关于大学生饮料市场调研方案书
大学生饮料市场调查报告
大学生饮料消费市场调查策划书专业: 工商管理2111学号: ************: ***目录1.前言-------------·-------------------------------------------------------------------------32.调查的基本方案 (3)二、外部环境分析 (4)1.宏观环境 (4)2.微观环境 (5)三、行业现状分析 (6)1.竞争对手分析 (6)1.1娃哈哈纯净水 (6)1.2康师傅茶饮 (6)1.3汇源果汁 (6)1.4可口可乐 (6)2.芜湖大学生饮料市场环境分析 (7)四、消费者分析 (7)1.总体分析 (7)1.1大学生月生活费水平分析 (8)1.2大学生喝饮料的频率分析 (8)1.3消费者的喜好分析 (9)1.4消费者的饮料消费习惯分析 (11)2.重点分析 (12)2.1广告对消费者的影响 (15)2.2消费者挑选饮料的依据.............................................错误!未定义书签。
五、新产品的潜在市场分析 (14)1.消费者是否会尝试新产品 (14)2.消费者尝试新饮料的因素 (17)六、建议及意见.............................................................................错误!未定义书签。
七、附录.........................................................................................错误!未定义书签。
一、前言1.调查背景最近几年来, 中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
饮料消费特别高, 尤其是夏天。
在可口可乐、康师傅绿茶、百事可乐、统一冰红茶等巨头依然占有主要地位的同时, 娃哈哈营养快线、王老吉等异军突起, 迅速在市场中找到了自己的立足之地。
校园饮料消费调查方案
校园饮料消费调查方案校园饮料消费调查方案一、调研目的：1.了解校园饮料消费的种类及消费频率；2.了解校园师生对饮料的品牌认知与偏好；3.分析校园饮料市场的潜力和竞争格局。
二、调研对象：调研对象为某大学的在校师生。
三、调研方法：1.问卷调查：通过设计问卷，采用随机抽样的方式，在校内发放给师生进行填写。
2.访谈调查：选择部分热门食堂和超市进行访谈调查，了解师生对校园饮料的印象和消费情况。
四、调研内容：1.校园饮料消费种类：了解师生在校内常饮用的饮料种类，包括碳酸饮料、果汁、茶饮料、功能饮料等。
2.校园饮料消费频率：了解师生每周对饮料的消费次数和金额。
3.对校园饮料品牌的认知和偏好：了解师生对不同校园饮料品牌的知晓度和购买意愿。
4.校园饮料市场竞争格局：了解校园饮料市场中的主要品牌、市场占有率和竞争优势。
五、调研工具：1.问卷调查：设计调查问卷，包括开放式和封闭式题目，涵盖调研内容。
例如：- 你每周购买校园饮料的次数是多少？- 你每周对于校园饮料的消费金额在多少？- 你最常购买的校园饮料类型是什么？- 你最常购买的校园饮料品牌是什么？- 你选择购买校园饮料的主要原因是什么？2.访谈调查：选择10家热门食堂和超市，进行访谈调查。
通过面对面的交流方式，问及他们对校园饮料的看法、购买偏好等。
六、调研时间和地点：调研时间为校园人流较为集中的时段，例如午饭和晚饭时间。
调研地点为某大学的食堂、超市和教学楼。
七、调研结果处理与分析：1.对问卷调查结果进行统计和分析，制作各项调查数据的图表。
2.对访谈调查结果进行整理归纳，分析师生对校园饮料消费的意见和建议。
3.对调研结果进行汇总，撰写调研报告，提出相应的对策和建议。
八、调研预算：1.纸质问卷、打印成本；2.问卷调查的奖励费用；3.访谈调查的交通费用。
九、调研风险控制：1.问卷的设计和发放需要严格保密，避免受到影响和操纵。
2.访谈调查要选择具有代表性的样本进行，避免样本偏倚。
大学生饮料市场调查报告
引言概述：本文将对大学生饮料市场进行调查分析，旨在了解大学生对不同类型饮料的消费习惯、喜好和需求，并提供相关的市场推荐和建议。
通过该调查报告，企业可更好地了解大学生消费群体，制定有针对性的市场策略，提高产品销售。
正文内容：一、调查目的和方法1.调查目的：本次调查的目的是了解大学生对各种类型饮料的消费情况，分析他们的消费习惯和购买需求，为企业提供参考和决策依据。
2.调查方法：采用问卷调查的方式，通过在多所大学校园内发放问卷并进行线上调查，收集大学生对饮料的消费意愿和需求。
共收集了500份有效问卷。
二、大学生饮料消费习惯分析1.消费频率：大学生每周购买饮料的频率主要为23次，其中以周末购买的频率最高。
2.饮料类型：大学生购买的饮料类型主要包括碳酸饮料、功能性饮料、果汁饮料和乳制品饮料等。
其中，碳酸饮料和功能性饮料的购买量较大。
3.消费场景：大学生购买饮料的消费场景主要包括校园超市、便利店和线上购物平台。
其中，校园超市是大学生们购买饮料的主要场所。
4.消费偏好：大学生在选择饮料时，更注重口味和价格。
多数大学生偏好口感清爽、果味浓郁的饮料，并且对价格敏感。
5.影响因素：大学生选择购买饮料的主要因素包括品牌知名度、产品口碑和推广活动等。
品牌知名度对大学生购买决策产生了较大影响。
三、大学生对不同类型饮料的需求分析1.健康需求：大学生对饮料的健康需求较高，倾向选择无添加剂、低糖或无糖的饮料。
对于功能性饮料，大学生更关注其对身体健康的益处。
