅游者)、旅游媒体(设施 和服务)、旅游客体(资源和环境)与地理环境的相互作用关系及其在空间上的体现 以及三者的相互联系、相互制约的规律(简称“三体规律”)是旅游地理学所探讨的主 要规律，也是学科的基础理论。
第三章 旅游客源地理 第一节 旅游者及其产生的地理背景
The End
第三章 旅游客源地理
第一节 旅游者及其产生的地理背景
第一节 旅游者及其产生的地理背景
一、旅游者定义
指为了观光游览、娱乐休闲、医疗度假、探亲 访友、宗教朝拜、商务等不以谋取报酬为主要目的 而暂时离开常住地到目的地国家或地区旅行的人， 其旅行时间少于1年，既包括在目的地住宿设施中度 过至少1夜的旅游者，也包括未利用目的地住宿设施 的短途旅游者。
二、旅游者产生的地理背景
（一）自然地理背景 1.自然地理环境的多样性与差异性； 2.自然地理背景对旅游者产生的影响
二、旅游者产生的地理ຫໍສະໝຸດ 景（二）文化地理背景 1.文化地理环境概述； 2.文化地理环境的多样性与差异性； 3.文化地理环境对旅游者的影响
二、旅游者产生的地理背景
（三）经济地理背景 1.经济发达地区是主要的旅游客源地； 2.经济发达地理也是主要的旅游接待地； 3.城市与乡村间的相互吸引
旅游需求
若干种休假制度的介绍英·法
▪ 英国伦敦 • 获得休假的方式因个人的具体情况而定，国家不 作任何特别规定
▪ 法国巴黎 • 劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中雇主有 义务给予12天以上（最多24天）的连休假，连休假 必须在5月1日——10月31日之间，剩余部分可集中 也可分散使用
若干种休假制度的介绍美·港
若干种休假制度的介绍巴·澳
▪ 巴西圣保罗
• 1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定
• 新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式
支付
▪ 澳大利亚悉尼
• 同一雇主下工作1年以上，将得到至少20天有奖金额
（≈17.5%平时工资，已扣税）的带薪休假；不在一
定时期内使用则取消奖励金额
• 10年以上则可获6周，15年则13周；雇主有义务给
第三章旅游需求与供给
第一节旅游需求理论研究
教学内容
一、旅游需求的概念 二、旅游需求类别与特点 三、旅游需求形成条件 四、旅游需求作用
一、旅游需求的概念 1.需求=购买欲望+支付能力 2.旅游需求=购买欲望+支付能力+余
暇时间
旅游需求的概念
旅游需求是指具有一定支付能力和余暇 时间的人们在一定时间内，愿意按照一定 价格而购买某一旅游产品数量。
社会政治条件的敏感性主要针对旅游目的地而言。 经济环境的敏感性主要针对旅游客源地的经济发展状况 以及客源地与目的地国之间的汇率变动状况而言。
三、旅游需求产生条件
1、旅游需求产生的主观因素 2、旅游需求产生的客观条件
1、旅游需求产生的主观因素
旅游动机是由旅游需要所催发、受社会观念和规 范准则所影响、直接规定具体旅游行为的内在动力源 泉。
旅游经济学 第2章 旅游客源地和旅游精品文档
第一节 旅游客源地
3、旅游客源地的旅游消费行为也会对旅游目的 地旅游经济活动产生影响
一个旅游目的地的旅游吸引力大小不仅取决于这 个地区内的旅游资源丰富程度、类型、质量状况，还 取决于以旅游资源为依托开发而成的旅游项目与旅游 客源地由其旅游消费行为因素所决定的旅游需求能否 有效耦合，两者之间的有效耦合是决定旅游目的地吸 引力大小的关键。
可自由支配收入越高，往往预示着旅游支付能 力就越强。可自由支配收入的提高，将影响旅游的 距离、方式和类型，旅游支付能力越强，旅游空间 范围所受的限制就越小，旅游需要实现的程度就越高。
第二节 旅游需求
3、闲暇时间（客观条件） 闲暇时间：就是人们在日常工作、学习、生活之 余以及必需的社会活动之外，可以自由支配的时间。 闲暇时间可以分为四种基本类型: 每日闲暇 每周闲暇 假日闲暇 带薪假期
支的1/3，对远程国际旅游而言，国际间交通费用 在旅游者的全部旅游开支中占有相当大的比重。
关系：旅游客源地与目的地之间的经济距离 越大，则前往该地旅游的阻力越大，从而对该地 旅游的需求越低。反之，对该地旅游的需求越大。
第一节 旅游客源地
经济距离的含义同时间有关： 如果空间转移所占用的时间过多，则势必缩短、相对游览
