报刊杂志广告设计剖析
报刊广告设计创意中思维创新分析
报刊广告设计创意中思维创新分析报刊广告设计创意中思维创新分析摘要：报纸广告的创新能够极大影响广告的投放效果。
创新报纸广告设计，不仅能够提高广告商品的认知度，还能更好地吸引受众，发挥报纸广告的优势。
本文就如何创新报纸广告的设计展开分析和探讨，提出优化报纸广告设计的方法和策略，为创新报纸广告设计及思维创新提供借鉴和参考。
关键词：报纸广告;设计水平;创新思维经过多年的发展，我国的纸媒已经形成相对完整的体系。
各类报纸分类明确，分众化明显。
面对这种现象，我们需要优化报纸设计，吸引更多的读者。
对报纸进行创意性的设计，不但能给人以焕然一新的感受，而且还可以吸引大量读者，提高报纸的订阅量。
根据不同人群的特点优化报纸广告的设计，能够快速抓住读者的眼球，推动报纸得到更好的发展。
一、报纸广告设计的重要性报纸作为传统信息传播媒介，已有一百多年的历史。
在漫长的发展过程中，报纸的设计也在不断改变。
最初，报纸为了快速交换信息而出现，后来，随着报纸的快速发展，报纸不再局限于信息传递的功能，晚报开始出现各种商业广告，娱乐报纸则加入了大量服装和化妆品广告等，为报纸的发展带来了全新的机遇。
相比杂志，报纸具有更强的时效性，能够对当前的事件进行快速的跟踪报道和评论。
报纸一般为每日出版，这使报纸能够承载大量的信息。
当时的报纸发展也因此达到了新的高度。
杂志虽然也能够承载大量信息，但是一月一刊的模式严重限制了它的发展。
杂志的版面设计一般要优于报纸，但却不能替代报纸的地位。
报纸一般是由主流媒体发行，可信度和准确度更高。
但是，杂志的发行却较为随便，受众群体较为分散，各类杂志的发展水平也参差不齐。
与杂志相比，报纸的版面设计、纸张质量有较多的限制，因此，报纸版式设计就显得非常重要。
有创意的报纸能够更好地吸引读者，提升报纸的质量。
报纸版面设计的前提是不影响报纸的内容。
例如，可以针对标题字体、图案进行设计。
对于报纸的设计来说，不仅要综合考虑各种情况，还要考虑报纸严谨性、权威性的特点。
第三讲(5) 杂志广告设计详述
杂志是近距离的读物，在图片的选择上要求视觉冲击力很强，色 彩鲜艳明快，艺术欣赏性高，还应注意与产品的关联性和情感诉求 因素的合理调整，才能真正做到吸引视线的目的。如图所示为常见 的以矢量图像进行效果展示的可乐以及手机杂志广告，其用色就较 为大胆鲜艳。
2021/4/21
• 2.创意新颖、个性独特
平面广告设计
杂志广告设计
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杂志广告设计
• 1.1杂志广告的特点
杂志广告按其性质可分为专业性杂志、行业 性杂志、消费者杂志等，根据适用情况的不同 而有所区分，一般采用铜板纸四色印刷，所以 在价格上比报纸广告贵，但企业和商家却乐于 运用杂志广告进行宣传，这是由于杂志广告所 具有的商业价值的特点。
在杂志广告设计过程中还应注意创意和产品的关联性，通过很好的 创意，结合产品的特点进行适度的夸张、比喻，让广告受众感觉既超 脱想象，也在情理之中，同时也突出了广告信息的个性化特征，与广 告受众心理相吻合，才能使目标受众易于接受并认可。
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• 杂志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背 面）、封底、内页广告等版位，广告的版面规格，通常 有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版 等几种，封二、封三、封底一般只刊登整版广告，内页 广告则可以包括不同的规格。
• 杂志页面有固定装帧次序，而且无法移动，所以杂志的 广告版位往往直接影响到广告注目率，也直接影响到广 告的价格。
杂志广告的规格是以各杂志的开本为标准，按开本可分为大16开 （210×285）、16开（185×260）、大32开（203×140）、小32 开（184×130）和8开等。32开和16开的版面一般一页刊登一则广告， 而8开的版面一页则可同时刊登几则广告。
报纸媒体广告语分析
报纸媒体广告语分析篇一：报纸广告效果分析报纸广告效果分析(2022-12-2019:44:04)报纸广告文案小标题内文杂谈不同的媒体，广告投放应该是不一样的。
电视、广播是瞬间记忆媒介，广告必须在短时间内重复3－5次以上，才可以达到影响观众或听众购买行为的目的。
以前我在做快速消费品的广告时发现，电视广告必须配合高的产品铺货率，使消费者在漫不经心中可以“随处可得”，才不至于造成广告费的浪费。
电视广告的价值更多的是让人记住，因此，广告内容要单纯、创意要独特。
因此建立品牌知名度一般选择电视广告。
而报纸、杂志、网络等以文字为主的媒体，具有深度沟通、一对一沟通的特点，受众不受时间限制，可以非常从容地阅读广告的全部信息，因此，适合发布信息量大、说理性强的广告。
从另一角度来看，虽然报纸是新闻性广告的最佳载体，但报纸物理特性差，表现力不足，做产品的形象宣传定然是心有余而力不足。
因此，投放报纸广告是有的放矢，人们每天都在看报纸，是为了获得新的信息，也包括新的商业信息。
我们既然选择了报纸广告，首先是应该在文案上下足功夫，总结我们已经投放的报纸广告，5次求学就业一步到位，3次招生代理，1次卡通设计与制作人才培养，还有几次其他活动广告，目的性都比较明确，但缺少前后的连贯与呼应，没有很好的利用报纸的深度。
