关于大学生饮料市场调研方案书

关于大学生饮料市场调研方案书

学号：61421P05 姓名：寇菲儿

一、确定调查目的

1．了解大学生饮料消费现状和发展趋势。

2．了解大学生购买饮料的决定因素。

3．了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因。二、确定调查对象和调查单位

江苏省南京信息职业技术学院的在校大学生，随机抽取500名，男女比例应该各占一半。

三、确定调查内容

（一）了解大学生购买饮料的决定因素

1) 大学生对饮料口味、价格、包装、功能的选择

2) 大学生对品牌的选择

3) 大学生对促销方式、广告宣传效果等一系列因素的偏好程度

（二）了解大学生在饮料上的消费情况

1) 大学生每天在饮料上的消费金额范围

2) 新上市的饮料在大学生中的消费市场

（三）了解大学生的饮料购买习惯

1) 大学生的购买途径

2) 大学生单次购买饮料的数量

3) 大学生的购买频率

四、设计调查工具

采用拦截访问并发放调查问卷的方法。

五、确定调查方式和方法

调查方式采用抽样调查的方法：按照被抽样的大学生人数预测全校学生的购买情况，对抽样人员进行问卷发放，每个年级的学生都要有固定的抽样人数，并且男女的抽样选择要平均，以保证调查的无差异性，调查问卷共500张。

调查方法采用两种方法进行调研，分别是问卷法和访谈法：

（一）问卷法: 通过定点访问和拦截访问两种方式向超市周围的大学生发放问卷以掌握最直接的资料，问卷题目共15个，每个被访者的时间控制在3分钟之内：1.定点访问主要是向各个学部不同年级的同学发放问卷，一定要控制男女比例； 2.拦截访问主要是向超市周围的同学进行友好拦截，并发放问卷。

（二）访谈法：通过向身边的朋友和超市的店主交流以了解不同饮料的消费市场。六、确定调查时间和调查期限

调查日程安排表

七、确定调查地点

江苏省南京信息职业技术学院内的两家超市和三家小卖部内。

八、确定调研费用

九、确定提交调查报告的方式

提交调查报告的方式主要包括调查报告的形式和份数，还有报告书的基本内容。

十、制定调查的组织计划

1.培训：2015年10月8日

2.人员分工：10名学生分为5组分别到制定的地点对在校大学生进行调查，每组完成100份有效调查问卷，然后由一名老师负责审核、汇总和统计分析，起草调查报告。

3.调查结果整理：10月13日

4.调查结果汇报:10月14日