居民要求旅游的数量要比农村高得多。 原因是： 城市居民收入一般比乡村居民较高； 城市人口较稠密，工作压力比较大； 环境质量较差，迫使城市居民外出旅游以寻求环境的 调节； 城乡居民的思维方式的差异； 城乡的交通条件； 信息条件。
第二节 旅游需求
人口结构 年龄构成：不同年龄的人对旅游有不同的需求。 人口性别：一般男性旅游者人数比女性旅游者要多。 职业构成：由于人们的工作性质不一样，从而产生
《旅游经济学》大纲
《旅游经济学》教学大纲（Tourism Economics）一、编写说明本课程为3学分，总课时51学时，是旅游管理专业硕士生培养课程体系中的一门核心考核课程。
《旅游经济学》是一门探讨旅游经济活动中的经济现象、经济关系和经济发展规律的学科，教学内容包括两大部分：一是基本部分，包括客源地和旅游需求分析、旅游消费、旅游目的地和旅游供给分析、旅游市场、政府与旅游经济发展、旅游产业组织研究、旅游经济与影响衡量等内容的介绍、阐述和分析；二是提高部分。
结合热点和难点，选准旅游经济领域中的前沿性课题，找出空白点，师生互动，进行前瞻性或适时性的讨论和研究。
提高部分内容每一届教学都会有所不同。
（一）本课程的教学目的和要求本课程教学旨在丰富完善旅游管理专业研究生的专业知识，培养他们分析问题、解决问题的能力以及运用所掌握经济知识进行旅游科学研究的能力。
通过学习，要求研究生掌握旅游经济的理论专业知识，能将课程中所学的旅游经济理论与方法应用于研究实践，具备较强的创新能力，从而支撑旅游管理专业硕士研究生培养目标的实现。
（二）大纲的教学体系旅游经济是一个复杂的系统，其教学内容涉及面广、体系完整。
为适应研究生阶段的教学，本大纲的教学体系力求在全面兼顾旅游经济理论一般内容的基础上，突出重点，进行热点、难点问题的构建和讨论，使学生达到理论学习与实践应用、基础知识掌握与分析能力培养的均衡。
二、教学大纲内容第一章导论第一节旅游与旅游经济一、基本概念界定二、旅游经济活动的产生与发展过程第二节旅游经济学的研究对象、研究方法和体系结构一、旅游经济学的研究对象二、旅游经济学的研究方法三、旅游经济学的体系结构第二章旅游客源地与旅游需求分析第一节旅游客源地一、旅游客源地的概念及类型二、影响旅游客源地需求规模的因素三、旅游客源地的经济作用四、旅游客源地与旅游目的地的互动关系第二节旅游需求的涵义与层次分解一、旅游需求的概念和特点二、旅游需求的层次分解第三节旅游需求规律一、旅游需求的基本规律二、旅游需求弹性第四节旅游需求的预测与衡量一、国内外旅游需求模型二、旅游需求指标三、旅游需求调查与预测第三章旅游消费第一节旅游消费的概念、作用与特点一、旅游消费的概念二、旅游消费的作用三、旅游消费的特点第二节旅游消费结构一、旅游消费结构的概念及分类二、影响旅游消费结构的因素三、旅游消费结构的合理化第三节旅游消费行为决策一、旅游消费行为概述二、旅游消费行为决策模型三、旅游消费的特点第四节旅游消费效果一、旅游消费效果的含义及分类二、评价旅游消费效果的原则第四章旅游目的地与旅游供给分析第一节旅游目的地的概述一、旅游目的地的概念和类型二、旅游目的地的竞争和合作三、博弈论视角下的旅游目的地竞争与合作第二节旅游供给的概念与特征一、旅游供给的概念二、旅游供给的构成三、旅游供给的特征第三节旅游供给规律与弹性一、旅游供给规律二、旅游供给的影响因素三、旅游供给弹性第五章旅游企业经营第一节旅游企业一体化经营一、旅游企业一体化经营的原因二、旅游企业纵向一体化三、旅游企业横向一体化的第二节旅游企业跨国经营一、旅游企业跨国经营的基础二、旅游企业跨国经营的主要障碍三、旅游企业跨国经营实践第六章旅游市场：旅游供求的调节器第一节旅游市场概述一、旅游市场的概念二、旅游市场的类型三、旅游市场的特征四、旅游市场的功能五、旅游市场机制第二节旅游市场竞争与合作一、旅游市场竞争要概述二、我国旅游市场竞争存在的主要问题三、旅游市场合作：规避旅游市场恶性竞争的有效途径第三节旅游市场均衡一、旅游供求关系二、旅游需求与旅游供给的均衡第七章政府与旅游经济发展第一节市场失灵与政府之手一、旅游市场失灵的存在二、市场失灵与政府干预第二节政府干预、政府失灵与失灵规避一、政府干预与规制行为二、政府失灵现象三、重新认识政府与市场的关系四、旅游经济活动中“市场失灵”与“政府失灵”的规避途径第八章旅游产业组织研究第一节旅游产业与旅游产业组织一、产业与旅游产业二、产业组织与旅游产业组织第二节产业组织