从“陈欧体”的走红谈广告的品牌价值传播
2013新作文素材_“陈欧体”走红彰显正能量 (你只闻到我的香水,却没看到我的汗水)
2013新作文素材_“陈欧体”走红彰显正能量 (你只闻到我的香水，却没看到我的汗水)新高考新素材2013-03-04 09392013新作文素材“陈欧体”走红彰显正能量(你只闻到我的香水，却没看到我的汗水)2013年2月，源自聚美优品2012年度广告的“陈欧体”受到广泛关注与模仿。
其句式如“你有XX，我有XX。
你可以XX，但我会XX……但那又怎样，哪怕XX，也要XX。
我是XX，我为自己代言！”2012年10月12日，聚美优品发布2012年新版广告。
广告由其CEO陈欧主演，广告词如下“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。
我是陈欧，我为自己代言。
”2013年2月，各类改编版“陈欧体”突然走红。
“我是学生，我为自己代言”、“我是单身，我为自己代言”，网友们在发挥想象力的同时，玩了一把自嘲式的幽默。
陈欧的这则广告中闪现了考试录取、职场奋斗、恋爱表白等场景，穿插“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水”、“梦想注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑”等励志的广告词。
以梦之名来讲述奋斗故事，既道出了当前年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起很多大学生的共鸣。
“我是在人人网朋友的分享那里看到了这则广告的视频版本，随后又有不少文字状态的发。
”杭州某大学大二学生冯成坦言，这些天朋友圈里的主题都是陈欧和他的广告。
“广告挺美的，奋斗的故事也有种振奋感。
最主要的是屌丝竟然战胜了高富帅，抱得美人归，这太让我热血沸腾。
”“十几岁的年龄，我有很多不懂的东西，很多没经历过的事情。
这个广告真的给了我启发。
我要有自己的梦想，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！”大学生网友babyface爱深邃的blue说道。
陈欧体走红的市场营销启示
陈欧体走红的市场营销启示最近，一则2分钟左右的广告片在电视上悄然走红，随后引起了网络上的追捧热潮。
这则国内化妆品网上特卖平台聚美优品的CEO陈欧亲自参演的宣传片，由于其中充满正能量的广告词而受到观众的欢迎，该广告因陈欧的出演和广告词中“我是陈欧，我为自己代言”而被称为“陈欧体”或“代言体”。
除了广告片本身在网络上爆红，各种改编版的“高校体”、“城市体”、“行业体”等也迅速蹿红。
“陈欧体”的成功营销，在很大程度上提高了聚美优品的品牌知名度和影响力。
不到2分钟的“陈欧体”广告片，究竟有什么魔力，能够取得如此大的反响？在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就“陈欧体”的成功关键要素来与读者进行相关的探讨。
一、内容出彩，激发消费者内心共鸣根据《营销三维论――低成本打造强势品牌之路》品牌营销课程中的精准营销论，刘杰克老师认为，出色的广告文案应该能够给消费者，尤其是目标客户群体留下深刻的印象，而想要达到这一点则需要通过多种形式激发消费者内心对品牌、产品的好感，而不是硬性的语言推销。
“陈欧体”能够受到消费者的普遍关注和欢迎，出色的内容功不可没。
首先，“陈欧体”广告非常精准地辨识出自己的目标客户群体――以80年代、90年代前期出生的一代人为主的年轻消费者。
聚美优品是化妆品网络销售平台，以低价位、高折扣的正品化妆品为宣传点。
年龄过小的，还尚未到大量购买化妆品的时期；而年纪过长的，或者不再关注化妆品，或者不习惯于网络购物，于是80后、90后成了为聚美优品销售业绩做贡献的主力军。
他们为什么愿意在网上购买化妆品而不是到商场专柜？一方面是出于网络购物方便的原因，更多的则是聚美优品能为他们节省大量的开销，这些消费者，有强烈的追求自我完美、乐于展现美丽自我的意愿，但尚在奋斗中的他们却往往手头拮据，往往背负着各种巨大的压力。
明确了目标客户群以及他们的一些共同点，广告策划的目标就能够更为明确，定位就更为精准。
励志商业广告引共鸣 神级改编陈欧体为自己代言
励志商业广告引共鸣神级改编陈欧体为自己代言近日，聚美优品80后人气CEO陈欧的一则广告悄然走红，优酷点击量几天内悄然破8万。
"你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代'，以幻想为载体的广告词引发高校生网友的广泛热议。
与此同时，各类改编版的"陈欧体'也如雨后春笋般浮现网络。
"我是同学，我为自己代言'、"我是单身，我为自己代言'，网友们在发挥想象力的同时，玩了一把自嘲式的幽默。
以梦之名来煽情高校生称"击中泪点'陈欧的这则广告中出现了考试录用、职场奋斗、恋爱表白等场景，穿插"你只闻到我的香水，却没看到我的汗水'、"幻想注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和称赞'等煽情的广告词。
以梦之名来叙述奋斗故事，既道出了当前年轻人所遇到的困难，也呈现了年轻人的抱负与向往，引起许多高校生的共鸣。
"我是在人人网伴侣的共享那里看到了这则广告的视频版本，随后又有不少文字状态的转发。
'杭州某高校大二同学冯成坦言，这些天伴侣圈里的主题都是陈欧和他的广告。
"广告挺美的，奋斗的故事也有种兴奋感。
最主要的是屌丝竟然战胜了高富帅，抱得美人归，这太让我热血沸腾。
'"十几岁的年龄，我有许多不懂的东西，许多没经受过的事情。
这个广告真的给了我启发。
我要有自己的幻想，哪怕遍体鳞伤，也要活得美丽！'高校生网友babyface爱深邃的blue说道。
"我是XX，我为自己代言' 单身话题也"躺枪'高校生始终是网络时代的传播先锋，前几年红极一时的"凡客体'、"甄嬛体'，都是在高校生网友们的助推下发扬光大，这次轮到了"陈欧体'。
