《超级符号就是超级创意》读书心得
品牌超级符号如何打造？做好这4步就对了
只要在领域待过，就一定知道「华与华」，这个有着国内最顶尖的策划称号的机构，凭借“超级符号就是超级创意”的理论，服务过九毛九、海底捞、足力健、厨邦酱油、老娘舅等知名品牌……有人说，华与华方法过时了，不太适用于今天的传播环境。
也有人说，华与华的营销秘籍依旧受用，认为“一看就会，看完就用”。
当然，任何营销理论都不是绝对正确的，都有其适用的情景。
但有几个出自华与华之手的经典案例就值得关注：它为蜜雪冰城打造了“雪人拿着冰淇淋”的全新形象，2018年到2019年，蜜雪冰城终端营收实现了从35亿到65亿的爆发式增长。
它为老娘舅设计了全新的logo，让这个20年快餐品牌实现单店同比增长23%。
它为西贝打造了“I Love 莜”，帮助一个西北菜地方品牌，成为一个大众化餐饮品牌。
它为厨邦酱油建立“绿格子餐桌布”的超级符号以及“厨邦酱油美味鲜，晒足180天”的超级话语，让这个原本是华南地区品牌变身为一个全国性品牌。
这些案例的成功，表面看起来都是偶然的，实际上都是必然的。
对此，华与华也曾提出一个“品牌十六字咒”——超级符号、品牌寄生、购买理由、货架思维。
最近针对华与华的实操案例，研究了一下《超级符号就是超级创意》，可以发现“品牌十六字咒”背后提供的品牌方法论。
超级符号：字要大！logo要大！颜色要亮！说到华与华方法论，就不得不提“超级符号”。
超级符号，其实就是老百姓、消费者本来就熟悉、都认识的符号标志。
超级符号自带能量，具有一定的辨识度，当人们看到超级符号的时候，不需要思考，就能够按照它的信号去行动。
那么这些超级符号要去哪里去找？华与华提到公共符号和文化符号，前者指的是大众熟悉的男女厕所标志、红绿灯等，而后者指的是由人类历史上传承下来的文化。
就好像灯笼代表喜庆、方格子代表餐饮，圆月代表团圆.......这都是我们对特定符号意义的共同理解。
举个“格子”符号的例子。
华与华为厨邦酱油和西贝设计的方格子，就是借助超级符号建立品牌的典型。
文案策划书书籍推荐3篇
文案策划书书籍推荐3篇篇一文案策划书书籍推荐一、引言二、书籍推荐《文案创作完全手册》这本书被誉为“文案圣经”，是一本非常实用的文案写作指南。
作者罗伯特·布莱在书中详细介绍了文案写作的基本原则、技巧和方法，并通过大量的案例分析，帮助读者理解和掌握文案写作的精髓。
无论是初学者还是有一定经验的文案策划人员，都能从中受益匪浅。
《定位》《定位》是一本关于品牌定位的经典书籍。
作者艾·里斯和杰克·特劳特提出了“定位”的概念，强调了品牌在消费者心目中的独特地位。
通过阅读这本书，你将学会如何通过精准的定位，打造具有竞争力的品牌，从而吸引更多的目标客户。
《超级符号就是超级创意》这本书是华与华方法的集大成之作。
作者华杉和华楠通过大量的案例分析，阐述了如何运用超级符号和超级创意，打造具有强大传播力和影响力的品牌。
如果你想让自己的文案更具创意和传播力，那么这本书绝对值得一读。
《影响力》《影响力》是一本关于心理学和营销学的经典书籍。
作者罗伯特·西奥迪尼通过大量的实验和研究，揭示了人类行为背后的心理机制。
了解这些心理机制，将有助于你更好地理解消费者的行为和决策，从而写出更具说服力的文案。
《一个广告人的自白》这本书是广告界的经典之作。
作者大卫·奥格威以自己的亲身经历，讲述了广告策划的基本原则、方法和技巧。
通过阅读这本书，你将了解到广告策划的全过程，以及如何打造具有影响力的广告作品。
篇二文案策划书书籍推荐一、引言二、推荐书籍1. 《一个广告人的自白》作者：大卫·奥格威推荐理由：这本书是广告界的经典之作，被誉为“现代广告教皇”的大卫·奥格威在书中分享了他的广告创作经验和理念。
书中不仅介绍了广告文案的写作技巧，还涵盖了广告策划、品牌建设等方面的内容。
对于想要从事广告行业的人来说，这本书是必读之作。
2. 《定位》作者：艾·里斯、杰克·特劳特推荐理由：《定位》是一本关于品牌定位的经典书籍。
华与华超级符号读后感
华与华超级符号读后感读完华与华那套关于超级符号的理论，就像被人在脑袋上敲了一闷棍，然后突然开窍了似的。
华与华说超级符号这玩意儿啊，那可真是营销界的魔法棒。
以前我看那些广告啥的，就觉得是些花里胡哨的东西在那晃悠，但是读完这个，我才知道这里面有这么大的学问。
超级符号就像是给品牌穿上了一件超级战衣。
比如说那个大家都熟悉的绿底白字的肯德基招牌，这就是个超级符号啊。
不管你在世界的哪个角落，只要看到那红底白字的大M，你就知道麦当劳在那等着你呢。
这就是超级符号的厉害之处，它能让你在茫茫的商业海洋里一眼就被认出来。
就像你在人群里找你那穿着奇装异服的朋友一样，超级符号就是品牌那身奇装异服，特别扎眼。
书里还说，超级符号不是凭空捏造的。
它得从文化母体里找灵感。
这就好比是在老祖宗留下来的宝藏里淘宝一样。
像过年贴的春联，这就是个超级文化符号。
要是哪个品牌能把这个元素巧妙地用在自己的营销里，那就能借着春节这个文化母体的力量，像火箭一样飞起来。
我就想啊，这就像是给品牌找了个文化靠山，让它站在巨人的肩膀上跟消费者打招呼。
而且啊，超级符号这东西还得简单、直接。
你不能整那些弯弯绕绕的东西，消费者可没那个耐心。
就像男女之间表白一样，你要是扭扭捏捏地说一大堆隐晦的话，人家可能还没明白你的意思就跑了。
品牌也是这样，超级符号就得简单粗暴地告诉消费者“我是谁，我能给你啥”。
我觉得华与华的这个超级符号理论，就像是给那些在黑暗中摸索营销方法的企业点亮了一盏大灯。
以前很多企业可能就在那瞎搞，今天学学这个潮流，明天模仿那个创意，但是没有抓住最根本的东西。