理论演变一、产业组织理论的渊源二、产业组织理论的形成三、产业组织理论的发展第三节旅游产业组织研究一、旅游产业组织研究的总体框架二、旅游产业组织实证研究的具体框架三、产业组织理论的发展第四节旅游产业组织优化研究一、旅游产业组织优化目标研究二、旅游产业组织政策研究第九章旅游产业组织实证研究第一节旅游产业市场结构分析一、旅游产业市场集中度分析二、旅游产业产品差异化分析三、旅游产业进入和退出壁垒分析第二节旅游产业市场行为分析一、旅游企业定价行为分析二、旅游企业广告行为分析三、旅游企业一体化行为分析第三节旅游产业市场绩效分析一、旅游产业配置效率分析二、旅游产业平等状况分析三、旅游产业技术进步分析第十章旅游经济影响与衡量第一节旅游经济影响分析一、旅游对客源地的经济影响二、旅游对目的地的经济影响第二节旅游经济影响衡量一、旅游乘数的概念二、旅游乘数效应的发挥机制三、旅游乘数效应发挥效果的衡量与计算四、旅游乘数的类型五、旅游乘数理论的局限性六、旅游漏损第三节旅游卫星账户一、旅游卫星账户（TSA）概述二、旅游卫星账户（TSA）在中国的实践三、考核方式及成绩评定标准考核方式：课堂讨论、课程论文或期未考试。
第三章旅游需求与供给
②决定个人旅游倾向的主要因素
A、个人的心理类型；B、个人所处的社会经济地位；C、人口统计因素中的个人特征（如收入、年龄、性别、职业、国籍、民族、种族、信仰等）。
2、旅游客源地与目的地之间的相关旅游阻力
①什么是“相关阻力”——那些可能妨碍游客进入目的地从而减少乃至消除旅游需求的各种因素所产生的阻力。
②阻力大小主要取决于客源地与目的地之间的经济距离、文化距离、目的地旅游价格、服务质量和季节性等因素的影响。
总之，就个人需求而言，旅游需求同个人旅游倾向成正比关系，同旅游阻力成反比关系。而个人旅游倾向和旅游阻力的程度则分别取决于若干因素的影响。
（二）影响旅游市场需求（整体需求）的主要因素
1、人口因素（人口总数、人口结构、人口分布等）
2、经济因素（GNP、通帐、汇率、旅游供给因素，客源地与目的地的经济距离等）。
五、旅游需求规律
旅游需求规律的基本内容是：在其他因素不变的情况下，旅游需求与价格成反方向变化；随可自由支配收入和闲暇时间的变动成同方向变化。
三、旅游供给的影响因素
（一）旅游资源因素：
一方面影响供给的方向和内容；另一方面影响供给的规模和数量。
（二）旅游价格因素：
旅游产品价格直接影响供给；旅游产品生产要素价格间接影响供给。
（三）社会经济科技因素：
1、一国（地区）供给规模，有效性、及时性，取决于其社会经济科技整体实力（比较发达国家、发展中国家）；2、科技进步对供给的影响巨大而深远（直接影响、间接影响）；3、经营者的心理预期受社会经济发展状况影响很大。
①旅游是人的空间位移，故离不开交通运输业的发展。
3 访客与旅游需求 《旅游学概论》
① 经济学模式 ② 传统心理学模式 ③ 社会心理学模式 ④ 地理学模式
经济学模式——马歇尔模式
源于亚当斯密的“自我利益”动机、边沁的
消费行为“精于计算”的观点以及瓦格纳斯等人
的“边际效用”理论。
马歇尔模式假设
消费者寻求最大效用产品的结果如何，除了
受价格、需求偏好影响外，还取决于他拥有的产
品的信息量、产品选择自由度、市场竞争、个人
代表性需要理论
① 马斯洛需要层次理论—美国人本主义心理学家
② 勒温需要理论—德裔美籍人格心理学家 ③ 默里需要理论—美国人格心理学家 ④ 阿尔德夫需要理论—美国心理学家 ⑤ 麦克里兰—美国社会心理学家 ⑥ 弗洛姆需要理论—美国心理分析学家 ⑦ 马尔库塞需要理论—德裔美籍社会学家 ⑧ 马克思需要理论—德国哲学家
① 经济学模式 ② 传统心理学模式 ③ 社会心理学模式 ④ 地理学模式
社会心理学模式——维布雷宁模式
维氏认为，人类是一种社会的动物，其需求
和购买行为通常要受到社会文化和亚文化的影响，
并遵从他所处的相关群体、社会阶层和家庭等特
定的行为规范。
第四节 旅游消费者行为
一、不同学科消费行为分析模式
① 经济学模式 ② 传统心理学模式 ③ 社会心理学模式 ④ 地理学模式
洗温泉浴、异地疗法
文化动机
人际动机 地位和声 望动机
了解和体验异国他乡的历史、音乐、艺术、 民俗、舞蹈、绘画、宗教、生活方式
探访异国他乡的亲友、深入他乡接触民众、 结识新朋友 商务、会议、考察研究、特殊兴趣癖好、参 加某种专门训练
第三章 访客与旅游需求
访客的定义 旅游需要及旅游动机 旅游动机的影响因素 旅游消费者行为
