某葡萄酒上市推广方案ppt
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葡萄酒营销策划方案ppt课件
2.进口葡萄酒专卖店现在发展参差不齐，过多 的门店会浪费大量财力物力，因此在新品进入 阶段，我们暂不开设独立品牌专卖店，与一些 比较大型的综合品牌专卖店合作推广。 3. 我们坚持原装进口，保障质量，打响品牌。 借鉴五粮液贴牌生产遇到的一系列质疑与 麻烦，为了保障我们产品，迎合温州消费 者喜欢进口产品，我们坚持原装进口，保 障质量，打响品牌。
2.广告创意
--品牌渊源： “荣帆”为来自法国葡萄酒之乡波尔多的“BATAEU”打开中国 市场的子品牌。 “BATAEU”中文里就是大名鼎鼎的“龙船”，这种酒是拿破仑 时代一个英勇的将军酿造的。这位将军本是拿破仑的得力战将， 战无不胜，为拿破仑立下了汗马功劳。但是，在一次战争中被 打残了腿。于是，将军请求拿破仑给他批一块地，让他为拿破 仑酿造世界上最好的红酒。结果，这位将军真的酿造出了出色 的红酒。但是，他始终怀念与士兵们一起打仗的日子，而他的 士兵也同样思念着这位老将军。每次士兵航船经过将军酒庄对 开的海面时，就在船上向他行军礼，但船与陆地相隔甚远，为 了让将军能看清楚，士兵们想出了一个方法：把船帆降下一半， 以军礼的角度悬挂着，然后缓慢地驶过海面。将军知道了此事 后，十分感动，于是，就将那降下一半的船帆，制成了红酒的 标签。从此，“龙船”就和那著名的标签一起，流传于世。
进口葡萄酒 主要采取专卖店形式。温州当地有近30来 家进口葡萄酒专卖店，但是发展参差不齐。 比较大型的专卖店产品陈列较为规范，工作 人员的相关专业知识也较为齐全，并且服务 也比较到位，提供送货上门服务。 个别的高档礼品进口葡萄酒也在年节上独放 光彩。
通过分析竞争对手，得出两点结论
结论一：我们的销售策略 1.我们应学习王朝成功的销售模式，从终端市场入手， 超市、卖场和酒店是我们必须要进入的，由于主推 商务，因此商务会所也是重要市场。而酒店和商务 会所是我们作为高端商务用酒的重中之重。在商超， 我们主要推广的是我们的礼盒装。
新品红酒发布会策划方案ppt(共29页)
现场包装》》
内场包装: 主色调建议采用酒红色和香槟色
凸显品牌高贵典雅的气质
现场包装》》
模特礼仪: 长廊和内场展示台旁配备专业礼仪模特 彰显品牌的国际化和高端性
现场包装》》
品牌展示区
舞
现场包装示意图台源自区自助冷餐区客户品酒区 花艺区 礼仪模特 展示台 表演区
签到区
其他建议》》
人体雕塑表演 人体雕塑表演源于法国的街头,具有地道的法国范 演员穿着庄园礼服,手中的篮子承装着成熟的葡萄 为到场的客户带来不同凡响的视觉体验
2.
名片的设计要凸显普睿特高贵和与众不同的气质
3.