2.方便携带：大学生购买饮料时，更偏好方便携带的包装和瓶子设计，以满足他们的随时随地饮用需求。
3.品牌关注：大学生在选择饮料时，更注重品牌的口碑和形象，倾向选择知名度高、品质良好的品牌产品。
4.多样化选择：大学生对饮料口味的需求较为丰富，希望有多种口味的选择，以满足不同口味的需求。
5.价格合理：大学生对饮料的价格敏感度较高，希望能购买到价格合理、性价比高的饮料产品。
四、大学生饮料市场推荐和建议1.产品创新：针对大学生对健康和方便携带的需求，企业可推出低糖、无添加剂的便携式饮料产品，满足大学生用于补充能量和滋补身体的需求。
大学生饮料市场调研方案
大学生饮料市场调研方案一．调研背景近年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快旳行业，随着人们生活水平旳提高，国内居民对饮料品旳消费需求日益高涨，并且呈多元化旳趋势，人们已不再将饮料简朴旳定位于解渴旳功能。
消费者对天然、低糖、健康型饮料旳需求，增进了新品种旳崛起。
碳酸饮料旳主流地位会受到挑战，瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将会收到更多消费者旳青睐。
大学生作为一种年轻旳消费主体，在整个饮料市场中占有很大一部分比例。
我们但愿通过本次调研协助校园超市理解大学生对不同种类饮料旳爱慕限度，进而研究不同饮料旳进货比例，可以减少库存量，增长校园超市资金旳流动。
二．调研目旳1. 理解大学生饮料消费现状和发展趋势。
2. 理解大学生购买饮料旳决定因素。
3. 理解多种饮料品牌在大学生中旳认知度，并分析不同品牌之间认知度差别因素。
三．调研内容（一）理解大学生购买饮料旳决定因素1) 大学生对饮料口味、价格、包装、功能旳选择2) 大学生对品牌旳选择3) 大学生对促销方式、广告宣传效果等一系列因素旳偏好限度（二）理解大学生在饮料上旳消费状况1) 大学生每天在饮料上旳消费金额范畴2) 新上市旳饮料在大学生中旳消费市场（三）理解大学生旳饮料购买习惯1) 大学生旳购买途径2) 大学生单次购买饮料旳数量3) 大学生旳购买频率四．调研对象湖南农业大学旳在校大学生五调研范畴湖南农业大学校园内五．调研方式抽样调查按照被抽样旳大学生人数预测全校学生旳购买状况，对抽样人员进行问卷发放，每个年级旳学生都要有固定旳抽样人数，并且男女旳抽样选择要平均，以保证调查旳无差别性，调查问卷共50张六．调研措施我们重要采用两种措施进行调研，分别是问卷法和访谈法（一）问卷法: 通过定点访问和拦截访问两种方式向超市周边旳大学生发放问卷以掌握最直接旳资料，问卷题目共14个，每个被访者旳时间控制在3分钟之内1.定点访问重要是向各个学部不同年级旳同窗发放问卷，一定要控制男女比例2.拦截访问重要是向超市周边旳同窗进行和谐拦截，并发放问卷（二）访谈法：通过向身边旳朋友和超市旳店主交流以理解不同饮料旳消费市场七．调研时间进度3月19日：拟定主题，调研方案，与调查活动有关旳信息3月20日：小组人员按调研规定写调研方案及调查问卷3月21日：调研方案及问卷旳印刷3月22日：发放问卷3月25日：将收集旳信息进行归纳整顿，调研成果以书面形式体现出来饮料市场问卷调查亲爱旳同窗们，你们好！为了理解大学生对饮料旳消费状况，我们制定了此问卷。
大学学生对果汁饮料需求市场调研计划书
西安工业大学学生果汁饮料需求心理调研策划书西安工业大学学生对果汁饮料需求市场的调查总体方案一、前言随着我国居民生活水平的提高消费观念的提高,饮料已从昔日的奢侈品转为日常的生活必需品.同时随着消费者对健康天然饮品追求意识的不断提高,国内市场对饮料的品种也不断变化，享有“健康饮料"的果汁饮料开始成为饮料市场的一道靓丽风景线.大学生一直是饮料消费的主体部分，大学生对饮料的消费行为和消费习惯一直是社会关注的问题.现在果汁饮料市场竞争日夜激烈，新品牌的果汁饮料的不断出现,人们对果汁饮料的选择的范围也越来越大.大学生如何来选择果汁饮料，对果汁饮料有什么新的需求以及怎样更好地为未央后勤超市带来更多的利润，我们小组成员做了关于大学生对果汁饮料需求状况的调查.二、调查目的为了帮助未央后勤超市更好的吸引客源,降低超市在果汁饮品购买中不必要的耗损，为其提供客观的事实依据。
特针对大学生对果汁饮品的消费偏好展开调查.主要围绕大学生对果汁饮料市场及消费情况等作出调查，以了解广大学生对果汁饮品的消费状况,以便未央后勤超市给广大学生提供更适合学生饮用的果汁饮品。
三、调查内容市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定。
该次调查的主要内容有以下几个方面：1、大学生能接受的果汁饮料的价位高低2、大学生对哪种果汁饮料的包装的购买力最大呢？（瓶装，易拉罐，硬纸盒装）3、大学生购买果汁饮料时对容量的要求（500ML，1.2L 2L）4、大学生更喜爱哪种口味的果汁饮料(苹果草莓蓝莓）5、大学生购买果汁饮料的地点在哪里（大型超市便利店）6、大学生购买果汁饮料的数量(零星式小量储存)7、大学生购买果汁饮料是男生多还是女生多呢7大学生在购买果汁饮料时的目的是解渴还是补充维生素呢8大学生在购买果汁饮料时更关注哪些营养成分9大学生进入超市时是否习惯的买固定喜好的果汁饮料10大学生一个月在果汁饮料上的花费11大学生购买果汁饮料时是不是只看品牌12大学生对新品牌的果汁饮料会不会尝试四、调研方法实地调查（1）街头拦截式调时间：2011年10月6日—-2011年10月7日15：00——-18：00地点：校园、外面的商业街对象:逛街的大学生,尤其以出入超市的大学生为主使用工具：笔、本子使用方法：现场访问收集内容：1、大学生能接受的果汁饮料的价位2、大学生喜欢购买果汁饮料的包装种类（瓶装,易拉罐，硬纸盒装）3、大学生对果汁饮料哪种容量的需求更多(500ML,1。