有了超级符号这个理念，就像是给他们画了一张寻宝图，顺着这个思路走，说不定就能找到打开消费者心门的金钥匙呢。
不过呢，我也在想，这超级符号是不是也不是万能的呢？是不是所有的品牌都能找到适合自己的超级符号呢？有时候会不会大家都去抢那些热门的文化符号，然后搞得市场上全是千篇一律的东西呢？但不管怎么说，这华与华的超级符号理论，真的是让我对品牌营销有了一个全新的认识，就像给我的脑子重新装了个操作系统一样。
超级符号就是超级创意读书心得
超级符号就是超级创意读书心得超级符号就是超级创意读书心得超级符号（Superintelligence）这本书正是一本探讨人工智能和机器超级智能的巨著。
作者尼克•博斯特龚（Nick Bostrom）在书中提出了许多引人深思的观点和理论，为我们呈现了一个对未来充满不确定性和挑战的世界。
今天，我将通过这篇文章，共享一下我对这本书的一些心得体会。
1. 了解超级符号的本质超级符号是一种超级智能，它拥有远远超过人类的智慧和能力，甚至可能成为人类的统治者。
作者通过对各种可能的发展情景进行探讨，让我们认识到了超级符号对于人类的挑战和威胁。
这使我们不得不重新审视人工智能发展的道路，以及我们与超级符号共同生存的可能性。
2. 探讨人工智能的伦理和道德在书中，作者讨论了超级符号可能带来的伦理和道德问题。
超级符号将如何看待人类的价值观和道德标准？它又如何平衡各种利益，以确保整个人类社会的和谐共处？这些问题让我们深刻思考了人工智能发展的方向，以及人类作为社会的责任。
3. 理解自我保护和控制书中还提到了超级符号可能对人类构成的潜在威胁。
作者警告我们，超级符号的自我保护和控制机制可能会对人类造成无法预料的危险。
这让我们意识到了在人工智能发展中，必须思考如何建立对超级符号的有效监督和控制，以及如何确保超级符号不会对人类社会造成灾难性的影响。
4. 总结和回顾总结来说，这本书对人工智能和超级符号的讨论非常深入和全面。
作者通过对各种可能性的探讨，让我们认识到了超级符号可能带来的巨大挑战和威胁。
在人工智能发展的道路上，我们必须认真对待这些问题，并寻找解决的方法。
5. 个人观点和理解在我看来，超级符号的出现是不可避免的，但我们必须采取措施来确保它不会对人类造成威胁。
我们也应该认识到，人工智能的发展会带来巨大的社会变革，我们需要为此做好准备，使人工智能技术更好地造福人类社会。
通过对超级符号这本书的深入阅读和理解，我对人工智能和超级智能有了更深入的认识和思考。
《超级符号就是超级创意》读书心得
《超级符号就是超级创意》读书心得读完这本书，如获珍宝，一遍不足以过完营销的瘾。
一直以来追求的营销专业化，从华与华算是拉开序幕了。
不断的学习不断的提升自己的水平和能力，一直都是我最热心追捧的，因为提升自身实现价值能获得安全感。
在看这本书之前，百度搜索了“华与华”这个关键词，带着中国最贵营销咨询公司的光环，以及市场上已经熟知的8个品牌，到底如何做到的呢，莫大的好奇和憧憬翻开了它。
第一章：超级符号一个伟大的品牌的归宿，是成就一个伟大的符号系统，事实上，这也是华与华品牌顶层设计出发的地方。
一个品牌就是一套高效的符号系统。
这也是我第一次对于符号这个概念有了新的认识，不再是泛泛的指称功能，还具有浓缩信息和传达指令的功能。
文中用红绿灯，交通标志，男女厕所灯形象的描述了超级符号带来的价值，华与华用厨邦酱油的案例说明了超级符号的本质，就是降低企业成本，刺激消费者做出本身反射和行动。
这里的成本指的是企业运营成本，客户选择成本，社会监督成本。
文中列举了五种构建超级符号的途径，分别是视觉听觉嗅觉味觉触觉。
我们在做项目的时候，写文案的时候，都需要包装，如何能用到绝妙的词语或者惊鸿一瞥的画面设计就是我们需要思考的了。
文中提到的能利用人类的文化就像得到金元宝一样，我们能引用到家长们习以为常的词汇描述，就已经在营销上面赢了50%。
第二章：超级话语开头作者就提了两个核心问题，你能不能一句话说清楚自己的业务？能不能一句话说动消费者，让消费者购买我们的产品和服务？带着这两个问题作者的阐述让我第一次觉得话语的力量。
超级话语要能一目了然，一见如故，不胫而走才能叫超级话语，就像我们的提分升学就到福布斯，这样脍炙人口的话语，就算作超级话语，家长想起福布斯，就想起了福布斯的slogan，但是我们做的还远远不够，更多时候是在市场部宣传的时候听的多，校区所有人都能传播起来，效果会更佳，而对于家长来说，提分升学正是他们选择福布斯的根本原因。
传播的本质不是传播，而是播传，要发动消费者替我们传播。
产品运营相关书籍
产品运营相关书籍
1. 《运营之光》：这本书就像一盏明灯，照亮你在产品运营道路上的迷茫！你看啊，就如同在黑暗中摸索时有人突然递给你一个手电筒，告诉你该往哪儿走，是不是超棒？
2. 《定位》：哎呀呀，它可太重要啦！就像是给产品找准了在市场中的位置，就像你在茫茫人海中找到了属于自己的舞台，还不赶紧读起来？
3. 《增长黑客》：哇塞，这本书真的能让你感受到那种爆发式增长的魔力！就好像给产品注入了超强能量，蹭蹭往上涨，多厉害呀！
4. 《影响力》：读了它，你就会明白影响力在产品运营中有多么神奇！好比是有一双无形的手在推动着产品前进，你不想知道是怎么做到的吗？
5. 《超级符号就是超级创意》：这本书简直是创意的宝藏啊！就像挖掘到了无尽的宝藏，能让你的产品变得超级独特，还等什么呢？
6. 《乌合之众：大众心理研究》：了解了大众心理，才能更好地运营产品呀！这不就像是了解了游戏规则，才能玩得更溜一样吗？
7. 《疯传》：哇哦，它会教你怎么让产品像病毒一样疯传！就像一场疯狂的潮流，席卷而来，超刺激的！