这几天有总结北大清鸟的46期报纸广告，他们的重点放在中心实力、IT前景、学生就业几块，几个重点分层次先后，一步接一步，一环扣一环，每一重点分一个或几个系列，在形式上以7x11.5的黑白广告为主，但隔一段时间会有一期大版面的彩广，配合电视、路牌和其他平面广告，组合拳使报纸广告非常全面深入。
思远和游戏学院的报纸广告也各有自己的特点，思远有空中到地面的全方位火力，同时应该说，他们广告的创意很有优势；游戏学院报纸广告的少变化和长期性也很有记忆点。
报纸广告的效果评估在招生过程中，我们都希望投入的广告费用能够回笼或是有回笼的趋势，实际上每版广告的产出在短时间内、不计累积效果的情况下如果能做到等于投入，那就是比较理想的了。
广告文案分析报纸杂志广播视频
报纸广告的创意表现
01
图文并茂
报纸广告通常采用图文并茂的方 式，使广告更加生动有趣。
运用标题和副标题
报纸广告运用标题和副标题来吸 引读者注意力，提高阅读兴趣。
03
02
文字简洁明了
报纸广告的文字要求简洁明了， 突出重点信息。
利用版面和色彩
报纸广告可以利用版面和色彩来 增强视觉效果，提高吸引力。
04
报纸广告的效果评估
失败广告文案的教训与反思
文案标题
XXX洗发水，让你拥有美丽动人的秀发！
文案内容
描述了该洗发水能够深层滋养头发，让头发更加柔顺、光泽。
分析
该文案没有突出产品的独特之处，没有吸引人的点，无法引起消 费者的兴趣。
不同类型广告文案的创意手法与表现技巧总结
情感营销型广告文案
通过情感联系和共鸣来吸引消费者，强调产品能够带来的情感满足和价值。
幽默诙谐
运用幽默诙谐的语言和音效，使广告更加 生动有趣。
广播广告的效果评估
收听率
通过调查收听率来评估广告的覆盖范围和听众数量 。
听众反馈
通过问卷调查、电话访谈等方式收集听众对广告的 反馈意见，评估广告的效果和质量。
销售效果
通过对比广告投放前后的销售数据，评估广告对销 售的提升效果。
05
视频广告文案分析
04
文案内容
文案内容是广告文案的主体，它应该 清晰、简洁地介绍产品或服务的特点 、优势和价值。
广告文案的创作原则
吸引注意力
广告文案应该能够吸引人们的注意 力，并激发他们的兴趣和好奇心。
与目标受众相关
广告文案应该针对目标受众的需求 和兴趣，以引起他们的共鸣和情感 反应。
简洁明了
报纸广告及分析
让人不难想象此则报纸广告的主题，传达的效果显得更加强烈3 莲花酒※这是一则关于上市3周年的酒的报纸宣传广告，整体效果上看，杂而不乱，巧借独立的图案，描绘出动物的脸，画面效果生动，创意新奇※广告主题标语醒目，使得广告的目的给人一目了然※在版式上，居中排版，一般而不简单※字体上，对“T”的笔画的巧妙运用，使画面效果更具吸引力4 休闲报纸广告※版式设计里的字体排版，既不是左对齐，也不是右对齐，居中对齐，而是根据画面剩余空间走向进行字体的排版，进而使整个画面效果更显突出※笔墨笔画的运用，更加凸显娱乐休闲的主题，使得画面简单而不简约5，6 两则商业报纸广告※这一类的商业广告，包括家电，服装，家具，生活交通工具等，在做关于报纸类广告的时候，往往都是通过对产品价格的突出显示，来吸引消费者的※特别是在节假日的时候，更加醒目的低价产品价格，更加容易吸引消费者的眼球※但是要注意的一点，不要使画面因为数字的影响而显杂乱※数字的醒目，使得广告的说服力强7 手机※状告的目标主题就是要凸显这款手机的屏幕大，机身薄。
让手机放大，跟高楼做比较，让楼的大小来说明手机的大薄，不用多余语言的描述，是消费者更易理解和消费※画面效果上，版式的设计新颖8 房地产※虽说是房地产的广告，但是整个画面不见楼房的图案，而是巧借画面文字中的“主角”和画面唯一的图案摄像镜头，在楼盘广告创意上，新颖独特，给人不觉烦躁的感觉※纵观画面总体效果，艺术表达效果突出，使得广告对消费者的心里造成引力※在画面颜色的运用上，视觉效果舒适9 10 11 汶川地震，不同商家品牌的不同表达视觉※苏宁绿健意尔康，这三家品牌公司，对汶川地震灾区人民的同情和祝福，都采用了不同的表现手法。
※苏宁，仅用一只手，就大大的感动了人们的心。
“出手援手牵手暖手”给灾区人民以心理安慰，使得广告的目的表达更加明确而有意※绿健和意尔康都运用了心形的图案，在灾难尚未结束的那时，无不使人感觉到一丝丝暖意※不管是手的运用还是心的运用，都能使广告所要表达的主题凸显，广告的感染力，说服力更加的强12 都市别墅※借用别墅临近的湖畔做画面凸显效果，使得广告效果更加※近景由一日光椅做特写，使得广告效果更加让人感觉舒适温暖，广告的目的表达明确※画面的整体效果明目13 汽车报纸广告※尼桑这款在徐州的消费广告，画面异常简单，抓住了产品广告在视觉表达上的主点，视觉效果要异常的安逸。
报刊杂志广告语赏析