大学生饮料消费状况调研策划书（合集5篇）
大学生饮料消费状况调研策划书（合集5篇）第一篇：大学生饮料消费状况调研策划书大学生饮料消费状况调研策划书一．调查的目的和意义中国高等教育再近二十年间经历了翻天覆地变化，最明显的就是人数的增加，2009年高校毕业生将近六百万以上。
据国家发改委的统计，我国普通高等院校在校学生人数位居世界第一。
中国大学的持续扩招和大学生消费能力的不断增强，已经孕育出一个蓬勃发展的高校市场。
高校市场对于企业的意义，不仅是一个规模可观的细分市场，甚至成为商业竞争的主战场，前者如知名教育机构新东方崛起于校园之间，后者从动感地带对决UP新势力，淘宝后来者居上等案例中彰显无疑。
“营销高校，影响全国”、“强强对决，赢在高校”已经成为众多知名企业的共识，各种品牌的校园市场在大学生群体之间纷纷展开，甚至某些企业已经初步形成了系统性，持续性的高校市场营销体系。
高校市场有众多亮点，也有不少明显的不足，如孤岛连分布的高校，复杂的校方或官方政策，相对封闭的媒体环境，专业能力不足或者资源基础薄弱的外协机构等等，都可以极大地增加企业市场投入的风险和成本。
如何迅速适应高校环境的特殊性，获得大学生群体的青睐并保持在他们之间的持续影响力、甚至如何利用大学生去影响年轻人群体或者家庭的消费等等，这些都是需要研究分析和实践解决的问题。
本次调查重在了解大学生群体的软饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度。
希望通过此次调查对大学生在饮料食品的消费有一个科学的、不叫清晰的认识，不仅为谦益高校公关积累真实、丰富的第一手资料，也为相关快销企业提供有效的市场分析和营销决策依据。
二．调查内容根据调查的目的，为了比较全面的了解大学生饮料消费的状况，本次调查主要从以下几个方面入手;第一，大学生在饮料消费方面的基本情况；第二，大学生对于各种品牌饮料的态度；第三，大学生性别对饮料选择的影响；第四，影响大学生饮料消费倾向的因素及程度；第五，大学生消费饮料的偏好；第六，大学生购买饮料的途径；第七，大学生消费饮料的价格区间。
大学生饮料市场调查报告(共8篇)
大学生饮料市场调查报告（共8篇）大学生饮料市场调查报告（共8篇）第1篇：大学生饮料市场调查报告大学生饮料市场调查报告1题一、您喜欢喝饮料吗？单选题选项小计比例是12782.5%否2717.5%第2题二、您觉得目前市场上的饮料价格怎样单选题选项小计比例偏贵4629.9%适中10870.1%偏低00%第3题三、您在买饮料的时候优先考虑什么？选项小计比例品牌5636.4%口味6944.8%价格4227.3%包装1811.7%广告95.8%健康8957.8%其他42.6%四、您觉得最吸引您的饮料品牌是哪些选项小计比例康师傅5837.7%可口可乐7249.9%百事可乐5133.2%雀巢2214.3%红牛2616.9%统一3925.3%原叶95.8%尖叫42.6%脉动95.8%银鹭1711%娃哈哈5032.5%雪碧2616.9%三得利21.3%乐百氏21.3%椰树2214.3%汇源%达利园95.8%农夫山泉5334.9%佳得乐42.6%王老吉20xx%健力宝127.8%其他53.2%多选题多选题第5题五、您了解这些品牌的途径多选题选项小计比例互联网6821.7%电视媒体的宣传11536.7%工作人员的促销278.6%报纸杂志广告3912.4%朋友同事亲戚介绍3310.5%其他3210.2%第6题六、以下饮料种类，您的喜欢程度排序题选项平均综合得分果蔬汁饮料类7.6碳酸饮料5.5茶饮料类5.3蛋白饮料类5.2运动饮料类4.9矿泉水类4.9咖啡饮料类4.4植物饮料类3.9固体饮料类（冲泡）3.2风味饮料类3.2其他饮料类0.2第7题七、喜欢的包装类型选项小计比例中规中矩7146.1%个性张扬8353.9%第8题八、您喜欢的广告类型选项小计比例粗矿型1711%温情型5133.1%幽默型6139.6%明星代言2516.2%第11题您的性别：单选题选项小计比例男9863.6%女5636.4%中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，中，无论是挟雄厚资金的国外品牌，己争得一席之地。
饮料市场调查方案
饮料调查方案设计一、前言随着城市居民生活水平的提高,饮料消费开始成为居民消费的一个热点。
大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯一直受到关注。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈。
为了深入了解学生在实训超市饮料市场的消费情况，预先进行实训超市饮料市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕需求为中心来进行。
二、调查目的要求详细理解实训超市引流市场各方面情况，为该超市的饮料在大学的营销方案提供依据,特撰写此市场调查方案.1.了解大学校最喜欢喝的饮料类型。
2.了解大学生在饮料上的消费情况。
3.了解大学生的饮料购买观点、习惯。
三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定.市场调研分为内、外调研两个部分,此次调研主要运用外部调研,其主要内容有:(一)销售环境调查主要的调研内容有:1.实训超市饮料市场的容量及发展潜力;2.学校教学、生活环境对该行业发展影响;3.当前实训超市的种类及销售状况。