8. 《细节决定成败》：产品运营可不就是靠细节嘛！就如同搭建一座大厦，每一块砖都很关键，能不重视吗？
我觉得这些产品运营相关的书籍真的都很值得一读，每一本都能给你带来不一样的启发和收获，能帮助你在产品运营的道路上走得更稳、更远。
超级符号就是超级创意“超级符号就是超级创意”—华与华公司设计管理创意观分析
超级符号就是超级创意华南师范大学本文以上海华与华有限公司(Shanghai H& Co. LTD，以下简称华与华）为研究对象，展开多层次的设计管理模式分析。
从中发现华与华成功的关键在于华与华独特的设计管理思想，归纳为以下几点：以“真人真心真本事”为核心的设计管理价值观、以“所有的事都是一件事”为纲要的设计管理战略观、以“超级符号就是超级创意” 为特色的设计管理创意观、以“持续改善〞为纪律的设计管理执行观。
本文重点为其中最独特的设计管理理念： "超级符号就是超级创意"，介绍此设计管理思想的形成，并通过举例，结合恰恰食品所取得的成功详细说明华与华公司的设计管理创意思想的可行性"超级符号就是超级创意 "是华与华的设计管理创意观，也是华与华所有设计项目创作的基本方法。
华与华认为，所谓的超级创意，就是能够让千千万万的消费者仅仅通过看一看、听一听，就能记住、熟悉、喜欢上一个陌生的新品牌，并乐于为之买单，甚至见人就说的一种创意方法。
华与华进一步认为，超级符号就是超级创意，品牌设计和策划的本质就是要建立一个符号系统。
"超级符号是人们已经记住、知道和喜爱的符号，并且会听从的符号：超级符号是蕴含在人类文化中的原始力量，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
它已经为那些掌握引爆它的力量的人积累了数万年，通过将超级符号嫁接到一个品牌上，你会得到一个超级理念、一个超级产品、一个超级品牌、一个超级公司。
""超级符号学就是超级创造力 "是基于前人的思想。
首先是以索绪尔为代表的符号学理论家，他们说："要使言语被理解并产生其所有效果，必须有语言；但要使语言成立，也必须有言语。
从历史上看，言语的事实总是先于它"。
. 索绪尔认为，语言存在于集体意识中。
关于符号学，索绪尔说，"我们可以设想出一门研究社会生活的符号生活的科学；它将构成社会心理学的一部分，因此也是一般心理学的一部分，我们将称之为符号学"。
[超级符号 就是超级创意]《超级符号就是超级创意》读后感
![[超级符号 就是超级创意]《超级符号就是超级创意》读后感](https://img.taocdn.com/s3/m/aa8510b4ce2f0066f53322f6.png)
[超级符号就是超级创意]《超级符号就是超级创意》读后感现在是信息炸裂的时代，每天微博朋友圈公众号等等信息平台各种信息不断轰炸眼球，如何脱颖而出成为人人聚焦的热点，我们每天讨论的热点又是如何成为热点的，这些其实都是值得观察和细思的。
而本书就以品牌名称口号包装等一系列的符号设计介绍了什么是超级符号如何成为超级符号来发挥最大组合效应。
当然好的符号是好的创意，好的创意又是什么呢?如果让一个从来没有任何营销广告经验的人来写一句广告语会写出什么呢?以我自己为例，我会先去想这个产品是什么作用是什么，以产品为依据，用对称的押韵的两句话表达产品的内容。
而看完本书，我记住了一句话先有名后有物。
我们常常陷入了思维颠倒的逻辑中，也许的确从事物发展的客观时间顺序来说先有物再有名，但对于一个不了解的事物的传播过程来说一切是以我们的主观意识来反映的，我们通过一个个名称来识别外部事物，我们给这样那样的人和物命名然后给它填充进各种信息才最终呈现出我们眼中了解的人和物，这正如本书引用海德格尔《词语》中的一句诗:词语破碎处，无物可存在。
这也正是符号所具有的力量。
就像名字是你的符号，没有名字你还是你，但你也不是你。
因为名字区别开了你和他人。
当你专心低头做事时，别人叫了你的名字，你就会抬头叫了别人的名字你就不会。
而当你有个别人一眼就记住的名字你也就有了一个你的超级符号。
我们常常觉得超级是很厉害的是阳春白雪曲高和寡的，这也又是一个误区。
本书就提到了一个非常通俗而不同的观点。
创意是用来降低成本的。
怎样降低成本?就是一眼被发现，一眼就能让人了解到你表达的意思，所以选择一个人们已经熟知的符号比创造一个完全新的符号成本就低。
调动出本身就存在在人们脑海中的记忆，让人们以为是在看见的时候记忆下来的，其实则只是调动了本已存在的记忆，这就做到了降低了解一个产品的成本。
所以创意并不一定是新的就是好的，利用老的旧的熟悉的从而建立自己的新的东西，也是一种创意，而且所要花费的成本更低。
数字营销 相关书籍
数字营销相关书籍在当今数字化时代，数字营销已经成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度、增加销售额的重要手段。
对于想要深入了解和掌握数字营销知识的人来说，阅读相关的书籍是一个很好的途径。
以下为您推荐几本备受赞誉的数字营销书籍。
《定位》这本书虽然不是专门针对数字营销领域，但其中的定位理论对于数字营销有着深远的影响。
作者艾·里斯和杰克·特劳特指出，在竞争激烈的市场中，企业需要通过精准的定位来脱颖而出。
在数字营销中，同样需要明确品牌或产品在消费者心目中的独特位置，从而制定有效的营销策略。
例如，通过社交媒体、搜索引擎优化等手段，将品牌的定位准确传达给目标受众。
《超级符号就是超级创意》华杉与华楠所著的这本书强调了符号在营销中的重要性。
在数字营销环境中，一个易于识别和记忆的超级符号能够迅速吸引消费者的注意力，并在他们的脑海中留下深刻的印象。