报刊杂志广告语赏析《羊城晚报》：真知影响人生《新快报》：非一般的快《解放日报》：了解上海的第一选择《新闻晨报》：新闻力量优化生活《北京青年报》：有新闻的地方就有我们《北京娱乐信报》：新闻一条是一条《北京晚报》：晚报不晚报《北京晨报》：报道昨天，服务今天，建议明天《京华时报》：北京人的都市报《武汉晨报》：关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求《鲁中晨报》：让我们一起过好日子《齐鲁晚报》：翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天法制文萃报》：好人得好报《海南日报》：每一天自然清新《21世纪经济报道》：新闻创造价值《经济观察报》：理性、建设性《大河报》：关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众《华商报》：每天第一眼《广州日报》：追求最出色的新闻《每日新报》：报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道《环球时报》：和您一起看世界《世界新闻报》：读《世界新闻报》天下大事都知道《21世纪人才报》：面向现代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体《南京晨报》：影响创造价值《三联生活周刊》：一本杂志和他倡导的生活《新周刊》：中国最新锐的时事生活周报《书城》：再现文字之美《城市画报》：新生活的引领者《经理人》：管理企业，经营自我《数字商业时代》：轻松解读新经济《外滩画报》：公信就是生命力，有观点就有预见《智囊》：探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验。
《经济学人》：高处不胜寒，还好有《经济学人》读《中国企业家》：一个阶层的生意与生活《环球企业家》：商业品格商业尊严《商务周刊》：中国大陆第一本商业杂志《IT经理世界》：商业新知管理利器《当代经理人》：关注成长企业的杂志《南风窗》：聚焦政经相约成功《东方企业家》：远见中国携手未来《中国国家地理》：因为有我，生活才更加精彩《财经》：独立采访、独家报道、追求翔实公正《青年记者》：高品位，高质量，新风格，新设计《市场观察广告主》：面向广告主服务广告主《新财经》：关注资本关注新财经《新民周刊》：新闻·新知·新锐民生·民情·民意《商界》：集商界经营之道看商界丰富人生《新电子·IT经理人商业周刊》：一份有独家见解的杂志《经济月刊》：深度解读经济中国《财智》：人本化管理智慧的提供者《海外星云》：见证世界风云展示环球万象《商业时代》：传播现代营销方式关注新锐商业理念洞悉潜在无限商机《时代财富》：引领时代潮流指点财富源泉《知识经济》：聚焦科技产经关注知识创新《互联网周刊》：网络时代·管理者的信息化精读刊物《社会观察》：一本杂志和它独特的观察视角《华夏人文地理》：用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全球人的角度关注华夏人文更多经典广告词推荐：消防广告词中国最佳广告银麦啤酒广告词节约粮食广告词有关糕点的广告词有关饲料的广告词有关服饰的广告词颈椎治疗仪广告词有趣的成语广告词2008有趣的广告词国庆意味着黄金周的到来，想大干一场的店主还等什么呢?赶紧为了即将到来的国庆促销活动卖力宣传吧!下面是出过留学网小编为您收集整理的关于国庆眼镜店广告语，欢迎查看。
报纸广告作品收集与分析
• 这是奔驰汽车的报纸广告
• 作品功能类型：品牌形象广告
• 诉求方式：理性的诉求方式
• 广告目标：加强社会公众对企业和商品品 牌的印象。
• 诉求表现效果：漆黑的夜空里，奔驰公司 的写字楼里仍然充满光亮，暗示着奔驰车 会像黑夜里的灯光一样，照亮人们，开拓 心得人生。
• 诉求方式：感性的诉求方式
• 广告目标分析：临近春节，纽崔莱生产厂 家抓住机遇，利用浓浓的节日氛围搞促销， 能够促进消费。
• 表现利益点：针对春节的送礼季节，在这 个时候打出广告，能够促进销售。
• 这是中国移动动感地带的报纸广告。
• 广告功能类型：品牌形象广告
• 广告目标分析：选取了众多的活泼洒脱吸引，有效地广大用户。
• 这是齐鲁晚报上的一则c人c本报纸广告
• 作品功能类型：信息告知类广告
• 诉求对象：中国政商界精英
• 诉求方式：理性诉求方式
• 广告目标分析：维持和扩大广告品牌的市场占有 率。向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服 务的信息。
• 表达效果：黑白版面让人们对这款小巧的电脑的 外表有了小小觉得欣赏，一款小小的皮包，放了 以他电脑，不禁能吸引消费者的目光。
报纸广告收集
• 这是万科棠樾报纸的一则报纸广告。
• 广告主题：游子思归
• 作品功能类型：品牌形象广告
• 广告诉求表现点：通过游子的归来，对万科棠樾豪宅的思 念之情，表现了浓浓的思乡之情。
• 诉求方式：感性的诉求方式。
• 广告目标分析：一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。大哥二哥 和我们，各得其所的户型，回家岂止是双喜啊。人物之间 的对话也传达出对住进棠樾国宅的自豪喜悦之情。
报纸广告分析报告
报纸广告分析报告第一篇：报纸广告分析报告报纸广告分析报告报纸由来已久，是我们生活中不可缺少的一部分。
而报纸广告一方面成为报社的一种盈利模式，另一方面也在广告中扮演了非常重要的作用。
报纸广告是比较传统的广告形式，它的优点有：一、覆盖面广，发行量大：报纸的阅读者众多，像《南方周末》这样的报纸发行量更是大；二、阅读方式灵活，易于保存：像电视、广播广告稍纵即逝，无法好好保留，观众较记住广告信息。
而报纸则便于保存便于阅览，观众想要看报纸上的广告信息翻出旧日报纸就可以了；三、传播信息详尽：由于报纸广告的卷入度比较高，报纸广告比电视广告、广播广告都要详。