向特定目标进行的一种内在过程。
第章旅游客源地市场潜力的评价PPT课件
国际运动员
不拒绝社交，不想在当地获利，自己去考察一些地方，探究生活的意义。
外国记者 宗教崇拜者
拍照，深入考察当地社会，参观名胜，冒险，自己去一些地方考察。 探究生活的意义，不过奢侈的生活，不关心社会地位，不在当地谋利，不买纪念品。18
19
第一节 旅游客源地市场需求的影响因素
3．地理因素（geographic factors） 主要涉及：气候、旅行距离、该客源地的人口集
13
家庭规模
父母 兄弟 姐妹
婚前家庭
边缘家庭
夫妻 子女 婚后家庭
14
旅游市场的现代家庭生命周期
青年离婚无子女
中年离婚无子女 中年已婚无子女
青年 单身
青年已婚 无子女
青年已婚 有子女
中年已婚 无子女
中年已婚 有独立子女
老年 已婚
老年 独身
说明： 通常方向 重复循环方向
青年离婚 有子女
中年离婚 无子女
第3章 客源地市场潜力 的评价
1
学习目的
• 熟悉影响客源地居民旅游需求的主要因素 • 理解影响因素对旅游市场营销工作的意义 • 掌握评价客源地旅游需求规模和需求潜力
的常用指标
2
扩充：旅游市场宏观环境
3
扩充：旅游市场微观环境
4
由于消费者需求存在差异，企业受技术、资源和管 理能力的限制，不可能占领所有的细分市场，只能根 据自己的任务、目标和内部条件等，选择对自己当前
共同影响，一方决策 共同影响，共同决策 共同影响，共同决策
家庭形态对旅游者 决策
中国最出美女的城市排行 TOP 20 2012.9.21
17
旅游者行为的角色与地位
旅游者类型
5种最明显的角色相关行为（按每个行为的重要性排列）
旅游经济学(专)教学大纲
旅游经济学（专）教学大纲第一部分大纲说明一、本大纲制定的依据“人才培养模式改革和开放教育试点”是广播电视大学开办二十年后又一新的办学形式，是为适应社会主义市场经济对人才的需要和探讨现代远程开放教育的深入发展服务的。
本课程以西方经济学及经济数学等相关基础学科为理论基奠，系统介绍了旅游经济活动产生、发展的原因、条件和各阶段的不同特征，旨在使学员掌握旅游经济活动的特殊规律，并熟悉旅游经济学的研究对象和主要研究方法。
培养目标是：符合社会主义经济建设需要的德、智、体全面发展的，适应我国社会主义市场经济需要的，从事旅游经济管理理论研究和实务的人才。
二、本课程的任务旅游经济学是一门专业基础课程。
通过教学使学员掌握旅游经济学的基本知识、基本原理、基本方法和决策思路，为从事旅游管理工作的相关学员提供理论依据。
三、教学对象具有高中以上文凭的从事旅游经济、酒店管理工作的成人学员。
四、教学要求教学过程中，有关基本知识、基本原理、基本方法按“了解、掌握、重点掌握”三个层次进行。
了解：要求学员对有关内容知道是什么，对其中关系到旅游经济学基本理论的创立、人物、事件要把握；能够正确加以表述；掌握：要求学员对有关内容能够理解为什么，把握决策思路；重点掌握：要求学员对有关内容能够深入理解并正准确地应用。
五、本课程与其他课程的衔接先修课程：西方经济学（专科）、经济数学基础。
后续课程：旅游、酒店管理等专业的专业课。
六、教学环节1．音像课：这是广播电视大学传授教学内容的重要媒体，是学员获取知识的重要载体。
本课程采取录像教学媒体，它以教学大纲为依据、以文字教材为基础，结合我国社会主义市场经济体制改革的典型案例，以重点讲授或专题形式讲述本课程的重点、难点、疑点以及学习思路和方法，帮助学员了解和掌握本课程的基本内容。
2．面授辅导：这是广播电视大学学员接触教师、解决疑难问题的重要途径，是弥补广播电视大学教学缺少双向交流的有效途径。
面授辅导应以教学大纲为指南，结合录像讲座，通过讲解、讨论、座谈、答疑等方式培养学生独立思考、分析问题的能力。
中国旅游客源国分析——第三章——东亚太地区主要客源国(1)
二、社会概况
4、社会风情与习俗 （3）饮食：日本饮食分为“日本料理”、“中国料 理”、“西洋料理”三类。日本料理源于日本列岛， 并逐渐发展成为独具日本特色的菜肴，总体特点是清 淡，烹饪技法可以用五味、五色和五法来概括。 （4）禁忌：日本人对数字的吉凶感觉很敏感，忌讳4、 6、9、42。日本人对颜色也有自己的讲究，忌讳绿色 和紫色（绿色是不祥之色、紫色不牢靠，故忌用绿色 和紫色作装饰）。此外，日本人忌用荷花（丧花）、 狐狸（贪婪）、獾（狡诈）等图案。
NO9.
