第三章 旅游客源地与旅游需求

旅 P 游 产 品 价 格 P0 D2 D1 D
O
Q1
Q0
Q2
Q 旅游产品数量
图3 旅游需求曲线的移动
又可以是旅游目的地国家。
三、输送客源能力的影响因素

1.人口规模
旅游客源地输送客源的规模取决于这个
地区的总人口规模
如：四川、山东、广东为人口大省

2.人口结构
人口结构是指人口的年龄、性别、职业、 文化水平等各种人口特征 如：年轻人、白领

3.工业化和城市化程度
工业化和城市化程度对旅游需求的影响主要 体
的收入。
可自由支配收入越高，往往预示着旅游支付能 力就越强。可自由支配收入的提高，将影响旅游的 距离、方式和类型，旅游支付能力越强，旅游空间 范围所受的限制就越小，旅游需要实现的程度就越高。
闲暇时间（客观条件）
闲暇时间：就是人们在日常工作、学习、 生活之余以及必需的社会活动之外，可以自由 支配的时间。 闲暇时间可以分为四种基本类型: 每日闲暇 每周闲暇 假日闲暇 带薪假期
杜森贝里的“后顾、攀附”

5.旅游消费政策
包括旅游消费限制和旅游消费支持两个方面
如：处境旅游征税、严格护照申领、规定互换
四、输送客源能力的衡量指标
1.旅游消费率 它是指在一定时期内，一个国家或地区的出国旅 游消费总额与该国或该地区的居民消费总额或国 民收入的比率。
这一直指标反映了一定时期内一个国家或地区
现在旅游需求的欲望、消费的等级和出游率上 一般而言，城市居民出游的比例要高于乡村地区
如：城市的拥挤、紧张、高工资

4.消费习惯
消费习惯包含两层意思：一是指如果旅游已成为
旅游客源地居民的习惯性消费的话，则这些地区的
居民将更多地到相关旅游目的地旅游；二是旅游客
源地居民所秉持的消费态度
如：凯恩斯的“短视、原始”
二、旅游需求规律
旅游需求规律的基本内容： 在其他因素不变的情况下，人们对某一旅游 产品的需求量随该产品的价格呈反方向变化，需 求随人们可支配收入和闲暇时间的变化呈同方向 变化。
D=f P;I;T;

旅游需求量与旅游产品价格 呈反方向变化
旅 P 游 产 P1 品 价 格 P0 P2
D O Q1 Q0 Q2
旅游需求产生过程
旅游需要
旅游动机 现实旅游需求
旅游行为 已实现旅游需求 未满足旅游需求
潜在旅游需求
3. 旅游需求的特征
（1）旅游需求的指向性
旅游时间的指向性：它是指旅游需求在时间上 具有较强的季节性，形成旅游淡旺季
eg:日本5月的旅游黄金周、海南冬季旅游红 火 旅游需求的地域指向性：它是指冷点和热点地 区的共存 eg:选择标志性景区景点
如海南作为一个全国性的旅游目的地，
全国各个市都可能成为海南旅游目的地的客源 地。
中转性客源地
是指那些具有交通中转和出入境口岸功能，
可以形成过往和过境旅客的地区。如北京、上
海和广东等。
客源地国家
是从国际旅游角度来划分的客源地，它
是相对于旅游目的地国家而言的，作为一个国
家从不同的角度看，既可以是旅游客源地国家，
第二章
旅游客源地与旅游需求
本章内容
一、旅游客源地 二、旅游需求 三、旅游需求规律
第一节 旅游客源地
一、旅游客源地含义
旅游客源地是指具备一定人口规模和经济能力，
能够向旅游目的地提供一定数量旅游者的地区。
旅游需求是旅游供给规划和发展的前提，离开旅
游需求,供给发展必然是盲目的。
二 、旅游客源地的类型
以便连休。 节日或纪念日与周日重叠则增加1天，形成连休。
若干种休假制度的介绍巴· 澳

巴西圣保罗
1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定。 新宪法规定，工资增额（至少1/wk.baidu.com）要以工资外方式
支付。