比如一些房地产做广告一般选择报纸作为广告载体，因为房地产要牵扯的信息量比较大，需要消费者有比较高的卷入度；四、费用相对较低：相比较电视广告报纸广告费用确实比较低。
而报纸广告的缺点也有如下几点：一、时效短，效力不易持久。
新闻是报纸的主体作为新闻，新闻具有时效性。
报纸也有时效性。
所以每天都有新报纸出来，每天也有新广告。
所以广告很容易被读者忘掉。
二、报纸内容庞杂，视觉干扰多，注意不易集中。
报纸的内容包容众多，而广告需要别出心裁地设计，才能夺得观众的眼球。
三、印刷条件差，受限于报纸印刷和印刷厂的设备，不易获得高水平的美感。
报纸广告与新媒体广告比起来，也有许多不足之处。
报纸广告不如新媒体广告那么新颖多变，也没有新媒体广告那么精准能跟踪消费者。
报纸广告要避免劣势，在自己力所能及的范围内发挥最大的优势。
第二篇：报纸广告《北京青年报》————新闻是有分量的《21世纪经济报道》————新闻创造价值《国际金融报》————资讯创造财富《南方都市报》————办中国最好的报纸《深圳晚报》————办市民最喜爱的报纸《新闻晨报》————追求最鲜活最实用的新闻《广州日报》————追求最出色的新闻《华商报》————奉献最有价值的新闻和信息《北京娱乐信报》————新闻一条是一条《星传媒》————娱乐是一种精神《都市快报》————新力量媒体《晶报》————阳光媒体，非常新闻《解放日报》————解放思想、与时俱进《新华日报》————追求卓越、与时俱进《东方早报》————影响力至上《新民周刊》————我们影响主流《文汇报》————我们因你而精彩《新民晚报》————读晚报当然读新民晚报《上海星期三》————生活之精彩尽在上海星期三《钱江晚报》————实力造就美誉《南方日报》————高度决定影响力《新京报》————负责报道一切《南方周末》————老百姓心中有面镜《生活报》————好人好报好生活《深圳商报》————百“姓”早茶《羊城晚报》————真知影响人生《经济观察报》————理性，建设性《财经时报》————指点“钱”途《经济日报》————以经济建设为中心当然要看经济日报《中国经营报》————发现·传播·共享《劳动午报》————早也报，晚也报，又新又全看午报《北京晨报》————看晨报，信息时代醒得早《每日新报》————报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道。
报纸广告分析
报纸广告分析公益类（一）广告主：“责任中国”公益广告对谁说：全体民众说什么：呼吁受众关注日益严重的水源污染问题，引导大家保护水源以防我们以后连流出的眼泪、汗水都是已被污染的。
怎么说的：通过对人进行面部和胳膊的特写，尤其是那一行行黑色浑浊的眼泪和汗水，很难让人想象那是我们所熟知的眼泪和汗水，这样警示性的甚至是恐惧性的表现手法让人看后受到极大的心灵震撼，并且会在以后的生活中注重水资源的保护。
作品吸引我的地方：1.作品恐惧性手法的运用，在公益广告中运用可以取得非凡的效果。
2.作品超具震撼力让人们想到连流出的眼泪和汗水都是黑色的那么水污染到点了怎样的地步，可以激发人们保护水源的决心。
3.作品运用与现实相反的表现手法可以达到非比寻常的效果。
（二）广告主：“责任中国”公益广告对谁说：全体民众说什么：宣传油炸食品的危害就如同长期吸烟一样，因此借烟来喻指公众应减少油炸食品的使用以保护身体健康。
怎么说的：通过将人们常吃的炸薯条化成香烟的形式——放在烟灰缸里，放在烟盒里。
以此表明油炸食品的危害与吸烟一样.这样更容易让人意识到吃太多油炸食品的危害。
作品吸引我的地方：1.画面以红为主色调，并配上黄色以显示薯条，这样使所要表现的对象更加突出。
2.所用比喻很贴切合理，并且从烟着手更容易让人意识到吃太多油炸食品的危害。
3.画面简洁清楚，表现明了，简单却含义深刻。
（三）广告主：对谁说：全体民众说什么：每60秒就有一个物种灭绝，因此呼吁大家保护每一个濒临灭绝的动物。
怎么说的：采用时钟的形式，来形象的表现出动物所面临的绝境，而且将濒临灭绝的动物放在时针与分针的夹角中并凸显出一种痛苦的表情，看后让人觉的特别震撼与难受。
作品吸引我的地方：1.作品表现力很强，以时间来作为表现动物灭绝的快速与痛苦，看后让人感受颇多。
2.这个作品与其它表现动物灭绝的手法不一样，不是采用说教的手法，而是用一个发人深省的形式让人们自觉思考，更能达到教育效果。
（四）广告主：世界公益对谁说：普天之下的孩子说什么：呼吁普天之下的孩子常回家看看，不要让年老的父母到老一无所依。
报纸和杂志广告
一、报纸和杂志广告设计基础1媒体特点（1）报纸特点：A、传播面广，传播迅速。
报纸种类多，发行面广，阅读者多，内容形式十分丰富，既可用单色广告也可彩印。
非常适合时间性强的新产品和快件广告，例如展销会广告，劳务广告，庆祝活动，运输信息，通知等。
B、报纸版面大篇幅多，版面灵活，大的版面可登全页整版，可做到向消费者作详细的产品介绍，可以造成相当大的声势。
C、增加广告的阅读率和信任感。
报纸具有特殊的新闻性，新闻与广告在报纸上同为文字形式。
将新闻与广告混排可大大增加广告阅读率。
权威的报纸还可以增加消费者对其广告内容的信任感。
报道新闻是报纸的主要任务，同时新闻说要求的真实性更增强了说登广告的可信度。
D、编排制作灵活，更换方便，报纸制作简单，不需要复杂的工序和技术采用一般报纸的编排方式即可。
E、便于保存和查找，无阅读时间限制。