(二)学生调查主要的调研内容有:1.学生对饮料的购买形态（购买地点、选购标准等)与消费心理(偏爱、经济等）。
2.学生对饮料各的了解程度(包括特点、价格、种类等)；3.学生对饮料忠诚度；4.学生理想的饮料描述。
四、调查对象及抽样因为饮料在大学具有普遍性，因此全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异,全校学生月生活支出还是存在较大的差异,导致消费购买习惯的差异性,因此学生们在选择饮料的品牌、价格上都会有所不同。
为了准确、快速地得出调查结果，此次调查决定采用分成随机抽样法。
先按年级条件的不同分为两层,然后再进行随机抽样。
具体情况如下:大一:300名大二:300名学生样本要求:1.家庭成员中没有人在饮料生产单位或经销商单位工作。
2.家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。
3.学生没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五、调查员的规定与培训(一)规定1.有高度的责任心和敬业精神.2.对调查工作有热心、感兴趣,愿意接触和了解社会。
校园饮品营销策划书3篇
校园饮品营销策划书3篇篇一《校园饮品营销策划书》一、市场分析（一）校园饮品市场现状目前校园内的饮品消费市场具有较大的潜力。
学生群体对于各类饮品有着较高的需求和消费意愿，包括奶茶、果汁、咖啡等。
（二）竞争态势校园内已经存在一些饮品店，竞争较为激烈，但也存在一定的市场空白和机会。
（三）消费者分析学生群体注重饮品的口感、价格、品牌形象以及购买的便利性。
二、产品策略（一）产品定位打造高品质、多样化、具有特色的饮品系列。
（二）产品种类推出奶茶、水果茶、鲜榨果汁、特色咖啡等。
（三）产品特色强调新鲜、健康、独特的口味和配方。
三、价格策略（一）定价原则结合成本和市场需求，制定具有竞争力的价格。
（二）价格体系设置不同档次的价格，以满足不同消费层次的学生需求。
四、渠道策略（一）校内店铺在校园内选择合适的位置开设饮品店。
（二）线上渠道建立线上销售平台，提供外卖服务。
五、促销策略（一）开业优惠开业期间推出打折、买一送一等优惠活动。
（二）会员制度设立会员积分、消费返券等制度，增加顾客粘性。
（三）节日促销在重要节日和校园活动期间进行针对性促销。
（四）社交媒体推广利用、微博等社交媒体进行宣传和推广。
六、营销活动（一）举办饮品品鉴活动邀请学生免费品尝新品，收集反馈意见。
（二）与校园社团合作赞助校园活动，提高品牌知名度。
（三）开展创意营销比赛鼓励学生参与，增强品牌互动。
七、人员管理（一）招聘和培训专业的饮品制作人员和服务人员。
八、成本预算（一）店铺租赁及装修费用。
（二）设备采购及原材料采购费用。
（三）人员工资及营销费用。
九、盈利预测根据市场分析和销售目标，预测不同阶段的盈利情况。
十、风险评估与应对（一）分析可能面临的风险，如市场竞争加剧、原材料价格波动等。
（二）制定相应的应对措施，如不断创新产品、优化成本等。
篇二《校园饮品营销策划书》一、市场分析（一）目标市场本饮品营销主要针对校园内的学生群体。
学生们在学习和生活中对饮品有较大的需求，无论是课间解渴还是课后休闲，饮品都是他们的常见选择。
功能饮料策划书校内3篇
功能饮料策划书校内3篇篇一《功能饮料策划书校内》一、市场分析1. 目标市场校内的学生和教职工群体是主要的目标市场。
学生群体由于学习压力大、课外活动多，对功能饮料有较大的需求；教职工群体则在工作中可能需要提神醒脑，保持精力。
2. 市场规模随着学校规模的扩大和学生、教职工数量的增加，校内功能饮料的市场规模也呈现出增长的趋势。
3. 竞争状况目前校内已有一些常见的功能饮料品牌，但市场仍有较大的拓展空间。
二、产品策略1. 产品定位定位为高品质、具有独特功效的功能饮料，满足学生和教职工在不同场景下的需求。
2. 产品特点强调产品的提神醒脑、补充能量、增强体力等功能，同时注重口感和健康因素。
3. 产品包装设计具有吸引力的包装，符合学生和教职工的审美需求。
三、价格策略1. 定价原则根据成本和市场需求，制定合理的价格，既要保证利润，又要具有竞争力。
2. 价格体系针对不同规格的产品设定不同的价格，同时考虑推出促销活动时的优惠价格。
四、推广策略1. 校内宣传利用校内海报、宣传栏、广播等渠道进行宣传，提高产品知名度。
2. 活动推广举办促销活动、试饮活动、体育赛事赞助等，吸引消费者关注。
3. 社交媒体推广通过学校的官方社交媒体账号、学生社团账号等进行推广，扩大影响力。
4. 合作推广与校内超市、便利店等合作，进行产品陈列和推广。
五、销售策略1. 销售渠道主要通过校内超市、便利店、自动售货机等渠道进行销售。
2. 销售促进对销售人员进行培训，提高服务水平和销售技巧，同时制定销售激励政策。
六、财务预算1. 生产成本包括原材料采购、生产加工、包装等成本。
2. 营销费用用于宣传推广、活动举办等方面的费用。
3. 预期收益根据销售目标和价格，预测收益情况。
七、风险评估与应对1. 市场风险可能面临市场竞争加剧、消费者需求变化等风险，需及时关注市场动态，调整策略。
2. 产品风险如产品质量问题等，要严格控制生产环节，确保产品质量。
3. 政策风险关注学校相关政策变化，确保符合校内销售规定。
关于大学校园饮料消费现状的调查方案
关于大学校园饮料消费倾向调查方案一、调查背景目前在大学生消费在国内的消费市场中占据着越来越重要的比重，各种产品、各家企业也越来越重视校园市场的开发。
校园的饮料品种日趋繁多，大学生购买饮料产品的消费行为也越来越普遍。
二、调查目的1、通过对各个饮料品牌在校园中的消费比例的调查，了解饮料的校园市场情况，为某饮料品牌开拓校园市场提供决策参考。