屋久岛
屋久岛位于日本南部的鹿儿岛，1993年联合国教科文 组织将其作为自然遗产，列入《世界遗产名录》。
屋久岛被称为“海上的阿尔卑斯”，自然环境独特。岛 上有2000多株树龄超过2000年的“屋久杉”。不少“屋久杉” 树龄超过3000年。
NO.10
严岛神社
严岛神社位于日本广岛县佐郡宫岛町。1996年联合国 科教文组织将其作为文化遗产，列入《世界遗产名录》。
四、旅华市场
（三）促进日本旅华市场增长的因素 1、日本经济在2000年至2002年良好的增长势头； 2、中日经贸关系的扩大为商务游客访华提供良好机遇； 3、日本人倾向于选择自然风景好和环境好的旅游目的地。
二、社会概况
4、社会风情与习俗 （1）节庆日：日本的主要节日有元旦（1月1日）、 节分（2月3日或4日）、女孩节（农历3月3日）、端 午节（农历5月5日）、星节（农历7月7日）、中元普 渡（也称“盂兰盆会”，农历8月15日前后）、彼岸 （春分秋分前后的7天时间）、七五三（11月5日）等。 （2）礼仪：日本是著名的礼仪之邦，也是一个非常 重在外在形式的民族，并在长期的社会生活当中形成 了完整的礼仪模式。日本人最擅长行鞠躬礼（鞠躬 15°是一般性礼节、30°是普通礼节、45°是最尊重 礼节）。
游客源地与旅游需求
游客源地与旅游需求1．旅游客源地的经济作用答：（1）旅游客源地是旅游目的地存在的前提条件。
（2）旅游客源地的社会性因素决定着旅游目的地旅游经济的特点。
（3）旅游客源地的旅游消费行为因素也会对旅游目的地的经济活动产生影响。
2．旅游客源地与旅游目的地的之间的互动关系答：（1）旅游客源地与旅游目的地之间的经济距离是制约两地之间互动关系的一个重要因素。
（2）旅游客源地与旅游目的地之间的文化距离是制约两地之间互动关系的又一重要因素。
（3）影响两地之间互动关系的重要制约因素还有货币汇率。
（4）政治因素也是影响两地之间互动关系的制约因素。
3．旅游需求的内涵答：旅游需求,是指在一定时期内人们愿意并能够以一定货币支付能力购买旅游产品的数量。
简言之,就是旅游者对旅游产品的需求。
对旅游需求的涵义主要从以下几个层次来理解和把握:（1）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望。
（2）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力。
（3）旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求。
4．旅游需求的特征。
答：（1）整体性。
大多数旅游者在决定去某地旅游时，都不只考虑某一方面的旅游产品或服务，而是将多种有关的旅游产品或服务综合起来进行考虑。
（2）高层次性。
马斯洛“需要层次理论”认为,随着低层次需求得到一定满足,人们就会追求更高层次的需求,而为了满足高层次社交、自尊及自我实现的需求,就会激发人们的旅游需求。
（3）多样性。
我们所说的是个体需求的市场总和旅游需求是个体需求的市场总和，而不是各个个体的需求。
（4）主导性。
旅游需求是在外部刺激影响下,经过人的内在心理作用而产生的,是人类各种行为发生的内在动力。
（5）复杂性。
旅游需求的复杂性,一方面是受人的心理活动的复杂性所决定,即人们对购买和消费旅游产品的认知、态度、情绪、偏好及学习过程是复杂的。
（6）季节性。
旅游需求季节性的成因一方面同目的地的气候对旅游环境的影响有关，同时，也与旅游客源地的气候条件、假期分布和人们外出旅游的传统习惯有关。
实用旅游经济学第三章 旅游需求与供给
中国国家旅游局规划财务司副司长胡书仁说，中国社会经济的发展是 出境游人数猛增的主因。“2012年，中国人均GDP为6100美元，已超 过3000美元的旅游业爆发点，这使居民有更强的经济实力选择出境旅 游。中国国民休闲时代已经到来。” 约翰· 考道斯基如亦认为，中国出境游的高速增长趋势将至少持 续至2018年。他同时指出，鉴于中国的经济重心逐渐从沿海向内陆转 移，未来中国中西部地区的中产阶级将成为出境游的主力军，且二线 至五线城市潜在客源市场广阔。 《中华人民共和国旅游法》将于2013年10月份正式实施。这将为 中国公民出境旅游的相关事宜提供更加有力的法律保障。
二、旅游供给的特征
1．旅游供给的计量差别性 2．旅游供给的固定性 3．旅游供给的持续性 4．旅游供给的协作性 5．旅游供给的多样性
四季饭店集团经营多样性特色
（1） 欧式风格的“金钥匙”服务。（2） 房内物品 （3） 私人的委托代办业务（4） 私人预定。 （5） 四季高级套房（6） “无需行李”方案 （7） 免费的儿童监护方案。（8） 免费的早到/晚出休息间 （9） “冰毛巾”服务。（10） “独特”的餐厅 （11） “家常菜”。（12） 多样化的美食。 （13） 免费的送报服务（14） 装有电话的浴室 （15） 全天24小时的商务服务（16） 通宵的洗衣服务。 （17） 全天24小时的送餐服务（18） 1小时熨衣服务 （19） 设有健康俱乐部和疗养地（20） 给客人留下持久的印 象。