报纸广告费用较低，报纸本身售价低，广告费低发行量大，即千人成本（CPT）较低。
F、选择性强，报纸是定期读物，广告主因此可制定相应的媒体实施策略，既可大规模集中发布，也可周期性均衡发布，既可发布单则广告也可以发布系列广告。
G、文字表现力强，文字表现多种多样可大可小，可多可少，而广告亦可有多种表现如：说理式、情感式、散文式、可图衬问，图文并茂又可套色，引人注目。
H、连续性。
重复刊登同一广告；采用同一板式，但每次侧重点不同；采用不断完善的形象刊登统一广告。
J、针对性个突出性强。
报纸广告要在文字的海洋中形成个性，让读者目光多停留一会，从中得到信息和美感。
选择报纸头版“报眼”。
H、报纸广告缺点：报纸新闻性强，隔日报纸容易被人弃置，广告寿命因此打折扣；报纸广告是强制性的，读者经常跳读说感兴趣的内容，越是内容丰富，好新闻连篇，就越容易造成跳读现象，造成广告浪费。
无法对文盲产生效果；版面限制广告拥挤，使人感到眼花缭乱，更无心主动接受其诉求；因纸质和印刷关系，插图和摄影不够精美，缺乏动感立体感和色泽感。
（2）、杂志广告特点：杂志种类繁多，按内容可分为文学、艺术、教育、政治、经济、科技、青年、儿童和妇女。
报纸杂志广告赏析
报纸广告
• 本篇广告基本上都是用文字表 达的。虽然没有图文结合来的 美观，但是确实能够简单明了 的表达主要的信息。 • 文字的字体基本上都是黑体， 比较单一不花哨，与所要广告 的内容想符合。并且其中的一 些重要信息都用大字号表示， 初号。小字就是二号，三号， 四号。或者用红色的字体，让 人一目了然。 • 这个广告的最大特点就是简单 ，明了，直奔主题，没有花哨 的图片，复杂的字体。
谢谢观赏
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广告中添加的一个水果元素大家都知道每种水果都有其对应的美容效果这样的完美结合增加了产品对顾客的说服这个杂志广告色彩比较丰富上半部分是图像加标题下半部分是文字
报纸杂志广告赏析
姓名：黄丛芳 班级：广告10 学号：100603123
报纸广告
• 此广告运用了图文结合的方法 ，图片非常清晰的展示了广告 所要宣传的商品，图片中还增 加了风景元素，使其退却了单 调的感觉。 • 文字部分字体丰富不单一，其 中运用了黑体，宋体，和各种 艺术类字体，字号也各不相同 ，三号，四号，二号，小初。 这样更能起到强调的作用。并 且把其中的重点部分用红色表 示，这样就更加能突出特点， 吸引消费者的眼球。从而达到 广告所要达到的目的。
杂志广告
• 这个杂志广告色彩比较丰富， 上半部分是图像加标题，下半 部分是文字。分层比较分明， 一目了然。 • 标题很醒目，字体特别，颜色 搭配抢眼，用了初号，三号， 四号字体。 • 字体颜色大小和图片结合起来 略微有一点花哨，比较符合广 告所要宣传的主题思想。能有 力的吸引相符的年龄段的人群 的注意力，得到想要的宣传效 果。
报刊广告策划浅析
报刊广告策划浅析摘要：广告收入一直是报刊盈利方式中极其重要的一种，也是报刊盈利的传统手段。
但现在报刊和广告主在进行双向选择的时候，往往会产生选择不当的问题，究其原因，报刊在进行广告业务之前没有拿出合理的广告策划是主因之一。
一个优秀的广告策划能够帮助报刊发行方准确地进行广告客户定位、广告投放区域以及价格制定等多项不可忽略的工作。
虽然报刊广告销售难度较大也较辛苦，但只要掌握了正确的策划方法，便可达到事半功倍的效果。
关键词：广告策划；报刊广告；广告定位；广告销售一、报刊经营呼唤广告策划美国在2000年报刊广告发行经营额是176亿美元，美国排名第5的《读者文摘》全年广告营业额为15亿美元。
而同年中国报刊广告额为11.34亿人民币，为美国的1/120。
在美国报刊广告营业额占媒体广告的17%，而相同的指标在我国只有3.09%。
再作一个比较：中国报刊广告经营额约为11亿人民币，同年电视广告经营额约160亿人民币，报纸约140亿人民币，报刊广告收益是电视的1／14，报纸的1／13。
从以上数字可以看出，我国报刊广告显然处于弱势，缺乏科学有效的广告策划。
广告策划的起点——读者调查美国有两个主要的杂志发行量审计机构：ABC和BPA。
两个机构对杂志发行量的审核一年一次，报告提供杂志的发行量数字，为杂志提供读者人口状况和阅读情况的调查数据。
根据这个数量，广告商选择刊发广告的杂志，杂志社制订广告版面的价格。
在一些发达国家，媒体购买传媒市场调查数据的资金，要占其年收入的1%，但目前我国期刊这一块在各大传媒调查公司的市场调查购买记录中仍然是零。
在这方面，国内的一些大报、电视台已经走在了前面。
中央电视台的每一次增设频道，每年数百亿元的电视广告投入，一些中央、省内报纸的改版，都会在事先进行评估，这些评估意见的依据又多来自于调研数据。
可见，报刊的读者调查在广告经营中应是不可缺少的一个环节。
广告商需要有调查数据作参考，以决定是否与报刊合作。
报纸广告欣赏分析
空间感
• 1作品诉求表现主体：九谷听书机 • 2作品功能类型：企业形象类 • 3广告目标分析：展现企业形象，提高产品品质 • 4广告诉求表现对象特征分析：针对不同年龄阶层需要使用听书机的受众 • 5作品诉求表现方式、特点分析：广告中运用了不同年龄阶层，不同性别的人来表达出产品是多人群使用，同时广
与安全，很好的表达了企业理念：大小货物，UPS祝您得心应手 • 6作品效果评价：广告有一定的夸张的手法，不过很直接的突出可以给消费者一定的视觉冲击感