2、通过对校园消费者接触媒体类别的调查，了解消费者接受饮料信息的渠道，为某品牌广告投放提供直接依据。
3、通过对消费者的消费倾向，尤其对某种饮料的口味价格包装等问题的调查，为其培养核心消费者提供依据。
三、调查内容1、校园市场中各个饮料的消费比例。
主要内容包括饮料的品种（碳酸饮料、茶、矿泉水、咖啡）、各品种的主要品牌（可口、百事、康师傅、统一等）的销售情况。
2、校园中饮料的主要消费者的经济情况。
了解各消费者的消费情况（家庭经济情况、饮料消费占每月生活费比重），从而判断各饮料的价格定位。
3、广告投放信息调查。
消费者收看电视报刊、上网等情况，包括消费者获取广告信息尤其是校园中获取信息的渠道情况的调查。
4、消费者对饮料各个要素的要求倾向。
通过了解消费者对喜欢的品种、品牌的口味、包装、包含的性格的情况，获取大学生消费价值取向，得知自己或竞争对手的优劣势。
四、调查方法1、问卷调查。
问卷调查方式：偶遇校园。
2、观察法。
观察地点：校园超市和校园零售店。
3、访谈法。
访谈方式：入室访谈。
五、调查对象1、调查区域：某市区某些大学。
2、具体对象：在校大学生。
3、样本量分配：A：入户访谈：有效样本量、调查样本量50个。
原由：工作量大，难度高，故调查量较少。
B：观察法：有效样本量、调查样本量50个。
原由：取得信息较为随意，有较大的波动性，难以真实了解观察对象的真实意图。
C：问卷调查法：有效样本量200、调查样本量223个。
4、调查样本量(问卷法)：为达到200个的有效样本量，考虑到问卷的回收率问为100%，有效率为90%，那么调查样本量应该为：有效样本量/（回收率X有效率）=调查样本量，即调查样本量=200/（100% X 90%）=222.2，即实际调查样本量为223个。
重庆地区大学生茶饮料消费市场调研计划书
重庆地区大学生茶饮料消费市场调研计划书目录一．前言二．调查目的三．调查内容四．调查对象及抽样五．调查方法六．调查程序及安排七．调查经费预算附录：调查问卷一、前言目前，随着茶及茶饮料认知的普及，人们对营养和健康的重视，茶饮料越来越受消费者的关注和喜爱。
在茶饮料产品日益细化的阶段，更多地了解消费者对有关茶饮料的购买习惯、相关知识普及情况、细分产品购买的影响因子以及对产品的未来期望，对相关企业日后生产、推广及相关政府部门监督、维权十分重要。
而大学生是购买茶饮料产品的一个重要消费群体，其受教育程度相对较高，而且茶饮料的购买频率相对较大，本研究希望通过对关于重庆在校大学生对茶饮料的相关调查，为相关企业未来的产品开发、营销、消费者教育等，提供科学的参考信息。
二、调查目的1、通过了解重庆大学生对于茶饮料的选择偏好及影响其选择的因素来判断何种方式，怎样的茶饮料，产品具备何种特性等能更好地被大学生接受并产生购买行为。
2、了解各茶饮料品牌在重庆校园的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
帮助茶饮料企业了解重庆校园推广情况。
三、调查内容1、消费者对茶饮料的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）2、消费者对茶饮料各品牌的了解程度（包括、价格、包装等）3、消费者对茶饮料品牌的意识、品牌的观念及品牌忠诚度4、消费者平均月开支及消费比例的统计四、调查对象及抽样调查对象：重庆地区在校大学生抽样方法：方便抽样、随机抽样五、调查方法1. 研究设计使用了描述性研究方法：①估计大学茶饮料市场潜在需求；②辨别潜在消费群体所寻求的效用③辨别茶饮料厂商在大学市场的推广需要考虑的因素2. 原始资料收集方法①观察法观察地点：校园超市和校园零售店②访谈法访谈方式：入室访谈、超市食堂零售店问卷访谈具体对象：在校大学生观察法：有效样本量、调查样本量50个。
原由：取得信息较为随意，有较大的波动性，难以真实了解观察对象的真实意图。
大学生饮料消费市场调研设计方案
大学生饮料消费市场调研设计方案一、调查背景近几年，我国软饮料年产量年均增长率较大。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2006年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。
人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢？在消费行为日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们将对大学生的饮料市场进行调查研究。
二、调研目的了解市场上的哪些饮料类型最受大学生的欢迎，为大学生对市场上的饮料的选择提供参考，也为饮料生产厂商提供参考依据，并对经营者的营决策产生深远的意义。
通过本次调查活动，提高我们自身的专业素质和实践中动手能力，同时也是将课本知识相结合的很好机会。
三、调研内容1、了解大学生最喜欢购买的饮料类型(1)、大学生对饮料的关注因素（口味、价格、包装等）(2)、品牌对大学生选择饮料的影响程度(3)、饮料在大学生中的流行趋势2、了解大学生在饮料上的消费情况(1)、大学生在饮料上的消费观念(2)、新上市的饮料在大学生中的消费市场情况3、了解大学生对饮料的购买习惯(1)、选择何地购买以及原因(2)、选择何时购买以及原因(3)、大学生的购买量，购买方式四、调研方法1、方案调研（查询相关资料，了解我国的饮料划分标准以及我国饮料市场的发展趋势）2、网络搜寻（上网查阅有关资料，了解商家、经营者对饮料消费市场的看法）3、访谈法（定点样本访问、拦截访问、当面访谈）4、问卷调查对访问人员的要求：（1）具有相应的专业知识和素养（2）熟悉问卷内容（3）具有良好、整齐的外在仪表（4）具有清晰的口齿，流利的语言以及简明扼要的口头表达能力（5）认真负责，积极向上的工作态度五、调研对象重庆工商大学派斯学院在校大学生六、调研区域重庆工商大学派斯学院校园七、样本分配1、定点样本访问调查员：2人（针对大学生展开调研）2、拦截访问调查员：2人（针对大学生展开调研）3、当面访谈法调查员：2人（针对超市经营者展开调研）4、调查原则：样本数量一共是60份。