此名片可作为到场嘉宾日后到酒庄品酒的体验卡
客户签到》》
建议设立传统的签到合影背板 前期配备垫场表演：古典音乐（竖琴）/轻爵士乐
竖琴：造型优雅大气，具有丰富的内涵和美丽的音 质，演奏时能奏出柔和优美的抒情段或华彩乐段， 极具感染力。
活动开场》》
主持人：大连电视台主持人
魏妮妮
贾闯
胡楠
活动开场》》
普瑞特品牌宣传片：根据法国提供的视频素材 进行后期制作剪辑
启动仪式》》
红酒注冰雕：制作立体冰雕或容器，进行红酒注入启动 象征新的血液和力量的加入 同时契合红酒发布会的主题
品牌宣讲》》
阐释普瑞特的品牌文化、红酒文化以及新产品推介
红酒品鉴》》
外籍独立乐团表演 弗雷德乐队/爵士/蓝调
活动流程》》
客户签到
开场
启动仪式
品牌宣讲
红酒品鉴
6：30 嘉宾进场签到 垫场乐队演奏
7：25 冰雕启动
7：50 表演 自由交流
7：00 主持人开场 7：05 播放普睿特品牌片 7：15 普睿特品牌领导发言
某葡萄酒上市推广方案
2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四
楼兰霓裳半甜白葡萄酒 上市推广简案
2008/7/28
本案三大重点
将要给谁说 想要说什么 应该怎么说
看看，她/他是谁
葡萄酒
品牌
霓
口感
裳
价格
包装
渠道
谁会买单？
高知、高收、高职的懂酒人群及餐饮消费人群 对西域历史及文化好感度较高的人群
女性占多数，男性人数较少
她/他是谁？
过滤高端排除低端，属于中端消费阶层 同时受西方文化及中国文化影响，注重产 品的精神层面 追求生活品质、时尚与享受
情人松饼
情人礼品
情人套餐C 368元
（原价450元）
楼兰霓裳半甜白葡萄酒一瓶88元 招牌瓦罐药膳煨汤两份72元 南国巧手凉菜拼盘36元 百灵菇炒深海鲍48元 香芒雪蛤盏38元 干烧大明虾36元 金蒜粉丝扇贝皇38元 野椒炒白鳝38元 芙蓉葱姜焗青蟹68元 水果沙拉 情人松饼 情人礼品
夜场推广活动
时间：周末
2）当场购买楼兰霓裳同时可获赠精美甜点一个 商家选择：必须有现场用餐的场地
针对西餐厅及酒店西餐厅等餐饮场所
“甜蜜主义”品饮活动 内容： 1）凡点选甜品的顾客，可赠饮楼兰霓裳一杯。 1）凡消费霓裳加1元，即可获得精美甜品一份
针对西餐厅及酒店西餐厅等餐饮场所
楼兰霓裳“甜蜜蜜情人套餐” 与餐饮联合推出 套餐内容（示例）
楼兰霓裳半甜白葡萄酒 上市推广简案
2008/7/28
本案三大重点
将要给谁说 想要说什么 应该怎么说
看看，她/他是谁
葡萄酒
品牌
霓
口感
裳
价格
包装
渠道
谁会买单？
高知、高收、高职的懂酒人群及餐饮消费人群 对西域历史及文化好感度较高的人群
女性占多数，男性人数较少
她/他是谁？
过滤高端排除低端，属于中端消费阶层 同时受西方文化及中国文化影响，注重产 品的精神层面 追求生活品质、时尚与享受
情人松饼
情人礼品
情人套餐C 368元
（原价450元）
楼兰霓裳半甜白葡萄酒一瓶88元 招牌瓦罐药膳煨汤两份72元 南国巧手凉菜拼盘36元 百灵菇炒深海鲍48元 香芒雪蛤盏38元 干烧大明虾36元 金蒜粉丝扇贝皇38元 野椒炒白鳝38元 芙蓉葱姜焗青蟹68元 水果沙拉 情人松饼 情人礼品
夜场推广活动
时间：周末
2）当场购买楼兰霓裳同时可获赠精美甜点一个 商家选择：必须有现场用餐的场地
针对西餐厅及酒店西餐厅等餐饮场所
“甜蜜主义”品饮活动 内容： 1）凡点选甜品的顾客，可赠饮楼兰霓裳一杯。 1）凡消费霓裳加1元，即可获得精美甜品一份
针对西餐厅及酒店西餐厅等餐饮场所
楼兰霓裳“甜蜜蜜情人套餐” 与餐饮联合推出 套餐内容（示例）
新品红酒发布会策划方案PPT课件( 29页)
•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
其他建议》》
庄园影像展:普瑞特酒堡有着悠久的历史 并带有浓重的法国艺术气息 品牌展示区展示部分法国波尔多庄园的摄影作品 让客户可以感受到来自波尔多的庄园风情
其他建议》》
现场搭配花艺设计 红酒展示台和冷餐桌,进行简单的花艺布置