• 1作品诉求表现主体：厦门日报 • 2作品功能类型：企业形象篇 • 3广告目标分析：提升报社形象，表达企业理念 • 4广告诉求表现对象特征分析：需要了解社会万象，关注社会动态的人士 • 5作品诉求表现方式、特点分析：广告直截了当的表达了“感知冷暖，倾听心声”，两个明显的画面真实让
人感受到了“冷暖”与“心声”，简介中不是主题，画面整洁而又大气
• 6作品效果评价：用“手”与“心灵”表达厦门日报真切为百姓的理念，浅显而又让人感受到无尽的魅力
• 1作品诉求表现主体：重庆商报 • 2作品功能类型：企业理念类 • 3广告目标分析：宣传报纸的宗旨，表现企业理念 • 4广告诉求表现对象特征分析：不同需求层次的读报受众 • 5作品诉求表现方式、特点分析：重庆商报表现的是要做成大报，所以每幅广告中围绕这一主题，表达
• 5作品诉求表现方式、特点分析：这则广告的突出特点就是运用了环保的理念，表达公司的生产概 念也是这样的，在表达关注环保的同时来宣传汽车，这是一举两得的。
• 6作品效果评价：整个广告围绕的是环保，给消费者一种很好的感觉，为产品的促进销售打下了很 好的基础。
广告文案分析,报纸,杂志,广播,视频
相违背。
改：
画面：刘谦正在变魔术，突然打了个喷嚏，刘谦 尴尬的看着大家，这时快克超人出现。
超人：感冒要快克牌 画面：刘谦继续魔术，魔术顺利完成 刘谦：快克，感冒界的魔术师 超人：病毒性流感，就选快克
2011年9月29日，第十二版 “配送到我家的牛奶，掺了阴沟里的水！” “而我却不能不用这样的牛奶喂给孩子！” “为什么！” “告诉我为什么要这样对我的孩子?!” “我就是孟买！”
2010年8月23日，第七版 “我们睡觉的地方比这桌子都小！” “我们一周只能吃到两次东西” “我们吃东西的地方，就是你们方便的地方！” “我就是孟买！” 2011年2月12日，第二版 “这座城市是我的家！” “它是我的归宿,你知道吗？” “别让你的那些政治海报脏了我家的墙！” “听到了吗？放开我！” “不让你贴政治海报，听到没！” “我就是孟买！” “我就是孟买！” 每天清晨，孟买都在诉说，你听到了吗？
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。2 0.11.30 20.11.3 0Monday, November 30, 2020
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。1 7:47:30 17:47:3 017:47 11/30/2 020 5:47:30 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.3017 :47:301 7:47Nov-2030-Nov-20
差的：恒顺广播广告.wav
文案
标题：百年恒顺，镇江的城市名片。 以镇江城市建设者的姿态，请集团百年品牌实力以一座城 的规划 打造一个衣食住行，教育，娱乐完美配备的恒顺生活圈 。长三角恒顺城，恒美家园、恒顺翠竹园、恒美山庄、恒顺商 业广场四大住宅楼盘构成新城主体。一条两公里长的恒顺流行 商业街，六万余平米的恒顺商业广场穿插其间。法国欧尚超市 、三十亩体育公园、恒美小学、江科大附中排覆周边。从生活 区、商业配套区到学区、休闲娱乐区无一不全，涵盖了业主日 常生活全部所需。
杂志广告设计
杂志广告设计杂志广告设计是一种重要的宣传方式，通过精美的视觉效果和吸引人的文字内容，能够有效地吸引读者的注意，增加产品的曝光度和销售量。
本文将从杂志广告设计的重要性、设计原则和技巧以及成功案例等方面进行探讨。
一、杂志广告设计的重要性杂志广告作为企业推销产品的一种形式，具有广告宣传的特点，对于企业的品牌形象建设和产品推广至关重要。
杂志广告设计通过创意的视觉效果和准确的文字表达，可以吸引读者的注意，激发购买欲望，从而增加产品销售量。
同时，杂志广告在传递产品信息和企业理念方面也起到了重要的作用，可以让目标消费群体更加了解产品的特点和优势。
二、杂志广告设计的原则和技巧1. 简洁明了：杂志广告设计的文字要简练明了，突出产品的核心卖点，避免过多的繁杂文字，给读者以清晰明了的印象。
2. 突出视觉效果：视觉效果在杂志广告设计中至关重要，通过精美的图片、色彩搭配和排版设计，吸引读者的眼球，留下深刻的印象。
3. 个性化定位：杂志广告设计要根据目标消费群体的特点和需求进行个性化定位，让广告更贴近读者的兴趣，增加读者的共鸣感。
4. 突出品牌形象：杂志广告设计要突出企业的品牌形象，通过logo和企业口号等方式，给读者以深刻的品牌印象，增加品牌的辨识度。
5. 强调差异化竞争：杂志广告设计要突出产品的差异化竞争优势，通过与竞争产品的对比，让读者能够明确产品的独特之处，增加产品的吸引力。
三、成功的杂志广告设计案例1. 一家化妆品公司的杂志广告设计，通过独特的色彩搭配和精美的图片展示，突出产品的美容效果和健康价值，吸引了大量的消费者关注，取得了良好的销售业绩。
2. 一家汽车公司的杂志广告设计，通过创意的排版和炫酷的图片展示，突出产品的安全性能和驾驶乐趣，吸引了年轻人群体的关注，提升了品牌的知名度。
3. 一家旅游公司的杂志广告设计，通过美丽的风景图片和情感化的文字表达，打动了读者的心灵，吸引了大量的游客前来参观旅游，增加了企业的盈利能力。
报纸广告版面设计思索