无论是品牌标志、广告语还是特定的视觉元素，都可以成为超级符号。
通过在各种数字渠道上巧妙运用这些超级符号，能够增强品牌的传播效果和影响力。
《数字营销战略》作者戴夫·查菲为读者提供了全面而系统的数字营销战略框架。
书中详细介绍了如何制定数字营销策略，包括目标设定、市场分析、渠道选择、内容营销等方面。
对于想要从宏观层面理解数字营销的人来说，这是一本不可多得的好书。
它能够帮助读者构建起完整的数字营销思维体系，从而在实际工作中做出更明智的决策。
《流量池》杨飞的这本书聚焦于如何获取流量和打造流量池。
在数字营销中，流量是至关重要的。
作者分享了众多实用的方法和案例，如品牌营销、裂变营销、微信营销等，帮助企业快速获取大量的流量，并将其转化为忠实用户。
书中的观点和策略具有很强的实操性，对于数字营销从业者来说具有很高的参考价值。
《细节营销》柏唯良在书中通过丰富的案例和深入浅出的分析，阐述了营销中的各种细节。
数字营销同样需要注重细节，从用户体验的优化到广告文案的打磨，每一个细节都可能影响到营销的效果。
罗问十条《超级符号就是超级创意》的读后感
罗问十条《超级符号就是超级创意》的读后感摘要：一、对华杉、华楠的简要介绍二、对《超级符号就是超级创意》一书的概述三、对书中“超级符号”概念的理解四、对书中提到的营销方法的解析五、对书中案例的分析与评价六、对作者营销理念的赞同与反思七、对书中内容的实用性评价八、对读者阅读建议正文：**【提纲一】华杉、华楠的简要介绍华杉、华楠是我国著名的营销大咖，他们的作品深入人心，如“小葵花课堂开课啦”、“今年过节不送礼，送礼只送脑白金”、“晨光文具孔庙祈福考试专用笔”等。
他们以儒学为根基，结合西方的方法论，形成了自己的核心竞争力。
**【提纲二】《超级符号就是超级创意》一书的概述《超级符号就是超级创意》是华杉、华楠首次结集出版的著作。
该书主要讲述了企业营销的产品开发、产品命名、产品包装、品牌传播、品牌战略、企业战略等方面的策略与方法。
**【提纲三】对书中“超级符号”概念的理解在书中，华杉、华楠提出了“超级符号”的概念。
他们认为，在符号的世界里，每个人都通过消费符号定义自己，也听从着符号的指挥。
那些指称最明确、信息最浓缩、对人的行为影响力最强的符号，就是超级符号。
**【提纲四】对书中提到的营销方法的解析书中详细介绍了华与华的方法，这是一种从中国本土生长出来的传奇营销方法。
它强调把符号运用到品牌上，可以降低企业的营销成本和消费者的选择成本。
**【提纲五】对书中案例的分析与评价书中包含了丰富的案例，如牙膏品牌田七、口服液品牌蓝瓶、晨光文具等。
这些案例具有很高的实用性和借鉴意义，可以帮助读者深入了解华与华的营销理念和实践。
**【提纲六】对作者营销理念的赞同与反思作者强调真实、实用的营销理念，倡导通过深入调研、数据分析来制定营销策略，这一观点值得我们赞同和学习。
同时，我们也应反思我国管理学的书往往缺乏逻辑性和数据支撑的问题。
**【提纲七】对书中内容的实用性评价《超级符号就是超级创意》一书具有很高的实用性，无论是企业家、营销人员，还是普通读者，都能从中获益。
如何理解超级符号｜《超级符号就是超级创意》系列讲座（1）
如何理解超级符号｜《超级符号就是超级创意》系列讲座（1）一个超级符号,例如像厨邦这样的案例是怎么产生的？需要分为四个部分来讲解。
就是我们品牌的十六字咒：超级符号品牌寄生货架思维购买理由这一期，我们来深度解读超级符号的原理。
为什么说超级符号就是超级创意？我们对超级符号的定义是这样的：超级符号是人人都看得懂的符号，还是人人都能按照它的指引来行事的符号。
它可以轻易改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间引起大规模的购买行为，还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。
这段话其实只有短短的五句，那我们怎么去理解它？首先我们可以看到超级符号其实是有两大类，三个类型。
分别是什么呢？一个是自然符号，另一个是文化符号。
文化符号又可以重新来解构一下，它又分成两类，一类是传统的文化符号，还有一类是社会公共符号。
我们可以看到超级符号有三个非常重要的特征：01它的“指称”是最强烈，最明确的。
如何理解？也就是我们在超市货架上看到蜂蜜的罐子上如果有黑黄相间的一个符号，大家很容易就会联想到蜜蜂。
所以说它的“指称”非常强烈，非常明确。
延伸阅读什么是符号的指称？符号的指称（signi ficatio）是符号自身具有的代表功能。
02它的信息量是最大、最强、最准确的。
比如我们可以看一看中国传统的文化符号——脸谱。
其实它浓缩了大量信息，直观地看，它是京剧人物。
其次从脸谱本身的颜色可以判断它是红脸关公还是白脸曹操。
甚至再进一步联想，可以想到很多关于京剧经典的桥段。
通过这个符号，我们就可以看出一个符号它能够浓缩非常准确而又强烈的信息。
03它的行为意志力非常强，能影响人的行为我们可以看一个案例，就是社会公共文化符号带给人的影响力。
每个人从早晨起来开始就在接触符号。
比如说在路上看到地铁的指示标志，就知道附件有地铁可以坐。
看红绿灯就知道红灯停、绿灯行等等，所以说我们每个人的生活其实都是在受符号的指引。
那该怎么理解超级符号呢？其实当我们在使用超级符号这个工具的时候，就是在经历一个把自然符号和文化符号“私有化”的过程。
华与华超级符号读后感
华与华超级符号读后感一开篇，“超级符号”这个概念就像一颗炸弹，在我脑子里“轰”地炸开了。