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
活动流程》》
客户签到
开场
启动仪式
品牌宣讲
红酒品鉴
6：30 嘉宾进场签到 垫场乐队演奏
7：25 冰雕启动
7：50 表演 自由交流
7：00 主持人开场 7：05 播放普睿特品牌片 7：15 普睿特品牌领导发言
7：35品酒师做品牌宣讲
前期筹备》》
发放邀请函和红酒名片&电话邀约
1.邀请函：随邀请函附一张普睿特红酒名片
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发
活动基本信息 活动目标 活动流程 现场包装
葡萄酒品牌PPT课件
详细描述
葡萄酒品牌的价值主要体现在品质保障、文化传承和 社交意义等方面。知名的葡萄酒品牌通常代表着高品 质和稳定的口感，能够给消费者带来更好的饮用体验 。同时，葡萄酒品牌也是传承和弘扬葡萄酒文化的重 要载体，对于推广葡萄酒文化和促进产业发展具有重 要意义。此外，葡萄酒品牌还具有社交意义，能够成 为人们交流和沟通的桥梁，增进人际关系和友谊。
确定目标消费者群体，根据其需求和购买力进行 市场定位。
价格敏感度
了解消费者对价格的敏感程度，制定相应的价格 策略以吸引和保留消费者。
渠道策略与销售模式
渠道选择
选择合适的销售渠道，如线上、线下零售商、直销等。
销售模式
制定有效的销售策略，包括促销、捆绑销售、折扣等。
客户关系管理
建立良好的客户关系，提供优质的售前、售中和售后服务，提高客 户满意度和忠诚度。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
意大利葡萄酒品牌
总结词
意大利是欧洲最古老的葡萄酒生产国之一，其葡萄酒品牌历史悠久。
详细描述
意大利有许多世界著名的葡萄酒品牌，如巴洛（Barolo）、阿马雷托（Amarone）、普洛塞克 （Prosecco）和基安蒂（Chianti）等。这些品牌以其独特的酿造风格、丰富的口感和卓越的品质而备受 赞誉，成为意大利葡萄酒的代表。
详细描述
葡萄酒品牌的历史可以追溯到古罗马时期，当时罗马帝国的军队将葡萄种植和酿造技术传播到了欧洲各地。随着 欧洲商业的发展，葡萄酒品牌逐渐崛起，形成了许多知名的葡萄酒产区和品牌。现代的葡萄酒品牌则更加注重品 质和产区特色，消费者对于葡萄酒的品质和口感要求也越来越高。
葡萄酒品牌的价值与意义
总结词
葡萄酒品牌的价值主要体现在品质保障、文化传承和 社交意义等方面，对于推广葡萄酒文化和促进产业发 展具有重要意义。
葡萄酒销售推广方案通用课件
发酵
葡萄汁经过发酵后产生酒精和二 氧化碳。
葡萄酒的原料
主要是葡萄，不同品种的葡萄可 以酿造出不同种类的葡萄酒。
调配与装瓶
根据需要将不同种类的葡萄酒进 行调配，然后进行装瓶。
陈酿
葡萄酒在橡木桶中陈酿，以增加 口感和风味。
世界葡萄酒产区介绍
法国
法国是世界上最著名的葡萄酒产区之一， 其波尔多、勃艮第等产区的葡萄酒享誉全 球。
销售技巧培训
了解产品
销售人员需要深入了解葡萄酒的品种 、产地、口感、年份等方面的知识， 以便更好地向客户介绍和推荐葡萄酒 。
建立信任
灵活应对
根据客户的口味和需求，灵活地推荐 适合的葡萄酒，并能够根据客户的反 馈及时调整销售策略。
通过专业的知识和友好的态度，建立 客户对销售人员的信任感，从而提高 客户对产品的信任度。
客户服务标准与流程
礼貌待客
以友善、耐心的态度接待 客户，确保客户在购买过 程中感受到尊重和关注。
专业解答
对客户的疑问和需求提供 专业、准确的解答，提高 客户对产品的认知度和满 意度。
售后跟踪
建立完善的售后跟踪服务 ，及时了解客户的反馈和 需求，提供必要的支持和 帮助。
客户关系管理
客户信息收集
通过各种渠道收集客户的个人信 息和购买记录，以便更好地了解
国外葡萄酒市场
国际葡萄酒市场已经进入多元化、个性化的发展阶段，各种风味、产区、品种的葡萄酒不断涌现。同 时，随着全球化的加速和国际贸易的扩大，国外葡萄酒进入国内市场的渠道和机会也在不断增加。