澳大利亚悉尼
同一雇主下工作1年以上，将得到至少20天有奖金额
（≈17.5%平时工资，已扣税）的带薪休假；不在一 定时期内使用则取消奖励金额。 10年以上则可获6周，15年则13周；雇主有义务给予 4周连休假，若分开使用休假，雇佣双方协商，最多 不超过4次。
重要的影响。
4、旅游客源地与目的地之间的货币汇率
一个旅游目的国同旅游客源国之间的货币汇率
变化，对来访旅游需求有着直接的影响。
如果旅游目的地国的货币相对于客源国的货币出 现升值，从而对来访旅游需求产生抑制作用；反之， 如果旅游目的地国的货币相对于客源国的 货币出现贬 值，从而对来访旅游需求产生促进作用。 国际汇率的变化不仅直接影响到国际旅游需求， 同时对国内旅游需求也会产生影响。
目的地吸引特定客源地，或者说一个旅游客源
地选择特定目的地的制约因素和条件。
1、旅游客源地与目的地之间的经济距离
含义：经济距离是指旅游者从客源地到目的 地往返的旅行时间和交通费用的综合。
比例：国际间的往返交通费用大约占旅游开支的1/3， 对远程国际旅游而言，国际间交通费用在旅游者的全部旅
游
开支中占有相当大的比重。 关系：旅游客源地与目的地之间的经济距离越大，则 前 往该地旅游的阻力越大，从而对该地旅游的需求越低。反
旅游需求的理解
旅游需求就是人们对旅游产品的需求
旅游需求 表现为旅 游者对旅 游产品的 购买欲望
旅游需求 表现为旅 游者对旅 游产品的 购买能力
旅游需求 表现为旅 游市场中 的一种有 效需求
2、旅游需求的产生
主观条件 : 旅游动机 可支配收入的提高 客观条件
闲暇时间的增多 现代交通运输的发展
旅游动机（主观条件）
的居民出国旅游需求的强度。

2.总出游率
出国旅游人次 旅游总出游率= ———————*100% 该国总人口数 它反映了一个国家或地区居民出国旅游需 求的状况
3.净出游率
出国旅游人数 旅游净出游率= ————————*100% 该国总人口数
四、旅游客源地的作用
1、旅游客源地是旅游目的地存在的前提条件 旅游客源地为旅游目的地提供旅游者或旅游需求， 是旅游目的地直接的也是主要的市场来源。


另一方面，这种文化距离也可能使人产生不安和恐惧，
成为旅游行动的阻碍。 一般来说，一个旅游目的地与客源地之间的文化距 离越大，则去该地旅游的阻力越大，旅游需求越小。
3、旅游客源地与目的地之间的政治因素
目的地国政局稳定，社会治安良好，对入 境旅游的政策及法律规定，以及签证、出、入 境手续的方便快捷与否，都将对旅游需求产生
动机：就是引发一个人为满足自身某种需要而决定采 取某种行为的内在力量。 旅游动机：是自主、能动的主观愿望，是形成旅 游需求的首要条件。旅游动机主要包括身体方面的 动机、文化方面的动机、交际方面的动机和地位与 声望方面的动机。

支付能力（基本条件）
旅游支付能力：是指在人们的全部收入中扣除 必须交纳的税金和必需的生活及社会消费支出后的 余额中可能用于旅游消费的货币量，即可自由支配
（2）旅游需求的敏感性
人们对出游环境发生变化所会做出相应的敏感 反应，这种环境变化既包政治社会环境也包括自 然经济环境，影响旅游需求的因素是多样的。政 治、经济、政策因素等。 如：汇率变动、金融危机、免签或落地签
（3）旅游需求的多样性
由于消费习惯、社会地位、年龄、旅游偏好的差异性， 导致人们的旅游需求多样化
根据旅游目的地的市场规模和范围不同，
可将旅游客源地分为四种类型：