以前我看那些广告啊，品牌啊，就觉得是些花里胡哨的东西，但是这本书告诉我，这里面可大有学问呢。
超级符号就像是一个拥有超强魔力的小精灵，它能钻进消费者的大脑里，还能在他们心里安营扎寨。
比如说那经典的可口可乐瓶子的形状，还有那红色的标志，这就是超级符号啊。
不管在世界的哪个角落，只要看到这个符号，就立马能想到可口可乐那种冰爽的口感，这简直就是一种魔法。
书里还讲了怎么打造超级符号。
这可不是随便画画、随便想个广告语就行的。
它得从文化的大宝藏里去挖掘。
就像我们中国文化里有那么多的好东西，像龙啊、福字啊，这些都是老祖宗留给我们的超级符号。
要是能把这些元素巧妙地运用到品牌里，那就像是搭上了一艘超级快艇，能在品牌传播的大海里乘风破浪。
我就想啊，那些聪明的商家要是能把传统文化和现代商业这么一结合，那可不得了。
而且，华与华的方法特别实在。
不像有些营销理论，说得天花乱坠，实际操作起来却无从下手。
这里面的案例都特别鲜活。
比如说那个西贝莜面村，那个“I❤莜”的标志，简单又好记。
以前我可能路过西贝的店，都没什么特别的感觉，但是自从它有了这个超级符号之后，就像突然有了一种魔力，能把我这种路人的目光给紧紧抓住。
我就想，这就是超级符号的厉害之处啊，它能把一个品牌从默默无闻变得闪闪发光。
不过呢，读这本书的时候我也有自己的小想法。
我觉得打造超级符号虽然很厉害，但也不是万能的。
在这个瞬息万变的时代里，消费者的口味变得可快了。
今天喜欢这个超级符号，明天可能就被新的东西吸引走了。
所以品牌除了要有超级符号这个强大的武器之外，还得不断创新，不断给消费者带来新的惊喜。
《超级符号就是超级创意》读后感1500字
《超级符号就是超级创意》读后感1500字《超级符号就是超级创意》读后感1500字：文：不白。
周四便想写这个读后感了，一直拖到现在，这前期本书是我近期读到的感悟认知最多的一本书。
今天开始看《参与感：小米口碑广告投放内部手册》终于忍不住了。
听说华与华很久了，华杉与华楠建立的华与华上海营销咨询股份有限公司，《超级符号就是超级创意》推荐更是得到很多营销人士的推荐，甚至小马宋老师还在他的公众号里说过他的一些方法论就是参照这本书来进行的。
闻名已久的书，在购物车里一直没有舍得买，终于在得到上才买了电子书，但是最终看的却是在电脑上看的，之前保存有这本书的PDF 模式，全忘了，恰巧在手机看，心想还是在电脑上看吧。
16号到20号，四天时间大概平均两个小时看这本书，期间还来回做笔记。
很久没有那么严肃做过笔记了。
真的，一本书必须带给你的知识你有时候甚至想应该把这本书都给抄下来。
里面提到的印象最深的就是符号就是一切的概论，它突破了符号是视觉符号的界定将符号赶超定义为一切；还有一点就是关于说企业自媒体化这一点，也颠覆了我对个人对自媒体媒体新闻界的认知。
符号就是一切。
其中这本书有说到就是关于视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、触觉符号等这些符号的创意，让我直接联系到同时在看国际品牌的品牌大师马丁·林斯特龙的《买》里也有提到，只不过是换了一种说法。
另外马丁·林斯特龙还学术著作有《感官品牌》一书，一直也没有看，我擦，这应该也是和这些有联系，要快点买来看了。
说到马丁·林斯特龙这为品牌音乐大师，应该首先很多人都必须想到的是他的《品牌洗脑》这本书，这本书的很多观点都很有序言代表性。
当初看这本书的时候是大三，没想到之后就一直相当关注，然后就买了《买》，我想下一本就是《感官品牌》了。
在《超级符号就是超级创意》说到中小企业就是全媒体的时候，我真的是惊呆了，产品、包装，各种邻近等都是媒体。
颠覆了我对媒体就是线下线上媒体的认知。
超级符号就是超级创意读书报告(一)
总结
超级符号为我们呈现了超能力和科技的完美结合。它让我们看到了科学技术的潜力和未来。看完这本书，我深受启发，从而开始了对未来社会的思考。本书于2016年获得瑞典安徒生儿童文学奖，是一本非常优秀的科幻小说。
为什么这本书值得阅读？
2.引人入胜的情节
故事的情节跌宕起伏，悬疑犯罪和科幻元素相互交织，很容易抓住读者的注意力。每个章节都紧张刺激，让人不禁想知道接下来会发生什么。
3.人物鲜明生动
书中的人物形象各具特色，他们有个性、有故事，让人印象深刻。孟凡超这个角色尤其吸引人，他的经历和决心，展现了一种真正的“英雄”。
4.独具匠心的创意
超级符号的概念和使用非常新颖，完美地融合了超能力和科技元素。这种独特的想象力和创造力，为这本小说赢得了读者和评论家的赞誉。
如何体验这本书？
读这本书时，建议找个相对安静的环境，专注于故事的每个细节，跟随作者的笔触和思维。同时，可以在读完一章后对所读内容进行回顾，理解更深入。
结尾
这是一本充满想象力和创意的小说，充满奇思妙想，读起来非常有趣。如果你对科幻和超级英雄题材感兴趣，那么这本书一定不会让你失望。
1.利用符号控制他人
孟凡超第一次使用超级符号的时候，就是在一次考试中。他通过连接老师的脉搏，控制老师把试卷和答案交给他，从而轻松地获得了高分。
2.利用符号治愈他人
孟凡超的女友因为车祸，陷入了昏迷状态。孟凡超通过运用超级符号连接女友的意识，协助女友自我调治，最终让女友从昏迷中醒来。
3.利用符号完成时间穿越Байду номын сангаас
超级符号就是超级创意：席卷中国市场10年的华与华战略营销创意
所有的事都是一件 事
顶层设计的概念
企业战略、产品战 略、品牌战略、品 牌设计、包装设计、 广告创意是一件事
01
广告创意和 包装设计是 一件事
02
产品开发、 产品命名、 包装设计和 广告创意是 一件事
03
品牌命名、 营销战略和 企业战略是 一件事