新技术与新业态在葡萄酒行业的应用
智能酿造
利用现代科技手段，实现酿酒过程的智能化控制，提高葡萄酒酿造的效率和品质。例如， 通过智能传感器、物联网等技术，实时监测和调控温度、湿度、酸度等参数，确保酿酒原 料和产品的质量。
詹姆斯庄园葡萄酒产品上市策划方案PPT课件
第1页/共62页
目录
一 ……………………………………中国葡萄酒市场 总括
二 ……………………………………詹姆斯庄园产品 概述
三 ……………………………………方案简述 四 ……………………………………市场分析（swot） 五 ……………………………………中国葡萄酒市场
分析 六 ………………………………中国国内竞争力企业
第21页/共62页
3、王朝
中法合营王朝葡萄酿酒有限公司于1980年在天津创立，是中 国第二家、天津市第一家中外合资企业，投资总额为137.6万元 人民币，当年产量为10万瓶。
2004年以来，王朝葡萄酒实现营业额8.35亿元，年实现利 税逾3.4亿元，净利润1.75亿元，营业额与净利润同比分别增长 16%和28%，年产量为3万吨，约合3000万瓶。现今，王朝共生产 葡萄酒、白兰地和香槟酒3个系列超过50种酒精饮料产品，拥有 超过70人的销售队伍以及200个分销商。正像其宣传口号“酒的 王朝”那样，25年的市场拼搏，王朝葡萄酒在中国葡萄酒市场上 成就了其坚实的、具有优势的市场竞争地位。
第12页/共62页
二劣势（W）
1.缺乏适合中国国情的营销战略和有竞争力的售后服务体制，阻碍国外葡萄酒 在中国市场的进一步发展。 2.大多数国外葡萄酒企业不了解中国市场，对于中国市场没有长期投资的观念， 也对中国市场不感兴趣，仅仅使用一些微薄的财力来对市场做一些促销。
第13页/共62页
• 3.中国国内葡萄酒企业凭借其当地品牌、低成本、更适合的口味和强劲的产品广告和促销，对进口葡萄酒形 成巨大的挑战。 4.没有多少消费懂得如何正确的饮用葡萄酒，大多数消费者不能分辨出各种进口葡萄酒的异同。
第18页/共62页
五 中国葡萄酒行业市场分析
目录
一 ……………………………………中国葡萄酒市场 总括
二 ……………………………………詹姆斯庄园产品 概述
三 ……………………………………方案简述 四 ……………………………………市场分析（swot） 五 ……………………………………中国葡萄酒市场
分析 六 ………………………………中国国内竞争力企业
第21页/共62页
3、王朝
中法合营王朝葡萄酿酒有限公司于1980年在天津创立，是中 国第二家、天津市第一家中外合资企业，投资总额为137.6万元 人民币，当年产量为10万瓶。
2004年以来，王朝葡萄酒实现营业额8.35亿元，年实现利 税逾3.4亿元，净利润1.75亿元，营业额与净利润同比分别增长 16%和28%，年产量为3万吨，约合3000万瓶。现今，王朝共生产 葡萄酒、白兰地和香槟酒3个系列超过50种酒精饮料产品，拥有 超过70人的销售队伍以及200个分销商。正像其宣传口号“酒的 王朝”那样，25年的市场拼搏，王朝葡萄酒在中国葡萄酒市场上 成就了其坚实的、具有优势的市场竞争地位。
第12页/共62页
二劣势（W）
1.缺乏适合中国国情的营销战略和有竞争力的售后服务体制，阻碍国外葡萄酒 在中国市场的进一步发展。 2.大多数国外葡萄酒企业不了解中国市场，对于中国市场没有长期投资的观念， 也对中国市场不感兴趣，仅仅使用一些微薄的财力来对市场做一些促销。
第13页/共62页
• 3.中国国内葡萄酒企业凭借其当地品牌、低成本、更适合的口味和强劲的产品广告和促销，对进口葡萄酒形 成巨大的挑战。 4.没有多少消费懂得如何正确的饮用葡萄酒，大多数消费者不能分辨出各种进口葡萄酒的异同。
第18页/共62页
五 中国葡萄酒行业市场分析
某葡萄酒上市品牌营销执行方案
夏的目标消费群必须锁 定中国的中高消费资 源群体
