2018中国原创设计创业与消费分析报告
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2017年 各类商品新开店数量同比去年增速和2017数量占比
0.3 2017
0.25 新 开 店 0.2 数 量 占 0.15 比
成熟区
女装/女士精品 个性定制/设计服务/DIY 男装 箱包皮具/热销女包/男包 女鞋 童装/婴儿装/亲子装 节庆用品/礼品
0 0.2
本地化生活服务 网店/网络服务/软件
设计师品牌扶持计划
针对线上设计师品牌，淘宝有专门 的设计师品牌扶持计划。
链接多领域发展
依托阿里巴巴生态，通过IP跨界 等方式连接各领域资源，培育设计 师品牌。
4
线上原创设计店铺行业类别多，种类广
淘宝原创设计店铺行业分布
淘宝原创设计店铺蓬勃发展，在淘宝的扶持下，各行业遍地开花
服饰
文创
首饰
家居家装
数码
2018中国原创设计创业与消费分析报告
Part1：原创设计行业
--线上原创设计商品2017年成交规模数百亿，原创设计 市场火热
TABLE OF CONTENTS
Part2：原创设计师
--淘宝携手线上青年设计师共建原创设计生态
目录
Part3：原创设计消费者
--每个人都是设计的主角，中国原创设计粉丝偏好 “大观”
-0.6 -0.4 -0.2
0.1 0.05
饰品/流行首饰/时尚饰品新 潜力区 服饰配件/皮带/帽子/围巾 模玩/动漫/周边/cos/桌游 家居饰品
0.6 0.8 2017同比去年开店数量增速
0
-0.05 -0.1
3C数码配件0.4 居家布艺
流行男鞋
女士内衣/男士内衣/家居服 电子词典/电纸书/文化用品
2015-2017年 线上原创设计店铺开店数量情况
2015 2016 2017
服饰箱包
文创
首饰
家居家装
数码
运动户外
动漫
美妆
服饰行业包括：服装+鞋箱包+童装、文创行业包括企业服务、家居家装行业包括家居+家装+百货+家电类；数据来源：XX
9
线上发展趋势总结
新零售下的店铺发展特色化
01
各类设计店铺，根据行业差别，开展特色化发展道路。
服 饰
融入最新流行元素
更多的商品加入了大牌的设计 元素，与潮流同步。
家 居
店铺商品差异化彰显
不再全是北欧系列商品风格； 新中式风格，符合现代人体工 学设计商品逐渐增多。
文 创
文创形成生态闭环
特色商家、消费者、线下的 组织以及官方形成联动。
新零售下的新玩法
①围绕新零售，重构人货场
全屋定制设计趋势
全屋定制设计在线上发展越来 越好。
2016-2017年 线上原创设计当年新开店 同比去年增速
26%
100% 80% 60%
2016年 VS 2017年原创设计店铺开店年限占比
<1年 1-3年 3-5年 5-10年 10年以上
13%
40% 20% 0%
2016
数据来源：XX
2017
截止2016年年底 数据来源：XX
截止2017年年底
7
坚持做原创设计不改变，76%淘宝原创店铺开店伊始 至今未更改主营产业
原创设计店铺开店后，没有更换过产业的店铺占比明显高于整体，在核心商家中，76%的商家主营产业没有发生过 变化。
截止2017年底线上店铺主营产业未变更占比
截止2017年底原创设计核心商家主营产业未变更 占比
未更换过 更换过
24% 76%
原创设计
整体 数据来源：XX
注：此处行业变更指线上主营类目发生变化，数据来源：XX
8
服饰、文创（文化创意）、首饰、家居家装行业是原创 设计发展的排头兵
从线上原创设计开店数来看，服饰、文创、首饰、家居行业当年新开店数量领先，从三年开店趋势来看，各行业每 年新开店铺数均保持增长，首饰和数码行业开店数量也比较多，同样值得重点关注。
运动户外
55%
17%
8%
8%
3%
2%
美妆
动漫
食品
小家电
花鸟农资
母婴用品
其他
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
数据说明：图中占比为2017年线上原创设计店铺成交卖家数量占比，服饰=服装+鞋箱包+童装、文创=企业服务、家居家装=家居+家装+百货；数据来源：XX
5百度文库
线上原创设计商品成交规模达数百亿元
近几年，线上原创设计商品成交金额持续高速增长，到2017年线上原创设计商品整体成交金额达数百亿元。
Part4：原创设计展望