04
工厂建设、 生产线设计、 产品开发和 品牌战略是 一件事
06
华与华=战 略咨询公司 +产品开发 公司+广告 公司
05
战略、定位、 创意是一件 事，所谓 “大方向定 了”，其实 什么都不是
调研是找参考，找启 发，不是找依据
调研的关键就是要了 解消费者的故事，故 事里有时间、地点、
过程、情绪
一切智慧都在历史， 行业竞争史调研
调研要下到基层去和 店员交谈
创意就在现场： 1
目录分析
1
什么是超级符 号？
2
建立品牌就是 建立符号
3
商品也是符号
4
符号在品牌战 略中的价值
5 用符号打造品
牌最小记忆单 位
1
超级符号的超 级在哪里？
2
构建品牌符号 的五大路径
视觉符号不单
3 是品牌标志，
更重要的是产 品设计的符号 性
4 品牌寄生，把
品牌寄生在消 费者的生活行 为中
5 你的“品牌超
超级符号就是超级创意：席卷中国市 场10年的华与华战略营销创意
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01 思维导图
03 读书笔记 05 目录分析
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02 内容摘要 04 精彩摘录 06 作者介绍
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华与华《超级符号就是超级创意》读书笔记精华摘抄
《超级符号就是超级创意》精华读书笔记摘抄第一章：品牌就是符号自序•企业的本质，是为社会解决问题，企业的业务组合和产品结构，就是该社会问题的解决方案，所以企业战略，不是企业的战略，而是企业为解决该社会问题而为社会制定的战略。
1.1 什么是超级符号？•超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
•城市营销，营销的是一个“地点”，而营销的第一步首先就是要找到这个地点的“地标符号”。
•所有的传播都是符号的编码和解码。
1.2 建立品牌就是建立符号•“我们要建立一个品牌”=“我们要建立一个符号体系”•一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。
品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。
•《不列颠百科全书》是这样定义宣传的：宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。
•宣传是使用一个符号系统来达到特定目的的活动。
•国家符号的功能是治国，品牌符号的功能是销售。
•国家用符号影响人们的信仰、态度和行为，品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。
1.3 商品也是符号•符号定义商品，商品符号定义人。
•符号是指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。
•什么是符号？符号学奠基人索绪尔在符号学开山之作《普通语言学教程》中说：“我们可以设想一门研究社会范围内的符号生命的科学，它是社会心理学的一部分，也是普通心理学的一部分，我们称之为符号学。
”•符号是有生命的，有着对人的心理强大影响力。
•商品与符号的关系：商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值；符号引导消费；符号赋予商品以生命。
1.4 符号在品牌战略中的价值•传播是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接收或信息反馈活动的总称。
•传播是进行符号的编码，再给接收者解码的过程。
•营销传播的目的是通过影响消费者的观念和行为，促使他做出购买商品的行动。
超级符号就是超级创意读后感
超级符号就是超级创意读后感咨询公司出的书，一般情况下是为自己做广告的，但这个广告不是一般人能做到的，你没这么多的理论总结，写不出来哦。
在看这本书之前，看了很多关于文案、创意、营销类的书籍，这些书大部分讲的东西不能说相同，但是很相似，有时候就是把一个理论或方法用自己的话表达出来。
但《超级符号就是超级创意》不同，这本书给了我许多新的东西，虽然创意的本质都是那些，但思考问题的'方式角度却大有不同。
中国大多数的广告公司、咨询公司以执行层面的工作为主，本土的咨询公司也不乏夸夸其谈之辈，进入营销这个行业后，目之所及不浮躁的营销人乏善可陈。
当然，工作越久，愈发觉得执行能力很重要，很多时候，没有一支靠谱的执行队伍，会让战略成为空中楼阁，但也知道再得力的执行，战略方向错了，也是空费力气。
下面从【符号的力量】、【产品是品牌的自媒体】、【企业战略】三个方面谈谈自己的收获。
符号的力量在华与华看来xx广告是符号的编码。
符号定义商品，商品符号定义人，商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。
符号引导消费。
符号赋予商品以生命。
人的思维总是不由自主地被词语所误导，这些词语在一定程度上可以称之为符号，创造一个新词语很难，但利用一个已经深入人心的词语很容易，做创意，尤其是文案就是发现这些词语，将他们用在合适的地方嘛。
“创意是旧元素的新组合”这句话说着简单，做起来可真是不容易。
产品是品牌的自媒体很多营销咨询公司、广告公司都会告诉你去投广告，去增加活动预算，去尝试新的营销方式，但鲜有人告诉你在自己产品包装上下功夫。