"你只看到我的单身，却没看到我的努力；你有你的标准，我有我的温顺；你称赞我不够美丽，不配去爱；我可怜你总太肤浅，你可以轻视我的真善美，我会证明这是谁的时代；恋爱是注定苦痛的旅行，路上少不了挫败和单身，但那又怎样，哪怕单身，也要单的精彩；我是单身，我为自己代言！'网友这样自嘲自己单身的身份。
聚美优品陈欧创业成功案例分析
聚美优品陈欧创业成功案例分析聚美优品陈欧创业故事陈欧的家乡在四川省中江县，1983年2月4晶出生在德阳，少年时代的陈欧小学拿过不少奥.学生时代的陈欧数的奖，小学毕业直接跳级读初二。
至16岁，陈欧机缘巧合发现了当年德阳的全额奖学金留学项目。
陈欧考取新加坡南洋理工大学并拿到全额奖学金。
陈欧大学读的是计算机，业余爱好是挣钱。
打游戏比赛。
和时下大多数大学生一样，陈欧在大学期间经常参加游戏比赛。
但有所不同的是别的参赛选手把打魔兽当成生活，而陈欧只是在参赛前的三四天才抽空练习一下。
最好成绩是曾获新加坡《魔兽争霸》前三。
陈欧通过参加游戏比赛很快就发掘到了商机，这也就成就了陈欧打造全球领先的在线游戏平台GGgame。
20__年就读于就读新加坡南洋理工大学，所学专业计算机专业。
20__年，他还在新加坡读大四，仅靠着一台笔记本，创办了在线游戏对战平台 GGgame。
当时盛大浩方想进东南亚市场，但是版本做得很差。
GGgame短时间内吸引了数量庞大的游戏玩家，成为中国之外最大的游戏对战平台之一。
20__年，陈欧发现自己与公司不合拍，于是卖掉公司。
在GGgame发展得不错时，不甘心现状的陈欧决定去斯坦福大学读MBA，扩充自己的知识储备。
与此同时，留学斯坦福让陈欧还结识了第二位创业伙伴戴雨森20__年7月，陈欧在毕业后的第三天回国，开始第二次创业。
他带着一个全新的项目，找到了已经2年没有联系过的天使投资人徐小平。
早在20__年7月的一天，还是斯坦福大学学生的陈欧飞回北京，为创业项目融资。
经朋友介绍，陈欧在北京翠宫饭店结识了未来最重要的创业恩师真格天使投资人徐小平(新东方教育集团创始人之一)。
两人在北京翠宫饭店喝了一次茶，徐老师便决定投资他的GGgame。
但陈欧这一次没有拿徐老师的钱。
两年后，当陈欧从美国斯坦福毕业再次回国进行创业时，陈欧在中国大饭店又一次遇到了徐小平。
徐小平向陈欧的项目投资了18万美元，顺便还给陈欧的团队一套房子作为办公场地。
度米作文汇编之高中作文素材“代言体”走红传递励志正能量
度米作文汇编之高中作文素材：“代言体”走红，传递励志正能量高中作文素材：“代言体”走红，传递励志正能量2013年2月，一段以梦想为载体的青春励志广告视频在网络上蹿红。
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。
我是陈欧，我为自己代言。
”这段由国内团购网站聚美优品80后ceo陈欧亲自出镜的电视广告的解说词，没有华丽的辞藻，也没有过多地强调品牌和产品，更像是一部“不忘初心，方得始终”的微电影，用镜头讲述了他的创业感慨和人生思索：考试录取、职场奋斗、恋爱告白等与目前年轻人息息相关的写实画面，讲述了一群80后在质疑声中为梦想和未来而坚持奋斗的心路历程，展现了年轻人的率真和倔强、思考和勇气。
这段广告词给人带来一种激情澎湃的正能量，像是专为有理想不随俗流的年轻人向功利社会写的檄文，既道出了当前80后年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬。
整段文字传达出的自强、自律、自信、自爱和坚守梦想永不自弃的精神，引起很多80后和90后的共鸣，有不少网友模仿其语言特点创造出各具特色的“代言体”。
有才的网友加入自嘲式的幽默元素，编出“我是胖子，我为自己代言”“我是单身，我为自己代言”，令人捧腹。
除了自我调侃式的改编外，也有一些职业人士借此表达对工作的热爱。
简单来看，“代言体”的走红是年轻人追求时尚的表现，但是细看起来，我们会发现大家是在追求一种人生态度。
“我为自己代言”不仅是陈欧的口号，更可以成为我们自己的人生口号，让我们大胆为自己代言，努力创造出属于自己的时代吧！【思与用】在喧闹的浊语俗音中，梦想早已被淹没，而“代言体”让我们重新点燃了追梦的激情，它表达了“走自己的路，让别人说去吧”的无畏和坚定，展现的是年轻一代的豪情壮志，每一个为梦想而拼搏的人都是自己的代言人。
人物素材集锦
人物素材集锦“陈欧体”传递正能量XX年10月12日，聚美优品发布XX年新版广告。
这则由该公司e陈欧亲自出演的广告，没有一句产品宣传，更像是一部微电影。
陈欧的独白，配以考试录取、工作受挫、恋爱告白等镜头，讲述了一个年轻人在质疑声中坚守理想，不断奋斗，最终获得回报的故事。
结尾处他举起拳头，将眼前的玻璃记得粉碎，简单包扎之后继续踩着玻璃前进。
在那个1分39秒的镜头中，聚美优品e陈欧扮演着一个创业者，受到外界各种质疑、攻击、抹黑……仅仅因为太年轻。
广告词“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;你有你的规则，我有我的选择;你否定我的现在，我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样?哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。
我是陈欧，我为自己代言”被命名为“陈欧体”。
“许多年轻人为了生活，忘记了自己追求的东西，在追求的过程中又容易被老势力质疑：学业、恋爱、创业……”陈欧也需要这种“正能量”，因为他深知，自己走在创业路上，有99%的概率会失败。
“每一次都是我亲自操刀。
”陈欧说道。
”要么不做，要么就一定口口相传。
”点评：这段广告词传递的正是普通人在人生道路上的追求和奋斗，是一种正能量声音的传递。
“陈欧体”的流行和受追捧，也让人看出这种声音的稀缺，唯其难于发声，才让人觉得珍贵。
在众声喧哗的浊语俗音的主流中，梦想早已淹没。
而要让“陈欧体”不成为昙花一现的“绝唱”，让社会真正为有梦想的人鼓掌喝彩加油，让怀揣梦想的人都能有充分施展其才能的舞台。
让梦想有机会成功着陆，有梦想的人才不会被嘲讽为天真。
以努力面对嘲笑他是一个木匠的儿子，但他狂热地喜爱诗歌。
他的第一本诗集印了1000册，但很可惜，一本都没卖掉。