娃哈哈饮料大学生市场调研报告
娃哈哈饮料大学生市场调研报告娃哈哈饮料大学生市场调研报告一、前言：在当今，随着社会的进步，人们的消费水平随着生活水平的提高而不断提高，对衣食住行都有了更高的要求。
就饮料而言，如今的市场上，饮料品牌很多，产品种类更是多样，娃哈哈要想在饮料市场上保持自己的地位，必须有计划地做好市场调查和规划，确定自己的发展战略。
大学生是一个庞大的消费群体，他们有特殊的消费爱好，往往喜欢群体消费，对新鲜的事物持有的热情比较高涨，同时自主意思很强，通过对他们的访问调查，可以了解到需要的信息，为娃哈哈的发展策略的制定提供思路和依据。
二、调研概述：一）、调研目的和任务：1、了解大学生消费者的饮料消费行为和习惯；2、了解大学生消费者的饮料消费需求和爱好；3、了解大学生消费者对娃哈哈饮料产品的评价；4、寻找娃哈哈自身产品的不足；5、分析娃哈哈竞争对手的情况；6、了解娃哈哈饮料产品在市场上的竞争优势和劣势；7、寻找一个能够提高娃哈哈竞争地位的途径。
二）、调查项目1、大学生的饮料消费习惯：1）大学生购买饮料的地点2）各因素对大学生购买饮料的影响（包装，种类，价格等）3）购买饮料的原因4）习惯消费饮料类型2、大学生的饮料消费需求和爱好：1）喜欢哪个饮料品牌2）对某品牌哪类产品最优的评定3、大学生对哇哈哈消费评价：1）对娃哈哈饮料产品的评价（口味，价格，包装，广告等）2）对娃哈哈饮料的意见和建议，三）、调查对象：对临近浙江金融职业学院的部分高校，如浙江财经学院、杭州师范大学等高校的在校学生进行调查。
四）、调查方式及其基本情况：调查方式：访问法和问卷调查法相互结合的方式基本情况：因为问卷内容比较多且复杂，本来打算自己根据问卷一个一个题目地问被调查者，然后自己把问出来的结果写下去，但是根据反映上来看，几乎所有的被调查的同学觉得这样子很麻烦，他们认为自己看着问卷填写比较方便，也比较直接能够了解所需要回答的问题。
五）、调查时间：2011年3月29日三、调查结果分析：一）、消费习惯分析：购买地点的分析从这个饼图中可以看出：绝大多数的学生购买饮料都是在生活区便利店进行的，此外在大卖场的购买居多，这两者加起来就占了总数的九成，因此，产家可以在学生所在生活区的便利店多做宣传和促销，以达到扩大销售量的目的。
《大学生饮料消费市场调查计划书》
《大学生饮料消费市场调查计划书》第一篇：《大学生饮料消费市场调查计划书》大学生饮料消费市场调查计划书一、前言饮料，顾名思义，是根据不同人群添加不同味道的饮品。
作为百事可乐品牌进入新进市场的可行性及市场前景调查受委托方，百事可乐公司就大学生这一群体，进行以下问题调查。
选定大学生这一群体，主要原因在于这一年轻群体对于市场销售贡献较多，易于接受新事物的特点。
二、调查目的要求详细了解大学生对于饮料类型的选择与喜爱程度，为饮料市场在大学生中扩大品牌影响率提供营销方案依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面了解各品牌饮料类型在大学生群体中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解目前大学生群体中主要竞争饮料类型的价格、广告、促销等营销策略。
3、了解大学生群体对饮料的消费习惯、偏好程度等。
4、预测百事可乐公司新融入饮料市场的新进饮料发展潜力。
三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。
市场调研分为内、外调研两个部分，此次大学生饮料类型市场调研主要运用外部调研，其主要调研内容有：1、大学生群体对各饮料类型购买形态（喜欢类型：茶类、碳酸类、果汁类、功能类、纯净水、奶类）2、大学生对饮料消费心理（口感、外包装、明星代言、其他）3、大学生消费者理想的饮料价位统计。
四、调研对象及方式因为饮料购买在高校的普遍性，全体大学生学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全体大学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择饮料类型的品牌、档次、价格、频率上都会有所不同。
为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用随机抽样法具体情况如下：1）采用调查问卷模式对在校大学生发送E-mail.2）对大学生群体网上进行询问模式3）实地（西安科技大学临潼校区)进行问卷调查形式：五、调查程序及时间安排市场调研大致来说可分为准备阶段、工作实施阶段、总结处理三个阶段。