他们多出生于20世纪60年代中后期和70年代 在职业的分布上主要为： 政府机关公务员、 企业中高层管理者、 私企老板、时尚白领、 还有部分自由职业者， 涵盖社会的主流群体和中间阶层。 高学历、高消费、高敏感度是他们的基本特征， 活着并享受着是他们的生活写实。
“彩头”只是一个噱头，需要一个载体来体现其促销价值。“俄罗斯彩蛋”做 工精美，与“俄罗斯娃娃”并为俄罗斯的代表工艺品，以俄罗斯彩蛋为载体，蛋内 印有“特定小产区”五个字，每个字外都带有圆圈，中奖以圆圈的数量来确定获奖 级别。
路漫漫其悠远
彩蛋在采购环节上可就近购买，材质为陶 瓷，成本在1元左右
目的
1、推广小产区概念，普及新品知识； 2、以新颖的促销方式吸引消费者注意力 3、时尚奖品增强消费者的参与度
路漫漫其悠远
试饮台
邂逅四
特定小产区干红 私房菜
路漫漫其悠远
说明
餐饮渠道也是红酒消费的主流场所，在重点餐饮场所中，与场所联合 ，以餐饮的特色菜为主题进行选择，与红酒进行搭配。第一普及了红酒知 识，第二也让消费者了解了特定小产区干红
路漫漫其悠远
活动步骤
1. 与餐饮协商，推出特色菜，更新场所菜单 2. 培训场所服务员或者企业促销员，进行红酒知识与菜系搭配的培训 3. 在场所进行POP或者X展架的终端信息发布，进行活动传播
路漫漫其悠远
（一）行业背景：
1. 中高档红酒发展加速，成为企业利润的关键所在。 各大品牌纷纷加大投入的力度。
2. 嘉峪长城事件影响，整个行业面临信任危机 3. 国外葡萄酒大举进入。意大利、澳大利亚红酒商通
过不同渠道对中国市场虎视眈眈。
特定小产区，势在必行！
路漫漫其悠远
他们多出生于20世纪60年代中后期和70年代 在职业的分布上主要为： 政府机关公务员、 企业中高层管理者、 私企老板、时尚白领、 还有部分自由职业者， 涵盖社会的主流群体和中间阶层。 高学历、高消费、高敏感度是他们的基本特征， 活着并享受着是他们的生活写实。
“彩头”只是一个噱头，需要一个载体来体现其促销价值。“俄罗斯彩蛋”做 工精美，与“俄罗斯娃娃”并为俄罗斯的代表工艺品，以俄罗斯彩蛋为载体，蛋内 印有“特定小产区”五个字，每个字外都带有圆圈，中奖以圆圈的数量来确定获奖 级别。
路漫漫其悠远
彩蛋在采购环节上可就近购买，材质为陶 瓷，成本在1元左右
目的
1、推广小产区概念，普及新品知识； 2、以新颖的促销方式吸引消费者注意力 3、时尚奖品增强消费者的参与度
路漫漫其悠远
试饮台
邂逅四
特定小产区干红 私房菜
路漫漫其悠远
说明
餐饮渠道也是红酒消费的主流场所，在重点餐饮场所中，与场所联合 ，以餐饮的特色菜为主题进行选择，与红酒进行搭配。第一普及了红酒知 识，第二也让消费者了解了特定小产区干红
路漫漫其悠远
活动步骤
1. 与餐饮协商，推出特色菜，更新场所菜单 2. 培训场所服务员或者企业促销员，进行红酒知识与菜系搭配的培训 3. 在场所进行POP或者X展架的终端信息发布，进行活动传播
路漫漫其悠远
（一）行业背景：
1. 中高档红酒发展加速，成为企业利润的关键所在。 各大品牌纷纷加大投入的力度。
2. 嘉峪长城事件影响，整个行业面临信任危机 3. 国外葡萄酒大举进入。意大利、澳大利亚红酒商通
过不同渠道对中国市场虎视眈眈。
特定小产区，势在必行！
路漫漫其悠远
某酒产品上市活动策划方案37页PPT
某酒产品上市活动策划方案
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
Hale Waihona Puke 谢谢11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
Hale Waihona Puke 谢谢11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
新品红酒发布会策划方案(PPT29张)
杯酒品人生
普瑞特 新品红酒发布会提报方案
普瑞特 不仅仅是红酒 更是人生的品位
人生如酒 品酒的过程也是品味人生的过程 只有懂得生活的人才会懂得葡萄酒的味道 极品的人生和极品的葡萄酒之间 是一种知己般的惺惺相惜 品味葡萄酒其实是在品味一种生命......