他只好把这些诗集全都送了人。
当时已功成名就的美国诗人郎费罗、洛威尔和霍姆斯等人，对这本小册子根本不屑一顾，而大诗人惠蒂埃甚至把它丢进了火炉里。
_陈欧体_构式的认知分析_李前
“陈欧体 ” 构式的认知分析
李
摘 要： 随着聚美优品 CEO 陈欧在电视上为自己产品代言广告的 。 热播，广告中的经典台词在网友的效仿下走红网络 ， 称为 “陈欧体 ” 本文认为它是一个构式，且是一种新兴流行的构式 ，而构式是语言在心 智中的基本表征方式，故本文从构式的角度出发 ，对这一构式进行认知 分析，分析这一构式的语义，以及产生的原因。 ： “陈欧体” 、构式、认知、语义压制、模因论 关键词 一、引言 当今网络信息时代，语言变异和传播的速度加快 ， 网络上诞生的流 — — — “陈欧体 ” 行词语、句子等层出不穷。最近， 一种新型的网络语体 迅速蹿红，频频出现在各大论坛 、 微博以及贴吧， 吸引着人们的眼球， 引起了媒体的关注。 ，其实就是聚美优品 CEO 陈欧出演的一段广告中的 所谓 “陈欧体” ： “你只闻到我的香水， 却没看到我的汗水； 你有你的规则， 心灵独白 我有我的选择； 你否定我的现在 ，我决定我的未来； 你嘲笑我一无所有 不配去爱，我可怜你总是等待 ； 你可以轻视我们的年轻， 我们会证明这 是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行， 路上少不了质疑和嘲笑， 但， ” 那又怎样？ 哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。 此广告立刻引起了很多网友的兴趣 ，不少网友响应并附上 “为自己 ： “你只 ， 代言” 的佳作，纷纷利用从中抽出的模板不 到我 ，你有你的 ，我有我的 。 你嘲笑我 到我 却没 ，我可怜你 ； 你可以轻视我 ， 我们会证明 。 ，但那又怎样，哪怕 ，也要 。 我是 路上少不了 ，重新填词， 争相为自己 “代言 ” 来描述自己的生 ，我为自己代言” 活态度和抒发感情，比如 “你只看到我的单身 ，却没看到我的努力； 你 有你的标准，我有我的温柔 ； 你嘲笑我不够漂亮 ，不配去爱； 我可怜你 总太肤浅，你可以轻视我的真善美 ，我会证明这是谁的时代； 恋爱是注 定痛苦的旅行，路上少不了挫败和单身 ，但那又怎样， 哪怕单身， 也要 。 这就是陈欧体， 其他陈欧体也 单的精彩； 我是单身，我为自己代言 ” 基本上是填入相应的词语。 这一流行语之所以成为语言中的流行元素 ，主要是一定的语言项目 与流行心态契合，并在语义或结构上留下流行的印记 。 同时， 它的形式 呈现出多样性的变化，它不再局限于单个的语言项目 ， 而是以一组彼此 语义相关、形式一致的语言项目来共同接受一种流行心态的投射 。 本文 由于篇幅有限，对这一语篇构式不作分析 ，只讨论 “我是 xx，我为自己 代言” 这一流行构式。 本文从构式语法的角度来审视 “我是 xx， 我为 自己代言” 这一表达式， 探讨该构式的构式义， 分析构式对词语的压 制，并从语言模因论的角度对这一构式迅速传播的成因进行探讨 。 、“我是 xx，我为自己代言” 构式的鉴定 二 Goldberg （ 2006 ） 将构式定义为 ： 任何语言构型只要在形式或功能 的某个方面不能从其组成部分或不能从已有构式中严格预测出来 ， 即可 视为构式。此外，某些能被完全预测出来的语言构型 ， 只要有足够的出 现频率，也可作为构式储存于记忆中 。 “我是 xx， 我为自己代言 ” 作为构式 的理 由 是： 它 作 为 一个形式 — — —意义的对应体，是一个独立的语言表达单位 ，表达的语义是一种幽 默、自嘲或反讽，是一种被人轻视而不自卑 、 被人嘲笑而不自弃的自 信。显然，这种意义是无法从 “我是 xx， 我为自己代言 ” 的形式组合 中推导出来的，也无法用常规的语法规则和意义形成规则来解释 ， 具有 不可预测性。 ， “我是 xx， 我为自己代言 ” 这类流行语 稍加观察，我们可以发现 有这样的特点： 在形式上，它们都是在 “我是 xx， 我为自己代言 ” 的基础上进行 框填的操作而形成的。
陈欧体
陈欧体”的市场营销战略最近，一则2分钟左右的广告片在电视上悄然走红，随后引起了网络上的追捧热潮。
这则国内化妆品网上特卖平台聚美优品的CEO陈欧亲自参演的宣传片，由于其中充满正能量的广告词而受到观众的欢迎，该广告因陈欧的出演和广告词中“我是陈欧，我为自己代言”而被称为“陈欧体”或“代言体”。
除了广告片本身在网络上爆红，各种改编版的“高校体”、“城市体”、“行业体”等也迅速蹿红。
“陈欧体”的成功营销，在很大程度上提高了聚美优品的品牌知名度和影响力。
不到2分钟的“陈欧体”广告片，究竟有什么魔力，能够取得如此大的反响？一、内容出彩，激发消费者内心共鸣出色的广告文案应该能够给消费者，尤其是目标客户群体留下深刻的印象，而想要达到这一点则需要通过多种形式激发消费者内心对品牌、产品的好感，而不是硬性的语言推销。
“陈欧体”能够受到消费者的普遍关注和欢迎，出色的内容功不可没。
首先，“陈欧体”广告非常精准地辨识出自己的目标客户群体——以80年代、90年代前期出生的一代人为主的年轻消费者。
聚美优品是化妆品网络销售平台，以低价位、高折扣的正品化妆品为宣传点。
年龄过小的，还尚未到大量购买化妆品的时期；而年纪过长的，或者不再关注化妆品，或者不习惯于网络购物，于是80后、90后成了为聚美优品销售业绩做贡献的主力军。
他们为什么愿意在网上购买化妆品而不是到商场专柜？一方面是出于网络购物方便的原因，更多的则是聚美优品能为他们节省大量的开销，这些消费者，有强烈的追求自我完美、乐于展现美丽自我的意愿，但尚在奋斗中的他们却往往手头拮据，往往背负着各种巨大的压力。
明确了目标客户群以及他们的一些共同点，广告策划的目标就能够更为明确，定位就更为精准。
其次，在锁定宣传受众后，聚美优品基于目标客户群背负着压力追求美好、甚至是在压力之下遗忘了梦想的特点，为消费者讲述了一个在职场奋斗前行的故事，既道出了当前年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起公众的广泛共鸣。