准备阶段：包括实习内容要求提示、注意事项提示、分组情况及负责人安排，确定调查实施程序，可分一下个小项来对时间进行具体安排：确定题目及搜集资料………… …………………… 2天了解注意事项及确定调查目的………………………… …1天总体方案设计及技术方案设计………………………………2天调查提纲设计、开展问卷调查及实地调查……………………3天分析统计调查资料…………………………………………2天撰写市场调查实习报告……………………………………3天汇报工作………………………………………………………1天（具体时间从6月27日——7月8日六、经费预算网络使用费用………………6元问卷打印费………………6元合计…………………………………………12元共计12天）第二篇：大学生饮料消费市场调查问卷大学生饮料消费市场调查问卷先生/女士：您好！我是xx大学市场营销专业的一名学生，我们目前正在进行一项有关大学生饮料消费市场的调查，真诚的邀请您参加我们的访问（本调查只供研究所用，我们承诺对您的个人隐私予以保密）。
饮料的市场调查方案范文
饮料的市场调查方案饮料的市场调查方案范文为保障事情或工作顺利开展，通常需要提前准备好一份方案，方案指的是为某一次行动所制定的计划类文书。
优秀的方案都具备一些什么特点呢？下面是小编精心整理的饮料的市场调查方案范文，希望能够帮助到大家。
调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。
调查时间：xxx调查地点：xxx调查对象：在校学生调查目的：通过调查了解大学生最喜欢喝的饮料类型、了解大学生在饮料上的消费情况以及了解大学生的饮料购买习惯。
调查方式：1、方案调研；2、网络搜寻查阅有关资料；3、问卷调查；4、系统分析法。
调查结果分析：（一）碳酸饮料饮料依然是大多人的选择碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。
其中碳酸饮料的消费人群达到60%的比例。
这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。
这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。
果汁饮料的消费人群占25%。
这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。
从消费比例上看，与去年的数据相对平稳并稍有上升。
从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。
但从消费比例的.发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。
另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料。
（二）在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先在消费量方面，可口可乐依然是龙头老大，以23%的消费面匹马领先。
紧随其后的，是康师傅、百事可乐，皆为16%，统一为15%，三者不相上下鼎足而立。
处在第三集团的，是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿，在3%至6%之间。
大学校园饮料市场调研计划书
大学校园饮料市场调研计划书——********大学饮料市场调查给：可口可乐公司武汉市市场部经理来自：*********大学**级营销专业时间：2011/6/27有关事项：校园饮料市场调查研究建议书经理先生：随信所附的营销调研计划书提出了对大学校园饮料市场进行调查的方案。
我们希望该计划书能满足您的要求。
如果您对该计划书有什么问题请随时与我们联系，在得到您的同意后，我们将继续研究工作。
此致敬礼！目录一、背景二、市场机会定义三、研究目的四、课题的阶段五、研究方法1.研究设计2.原始资料收集方法3.样本设计4.数据分析六、课题进展时间表七、课题预算附录：问卷一、背景目前在大学生消费在国内的消费市场中占据着越来越重要的比重，各种产品、各家企业也越来越重视校园市场的开发。
校园的饮料品种日趋繁多，大学生购买饮料产品的消费行为也越来越普遍。
二、机会定义目前饮料市场的竞争越来越激烈，大学生对饮料的偏好也越来越多样化，可口可乐公司希望调查大学校园的饮料消费情况了解市场的内在需求，目的是想进一步拓展市场和为新产品的开发做市场研究。
五、研究方法1.研究设计使用了描述性研究方法：①估计大学饮料市场潜在需求；②辨别潜在消费群体所寻求的效用③辨别饮料厂商在大学市场的推广需要考虑的因素。
2.原始资料收集方法问卷调查方式：偶遇校园。
观察法。
观察地点：校园超市和校园零售店。
访谈法。
访谈方式：入室访谈。
具体对象：在校大学生。
观察法：有效样本量、调查样本量50个。
原由：取得信息较为随意，有较大的波动性，难以真实了解观察对象的真实意图。
问卷调查法：有效样本量95个、调查样本量100个。
3.样本设计随机抽样：适用观察法选择校园超市和校园零售店一、问卷设计1、问卷根据市场调查问卷设计要求，科学设计合理的问卷；2、本次问卷题从结构上可以分为封闭式试题、半开半封闭试题和开放式试题；考虑到偶遇问卷时间不宜过长，故开放式问题只有一题。
3、为保证问卷质量，问卷设计时有对被访对象的测谎题。
校园饮料市场调查计划书
校园饮料市场调查计划书一、调查背景目前，饮料已经进入销售旺季。
校园的饮料品种繁多，市场容量巨大，竞争也越来越激烈。
因此调查校园饮料营销环境，评估各品牌的营销策略，进行校园饮料市场调查对本课程教学大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查目的要求详细了解校园饮料市场各方面情况。
1、全面摸清各品牌在我校的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解各饮料品牌及主要竞争品牌在我校的销售现状。