第一节 旅游产品需求
一、旅游需求的概念 旅游需求，顾名思义就是人们对旅游活动 的需要或要求，是人们在一定时期内愿意并 能够以一定货币支付能力购买旅游产品的数 量。旅游需求是旅游经济学研究的一个重点， 从许多方面看，决定旅游目的地、旅游行业 独立化及经营能力的首要因素是市场对旅游 服务的需求。
旅游经济学 第2章 旅游客源地与旅游
第二节 旅游需求
4、政治因素 政治稳定性是激发旅游需求，促使旅游需求不断 增加的重要因素。不稳定的政治环境，往往使旅游者 要承担各种风险，从而造成旅游者的心理压力而使旅 游需求下降。 旅游接待国的政局稳定，对该国旅游产品的需求 量就多；反之，对该国旅游产品的需求量就少。 旅游圈内某一国家的政局不稳定，还会波及周围 国家及整个旅游圈的旅游需求普遍下降。 旅游接待国的有关法律、法规，以及签证、出入 境手续的方便快捷与否，也会对旅游需求产生直接和 间接的影响。
第二节 Байду номын сангаас游需求
3、多样性 由于个体旅游者在职业、社会地位、消费习惯、 年龄、性别、国家、旅游经历、旅游偏好等方面存在 差异，个体旅游需求在旅游地选择、旅游方式、旅游 等级、旅游时间、旅游类型等方面也都必然存在差异， 从而导致了市场旅游需求构成上的多样性。 旅游需求的多样性一方面是旅游供给多层次的前 提和基础，但是另一方面，旅游需求的多样性与旅游 供给的主体指向性之间又会造成技术性的供求矛盾。
第一节 旅游客源地
三、旅游客源地的作用 1、旅游客源地是旅游目的地存在的前提条件 旅游客源地为旅游目的地提供旅游者或旅游需求， 是旅游目的地直接的也是主要的市场来源。
第一节 旅游客源地
2、旅游客源地的社会性因素决定着旅游目的地 旅游经济的特点 如果一个特定的旅游目的地是以一个特定的旅游 客源地为市场需求主体的，那么旅游客源地的各项社 会性因素都会对旅游目的地的旅游经济特点产生诸多 影响，从而决定其运行的经济特点。如：时间。
第二节 旅游需求
四、影响旅游需求的因素 影响旅游需求的主要因素有人口因素、经济因素、 社会文化因素、政治法律因素和旅游资源因素等。
第二节 旅游需求
1、人口因素 人口是影响旅游需求的最基本因素之一。 人口的数量 一个国家人口数量多，则参与国际 旅游，人数就多，从而对旅游产品的需求量也相应增 多。
专题四 旅游需求与旅游客源地
城市居民旅游需求欲望、消费的等级、出游率高于乡村居民。
【影响因素之四 】 居民消费习惯与政府的旅游消费政策
旅游消费限制：出境旅游征税、严格护照申领、出境携汇额定 旅游消费支持：免税、免签等
【 输送客源能力的衡量 】
四个常用指标
【 衡量指标之一 】
旅游消费率
出国旅游消费总额 旅游消费率 100% 居民消费总额
旅游客源地是旅游企业地域扩张的基地，跨区域经营。
【客源地与旅游地之间的互动关系 】
五种互动关系
【互动关系之一】
经济距离
经济距离是指旅游者从客源地到目的地往返的旅行 时间和交通费用的综合。这是衡量旅游目的地的旅 游吸引力的重要指标。 现代交通工具使旅游目的地与客源地之间的空间距 离缩小，经济距离成为重要影响因素。 旅游预算有限，交通费用影响旅游者决策。 闲暇时间有限，提高游玩时间，缩短旅途中的时间。
客源地 国家
中转性 客源地
全国性 客源地
区域性 客源地
【
旅游客源地
全国性 客源地
】
区域性 客源地
中转性 客源地
【 输送客源能力的影响因素 】
四大影响因素
【 影响因素之一 】
总人口规模
其他条件一定时，旅游需求规模与人口规模呈正 比；出游率相等，人口规模大，旅游需求总量高。
【 影响因素之二 】 人口结构
青年 青年 旅游欲望强烈，经济条件受限 中年 人口年龄 中年 35-50 事业有成，经济条件良好， 老年 旅游需求强，且有条件 老年 银发市场 男时间充裕、有一定积蓄、 身体条件好，需求强烈 性别 女 男性旅游者比例 高于女性，女性旅游需 求比例在上升 职业 文化水平
【 影响因素之三 】
工业化、城市化发育程度
旅游客源地与旅游
国民生产总值
是指一个国家(或地区)在一定时期内所生产的最 终产品和提供的劳务总量的货币表现，它反映了一个 国家(或地区) 在一定时期整个社会物质财富的增加状 况，是衡量经济发展水平的重要指标。
旅游客源国的国民生产总值高，旅游需求就会增 加，旅游的规模和结构就相应提高；
旅游接待国的国民生产总值高，旅游设施及接待 条件就相应较好，从而吸引旅游者及刺激旅游需求的 能力就强。
从价格和汇率方面看，旅游需求与价格具有负相 关关系。
当旅游产品价格上升时，旅游需求量就下降；当 旅游产品价格下跌时，旅游需求量就会上升。
当旅游接待国的货币升值时，前往该国的旅游 者或旅游停留时间就减少；反之，当旅游接待国的 货币贬值时，则促使前往该国的旅游需求增加。
汇率变化不一定会引起国际旅游总量增加或减少， 但是会引起对货币升值的接待国家的旅游需求 减少，而对货币贬值的接待国家旅游需求增加。
四、影响旅游需求的因素
影响旅游需求的主要因素有人口因素、经济 因素、社会文化因素、政治法律因素和旅游资 源因素等