报纸广告版面设计思索在当今商业社会中，广告已成为各个行业经营者必不可少的推广方式之一。
而在广告推广的形式中，报纸广告的作用占据了非常重要的地位。
在众多的广告形式中，报纸广告的受众面广、覆盖面广，起到了非常重要的作用，并且在设计上也有着很多的细节需要考虑。
报纸广告版面设计思索的第一点是尺寸大小的考虑。
设计人员需要考虑报纸广告的规格和尺寸，以保证所设计的广告与报纸的版面相匹配。
如果广告尺寸过小，则会被其他广告和编辑部分中的内容分散，影响其可读性与视觉效果。
而过大的广告、多余的设计，也会使得广告的信息不够突出，导致广告不易被读者注意到。
因此，设计人员在制作报纸广告时，必须要先了解报纸的版面规格，然后按照相应的比例和标准来进行制作，从而确保该广告在报纸上“不被埋没”，也能够展示更好的效果。
其次，对于报纸广告的颜色、排版等设计元素的选择也需要适应不同类型的广告需要。
在传达广告信息、吸引读者关注方面，找到适合自身行业的广告设计要素是至关重要的。
比如，在商业广告设计中，清晰的文字与图形设计、锐利的色彩搭配、协调的排版设计能直指消费者心理，诱发购买意愿。
而在社会公益广告或文化宣传中，则需要采用更为平和的色彩搭配，注重广告的生动与表现力，让文字和图片的搭配更适合传递不同的理念、信息。
此外，对于报纸广告版面的具体设计，设计人员还需要注意几个重点。
首先，广告文案不宜过长，应该以精简的方式准确地表述产品或服务的主要好处和特点，以引起读者的注意和兴趣。
第二，图片和文案之间的关联性，在广告设计中显得尤为重要，它需要展示产品与服务或提升品牌的核心竞争力有着关键性帮助。
第三，版面要条理清晰，拥有良好的视觉效果和空间准确运用，同时还要保证版面不拥挤、多余的内容过多。
最后，对于报纸广告版面设计，关键点在于对读者的考虑。
设计人员还要考虑读者的视线轨迹，按照读者的习惯和喜好，将关键信息放在最显眼的位置。
不同年龄、性别、文化背景、购买习惯的人群，其对广告设计的接受程度和参与度不同。
杂志广告分析报告
杂志广告分析报告1. 引言这份报告对杂志广告进行了分析，旨在评估杂志广告对受众的影响力和有效性。
通过分析杂志广告的内容、目标受众、设计和定位策略，我们可以得出一些关键结论，以便提供指导杂志广告的改进方向。
2. 杂志广告概览在本节中，我们将简要介绍杂志广告的概况，包括广告投放渠道、广告种类和广告总体趋势。
2.1 广告投放渠道杂志广告主要通过纸质杂志和在线数字杂志两种渠道进行投放。
纸质杂志广告通过印刷发行，主要在传统的实体杂志销售渠道中展示。
在线数字杂志广告则通过网络平台进行投放，可以实现更广泛的覆盖面和更精准的定向。
2.2 广告种类杂志广告可以分为不同种类，包括产品广告、服务广告、品牌广告和活动广告等。
产品广告着重强调产品的特点和优势，服务广告主要宣传特定的服务，品牌广告则旨在塑造品牌形象，而活动广告则是针对特定的宣传活动。
2.3 广告总体趋势近年来，随着在线数字杂志的崛起和移动技术的发展，杂志广告呈现出一些明显的趋势。
越来越多的广告主开始将重心转移到在线数字杂志上，以迎合年轻人对数字内容的需求。
此外，随着社交媒体的兴起，杂志广告也开始与社交媒体平台进行整合，以提高广告的传播效果。
3. 杂志广告分析在本节中，我们将深入分析杂志广告的关键要素，包括广告内容、目标受众、设计和定位策略。
3.1 广告内容杂志广告的内容是吸引受众注意力的关键。
优秀的广告内容应该简洁明了，能够清晰地传达产品或品牌的核心价值。
通过观察多个杂志广告的内容，我们可以发现一些共同的特点，如图片和文字的比例、语言风格、特色标语等。
3.2 目标受众每个广告都有一定的目标受众群体，广告主需要了解并准确定位他们的目标受众。
通过分析杂志广告的目标受众，我们可以了解广告主的定位策略、受众特征和受众需求。
例如，一些杂志广告专门面向年轻人，而另一些则针对特定的消费群体，如父母、女性或旅行爱好者。
3.3 设计杂志广告的设计是吸引受众注意的另一个重要因素。
杂志广告解析
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《女友校园》
• 在2009年全刊中，封 二都为mix-box女生饰 品连锁店。 • 类型为跨版。
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• 几乎每期都有广告 • 位于不同的位置 • 封底，扉页
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广告投放时间特点
• 在1月、12月波司登羽 绒服广告出现且数量 多。 • 6月，蒙牛随便雪糕 • 7、8月，丁家宜防晒 、各品牌泳衣
其他广告形式
• 饰品店：mix-box，七 • 用品：诺基亚 5530xpress Music,三 色花 星Anycall S3650C， • 女性用品：毓婷，妈 糖果系列数码设备， 富隆口服避孕药，卫 Miu-Miu包 生巾（舒而美瞬吸蓝 • 珠宝：天鹅堡珠宝， ，护舒宝），采幽私 周大福，周生生，Just 处沐浴露等 Gold等
杂志上投放的广告
• 广告类型：封面、封底、封二、封三、扉 页、插页 • 广告规格：彩页 全页、多页、1/2页、1/3页、 1/4页、1/8页、竖1/3页
广告优缺点
• 优点： • 彩页，制作精美，表 现力强，带来视觉冲 击力，提升了广告效 果