3、全面了解目前我校主要饮料品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解我校师生对饮料消费的观点、习惯。
5、预测我校饮料市场容量及潜力。
三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。
此次饮料市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）行业市场环境调查主要的调研内容有：1、我校饮料市场的容量及发展潜力；2、我校饮料市场的营销特点及行业竞争状况；3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；4、当前我校饮料品牌及销售状况；（二）消费者调查主要的调研内容有：1、消费者对饮料的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）。
2、消费者对饮料各品牌的了解程度（包括、价格、包装等）；3、消费者对品牌的意识、品牌的观念及品牌忠诚度；4、消费者平均月开支及消费比例的统计；（三）竞争者调查主要的调研内容：1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；2、主要竞争者的营销方式与营销策略；3、主要竞争者市场概况；4、本产品主要竞争者的经销网络状态；四、调查时间、地点2012年5月16上午，在我校各主要零售终端开展调查活动。
五、调查组织十人为一组，自由组合。
六、调查报告各小级根据第三项调查内容所设立的内容开展调查，调查结束后，每小组撰写调查报告。
本次调查报告成绩占本课程总成绩的30%。
大学生饮料市场调查
在大学生中的病症也屡见不鲜，这为学生身心健康埋下了隐患。
因此我决大学生饮料市场调查饮料市场调查第1页/共1页您的性别：A: 男B：女2.说起饮料，你第一个想到的饮料品牌是什么？3.还有想到其他哪三个呢，请按顺序写出:4.为什么会想到这个品牌饮料？*[可以选择1-6项]A: 口碑好B: 价格公道C: 健康有营养D：味道质量比较好E：喜欢它的代言人F：喜欢它的包装，携带、饮用、贮存方便G：身边人推荐5.在选择饮料时，你会被怎样的包装所吸引？*A：实惠量大的包装B：精巧细致的包装C：个性化的包装D：其他6.通常你认识一种饮料的途径是什么？*[可以选择1-7项]A：电视广告B:校园推广C：市场特价，活动促销D：朋友介绍E：网络传媒F：路边海报广告G：其他7.您希望饮品带给您怎样的心理感受*A: 刺激B：舒适C：时尚D: 活力在大学生中的病症也屡见不鲜，这为学生身心健康埋下了隐患。
因此我决E：健康F：爽畅G：独特H：其他8.你一周内喝果汁大概的频率是？A：基本不喝B：接近一天一瓶C：两三天一瓶D：一周一次9.你平时喝的饮料的价格大概是多少？*A: 2元一下（包括2元）B：2.5元C：3元D：3.5元E：4元F：4.5元以上10.你会偏爱那种规格的饮料？*A: 塑料瓶（500ml）B：易拉罐C：纸质D：玻璃瓶（350ml）11.你会尝试一些新品牌的饮料吗？A：会B：偶尔会C: 不会D：无所谓12.如果新品上市, 你认为最引起你注意的是什么？*A：包装B：广告C：品牌D: 其他。
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关于大学生饮料市场调研方案书
学号：61421P05 姓名：寇菲儿
一、确定调查目的
1．了解大学生饮料消费现状和发展趋势。
2．了解大学生购买饮料的决定因素。
3．了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因。
二、确定调查对象和调查单位
江苏省南京信息职业技术学院的在校大学生，随机抽取500名，男女比例应该各占一半。
三、确定调查内容
（一）了解大学生购买饮料的决定因素
1) 大学生对饮料口味、价格、包装、功能的选择
2) 大学生对品牌的选择
3) 大学生对促销方式、广告宣传效果等一系列因素的偏好程度
（二）了解大学生在饮料上的消费情况
1) 大学生每天在饮料上的消费金额范围
2) 新上市的饮料在大学生中的消费市场
（三）了解大学生的饮料购买习惯
1) 大学生的购买途径
2) 大学生单次购买饮料的数量
3) 大学生的购买频率
四、设计调查工具
采用拦截访问并发放调查问卷的方法。
五、确定调查方式和方法
调查方式采用抽样调查的方法：按照被抽样的大学生人数预测全校学生的购买情况，对抽样人员进行问卷发放，每个年级的学生都要有固定的抽样人数，并且男女的抽样选择要平均，以保证调查的无差异性，调查问卷共500张。
调查方法采用两种方法进行调研，分别是问卷法和访谈法：
（一）问卷法: 通过定点访问和拦截访问两种方式向超市周围的大学生发放问卷以掌握最直接的资料，问卷题目共15个，每个被访者的时间控制在3分钟之内：1.定点访问主要是向各个学部不同年级的同学发放问卷，一定要控制男女比例； 2.拦截访问主要是向超市周围的同学进行友好拦截，并发放问卷。
（二）访谈法：通过向身边的朋友和超市的店主交流以了解不同饮料的消费市场。
六、确定调查时间和调查期限
调查日程安排表
七、确定调查地点
江苏省南京信息职业技术学院内的两家超市和三家小卖部内。
八、确定调研费用
九、确定提交调查报告的方式
提交调查报告的方式主要包括调查报告的形式和份数，还有报告书的基本内容。
十、制定调查的组织计划
1.培训：2015年10月8日
2.人员分工：10名学生分为5组分别到制定的地点对在校大学生进行调查，每组完成100份有效调查问卷，然后由一名老师负责审核、汇总和统计分析，起草调查报告。
3.调查结果整理：10月13日
4.调查结果汇报:10月14日。