华与华在这本书里讲：产品是品牌最大的自媒体，产品是品牌的自媒体。
华与华在书里举了厨邦的例子、三精口服液的例子、葵花牌小儿肺热咳喘口服液的例子，来验证自己的理论。
确实，包装是很重要的东西，产品包装虽不至于决定产品的生死，但至少能决定它的销路。
去年服务的一个项目，包装十分不好看，但客户老板喜欢，坚持认为这个包装能卖出去。
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《超级符号就是超级创意》读书心得读完这本书，如获珍宝，一遍不足以过完营销的瘾。
一直以来追求的营销专业化，从华与华算是拉开序幕了。
不断的学习不断的提升自己的水平和能力，一直都是我最热心追捧的，因为提升自身实现价值能获得安全感。
在看这本书之前，百度搜索了“华与华”这个关键词,带着中国最贵营销咨询公司的光环，以及市场上已经熟知的8个品牌，到底如何做到的呢,莫大的好奇和憧憬翻开了它。
第一章:超级符号一个伟大的品牌的归宿，是成就一个伟大的符号系统，事实上，这也是华与华品牌顶层设计出发的地方。
一个品牌就是一套高效的符号系统。
这也是我第一次对于符号这个概念有了新的认识,不再是泛泛的指称功能,还具有浓缩信息和传达指令的功能。
文中用红绿灯,交通标志,男女厕所灯形象的描述了超级符号带来的价值，华与华用厨邦酱油的案例说明了超级符号的本质，就是降低企业成本，刺激消费者做出本身反射和行动。
这里的成本指的是企业运营成本,客户选择成本，社会监督成本。
文中列举了五种构建超级符号的途径,分别是视觉听觉嗅觉味觉触觉。
我们在做项目的时候，写文案的时候，都需要包装,如何能用到绝妙的词语或者惊鸿一瞥的画面设计就是我们需要思考的了。
文中提到的能利用人类的文化就像得到金元宝一样，我们能引用到家长们习以为常的词汇描述,就已经在营销上面赢了５0%。
第二章：超级话语开头作者就提了两个核心问题,你能不能一句话说清楚自己的业务?能不能一句话说动消费者,让消费者购买我们的产品和服务？带着这两个问题作者的阐述让我第一次觉得话语的力量。
超级话语要能一目了然,一见如故,不胫而走才能叫超级话语,就像我们的提分升学就到福布斯，这样脍炙人口的话语，就算作超级话语，家长想起福布斯,就想起了福布斯的slｏgan,但是我们做的还远远不够，更多时候是在市场部宣传的时候听的多,校区所有人都能传播起来,效果会更佳,而对于家长来说，提分升学正是他们选择福布斯的根本原因。
传播的本质不是传播，而是播传,要发动消费者替我们传播。
同样超级话语也是为了降低营销的传播成本。
我们在编写朋友圈话术,进班宣讲话术，外呼话术的时候是否能达到不胫而走的效果呢，真的是很考验能力,站在家长的角度用他们熟悉的事物和文化表达出来,这样的话语就很有播传的效果。
第三章：超级词语词语就是行动，语言就是命令。
词语的强大之处就在于它不仅能让人做事情,还能控制人的思想。
关于产品的命名，命名就是成本，命名就是召唤,命名就是投资，我们的各种低价班的名称上，为什么叫期中串讲班,全优班,龙班呢，现在看来都是很成功的命名，以龙班为例，龙是中国人由来已久的文化,代表贵族至高无上，而能在龙班上课本身就是很有身份水平的体现,这就是超级词语。
我们宣传时候的对于信息的提炼和宣传时候精简的文案，都很考验我们的水平。
第四章：超级创意一切创意都是为了降低营销传播成本。
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制。
客户因为对于品牌的认可选择购买公司的服务，是建立在对品牌的信任之上,那么多的家长选择福布斯的原因也是因为扎实的口碑，这样的口碑就是客户消费的风险保障机制，也正因为有了品牌，才降低了福布斯的营销成本，降低了客户的选择成本，降低了社会的监督成本。
文中从品牌的命名（建立品牌需要巨大的投资,而统一品牌则能极大的降低成本);标志(标志的本质就是降低成本，降低品牌识别，记忆和传播的成本）;包装(产品是企业最大的自媒体，而包装也是为了降低成本,降低陈列成本）；广告口号(对广告成本的评估,要降低发现成本,记忆成本,更要降低购买决策成本）；电视视频广告(为了建立品牌符号和企业战略优势)；卡通形象（创意的目的不是为了得到一个创意,而是为了解决问题）;报刊广告（价格标示是畅销启动的标志性的一步）等方面详细阐述了一切创意都是为了降低营销的成本。
而降低社会的监督成本才是品牌成立的根本。
第五章：企业战略指定战略要从企业社会价值为出发点。
企业得以生存,根本原因是企业对社会有价值,而企业的本质是一种社会分工机制,教育机构的存在是解决社会教育资源不平等的问题,葵花牌药业是解决中国儿童吃药健康的问题,如果社会没有这样的需求，也就不会有这样的企业存在。
企业有三个社会价值层次,第一个是要拥有自己的拳头产品,即客户可以脱口而出的产品。
第二是能够成为权威专家,企业要成为社会某一方面的首席知识官。
第三是梦想化身,企业代表了正能量，代表了一种和谐，一种文化。
一个好的战略可以让经营成本持续降低,竞争对手进入成本持续垒高。
而我最认可的是这句（竞争的本质在于盯住顾客,而不是对手）我们更多的心思应该在客户和用户身上,而这样做做的越到位用心,营销成本也会大大降低。
就是窗口期的续班，不是宣传早,也不是倒计时图漂亮,而是员工和教师平时对于学生和家长用心到位了，续班自然就高了，而且也不是做营销了。
第六章：产品本质产品的本质是购买理由。
客户用为有需求,需求就是购买理由，才会需要产品来满足需求，才有了这样的交易。
而设计产品就是设计消费者的选择逻辑。
产品的本质就是购买理由，产品的开发就是营销创意。