普瑞特，不仅仅是红酒，更是人生的品位
目录Contents》》
活动流程》》
客户签到
开场
启动仪式
品牌宣讲
红酒品鉴
6：30 嘉宾进场签到 垫场乐队演奏
7：25 冰雕启动
7：50 表演 自由交流
7：00 主持人开场 7：05 播放普睿特品牌片 7：15 普睿特品牌领导发言
7：35品酒师做品牌宣讲
前期筹备》》
发放邀请函和红酒名片&电话邀约
1.邀请函：随邀请函附一张普睿特红酒名片
现场包装》》
内场包装: 主色调建议采用酒红色和香槟色
凸显品牌高贵典雅的气质
现场包装》》
模特礼仪: 长廊和内场展示台旁配备专业礼仪模特 彰显品牌的国际化和高端性
现场包装》》
品牌展示区
舞
现场包装示意图
台
区
自助冷餐区
客户品酒区 花艺区 礼仪模特 展示台 表演区
签到区
其他建议》》
人体雕塑表演 人体雕塑表演源于法国的街头,具有地道的法国范 演员穿着庄园礼服,手中的篮子承装着成熟的葡萄 为到场的客户带来不同凡响的视觉体验
魏妮妮
贾闯
胡楠
活动开场》》
普瑞特品牌宣传片：根据法国提供的视频素材 进行后期制作剪辑
启动仪式》》
红酒注冰雕：制作立体冰雕或容器，进行红酒注入启动 象征新的血液和力量的加入 同时契合红酒发布会的主题
普瑞特 新品红酒发布会提报方案
普瑞特 不仅仅是红酒 更是人生的品位
人生如酒 品酒的过程也是品味人生的过程 只有懂得生活的人才会懂得葡萄酒的味道 极品的人生和极品的葡萄酒之间 是一种知己般的惺惺相惜 品味葡萄酒其实是在品味一种生命......
普瑞特，不仅仅是红酒，更是人生的品位
目录Contents》》
活动流程》》
客户签到
开场
启动仪式
品牌宣讲
红酒品鉴
6：30 嘉宾进场签到 垫场乐队演奏
7：25 冰雕启动
7：50 表演 自由交流
7：00 主持人开场 7：05 播放普睿特品牌片 7：15 普睿特品牌领导发言
7：35品酒师做品牌宣讲
前期筹备》》
发放邀请函和红酒名片&电话邀约
1.邀请函：随邀请函附一张普睿特红酒名片
现场包装》》
内场包装: 主色调建议采用酒红色和香槟色
凸显品牌高贵典雅的气质
现场包装》》
模特礼仪: 长廊和内场展示台旁配备专业礼仪模特 彰显品牌的国际化和高端性
现场包装》》
品牌展示区
舞
现场包装示意图
台
区
自助冷餐区
客户品酒区 花艺区 礼仪模特 展示台 表演区
签到区
其他建议》》
人体雕塑表演 人体雕塑表演源于法国的街头,具有地道的法国范 演员穿着庄园礼服,手中的篮子承装着成熟的葡萄 为到场的客户带来不同凡响的视觉体验
魏妮妮
贾闯
胡楠
活动开场》》
普瑞特品牌宣传片：根据法国提供的视频素材 进行后期制作剪辑
启动仪式》》
红酒注冰雕：制作立体冰雕或容器，进行红酒注入启动 象征新的血液和力量的加入 同时契合红酒发布会的主题
相关主题
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告传播——广播创意
生长篇（15秒） （舒缓宁静的背景音） 女：25年的时光，慢慢生长； （秒表滴答声）
