顶级运动品牌背后的故事

顶级运动品牌背后的故事

北京奥运掀起了运动热潮，时下很多外贸服装甚至时装都有运动化的趋势，如果各位多补

习一点运动品牌的小花絮，在跟顾客的沟通中或许会有不错的效果，毕竟现在的年轻人，

即使不爱运动也很少有不爱穿运动装的，所以请好好看看这些你所不知的运动品牌背后的

故事。

REEBOK

reebok（锐步）的宣传攻势受挫后，reebok决定改头换面重打鼓另开张，推出其倡导“以

高科技生产超卓效能的产品”的概念。而它的新商标，就是为配合这个概念而度身订制，只是在原来reebok运动鞋两侧的两条带子和交加的基础上稍作改动，这便是现在大家经常见到的图形。而它原来带有英国米字旗的商标则仍保留成为其经典系列和公司的官方标志。

NIKE

一个再熟悉不过的美国品牌。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（philkinpht）

为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名，

但被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚

持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头。全公司惟一的一个全职职员——杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。累

得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike，

梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老

板的认可。1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字，今天则已成为亿万资产的代名词。至于nike商标那个著名的“钩子”状图形，

是花35美元买来的设计——一个亚特兰大设计系学生的创作。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。

FILA

意大利罗马fila（斐乐）运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。于是以字母“f”为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个“f”字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术

氛围相吻合。因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标。

CHAMPION

“冠军”——champion是一家首创运动服的厂商，它和美国运动事业结下了不解之缘。以c

与“匡威”等品牌一样，自从美国有运动比赛时便存在。c字为主的商标和红蓝白三色的经典设计流传已久，现在已无法追寻它的起源，但它仍会继续使用下去，因为它本身就是运动

的化身，是美国运动历史的一部分。

CONVERSE

目前为止converse（匡威）已有90多年的历史，已在人们心目中有固定的形象。但是在1989年又在原来的商标上作了一些调整与改变：把方框里的“星”放在字母“o”的中间，同

时去掉了方框，并采用新的色彩——patone485c一种热情四溢的红色。此外，公司对其他的商标“星”形徽印的零售点、“cons”球鞋，有“星”和converse的圆印代表all－star篮球鞋

等都予以保留。因为在一定程度上，converse代表了传统、权威和美国。

ADIDAS

很多的人都认为adidas（阿迪达斯）商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原

本它代表的是世界地图（晕死），也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高。”

ASICS

这是1993年asics（爱世克斯）公司更换后新的概念商标。它在原来基础上加入了希腊式

的欧洲色彩，把一个拉丁字母“α”为小写字母asics加冠。这个拉丁字母α（alpha）可有来头，经过设计师加工，这个α成了一个呈螺旋状的放射体，代表了运动的速度（物质中的“alpha”粒子）与动感。商标意义再引申的话，即为以“涡旋星空”的宇宙感来代表asics（爱世克斯）步入21世纪的潜在发展能力，以及不断突破改进以保持其“a”级水准的企业精神。