陈欧广告词背景音乐(共7篇)
陈欧广告词背景音乐(共7篇)篇一：陈欧广告词陈欧广告词“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;你有你的规则，我有我的选择;你否定我的现在，我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样?哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。
我是陈欧，我为自己代言。
”2021年的陈欧代言大片的广告词：从未年轻过的人，一定无法体会这个世界的偏见；我们被世俗拆散，也要为爱情勇往直前；我们被房价羞辱，也要让简陋的现实变得温暖；我们被权威漠视，也要为自己的天分保持骄傲；我们被平庸折磨；也要开始说走就走的冒险；所谓的光辉岁月，并不是后来闪耀的日子；而是无人问津时，你对梦想的偏执；你是否有勇气，对自己忠诚到底？我是陈欧，我为自己代言。
篇二：陈欧我为自己代言广告词聚美优品陈欧我为自己代言广告词你只闻到我的香水，却没看到我的汗水，你有你的规则，我有我的选择，你否定我的现在，我决定我的将来，你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你，总是等待，你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮，我是陈欧，我为自己代言。
篇三：陈欧广告词翻版你只看到富帅的中华，却没看到�潘康暮焖�你有你的男神，我有我的女�拍愠靶ξ胰�分女友，我可怜你为钱生逼你可以轻视我的眼光，我会证明�潘克浔雀凰�穷，但心比富帅红�潘渴亲⒍�默默地逆袭，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎么样，哪怕遍体鳞伤，也要逆的漂亮！我是�潘浚�我为自己代言！你只看到我在撸管,却没看到我的泪水,你有你的女神,我有我的木耳,你嘲笑我一无所有,不配啪啪,我羡慕你总有白富美,你可以轻视我们的技术,我们会证明这是谁的时代,单人是注定孤独的旅行,路上总少不了质疑和嘲笑,但那又怎样,哪怕精尽人亡,也要撸的漂亮,我是全国花式撸管冠军，我为自己代言你只看到我的分数却没看到我的努力你有你的试卷我有我的作答你嘲笑我分不够高不配玩乐我可怜你总想名校你可以轻视我们的成绩我们会证明这是谁的时代读书是注定痛苦的旅行路上总少不了挫败和低分但那又怎样哪怕挂科也要挂得平静我是学生我为自己代言你只看到我的体重，却没看到我的努力，你有你的肌肉，我有我的肚腩，你嘲笑我腿不够细手不够壮不配吃喝，我可怜你缺乏减肥的乐趣，你可以轻视我们的身材，我们会证明这是谁的时代，减肥是注定痛苦的旅行，路上充满了反弹与身材走样，但那有怎样？哪怕饿晕，也要晕的有型，我是胖子，我为自己代言。
大学生仿写“陈欧体”为自己代言引热议
大学生仿写“陈欧体”为自己代言引热议晚报讯“我是学生，我为自己代言。
”“我是上财，我为自己代言。
”……近日，源自一则广告的“陈欧体”受到本市大学生的广泛关注与模仿，由此引发的“陈欧体”风潮席卷了各大网站、微博等社交平台。
社会学家对此表示，这只是社会大众的一次集体娱乐消遣，很快就会沉寂，他建议大学生们不必在这种“创作”上花费太多时间。
陈欧是一家化妆品商城的CEO，最近一段时间，以其形象出现的“陈欧体”广告获得了几年前“凡客体”一样的效果。
这则长达1分40秒的广告打破了传统的广告模式，以考试录取、职场奋斗、恋爱表白等几个场景的呈现，突显出当今社会现实的诸多无奈，而“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水”、“梦想注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑”等又激励了年轻人鼓足勇气，克服艰难。
“‘陈欧体’这则广告的台词让我印象深刻，那种面对梦想与现实冲突时的坚定信念给人力量。
” 上海财经大学的刘天华同学坦言，作为创作出上财版“陈欧体”的他，在被问及创作原因时回应说：“最初就是觉得好玩，长假在家没什么事就写一段，写介绍也是想让更多人了解我们学校，希望能消除一些误解。
”作为一名广告系的学生，上海大学的梁同学对这则广告的走红也有自己的见解，“潜规则、代沟……这些都是我们这代青年人所面临的问题，广告中的台词触及了80后、90后的心声，又以正能量的形式鼓舞大家，的确算是个成功的案例。
而且大家寒假在家没什么事情，总要有什么新话题让大家聊聊解解闷。
”大学生们普遍认为，触动心声、渴望消除误解以及娱乐消遣是“陈欧体”在学生族中引起热议的主要原因。
不少人表示，每个人对“陈欧体”都有自己的理解，也许你因它受到感动，从中获得能量;也许只是茶余饭后的一次娱乐消遣;又或者你从中感受到了一丝被理解的温暖……无论怎样，在现实生活中付出努力，才能收获真正的感动。
不过，知名社会学家、上海大学教授胡申生认为，各种“体”的流行，归根结底而言是社会大众的一次集体娱乐消遣，不过热闹是表面的，在网民的一片喧嚣声中，大学生更应该守住自己的精神家园，在娱乐之后，最好要赶紧沉下心来读书，“因此，大家不要将视线一直停留在这些东西上面，时间久了只会浪费时间，多读书才能真正地解决问题。
略论微电影广告的整合营销传播——以聚美优品“陈欧体”广告为例
告词直击人心 ，好评如潮，也 引发 网友竟相模仿造句，进而催生 了２ ０ １ ３ 蛇年第一个网络文体“ 陈欧体” 。微电影－ ９ 广告的跨界合作， 必是 当前 内容营销时代的大势所趋。微 电影广告 一改传统 的“ 广告植 入电影” ，而让“ 电影植入广告” ，通过动人的情节、含 蓄的方 式表现品牌，从而使受众的好 感度 大增 在 当前微 电影蓬 勃兴起之 际， 及 时观察 总结提 出建议：一则好的微 电影广告要有其特色，
今传媒
２ ０ １ ３ 年第７ 期
媒 介经 营
略论微 电影广告 的整合 营销 传播
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以 聚 美优 品“ 陈欧体 ” 广 告 为 例