30天的等待，慢慢酿造； （秒表滴答声突然停止）
1秒钟的极致甜蜜，慢慢品尝。 有磁性男声：楼兰霓裳100%半甜白葡萄酒全新上市
吐鲁番楼兰酒业 因为低，所以高
商超推广活动
（1） 与甜类食品捆绑促销
（原价330元）
楼兰霓裳半甜白葡萄酒两杯36元 招牌瓦罐药膳煨汤两份72元 南国巧手凉菜拼盘36元 百灵菇炒深海鲍48元 芥菜滑菇鳕鱼丁48元 金丝虾球25元 五香酥卷28元 铁板炒鱼线28元 水果沙拉
餐饮推广活动
时间：周末 地点：各餐饮终端
针对售卖甜品的西点屋等商家
点甜品赠霓裳品饮活动 内容：1）凡购买甜品，现场用餐的顾客，可赠饮楼兰霓裳一杯。
2）当场购买楼兰霓裳同时可获赠精美甜点一个 商家选择：必须有现场用餐的场地
针对西餐厅及酒店西餐厅等餐饮场所
“甜蜜主义”品饮活动 内容： 1）凡点选甜品的顾客，可赠饮楼兰霓裳一杯。 1）凡消费霓裳加1元，即可获得精美甜品一份
（2） 楼兰霓裳“100%甜蜜派对”现场活动
（1）与甜类食品联合促销
时间：上市三个月中 地点：商超 活动内容：与巧克力、波板糖、奶糖、蛋糕等甜类食品进行捆绑销售
执行： 方式一：购买一部分甜类食品作为赠品
例：购买楼兰霓裳一瓶，获赠一袋小装奶糖、一根波板糖等 方式二：印制霓裳5元优惠券
购买巧克力等甜品，获赠楼兰霓裳的5元优惠券 方式三：与经销商联合促销
慢 慢 熟 ， 比 较 甜
产品层面
慢慢生长， 25年的葡萄树龄积累甜蜜； 慢慢成熟，推迟30天的采摘浓缩甜蜜； 慢慢酿造，一支纯真的半甜白葡萄酒； 慢慢品尝，楼兰霓裳100%原汁半甜白葡萄酒。
消费者层面
快时代里， 当一切成为流水线上的制式商品， 纯粹则成了可望不可及的奢侈品。
楼兰霓裳 用多等30天的代价，享有一杯纯粹的甜蜜。
霓裳推广阶段划分
第一阶段 08/8-08/12
品质先行 以“甜”的口感 为切入点进行推
广 推广广告语 慢慢熟，比较甜
第二阶段 09/1-09/12
形象完善 以“慢生活”的 生活态度为核心
进行推广
推广广告语 慢慢来，比较快
楼兰霓裳成为目标群体 的一种精神信仰
现在，我们要开始说了
第一阶段
慢慢熟，比较甜
（2）楼兰霓裳“甜蜜派对”现场活动
时间：上市一个月的周末 地点：商超大厅内 活动内容：邀请甜品师傅现场制作甜品，凡在商场消费达xx元的顾客，可获得免费品尝甜 品及楼兰霓裳的机会
活动执行： 周末在商超大厅等开阔地，搭桌设置派对现场。 主要划分三个功能区：餐点制作区、品饮区、促销区 餐点制作区：甜品师傅现场制作甜品，顾客可与师傅互动 品饮区：品尝甜品同时品饮楼兰 促销区：购买楼兰霓裳，可获得甜品赠送
包装 1）名字 2）酒标
具有历史感
传
原始的
统正宗的Biblioteka 传统的的印 半甜型葡萄酒酿酒工艺
象
如何 被 她/他 接受
具有古典浪漫气息
流行的复古
在甜型葡萄酒 市场中，楼兰 霓裳将是最有 文化内涵，且 充满都会气息
的葡萄酒。
推广调性
流行的复古
为什么是复古？
产品本身特性：品牌名称、产品工艺、产品名称、包装设计
广告传播
推广方式
体验推广
主视觉形象 广播广告