• 缺点： • 广告数量的过多 • 广告缺乏新意
读者群
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《女友校园》常见品牌
• 化妆品：曼秀雷敦、 丁家宜、丹姿、卡姿 兰、巧迪尚惠、缤纯 、泽平消痘霜、雨洁 、佰草集、乐肤洁、 DHC、丝芙兰、美宝 莲、梦妆 • 服装：波司登羽绒服 、fornarina、zara、 EITIE、ozzo,adidas、 nike
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5.4.1 制作金属拉丝背景
5.4.2 制作太空舱
5.5 课堂案例——手表广告设计
本节内容
制作外光影和投影效果 制作分割效果 绘制右页部分
5.5 课堂案例——杂志广告
使用“渐变工具”将背景分割成为左右两部分。 使用“钢笔工具”绘制出靑梨的基本形状，然
使用选区的添加、减去功能制作出分割背景的 边框，然后添加“图层样式”并对其进行“描 边”处理。
制作标志和文字，然后使用“图层样式”制作 出金属质感。
使用“径向渐变”制作出产品图片的发光背景， 再添加相关文字信息和图片。
5.5.1 制作外光影和投影效果
5.5.2 制作分割效果
5.5.3 绘制右页部分
后使用“文理化”滤镜制作出斑点效果，再通 过“光照效果”制作出亮光部分。 通过添加“图层样式”使手表与梨相融合。 使用“加深工具”、“减淡工具”、“模糊工 具”和“画笔工具”对梨进行后期处理。
使用“椭圆选框工具”绘制出水珠的基本轮廓 后，然后通过添加“图层样式”制作出特效。
使用“高斯模糊”制作出梨左边的光影效果， 然后使用渐变制作出梨下面部分的光影效果。
第5章 报刊杂志广告设计
课堂学习 目标
单色报纸广告 旅游宣传广告设计 汽车广告设计 报版设计 手表广告设计 音乐手机广告设计
5.1 课堂案例——单色报纸广告
本节内容
设置描边效果 制作文字特效 制作Logo 输入文字
5.1 课堂案例——单色报纸广告
利用“矩形选框工具”绘制出整体轮廓，通过“描边”制作边框。 利用“横排文字工具”输入文字和“渐变工具”改变文字颜色，再用“加
主讲教师：
第5章 报刊杂志广告设计
本章简介
在本章将讲解报刊杂志广告的设计方法，以及整体 的设计思路。广告根据其内容简介、费用及媒介许可的 不同，可以有不同的版面空间，如整版广告、半版广告、 半版以内（1/4、2/3版）广告和小广告等。报纸是应用 最广的宣传媒介，而设计新颖的广告必然会引起读者的 关注，在报纸上刊登广告是一个非常直接，也是非常实 用的宣传途径。
本节内容
制作海报背景 制作撕边特效 制作动感特效 汽车合成
5.3 课堂案例——汽车广告设计
导入背景素材，然后使用“仿制图章工具”制作出抽象背景。 导入相关素材，然后使用“钢笔工具”和调色功能制作出撕边特效。 导入相关素材，然后使用滤镜功能制作出动感特效，接着使用“钢笔工具”
和调色功能制作出撕边特效。 导入汽车素材，然后删除重叠部分，接着使用“画笔工具”绘制出汽车的阴
5.6 课堂案例——音乐手机广告设计
本节内容
制作外光影和投影效果 添加素材图像
5.6 课堂案例——杂志广告
使用“渐变工具”为选区填充颜色，制作出背景图像 添加各种素材图像，并通过设置图层蒙版和图层混合模式隐藏部分图
像。 使用“自定形状工具”绘制音符图像，并对其应用图层样式。
5.6.1 制作外光影和投影效果
影。
5.3.1 制作海报背景
5.3.2 制作撕边特效
5.3.3 制作动感特效
5.3.4 汽车合成
5.4 课堂案例——报版设计
本节内容
制作金属拉丝背景 制作太空舱
5.4 课堂案例——报版
使用滤镜功能、调色功能和自由变换功能制作金属拉丝背景。 使用“图层样式”功能制作太空舱，然后导入相关素材，接着制作出太空
5.6.2 添加素材图像
5.7 本章小结
通过本章的学习，应该对报刊杂志广告以及海报设计有 一个完整的概念，在设计中要求画面和文字传达的宣传 信息要清晰、突出、有力。报刊杂志广告以及海报中的 插图本身具有生动的直观形象，能加深消费者对产品的 印象，起到良好的宣传效果，对扩大销售、树立名牌、 刺激购买欲与增强竞争力有很大的作用，但是如果去更 加生动形象的表现出设计的主题，是设计的重点。
5.2 课堂案例——旅游宣传广告设计
本节内容
制作广告背景 制作素材图像效果
5.2 课堂案例——旅游宣传广告设计
填充背景颜色，导入素材，调整其图层混合模式。 使用画笔工具绘制出水墨山水图像效果。 垂直翻转图像，制作投影效果。
5.2.1 制作广告背景
5.2.2 制作素材图像效果
5.3 课堂案例——汽车广告设计
深工具”制作细节。 利用“多边形套索工具”制作出立体文字侧面轮廓，然后通过渐变和“加
深工具”制作出特效。 利用“钢笔工具”绘制路径，绘制出Logo的基本形状，然后通过“图层
样式”制作出特效。 输入文字信息。
5.1.1 设置描边效果
5.1.2 制作文字特效
5.1.3 制作Logo
5.1.4 输入文字
5.8 课后习题
课Hale Waihona Puke 学习 目标课后习题1——彩色报版 课后习题2——红酒广告 课后习题3——化妆品广告 课后习题4——时尚音乐手机广告
5.8.1 课后习题1——彩色报版设计
5.8.2 课后习题2——红酒广告
5.8.3 课后习题3——化妆品广告
5.8.4 课后习题5——时尚手机广告