王 庆玲 ，孙 士 杰 ２
（ １ ． 长安大学 文 学艺术与传播学 院，陕西 西安 ７ １ ０ ０ １ ８ ；２ ． 长安大学 信息工程学院，陕西 西安 ７ １ ０ ０ １ ８ ）
你有 你 的规则 ，我有 我 的选 择 ；你 否 定我 的现在 ，我决 定 微 电影 广告 ，目前 尚无 明确 地统 一 的定义 。它 一 改传
广告 植入 电影” ，而 让“ 电影植 入广 告” ，通 过动 人 的 我 的未来 ；你 嘲笑 我 一无所 有不 配去 爱 ，我可 怜你 总是 等 统 的“ 待 ；你可 以轻 视我 们 的年轻 ，我 们会证 明这是谁 的 时代 。 情 节 、含 蓄 的方式表 现 品牌 ，从 而增 加受 众 的好 感度 。微 梦想 ，是注 定孤独 的旅 行 ，路上 少不 了质 疑和 嘲笑 ，但 ， 电影 广告采 用 了 电影 的拍摄 手法 和技 巧 ， 增 加 了广 告信 息
聚美优品聚美优品营销案例
聚美优品聚美优品营销案例聚美优品先以独特的广告吸引用户，告诉用户聚美优品是卖什么的，以自己代言的方式告诉大家我们是诚信的，最重要的是网站一直以用户体验为中心，那么接下来WTT跟读者一起来了解一下聚美优品营销案例吧。
聚美优品营销案例一非你莫属》等“CEO营销”陈欧在接受采访时表示，企业的CEO创始人是其天然的代言人，你的形象价值观代表企业的价值观，所以自己就站出来了。
节约了上亿元的广告费。
确实在营销上是一个创新的营销方式，获得了一些关注，给公司带来了新的知名度和受众。
陈欧不断出现在湖南卫视的“快乐女生”、天津卫视的“非你莫属”，他还曾与张朝阳等企业家一起参加“天天向上”。
在电商推广费用居高不下的情况下，创业者及职业经理人摇身变为明星代言人的做法，也确实为聚美优品节省了很大一笔广告费。
通过策划、传播、整合CEO自身各方面的优势资源，塑造一个出色的个人品牌形象，对企业来讲，具有长期性和稳定性的营销传播效果。
陈欧的形象、经历非常适合进行CEO营销。
作为一个80后，有着和消费者类似的人生经历，并且刚满30岁的陈欧依靠自己的努力取得了今天的成就，对于同一代的人来说本身就是一个极大的鼓舞。
陈欧曾在微博中表示：“我从没把自己定义成化妆品行业专家，因为那种身份的我们公司有很多。
我就是一个创业者，我发现我一讲这方面的事，关注量就很高。
”可见他充分意识到自己作为成功创业者的经历对于公众来说是一个亮点，能够引起公众的关注。
聚美优品营销案例二3.5周年庆聚美优品无中生有的“3.5周年庆”，更是将电商的节癖、节瘾演绎得淋漓尽致。
“自造”网购节不但是吸引流量之利器，也是创建品牌传播力的法宝。
就现阶段而言，无论是节日营销，还是造节营销，其实质依然是价格战加广告战，“毕竟，这是电商跑马圈地最有效的利器之一”。
有您在微博吐槽，“第一次听过周年庆还有3.5的啊!!那以后他还可以有3.6周年庆，3.7周年庆，3.71，3.72周年庆。
【聚美优品广告词】关于聚美优品广告创意模块案例的分析
【聚美优品广告词】关于聚美优品广告创意模块案例的分析关于聚美优品广告创意模块案例的分析安徽职业技术学院创意策划案例讲演稿指导老师：刘义华第五组小组成员：徐锋、汪蕾、黄萍萍、汪元元关于聚美优品广告创意模块案例的分析老师们，同学们，大家上午好，今天我们小组要分析的是关于聚美优品的创意策划案例，聚美优品是一家化妆品限时特卖商城，创立于20XX年3月。
在20XX年，陈欧新的“为自己代言”励志广告在湖南卫视播放，引发了网友的热议。
它在网络的点击率远超同类型广告，广告内容说出了很多年轻人的心声，很多年轻人纷纷诉说心中的感触。
不得不说陈欧此次“为自己代言”的营销策略又打了一场漂亮仗。
陈欧，80后创业新贵，聚美优品cEo及联合创始人。
16岁留学新加坡就读南洋理工大学，大学期间曾成功创办在线游戏平台，并曾在谷歌等公司任职，26岁获得美国斯坦福大学工商管理硕士学位。
其一手创办的化妆品网站聚美优品先后获得富豪的投资，险峰华兴创投，及国际资本千万投资，在短短一年的时间内注册用户超300万，总营业额突破4亿，书写了80后创业传奇。
在聚美优品的广告里，谈到广告词的由来，陈欧自嘲道：“广告词和聚美的创业史有关，算是屌丝的逆袭。
”各类改编版“陈欧体”突然走红。
“我是学生，我为自己代言”、“我是单身，我为自己代言”，网友们在发挥想象力的同时，玩了一把自嘲式的幽默。
然而在陈欧看来，他最关心的广告所带来的效益，以及“陈欧体”所带来的语言价值。
办公桌前，聚美优品cEo陈欧认真计算着“陈欧体”给自己带来的财富。
这大概是上亿的价值。
最直接的，一个月内他认证的新浪微博，粉丝就由100万涨到了1540万，20XX 年春节以来，“陈欧”二字的百度指数猛涨至40000，“聚美体”、“陈欧体”综合起来指数为30000-40000。
成为风靡一时的网络新词。
他创办的公司——聚美优品，也随着“陈欧体”的风靡进入爆发式的增长。
据某统计公司数据显示，一个月内，聚美优品的网站访问量由100万两倍三倍地往上翻，如今每天近400万，一天有20多万个订单。
陈欧代言作文材料
阅读下面的材料，按要求作文。
广告词：“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。
”要求选好角度，确定立意，自拟标题，文体不限，写一篇不少于700字的文章；不要脱离材料内容及含意的范围；不得套作，不得抄袭。
希望的能量大科学家霍金曾说：“活着就是希望”。
我在想象全身瘫痪的霍金是如何艰难地用两根手指敲击出这样温暖的一个句子。
在可怕的疾病降临时，正是希望将霍金拉出痛苦的深渊，终著在《时间简史》，青史垂名。
希望，是一种支撑我们的正能量。
我一直不忘“望梅止渴”的故事，正是魏军中的士兵一直怀揣着希望，想象着梅子的甜美，才终于走出无水的绝境。
还有杰克伦敦《热爱生命》的主人公，如果他在茂密的森林中失去了希望，与狼的对抗中放弃了生的希望，他又怎么能够创造奇迹最终生还呢？希望，能让我们抵抗负能量的侵袭。
史铁生，是一个让人十分心疼的大师。
他在最狂妄的年纪突然失去了双腿，只能终身与轮椅为伴。
若是常人，在如此大的噩运面前一定会怨怼老天，沮丧，消沉或者戾气十足。