--资本，融合，我们来说说中国设计的未来
PART ONE
第一部分
原创设计行业
--线上原创设计商品2017年成交规模达数百亿，原创 设计市场火热
原创设计市场蓬勃发展，设计师机遇与困难并存， 线上成为重要阵地
市 场
设计师发展
线上机遇与未来
广阔的平台和众多消费者
线上平台拥有大量的年轻消费者， 对原创设计的需求特别旺盛。
新零售下的新玩法
①围绕新零售，重构人货场
②新零售的多种玩法，如试衣 体验店
新零售下的新玩法
①围绕新零售，重构人货场 ②新零售的多种玩法。
②新零售的多种玩法，如文 创创意体验店铺。
11
线上发展趋势二：店铺用户沉淀好，核心原创设计商家粉丝 数量已经突破4000万，粉丝经济效果显著
核心商家微淘累计粉丝数量已经超过4000万，而粉丝根据微淘内容引导成交的金额占比也逐月增多，店铺借助平台 大力推广的内容营销策略，通过粉丝的积累，更好地达成销售。
店铺粉丝沉淀好
02
成熟店铺逐渐利用内容运营的抓手，进行内容营销，积累 粉丝群。
行业黑马不断
03
各行业野蛮生长下，黑马频出，原创设计行业多点开花。
10
线上发展趋势一：新零售下的店铺发展特色化，一方面全行业围绕 新零售，做出变革，增加玩法；另一方面服饰形成以消费者导向的 产品设计，家居进入全屋定制原创设计，文创形成生态闭环
2014-2017年 原创设计商品成交金额
2014
2015 数据来源：XX
2016
2017
6
2017 开店5年以上成熟店铺占比超过30%
线上原创设计店铺开店数量持续高速增长，2017年线上各行业原创设计类型店铺开店同比去年增加26%； 2017年同比去年，5年以上店铺占比增长显著，成熟店铺也日益增多，越来越多的店铺进入常态化运营。
数据来源：XX
13
PART TWO
2017年1月-2017年12月核心商家微淘粉丝数量 增长情况
2017年1月-2017年10月核心商家微淘内容引导 成交金额在整体金额占比
数据来源：XX
数据来源：XX
12
线上发展趋势三：黑马频出，各类商品野蛮生长
从商品类别来看，女装、男装等商品原创发展较为成熟，而饰品、配件、动漫目前虽然占比低，但是2017年同 比去年增速高，市场潜力大。
0.3 2017
0.25 新 开 店 0.2 数 量 占 0.15 比
成熟区
女装/女士精品 个性定制/设计服务/DIY 男装 箱包皮具/热销女包/男包 女鞋 童装/婴儿装/亲子装 节庆用品/礼品
0 0.2
本地化生活服务 网店/网络服务/软件
设计师品牌扶持计划
针对线上设计师品牌，淘宝有专门 的设计师品牌扶持计划。
链接多领域发展
依托阿里巴巴生态，通过IP跨界 等方式连接各领域资源，培育设计 师品牌。
4
线上原创设计店铺行业类别多，种类广
淘宝原创设计店铺行业分布
淘宝原创设计店铺蓬勃发展，在淘宝的扶持下，各行业遍地开花
服饰
文创
首饰
家居家装
数码
2018中国原创设计创业与消费分析报告
Part1：原创设计行业
--线上原创设计商品2017年成交规模数百亿，原创设计 市场火热
TABLE OF CONTENTS
Part2：原创设计师
--淘宝携手线上青年设计师共建原创设计生态
目录
Part3：原创设计消费者
--每个人都是设计的主角，中国原创设计粉丝偏好 “大观”
-0.6 -0.4 -0.2
0.1 0.05
饰品/流行首饰/时尚饰品新 潜力区 服饰配件/皮带/帽子/围巾 模玩/动漫/周边/cos/桌游 家居饰品
0.6 0.8 2017同比去年开店数量增速
0
-0.05 -0.1
3C数码配件0.4 居家布艺
流行男鞋
女士内衣/男士内衣/家居服 电子词典/电纸书/文化用品
2015-2017年 线上原创设计店铺开店数量情况
2015 2016 2017
服饰箱包
文创
首饰
家居家装
数码
运动户外
动漫
美妆
服饰行业包括：服装+鞋箱包+童装、文创行业包括企业服务、家居家装行业包括家居+家装+百货+家电类；数据来源：XX
9
线上发展趋势总结
新零售下的店铺发展特色化
01
各类设计店铺，根据行业差别，开展特色化发展道路。
服 饰
融入最新流行元素
更多的商品加入了大牌的设计 元素，与潮流同步。
家 居
店铺商品差异化彰显
不再全是北欧系列商品风格； 新中式风格，符合现代人体工 学设计商品逐渐增多。