区域性客源地 ——它主要是向某一个特定区 域内的旅游目的地提供旅游者或旅游需求方， 是一个旅游目的地周边地区或邻近地区的客源 生成地
全国性客源地
是从国内旅游的角度来划分的客源地，那
些具有全国性旅游目的地的旅游者主要是通过
全国性旅游客源地这种形式成为其客源的。
若干种休假制度的介绍美· 港

美国洛杉矶
节假日：节日10，假日140天；若为联邦政府公务员则10
天都要指定，且5天为星期天。
学校的寒暑假：公立与私立学校不同，不同区域的学校也
不一样。公立学校也因学校采取轮休方式而不同。 （180/2=90天）

香港
随动假日：公共假日随阴历和星期的计算方式而定，
2、旅游客源地的社会性因素决定着旅游目的地
旅游经济的特点
如果一个特定的旅游目的地是以一个特定 的旅游客源地为市场需求主体的，那么旅游客 源地的各项社会性因素都会对旅游目的地的旅 游经济特点产生诸多影响，从而决定其运行的 经济特点。 如：时间
3、旅游客源地的旅游消费行为也会对旅游目
的地旅游经济活动产生影响
第二节 旅游需求
1. 旅游需求
在一个特定的时期内，有旅游欲望和足够闲暇
时间的消费者在各种一定的旅游价格下愿意并 且能够购买的旅游产品的数量。
旅游需求是 购买欲望和支付能 力的统一
“愿意——购买欲望” “能够——支付能力”
这两个条件缺一都不构成需求。 注意：必须是一定价格水平。
思考：“张三想去云南旅游”与“张三在某旅行社购买了云南七日 游旅游产品” 哪个命题是指旅游需求？
（4）旅游需求的整体性
旅游需求的整体性是指人们对旅游活动的需求具有多 面性或系列性，即旅游需求包含行、游、住、食、购、 娱等
4 . 影响旅游需求的因素 （1）人口因素 （2）经济因素 （3）社会文化因素 （4）政治法律因素 （5）旅游资源因素
第三节 旅游需求规律
一、旅游需求曲线 旅游需求曲线是指表示旅游产品需求量与旅游产品价 格之间的关系的曲线。横轴表示旅游产品的需求量，纵轴 表示旅游产品的价格。 价 P 格 P 1 P0 P2 O Q1 Q0 Q2 D Q 数量
Q
图1 旅游需求价格曲线
旅游产品数量
旅游需求与人们的可支配收入 呈同方向变化
可 I 支 配 I1 收 入 I0 I2 O Q2 Q0 Q1 D
Q
图2 旅游需求收入曲线
旅游产品数量
旅游需求与人们的闲暇时间 呈同方向变化
闲暇时间是旅游需求产生的必要条件，也 是旅游消费活动的重要组成部分。 当人们的闲暇时间增多时，对旅游产品的 需求会相应增加 当人们的闲暇时间减少时，对旅游产品的 需求会相应减少 当人们完全没有闲暇时间时，对旅游产品 的实际需求等于零
一个旅游目的地的旅游吸引力大小不仅取决于 这个地区内的旅游资源丰富程度、类型、质量状况， 还取决于以旅游资源为依托开发而成的旅游项目与旅 游客源地由其旅游消费行为因素所决定的旅游需求能 否有效耦合，两者之间的有效耦合是决定旅游目的地 吸引力大小的关键。
五、旅游客源地与目的地
旅游目的地与客源地互动关系是一个旅游
之，对该地旅游的需求越大。
经济距离的含义同时间有关：
如果空间转移所占用的时间过多，则势必 缩短、相对游览时间，旅游者有可能放弃对该 目的地的选择。这一点也是近距离国际旅游居 多的又一原因。
2、旅游客源地与目的地之间的文化距离

文化距离：是指客源地与目的地之间以语言为主要特征
的文化差异程度，主要包括语言差异、风俗习惯差异、 价值观念差异、宗教信仰差异等。 一方面，客源地与目的地之间的文化距离可以满足人们 的好奇心，文化的差异构成旅游的推动力；