然而，希望终于令史铁生找到了对抗负能量的方法。
史铁生曾说：“世间的路已不能用脚去走时，只能用笔去淌。
发现这有利于史铁生，有利于世间最为躁动的一颗心归为平静。
”笔，就是史铁生最大的希望。
转动笔尖，他就像他的偶像刘易斯一样，在文学的世界里跑得极快跳得极高。
那么，我们如何才能拥有希望的力量呢？日本作家池田大作说：“太阳每天都在不辞劳作的升起”我们应该像太阳一样，永远对明天充满希望，不辞劳作。
1970年，池田大作的学会受到攻击，他本人也病倒，高烧至39度，但是他一边按着冰袋一边坚持写作。
他始终不放弃，希望之火在他胸中熊熊燃烧着。
一个人，只有坚持“不辞劳作”的精神，才能点亮希望的灯塔，才能散发最炽热的正能量。
语言艺术对传播效果的影响——以聚美优品三段“代言体”广告文案为例
暂 且抛 开 陈欧个 人 的明星效 应及 作 为 消费者 在 消费行 为上 容易形 成 的从 众 心理 ，就 广告文 案 自身 而言 ，也与其 他 广告不 同，展示 了 自己独有的艺术魅力 。
２ 广告文案的艺术特点分析及其传播效果 ２ ． １ 广告文案的艺术特点
广 告 文案 既可 以指一 个广 告作 品 中
“ 代 言体 ”广 告—— 光辉 岁 月。依 旧以 汉语 音 节 以元音 为 主 ，声 调分 明。 传递 正 能量 的 “ 陈欧体 ”为 主线 ，加 入 语 音 的优美 就是 充分 利用 了汉语 的这种 了 ＭＶ的 元素 ： “ 从 未 年轻 过 的 人 ，一 优势 ，来达 到声 情并 茂 的表 达效 果。第 定无 法体 会这 个世 界 的偏见 。我们 被 世
一
版 广告 中，简单 的两 句 “ 相 信 我们 ，
俗拆 散 ，也要 为爱 情 勇往直 前 ；我们被 相信 聚美 ” ，音 节整 齐 流畅 ，容易被 观 房价羞辱 ，也要让简陋 的现实变得温暖 ； 众记 忆 ，加 强 了广告 的宣传 效果 。在第 代言体”广告语 中 ，“ 香水”与 “ 汗 我 们被 权威 漠视 ，也要 为 自己 的天分 保 二版 “
特 的语 言魅 力 ，使 广告 带来 的成 功不仅局 限 于经济利益 方面 ，更形成一种独特 的网络 现象 ，影响社会 生活，更为 网站的 宣传 带来 了最 大化 的良性效果 ，这与广告文案的本 身语言的 艺术特点有着密切的关 系。
关键 词 ：代 言 体 ；广 告 文案 ；语 言 艺 术
聚美 优 品是 由陈欧等三人 在 ２ ０ １ ０年 路 上少 不 了质疑 和 嘲笑 ，但那 又怎 样 ， 共 同创立 的 Ｂ ２ Ｃ网站 ，在短 短几 年 内就 哪怕遍体鳞伤 ， 也要 活得漂亮 。 我是 陈欧 ， 发展 成为 国内最大 的化妆 品限时折 扣 网 我 为 自己代 言 。”广 告 同样 以年 轻人 的 励 志” 的永 恒 主题 ，广 告 站， 占化妆 品网购市场份额的 ６ ０ ％ 以上 。 视 角来 传 达 “ 除 了正 品保证 、无条 件退 货等 自身 优势 发 布之 初并 没有 引起 过多 的反 响 ，然 而 外 ，聚美 优 品三段 独 特 的 “ 代 言 体”广 ２ ０ １ ３ 年２ 月， 聚美优 品三周年庆典前夕 ， 告也 给广 大受 众 留下 了深刻 的 印象 ，为 各 种改 编 版本 的 “ 陈 欧体 ”在 网络上 突 网站 的宣 传起 到 了至关 重要 的作 用 。本 然 蹿 红。众 多 网友参 与其 中，利 用热 门 文通 过分 析 三段 广告 文案 的艺术 特色 ， 话 题 或结合 自身经历 ，创造 了各 种改 编 版本 。同 时，人 民 日报 、南 方 日报等 网 尝试探求语言艺术对传播效果的影响 。 １ “ 代 言 体 ” 的 三段 式 发 展 络媒体 ，也纷纷转发扩散各类 “ 陈欧体” ２ ０ １ １ 年， 在 聚美优 品成立周年之 际 ， 的改 编版 本。对 “ 陈 欧体 ”的改 编成 为 网站邀请韩庚作为代言人 ，并提 出了 “ 我 了一 种 网络现象 ，在 众多 网 民的 网络 生 为美 丽代 言 ”的 口号 ，传 达 了网站 所追 活体 验 中成爆 炸式发 展 。在 网友 抱着 娱 求 的 品质理 念 ，且 通过 明星 的光 环效 应 乐 的态度 参与 的 同时 ，也 直接 或间 接地 开始引起消费者 的关注 。“ 我为美丽代言” 关 注 到 了原始 版本 ，这样 的手法 也不 失 也为 “ 代言体 ” 的诞生及传播埋下 了伏笔 。 为一 种 良好 的” 塑性 和感染 力 凸显 了文 字的描 述 意义 ， 诞生，并 以视频的形式在微博中传播开 美优品”
网民狂欢下的文本传播——对“陈欧体”流行的考察
（ １ ）“ 代表 自我” 精神的继承和演 变。“ 宣传的一个重 点 也是希望通过广 告能够 找到一种表达真实 自我的方式 ，对于 人人 网等社交 网络 为“ 陈欧体” 的复制与再创造提供 了平 这种‘ 爱…” ，不爱…－ － 我是…“ ，不是…” ，我和你 一样 ，我是 台。网民 以极大 的热情投入 到文本的创作 中。在这场传播 过 的表达方式 ，许多网 民找到了表达个性与 自我 的统一模 程 的，优秀的文案 、社 交网站和网友的合力造就 了文体 的流 凡客 ’ 式 。【 】 …‘ 凡客体” 的流行被很 多学者称 为“ 消解权威” 和“ 表达 行。
今 传媒 育
网 民狂 欢 下的文本传播
对“ 陈欧体” 流行 的考察
钱 大 同
（ 南京师范大学 新闻与传 播学院，江 苏 南京 ２ １ ０ ０ ２ ３ ）
摘 要：本文 以“ 陈欧体” 的流行 现象为研 究对象，重点分析 了传播的渠道 传受关系 传播 内容 以及传播效果，本文笔者认 为社交网络和“ 生产 型” 网民推动着“ 陈欧体” 的流行 ，最初的传播者“ 聚 美优 品” 获得 了关注。同时也发 现 了，在全球信 息化时代下， “ 陈欧体” 的再创作文本存在缺乏深度等一系列的 问题。 关键词：网络文本；陈欧体；传播效果
但那又 怎样 ，哪怕 Ｘ Ｘ，也要 Ｘ Ｘ。我 是 ＸＸ，我为 自己代言 ！ 体” 的创作与再创作行为 ，其实是传 播主体的微妙转移 。在这