文 创
文创形成生态闭环
特色商家、消费者、线下的 组织以及官方形成联动。
新零售下的新玩法
①围绕新零售，重构人货场
全屋定制设计趋势
全屋定制设计在线上发展越来 越好。
2016-2017年 线上原创设计当年新开店 同比去年增速
26%
100% 80% 60%
2016年 VS 2017年原创设计店铺开店年限占比
<1年 1-3年 3-5年 5-10年 10年以上
13%
40% 20% 0%
2016
数据来源：XX
2017
截止2016年年底 数据来源：XX
截止2017年年底
7
坚持做原创设计不改变，76%淘宝原创店铺开店伊始 至今未更改主营产业
原创设计店铺开店后，没有更换过产业的店铺占比明显高于整体，在核心商家中，76%的商家主营产业没有发生过 变化。
截止2017年底线上店铺主营产业未变更占比
截止2017年底原创设计核心商家主营产业未变更 占比
未更换过 更换过
24% 76%
原创设计
整体 数据来源：XX
注：此处行业变更指线上主营类目发生变化，数据来源：XX
8
服饰、文创（文化创意）、首饰、家居家装行业是原创 设计发展的排头兵
从线上原创设计开店数来看，服饰、文创、首饰、家居行业当年新开店数量领先，从三年开店趋势来看，各行业每 年新开店铺数均保持增长，首饰和数码行业开店数量也比较多，同样值得重点关注。
运动户外
55%
17%
8%
8%
3%
2%
美妆
动漫
食品
小家电
花鸟农资
母婴用品
其他
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
数据说明：图中占比为2017年线上原创设计店铺成交卖家数量占比，服饰=服装+鞋箱包+童装、文创=企业服务、家居家装=家居+家装+百货；数据来源：XX
5百度文库
线上原创设计商品成交规模达数百亿元
近几年，线上原创设计商品成交金额持续高速增长，到2017年线上原创设计商品整体成交金额达数百亿元。
Part4：原创设计展望
--资本，融合，我们来说说中国设计的未来
PART ONE
第一部分
原创设计行业
--线上原创设计商品2017年成交规模达数百亿，原创 设计市场火热
原创设计市场蓬勃发展，设计师机遇与困难并存， 线上成为重要阵地
市 场
设计师发展
线上机遇与未来
广阔的平台和众多消费者
线上平台拥有大量的年轻消费者， 对原创设计的需求特别旺盛。
新零售下的新玩法
①围绕新零售，重构人货场
②新零售的多种玩法，如试衣 体验店
新零售下的新玩法
①围绕新零售，重构人货场 ②新零售的多种玩法。
②新零售的多种玩法，如文 创创意体验店铺。
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线上发展趋势二：店铺用户沉淀好，核心原创设计商家粉丝 数量已经突破4000万，粉丝经济效果显著
核心商家微淘累计粉丝数量已经超过4000万，而粉丝根据微淘内容引导成交的金额占比也逐月增多，店铺借助平台 大力推广的内容营销策略，通过粉丝的积累，更好地达成销售。
店铺粉丝沉淀好
02
成熟店铺逐渐利用内容运营的抓手，进行内容营销，积累 粉丝群。
行业黑马不断
03
各行业野蛮生长下，黑马频出，原创设计行业多点开花。
10
线上发展趋势一：新零售下的店铺发展特色化，一方面全行业围绕 新零售，做出变革，增加玩法；另一方面服饰形成以消费者导向的 产品设计，家居进入全屋定制原创设计，文创形成生态闭环
2014-2017年 原创设计商品成交金额
2014
2015 数据来源：XX
2016
2017
6
2017 开店5年以上成熟店铺占比超过30%
线上原创设计店铺开店数量持续高速增长，2017年线上各行业原创设计类型店铺开店同比去年增加26%； 2017年同比去年，5年以上店铺占比增长显著，成熟店铺也日益增多，越来越多的店铺进入常态化运营。
数据来源：XX
13
PART TWO
2017年1月-2017年12月核心商家微淘粉丝数量 增长情况
2017年1月-2017年10月核心商家微淘内容引导 成交金额在整体金额占比
数据来源：XX
数据来源：XX
12
线上发展趋势三：黑马频出，各类商品野蛮生长
从商品类别来看，女装、男装等商品原创发展较为成熟，而饰品、配件、动漫目前虽然占比低，但是2017年同 比去年增速高，市场潜力大。