我们的期中串讲班的诞生就是因为用户因为期中考试而出现的购买理由,才有了那么多的报名,包括物理实验班,单项词汇班都是这样的道理。
一个产品在什么时候出,怎么出,都是源于客户的购买理由，恰当的时机推出并能完美解决客户购买理由的必然畅销。
第七章:品牌顶层设计品牌顶层设计:所有的事儿都是一件事我们首先要有一个概念，不谋万世者，不足谋一时,不足全局者,不足谋一域。
要站在一定的高度,要站在长远的角度考虑问题,而不是不停的忙乱于眼前的杂事。
企业战略，产品战略，品牌战略，品牌设计，包装设计，广告创意是一件事即品牌顶层设计。
对于学校来说，LOGO，SLＯGAＮ,校区装修统一风格,教材的风格,老师的水准均代表了学校的品牌形象。
对于市场部来说，专业的市场技能，全面的营销知识体系，代表的市场部的形象。
站在比较高的高度，去设计制度，去设计培训体系才是有价值的。
品牌顶层战略不是只设计顶层,而是设计好顶层一层一层往下推，并且每层都紧扣顶层的核心思想,就像我们市场部顶层设计目的是增加商机，下一层地面如何增加,网络如何增加,再下一层，地面每天应该如何做每天加多少，网络应该如何做，每天加多少。
就是这样每一层都在紧扣顶层的设计去推动，这样才能做到管理的有效性。
第八章：关于调研调研方法论:一切调研都在现场调研是找参考，找启发,不是找依据。
这是很重要的一点,我们调研经常会偏离方向，就像上次五龙口选址问题,大家调研出来的结果应该是作为一个参考，帮助领导做判断这地方时候符合开新校区的条件，而不是证明这个地方如何开起来。
而真正想做好调研,一定得在现场，要了解消费者的故事,故事里有时间,有地点，有情绪。
调研要下到基层，和一线员工交谈,而在交流的时候官方一类科学的问题一般都得不到一线的真实反馈,得问家常问题,而家常问题真正代表了消费者的场景,自然的交流,没准备的交流和反应才是最真实的。
调研的四个陷阱。
第一个是调研提问的方式，提问本身就是问题,首先应该基于观察。
往往问题的设置是站在经营者的角度具有局限性且没法代表客户真实的感受，选项也不接地气,如果能在细心的观察之下与消费者充分交流家常问题,会得到更多客户的真实反馈，这样对于调研是有价值的。
第二个是定量抽查掩盖了观念行程的过程,强调亲自观察。
第三个是很多调研忽略了普通人对于问卷课题的理解，大多数的问卷设计是错误的。
在问卷设计方面,看了华与华确实感觉问题的设置出来的结果往往不是本质，往往对于我们没有指导意义。
真正背后的本质是什么,需要我们的问题上反复推敲，思考清楚我们到底想要的是什么。
第四是颠倒了企业责任和消费者的责任,这是本质根源。
最后调研是策划的一部分,且所有的调研都是主观的。
都是基础你想获取什么信息出发的，也正因为有了客观的调研信息才能策划出更接地气和更具有针对性的方案。
调研是在任何时候都不能停止的工作,环境在变,对手在变,竞争方式在变,我们必须时刻掌握市场的最新动态信息,才是不至于被动,才能先发制人。
第九章：消费者的四个角色重新认识消费者第一个角色：受众。
受众有两个特征,第一个是茫然，第二个是遗忘。
因为茫然，所以需要我们去刺激，如何唤醒茫然的受众呢，最高效的沟通就是刺激受众的本能反射。
不断的刺激建立认知，让受众从茫然到对你建立概念并不断强化。
因为遗忘,所以需要我们去重复,不断的重复建立品牌的三度,即知名度,美誉度，忠诚度。
品牌价值等于价值定位乘以知名度。
基于受众的特征我们更需要不断的重复我们福布斯的广告,线上线下不断的去刺激他们的认知，提高他们对于福布斯品牌的认可,降低他们选择的成本。
第二个角色：购买者。
购买者的核心特征是置身于购买环境中的信息搜寻者，而如何能够刺激到这些信息搜寻者呢,就需要我们的符号,需要我们的包装。
把货架当成广告位用,把包装文案当成导购指南，包装设计创造陈列优势,用产品结构占领更大柜台，创造更多的销售机会。
我们需要在同类行业里创造更多的展现机会,外化我们的教学成果且不断重复，刺激信息搜寻者做出本身的反应并最终产生购买。
第三个角色：体验者消费的三个阶段来之前，制造期待；来之中,制造惊喜;走之后,值得回忆,乐于谈论。
服务行业都是这样的,我们如何能让客户有非凡的体验,且能在他们离开之后帮我们进行传，这就要求我们的内容和服务上面需要精心打磨。
我们福布斯的课程非常棒，老师教的很用心，学管助教服务也很棒那样的话估计市场营销部门就可以干其他活儿了。
自然而然降低了营销的成本。
第四个角色：传播者让客户认可你，让客户替你传。
第十章：关于理论理论的本质是解释，能解释一切,就叫理论。
看了华与华的解释再次对４P的理论上了一个层次。
产品问题-是企业战略问题；价格问题－是营销最重要的核心之一,价格就是价值;渠道问题－是营销模式的问题;推广问题。
而所谓的4Ｃ问题，仅仅是从某一方面阐述而已,分别代表了客户价值,客户成本，客户便利，客户沟通。
营销就是两件事：让消费者向我们买，让销售者替我们卖。
华与华的核心方法论华与华方法讲广告三要素：到达率，传达率,仪式率华与华方法说,广告语不是你说一句给人听，而是你设计一句话让他能说给别人听华与华方法:不要解释传播的关键在于传,是华与华最重要的核心之一“同一个记忆碎片，同一个品牌形象”是华与华做品牌宣传的一个重要原则华与华的企业社会价值论，就是先有使命，再有战略华与华十二字方针：一目了然,一见如故,不胫而走华华与华方法：词语的权能大于话语的权能与华方法：养成社会对我们的习惯性知识依赖华与华方法：广告不是我说一句话给他听，而是我设计一句话他会说给别人听华与华竞争论-竞争是一种幻觉，同行是一种假设,我们称之为非竞争论华与华方法:惟手熟耳。