这类 文体被统称 为“ 陈欧体” 。各 版本“ 陈欧 体” 的层 出不穷 ， 场全 民文字接 力的过程 之中，网民成为 了创意无穷的信息创 令笔者 回想起 ２ ０ １ ０ 年风靡 网络 的“ 凡客 体” 。 两类文体 的推广 ， 造者和不遗余 力的推广 者，他们既在加工信息文字，也在消 陈欧体” 。“ 凡客体” 的流传 以 Ｐ Ｓ图片为主要方式 ， 均被视 为成功的 Ｓ Ｅ Ｍ （ Ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ Ｅ ｎ ｇ ｉ ｎ ｅ Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｎｇ ｉ ）典范。两 者 费和传播“ 的相 同点是原广告文案体现 了年轻人展示个性 ，代表 白我 的 文字在 图片上展现。而对“ 陈 欧体” 的模仿则有两个方 向，基 风格 。“ 我是凡 客” 与“ 我是 陈欧，我为 自己代言” ，都体现 了 于对 广 告文案 模仿 的 网络 文本 和对广 告作 品模仿 的 自制视 年轻 人积 极向上态度。 频 。根据 传播内容、 目的的不 同，“ 陈欧体” 们可 以被归为 以
以“陈欧体”风靡因素谈其在营销管理界启示
以“陈欧体”风靡因素谈其在营销管理界的启示以陈欧体风靡的影响因素入手分析，得到它成功的设计与社会青年现状的关联，得知与目标客户建立共鸣与认同其心态，释放其理想等相关，文章认为，陈欧体的语言遣词固然励志，但是在客户价值主张上，放弃了描述产品本身的特性，而从伸张客户精神价值出发，这给广告界和营销在目标发觉上都给予了借鉴和启发。
人们大都比较认可，广告语言如同写诗，与写诗不同的是，除了语言艺术本身，广告的语言还要负责完成产品的营销。
营销谁呢，大部分就是从此广告的受众中发掘。
没有什么比“让受众从中找到自己”更有效了。
眼下风靡的“陈欧体”，就做到了。
一、“陈欧体”特点“陈欧体”里传递的信息里无处不在地在告知现实中的男女屌丝，“你在生活中遇到的艰难险阻是普遍的，而你对理想的坚持，对生活的反抗是有效的，甚至是可以打赢困难的。
”此广告除去了其本身的广告味，甚至忽略地其代言的商品，让观众只记得做宣言的发言者，而忘记了他代言的商品，当然，这未必不是“陈欧集团”的“预谋”，即，只要出现陈欧，变让大家想起它的商品。
二、“陈欧体”出现的原因“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。
我是陈欧，我为自己代言。
”这是这则广告的全部语言，在中文表达技巧上来看，句式上既有排比又有对比，排比句读起来感到琅琅上口，似有一股强大的力量促使听众听完下一句到底要表达什么。
笔者深以为此则广告语成功营销之处，便是是紧紧抓住了受众现下心态构成的三大元素：认为不易被他人理解，内心存有不屈以及对自身现状迷茫。
有网络媒体称：“这则由该公司ceo陈欧亲自出演的广告，没有一句产品宣传，更像是一部微电影。
陈欧的独白，配以考试录取、工作受挫、恋爱告白等镜头，讲述了一个年轻人在质疑声中坚守理想，不断奋斗，最终获得回报的故事。
“陈欧体”广告之传播效果解读
“陈欧体”广告之传播效果解读作者：王丽萍来源：《传媒》 2014年第10期文/王丽萍摘要：本文从效果分析的角度，探寻“陈欧体”广告风靡一时的深层原因。
同时，通过对“陈欧体”广告的细致解读，探寻与“80后”“90后”沟通的全新方式，以便广告能与时俱进，跟上时代节拍，赢得新一代消费者的喜爱。
关键词：广告传播“陈欧体” 广告代言人2012年11月10日，在电商的购物狂欢节——“光棍节”前夕，由聚美优品创始人陈欧代言的电视广告在湖南卫视《快乐大本营》首次亮相。
该广告引发了广大“80后”和“90后”的情感共鸣，被称为“励志大片”。
2013年2月，利用“陈欧体”的标准格式造句开始风靡网络世界，结合当时的社会热点，出现了高校版、甄嬛版、笑傲江湖版等不同版本。
一时间，从线上到线下，到处都可以看到“我是××，我为××代言”。
在这个图像为王、文字式微的时代，一则广告文案能以自身的独特风格形成某种具有显著识别性的文体，并引发受众二次创造与传播的，确属凤毛麟角。
从传播效果角度分析，一种广告文体能够广泛流行开来，看似偶然，实则是因为契合了某些社会心理因素，并运用了良好传播技巧的结果。
一、从广告代言人看传播效果陈欧本人对广告的最终流行产生了积极的推动作用，这主要得益于两种心理效应。
（一）光环效应光环效应，也称“晕轮效应”，是知觉者的一种以偏概全的心理现象。
广告片中的陈欧外形俊朗阳光，声音富有磁性，性格坚毅果断，为广告片增色不少，人们不及深思，好感已油然而生。
对其外在形象的好感随即延伸至对整个广告片的肯定，广告片的说服效果得以增强。
（二）自己人效应自己人效应也称同体效应，是指对“自己人”所说的话更信赖、更容易接受。
所谓“自己人”，是指对方把你与他归于同一类型的人。
在人际交往中，如果双方关系良好，一方就更容易接受另一方的某些观点、立场，甚至对对方提出的难为情的要求，也不太容易拒绝。
陈欧在广告中把自己塑造成一个执着于梦想的年轻创业者，一个普通的“80后”，在成长的道路上不断遭遇挫折、失败，但是屡败屡战，最终凭借努力获得事业上的成功，同时也收获了爱情。
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从“陈欧体”的走红谈广告的品牌价值传播摘要：一句“我是陈欧，我为自己代言。
”看似简单的广告词，却由此产生了时下大热的“陈欧体”。
“陈欧体”的走红，和广告本身的特点是分不开的，同时，它的广告投放策略也起到了很大的帮助作用。
利用创造一种句式的以及合理的广告策划达到了良好的塑造企业形象和提高品牌价值的效果。
关键词：品牌价值陈欧体广告
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。
你否定我的现在，我决定我的未来！你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。
你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！我是陈欧，我为自己代言。
”这就是被称为“陈欧体”的聚美优品广告词。