1、人口因素
人口是影响旅游需求的最基本因素之一。
人口的数量 一个国家人口数量多，则参与国际 旅游，人数就多，从而对旅游产品的需求量也相应增 多。
人口素质
一方面，由于旅游产品是一种综合性的产品，要求旅 游者必须具备一定的文化知识，才能够对各种旅游名胜、 旅游方式、旅游内容做出合理选择。
由于消费习惯、社会地位、年龄、旅游偏好的差异性， 导致人们的旅游需求多样化
（四）旅游需求的整体性
旅游需求的整体性是指人们对旅游活动的需求具有多 面性或系列性，即旅游需求包含行、游、住、食、购、 娱等
三．旅游需求产生的条件
1、旅游动机（主观条件）
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以便连休。 节日或纪念日与周日重叠则增加1天，形成连休。
若干种休假制度的介绍巴· 澳
巴西圣保罗
1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定。 新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式
支付。
澳大利亚悉尼
同一雇主下工作1年以上，将得到至少20天有奖金额
（≈17.5%平时工资，已扣税）的带薪休假；不在一 定时期内使用则取消奖励金额。 10年以上则可获6周，15年则13周；雇主有义务给予 4周连休假，若分开使用休假，雇佣双方协商，最多 不超过4次。
杜森贝里的“后顾、攀附”
5.旅游消费政策
包括旅游消费限制和旅游消费支持两个方面
如：处境旅游征税、严格护照申领、规定互换
四、输送客源能力的衡量指标
1.旅游消费率 它是指在一定时期内，一个国家或地区的出国旅 游消费总额与该国或该地区的居民消费总额或国 民收入的比率。
这一直指标反映了一定时期内一个国家或地区
（4）旅游需求的整体性
旅游需求的整体性是指人们对旅游活动的需求具有多 面性或系列性，即旅游需求包含行、游、住、食、购、 娱等
4 . 影响旅游需求的因素 （1）人口因素 （2）经济因素 （3）社会文化因素 （4）政治法律因素 （5）旅游资源因素
第三节 旅游需求规律
一、旅游需求曲线 旅游需求曲线是指表示旅游产品需求量与旅游产品价 格之间的关系的曲线。横轴表示旅游产品的需求量，纵轴 表示旅游产品的价格。 价 P 格 P 1 P0 P2 O Q1 Q0 Q2 D Q 数量
若干种休假制度的介绍美· 港
美国洛杉矶
节假日：节日10，假日140天；若为联邦政府公务员则10
天都要指定，且5天为星期天。
学校的寒暑假：公立与私立学校不同，不同区域的学校也
不一样。公立学校也因学校采取轮休方式而不同。 （180/2=90天）
香港
随动假日：公共假日随阴历和星期的计算方式而定，
第二章
旅游客源地与旅游需求
本章内容
一、旅游客源地 二、旅游需求 三、旅游需求规律
第一节 旅游客源地
一、旅游客源地含义
旅游客源地是指具备一定人口规模和经济能力，
能够向旅游目的地提供一定数量旅游者的地区。
旅游需求是旅游供给规划和发展的前提，离开旅
游需求,供给发展必然是盲目的。
二 、旅游客源地的类型
现在旅游需求的欲望、消费的等级和出游率上 一般而言，城市居民出游的比例要高于乡村地区
如：城市的拥挤、紧张、高工资
4.消费习惯
消费习惯包含两层意思：一是指如果旅游已成为
旅游客源地居民的习惯性消费的话，则这些地区的
居民将更多地到相关旅游目的地旅游；二是旅游客
源地居民所秉持的消费态度
如：凯恩斯的“短视、原始”
旅游需求产生过程
旅游需要
旅游动机 现实旅游需求
旅游行为 已实现旅游需求 未满足旅游需求
潜在旅游需求
3. 旅游需求的特征
（1）旅游需求的指向性
旅游时间的指向性：它是指旅游需求在时间上 具有较强的季节性，形成旅游淡旺季
eg:日本5月的旅游黄金周、海南冬季旅游红 火 旅游需求的地域指向性：它是指冷点和热点地 区的共存 eg:选择标志性景区景点
动机：就是引发一个人为满足自身某种需要而决定采 取某种行成旅 游需求的首要条件。旅游动机主要包括身体方面的 动机、文化方面的动机、交际方面的动机和地位与 声望方面的动机。
支付能力（基本条件）
旅游支付能力：是指在人们的全部收入中扣除 必须交纳的税金和必需的生活及社会消费支出后的 余额中可能用于旅游消费的货币量，即可自由支配
第二节 旅游需求
1. 旅游需求
在一个特定的时期内，有旅游欲望和足够闲暇
时间的消费者在各种一定的旅游价格下愿意并 且能够购买的旅游产品的数量。
旅游需求是 购买欲望和支付能 力的统一
“愿意——购买欲望” “能够——支付能力”
这两个条件缺一都不构成需求。 注意：必须是一定价格水平。
思考：“张三想去云南旅游”与“张三在某旅行社购买了云南七日 游旅游产品” 哪个命题是指旅游需求？
另一方面，这种文化距离也可能使人产生不安和恐惧，
成为旅游行动的阻碍。 一般来说，一个旅游目的地与客源地之间的文化距 离越大，则去该地旅游的阻力越大，旅游需求越小。
3、旅游客源地与目的地之间的政治因素