商超推广 餐饮推广 夜场推广 其他推广
广告传播——视觉创意
产品形象
葡萄篇
标题：慢慢熟，比较甜
画面：标着30天日期的圆点串成两串熟透的葡萄，两串葡萄呈 心形
内文：慢慢地，你很快就会发现 熟透的爱恋 就是这种味道
随文：慢慢生长， 25年的葡萄树龄积累甜蜜； 慢慢成熟，推迟30天的采摘浓缩甜蜜； 慢慢酿造，一支纯真的半甜白葡萄酒； 慢慢品尝，楼兰霓裳100%原汁半甜白葡萄酒。
针对西餐厅及酒店西餐厅等餐饮场所
楼兰霓裳“甜蜜蜜情人套餐” 与餐饮联合推出 套餐内容（示例）
情人套餐A 198元
情人套餐B 268元
（原价280元）
楼兰霓裳半甜白葡萄酒两杯36元 招牌瓦罐药膳煨汤两份72元 南国巧手凉菜拼盘36元 烧汁三味鲈鱼38元 金丝虾球25元 XO酱爆象牙白28元 铁板炒鱼线28元 三鲜烩油条23元 水果沙拉 情人松饼 情人礼品
她/他是……
25-35岁的社会白领新贵一族 年轻，高知、高收，喜欢交际，追求时尚与享受。注重生活品质，追求内 心体验、物质和精神享受 具有一定的思想水准和艺术鉴赏能力 不哈韩也不哈日，虽受西化影响较多，但对中国传统文化有感情且认同。
给她/他说……
品牌 楼兰
霓 裳
品质 1）半甜型葡萄酒 2）推迟采摘30天
楼兰霓裳半甜白葡萄酒 上市推广简案
2008/7/28
本案三大重点
将要给谁说 想要说什么 应该怎么说
看看，她/他是谁
葡萄酒
品牌
霓
口感
裳
价格
包装
渠道
谁会买单？
高知、高收、高职的懂酒人群及餐饮消费人群 对西域历史及文化好感度较高的人群
女性占多数，男性人数较少
她/他是谁？
过滤高端排除低端，属于中端消费阶层 同时受西方文化及中国文化影响，注重产 品的精神层面 追求生活品质、时尚与享受
广告传播——视觉创意
产品形象 时间篇
标题：慢慢熟，比较甜 副标题：时间慢了一点，爱情慢了一生 画面：标着30天日期的圆点串成一个心形戒指
内文：爱情就像信仰/要么30天/要么一辈子 慢慢的，你很快就会明白 30天跟一辈子，一样甜
随文：慢慢生长， 25年的葡萄树龄积累甜蜜； 慢慢成熟，推迟30天的采摘浓缩甜蜜； 慢慢酿造，一支纯真的半甜白葡萄酒； 慢慢品尝，楼兰霓裳100%原汁半甜白葡萄酒。
慢
慢，是东方的古老哲学
戒急用忍，慢工出细活、欲速则不达
慢，有品位感
手工的、精心准备的、酝酿已久的
慢，有舒适感
身心放松，有点从容，有点浪漫
慢，是霓裳的本性 让人慵懒愉悦的甜型葡萄酒
推迟采摘的酿造工艺
产品形象
一种生活态度： 慢生活
推广广告语： 慢慢来，比较快
慢
产品品质
一种稀有品质： 推迟采摘工艺 推广广告语： 慢慢熟，比较甜
为什么是流行的复古？
复古正当时！
音乐 娱乐节目
婚礼 舞蹈
电影 文化
服饰
医学
美容
汽车 家装
流行的复古
宣传方式： 用大量贴近都会的、现代的流行元素，包装产品的核心主张，建构一
个新颖的产品形象。
核心主张
产品形象层面 产品品质层面
楼兰 霓裳
甜口感 推迟采摘30天
悠然的生活境界
如何融合
迟来的甜蜜
“慢”
楼兰霓裳核心主张