就是这样一个投放了两期的两分钟广告，居然赢得了370万次、上千万人的“围观”，他成功的原因何在？
一、励志的文案
“你只闻到我的香水，却看不见我汗水；梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。
可以轻视我们的年轻。
我们会证明这是谁的时代。
”发布的最新广告中，依旧是陈欧，依旧是他为自己代言，只不过，经历了一年后，所有的挫折、汗水、梦想，希望……或许自己去表达更能打动人心。
广告文案部分透漏着如今团购网站的不易，陈欧则自信满满以自己的方式诉说着梦想的力量。
一个
理念，反复灌输，说上一千遍，你很难不被感染和同化。
聚美优品这个广告表达的是年轻人不惧挫折地进行奋斗。
广告播出之后，奥运冠军孙杨、主持人何炅、艺人韩庚等分别在新浪微博上转发、评论广告视频。
拥有2400万粉丝何炅说：“我承认，有点感动。
”聚美投资人徐小平也在转发微博时评论：“非常精彩，非常深刻，反映了这个时代的声音。
广告词形式易于模仿以及网民的希望被关注的心理。
“你有xx，我有xx。
你可以xx，但我会xx……但那又怎样，哪怕xx，也要xx。
我是xx，我为自己代言！”自聚美的广告推出后，简单易学的陈欧体在网上引起了各种跟风热潮，网上各种版本的“陈欧体”层出不穷，“高校版”、“女神版”、“甄嬛版”等等，搞笑生动的翻版格外引人关注。
因为高关注，所以更多人跟风，也就越来越多的人关注到了陈欧，知道了聚美。
光有高知名度，对提高企业的美誉度还远远不够。
陈欧体的另一贡献，还有不忽视美誉度。
广告文案中，大量的内心独白的形式触动了底层草根阶级想要昂扬奋起的心理。
大部分的底层阶级，大部分的普通人心中也都有梦，也都想成功，因此，文案中红内心独白的表现形式能让人心中波涛汹涌，产生极大共鸣。
在这个负能量弥漫的时代，在这个让人一直感觉挫败的社会，每个人其实对正能量的渴求一直都在。
因此，这个文案中所蕴含的自信、真能量、追求梦想，正契合了时代主题，成为人们纷纷为之动容广告。
就连奥运冠军孙杨、主持人何炅、艺人韩庚等分别在新浪微博上转发、评
论广告视频。
拥有2400万粉丝何炅说：“我承认，有点感动。
”聚美投资人徐小平也在转发微博时评论：“非常精彩，非常深刻，反映了这个时代的声音。
”
二、成功的传播
1、播出时机及目标人群。
首先，是广告时间的巧妙选择。
广告选在11月10日——光棍节购物狂欢前夜播出，时间相当巧妙，这是一个能让广告的收视率最大可能地转化为网站购买率的时间。
并且，投放在《快乐大本营》，节目目标受众与网站的目标消费群吻合度高，《快乐大本营》的娱乐效应，能真正快速让消费者知道聚美优品。
化妆品是时尚圈，时尚和娱乐紧密结合在一起，这是一个非常好的营销和传播方式。
陈欧称这次并没有做太多“推广”方面的投入，但收效显然已经达到目的。
截止12月13日，这支广告在优酷上的播放次数已经超过370万次。
可以作为对比的是，大众汽车公司发布的新甲壳虫热播视频“乐不宜迟”，在优酷的播放次数为144万次。
其次，是广告投放策略合适。
这则广告实际只在湖南卫视投放了两周，在《快乐大本营》的黄金时间合计播放四次，其中两次在11月10日播出，当天的广告“尾板”上的是“双十一购物大狂欢”的促销内容。
在双十一当天，聚美优品单日成交超过30万笔，是平时成交量的三倍。
在成本较高的电视平台上，聚美优品发起全力攻击——以2分钟足本广告在那些15秒广告中脱颖而出，然后迅速收兵——两期之后就不再投放。
这样的投放策略让聚美优
品的这次营销效果，都要优于那些持续数月反复、单调地播放的电视广告。
2、个人与公司品牌合二为一。
聚美优品的品牌传播策略较为独特：不鼓吹产品，而是做对品牌长线投资的形象广告。
无论是在“非你莫属”的节目现场，还是做“快乐女生”的微博评委，陈欧经常出现在人气颇高的电视节目里，这个帅气的大男孩看起来似乎与娱乐本为一体。
事实上，ceo做企业代言也有先例，比如搜狐的张朝阳，联想的柳传志。
企业家为自己的企业代言这种形式成功与否，关键在于企业家的形象和企业品牌需要建立的形象是否贴切，陈欧所建立的个人形象：阳光、乐观、奋进，已经和聚美的品牌形象相融合了。
聚美优品在陈欧的个人形象的引导下，已经成为起步较晚，起初形式并不容乐观，但是因为勇气因为努力，一步步从草根爬到中国最大的化妆品专业团购网站，他所建立起的品牌信誉，已经成为聚美最重要的竞争核心力了。
3、重视新媒体的运用，微博力量功不可没。
聚美优品的这则励志广告，真正投放在传统大众媒介——电视上面的只有《快乐大本营》的两期为期两分钟的广告。
是什么促使了这则广告的轰动效应呢？答案就是新媒体网络中的——微博。
聚美优品这则励志广告在人人、微博等社交网络上得到疯狂转发，以及聚美优品鼓励网民进行此形式的创作，网民以为自己身份代言为内容大量的创作得到认可，优秀的作品在社交网站被疯狂的转发。
奥运冠军孙杨、主持
人何炅、艺人韩庚等分别在新浪微博上转发、评论广告视频。
拥有2400万粉丝何炅说：“我承认，有点感动。
类似这样的转发，即便不算聚美优品公司官方微博及员工帐号的贡献，做最简单的估算，这孙杨、何炅、韩庚、徐小平这四个人的粉丝数相加就已超过7000万。
去掉重复的粉丝及不活跃的帐号，这则广告真正吸引到的群体也是异常庞大的。
巨大的微博效应，使得陈欧这次并没有做太多“推广”方面的投入，但收效显然已经达到目的。
截止12月13日，这支广告在优酷上的播放次数已经超过370万次。
可以作为对比的是，大众汽车公司发布的新甲壳虫热播视频“乐不宜迟”，在优酷的播放次数为144万次。
聚美优品就是通过这种励志文案的创作、创始人良好形象和品牌形象的融合、以及合理的传播方式，带来了巨大的传播成效。
在提高了品牌知名度的同时，也打响了品牌美誉度。
（作者单位：西华大学人文学院）
参考文献：
[1]田中初.电子媒介如何影响社会行为——梅罗维茨传播理论述评[j].浙江师范大学学报.2006（01）
[2]李萌.我要从0到100再到10000！——访聚美优品ceo陈欧[j].互联网天地.2011（11）
[3]王巍栋.聚美优品：做美丽生意对话聚美优品ceo陈鸥[j].现代商业.2011（22）。