目的地国政局稳定，社会治安良好，对入 境旅游的政策及法律规定，以及签证、出、入 境手续的方便快捷与否，都将对旅游需求产生
重要的影响。
4、旅游客源地与目的地之间的货币汇率
一个旅游目的国同旅游客源国之间的货币汇率
变化，对来访旅游需求有着直接的影响。
如果旅游目的地国的货币相对于客源国的货币出 现升值，从而对来访旅游需求产生抑制作用；反之， 如果旅游目的地国的货币相对于客源国的 货币出现贬 值，从而对来访旅游需求产生促进作用。 国际汇率的变化不仅直接影响到国际旅游需求， 同时对国内旅游需求也会产生影响。
目的地吸引特定客源地，或者说一个旅游客源
地选择特定目的地的制约因素和条件。
1、旅游客源地与目的地之间的经济距离
含义：经济距离是指旅游者从客源地到目的 地往返的旅行时间和交通费用的综合。
比例：国际间的往返交通费用大约占旅游开支的1/3， 对远程国际旅游而言，国际间交通费用在旅游者的全部旅
游
开支中占有相当大的比重。 关系：旅游客源地与目的地之间的经济距离越大，则 前 往该地旅游的阻力越大，从而对该地旅游的需求越低。反
一个旅游目的地的旅游吸引力大小不仅取决于 这个地区内的旅游资源丰富程度、类型、质量状况， 还取决于以旅游资源为依托开发而成的旅游项目与旅 游客源地由其旅游消费行为因素所决定的旅游需求能 否有效耦合，两者之间的有效耦合是决定旅游目的地 吸引力大小的关键。
五、旅游客源地与目的地
旅游目的地与客源地互动关系是一个旅游
旅游需求的理解
旅游需求就是人们对旅游产品的需求
旅游需求 表现为旅 游者对旅 游产品的 购买欲望
旅游需求 表现为旅 游者对旅 游产品的 购买能力
旅游需求 表现为旅 游市场中 的一种有 效需求
2、旅游需求的产生
主观条件 : 旅游动机 可支配收入的提高 客观条件
闲暇时间的增多 现代交通运输的发展
旅游动机（主观条件）
二、旅游需求规律
旅游需求规律的基本内容： 在其他因素不变的情况下，人们对某一旅游 产品的需求量随该产品的价格呈反方向变化，需 求随人们可支配收入和闲暇时间的变化呈同方向 变化。
D=f P;I;T;
旅游需求量与旅游产品价格 呈反方向变化
旅 P 游 产 P1 品 价 格 P0 P2
D O Q1 Q0 Q2
的收入。
可自由支配收入越高，往往预示着旅游支付能 力就越强。可自由支配收入的提高，将影响旅游的 距离、方式和类型，旅游支付能力越强，旅游空间 范围所受的限制就越小，旅游需要实现的程度就越高。
闲暇时间（客观条件）
闲暇时间：就是人们在日常工作、学习、 生活之余以及必需的社会活动之外，可以自由 支配的时间。 闲暇时间可以分为四种基本类型: 每日闲暇 每周闲暇 假日闲暇 带薪假期
根据旅游目的地的市场规模和范围不同，
可将旅游客源地分为四种类型：
区域性客源地 ——它主要是向某一个特定区 域内的旅游目的地提供旅游者或旅游需求方， 是一个旅游目的地周边地区或邻近地区的客源 生成地
全国性客源地
是从国内旅游的角度来划分的客源地，那
些具有全国性旅游目的地的旅游者主要是通过
全国性旅游客源地这种形式成为其客源的。
2、旅游客源地的社会性因素决定着旅游目的地
旅游经济的特点
如果一个特定的旅游目的地是以一个特定 的旅游客源地为市场需求主体的，那么旅游客 源地的各项社会性因素都会对旅游目的地的旅 游经济特点产生诸多影响，从而决定其运行的 经济特点。 如：时间
3、旅游客源地的旅游消费行为也会对旅游目
的地旅游经济活动产生影响
（2）旅游需求的敏感性
人们对出游环境发生变化所会做出相应的敏感 反应，这种环境变化既包政治社会环境也包括自 然经济环境，影响旅游需求的因素是多样的。政 治、经济、政策因素等。 如：汇率变动、金融危机、免签或落地签
（3）旅游需求的多样性
由于消费习惯、社会地位、年龄、旅游偏好的差异性， 导致人们的旅游需求多样化
旅 P 游 产 品 价 格 P0 D2 D1 D
O
Q1
Q0
Q2
Q 旅游产品数量
图3 旅游需求曲线的移动
之，对该地旅游的需求越大。
经济距离的含义同时间有关：
如果空间转移所占用的时间过多，则势必 缩短、相对游览时间，旅游者有可能放弃对该 目的地的选择。这一点也是近距离国际旅游居 多的又一原因。
2、旅游客源地与目的地之间的文化距离
文化距离：是指客源地与目的地之间以语言为主要特征
的文化差异程度，主要包括语言差异、风俗习惯差异、 价值观念差异、宗教信仰差异等。 一方面，客源地与目的地之间的文化距离可以满足人们 的好奇心，文化的差异构成旅游的推动力；
又可以是旅游目的地国家。
三、输送客源能力的影响因素
1.人口规模
旅游客源地输送客源的规模取决于这个
地区的总人口规模
如：四川、山东、广东为人口大省
2.人口结构
人口结构是指人口的年龄、性别、职业、 文化水平等各种人口特征 如：年轻人、白领
3.工业化和城市化程度
工业化和城市化程度对旅游需求的影响主要 体
的居民出国旅游需求的强度。
2.总出游率
出国旅游人次 旅游总出游率= ———————*100% 该国总人口数 它反映了一个国家或地区居民出国旅游需 求的状况